和而不同南京云深處推廣執(zhí)行

第一頁，共八十四頁。云深處推廣執(zhí)行匯總和而不同2011-05-19為南京特此分享嚴重感謝@熊夏勁松

黃章林’策略與創(chuàng)意第二頁，共八十四頁。因項目仍在執(zhí)行中，此方案僅限交流!第三頁，共八十四頁。第四頁，共八十四頁。雨山前云深處

黃章林’策略與創(chuàng)意第五頁，共八十四頁。第六頁，共八十四頁。第七頁，共八十四頁。第八頁，共八十四頁。第九頁，共八十四頁。云深處案名第十頁，共八十四頁。創(chuàng)意淵源出自：“只在此山中，云深不知處”——賈島〈尋隱者不遇〉第十一頁，共八十四頁。創(chuàng)意觀點云深處:藏山納水，都在云中！案名極富畫面感，臻于“詩中有畫，畫中有詩”的境界。喻比極少數(shù)的閑云鶴立之群，神龍見首不見尾。第十二頁，共八十四頁。市場論低調(diào)，神秘，有豪宅氣象。與市場上的別墅案名具有極明顯的差異性。有沒有一個名會讓你想起誰？

黃章林’策略與創(chuàng)意第十三頁，共八十四頁。項目屬性定位第十四頁，共八十四頁。第十五頁，共八十四頁。第十六頁，共八十四頁。第十七頁，共八十四頁。LOGO標識第十八頁，共八十四頁。第十九頁，共八十四頁。第二十頁，共八十四頁。2009年末入市第二十一頁，共八十四頁。樸實營銷，原生價值重塑！推廣指導思想第二十二頁，共八十四頁。別墅灣獨棟島項目定位：還能怎么說得更好

黃章林’策略與創(chuàng)意第二十三頁，共八十四頁。云深處客群定位：南京臥虎藏龍的時代大人物第二十四頁，共八十四頁。這是1912年元旦，孫中山在南京就任中華民國臨時大總統(tǒng)，立南京為首都時，孫中山先生曾概括南京之美的名言：“此地有高山，有平原，有深水，在世界三大城市中亦誠難覓此佳境”。南京的城市背景，孕育時代人物的大造就。第二十五頁，共八十四頁。但凡時代大人物，必有高山般的視野，平原般胸懷，深水般的內(nèi)涵。然而這樣的人物都是潛藏在有有高山、有平原、有深水的地方。第二十六頁，共八十四頁。有高山有平原有深水第二十七頁，共八十四頁。有高山有平原有深水推廣主題語第二十八頁，共八十四頁。分階段推廣第二十九頁，共八十四頁。導入期公售期啟動期急迫關(guān)注感原始價值建立強烈銷售氣氛第三十頁，共八十四頁。第一階段：項目導入期建立市場對云深處的急迫關(guān)注感。第三十一頁，共八十四頁。歲末廣告導入以及其意義：年末與山河水同批次發(fā)布一款導入廣告，以懸念為神秘期待，形成品牌多贏。歲末的案名強勢導入，為明年1月的推售造勢，提前充分蓄水。第三十二頁，共八十四頁。2009年末導入期主題：云深不知處第三十三頁，共八十四頁。主題戶外是為懸念

黃章林’策略與創(chuàng)意第三十四頁，共八十四頁。銀燕雜志硬廣第三十五頁，共八十四頁。第三十六頁，共八十四頁。2010年3月—10月（第二階段）：項目啟動期形象入市，項目神秘高貴調(diào)性確立第三十七頁，共八十四頁。戶外此乃產(chǎn)品

黃章林’策略與創(chuàng)意第三十八頁，共八十四頁。硬廣第三十九頁，共八十四頁。第四十頁，共八十四頁。軟文第四十一頁，共八十四頁。這是解讀

黃章林’策略與創(chuàng)意第四十二頁，共八十四頁。不信看這里

黃章林’策略與創(chuàng)意第四十三頁，共八十四頁。第四十四頁，共八十四頁。產(chǎn)品訴求多樣化

黃章林’策略與創(chuàng)意第四十五頁，共八十四頁。2010年下半年（第三階段）：公售前期1號奢華樣板島開放在即第四十六頁，共八十四頁。第四十七頁，共八十四頁。銀燕雜志媒體推廣第四十八頁，共八十四頁。2011年2－3月全球公售期（第三階段樣板島正式開放）第四十九頁，共八十四頁。開始訴求客戶

黃章林’策略與創(chuàng)意第五十頁，共八十四頁。第四階段：頂級公關(guān)活動營銷2011年4月20日“樂退”云深處南京財富論壇同期活動主題

黃章林’策略與創(chuàng)意第五十一頁，共八十四頁。胡潤百富“樂退云深處”財富論壇胡潤財富“磁場名氣”頂級公關(guān)活動：第五十二頁，共八十四頁。3月南京戶外媒體第五十三頁，共八十四頁。案名放大，電話放大產(chǎn)品放大，活動也要放大！

黃章林’策略與創(chuàng)意第五十四頁，共八十四頁。全國雜志及報紙媒體投放執(zhí)行：第五十五頁，共八十四頁。4-5月南京報紙媒體投放：第五十六頁，共八十四頁?；顒忧捌诤蛻敉獗日湛?/p>

黃章林’策略與創(chuàng)意第五十七頁，共八十四頁。第五十八頁，共八十四頁。第五十九頁，共八十四頁。4-5月胡潤雜志投放：第六十頁，共八十四頁。第六十一頁，共八十四頁。第六十二頁，共八十四頁。4－5月網(wǎng)絡(luò)配合：第六十三頁，共八十四頁。網(wǎng)絡(luò)鏈接第六十四頁，共八十四頁。南京電梯框架媒體第六十五頁，共八十四頁。電梯海報一第六十六頁，共八十四頁。電梯海報二第六十七頁，共八十四頁。液晶框架一第六十八頁，共八十四頁。液晶框架二第六十九頁，共八十四頁。新聞系列熱炒第七十頁，共八十四頁。第七十一頁，共八十四頁。活動開幕第七十二頁，共八十四頁?；顒雍罄m(xù)第七十三頁，共八十四頁。后續(xù)媒體跟進活動廣告原本就不分家

黃章林’策略與創(chuàng)意第七十四頁，共八十四頁。第七十五頁，共八十四頁。第七十六頁，共八十四頁?，F(xiàn)場氛圍包裝第七十七頁，共八十四頁。第七十八頁，共八十四頁。第七十九頁，共八十四頁?；顒优e辦現(xiàn)場第八十頁，共八十四頁。第八十一頁，共八十四頁。第八十二頁，共八十四頁。第八十三頁，共八十四頁。內(nèi)容總結(jié)云深處推廣執(zhí)行匯總。和而不同2011-05-19。云深處。出自：“只在此山中，云深不知處”