口腔噴霧產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案

口腔噴霧產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案

制定實施青少年、婦女、老年人、職業(yè)群體及殘疾人等特殊群體的體質(zhì)健康干預(yù)計劃。實施青少年體育活動促進計劃，培育青少年體育愛好，基本實現(xiàn)青少年熟練掌握1項以上體育運動技能，確保學(xué)生校內(nèi)每天體育活動時間不少于1小時。到2030年，學(xué)校體育場地設(shè)施與器材配置達標率達到100%，青少年學(xué)生每周參與體育活動達到中等強度3次以上，國家學(xué)生體質(zhì)健康標準達標優(yōu)秀率25%以上。加強科學(xué)指導(dǎo)，促進婦女、老年人和職業(yè)群體積極參與全民健身。實行工間健身制度，鼓勵和支持新建工作場所建設(shè)適當?shù)慕∩砘顒訄龅?。推動殘疾人康?fù)體育和健身體育廣泛開展。推進老年醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)，推動醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)延伸至社區(qū)、家庭。健全醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)與養(yǎng)老機構(gòu)合作機制，支持養(yǎng)老機構(gòu)開展醫(yī)療服務(wù)。推進中醫(yī)藥與養(yǎng)老融合發(fā)展，推動醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，為老年人提供治療期住院、康復(fù)期護理、穩(wěn)定期生活照料、安寧療護一體化的健康和養(yǎng)老服務(wù)，促進慢性病全程防治管理服務(wù)同居家、社區(qū)、機構(gòu)養(yǎng)老緊密結(jié)合。鼓勵社會力量興辦醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機構(gòu)。加強老年常見病、慢性病的健康指導(dǎo)和綜合干預(yù)，強化老年人健康管理。推動開展老年心理健康與關(guān)懷服務(wù)，加強老年癡呆癥等的有效干預(yù)。推動居家老人長期照護服務(wù)發(fā)展，全面建立經(jīng)濟困難的高齡、失能老人補貼制度，建立多層次長期護理保障制度。使老年人更便捷獲得基本藥物。促進重點人群體育活動制定實施青少年、婦女、老年人、職業(yè)群體及殘疾人等特殊群體的體質(zhì)健康干預(yù)計劃。實施青少年體育活動促進計劃，培育青少年體育愛好，基本實現(xiàn)青少年熟練掌握1項以上體育運動技能，確保學(xué)生校內(nèi)每天體育活動時間不少于1小時。到2030年，學(xué)校體育場地設(shè)施與器材配置達標率達到100%，青少年學(xué)生每周參與體育活動達到中等強度3次以上，國家學(xué)生體質(zhì)健康標準達標優(yōu)秀率25%以上。加強科學(xué)指導(dǎo)，促進婦女、老年人和職業(yè)群體積極參與全民健身。實行工間健身制度，鼓勵和支持新建工作場所建設(shè)適當?shù)慕∩砘顒訄龅亍Ｍ苿託埣踩丝祻?fù)體育和健身體育廣泛開展。口腔清潔護理用品行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性（一）口腔清潔護理用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)主要從事牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護理用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為二氧化硅、山梨（糖）醇、香精香料、刷絲等原料供應(yīng)商，牙膏管、包裝盒、紙箱等包裝材料供應(yīng)商；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為各地經(jīng)銷商、大型超市、賣場以及B2B的電商平臺商家及B2C終端消費者等。（二）口腔清潔護理用品行業(yè)與上游行業(yè)的聯(lián)系口腔清潔護理用品的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括二氧化硅、山梨（糖）醇、香精香料、刷絲等；包裝材料包括牙膏管、包裝盒、紙箱等。由于上游的原材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，競爭較為充分，口腔清潔護理用品廠商對上游供應(yīng)商基本不存在依賴關(guān)系。與此同時，上游行業(yè)新材料的開發(fā)、新工藝的運用，往往能夠帶動口腔清潔護理企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新?；诖?，實力較強的口腔清潔護理用品企業(yè)與上游企業(yè)一般都能夠建立長期深入合作，合作關(guān)系比較穩(wěn)定。（三）口腔清潔護理用品行業(yè)與下游行業(yè)的聯(lián)系口腔清潔護理用品屬于日用快速消費品，主要通過大賣場、超市、便利店、食雜店、電商平臺和社區(qū)團購等渠道銷售給最終消費者。消費者的消費習(xí)慣、收入水平、消費理念都將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，在不同的細分市場，企業(yè)需要根據(jù)具體消費群體的收入、習(xí)慣、文化等情況作出針對性銷售策略。近年來為擴大內(nèi)需，我國政府出臺了多項政策來促進居民消費升級，居民消費水平的提升和國家政策的支持將有利于口腔清潔護理用品行業(yè)的發(fā)展。提高全民健康素養(yǎng)推進全民健康生活方式行動，強化家庭和高危個體健康生活方式指導(dǎo)及干預(yù)，開展健康體重、健康口腔、健康骨骼等專項行動，到2030年基本實現(xiàn)以縣（市、區(qū)）為單位全覆蓋。開發(fā)推廣促進健康生活的適宜技術(shù)和用品。建立健康知識和技能核心信息發(fā)布制度，健全覆蓋全國的健康素養(yǎng)和生活方式監(jiān)測體系。建立健全健康促進與教育體系，提高健康教育服務(wù)能力，從小抓起，普及健康科學(xué)知識。加強精神文明建設(shè)，發(fā)展健康文化，移風(fēng)易俗，培育良好的生活習(xí)慣。各級各類媒體加大健康科學(xué)知識宣傳力度，積極建設(shè)和規(guī)范各類廣播電視等健康欄目，利用新媒體拓展健康教育。完善全民健身公共服務(wù)體系統(tǒng)籌建設(shè)全民健身公共設(shè)施，加強健身步道、騎行道、全民健身中心、體育公園、社區(qū)多功能運動場等場地設(shè)施建設(shè)。到2030年，基本建成縣鄉(xiāng)村三級公共體育設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，人均體育場地面積不低于2．3平方米，在城鎮(zhèn)社區(qū)實現(xiàn)15分鐘健身圈全覆蓋。推行公共體育設(shè)施免費或低收費開放，確保公共體育場地設(shè)施和符合開放條件的企事業(yè)單位體育場地設(shè)施全部向社會開放。加強全民健身組織網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，扶持和引導(dǎo)基層體育社會組織發(fā)展。口腔清潔護理用品行業(yè)發(fā)展趨勢（一）產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)完善引導(dǎo)口腔清潔護理用品行業(yè)有序發(fā)展國家陸續(xù)出臺了《中國制造2025》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》《中國口腔清潔護理用品行業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》等發(fā)展規(guī)劃，對口腔清潔護理用品行業(yè)發(fā)展形成有利的促進環(huán)境。其中，《中國口腔清潔護理用品行業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》明確提出：努力開拓國內(nèi)市場，穩(wěn)步發(fā)展國際市場，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展；貫徹執(zhí)行節(jié)能減排標準和低碳經(jīng)濟要求，大力促進綠色植物型產(chǎn)品研發(fā)和循環(huán)生產(chǎn)；加強本土品牌建設(shè)，促進本土企業(yè)發(fā)展；繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全；不斷增強行業(yè)科技實力，推進自主創(chuàng)新；促進產(chǎn)品功能細化，發(fā)展清新時尚和高附加值的產(chǎn)品；促進企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進一步調(diào)整和集中，以及經(jīng)營機制的市場化和市場的多元化；繼續(xù)完善行業(yè)標準體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場銷售宣傳；配合口腔醫(yī)療部門做好口腔健康公益宣傳活動，進一步提高國民口腔健康意識。此外，為適應(yīng)行業(yè)新的發(fā)展變化，引導(dǎo)行業(yè)有序競爭、健康發(fā)展，國家出臺或修訂了《化妝品監(jiān)督管理條例》《廣告法》《第三方電子商務(wù)交易平臺服務(wù)規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等多項法律法規(guī)和規(guī)范性文件對化妝品生產(chǎn)、安全、宣傳、銷售（線上/線下）、支付交易等環(huán)節(jié)進行規(guī)范，以保障行業(yè)健康、有序發(fā)展，引導(dǎo)口腔清潔護理用品市場向本土化、規(guī)?；?、品牌化、品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展。（二）國民消費水平提高帶動口腔清潔護理用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國民人均收入水平不斷提升，國民在口腔清潔護理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識不斷提升，消費者對口腔清潔護理用品和品牌認知程度將逐漸提高，將從消費數(shù)量、消費價格、消費品類及市場覆蓋等多方面帶動口腔清潔護理用品行業(yè)的增長發(fā)展。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)預(yù)測，2022年至2026年口腔清潔護理用品行業(yè)將保持健康增長，至2026年口腔清潔護理用品市場規(guī)模將達到678．05億元。在人均可支配收入穩(wěn)步增長的支撐和帶動下，消費者會轉(zhuǎn)向更健康的生活品質(zhì)和更高的個人形象等社會性消費需求，開始消費更多的中高端產(chǎn)品，推動了口腔清潔護理用品行業(yè)結(jié)構(gòu)升級與規(guī)模增長。同時，隨著我國全面建成小康社會目標的實現(xiàn)和城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的人均收入水平得到較大提升，其消費能力的提高引發(fā)消費習(xí)慣和觀念的改變，相應(yīng)區(qū)域消費者對日化產(chǎn)品的價格敏感度開始下降，用于口腔清潔護理用品的消費支出和使用頻次逐步增長，并開始關(guān)注口腔清潔護理用品的品牌、質(zhì)量、功效和服務(wù)。（三）國民口腔健康意識提升推動口腔清潔護理用品行業(yè)快速發(fā)展隨著人們對高糖分食品、碳酸飲料、辛辣刺激性食物的選擇，以及熬夜等不良生活習(xí)慣的養(yǎng)成，我國口腔疾病患者人數(shù)呈持續(xù)增長態(tài)勢。根據(jù)衛(wèi)生統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年我國口腔疾病患者人數(shù)年復(fù)合增長率為0．5%，至2020年達7．04億人。然而，隨著口腔健康重要性的科普及宣傳，絕大多數(shù)民眾開始保持良好的刷牙習(xí)慣并提高刷牙頻次，由此帶動牙膏、牙刷等基礎(chǔ)口腔清潔護理用品用量的增長。同時，從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院所顯示的我國口腔診療比來看，2018-2020年我國口腔醫(yī)院診療人次占口腔患者的比例出現(xiàn)增長加速，對比2014-2017年診療比年復(fù)合增長率7．4%，2017-2020年診療比年復(fù)合增長率達12．4%。我國民眾對口腔健康的重視和對口腔美化的需求逐漸提高，推動口腔清潔護理用品行業(yè)向著口腔大健康及口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)加速邁進，并引來更廣闊前景。（四）消費需求多樣化促使口腔清潔護理用品行業(yè)多元化發(fā)展隨著消費者的消費意識更加成熟，人們對口腔護理、衛(wèi)生及美麗的認知程度的逐步提升，以及消費需求的多樣化和個性化發(fā)展，加快了口腔清潔護理用品行業(yè)的細分及縱深化發(fā)展，消費趨勢呈現(xiàn)出產(chǎn)品功效需求多元化、產(chǎn)品品類需求多樣化、產(chǎn)品口味需求個性化、產(chǎn)品外觀偏好差異化的趨勢。帶動行業(yè)除牙膏、牙刷之外的口腔清潔護理細分市場（如電動牙刷、沖牙器、漱口水、牙線等）的銷售增長，口腔清潔護理用品行業(yè)品類結(jié)構(gòu)趨于多元和成熟。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)預(yù)測，2022年至2026年漱口水將持續(xù)領(lǐng)漲口腔品類，年復(fù)合增長率達16．36%，至2026年市場規(guī)模增至64．88億元，占比將提升至9．57%；電動牙刷將成長為繼牙膏之后的第二大口腔品類，至2026年市場規(guī)模將達到132．55億元，占口腔品類19．55%。同時，在國家持續(xù)提高國民口腔健康水平的積極政策倡導(dǎo)下，國民口腔健康和保健意識增強，口腔大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，抗菌類和改善口腔微生態(tài)的細分功能市場將持續(xù)受到消費者關(guān)注，而口腔預(yù)防治療、口腔醫(yī)療器械、口腔美容、口腔健康遠程診詢等產(chǎn)品與服務(wù)將越來越多的滲透到人們的日常生活中。（五）民族品牌崛起助推口腔清潔護理用品行業(yè)高速發(fā)展上世紀90年代，外資品牌強勢進入中國市場，并隨即展開品牌收購，基本壟斷了我國口腔清潔護理用品的高端市場。近年來，越來越多的國內(nèi)品牌通過加強自主研發(fā)創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高營銷能力、改善品牌形象，增強自身品牌核心競爭力。未來的市場競爭中，產(chǎn)品的品牌影響力將成為消費者選擇產(chǎn)品的核心關(guān)注要素之一，品牌影響力逐步成為企業(yè)獲取市場的關(guān)鍵，這將加速推動企業(yè)朝品牌化方向發(fā)展，并利好行業(yè)內(nèi)占據(jù)品牌優(yōu)勢地位的企業(yè)。隨著國家宏觀經(jīng)濟的提升和我國綜合國力的增強，大大提振了國民的民族自信和文化自信，消費市場掀起了國貨國潮風(fēng)，年輕人越來越接受國貨、喜愛國貨，品質(zhì)好、有創(chuàng)新、有顏值的國貨呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭。根據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會公開數(shù)據(jù)，2021年全國牙膏生產(chǎn)企業(yè)全年產(chǎn)量超過67．17萬噸，前十名企業(yè)生產(chǎn)總量為49．33萬噸，占比73．44%，市場集中度較高。2021年，全國牙膏總體產(chǎn)量同比下降0．62%，本土企業(yè)產(chǎn)量占比為49．86%，占有近一半市場份額。（六）市場競爭加劇推動口腔清潔護理用品行業(yè)全渠化、便利化發(fā)展口腔清潔護理用品屬于日常消費必需品，具有全域全渠的市場特征?？谇磺鍧嵶o理用品的市場推廣需要強大的銷售渠道體系支撐，才能保證產(chǎn)品的覆蓋廣度和深度，以滿足消費者更加便利化的購物需求。傳統(tǒng)經(jīng)銷+直銷的線下銷售模式支撐了行業(yè)過往的發(fā)展，但隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的崛起、網(wǎng)上支付安全水平的提升和快遞物流行業(yè)的快速發(fā)展，電商渠道已發(fā)展成為重要的銷售渠道，同時衍生出了社區(qū)團購、到家零售、興趣電商等新零售渠道。為更好的滿足消費者需求，應(yīng)對市場競爭，口腔清潔護理企業(yè)均紛紛加強銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有銷售渠道的同時，布局和開發(fā)新銷售渠道，實現(xiàn)線上+線下的全域全渠經(jīng)營模式。減少不安全性行為和毒品危害強化社會綜合治理，以青少年、育齡婦女及流動人群為重點，開展性道德、性健康和性安全宣傳教育和干預(yù)，加強對性傳播高危行為人群的綜合干預(yù)，減少意外妊娠和性相關(guān)疾病傳播。大力普及有關(guān)毒品危害、應(yīng)對措施和治療途徑等知識。加強全國戒毒醫(yī)療服務(wù)體系建設(shè)，早發(fā)現(xiàn)、早治療成癮者。加強戒毒藥物維持治療與社區(qū)戒毒、強制隔離戒毒和社區(qū)康復(fù)的銜接。建立集生理脫毒、心理康復(fù)、就業(yè)扶持、回歸社會于一體的戒毒康復(fù)模式，最大限度減少毒品社會危害。推動健康科技創(chuàng)新（一）構(gòu)建國家醫(yī)學(xué)科技創(chuàng)新體系大力加強國家臨床醫(yī)學(xué)研究中心和協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，進一步強化實驗室、工程中心等科研基地能力建設(shè)，依托現(xiàn)有機構(gòu)推進中醫(yī)藥臨床研究基地和科研機構(gòu)能力建設(shè)，完善醫(yī)學(xué)研究科研基地布局。加強資源整合和數(shù)據(jù)交匯，統(tǒng)籌布局國家生物醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù)、生物樣本資源、實驗動物資源等資源平臺，建設(shè)心腦血管、腫瘤、老年病等臨床醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)示范中心。實施中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院醫(yī)學(xué)與健康科技創(chuàng)新工程。加快生物醫(yī)藥和大健康產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，培育健康產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)企業(yè)，打造一批醫(yī)學(xué)研究和健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，促進醫(yī)研企結(jié)合，推進醫(yī)療機構(gòu)、科研院所、高等學(xué)校和企業(yè)等創(chuàng)新主體高效協(xié)同。加強醫(yī)藥成果轉(zhuǎn)化推廣平臺建設(shè)，促進醫(yī)學(xué)成果轉(zhuǎn)化推廣。建立更好的醫(yī)學(xué)創(chuàng)新激勵機制和以應(yīng)用為導(dǎo)向的成果評價機制，進一步健全科研基地、生物安全、技術(shù)評估、醫(yī)學(xué)研究標準與規(guī)范、醫(yī)學(xué)倫理與科研誠信、知識產(chǎn)權(quán)等保障機制，加強