《山西地方品牌傳播營(yíng)銷問(wèn)題研究-以清徐沙金紅杏為例（文獻(xiàn)綜述開(kāi)題報(bào)告）3700字》

開(kāi)題報(bào)告學(xué)號(hào)姓名專業(yè)年級(jí)班別論文（設(shè)計(jì)）題目山西地方品牌傳播營(yíng)銷問(wèn)題研究—以清徐沙金紅杏為例擬完成時(shí)間年月日指導(dǎo)教師姓名及職稱題目類型囗理論研究囗應(yīng)用研究囗設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)囗其他命題來(lái)源囗教師命題囗學(xué)生自主命題囗教師科研課題是否在實(shí)驗(yàn)、實(shí)習(xí)、工程實(shí)踐和社會(huì)調(diào)查等社會(huì)實(shí)踐中完成囗是囗否一、選題依據(jù)及意義（不少于300字）我國(guó)改革開(kāi)放40年來(lái)，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了城市兩極分化，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡等一系列問(wèn)題。為進(jìn)一步推進(jìn)全面小康社會(huì)建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提上議事日程。改造城鄉(xiāng)新型關(guān)系和實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)。這些重大戰(zhàn)略部署和安排為加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和建設(shè)新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系提出了明確的指導(dǎo)思想和要求。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)必將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要力量。自2010年以來(lái)，山西清徐開(kāi)始大規(guī)模推廣沙金紅杏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如今沙金紅杏產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為清徐地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，截止2022年底，清徐沙金紅杏的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)工8億元，成為農(nóng)民發(fā)家致富的好幫手。2012年、2015年和2018年，山西清徐沙金紅杏皆被評(píng)為“山西名牌產(chǎn)品”，2020年被認(rèn)定為中國(guó)“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，2021年被評(píng)為“山西最具影響力品牌”之一。本文選題的意義就在于通過(guò)研究山西清徐沙金紅杏品牌傳播現(xiàn)狀，找出其在品牌傳播的過(guò)程中存在的問(wèn)題，針對(duì)所存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)的解決方式，希望進(jìn)一步提升清徐沙金紅杏的品牌形象，增強(qiáng)清徐沙金紅杏產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，增加營(yíng)銷渠道，將清徐沙金紅杏推廣出去。從而提高山西清徐沙金紅杏產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和經(jīng)濟(jì)收入的現(xiàn)實(shí)意義。二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文(設(shè)計(jì))提綱，不少于500字）研究目標(biāo)沙金紅杏作為山西的著名品牌，清徐沙金紅杏產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)化的龍頭老大。從商業(yè)化層面看，處于全省翹楚，其品牌的設(shè)立獲得極大進(jìn)展。本文研究的目標(biāo)就在于通過(guò)研究山西清徐沙金紅杏品牌傳播現(xiàn)狀，找出其在品牌傳播的過(guò)程中存在的問(wèn)題，針對(duì)所存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)的解決方式，借此完善清徐沙金紅杏品牌傳播狀況，進(jìn)一步提升清徐沙金紅杏的品牌形象，增強(qiáng)山西清徐沙金紅杏產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，增加營(yíng)銷渠道，將山西清徐沙金紅杏推廣出去。從而提高山西沙金紅杏產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和經(jīng)濟(jì)收入的現(xiàn)實(shí)意義。通過(guò)本文的研究主要解決清徐沙金紅杏品牌傳播問(wèn)題，幫助清徐沙金紅杏樹(shù)立更好的品牌形象，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用袷杖氲脑鲩L(zhǎng)，更好的實(shí)現(xiàn)農(nóng)村復(fù)興的目標(biāo)。主要內(nèi)容1緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景1.1.2研究意義1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀1.2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀2相關(guān)概念界定2.1品牌2.2品牌傳播3山西清徐沙金紅杏品牌傳播現(xiàn)狀3.1山西清徐沙金紅杏的基本情況3.1.1山西清徐沙金紅杏產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3.1.2山西清徐沙金紅杏的產(chǎn)量與銷量3.1.3山西清徐沙金紅杏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套設(shè)施3.2山西清徐沙金紅杏的品牌傳播3.2.1山西清徐沙金紅杏的品牌傳播技術(shù)3.2.2山西清徐沙金紅杏的品牌傳播內(nèi)容3.2.3山西清徐沙金紅杏的品牌傳播方式4山西清徐沙金紅杏品牌傳播存在的問(wèn)題4.1山西清徐沙金紅杏品牌定位不準(zhǔn)確4.2山西清徐沙金紅杏品牌塑造不清晰4.3山西清徐沙金紅杏品牌傳播形式單一5完善山西清徐沙金紅杏品牌傳播問(wèn)題的對(duì)策5.1明確品牌定位，細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)5.2加強(qiáng)品牌形象的塑造5.3加大品牌的傳播推廣方式6結(jié)論文獻(xiàn)綜述（不少于700字）（一）國(guó)外品牌傳播研究綜述國(guó)外的品牌傳播大致從19世紀(jì)末開(kāi)始出現(xiàn)并成長(zhǎng)，經(jīng)歷了數(shù)十年的探索歷程，到了20世紀(jì)80年代，品牌傳播開(kāi)始走向成熟，傳播理論也隨著傳播實(shí)踐而得以豐富和發(fā)展。品牌形象論：大衛(wèi)·奧格威是國(guó)外較早進(jìn)行品牌傳播研究的學(xué)者，他在20世紀(jì)60年代提出了品牌形象論，認(rèn)為品牌形象是需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累而形成的，廣告應(yīng)是企業(yè)為建立品牌形象而進(jìn)行的長(zhǎng)期投資。他認(rèn)為廣告只是品牌傳播的一種手段，最終目的是塑造品牌。品牌個(gè)性論：在品牌形象論的基礎(chǔ)上，美國(guó)精信廣告公司提出了“品牌個(gè)性哲學(xué)”的理論。認(rèn)為品牌傳播不僅要展現(xiàn)外在的品牌形象，同時(shí)也要展現(xiàn)內(nèi)在的品牌個(gè)性。品牌資產(chǎn)論：美國(guó)的彼得·法古哈和大衛(wèi)·艾克先后提出了“品牌產(chǎn)權(quán)”的觀念，將品牌視作一種資產(chǎn)。艾克認(rèn)為，品牌產(chǎn)權(quán)由四大核心部分組成，即品牌忠誠(chéng)、品牌知名、品質(zhì)認(rèn)知和品牌聯(lián)想，其重要性依次遞減。整合營(yíng)銷傳播：從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，整合營(yíng)銷傳播理論在美國(guó)醞釀，到了1992年，美國(guó)學(xué)者舒爾茨和勞特朋的著作《整合營(yíng)銷傳播》問(wèn)世，標(biāo)志著整合營(yíng)銷傳播理論的正式誕生。整合營(yíng)銷傳播理論是在4C營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，但整合營(yíng)銷傳播理論更傾向于被認(rèn)為是一種傳播理論。整合營(yíng)銷傳播的中心思想是“用一個(gè)聲音說(shuō)話”，即整合企業(yè)所有的傳播資源，將統(tǒng)一的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。同時(shí)，該理論認(rèn)為，品牌才是目的，傳播只是手段，整合營(yíng)銷傳播的目的是在品牌和消費(fèi)者之間構(gòu)建出長(zhǎng)期而穩(wěn)定的聯(lián)系。（二）國(guó)內(nèi)品牌傳播研究綜述國(guó)內(nèi)對(duì)于品牌傳播的研究是大致從20世紀(jì)90年代后開(kāi)始的，陸續(xù)有一些學(xué)者開(kāi)始將西方品牌傳播學(xué)的相關(guān)理論引入中國(guó)。張琳發(fā)表于2010年的《新媒體環(huán)境下的品牌傳播研究》是較早的介紹西方品牌傳播理論的文章，作者在文中介紹了杰克·陶特的《新定位》一書(shū)，提及了定位理論的相關(guān)理論。羅丹丹在其2012年《新媒體環(huán)境下品牌傳播的研究——以AMD品牌傳播為例》一文中，以AMD品牌傳播為例，對(duì)國(guó)際和國(guó)內(nèi)的品牌傳播研究進(jìn)行了系統(tǒng)的總結(jié)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了一些新探索。他認(rèn)為：“品牌傳播就是品牌所有者通過(guò)各種傳播手段持續(xù)地與目標(biāo)受眾交流，最優(yōu)化地增加品牌資產(chǎn)的過(guò)程?！标惷糨?016年的論文中《新媒體環(huán)境下品牌傳播研究》開(kāi)始關(guān)注品牌形象的塑造。指出整合傳播是塑造品牌形象重要三、研究方法和手段（一）研究方法1文獻(xiàn)搜索法通過(guò)國(guó)內(nèi)大型的學(xué)術(shù)網(wǎng)站，比如知網(wǎng)、萬(wàn)方等查找與清徐沙金紅杏相關(guān)的研究資料，并進(jìn)行閱讀，了解當(dāng)前清徐沙金紅杏的生產(chǎn)現(xiàn)狀，并對(duì)其品牌傳播進(jìn)行分析，最終為課題的研究提供基礎(chǔ)。2訪談法本文運(yùn)用訪談法，通過(guò)與清徐沙金紅杏等企業(yè)的工作人員進(jìn)行電話訪談和面對(duì)面訪談，以及采訪一些當(dāng)?shù)鼐用瘢@得許多有價(jià)值的資料。（二）研究手段1、在學(xué)校圖書(shū)館中有良好的資料庫(kù)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠根據(jù)研究需要便捷地搜索和下載與本課題相關(guān)的資料，為課題研究提供了充分詳盡的理論資源。2、在學(xué)校學(xué)習(xí)了與課題相關(guān)的各項(xiàng)專業(yè)課程，已經(jīng)具備了完成課題研究所需要的相關(guān)專業(yè)知識(shí)。3、在指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)下，運(yùn)用專業(yè)知識(shí)及相關(guān)的科學(xué)研究方法，通過(guò)自身努力，嚴(yán)格按照論文寫(xiě)作階段計(jì)劃執(zhí)行，不斷修改和完善文章的內(nèi)容，確保文章的寫(xiě)作順利地開(kāi)展和完成。四、參考文獻(xiàn)[1]王婷.基于清徐沙金紅杏產(chǎn)業(yè)背景的跨境電商人才培養(yǎng)路徑研究[J].清徐職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2022,22(06):107-110.[2]陳璟.國(guó)內(nèi)清徐沙金紅杏研究的可視化分析——基于CiteSpace及CNKI平臺(tái)[J].清徐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