新媒體環(huán)境下的品牌傳播

新媒體環(huán)境下的品牌傳播現(xiàn)在是1頁\一共有18頁\編輯于星期五摘要背景國內(nèi)外研究現(xiàn)狀品牌傳播的

媒體環(huán)境分析

新媒體環(huán)境下的

品牌傳播策略傳統(tǒng)媒體環(huán)境及概述新媒體環(huán)境及概述新媒體環(huán)境下的品牌傳播變革精準化傳播策略個性化傳播策略線上與線下傳播結(jié)合策略現(xiàn)在是2頁\一共有18頁\編輯于星期五新技術(shù)的革新促進了傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，在為媒體環(huán)境注入新鮮血液的同時也改變了整個媒體環(huán)境。新媒體的盛行給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，不僅分流了傳統(tǒng)媒體的受眾，改變了傳統(tǒng)的單向傳播模式，還改變了企業(yè)品牌傳播策略。新舊媒體的競爭和融合使傳播環(huán)境異常復(fù)雜，新媒體帶來的碎片化使得品牌傳播無法重現(xiàn)往日的風(fēng)采，整合營銷傳播應(yīng)運而生。

摘要現(xiàn)在是3頁\一共有18頁\編輯于星期五新媒體環(huán)境下品牌傳播的最大特點是具有互動性、個性化和體驗性。新媒體的出現(xiàn)改變了以往廣告?zhèn)鞑ナ鼙娭荒鼙粍咏邮苄畔⒌臓顩r，更著重于主動拉近品牌與消費者得關(guān)系：消費者從被動接受信息之間轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥乃阉骱头窒?。這些變化意味著在新媒體環(huán)境下，品牌主必須改變品牌傳播策略，改變的目的一方面在于適應(yīng)新的媒體環(huán)境，另一方面是使品牌傳播的信息更加有效，塑造消費者認同的品牌。摘要現(xiàn)在是4頁\一共有18頁\編輯于星期五當(dāng)今社會，人類正身處信息大爆炸的時代，來勢洶洶的新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。世界范圍內(nèi)的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，以互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視等為代表的新媒體扮演的角色越來越重要，媒體環(huán)境的變化主要體現(xiàn)在以下兩個方面：背景現(xiàn)在是5頁\一共有18頁\編輯于星期五現(xiàn)在是6頁\一共有18頁\編輯于星期五國內(nèi)外研究現(xiàn)狀現(xiàn)在是7頁\一共有18頁\編輯于星期五傳統(tǒng)媒體環(huán)境報紙、雜志、廣播和電視作為傳統(tǒng)四大媒一直是受眾獲取信息的主流渠道，也是品牌傳播的主流宣傳平臺。隨著新媒體的興起，單純的傳統(tǒng)媒體環(huán)境已經(jīng)不存在了。傳統(tǒng)媒體的受眾，尤其是報紙的讀者和廣播的聽眾在迅速減少，但傳統(tǒng)媒體沒有消亡，而是借助自身的優(yōu)勢和數(shù)字新媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體概述主要包括報紙、雜志、廣播和電視四類，其中報紙和雜志屬于平面媒體，廣播和電視屬于電子媒體，有各自的傳播優(yōu)勢和劣勢。概述如下：品牌傳播的媒體環(huán)境分析現(xiàn)在是8頁\一共有18頁\編輯于星期五現(xiàn)在是9頁\一共有18頁\編輯于星期五現(xiàn)在是10頁\一共有18頁\編輯于星期五新媒體環(huán)境科學(xué)技術(shù)的革新改變了媒體，媒體改變了傳播的格局，也改變了媒體基本的傳播策略。數(shù)字新媒體的發(fā)展將品牌傳播的觸角伸到傳統(tǒng)媒體無法觸及的地方，麥克盧漢的“媒體即訊息”在媒體時代更加適用。新媒體概述品牌傳播的媒體環(huán)境分析現(xiàn)在是11頁\一共有18頁\編輯于星期五現(xiàn)在是12頁\一共有18頁\編輯于星期五新媒體環(huán)境下的品牌傳播變革品牌傳播的媒體環(huán)境分析一、新媒體帶來的“碎片化”二、互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的互動傳播現(xiàn)在是13頁\一共有18頁\編輯于星期五新媒體傳播下的品牌傳播策略策略現(xiàn)在是14頁\一共有18頁\編輯于星期五精準化傳播策略2.個性化傳播策略現(xiàn)在是15頁\一共有18頁\編輯于星期五3.線上與線下傳播結(jié)合策略