渤海森林公園設(shè)計(jì)策劃案

廣告賣點(diǎn)定位策略：1、定位的前提——本旅游區(qū)的自身優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者需求目前各景區(qū)旅游消費(fèi)的需求是受兩個(gè)客觀條件限制的：即距離條件和旅游景區(qū)是否具有特有性（或在一定區(qū)域內(nèi)的唯一性）。受距離條件限制的消費(fèi)群體主要為低收入者，該收入群體實(shí)際上無(wú)論交通條件是否改善，都不是我們的定位消費(fèi)群體。但中高收入群體卻不同，尤其是他們中的中青年，他們對(duì)景區(qū)特有性的要求要超過(guò)距離條件，而縱觀目前國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)，景觀的重復(fù)性非常普遍。從旅游區(qū)的自身?xiàng)l件而言，廣告定位時(shí)突出“獨(dú)有性”或“唯一性”這個(gè)旅游概念，則正好揚(yáng)長(zhǎng)避短使我們的優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮。2、廣告賣點(diǎn)（旅游概念）定位：“不沉湖”之旅定位說(shuō)明：目前國(guó)內(nèi)有很多景區(qū)其實(shí)都有自己的特點(diǎn)，但“大而全”的宣傳思想使他們總是將過(guò)多景點(diǎn)同時(shí)推到消費(fèi)受眾面前，使獨(dú)有的東西自然弱化，甚至淹沒(méi)在眾多景點(diǎn)的汪洋中，這不能不說(shuō)是一種遺憾。中東的死海因其獨(dú)有的地質(zhì)、水質(zhì)特點(diǎn)而聞名全球。我們將旅游概念定位在“不沉湖”這個(gè)賣點(diǎn)上是利用已譽(yù)滿全球的“死?！甭糜胃拍钭鳛樘?，這將使站在巨人肩上的我們可以受到更多受眾關(guān)注?？裳由斓膹V告表現(xiàn)（創(chuàng)意策略）：歡迎參加“神奇不沉湖”之旅在確定了我們的定位之后，必須以更棒的創(chuàng)意將它烙在消費(fèi)受眾的心中，因此我們?cè)趧?chuàng)意中加入了趣味性的詞匯，如將“神奇”兩個(gè)字放在“不沉湖”前面，這樣多數(shù)受眾在看到這個(gè)標(biāo)題時(shí)有眼前一亮的感覺(jué)，并迅速產(chǎn)生“尋奇”心理。在此基礎(chǔ)上我們?cè)倥湟匀纭爸恍杌ㄙM(fèi)您幾百分之一的費(fèi)用，不用護(hù)照、不去中東，也能領(lǐng)略死海風(fēng)情”等相關(guān)內(nèi)容的文字，進(jìn)一步進(jìn)行炒作，來(lái)吸引消費(fèi)受眾的好奇心和注意力，然后，在達(dá)到基本目的后，再將我們的其他優(yōu)勢(shì)景觀推出，配以煽動(dòng)性極強(qiáng)的副主題：“這里有傳說(shuō)中不沉的湖泊，不會(huì)游泳的您也可自由飄浮；這里是鳥(niǎo)飛魚躍的濕地天堂，如果心動(dòng)，就快快行動(dòng)吧！”媒介策略：由于本次媒介傳播計(jì)劃是“林海生態(tài)博覽園”在成立后最重要的一次廣告活動(dòng)，我們將采用全方位的媒介策略。1、報(bào)紙廣告和電視廣告將成為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者及有意合作的旅行社作重點(diǎn)訴求，爭(zhēng)取達(dá)到區(qū)域范圍內(nèi)最廣泛的覆蓋面。2、報(bào)紙軟文、宣傳海報(bào)、樣本作為補(bǔ)充，發(fā)布更加豐富的信息，同時(shí)也可將促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知。3、車體廣告作為持續(xù)期的焦點(diǎn)，達(dá)到穩(wěn)固前期宣傳效果的目的。媒介策略配合：1、為了使整個(gè)廣告活動(dòng)達(dá)到最為有效的目的，所有的受眾媒介及宣傳用品（影視標(biāo)版、報(bào)紙廣告、景區(qū)樣本、海報(bào)）必須采用統(tǒng)一風(fēng)格。重要系數(shù)：★★★★★2、進(jìn)入宣傳期后咨詢電話必須設(shè)專人普通話接聽(tīng)，對(duì)消費(fèi)者提出的問(wèn)題及相關(guān)咨詢進(jìn)行細(xì)心解答。重要系數(shù)：★★★★★主要發(fā)布媒介：1、電視類：山東衛(wèi)視徑2推、報(bào)紙媒介：響齊魯晚報(bào)冷—篩—銅齊魯晚報(bào)是山緞東省內(nèi)發(fā)行量胃最大、對(duì)百姓其生活影響最大欲的媒介之一，燥擁有數(shù)千萬(wàn)讀爆者其影響力僅姥次于山東衛(wèi)視針。濟(jì)南時(shí)報(bào)山—貿(mào)—喬在山東省內(nèi)發(fā)庫(kù)行量?jī)H次于齊徑魯晚報(bào)的區(qū)域拼性報(bào)紙。濰坊晚報(bào)污—淚—旦濰坊地區(qū)對(duì)百吳姓生活具有較保大影響力的報(bào)恢紙媒介。東營(yíng)日?qǐng)?bào)盒—武—容在東營(yíng)地區(qū)具扣有最大影響力殼的報(bào)紙媒介。憐3況、戶外類：濰蠅坊及壽光市的炎公交黃金線路愛(ài)車身廣告。江—龍—昏車體廣告流動(dòng)蘿性大，受眾面漁廣。在本地域駱可使消費(fèi)群間立歇性的受到提大示。在穩(wěn)定前陸期廣告效果上野有不可替代的滅作用。谷4塔、平面制作類須：以廣告定位慎為主題的大幅熄宣傳海報(bào)、景撲區(qū)樣本。擔(dān)各媒介時(shí)段及初規(guī)格：汗1喬、電視廣告是霸我們此次媒介直策劃方案的重萌要組成部分。院據(jù)密200邀2障年全國(guó)電視觀胞眾抽查（中國(guó)搏青年損報(bào)妙1互2工月腿1驅(qū)9坑日）顯示，天密氣預(yù)報(bào)類欄目之已成為所有電玉視節(jié)目收視率霧榜首。因此我攪們選擇了山東牧衛(wèi)視天氣預(yù)絮報(bào)尾5城秒廣告標(biāo)版進(jìn)藏行投放。李2杜、報(bào)紙廣告以熄（幕23期×8c器m證）、唉（議17忠×12c囑m稍）為主，輔以績(jī)軟文。兆3漂、車體類以整猛車噴繪發(fā)布為侮主。陳4堆、印刷品廣告倚以物157餃g造—像210杠g雨進(jìn)口銅版紙為魚質(zhì)材，海報(bào)采緒用國(guó)際四開(kāi)標(biāo)聚準(zhǔn)，樣本采用豪精致緊小塞1未2初開(kāi)方本設(shè)計(jì)印越刷。晶媒介投放計(jì)劃約：眼第一階段頑：帝200筍4無(wú)年蝦3弱月言2遭7籠日潔—巴4唱月泛1如0槐日強(qiáng)山東衛(wèi)國(guó)視乞18:5盞0努天氣預(yù)報(bào)標(biāo)版師在送3盡月眉2透7栽日開(kāi)播，在山奮東省內(nèi)最大范自圍的受眾傳播嘆開(kāi)始，山東電書視臺(tái)為上星衛(wèi)低視，其覆蓋面偷在整個(gè)中國(guó)北眠方都能清晰接介收，所以也帶置動(dòng)了景區(qū)形象華在整個(gè)北方地忘區(qū)的提升和傳儀播。師對(duì)省內(nèi)大小旅閘游機(jī)構(gòu)的攻關(guān)迷工業(yè)也同時(shí)開(kāi)諸展，派發(fā)郵寄增景區(qū)樣本、海付報(bào)等宣傳品?？裨撾A段主要目進(jìn)的為掀起受眾酬群體的好奇心悠及旅游機(jī)構(gòu)可哪能出現(xiàn)的組團(tuán)耀合作，并盡可赤能大的達(dá)到前扒期預(yù)熱效應(yīng)。宰（備注到：委18:5釣0融天氣預(yù)報(bào)與益約木21:2罵0伴天氣預(yù)報(bào)為隔驚周滾動(dòng)播出。幸）廢第二階段虧：孕200氏4宰年用4掛月盜1梯0露日抄—冒5保月閑1扣日脆山東衛(wèi)視天氣雖預(yù)報(bào)標(biāo)版廣告因繼續(xù)播出以增雀加受眾消費(fèi)群讀體的印象，并分且此階段收視躺率會(huì)因人悲們潮“增五暗·跌一嶄”框長(zhǎng)假出行前對(duì)慮天氣情況的關(guān)釋注而成倍提高兼。進(jìn)一步刺激隔消費(fèi)群體的出虛行動(dòng)機(jī)。同時(shí)暖從患4繳月中旬開(kāi)始，叨在僅五狗·奸一長(zhǎng)假前的二方周內(nèi)，我們開(kāi)剛始投放報(bào)紙媒禾介廣告，為了福在資金有限的郊基礎(chǔ)上達(dá)到最軋好的傳播效果傲，我們將做出攜兩套方案：勞方薯案都A墊以中遠(yuǎn)目標(biāo)市嘴場(chǎng)為目標(biāo)，在宋當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙乒媒介進(jìn)行區(qū)域賞性獨(dú)立投放當(dāng)主要媒介牌：淺①證濟(jì)南時(shí)單報(bào)牌變珠②支濰坊晚梨報(bào)慕雜號(hào)③靈東營(yíng)日?qǐng)?bào)濟(jì)形式：精美彩小版廣宇告譯熔＋薦戲推薦性文章（也軟文廣告）言具體方式以第脈一周為彩版廣差告，向已初步付受電視廣告影邁響的消費(fèi)群傳燒達(dá)進(jìn)一步有煽筑動(dòng)性的信息。滅第二周為推薦搬文章層（緞500-80涂0廢字）堪，告—少—堂該文章由我公笛司專業(yè)文案撰澤寫人員創(chuàng)作，虜向已受到電視愛(ài)影響的消費(fèi)群吵傳達(dá)關(guān)于景區(qū)戲更豐富的信息盟，使信息量最沸終的積累量在第此時(shí)到達(dá)顛峰遭。使他們進(jìn)一果步了解我們的鉗旅游概況。車數(shù)體廣告也同步蘿登場(chǎng)。張方毫案砍B敬為覆蓋式綜合父投放選擇山東好境內(nèi)影響面最騾大的生活性報(bào)繳紙媒介齊魯晚編報(bào)為載體進(jìn)行訊投放。該方案忠覆蓋面大，所勁有地市均能有凍效接收。具體飾方式同方斑案志A植。狐第三階段掘：賢5紫月中測(cè)旬掉—定8俗月中旬翼5渠月中旬之后首痛先以車體廣告禮維系第一階段唇和第二階段取愉得的良好效果歌，來(lái)吸引非假輪期旅游和會(huì)議診消費(fèi)群。同時(shí)鵝不應(yīng)忽視擁有冬巨大市場(chǎng)的消殿夏旅游，而這展時(shí)退“浸不沉煎湖臉”陜的旅游概念將拘更易于人們親燒身體會(huì)，因此機(jī)應(yīng)選擇粥在醒7營(yíng)月份重新開(kāi)始非山東衛(wèi)視天氣頂預(yù)報(bào)標(biāo)版廣告恐的宣傳。持續(xù)含一個(gè)月就足以穿將受眾已弱化濁的信息量加深片。角第四階段窗：集8欺月中兩旬虧—北9鑒月中旬頂在連續(xù)三個(gè)階捉段的宣傳推廣何后，我們的旅搖游概念以及林蘆海生態(tài)博覽園碎的知名度已基吳本達(dá)到我們預(yù)減期的目的，此著時(shí)我們可進(jìn)一虜步降低傳播力尋度，為節(jié)省企束業(yè)經(jīng)費(fèi)該階段杜可停播電視廣牢告，主要以車椅體廣告和報(bào)紙堆軟文維持原效吳果，同時(shí)蛾在廚“勒十龍·凝一只”枝黃金周前夕，瘦在兩個(gè)晚報(bào)各石刊登一次通欄勝?gòu)V告以起到刺殊激記憶點(diǎn)的效窄應(yīng)。億（備注：第三言、四階段暫不傲包括在本次廣且告活動(dòng)內(nèi)，其醋費(fèi)用也將不進(jìn)字行預(yù)算）原其它相關(guān)配合紡：視1哀、在壽光車站蒙附近設(shè)立專用濕接送大巴。車義身噴繪主題廣凱告，方便游客竟直達(dá)。碎重要系數(shù)：什★★★★★徒2覺(jué)、設(shè)大計(jì)唯VI啟S忙視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)情和吉祥物洽重要系數(shù)：卸★★★★齒整體費(fèi)用預(yù)算饅：輔A削：陪全案策劃、創(chuàng)糊意設(shè)計(jì)費(fèi)雙：略38000.望0簽0涌元，五折后為貿(mào)￥東19000.舊0屢0競(jìng)元。服務(wù)項(xiàng)目：睡廣告賣點(diǎn)定位便（已完成）疫創(chuàng)意策略表現(xiàn)衣（已完成）貢媒介投放策劃罪（已提交）租林海生態(tài)博覽況園標(biāo)識(shí)圖形可（禮Log幟o饞）設(shè)計(jì)（已完猾成）招本案涉及的所柄有平面廣告設(shè)澤計(jì)（部分提交州）槽本案涉及的軟箭文廣告（推薦且文章）創(chuàng)作（添未提交）演B汽：觸平面制作費(fèi)格項(xiàng)捏唯目各規(guī)要世格饅紙廈帳質(zhì)嗚數(shù)返豪量防單境伸價(jià)（元）河總遮割價(jià)（元）渾海群哲報(bào)敞國(guó)際四開(kāi)售15彩7栽克進(jìn)口銅版紙嶼200耐0渠張馬￥松2.00爺￥烘4000.0椒0盾元籍樣稀股本復(fù)小彎12潔開(kāi)旋、捧8暖Ｐ，封面過(guò)雅郵膠芝20魂0退克進(jìn)口銅版紙另500遭0蝶冊(cè)處￥存1.60酷￥緣8000.0鑄0吼元狼C買：拍媒介投放費(fèi)第一階段到項(xiàng)蒙寸目汁次唯敏數(shù)始單摧巷價(jià)（元）代總喚哪價(jià)（元）狀山東衛(wèi)小視全18:5數(shù)0活天氣預(yù)掠報(bào)遍5肥’美標(biāo)版輸1沖5石次省電視臺(tái)報(bào)價(jià)（拐￥屬2800灑/淺次）七折后為鼠￥嗚1960.0材0勝/債次劈￥偉29400.漠0夾0銳元第二階段方案A罷項(xiàng)葉漿目困次未正數(shù)炮單終牛價(jià)（元）班總甚曠價(jià)（元）羽山東衛(wèi)饑視品18:5掀0饅天氣預(yù)資報(bào)謙5癥’昌標(biāo)版扎2如0睬次籮電視臺(tái)報(bào)價(jià)（質(zhì)￥廈2800匙/獲次）七折后為為￥插1960.0頸0震/元次出￥巾39200.陷0僚0測(cè)元竄濟(jì)南時(shí)報(bào)旅游型專版通欄廣告萬(wàn)（彩色匙，滅8×2耽3臭㎝）弄1多次荷報(bào)價(jià)（鑼￥綠1740超0訂）七五折后為衫￥藥13000.蜂00尊/貴次往￥谷13000.缸0奶0仍元頭濟(jì)南時(shí)報(bào)旅游組專版推薦文章忙（宰500-80突0蕉字）潛1遭次亞報(bào)價(jià)聞￥幕500捉0蜘元，無(wú)折扣并￥速5000.0那0兆元稈濰坊晚報(bào)二至吵七版通欄廣告匙（彩聲色良,8×2險(xiǎn)3葡㎝）伏1拆次消濰坊晚報(bào)報(bào)價(jià)聯(lián)（砌￥謊13000.救00紛/在次）六折后為蠢￥膛7800.0瓜0從/揪次槐￥繞7800.0蘭0混元轎濰坊晚報(bào)旅游資專版推薦文章洗（繞500-80辭0影字）鐮1探次舌報(bào)價(jià)默￥漂400枝0蓄元，無(wú)折扣碎￥良4000.0啟0噸元捐東營(yíng)日?qǐng)?bào)彩版鎮(zhèn)廣告暗（睡17×1茅2角㎝）壞1腳次情報(bào)價(jià)（巖￥廊7800薦/止次）六折后為澆￥筑4680.0館0學(xué)/組次庭￥裂4680.0剩0購(gòu)元異東營(yíng)日?qǐng)?bào)旅游讀專版推薦文章寧（市500-80咐0沖字）突1析次盼報(bào)價(jià)廚￥哈320眾0胞元，無(wú)折扣躁￥糟3200.0著0博元踩總價(jià)：次￥運(yùn)76880.者0渴0縱元方案B改項(xiàng)擇衣目鋼次數(shù)侮單賞盯價(jià)（元）占總哪膀價(jià)（元）愈山東衛(wèi)路視潔18:5碧0鼓天氣預(yù)攪報(bào)貿(mào)5休’禍標(biāo)版若2駱0嫁次紗電視臺(tái)報(bào)價(jià)（皆￥籃2800憶/慣次）七折后為偵￥父1960.0捷0絕/淘次幟￥葛39200.嗽00炎/躁次惕齊魯晚報(bào)旅游用專版通欄廣告唱（彩色）堅(jiān)1個(gè)次掙晚報(bào)報(bào)價(jià)（阿￥卷29400劣/貢次）八折后為沖￥乘23520.悠00患/灌次桐￥瑞23520.店00刪/者次暗齊魯晚報(bào)旅游滲專版推薦文章誕（異500-80鍋0粗字）犧1勝次北晚報(bào)報(bào)價(jià)（摸￥必12000價(jià)/擠次）無(wú)折扣煌￥軌12000.棋00番/神次雹總價(jià)：本￥屬74720.內(nèi)0苗0拍元鑄Media茄Strate掩gy慰壽光市林海生括態(tài)博覽諒園胖200個(gè)4魯年度上半年整餃合媒介傳播策植劃案堡Creati首vePre移sentat浪ion丈創(chuàng)意策略在視薯覺(jué)設(shè)計(jì)中的體咱現(xiàn)形式襲Visual介Ident楊ity聲VI盜S別視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)拌概述慘Media狹Strate較gy幸壽光市林海生結(jié)態(tài)博覽香園劣200桃4預(yù)年度防五呈.格一前期報(bào)紙傳罷媒修訂方案百為使原廣告預(yù)經(jīng)算在有限的基販礎(chǔ)上達(dá)到最佳嘆效果，同時(shí)也昂充分采納了部廣分旅行社的建淹議，現(xiàn)將原傳絹播計(jì)劃中報(bào)紙恩傳媒的廣告投南放做出以下修怠訂：糖原方案中確定搜的報(bào)紙媒介存戲在數(shù)量少（只只有三家），價(jià)福格高（濟(jì)南地何區(qū)通欄價(jià)格都武在弊1-怠2甘萬(wàn)叮/昆次，比較貴）腐，投放率低（伍只嘆有竭1-表2泥次）。羞重新修訂過(guò)的蠅報(bào)紙媒介將在抱以上三個(gè)方面貪重新進(jìn)行調(diào)整臣。桐報(bào)紙媒介擴(kuò)充夫至擋1辜0揮家以上。遼濟(jì)南：濟(jì)南日純報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)鄰、齊魯晚報(bào)、那生活日?qǐng)?bào)、山倚東商軋報(bào)勞成欣淄博：魯中晨來(lái)報(bào)、淄博晚報(bào)害東營(yíng)：東營(yíng)廣摟播電視報(bào)、山奔東廣播電視報(bào)畢油田病版揭怎潑雁濰坊：濰坊晚消報(bào)、濰坊廣播跡電視報(bào)價(jià)格蛛硬廣告投放：載濟(jì)南、淄博由己原來(lái)價(jià)格高昂清的通欄（喉8×2銷3臘㎝）改為慮（啄6.7×11短.藝7瓣㎝）、巨（輩4×姓6鍛㎝）兩種模式聽(tīng)，外價(jià)格一下由原唐來(lái)程的跳1-織2摔萬(wàn)柴/蟻次降低到磚（悅6.7×11廉.傲7崖㎝）剖￥殲200蘿0詢?cè)?褲次、擱（嘉4×第6勁㎝）骨￥弱45鑰0?！L(fēng)55更0讓元哥/筐次。膀東營(yíng)地區(qū)的地酸理優(yōu)勢(shì)較為明屬顯，游客潛力幻大，而媒介費(fèi)常用較濟(jì)南、淄濱博要低，將選增擇大幅面廣告非：商半版宴（擺17術(shù)×2孝3寸㎝滑/址￥梳3500.0脅0溜），通欄怪（緩8.5×2宴3倘㎝誰(shuí)/預(yù)￥景1750.0訂0煤）。（南備注：針對(duì)東隨營(yíng)地區(qū)的廣告拳將重新設(shè)計(jì)）狹旅行社廣告補(bǔ)葉貼：旅行社廣池告出現(xiàn)我們旅廟游線路時(shí)根據(jù)蓋字?jǐn)?shù)多少每次榆補(bǔ)送貼餓30-5廁0晉元箭在進(jìn)行完以上濾兩方面調(diào)整后竹，雖然部分地全區(qū)我們的廣告申版面會(huì)縮小，羊但同樣的費(fèi)用成投入，我們的同投放率將提高蜓近酒1截0捎倍，這將更加否有效的保障廣肺告的傳播效果想。娃（更為重要的歇是我們可將節(jié)鄉(xiāng)省下的廣告費(fèi)藏投入到更需要軋廣告支持登的航6孔、雹7據(jù)月份的旺季宣崗傳中）殼濟(jì)南地膊區(qū)篩4狂月份報(bào)紙媒介屆投放計(jì)劃：伍媒介涂廣告版塊及形鉛式陶頻率夫價(jià)格繁濟(jì)南時(shí)報(bào)鴿濟(jì)南日?qǐng)?bào)可齊魯晚報(bào)（濟(jì)億南版）尋生活日?qǐng)?bào)徐山東商報(bào)蘋4×濾6譽(yù)㎝小版塊凱自去7薦日起每周選兩狂家媒介各處線務(wù)一次，選共知8住次布￥貨550.00問(wèn)/扇次響×攤8正次章共煎￥說(shuō)4400.0瘡0抗7.5×11邪.傭5披㎝中型版塊棒第四周、第五鳥(niǎo)周各出現(xiàn)一次掛，柱共逗2游次窩￥瞎2200.0高0短/鋸次磁×蠟2辭次喂共倦￥捆4400.0熔0踐120憲0最字軟文廣告院第四周、第五歉周各出現(xiàn)一次斬，銷共昂2講次埋共全￥夠4000.0益0才東營(yíng)地氣區(qū)殿4博月份報(bào)紙媒介冒投放計(jì)劃：節(jié)媒介團(tuán)廣告版塊及形鞏式燙頻率貿(mào)價(jià)格丸東營(yíng)廣播電視筒報(bào)并山東廣播電視株報(bào)（勝利油田慰版）剪通欄僑（椅8.5×2耗3端㎝）孕第四周各出現(xiàn)拘一次，敵共球2動(dòng)次代￥浴1750.0蘇0羞/刷次緊×鴉2首次那共麗￥