好利來廣告策劃定稿版

好利來廣告策劃好利來創(chuàng)建于1992年，經過二十多年的迅猛發(fā)展，現如今已經取得了前所未有的成就。中國的食品市場是全世界最大的新興市場，在短短的十多年里，中國食品行業(yè)從小到大，由弱到強，集團化經營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機與活力的食品產業(yè)大軍。食品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，更多的食品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。本次對好利來進行廣告策劃是為了在平頂山進一步提高好利來品牌知名度、增強美譽度優(yōu)化品牌形象。好利來作為一個中國知名食品品牌，在國內有著很大的影響力。平頂山是一個人口居多的城市，好利來在平頂山還是具有很大的市場前景的。多年以來，好利來一直以行業(yè)食品產業(yè)，建立了完善的食品發(fā)展中心。并且好利來近年來以至少每周一家的開店速度快速發(fā)展，成為中國食品業(yè)發(fā)展快、效益好的連鎖品牌。平頂山地區(qū)經濟發(fā)展屬于欠發(fā)達地區(qū)，政府部門對發(fā)展經濟是優(yōu)先考慮國領先的連鎖蛋糕西餅店。了迅猛的增長，由此可見，食品產業(yè)是一個潛力巨大的的偏好，尊重每個消費者，做大家都能接受的口味，并。好利來主營生日蛋糕、西點、中點、月餅、面包等產品。還推出高端品牌，“黑天鵝蛋糕系列”是中國頂級的蛋糕品牌，蛋糕采用了最新鮮的奶油材料，選用新鮮的牛奶進行領獨樹一幟。對手：單就本地蛋糕市場而言，就存在著激烈的競爭：1)大洋：河南大洋食品有限公司于2002年創(chuàng)建的一個專業(yè)生產高檔面包、蛋糕、西特色，主要走尊貴典雅路線，產品定位較高端。大洋在廣告宣傳上把產品定位于高貴典好利來主要是以18—40歲的青年人及成年人為主要消費群體。在這些人群中，對好利來食品的消費有很大的能力，他們的收入相對穩(wěn)定，并且對食品有獨特的喜好和追求，能夠接受豐富的食品文化，喜歡和嘗試好利來食品的不同產品以及不同口味。機會(O)：隨著經濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們的需求也多樣化，更容易去接受不同的食品。這是一個很好地發(fā)展機會。好利來也緊緊抓住人們現有的需求，人們需求的增加會威脅(T)：1.強大競爭者對市場的介入(如大洋、佳源牧場)多品牌的加入會對其整個食品行業(yè)市場進行瓜分。3.廉價的食品小店會模仿好利來的食品制作，對其品牌造成損害。優(yōu)勢(S)：優(yōu)勢則，在好利來能夠突顯出自己的劣勢(W)：走精細品質的路線，完善產品系列，采取制作明確的精品定位，以溫馨簡潔、親切我們的創(chuàng)意是通過結合好利來產品，以溫馨、簡潔的特點與消費者拉近距離，讓廣給人一種溫馨的感覺，好利來巧妙地將情感表現融入產品宣傳，將親情、愛情、友情與產品緊密結合，將產品的特色融于簡潔的故事情節(jié)中，讓人留下深刻和美好的記憶。將好利(1)電視廣告鏡頭二：走過商場的旋轉門，隔開了一個又一個擦身。(2)平面廣告人分別位于整個版式的兩工微笑著手捧著漂亮的蛋糕準備交給顧客，左邊的顧客也露出1.電視媒介宣傳：在平頂山電視臺的黃金時段(新聞節(jié)目結束之后和天氣預報開始率，在這些臺播出能夠讓更多的消費者看到好利來產品并且，能夠讓更多人了解好利來產和商品旁，這樣做的原因是信息傳遞及時且信息傳遞清晰，可以在第一時間把好利來最新的廣告產品告訴消費者，讓人們對好利來動態(tài)有最新的了解。3.戶外站牌媒介：可在戶外站牌(平頂山市區(qū)中興路、礦工路)定做一些廣告，原，人流量大，能夠引起人們較高的注意率，表現形式豐富多彩。還可以在平頂山學院進行校園食堂桌貼廣告、宣傳欄(櫥窗)充分利用就近校園資源，可承辦餐廳桌面的桌貼、利用校園的商業(yè)宣傳欄(櫥窗)宣傳。食堂作為學生每無形之間就會關注到好利來桌貼廣告，從而達到廣告活動主題：“每人捐一元，人人獻愛心”以公益活動獻愛心為主導，通過此次的綜合宣傳，進一步深入好利來的企業(yè)形象，為企業(yè)好利來“以人為本”、“回報社會”的企業(yè)宗旨，把愛心傳導的思想讓每一個人都能感受難的人獻出愛心和最需要的關懷。金額中還會有一元錢捐獻給希望工程，幫助有需要的孩子。獻出你的愛心，在滿足你味蕾的同時，還能幫助到更多的人。特舉行優(yōu)惠活動，在此活動期間，購買好利來食品滿50元即送好利來精美新年臺歷一份，并享受所有食品9折的優(yōu)惠活動。八、廣告預算策略(單位：萬)二50萬總和此次的廣告宣傳通過對市場的了解以及消費者的心理分析進行了科學的預算，使其對好利來品牌的形象做到了更高一步的提