2023年打扮品調(diào)研報(bào)告結(jié)尾(4篇)

本文格式為Word版，下載可任意編輯——2023年打扮品調(diào)研報(bào)告結(jié)尾(4篇)隨著社會(huì)一步步向前發(fā)展，報(bào)告不再是罕見的東西，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的。優(yōu)秀的報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢？又該怎么寫呢？下面是我給大家?guī)淼膱?bào)告的范文模板，希望能夠幫到你喲!

打扮品調(diào)研報(bào)告結(jié)尾篇一

調(diào)研時(shí)間：20__.10.16

目錄

概要

引言

狀況介紹

分析預(yù)計(jì)

結(jié)論及建議

附件

報(bào)告概要：為了促進(jìn)打扮品性業(yè)市場(chǎng)健康發(fā)展，迎合消費(fèi)者的要求，針對(duì)長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)、雨花區(qū)和芙蓉區(qū)下轄的16個(gè)社區(qū)的382名消費(fèi)者展開，采用問卷調(diào)查的方法對(duì)這些消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。

針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于打扮美容行業(yè)整體的評(píng)價(jià)的滿意程度，以及他們對(duì)于各大打扮品的要求及看法要采取接納和改進(jìn)的措施，促進(jìn)全市打扮品性業(yè)市場(chǎng)健康發(fā)展，迎合消費(fèi)者的要求。

必需嚴(yán)肅打擊假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，防止部分商家只在乎利潤(rùn)而忽視消費(fèi)者的權(quán)益，加強(qiáng)市場(chǎng)的管理，壓制部分商家有意抬高價(jià)格及忽悠消費(fèi)者的現(xiàn)象，嚴(yán)格的要求生產(chǎn)、進(jìn)出口等一系列對(duì)于消費(fèi)者有作用途徑，同時(shí)需要引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行合理的消費(fèi)觀念，購(gòu)買到貨真價(jià)實(shí)的滿意打扮品。

引言：

20__年10月1日和3日我們對(duì)長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)、雨花區(qū)和芙蓉區(qū)下轄的16個(gè)社區(qū)消費(fèi)者發(fā)放問卷進(jìn)行關(guān)于美容打扮品市場(chǎng)調(diào)研，10月2日和4日收取問卷，并對(duì)認(rèn)真填寫調(diào)查問卷的消費(fèi)者給與一定的物資獎(jiǎng)勵(lì)。此次對(duì)382名城鎮(zhèn)消費(fèi)者進(jìn)行訪問調(diào)查，其中男性121人，占31.7%;女性261人，占68.3%年齡：17歲以下的有34人，占8.9%;18-35歲的252人，占66%;36-55歲的79人，占20.7%;56歲以上的有17人，占4.4%。文化程度：大學(xué)?？埔陨系挠?51人，占39.5%;高中、中技、中專的有182人，占47.6%;初中及以下的有49人，占12.9%，取得了確鑿且極具參考價(jià)值的數(shù)據(jù)信息.目的是促進(jìn)全市打扮品性業(yè)市場(chǎng)健康發(fā)展。通過調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)不同消費(fèi)者對(duì)此有不同的觀點(diǎn)和看法

狀況介紹

1)對(duì)于消費(fèi)者對(duì)美容服務(wù)的總體評(píng)價(jià)、對(duì)其的不滿意方面、存在的問題以及名人代言問題的調(diào)查數(shù)據(jù)分析：

消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前美容院開展的美容服務(wù)的總體評(píng)價(jià)是：認(rèn)為很滿意的有20人，占5.2%;滿意的有76人，占19.9%;一般的有223人，占58.4%;不滿意的有51人，占13.4%;很不滿意的有12人，占3.1%。

消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前美容服務(wù)最不滿意的方面：認(rèn)為是業(yè)務(wù)水平問題的有31人，占8.1%;認(rèn)為是服務(wù)態(tài)度問題的有50人，占13.1%;認(rèn)為是衛(wèi)生狀況問題的有37人，占9.7%;認(rèn)為是價(jià)格問題的有68人，占17.8%;認(rèn)為是誘購(gòu)產(chǎn)品的有113人，占29.6%;認(rèn)為是產(chǎn)品質(zhì)量的有62人，占16.2%;認(rèn)為是損害賠償問題的有13人，占3.4%;其他問題的有8人，占2.1%。

當(dāng)前打扮品時(shí)常存在的最主要問題：認(rèn)為是價(jià)格虛高的有93人，占24.3%;認(rèn)為是虛假宣傳的有145人，占37.9%;認(rèn)為是假冒偽劣的有82人，占21.5%;認(rèn)為是售后服務(wù)差的有53人，占13.9%;認(rèn)為是其他問題的有9人，占2.4%。

如何對(duì)待名人代言的美容打扮品廣告問題：認(rèn)為可信的有28人，

占7.3%;認(rèn)為多數(shù)可信的有67人，占17.5%;認(rèn)為半信半疑的有126人，占33%;認(rèn)為多數(shù)不可信的有114人，占29.9%;認(rèn)為不可信的有47人，占12.3%。

消費(fèi)者對(duì)于美容院開展的美容服務(wù)，58.4%存在著一般的評(píng)價(jià)，只有5.2%是很滿意的，由此可知各大美容院得作進(jìn)一步的優(yōu)化;消費(fèi)者對(duì)于當(dāng)前不滿意的地方,29.6%認(rèn)為其誘購(gòu)產(chǎn)品，同時(shí)還有價(jià)格問題和產(chǎn)品質(zhì)量問題，以及業(yè)務(wù)水平、服務(wù)態(tài)度、衛(wèi)生狀況等一系列問題，由此可知如今的美容院還需要在好多方面進(jìn)行改造加強(qiáng);

對(duì)于當(dāng)前打扮品存在的問題，37.9%認(rèn)為虛假宣傳現(xiàn)象的存在，24.3%認(rèn)為價(jià)格存在虛高現(xiàn)象，還有假冒偽劣產(chǎn)品的存在以及售后服務(wù)質(zhì)量差等其它問題都說明當(dāng)前打扮品存在諸多問題有待改進(jìn);

至于名人效應(yīng)問題，29.9%的消費(fèi)者認(rèn)為其不可信，只有7.3%的消費(fèi)者相信其的宣傳力度和可信性。

2)選購(gòu)打扮品時(shí)首先想要知道的信息問題：認(rèn)為是產(chǎn)品功能的有132人，占34.6%認(rèn)為是安全問題的有145人，占38%;認(rèn)為是價(jià)格的有83人，占21.7%;認(rèn)為是進(jìn)口還是國(guó)產(chǎn)的有20人，占5.2%;認(rèn)為是其他問題的有2人，占0.5%。

通過上面條形圖可知，安全問題時(shí)普遍消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)關(guān)心的問題，同時(shí)價(jià)格問題和產(chǎn)品問題也是不可忽略的。各大打扮品機(jī)構(gòu)要根據(jù)不同消費(fèi)者的不同需求設(shè)計(jì)不同的適應(yīng)產(chǎn)品

3)當(dāng)問及選購(gòu)打扮品時(shí)，是否注意產(chǎn)品外包裝上標(biāo)示的生產(chǎn)批號(hào)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期或限制使用日期回復(fù)十分注意的有201人，占

52.6%;回復(fù)有時(shí)注意的有124人，占32.5%;回復(fù)不注意的有57人，占14.9%。

通過上面條形圖可知，消費(fèi)者對(duì)于打扮品的生產(chǎn)日期、有效期方面的關(guān)注度是較高的，由此各大美容打扮機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)對(duì)于這些的嚴(yán)查力度，使得消費(fèi)者買到放心的打扮品。

4)當(dāng)問及是否明白如何從外包裝上分辯真、假“原裝進(jìn)口打扮品〞時(shí)，回復(fù)“明白〞的有35人，占9.2%;回復(fù)“不太明白〞的有242人，占63.4%;回復(fù)“不明白〞的有105人，占27.4%。

由上面的條形圖可知，大部分的消費(fèi)者不能很明白的分辯，由此個(gè)美容機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)引導(dǎo)作用，使得消費(fèi)者買到真正的產(chǎn)品。

5)當(dāng)問及是否因使用美容打扮品導(dǎo)致皮膚受到傷害的經(jīng)歷時(shí)，回復(fù)“有〞的有108人，占28.3%;回復(fù)“沒有〞的有186人，占48.7%;回復(fù)“沒有注意/不能確定〞的有88人，占23%。

11、在使用打扮品皮膚受到傷害后，是否能夠得到廠家或美容服務(wù)機(jī)構(gòu)的滿意處理?回復(fù)“能夠〞的有70人，占18.3%;回復(fù)“不能夠〞的有193人，占50.5%;回復(fù)“沒有要求處理〞的有119人，占31.2%。

通過上面兩個(gè)數(shù)據(jù)可知，大部分消費(fèi)者在使用打扮品時(shí)沒有受到傷害，可一旦受到傷害時(shí)消費(fèi)者卻得不到該有的維權(quán)力，因此各大美容及打扮品性因該加強(qiáng)其的售后服務(wù)，對(duì)于服務(wù)態(tài)度的改進(jìn)。

6)關(guān)于整頓和規(guī)范美容打扮品市場(chǎng)的首要問題時(shí)，認(rèn)為是嚴(yán)格從業(yè)人員資質(zhì)認(rèn)可的有74人，占19.4%;認(rèn)為是加強(qiáng)衛(wèi)生環(huán)境要求及監(jiān)視的有51人，占13.4%;認(rèn)為是加強(qiáng)消費(fèi)教育的有18人，占4.7%;認(rèn)為揭露虛假違法廣告的有89人，占23.3%;認(rèn)為要打擊假冒偽劣產(chǎn)品的有101人，占26.4%;認(rèn)為要樹立優(yōu)秀典型的有30人，占7.8%;認(rèn)為是其他的有19人，占5%。

由圖可知，加強(qiáng)從業(yè)人員資質(zhì)、對(duì)市場(chǎng)監(jiān)視以及打擊假冒偽劣產(chǎn)品時(shí)普遍消費(fèi)者認(rèn)為需要加強(qiáng)的地方。

分析預(yù)計(jì)

我市消費(fèi)者美容打扮品的消費(fèi)水平：在382名被調(diào)查的消費(fèi)者中，平均每月用于美容打扮品的花費(fèi)106.71元，由此可知我市存在巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，擁有足夠的利益效應(yīng)。

結(jié)論及建議：

結(jié)論：針對(duì)長(zhǎng)沙消費(fèi)者市場(chǎng)的巨大利益效應(yīng)，以及消費(fèi)者對(duì)于打扮美容行業(yè)整體的評(píng)價(jià)的滿意程度，同時(shí)他們對(duì)于各大打扮品的要求及看法要采取接納和改進(jìn)的措施，促進(jìn)全市打扮品性業(yè)市場(chǎng)健康發(fā)展，迎合消費(fèi)者的要求。

建議：必需嚴(yán)肅打擊假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，防止部分商家只在乎利潤(rùn)而忽視消費(fèi)者的權(quán)益，加強(qiáng)市場(chǎng)的管理，壓制部分商家有意抬高價(jià)格及忽悠消費(fèi)者的現(xiàn)象，嚴(yán)格的要求生產(chǎn)、進(jìn)出口等一系列對(duì)于消費(fèi)者有作用途徑，同時(shí)需要引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行合理的消費(fèi)觀念，購(gòu)買到貨真價(jià)實(shí)的滿意打扮品。

附件

打扮品調(diào)研報(bào)告結(jié)尾篇二

姓名:孫琦

班級(jí)：廣告0802科目：包裝市場(chǎng)調(diào)查指導(dǎo)教師：

完成時(shí)間：

目錄

一、摘要??????????????????????3(一)、調(diào)研目的?????????????????3(二)、相關(guān)調(diào)查內(nèi)容概述?????????????3二、正文??????????????????????5(一)、背景資料?????????????????5(二)、基本狀況?????????????????51.調(diào)查方法??????????????????52.基本狀況?????????????????5(三)、調(diào)查內(nèi)容???????????????????6三、結(jié)論??????????????????????10

打扮品調(diào)查報(bào)告

摘要

(一).調(diào)研的目的：

下面是本次調(diào)研的研究目的：

主要目的：調(diào)查大學(xué)生對(duì)打扮品的使用狀況，以及大學(xué)生在打扮品市場(chǎng)的消費(fèi)心理。

具體目標(biāo)之一：男、女生對(duì)打扮品包裝狀況有哪些不同看法;具體目標(biāo)之二：男、女生對(duì)打扮品包裝有哪些需求;(二)相關(guān)調(diào)查內(nèi)容概述：

1、調(diào)查對(duì)象：來往于時(shí)尚地下進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)的消費(fèi)者。2、調(diào)查地點(diǎn)：太原街—時(shí)尚地下3、調(diào)查時(shí)間：1月20日，為期一天4、調(diào)查組成員：孫琦

5、調(diào)查范圍：來往于時(shí)尚地下進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)的消費(fèi)者。進(jìn)行分類為男生、女生。

正文

繼電腦、mp3、手機(jī)等it通信產(chǎn)品等消費(fèi)熱后，打扮品正在成為大學(xué)生群體中的又一新興消費(fèi)熱潮。隨著大學(xué)生群體人數(shù)的持續(xù)增加，消費(fèi)能力的不斷加強(qiáng)，“面子〞問題越來越受到大學(xué)生們的重視。然而，打扮品的品牌、種類、包裝等也在不斷地發(fā)展，不斷地更新。為了詳細(xì)了解大學(xué)生對(duì)打扮品包裝的需求，我通過查找二手資料、問卷調(diào)查等方法，來把握學(xué)生的打扮品包裝的需求，以便提供給商家有利的市場(chǎng)信息，確鑿的包裝策略。

(一)、背景資料

自從中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展以來，市場(chǎng)化發(fā)展不斷加快，特別是近兩年完全化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)率先在消費(fèi)品領(lǐng)域成熟起來，打扮品領(lǐng)域也不例外;打扮品的終端傳播營(yíng)銷猶如戰(zhàn)國(guó)七雄更顯神通，打扮品的包裝已成為打扮品企業(yè)的致勝法寶之一。

現(xiàn)代社會(huì)已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支優(yōu)秀的打扮品假使要想成為一支名符其實(shí)的品牌，她在終端上首先應(yīng)當(dāng)關(guān)注的是形象。由于打扮品是屬于精致的行業(yè)，是給人的肌膚創(chuàng)造美的行業(yè)。所以打扮品就猶如時(shí)裝推廣一樣，兩者親如孿生姐妹。一款新時(shí)裝設(shè)計(jì)出來后她必需通過tnodel、t型臺(tái)、鎂光燈向成千上萬(wàn)的觀眾展示。打扮品領(lǐng)域采取形象傳播營(yíng)銷稀奇制勝，取得優(yōu)異成績(jī)，有效奠定品牌基礎(chǔ)。

(二)、基本狀況概述：

近年來，在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，打扮品及美容行業(yè)在中國(guó)得到了徐素的發(fā)展。目前，中國(guó)日化行業(yè)的整個(gè)市場(chǎng)大約為800億元。根據(jù)賽迪參謀行業(yè)研究中心預(yù)計(jì)，20xx年中國(guó)日化整體市場(chǎng)可達(dá)到20xx億元人民幣。其中，國(guó)外品牌占據(jù)的份額已經(jīng)超過70%，而剩下的主要就是二三城市以及尚待開拓的農(nóng)村市場(chǎng)。

經(jīng)過近幾十年的市場(chǎng)培育和發(fā)展，打扮品在我國(guó)已成為亞洲其次，世界第八的打扮品市場(chǎng)，品牌化競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。中國(guó)打扮品市場(chǎng)發(fā)展空間十分廣闊。僅就這一點(diǎn)，跡象說明越來越多暫時(shí)還沒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌。在新的一年

里將會(huì)覬覦和關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)際頂尖打扮品品牌將從國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，鑒于此業(yè)內(nèi)人士指出。20xx年打扮品國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)打響，中國(guó)的消費(fèi)者可以不出家門就能領(lǐng)會(huì)到國(guó)際頂尖品牌打扮品的風(fēng)采外，更可以享受到國(guó)際國(guó)內(nèi)打扮品品牌間市場(chǎng)爭(zhēng)奪帶給消費(fèi)者的優(yōu)惠。目前在中國(guó)打扮品市場(chǎng)上，主要增長(zhǎng)力量來自護(hù)膚品和彩妝，中國(guó)端市場(chǎng)基本被外資，合資企業(yè)所占據(jù)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)心理的變化，進(jìn)口打扮品已著手市場(chǎng)細(xì)分和功能多樣化，加上多數(shù)進(jìn)口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或?qū)ひ捴袊?guó)本地明星做代言，他們采用的東方女性與西洋打扮品完美結(jié)合的宣傳推廣策略，很符合東方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，這個(gè)被形容為“將希望裝在瓶子里出售〞的行業(yè)和代表美與健康的打扮品，正在被越來越多的消費(fèi)者親睞。

(三)、調(diào)查內(nèi)容

1、男生、女生對(duì)打扮品包裝的不同觀點(diǎn)，得到以下結(jié)論：

男生對(duì)打扮品的包裝不是很在意，主要能夠表達(dá)陽(yáng)光、大方即可;女生對(duì)打扮品包裝十分在意，女生的細(xì)膩，天生對(duì)美麗的認(rèn)知是一種自然的審美藝術(shù)家。

2、總體上分析：

此次調(diào)查的對(duì)象每月生活費(fèi)用并不一致，其中生活費(fèi)用500——1000為主導(dǎo)，其比率為60%。

此后次調(diào)查角度來看，生活費(fèi)用在500——1000元同學(xué)最多占到了60%，其次為500元以下占到了22%，1000——1500元占到了13%，1500元以上占到了5%。

3.男、女生對(duì)比分析：

該圖對(duì)男、女生接受不同價(jià)位護(hù)膚品進(jìn)行了對(duì)比：1.男生在選擇選擇低端打扮品的比率要高于男生;2.男生對(duì)高價(jià)位打扮品選擇要低于女生;3.女生選擇中等價(jià)位的比率要略高于低價(jià)位。

三、結(jié)論：

目前生活水平的提高帶動(dòng)了人居月收入提高，人們的消費(fèi)不再僅限于滿足生理的需求，而是向更高層次的精神次面提升。人們的消費(fèi)導(dǎo)向開始引導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)方向，但是，消費(fèi)者始終都是追求高質(zhì)量的產(chǎn)品?，F(xiàn)在隨著人們素質(zhì)的不斷提高，人們對(duì)于產(chǎn)品的人是也不只停留在質(zhì)量之上，還要有良好的售后服務(wù)，以及完善的保障體系，從某個(gè)角度看，現(xiàn)今的的消費(fèi)者購(gòu)買的是服務(wù)以及產(chǎn)品背后的保障。這就要求包裝不僅要設(shè)計(jì)的符合消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)，還要消除一切可能侵?jǐn)_消費(fèi)者權(quán)益的不穩(wěn)定因素。

打扮品調(diào)研報(bào)告結(jié)尾篇三

姓名:孫琦

班級(jí)：廣告0802科目：包裝市場(chǎng)調(diào)查指導(dǎo)教師：

完成時(shí)間：

目錄

一、摘要3(一)、調(diào)研目的3(二)、相關(guān)調(diào)查內(nèi)容概述3二、正文5(一)、背景資料5(二)、基本狀況51.調(diào)查方法52.基本狀況5(三)、調(diào)查內(nèi)容6三、結(jié)論10

打扮品調(diào)查報(bào)告

摘要

(一).調(diào)研的目的：

下面是本次調(diào)研的研究目的：

主要目的：調(diào)查大學(xué)生對(duì)打扮品的使用狀況，以及大學(xué)生在打扮品市場(chǎng)的消費(fèi)心理。

具體目標(biāo)之一：男、女生對(duì)打扮品包裝狀況有哪些不同看法;具體目標(biāo)之二：男、女生對(duì)打扮品包裝有哪些需求;(二)相關(guān)調(diào)查內(nèi)容概述：

1、調(diào)查對(duì)象：來往于時(shí)尚地下進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)的消費(fèi)者。2、調(diào)查地點(diǎn)：太原街—時(shí)尚地下3、調(diào)查時(shí)間：1月20日，為期一天4、調(diào)查組成員：孫琦

5、調(diào)查范圍：來往于時(shí)尚地下進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)的消費(fèi)者。進(jìn)行分類為男生、女生。

正文

繼電腦、mp3、手機(jī)等it通信產(chǎn)品等消費(fèi)熱后，打扮品正在成為大學(xué)生群體中的又一新興消費(fèi)熱潮。隨著大學(xué)生群體人數(shù)的持續(xù)增加，消費(fèi)能力的不斷加強(qiáng)，“面子〞問題越來越受到大學(xué)生們的重視。然而，打扮品的品牌、種類、包裝等也在不斷地發(fā)展，不斷地更新。為了詳細(xì)了解大學(xué)生對(duì)打扮品包裝的需求，我通過查找二手資料、問卷調(diào)查等方法，來把握學(xué)生的打扮品包裝的需求，以便提供給商家有利的市場(chǎng)信息，確鑿的包裝策略。

(一)、背景資料

自從中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展以來，市場(chǎng)化發(fā)展不斷加快，特別是近兩年完全化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)率先在消費(fèi)品領(lǐng)域成熟起來，打扮品領(lǐng)域也不例外;打扮品的終端傳播營(yíng)銷猶如戰(zhàn)國(guó)七雄更顯神通，打扮品的包裝已成為打扮品企業(yè)的致勝法寶之一。

現(xiàn)代社會(huì)已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支優(yōu)秀的打扮品假使要想成為一支名符其實(shí)的品牌，她在終端上首先應(yīng)當(dāng)關(guān)注的是形象。由于打扮品是屬于精致的行業(yè)，是給人的肌膚創(chuàng)造美的行業(yè)。所以打扮品就猶如時(shí)裝推廣一樣，兩者親如孿生姐妹。一款新時(shí)裝設(shè)計(jì)出來后她必需通過tnodel、t型臺(tái)、鎂光燈向成千上萬(wàn)的觀眾展示。打扮品領(lǐng)域采取形象傳播營(yíng)銷稀奇制勝，取得優(yōu)異成績(jī)，有效奠定品牌基礎(chǔ)。

(二)、基本狀況概述：

近年來，在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，打扮品及美容行業(yè)在中國(guó)得到了徐素的發(fā)展。目前，中國(guó)日化行業(yè)的整個(gè)市場(chǎng)大約為800億元。根據(jù)賽迪參謀行業(yè)研究中心預(yù)計(jì)，20__年中國(guó)日化整體市場(chǎng)可達(dá)到20__億元人民幣。其中，國(guó)外品牌占據(jù)的份額已經(jīng)超過70%，而剩下的主要就是二三城市以及尚待開拓的農(nóng)村市場(chǎng)。

經(jīng)過近幾十年的市場(chǎng)培育和發(fā)展，打扮品在我國(guó)已成為亞洲其次，世界第八的打扮品市場(chǎng)，品牌化競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。中國(guó)打扮品市場(chǎng)發(fā)展空間十分廣闊。僅就這一點(diǎn)，跡象說明越來越多暫時(shí)還沒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌。在新的一年

里將會(huì)覬覦和關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)際頂尖打扮品品牌將從國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，鑒于此業(yè)內(nèi)人士指出。20__年打扮品國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)打響，中國(guó)的消費(fèi)者可以不出家門就能領(lǐng)會(huì)到國(guó)際頂尖品牌打扮品的風(fēng)采外，更可以享受到國(guó)際國(guó)內(nèi)打扮品品牌間市場(chǎng)爭(zhēng)奪帶給消費(fèi)者的優(yōu)惠。目前在中國(guó)打扮品市場(chǎng)上，主要增長(zhǎng)力量來自護(hù)膚品和彩妝，中國(guó)端市場(chǎng)基本被外資，合資企業(yè)所占據(jù)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)心理的變化，進(jìn)口打扮品已著手市場(chǎng)細(xì)分和功能多樣化，加上多數(shù)進(jìn)口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或?qū)ひ捴袊?guó)本地明星做代言，他們采用的東方女性與西洋打扮品完美結(jié)合的宣傳推廣策略，很符合東方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，這個(gè)被形容為“將希望裝在瓶子里出售〞的行業(yè)和代表美與健康的打扮品，正在被越來越多的消費(fèi)者親睞。

(三)、調(diào)查內(nèi)容

1、男生、女生對(duì)打扮品包裝的不同觀點(diǎn)，得到以下結(jié)論：

男生對(duì)打扮品的包裝不是很在意，主要能夠表達(dá)陽(yáng)光、大方即可;女生對(duì)打扮品包裝十分在意，女生的細(xì)膩，天生對(duì)美麗的認(rèn)知是一種自然的審美藝術(shù)家。

2、總體上分析：

此次調(diào)查的對(duì)象每月生活費(fèi)用并不一致，其中生活費(fèi)用500——1000為主導(dǎo)，其比率為60%。

此后次調(diào)查角度來看，生活費(fèi)用在500——1000元同學(xué)最多占到了60%，其次為500元以下占到了22%，1000——1500元占到了13%，1500元以上占到了5%。

3.男、女生對(duì)比分析：

該圖對(duì)男、女生接受不同價(jià)位護(hù)膚品進(jìn)行了對(duì)比：1.男生在選擇選擇低端打扮品的比率要高于男生;2.男生對(duì)高價(jià)位打扮品選擇要低于女生;3.女生選擇中等價(jià)位的比率要略高于低價(jià)位。

三、結(jié)論：

目前生活水平的提高帶動(dòng)了人居月收入提高，人們的消費(fèi)不再僅限于滿足生理的需求，而是向更高層次的精神次面提升。人們的消費(fèi)導(dǎo)向開始引導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)方向，但是，消費(fèi)者始終都是追求高質(zhì)量的產(chǎn)品。現(xiàn)在隨著人們素質(zhì)的不斷提高，人們對(duì)于產(chǎn)品的人是也不只停留在質(zhì)量之上，還要有良好的售后服務(wù)，以及完善的保障體系，從某個(gè)角度看，現(xiàn)今的的消費(fèi)者購(gòu)買的是服務(wù)以及產(chǎn)品背后的保障。這就要求包裝不僅要設(shè)計(jì)的符合消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)，還要消除一切可能侵?jǐn)_消費(fèi)者權(quán)益的不穩(wěn)定因素。

打扮品調(diào)研報(bào)告結(jié)尾篇四

隨著我國(guó)改革開放的深入進(jìn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，打扮品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展。1987年我國(guó)打扮品市場(chǎng)的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來平均年增長(zhǎng)率都達(dá)到50%.為了解泉州市打扮品市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng)的未來發(fā)展等問題，我們對(duì)泉州市打扮品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從中我們對(duì)泉州打扮品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。

護(hù)膚類打扮品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類打扮品，而對(duì)于彩妝類打扮品的使用者僅占2.7%，兩類均使用者為10.3%.結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示：除了有48%的人每天使用一次打扮品外，有41%的人一天要使用幾次。這說明在泉州打扮品已成為群眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，48.5%的女士選擇"一天幾次"，44.1%選擇"每天一次"，而有18.1%的男士選擇"一天幾次"，59.7%選擇"每天一次".雖然男士使用打扮品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對(duì)值并不是很低，這也說明泉州的男性打扮品的市場(chǎng)容量不容小視，是值得商家開拓的一個(gè)市場(chǎng)。

長(zhǎng)期以來，男性打扮品在打扮品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士開始重視自己的儀容儀表，開始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何對(duì)待目前男性打扮品存在哪些不足這一問題的呢?

44.6%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性打扮品品種不夠豐富，22.1%的被調(diào)查者認(rèn)為購(gòu)買不便利，20.1%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，21.1%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，13.4%的被調(diào)查者對(duì)服務(wù)不滿意。可見，目前泉州市場(chǎng)上的男性打扮品在品種、質(zhì)量、功能、購(gòu)買的便利性等方面存在明顯的不足，這也說明泉州的男性打扮品市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，是商家不能錯(cuò)過的一塊大蛋糕。

超市為最大銷售渠道從打扮品來源上看，有96.4%的人是自己購(gòu)買，有3.6%的人是接受親友饋贈(zèng)。在購(gòu)買打扮品的人中，有45.3%是從超市購(gòu)得，42.7%選擇打扮品專賣店，12.7%是在一般打扮品店購(gòu)買的，而僅有4%來自于美容院。這顯示了泉州打扮品市場(chǎng)的一大特色：較多的人是在超市中購(gòu)買打扮品的，這是泉州的超市特別發(fā)達(dá)的起因。打扮品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)知識(shí)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢，而且專賣店提供的打扮品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣店購(gòu)買打扮品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷售打扮品。在使用打扮品的人當(dāng)中，有54.7%的人認(rèn)為應(yīng)當(dāng)用完再買，但也有不少人(25.7%)認(rèn)為只要好就可以買，隨意購(gòu)買和偶爾購(gòu)買的人只占到了其中的16%.百元價(jià)位最受歡迎據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，泉州人的打扮品月平均消費(fèi)額在50-100元之間的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超過400元的僅有0.3%.可以看出，泉州的消費(fèi)者中打扮品月消費(fèi)額在50元以內(nèi)的比較多(占40.5%)，月消費(fèi)在400元以上者大多為"白領(lǐng)"女性或其他高收入者。

在護(hù)膚品價(jià)格的調(diào)查中，42%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在20元到50元之間，29%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在50元到100元之間，13.7%的被調(diào)查者能接受100到200之間的價(jià)格，接受200元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有2.7%.由此可見，價(jià)格在100元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青睞。

中青年是消費(fèi)主力軍在此次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)打扮品使用者的年齡集中在20-40歲之間，其比例高達(dá)84.6%，20歲以下、40歲以上的使用者所占比例則很小。調(diào)查還顯示，年齡在30歲以下的消費(fèi)者，打扮品月消費(fèi)在50-100元之間的較多，占40.3%;年齡在30-40歲的消費(fèi)者中，可接受的月平均消費(fèi)在50元以下的有40.7%;而50-100元的消費(fèi)水平占了37%，二者相差不大。但年齡大于40歲的中老年人的打扮品消費(fèi)則較低，每月愿意用于打扮品消費(fèi)的金額在50元以下的就占到68.8%.這與他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。

新華網(wǎng)福州12月23日電隨著我國(guó)改革開放的深入進(jìn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，打扮品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展。1987年我國(guó)打扮品市場(chǎng)的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來平均年增長(zhǎng)率都達(dá)到50%.為了解泉州市打扮品市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng)的未來發(fā)展等問題，我們對(duì)泉州市打扮品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從中我們對(duì)泉州打扮品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。

護(hù)膚類打扮品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類打扮品，而對(duì)于彩妝類打扮品的使用者僅占2.7%，兩類均使用者為10.3%.結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示：除了有48%的人每天使用一次打扮品外，有41%的人一天要使用幾次。這說明在泉州打扮品已成為群眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，48.5%的女士選擇"一天幾次"，44.1%選擇"每天一次"，而有18.1%的男士選擇"一天幾次"，59.7%選擇"每天一次".雖然男士使用打扮品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對(duì)值并不是很低，這也說明泉州的男性打扮品的市場(chǎng)容量不容小視，是值得商家開拓的一個(gè)市場(chǎng)。

長(zhǎng)期以來，男性打扮品在打扮品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士開始重視自己的儀容儀表，開始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何對(duì)待目前男性打扮品存在哪些不足這一問題的呢?