電影的“名片”與片名

第第頁(yè)電影的“名片”與片名摘要：本文以第五代電影為例，分析了電影的“名片”與“片名”。作為電影“名片”的電影海報(bào)受到西方寫實(shí)油畫藝術(shù)和當(dāng)時(shí)美術(shù)思潮的影響不斷的變化發(fā)展；而電影片名由于西方平面設(shè)計(jì)和現(xiàn)代電腦科技的介入也在不斷的革新。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)；第五代電影；造型特色；美術(shù)字；平面設(shè)計(jì)

電影使人們的思維方式實(shí)現(xiàn)了由文字向形象思維的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)變。電影的“名片”――電影海報(bào)作為電影的衍生品，又稱電影宣傳畫，隸屬平面廣告設(shè)計(jì)，由電影美術(shù)師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)或繪制，是電影造型風(fēng)格的靜態(tài)的平面體現(xiàn)?，F(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)大師索爾?巴斯①更是確定了電影海報(bào)的藝術(shù)地位。我國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)有著手繪制作的傳統(tǒng)，更有名畫家參與設(shè)計(jì)，超凡的意境與精湛的畫技更提升了電影海報(bào)作為繪畫藝術(shù)品和設(shè)計(jì)藝術(shù)而存在的價(jià)值。諸如張仃的《祝福》（1956）、程十發(fā)的《林則徐》（1958）、《枯木逢春》（1961）、詹同的《女理發(fā)師》（1962）、胡若思的《紅樓夢(mèng)》（1962）、廖炯模的《甲午風(fēng)云》②（1962）等。

一、電影海報(bào)的發(fā)展以及第五代電影海報(bào)的造型特色

電影海報(bào)是一種紙質(zhì)印刷品，作為特殊的傳播媒介，其圖像、文字符號(hào)、構(gòu)圖、色彩、光影等要素構(gòu)成了海報(bào)的信息內(nèi)容與形式風(fēng)格。1957年11月，“我國(guó)電影海報(bào)原作與復(fù)制品觀摩會(huì)”在北京美術(shù)展覽館舉辦，會(huì)上展出了四十多位作者的一百四十五件作品。按照著名海報(bào)研究專家朱浩云的說法，1926年北京光華影片公司發(fā)行的《燕山俠隱》海報(bào)是中國(guó)現(xiàn)存的第一張電影海報(bào)。電影海報(bào)大致經(jīng)歷了手繪海報(bào)和合成海報(bào)兩個(gè)階段。80年代的中國(guó)，改革與傳統(tǒng)并存。電影海報(bào)的功能也開始由政治宣傳為主轉(zhuǎn)向以大眾文化為主。1981年3月21日至4月12日，《全國(guó)電影宣傳畫創(chuàng)作展覽》在中國(guó)美術(shù)館展出，后以省為組織單位的電影宣傳畫展覽也不斷推出③。這也表明電影海報(bào)開始受到廣泛關(guān)注和重視。這一時(shí)期的電影海報(bào)，正處于手繪海報(bào)向合成海報(bào)的過度階段。它承襲了70年代以來裝飾形式和國(guó)畫技法相融的設(shè)計(jì)風(fēng)格，《候補(bǔ)隊(duì)員》《鼓書藝人》尤為突出。80年代中后期，電影海報(bào)設(shè)計(jì)受到西方寫實(shí)油畫藝術(shù)的影響，采用水粉、油畫明暗技法的海報(bào)明顯增多，這種頗具民族特色的表現(xiàn)形式與西方繪畫技法、攝影以及制版技術(shù)共同構(gòu)成了當(dāng)時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征，增強(qiáng)了電影海報(bào)的藝術(shù)欣賞性。

“第五代”的電影海報(bào)，大都由科班出身的、受當(dāng)時(shí)美術(shù)思潮影響的電影美術(shù)師親自設(shè)計(jì)，他們更注重電影造型語(yǔ)言的影像表達(dá)與藝術(shù)美感的欣賞價(jià)值，例如人物角度的選擇，不同焦距的鏡頭所帶來的透視感，光影的運(yùn)用，開放式的構(gòu)圖等等，卻是同時(shí)代繪畫從未表現(xiàn)過的。這一時(shí)期發(fā)行的電影海報(bào)亦因繪畫感與文化、藝術(shù)上的審美意義而具有較高的欣賞價(jià)值，更昭示著中國(guó)手繪海報(bào)的最后輝煌時(shí)期。縱觀“第五代”的電影海報(bào)，不管是手繪設(shè)計(jì)的《孩子王》《黑炮事件》《候補(bǔ)隊(duì)員》，還是利用攝影合成技術(shù)的半繪畫性質(zhì)的《黃土地》《一個(gè)和八個(gè)》，都彰顯出設(shè)計(jì)者的獨(dú)特創(chuàng)意，突出的人物造型、鮮明的色彩與低調(diào)的光影、簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖、圖形化的文字與別具深意的電影符號(hào)，無不體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者對(duì)電影內(nèi)容的文化解讀和觀眾審美取向的把握。“第五代”電影的海報(bào)設(shè)計(jì)正如“第五代”早期電影的畫面一樣，大多采用簡(jiǎn)潔的黑白色調(diào)，以印記的紅色強(qiáng)化突出包括文字在內(nèi)的具象物，極力渲染原始的生命力量和對(duì)“弒父”行為④的控訴?！暗谖宕彪娪昂?bào)的造型特色主要體現(xiàn)在以三個(gè)方面。

第一，黑白色調(diào)的強(qiáng)烈對(duì)比，畫面簡(jiǎn)潔，國(guó)畫寫意、油畫寫實(shí)、版畫與剪影的視覺效果較為明顯，極具視覺沖擊力。

德國(guó)著名視覺設(shè)計(jì)大師霍爾戈?馬蒂斯曾說：“一幅好的招貼應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言說話，而不是靠文字注解?！庇脠D形語(yǔ)言來注解電影，這在電影招貼――電影海報(bào)設(shè)計(jì)元素中尤為重要?！暗谖宕钡碾娪昂?bào)堅(jiān)持用視覺形象語(yǔ)言詮釋電影內(nèi)容，追求畫面的韻律感、層次感，而用最簡(jiǎn)單的視覺形象表達(dá)最深刻的內(nèi)涵，頗似當(dāng)代世界三大平面設(shè)計(jì)師之一的岡特?蘭堡⑤的風(fēng)格。

“第五代”電影對(duì)黑白色調(diào)的運(yùn)用十分獨(dú)到，而形成的版畫效果更是別具一格。《盜馬賊》與《一個(gè)和八個(gè)》的海報(bào)造型有著驚人的相似。這兩張海報(bào)都將主要人物設(shè)置成黑白登記照，且極力強(qiáng)化黑白兩色對(duì)比的程度。《一個(gè)和八個(gè)》，除片名“一個(gè)和八個(gè)”配置以鮮艷的紅色外，整幅海報(bào)全是明暗對(duì)比的黑白色塊，酷似一幅版畫，和電影整體色調(diào)相一致?！侗I馬賊》更為簡(jiǎn)練，黑色的片名、黑白版畫式的大頭像、視覺中心飛濺的鮮血，羅布爾的特寫頭像猶如一個(gè)死不瞑目的鬼魅，雙眼上翻，盯住“盜馬賊”這三個(gè)字，將觀眾對(duì)羅布爾悲劇性命運(yùn)的緣由直指“盜馬賊”這三個(gè)字眼。整體看來，畫面構(gòu)圖奇特大膽友極具張力?！端麄冋贻p》（周曉文，1986）的海報(bào)也采用了黑白兩色進(jìn)行設(shè)計(jì)，而且將一排士兵置于橫向的血路之上，造成視覺沖擊，版畫、剪影的視覺效果更豐富了內(nèi)容，但整體感覺比較雜亂。

第二，紅色的突出強(qiáng)化功能賦予了包括片名文字在內(nèi)的眾多具象物以意義。

紅色在所有可見光譜中波長(zhǎng)最長(zhǎng)，能使肌肉的機(jī)能和血液循環(huán)的速度加快，對(duì)外界視點(diǎn)有著極強(qiáng)的吸引力。《盜馬賊》的斑斑血跡，《大閱兵》整幅海報(bào)血性男兒的特寫，《紅高粱》整幅海報(bào)的血色殘陽(yáng)與血性父子形象等等，都是以醒目的紅色強(qiáng)化創(chuàng)作者主觀意識(shí)和營(yíng)造情緒氛圍。

由張藝謀攝影或?qū)а莸碾娪白髌罚加写罅康募t色應(yīng)用。這與他個(gè)人的人生閱歷有關(guān)，張藝謀從小酷愛畫畫，“家里經(jīng)濟(jì)不寬裕，沒有錢給他買紙筆顏料，他就將自己最初的作品留在黑板上，留在地上，留在電線桿上。沒有筆和顏料，他就用粉筆畫，用樹枝畫，用刀刻。”⑥1974年，在陜西咸陽(yáng)第八棉紡織廠當(dāng)工人的張藝謀在該廠織襪車間工藝室搞宣傳，主攻攝影、繪畫。這不僅僅是電影風(fēng)格，《紅高粱》的四個(gè)海報(bào)版更是與張藝謀的“紅色情結(jié)”息息相關(guān)，各具特色。國(guó)內(nèi)早期版本以紅色為主色調(diào)，中心是赤裸上身、面目不辨的男性形象，上方左右兩邊各為“九兒”和“我爺爺”的頭像，右下角是一叢血紅的高粱，左上角特別突出了張藝謀集導(dǎo)、演、攝兼于一身的創(chuàng)作地位，甚至連修飾的花邊圖案都是紅牡丹和火焰。這種頗具民族特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格卻顯得異常混亂。1988年，張藝謀帶《紅高粱》遠(yuǎn)赴柏林電影節(jié)，耳濡目染了國(guó)外的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，捧回金熊獎(jiǎng)后，開始采用簡(jiǎn)潔的畫面構(gòu)圖，選用了影片結(jié)尾時(shí)的一個(gè)鏡頭作為主圖――在燒酒鍋工作的伙計(jì)們與日本鬼子同歸于盡后，9歲的“我爹”和“我爺爺”站在被槍殺的“九兒”尸體旁，殘陽(yáng)如血。法文版本的海報(bào)則以深紅色作為邊框，主圖是茂盛搖曳的紅高粱，下方則是一組抬花轎這一民俗場(chǎng)面的人物剪影――“九兒”的送親儀式。與眾不同的是，英文版本的海報(bào)除了英文片名外沒有一抹紅色。同樣是花轎送親隊(duì)伍的剪影，卻跟寥寥幾筆的墨色紅高粱、冷寂的墨色圓月、蒼灰的大地呈現(xiàn)出一種中國(guó)水墨畫的清雅意境，民族化的味道異常濃厚。2010年，柏林電影節(jié)《紅高粱》血色再次亮相，足見“紅色情結(jié)”對(duì)中國(guó)電影乃至世界電影影響至深。

另外，《盜馬賊》與《一個(gè)與八個(gè)》都以紅色突出被表現(xiàn)的對(duì)象，把觀者的視線鎖定在紅色的聚集點(diǎn)上，前者是“一個(gè)與八個(gè)”，后者是斑斑血跡。但是，《一個(gè)與八個(gè)》紅色的片名文字與《盜馬賊》中的斑斑血跡相比較，后者更有沖擊力和震撼力。

第三，極富傳統(tǒng)繪畫意識(shí)的民族性風(fēng)格。電影的海報(bào)和繪畫最為接近，都是在規(guī)定的平面上進(jìn)行單幅畫面的純視覺造型。

“第五代”電影的海報(bào)在字體的選擇和排版、文字的圖形化、繪畫技法的選擇、空間透視等方面彰顯出時(shí)代性與民族風(fēng)格。例如，《紅高粱》海報(bào)的對(duì)聯(lián)式樣的安排，上聯(lián)、下聯(lián)、橫批兼?zhèn)?，男女主人分列兩旁，猶如一對(duì)門神，正中則是“我爺爺”的野性形象，儼然成為一家之主，突出中國(guó)傳統(tǒng)中家的寓意。《孩子王》海報(bào)的片名采用則極富中國(guó)傳統(tǒng)的紅藍(lán)黃三色，并與白色互為底色，充滿了太極八卦圖的道家思想意涵。老桿正背著行囊走進(jìn)了“”（門）里，這一繁體字圖形化的設(shè)計(jì)，頗具傳統(tǒng)意象造型之美，這種象形字也正如真正的門一樣，迎接著老桿的到來。這種文字圖形化的設(shè)計(jì)極具繪畫感與民族性風(fēng)格。這種民族性風(fēng)格還可從專門致力于圖形語(yǔ)義和理論研究林家陽(yáng)教授的作品中窺見一斑，大家可以發(fā)現(xiàn)兩者有著驚人的相似。

二、電影片名的美術(shù)與設(shè)計(jì)

電影海報(bào)是電影發(fā)展史的生動(dòng)記錄，其時(shí)代烙印成為我們重溫經(jīng)典、感受歷史人文風(fēng)情和審美風(fēng)潮的路標(biāo)。如果說紙質(zhì)媒介的海報(bào)是電影的“名片”。那么，銀幕電影的片名則是一部電影的識(shí)別代碼，能夠準(zhǔn)確傳遞電影信息，讓觀眾一目了然。另外，片名字體的設(shè)計(jì)、色彩的選擇、形態(tài)的變幻、肌理的表現(xiàn)，甚至是將文字圖形化，都是設(shè)計(jì)風(fēng)格的體現(xiàn)，能夠最大限度地激發(fā)觀眾的觀影欲望，并使觀眾得到藝術(shù)的熏陶及審美情趣的提升。

美術(shù)字歷來是社會(huì)流行的政治宣傳用字。20世紀(jì)80年代，美術(shù)字更是大量充斥于海報(bào)招貼，黑板報(bào)、標(biāo)語(yǔ)條幅、商店匾額中。縱觀“第五代”電影銀幕的片名，以單色作為背景，大量采用行書書法字體或者變形美術(shù)字，字體顏色為單色的紅、白、黑、黃，使片名更加具有較高的辨識(shí)度，極為醒目。再者，繁體字的使用所傳達(dá)的文化性、繁體字圖形化等都在“第五代”電影中有了集中的表現(xiàn)?！吧适且曈X獲取的全部信息……眼睛注視外界物體時(shí)，往往把色彩與形狀作為統(tǒng)一信息接受?！雹呖梢?，電影片名的字體設(shè)計(jì)與色彩選擇、形態(tài)的變化、肌理的表現(xiàn)作為整體信息出現(xiàn)，對(duì)一部電影來說，其視覺沖擊力略見一斑。更為有趣的是，張藝謀的電影，除他認(rèn)為的最失敗的《代號(hào)美洲豹》采用藍(lán)色黑體字外，電影片名全部采用紅色的行書書法字體，蒼勁有力。《紅象》《喋血黑谷》《大閱兵》《孤獨(dú)的謀殺者》《紅高粱》等毫無例外地用了紅色字體來表現(xiàn)厚重的歷史事件、血色戰(zhàn)爭(zhēng)以及悲愴的人物命運(yùn)，字面上不做任何修飾和變形，清晰簡(jiǎn)潔?！兑粋€(gè)與八個(gè)》的黑體加粗的白色橫列，簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)也不免過于單調(diào)，缺少了些視覺美感，讓沒看過電影的觀眾誤以為是黑白片。《獵場(chǎng)扎撒》的片名是一個(gè)動(dòng)態(tài)的片名，由藏文向漢字過度。因透視壓縮與疊印造成動(dòng)勢(shì)的白色字體，卻因斑駁的肌理讓人看起來有些面目全非?！遁喕亍芬越鹕斌w字呈現(xiàn)出宿命感與文化滄桑感。《晚鐘》中毛筆字的黑色墨跡飛動(dòng)在藍(lán)灰的天空與貧瘠的土地之上，有一種悠遠(yuǎn)、蒼涼的意味?！动偪竦拇鷥r(jià)》將男人的偷窺與強(qiáng)暴，女人的偏執(zhí)與復(fù)仇置于粉色的曖昧之中，情色的意味濃重?！逗⒆油酢枫y幕中制片廠背景設(shè)計(jì)由大量中國(guó)象形繁體字的組合而成，又有些書法的意味，諸如“”（禪）、“”（藝）、“”（國(guó)）、“”（龍）、“山”“焉”等獨(dú)具傳統(tǒng)儒家，道家、佛家意韻，甚至將民族圖騰龍、精忠報(bào)國(guó)之意也融入海報(bào)之中?？梢娺@張海報(bào)文字設(shè)計(jì)的人文厚度與知識(shí)力量。開頭片名（圖4）“孩子王”以標(biāo)準(zhǔn)的紅色宋體字豎體形式寫在一張撕碎的、發(fā)黃的舊式紅格紙張上，凸顯教育缺失的隱喻意義，有種檔案揭秘式的意味，這似乎又跟道家的神秘頗有貌合神離之意。

結(jié)語(yǔ)

在紙質(zhì)傳媒時(shí)代，由于社會(huì)文化背景的差異以及客觀條件的限制，電影海報(bào)呈現(xiàn)出具有時(shí)代性、民族性、地域性的迥異風(fēng)格，從而成為時(shí)代的忠實(shí)記錄者。進(jìn)入80年代，電影海報(bào)與片名在二維平面上的設(shè)計(jì)不再單調(diào)，凸顯出具有傾向性的十足張力，更因其內(nèi)涵豐富、畫面精美，色彩鮮麗成為廣大受眾喜聞樂見的電影招貼樣式，提升著電影的可信度與美感。民族化的繪制技法與西方平面設(shè)計(jì)的交融豐富著電影海報(bào)的成長(zhǎng)史；形色的夸張，在一定程度上增強(qiáng)了電影海報(bào)的表現(xiàn)力；色調(diào)上的黑白對(duì)比盡管使海報(bào)的整個(gè)畫幅有些暗淡陳舊，卻在局部色彩的配置中顯得沉穩(wěn)又極富張力，這更加強(qiáng)化了“第五代”電影人的造型意識(shí)?，F(xiàn)階段，盡管攝影與繪畫為電影海報(bào)的設(shè)計(jì)提供了便利，但在某種程度上卻抹殺了海報(bào)設(shè)計(jì)的繪畫性，這不能不說是一種遺憾。電影海報(bào)與片名設(shè)計(jì)受電影內(nèi)容與風(fēng)格的約束，但并不妨礙設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性。無論是海報(bào)設(shè)計(jì)者，還是片名設(shè)計(jì)者，都應(yīng)在具備電影、繪畫藝術(shù)審美能力與平面設(shè)計(jì)功力的基礎(chǔ)上，以觀眾的心理接受程度、市場(chǎng)需求為綜合衡量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行片名的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才能與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新。

指導(dǎo)老師：鮮嘉濱

注釋：

①索爾?巴斯（1920―1996)，美國(guó)紐約平面設(shè)計(jì)派的重要

人物之一。他摒棄以往電影海報(bào)中以人物肖像為中心的

設(shè)計(jì)風(fēng)格，使用簡(jiǎn)明的抽象造型和人性化的圖形語(yǔ)言

來表現(xiàn)電影世界，成功地將電影與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)

合，并將歐洲現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)和紐約平面設(shè)計(jì)派的幽

默風(fēng)趣、多元媒介的特點(diǎn)統(tǒng)一起來，為現(xiàn)代電影藝術(shù)的

發(fā)展開辟了新的藝術(shù)之路。

②海報(bào)詳情參見《百年電影百?gòu)埡?bào)》，《上海藝術(shù)

家》，2005年第3期。

③1986年5月8日，華東六省一市電影宣傳畫創(chuàng)作聯(lián)展和山

東省第二屆電影宣傳畫創(chuàng)作展覽在濟(jì)南開展。

④戴錦華將這一集權(quán)政治對(duì)絕對(duì)父權(quán)的確立，描述為

“以一場(chǎng)頗為壯觀的弒父行為作前導(dǎo)”的奇觀。

⑤岡特?蘭堡，（GunterRambow）,德國(guó)設(shè)計(jì)大師，對(duì)世界

現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用。因其作品的獨(dú)特

風(fēng)格、視覺語(yǔ)言的魅力、表現(xiàn)形式的創(chuàng)造力，岡特?蘭堡

被稱為“視覺詩(shī)人”。

⑥黃曉陽(yáng)著.《印象中國(guó)――張藝謀傳》，華夏出版社，

2008年8月，第6頁(yè)。

⑦潼本孝雄、藤英昭著，成同社譯.《色彩心理學(xué)》，科

學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，1989年5月，第7-8頁(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹鴻、凌燕著.《新中國(guó)電影史》，湖南美術(shù)出版社，湖

南，2002年11月