微信朋友圈中的社會(huì)互動(dòng)模式研究緒論,新聞傳播學(xué)論文

微信朋友圈中的社會(huì)互動(dòng)模式研究緒論,新聞傳播學(xué)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【緒論】微信朋友圈中的社會(huì)互動(dòng)形式研究緒論【第一章】【第二章】【3.13.2】【3.33.4】【第四章】【結(jié)束語/以下為參考文獻(xiàn)】緒論0.1研究背景與動(dòng)機(jī)。0.1.1微信及朋友圈的現(xiàn)在狀況。截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)6.32億，華而不實(shí)手機(jī)網(wǎng)民到達(dá)5.27億，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%,初次超越PC機(jī)80.9%的使用率，穩(wěn)居第一大上網(wǎng)終端。伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)程的加快，日常生活中的低頭族會(huì)越來越多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的重要性已經(jīng)不言而喻，它充斥著社會(huì)生活休閑娛樂的主要管道，同時(shí)伴隨著點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通記述，構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)社會(huì)虛擬社群，從此移動(dòng)新媒體大行其道。騰訊公司于2018年1月21日推出的為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序--微信〔WeChat〕，支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨系統(tǒng)操作平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語音短信、視頻、圖片和文字、支持多人語音對(duì)講等。2020年4月19日，微信發(fā)布4.0版本。參加朋友圈功能。作為微信最重要功能之一的朋友圈功能，即微信譽(yù)戶能夠通過朋友圈發(fā)表文字和圖片，可以以通過其他軟件或網(wǎng)站鏈接將文章或音樂等共享至朋友圈。用戶能夠?qū)糜研掳l(fā)布的照片、文字進(jìn)行點(diǎn)贊或評(píng)論,而且這些點(diǎn)贊、評(píng)論只在共同好友的用戶間能夠看到。2020年6月27日中國(guó)社科院發(fā)布(2020年新媒體藍(lán)皮書〕中顯示，微信已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)布超過20種語言版本，海內(nèi)外用戶數(shù)超過6億，成為亞洲地區(qū)最大用戶群體的即時(shí)通訊軟件。2021年3月，騰訊公司發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，微信月活用戶數(shù)量增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。2021年5月13日騰訊公司頒布2021年度截至3月31日業(yè)績(jī)公告顯示，微信全球活潑踴躍賬戶數(shù)到達(dá)5.49億，同比增長(zhǎng)39%.隨著微信功能及服務(wù)不斷增加、用戶體驗(yàn)不斷改善，用戶對(duì)微信應(yīng)用的黏性及活潑踴躍度均在提高。伴隨著微信應(yīng)用的熾熱，越來越多的企業(yè)和營(yíng)銷人員把目光轉(zhuǎn)向微信營(yíng)銷--這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷新形式的研究及實(shí)務(wù)應(yīng)用。企業(yè)借助微信公共平臺(tái)的服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)等方式渠道向成為粉絲的微信譽(yù)戶推送信息，企業(yè)運(yùn)行微信營(yíng)銷實(shí)則是在做數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷，是大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)整合營(yíng)銷傳播的新實(shí)踐。微信營(yíng)銷已經(jīng)廣泛被企業(yè)作為新媒體營(yíng)銷的重要陣地，但本研究以為在微信及朋友圈進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)前，應(yīng)該了解微信譽(yù)戶的使用心理及傳播行為，因而本研究主張了解微信譽(yù)戶的點(diǎn)贊行為及重要影響因素怎樣觸發(fā)點(diǎn)贊行為的發(fā)生。0.1.2點(diǎn)贊行為的現(xiàn)在狀況。臉書〔Facebook〕成立于2004年2月4日，為全球最大社群網(wǎng)站。Patrick〔2018〕對(duì)Butler大學(xué)學(xué)士班學(xué)生深度訪談中發(fā)現(xiàn)他們使用臉書主要的目的有四：1〕娛樂及消遣；2〕整合到社區(qū)中；3〕關(guān)系維持；4〕建構(gòu)認(rèn)同。點(diǎn)贊,起源于2018年臉書〔Facebook〕在頁面中參加的Like按鈕，表示出僅點(diǎn)擊大拇指形狀的贊圖標(biāo)這一動(dòng)作，后引申到對(duì)微信、微博、QQ空間等社會(huì)化媒體所共享、發(fā)布內(nèi)容的贊同、喜歡，點(diǎn)贊成為人們重要的社會(huì)化媒體互動(dòng)工具。一個(gè)贊字表示出了贊美、贊揚(yáng)等情緒，如今又?jǐn)U展為點(diǎn)贊.借助符號(hào)學(xué)方式方法理解點(diǎn)贊一詞，點(diǎn)贊的所指含義被極大地?cái)U(kuò)展了。2020年12月18日由(咬文嚼字〕編輯部集合國(guó)內(nèi)語言文字專家評(píng)選的2020年度十大流行語,分別是中國(guó)夢(mèng)、光盤、倒逼、逆襲、女漢子、土豪、點(diǎn)贊、微XX、大V、奇葩。點(diǎn)贊位列華而不實(shí)。麥克盧漢以為媒介即人的延伸.而微信已然是人類真實(shí)世界的延伸，而這樣的延伸創(chuàng)造了人類生活的轉(zhuǎn)變，針對(duì)這樣的轉(zhuǎn)變，本研究以為唯有從用戶行為的微觀角度切入討論，才得以解析或預(yù)測(cè)更新的轉(zhuǎn)變。作為微信譽(yù)戶最活潑踴躍的互動(dòng)平臺(tái)--朋友圈，微信譽(yù)戶個(gè)人在朋友圈中發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)圖片、文字，為朋友發(fā)布內(nèi)容點(diǎn)贊或評(píng)論都構(gòu)成了最基本的傳播行為。每個(gè)微信譽(yù)戶在朋友圈中都有側(cè)面的展現(xiàn)，朋友圈就是這樣形形色色的側(cè)面交織而成的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。同時(shí)在以人為導(dǎo)向的社交應(yīng)用中，用戶的行為也會(huì)遭到別人的互動(dòng)形式影響。因而，微信譽(yù)戶在微信及朋友圈中的傳播行為，是遭到很多因素所影響的一個(gè)經(jīng)過。從傳播學(xué)實(shí)務(wù)角度來看，點(diǎn)贊的氣力非同小可，本研究選擇以點(diǎn)贊作為研究主題，以用戶的點(diǎn)贊行為作為討論目的，除了能夠深切進(jìn)入了解點(diǎn)贊背后的行為模型，更期望能夠在這里行為模型的引導(dǎo)下，更全面了解微信及朋友圈中的社會(huì)互動(dòng)形式及自我構(gòu)成經(jīng)過。0.2研究思路與方式方法。結(jié)合時(shí)代背景以及研究者本身對(duì)微信及朋友圈的使用經(jīng)歷體驗(yàn)，研究者以為對(duì)微信及朋友圈的深切進(jìn)入討論是必要的。在搜索文獻(xiàn)基礎(chǔ)之上，從微信譽(yù)戶行為角度進(jìn)行切入，聚焦于微信某項(xiàng)特定功能上，透過用戶使用該功能的行為加以討論，本研究選擇以點(diǎn)贊行為為研究焦點(diǎn)。就點(diǎn)贊而言，每一則信息都會(huì)伴有一到多個(gè)贊，因而信息就成為分析的最基本單位，而要怎樣才能從信息推估到點(diǎn)贊行為，根據(jù)Davis〔1989〕的技術(shù)接受模型〔TAM〕，以為行為由行為意愿所決定，行為意愿則取決于態(tài)度,本研究選擇以態(tài)度這個(gè)概念去預(yù)測(cè)之后的行為，因而對(duì)信息的態(tài)度成為本研究的重要概念之一。再有，信息并不會(huì)單獨(dú)存在于微信朋友圈中，信息伴隨著發(fā)布者同時(shí)顯示，一個(gè)發(fā)布者能夠擁有很多信息，也就是講固然點(diǎn)贊與發(fā)布者并不是一對(duì)一的關(guān)系，但發(fā)布者卻是更上層的分析單位，因而也是用戶點(diǎn)贊時(shí)的重要考慮因素，本研究以人際互動(dòng)動(dòng)機(jī)來講明這種點(diǎn)贊用戶與發(fā)布者之間的社會(huì)交換，即發(fā)生點(diǎn)贊行為的動(dòng)機(jī)。最后，微信作為一個(gè)強(qiáng)關(guān)系社群應(yīng)用，因而用戶的形象管理在微信及朋友圈中是不可小覷的概念，而點(diǎn)贊除了關(guān)乎信息及發(fā)布者，也因點(diǎn)贊朋友間的可見性，傳達(dá)了點(diǎn)贊用戶的個(gè)人意向，影響到自我形象，點(diǎn)贊也會(huì)遭到用戶在微信朋友圈中的自我呈現(xiàn)意向所影響，這是本研究的第三個(gè)概念。綜上，研究者整理出影響點(diǎn)贊行為的三個(gè)重要影響因素，即對(duì)信息的態(tài)度、人際互動(dòng)動(dòng)機(jī)、自我呈現(xiàn)意向，利用這三個(gè)概念開展點(diǎn)贊的行為模型設(shè)計(jì)與假設(shè)。本研究采用定量研究設(shè)計(jì)，主要采用問卷調(diào)查法、深度訪談法、內(nèi)容分析法相結(jié)合，對(duì)收集的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行整理統(tǒng)計(jì)分析。本研究不在于分析變量與變量之間的關(guān)系，而在于了解所處情境以及情境中的內(nèi)涵，在于令人得到更深入的啟發(fā)、深省的領(lǐng)悟。本研究一方面分析與建構(gòu)點(diǎn)贊的行為模型，一方面進(jìn)行概念的詮釋，將人置于微信及朋友圈的社會(huì)情景脈絡(luò)下，觀看自我構(gòu)成的經(jīng)過與社會(huì)互動(dòng)的形式。期望研究能夠兼具實(shí)證與詮釋的精神，同時(shí)建構(gòu)模型以期影響后續(xù)的研究與應(yīng)用。0.3研究目的與問題。本研究根據(jù)上一節(jié)的研究思路與方式方法，延伸出下面的研究目的與問題：一、對(duì)信息的態(tài)度、人際互動(dòng)動(dòng)機(jī)、自我呈現(xiàn)意向三個(gè)因素在微信朋友圈中的運(yùn)行機(jī)制為何？1.用戶怎樣對(duì)信息產(chǎn)生正向的態(tài)度？2.用戶按照哪些動(dòng)機(jī)展開與別人的人際互動(dòng)？3.用戶在自我呈現(xiàn)意向上表現(xiàn)的差異或呈現(xiàn)的策略？二、