戶(hù)外廣告與觀(guān)眾的互動(dòng)模式探析 工商管理專(zhuān)業(yè)

戶(hù)外廣告與觀(guān)眾的互動(dòng)模式探析摘要隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者將廣告投放的方式定位移動(dòng)端。人們生活方式的變化，使得戶(hù)外廣告曝光率每況愈下，所以，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代下，戶(hù)外廣告該如何實(shí)現(xiàn)更多的到達(dá)率、如何與觀(guān)眾實(shí)現(xiàn)切實(shí)有效的互動(dòng)？首先，戶(hù)外廣告憑借全方位視、聽(tīng)以及創(chuàng)意來(lái)引發(fā)觀(guān)眾的關(guān)注，從而使戶(hù)外媒介擁有更廣闊的傳播空間，如果實(shí)現(xiàn)更有強(qiáng)度的創(chuàng)意表現(xiàn)，完全能夠成為新媒體話(huà)題的源頭和焦點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)投放方式互動(dòng)變革，是戶(hù)外廣告致力于轉(zhuǎn)變的模式之一。其次，用戶(hù)體驗(yàn)是戶(hù)外廣告必須注重的方面。一方面實(shí)現(xiàn)戶(hù)外廣告活動(dòng)參與模式；另一方面戶(hù)外媒體只有加入創(chuàng)意性的廣告媒體策劃，促使消費(fèi)者加入互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，才能進(jìn)一步的抓住消費(fèi)者的視線(xiàn)。最后，相對(duì)于當(dāng)代媒體融合時(shí)代，戶(hù)外廣告不能仍以傳統(tǒng)眼光看待發(fā)展，應(yīng)該注重全方位多層次的發(fā)展。在當(dāng)今移動(dòng)端侵入嚴(yán)重時(shí)代，融入觀(guān)眾所存在的生活軌跡是刻不容緩的。戶(hù)外廣告不再是單純的純商業(yè)廣告，而是實(shí)現(xiàn)融入環(huán)境、裝飾城市、滲入生活三方面追求新時(shí)代的互動(dòng)模式。戶(hù)外廣告在新媒體融合時(shí)代下，不再固守自封，不再滿(mǎn)足現(xiàn)狀，而是從創(chuàng)新投放方式、增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)、融入觀(guān)眾生活軌跡三方面實(shí)現(xiàn)與觀(guān)眾更深一步的互動(dòng)。近年來(lái)戶(hù)外廣告的進(jìn)一步崛起表現(xiàn)出一個(gè)新傳播時(shí)代的開(kāi)始。關(guān)鍵字：媒體融合投放方式觀(guān)眾參與融入生活A(yù)bstractWiththecontinuousdevelopmentofthemobileInternet,moreandmoreadvertisers,advertisingoperatorsandadvertisingpublisherswillbetargetedadvertisingpositioningmobileterminal.Thechangeofpeople'slifestyle,theoutdooradvertisingexposureratedecline,

so,intheeraofbigdata,howtorealizetheoutdooradvertising,howtoreachtheinteractionratewiththeaudiencetoachievemoreeffective?Firstofall,theoutdooradvertisingwithafullrangeofsightandhearingandcreativitytoleadtheaudience'sattention,sothatthemediahaveawiderrangeofoutdoorcommunicationspace,iftheimplementationofamoreintensecreativeperformance,canbecomeasourceofnewmediatopicandtopic.Interactivewaytoachievechange,isoneofthedirectionofoutdooradvertisingefforts.Secondly,theuserexperienceisanimportantaspectofoutdooradvertising.

Arealizationofoutdooradvertisingparticipationmode;ontheotherhand,outdoormediaonlyintocreativeplanning,encourageconsumerstoparticipateininteractive,enhancetheconsumerexperience,inordertofurthergrasptheconsumer'seye.Finally,comparedwiththeeraofcontemporarymediaintegration,outdooradvertisingcannotberegardedasatraditionalviewofdevelopment,shouldfocusonthedevelopmentofacomprehensivemulti-level.Intoday'smobileterminalintrusionseriousera,intothepresenceoftheaudience'slifetrajectoryisurgent.Outdooradvertisingisnolongerapurepurecommercialadvertising,buttoachievetheintegrationoftheenvironment,thedecorationofthecity,thethreeaspectsoflifeintotheneweraofinteractivemode.Outdooradvertisinginthenewmediaintegrationera,nolongeradheretotheself,nolongersatisfiedwiththestatusquo,butfromthewayofinnovation,enhancetheuserexperience,putthreeintotheaudiencetointeractwiththeaudiencelifedeeper.Inrecentyears,theriseofoutdooradvertisingnotonlymeanstheprosperityofanindustry,butalsoshowsthebeginningofaneweraofcommunication.Keywords:Mediaconvergence;Deliverymode;Audienceparticipation;Integrateintolife目錄摘要..........................................................1Abstract..........................................................2目錄............................................................3第1章緒論...................................................41.1研究背景................................................41.2研究現(xiàn)狀及問(wèn)題...........................................41.2.1戶(hù)外廣告規(guī)劃不合理.................................41.2.2戶(hù)外廣告監(jiān)管不到位.................................41.2.3戶(hù)外廣告審批與設(shè)置脫節(jié).............................41.2.4戶(hù)外廣告立法不全、執(zhí)法不嚴(yán).........................41.2.5戶(hù)外廣告以公益名義謀商業(yè)利益.......................41.3研究方法................................................4第2章淺析戶(hù)外廣告投放方式變革............................52.1投影技術(shù)與戶(hù)外廣告的結(jié)合.....................................52.1.1高功率投影..............................................52.1.2互動(dòng)投影..........................................52.1.33D全息投影........................................52.2自駕車(chē)、Uber、滴滴等車(chē)身戶(hù)外廣告循環(huán)擴(kuò)散................52.3參與式站臺(tái)廣告伴隨傳播..................................52.4VR/AR新舊技術(shù)互聯(lián)發(fā)布戶(hù)外廣告...........................5第3章投放方式變革創(chuàng)新觀(guān)眾互動(dòng)模式.......................63.1私人訂制式..............................................63.2個(gè)性參與式..............................................63.3隨時(shí)參與式..............................................63.4價(jià)值導(dǎo)向式..............................................63.5情感引導(dǎo)式..............................................6第4章未來(lái)媒體融合時(shí)期互動(dòng)模式展望.......................74.1戶(hù)外廣告滲透生活軌跡....................................74.2戶(hù)外廣告融入城市建設(shè)....................................74.3戶(hù)外廣告加深媒介融合....................................74.4戶(hù)外廣告注重社會(huì)公益....................................7結(jié)論............................................................8參考文獻(xiàn).......................................................9致謝..........................................................10第一章緒論1.1研究背景縱觀(guān)目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戶(hù)外廣告，存在的很多問(wèn)題，比如治理不足，廣告水平不高，對(duì)城市環(huán)境和管理造成了很大的負(fù)面影響。而商家只注重商業(yè)效率與產(chǎn)品銷(xiāo)售，從另一方面?zhèn)α擞^(guān)眾的情感心理。這些原因?qū)е挛覈?guó)戶(hù)外廣告收益低下，其廣泛的傳播效果傳播不出，當(dāng)代的戶(hù)外廣告正面臨創(chuàng)作發(fā)展的瓶頸期。而縱觀(guān)世界戶(hù)外廣告發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家戶(hù)外廣告則根據(jù)其城市歷史，文化，建筑特色創(chuàng)作具有城市特色的戶(hù)外廣告，不僅充分實(shí)現(xiàn)觀(guān)眾的情感溝通，也充分傳播其企業(yè)的品牌知名度，因此我們將從戶(hù)外廣告新時(shí)期互動(dòng)特點(diǎn)從而研究戶(hù)外廣告與觀(guān)眾的互動(dòng)模式。1.2研究現(xiàn)狀及問(wèn)題1.2.1戶(hù)外廣告規(guī)劃不合理目前戶(hù)外廣告載體設(shè)置與現(xiàn)行城市管理政策嚴(yán)重不匹配。隨處可見(jiàn)、無(wú)處不在的戶(hù)外廣告不僅占用城市建設(shè)發(fā)展用地，而且影響市容市貌的整體形象，損害社會(huì)公共財(cái)產(chǎn)使用，對(duì)受眾生產(chǎn)生活造成影響，使受眾不喜。從兩者共同考慮來(lái)說(shuō)，一方面，對(duì)戶(hù)外廣告設(shè)置載體的規(guī)劃和限制是從根源上解決戶(hù)外廣告設(shè)置隨意性的根源；另一方面，合理規(guī)劃的戶(hù)外廣告展示區(qū)也會(huì)為城市發(fā)展帶來(lái)生機(jī)。1.2.2戶(hù)外廣告監(jiān)管不到位戶(hù)外廣告的目的是以吸引消費(fèi)者目光，達(dá)到傳播的效果。而目前普遍存在的戶(hù)外廣告內(nèi)容缺失，監(jiān)管部門(mén)職責(zé)不到位；監(jiān)管人員缺少職業(yè)素養(yǎng)，對(duì)戶(hù)外廣告表現(xiàn)形式缺乏審美觀(guān)念，無(wú)法對(duì)戶(hù)外廣告監(jiān)管做出正確判斷。長(zhǎng)此以往，難以做到和受眾有效的傳播與互動(dòng)。1.2.3戶(hù)外廣告審批與設(shè)置脫節(jié)在戶(hù)外廣告的日常審批中，經(jīng)常出現(xiàn)戶(hù)外廣告審批目標(biāo)與實(shí)際設(shè)置相脫節(jié)，管理人員無(wú)法準(zhǔn)確有效的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，導(dǎo)致很多不合理、不規(guī)范以及違法廣告的發(fā)布與傳播。審批人員無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管每一個(gè)戶(hù)外廣告的設(shè)置，導(dǎo)致很多不法商販鉆空子，傳播不法廣告，導(dǎo)致受眾對(duì)戶(hù)外廣告所傳達(dá)的信息失去信任。另一方面，由于設(shè)置混亂，部分戶(hù)外廣告建設(shè)粗制濫造，廣告建設(shè)使用材質(zhì)及制作水平不高；建筑材料偷工減料，使用不合格的建筑材料。這些戶(hù)外廣告建筑不但沒(méi)有升華城市形象，反而成為城市發(fā)展的不定期安全隱患。1.2.4戶(hù)外廣告立法不全、執(zhí)法不嚴(yán)首先，廣告法對(duì)戶(hù)外廣告的管理立法不全；其次，廣告法對(duì)戶(hù)外廣告行為執(zhí)法不嚴(yán)。社會(huì)的高度發(fā)展，以往廣告法對(duì)戶(hù)外廣告的限制已不能滿(mǎn)足現(xiàn)行戶(hù)外廣告模式的發(fā)展需求，而執(zhí)法必嚴(yán)更是對(duì)受眾的進(jìn)一步保護(hù)，防止虛假、違法廣告對(duì)受眾的侵害。1.2.5戶(hù)外廣告以公益名義謀商業(yè)利益相對(duì)于冰冷的戶(hù)外廣告牌表達(dá)方式，受眾更容易接受戶(hù)外公益廣告。公益廣告的小利潤(rùn)不能滿(mǎn)足有些企業(yè)的利益獲取，因此，某些企業(yè)打著公益廣告的名義實(shí)際宣傳商業(yè)廣告，嚴(yán)重欺騙消費(fèi)者感情，對(duì)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展形成嚴(yán)重的損害。1.3研究方法本文的具體研究方法如下：1、文獻(xiàn)法：在本文的準(zhǔn)備素材過(guò)程中，大量翻閱和查詢(xún)有關(guān)于論文主題的文獻(xiàn)資料，并對(duì)有關(guān)于論文主題的素材進(jìn)行整理研究。文獻(xiàn)的搜集方式主要包括中國(guó)知網(wǎng)、學(xué)校電子圖書(shū)館文獻(xiàn)、圖書(shū)館書(shū)籍查閱以及相關(guān)網(wǎng)頁(yè)查詢(xún)。通過(guò)文獻(xiàn)查詢(xún)，了解到目前中國(guó)戶(hù)外廣告生存現(xiàn)狀以其與觀(guān)眾之間互動(dòng)模式的基礎(chǔ)知識(shí)。通過(guò)對(duì)這些文獻(xiàn)的整理與了解，為本次研究主題提供的基礎(chǔ)支撐。2、案例分析法：本次研究將采用全球優(yōu)秀的戶(hù)外廣告表現(xiàn)形式案例進(jìn)行分析，通過(guò)探討與發(fā)現(xiàn)，研究其與觀(guān)眾的互動(dòng)模式，從而更加深刻的了解主題意義所在。3、內(nèi)容分析法：在闡述主題的過(guò)程中，將對(duì)研究主題進(jìn)行系統(tǒng)，條理的分析。以研究主題和內(nèi)容為主，實(shí)事求是。第二章淺析戶(hù)外廣告投放方式變革隨著移動(dòng)互聯(lián)的不斷發(fā)展，舊時(shí)期純商業(yè)化的戶(hù)外廣告投放方式已被淘汰，隨之淘汰的還有綁架式的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)方式。伴隨著科技文明的不斷發(fā)展，多層次媒介的深度融合，人們對(duì)個(gè)性感受的強(qiáng)烈輸出，促使戶(hù)外廣告的投放方式也在慢慢改變。2.1投影技術(shù)與廣告的結(jié)合2.1.1高功率投影高功率投影即利用一種大功率投影設(shè)備，運(yùn)用光學(xué)投影原理，采用高亮度的光源，將底片上的全彩廣告內(nèi)容投射到高層建筑的外墻上，在夜間形成極富視覺(jué)沖擊力的戶(hù)外廣告。目前，許多商場(chǎng)以及城市建筑物都已采用其制造廣告?zhèn)鞑バЧ?。尤其在夜晚，唯美的?huà)面，炫彩的視覺(jué)效果帶給受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，留下了深刻的印象，但其實(shí)實(shí)現(xiàn)該投影廣告只需要電子底片的制作和高功率投影設(shè)備的輔助，少了實(shí)體媒介的制作不僅剩下了時(shí)間和成本，更是一種高效、環(huán)保的廣告形式。同時(shí)也從側(cè)面加強(qiáng)了與觀(guān)眾的視覺(jué)互動(dòng)，使觀(guān)眾印象深刻，加強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度。2.1.2互動(dòng)投影互動(dòng)投影是指將地面、墻面等平面作為投影的承載媒介，使受眾與影像產(chǎn)生互動(dòng)的投影方式，一般多用于商場(chǎng)，籃球場(chǎng)或小型活動(dòng)會(huì)。使得受眾充分參與，充分體驗(yàn)的過(guò)程。借用外國(guó)一則公益廣告，主題闡述了反對(duì)種族、宗教、性別和愛(ài)情歧視，在一家商場(chǎng)門(mén)外，安裝一面投影墻，當(dāng)人們走入背景墻之后只會(huì)出現(xiàn)人的骨骼。當(dāng)活動(dòng)開(kāi)始后，分別有同性戀、宗教敵對(duì)和黑人白人組隊(duì)親吻，而當(dāng)他們從背景墻后出現(xiàn)，人們雖然訝異，但都投以熱烈的掌聲，不僅佩服他們的對(duì)生活的熱愛(ài)，同時(shí)也闡述了社會(huì)人人平等的主題。2.1.33D全息投影是利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像的技術(shù)全息投影投射出的影像效果奇特，具有強(qiáng)烈的縱深感和空間感，亦真亦幻，360度的展示可以給觀(guān)者帶來(lái)強(qiáng)烈的真實(shí)感。目前，全息投影技術(shù)還很少用于廣告的宣傳，但是這種立體的展示效果與商業(yè)廣告的結(jié)合發(fā)展前景是無(wú)限的，特別是全息設(shè)備的不斷研發(fā)將開(kāi)發(fā)出更多種的廣告表現(xiàn)手段，可以說(shuō)全息投影與廣告的結(jié)合是未來(lái)投影廣告的發(fā)展趨勢(shì)。從上述三種投影方式可以看出，投影廣告時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。它將以其環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、高效的廣告宣傳方式成為戶(hù)外廣告實(shí)現(xiàn)與觀(guān)眾互動(dòng)的全新模式。2.2自駕車(chē)、Uber、滴滴等車(chē)身廣告循環(huán)擴(kuò)散隨著人們生活水平提高，租車(chē)、私家車(chē)以及共享單車(chē)的普及，越來(lái)越多的人崇尚自駕游；另一方面，由于出租車(chē)負(fù)面影響擴(kuò)大，滴滴打車(chē)和uber等打車(chē)軟件應(yīng)運(yùn)而生。而這些私家車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的誕生通識(shí)催生一種新的戶(hù)外廣告媒介：戶(hù)外車(chē)身循環(huán)廣告。戶(hù)外車(chē)身廣告，其具有面積大、傳播范圍廣、循環(huán)傳播等優(yōu)點(diǎn)，可以潛移默化的實(shí)現(xiàn)其廣告的到達(dá)率。以滴滴打車(chē)為例，一方面其企業(yè)所代表的線(xiàn)上產(chǎn)品推廣與線(xiàn)下廣告投放方式的變革，這一趨勢(shì)源于互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到達(dá)人群廣泛和互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)服務(wù)方式的改變。另一方面，戶(hù)外車(chē)體廣告流動(dòng)性強(qiáng)，打破了以往戶(hù)外廣告只能服務(wù)特定群眾的限制，是戶(hù)外廣告更加靈活的表現(xiàn)，能在潛移默化中服務(wù)和感染特殊人群，達(dá)到企業(yè)傳播的特點(diǎn)。2.3參與式站臺(tái)廣告伴隨傳播站臺(tái)廣告一直是戶(hù)外廣告實(shí)現(xiàn)傳播目的的方式之一，公路線(xiàn)網(wǎng)的完善促使公交稱(chēng)為人們出行的首選交通工具，伴隨著公交客流的穩(wěn)步提升，每天都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人群將目光投向站牌廣告。站牌廣告同時(shí)擁有其獨(dú)特的傳播特點(diǎn)，如成本低、強(qiáng)制性高、反復(fù)訴求等，使得站牌廣告重復(fù)宣傳，實(shí)現(xiàn)更多的受眾到達(dá)率。隨著新媒體的發(fā)展與手機(jī)移動(dòng)端的普及，“低頭族”趨勢(shì)越來(lái)越明顯，更多的觀(guān)眾在乘車(chē)期間關(guān)注手機(jī)，站牌廣告得不到該有的效果。因此在新時(shí)期，站牌廣告開(kāi)始實(shí)現(xiàn)與觀(guān)眾互動(dòng)傳播，給予流動(dòng)人群以新穎、直觀(guān)的參與新體驗(yàn)。將移動(dòng)端與站牌廣告聯(lián)系在一起，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下兩方面的互動(dòng)。今日頭條的公交站牌廣告曾經(jīng)以“簡(jiǎn)單、粗暴”的形式一度霸屏，一出街便被圍觀(guān)。其簡(jiǎn)單又多變的奇葩文案迅速在人群中病毒式傳播。一方面，今日頭條細(xì)致劃分受眾人群，在大學(xué)片區(qū)、工作片區(qū)、商業(yè)片區(qū)分別以其特色特點(diǎn)創(chuàng)意廣告文案，這組戶(hù)外廣告在投放上進(jìn)行了精確的人群劃分，制定不同的宣傳策略，代入感極強(qiáng)。也正是這種因時(shí)因地的場(chǎng)景化文案，今日頭條的這一輪推廣，單單憑借戶(hù)外廣告牌以及院線(xiàn)貼片廣告，這些相對(duì)傳統(tǒng)的媒介，卻意外走紅社交網(wǎng)絡(luò)，做到了無(wú)死角、不浪費(fèi)，360°地對(duì)受眾人群的精準(zhǔn)包圍。百度語(yǔ)音搜索的站牌廣告“拯救不知道”以觸發(fā)觀(guān)眾的好奇心為營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，以日常人們生活中常遇到的問(wèn)題為主要內(nèi)容，人們匆匆而行駐足只需要打開(kāi)手機(jī)掃描二維碼便可參與話(huà)題討論與話(huà)題瀏覽。首先以“生活趣味+新穎性”作為創(chuàng)意核心，定制了大批極具日常生活哲理的各類(lèi)提問(wèn)，用來(lái)勾起用戶(hù)對(duì)語(yǔ)音搜索需求，增加對(duì)語(yǔ)音搜索的嘗試，進(jìn)而激發(fā)用戶(hù)體驗(yàn)語(yǔ)音搜索的便捷；其次，更加細(xì)致的劃分目標(biāo)群眾，以不同人群不同的話(huà)題展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)加以Slogan“大膽說(shuō)出來(lái)！”充分吸引和調(diào)動(dòng)目標(biāo)人群的參與度，深化觀(guān)眾對(duì)百度語(yǔ)音搜索功能的了解性和記憶度，達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的。站牌廣告革新與觀(guān)眾的互動(dòng)模式，使得觀(guān)眾的參與度與認(rèn)知度進(jìn)一步加強(qiáng)。2.4VR/AR新舊技術(shù)互聯(lián)發(fā)布戶(hù)外廣告AR/VR為代表的新技術(shù)很早就已經(jīng)對(duì)戶(hù)外媒體市場(chǎng)默默做著貢獻(xiàn)。近幾年，戶(hù)外廣告與新媒體的相融合，通過(guò)各種電子設(shè)備、電子器件、手機(jī)移動(dòng)端等將新舊媒體相結(jié)合，增強(qiáng)和擴(kuò)展媒體的發(fā)布效果，增強(qiáng)媒體的參與度、趣味性和體驗(yàn)感。隨著VR的興起，可穿戴式技術(shù)的發(fā)展可以使廣告主發(fā)掘更多的用戶(hù)數(shù)據(jù)和資料。AR戶(hù)外廣告在經(jīng)典的案列莫過(guò)于美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)的巨型電子屏，當(dāng)人們站在指定區(qū)域便可以與迪士尼經(jīng)典角色互動(dòng)，吸引無(wú)數(shù)人參與互動(dòng)。隨著媒體與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)深度合作下，大數(shù)據(jù)與互動(dòng)端的聯(lián)合將對(duì)戶(hù)外廣告的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，這也是戶(hù)外廣告與新媒體高度融合的一大表現(xiàn)。第三章投放方式變革創(chuàng)新觀(guān)眾互動(dòng)模式3.1私人訂制式隨著戶(hù)外廣告與觀(guān)眾互動(dòng)方式的進(jìn)一步發(fā)展，廣告營(yíng)銷(xiāo)的模式更加傾向與觀(guān)眾的個(gè)性交流，突出觀(guān)眾所擁有的獨(dú)特特點(diǎn)，引起觀(guān)眾的共鳴與認(rèn)可。目前，最獨(dú)特的私人訂制廣告莫過(guò)于個(gè)人戶(hù)外征婚廣告，一般都以圖片和文字為主要表現(xiàn)形式，內(nèi)容主要是征婚者的個(gè)人信息以及照片，達(dá)到廣告主預(yù)期的宣傳效果。此類(lèi)廣告，已屢見(jiàn)不鮮。私人定制式戶(hù)外廣告充分考慮受眾個(gè)體的主觀(guān)感受與體驗(yàn)，可以從受眾個(gè)人的喜好和特性來(lái)編寫(xiě)和創(chuàng)意私人定制式戶(hù)外廣告宣傳。手機(jī)移動(dòng)端的發(fā)展，進(jìn)一步的擴(kuò)大人民群眾的個(gè)人言論自由，新一代的受眾更加重視個(gè)性展現(xiàn)，并且可以將自己隨時(shí)隨地的代入到社會(huì)某種涉及自己觀(guān)念的事物中去。目前人們生活水平的逐步提升，人們有更多的時(shí)間可以追求自己喜歡的事物，如在偶像明星鹿晗生日那天，其粉絲承包紐約時(shí)代廣場(chǎng)巨幅3D屏幕為其慶生，同時(shí)宣傳其專(zhuān)輯怒刷存在感。無(wú)論在國(guó)內(nèi)國(guó)外，私人定制式戶(hù)外廣告越來(lái)越常見(jiàn)，人們通過(guò)宣傳度、知名度、影響力更廣的形式來(lái)宣傳期企業(yè)和產(chǎn)品的價(jià)值，預(yù)感私人定制式戶(hù)外廣告與受眾的互動(dòng)模式將會(huì)在業(yè)內(nèi)形成更為廣泛的應(yīng)用。3.2個(gè)性參與式戶(hù)外廣告沖擊瓶頸區(qū)之后，不再依照以前只靠宣傳忽略受眾接受程度的模式，而是迎合互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢(shì)，與各大新媒體模式相互搭橋，實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。在這一時(shí)期受眾的劃分更為細(xì)致，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)與受眾傳達(dá)信息，并及時(shí)反饋，達(dá)到與受眾的雙向傳播。如現(xiàn)今的今日頭條站牌廣告，首先將受眾進(jìn)行細(xì)致的劃分，按照區(qū)域性人群劃分特點(diǎn)進(jìn)行廣告投放，一方面實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下交流；其次，在線(xiàn)下傳播到位后，受眾可以根據(jù)自己感興趣的話(huà)題掃描二維碼，轉(zhuǎn)向線(xiàn)上溝通，實(shí)現(xiàn)與其他受眾的交流溝通。類(lèi)似與小紅書(shū)的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，將受眾集合在一起，讓他們自己實(shí)現(xiàn)自我討論與傳播，之后企業(yè)根據(jù)社區(qū)內(nèi)容進(jìn)行劃分，獲取有效信息，整理融合后更加清晰的呈現(xiàn)給受眾，從而吸收一群以個(gè)性特點(diǎn)集聚的受眾，從而在受眾心中達(dá)到可靠印象，從而稱(chēng)為固定參與者。所謂個(gè)性就是個(gè)別性、個(gè)人性，任何人都是有個(gè)性的，也只能是一種個(gè)性化的存在，個(gè)性化是人的存在方式，所以想要達(dá)到受眾個(gè)性化發(fā)展，就必須聽(tīng)到每位受眾的需求點(diǎn)。過(guò)去一體化的廣告宣傳已不能滿(mǎn)足現(xiàn)代大眾對(duì)信息獲取的需求，因此，更加細(xì)分的市場(chǎng)與個(gè)性劃分的人群才能更好的了解市場(chǎng)信息，提高對(duì)受眾信息傳播的廣度與深度。反饋信息對(duì)企業(yè)的發(fā)展是必不可缺的一部分，舊時(shí)期，一方面，反饋信息復(fù)雜、不系統(tǒng)，難以篩選出有價(jià)值的信息；另一方面，市場(chǎng)與受眾劃分不夠細(xì)致，反饋信息并沒(méi)有價(jià)值可言。目前，個(gè)性參與式戶(hù)外廣告?zhèn)鞑ツＪ降钠占埃沟檬袌?chǎng)信息的收集更為簡(jiǎn)便，信息整理分類(lèi)更加簡(jiǎn)便，使得廣告?zhèn)鞑ジ泳哂嗅槍?duì)性和目的性，是戶(hù)外廣告在受眾互動(dòng)模式上的一大創(chuàng)新。3.3隨時(shí)參與式當(dāng)今戶(hù)外廣告隨處可見(jiàn)，公車(chē)站牌、高鐵候車(chē)廳、飛機(jī)場(chǎng)樓梯上下玄空處等等無(wú)處不在。而且受眾也不會(huì)只是對(duì)廣告內(nèi)容匆匆一瞥，而是駐足觀(guān)察，隨時(shí)可以用自身攜帶的移動(dòng)端進(jìn)行互動(dòng)。這表明戶(hù)外廣告不再是一成不變等待受眾去發(fā)現(xiàn)和參與，而是實(shí)現(xiàn)其隨時(shí)參與性。戶(hù)外廣告發(fā)布模式與內(nèi)容形式的創(chuàng)新，可以達(dá)到與受眾充分互動(dòng)的目的，首先，廣告發(fā)布模式要新穎，有新意；其次，廣告內(nèi)容要緊貼實(shí)際，關(guān)注社會(huì)人們聚焦的話(huà)題內(nèi)容，才能與駐足的受眾有話(huà)可談。美國(guó)某商場(chǎng)曾在大街上做過(guò)一檔呼吁人們?nèi)コ猩劬?，消除性別、種族、宗教、同性戀歧視的公益廣告，首先呼吁人們勇于嘗試去展示自己，站在巨大屏幕后面不同種族、性別、宗教的人們沒(méi)有任何裝飾，只是一架架人體骨骼的投影，他們親吻，擁抱，并沒(méi)有與常人有何不同。當(dāng)他們從屏幕走出，人們雖然驚訝，但更多的是感動(dòng)，所以這個(gè)公益廣告不僅收獲了無(wú)數(shù)好評(píng)，而且成功塑造了其企業(yè)形象，起到無(wú)聲的企業(yè)文化宣傳。在隨時(shí)參與性廣告宣傳中，在參與情況深處默默將人群進(jìn)行了一定的劃分，受眾會(huì)根據(jù)自身發(fā)展情況而有目的的參與某項(xiàng)廣告活動(dòng)的廣告活動(dòng)，或許是工作性質(zhì)趨同，或許是生活觀(guān)念相同，通過(guò)這樣的受眾參與度可以簡(jiǎn)單而直接的劃分受眾與產(chǎn)品投放區(qū)域，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)既定目標(biāo)。3.4價(jià)值導(dǎo)向式價(jià)值導(dǎo)向型互動(dòng)模式，一方面在于企業(yè)在受眾心理的既定位置，在受眾心理位置更為重要的企業(yè)具有更為鮮明的價(jià)值導(dǎo)向，另一方面在于受眾中權(quán)威導(dǎo)向的引導(dǎo)性一般，主流媒體的傾向性也帶有一定的價(jià)值導(dǎo)向引導(dǎo)。例如人們一般更為傾向于選擇比較正規(guī)的專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)東西，而非淘寶上的專(zhuān)賣(mài)店，人們的主流價(jià)值觀(guān)更加相信正統(tǒng)，有保障的購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)，這也是企業(yè)價(jià)值導(dǎo)向性的一種體現(xiàn)。就拿最近最熱的樂(lè)天公司與韓國(guó)政府簽訂協(xié)議，讓出星州高爾夫球場(chǎng)的大范圍地皮用于部署薩德，嚴(yán)重影響我國(guó)國(guó)防安全維護(hù)，人們自覺(jué)抵制樂(lè)天及其附屬產(chǎn)品表達(dá)對(duì)樂(lè)天集團(tuán)做出讓地事件的反對(duì)意見(jiàn)，在人們?nèi)罕娦闹?，?guó)家利益高于一切，這也是一種價(jià)值導(dǎo)向的驅(qū)使。價(jià)值導(dǎo)向的驅(qū)使是我們判斷一件產(chǎn)品以及一個(gè)企業(yè)好壞的體現(xiàn)，所以企業(yè)為了成功完成營(yíng)銷(xiāo)的目的，將會(huì)美化公司形象，構(gòu)建暢通的線(xiàn)上線(xiàn)下宣傳通道，從而引導(dǎo)人們的價(jià)值導(dǎo)向，達(dá)到宣傳與營(yíng)銷(xiāo)的目的。3.5感情引導(dǎo)式人類(lèi)最難割舍的事物便是感情，“親情牌”一直是企業(yè)宣傳產(chǎn)品的殺手锏，人們難免會(huì)因?yàn)楦星樵蚨鴽_昏頭腦。例如風(fēng)靡一時(shí)的某保健品，打著專(zhuān)治老人疾病有奇效，導(dǎo)致很多兒女花重金購(gòu)買(mǎi)，結(jié)果效果平淡，不過(guò)幾個(gè)月，其產(chǎn)品便消失于世面。而當(dāng)正規(guī)企業(yè)能夠正確引導(dǎo)受眾感情，達(dá)到與受眾的充分溝通，在深刻溝通群眾感情的制高點(diǎn)同時(shí)產(chǎn)品能夠完美表達(dá)其感情，便會(huì)收獲無(wú)數(shù)好評(píng)，加深受眾對(duì)企業(yè)的品牌認(rèn)知度和信任感，形成可信賴(lài)固定的產(chǎn)品定位，從而奠定企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)位置。感情包含很多種含義，于是感情引導(dǎo)式廣告具有不同的出發(fā)點(diǎn)和到達(dá)率，如親情、友情、愛(ài)情等等，不只是血緣關(guān)系，同時(shí)也包括社會(huì)關(guān)系，從與受眾的感情交流，可以敏銳的洞悉受眾的情感歸屬，做到更為精準(zhǔn)的廣告投放。如以連續(xù)跳舞快十年的腦白金舉例，便是典型的感情引導(dǎo)式傳播，由此引發(fā)的購(gòu)買(mǎi)熱潮經(jīng)久不散，戶(hù)外廣告應(yīng)該從其中借鑒與受眾溝通與交流的方式，創(chuàng)新和美化投放方式，可以達(dá)到更有價(jià)值的效果。第4章未來(lái)媒體融合時(shí)期互動(dòng)模式展望4.1戶(hù)外廣告滲透生活軌跡在各類(lèi)媒體轟炸式營(yíng)銷(xiāo)模式下，戶(hù)外廣告的發(fā)布形式、互動(dòng)模式、用戶(hù)到達(dá)等營(yíng)銷(xiāo)模式勢(shì)必產(chǎn)生新一輪創(chuàng)新發(fā)展。在我看來(lái)，如果想要在受眾心中占到一定的心理重量，那么就要使其稱(chēng)為習(xí)慣，即使在信息發(fā)達(dá)的未來(lái)，依舊可以起到重要影響的媒體。要想成為習(xí)慣，便要潛移默化的影響受眾生活的方方面面。首先，戶(hù)外廣告的使用需要更加便捷化和大眾化。一方面，要充分實(shí)現(xiàn)與受眾息息相關(guān)的各類(lèi)生活必需品的密切聯(lián)系，加深受眾印象，如與支付方式、出行方式、運(yùn)動(dòng)方式相結(jié)合，創(chuàng)建戶(hù)外廣告促銷(xiāo)、推銷(xiāo)鏈條，指定掃碼支付。另一方面，使戶(hù)外廣告的投放不只存在于廣告牌，而是給予創(chuàng)意，使其出現(xiàn)在與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)聯(lián)的事物上，從人們出門(mén)的時(shí)刻都可以感受到戶(hù)外廣告的存在，不是刻意的存在，而是樂(lè)于發(fā)現(xiàn)的存在?？梢猿霈F(xiàn)在出租車(chē)站牌的座椅上、垃圾桶上等等人們?nèi)粘ｋS時(shí)可以接觸的載體上，人們?cè)陂e余時(shí)刻可以參與互動(dòng)，達(dá)到傳播的效果。4.2戶(hù)外廣告融入城市建設(shè)在戶(hù)外廣告投放方式變革的同時(shí)，戶(hù)外廣告的載體也不能仍表現(xiàn)原有的形式。在當(dāng)代社會(huì)，人們追求個(gè)性，追求自我，尋求新鮮感，千篇一律的戶(hù)外廣告形式已不能滿(mǎn)足受眾的矚目與關(guān)注。另一方面，戶(hù)外廣告占地范圍大，在當(dāng)前土地利用情況下不能再適用戶(hù)外廣告的投放，戶(hù)外廣告的載體需要持續(xù)升級(jí)。追溯歷史，人們?cè)诤芫靡郧熬烷_(kāi)始在房屋外墻進(jìn)行文字或圖畫(huà)等方式宣傳，隨著城市化建設(shè)，現(xiàn)在只有在高速路、火車(chē)等旅途中匆匆一瞥，大多數(shù)已隱沒(méi)在日益加劇的社會(huì)發(fā)展中。而現(xiàn)在，在城市中，人與人之間的冷漠，每家每戶(hù)閉門(mén)互不識(shí)，出門(mén)也是匆匆而過(guò)，只有鱗次櫛比的冷漠大廈是城市化的象征。基于此，慢慢淡出人們視線(xiàn)的融入建筑式戶(hù)外廣告可以緩解社會(huì)的冷漠，戶(hù)外廣告可以根據(jù)建筑物的特征而進(jìn)行戶(hù)外廣告制作，融入更多的時(shí)代印記和人情烙印，給人們帶來(lái)不一樣的生活體驗(yàn)。根據(jù)文化歷史的不同，不同地區(qū)可以根據(jù)本地區(qū)的特色創(chuàng)建主旋律，制定一定制度，讓人們更加有認(rèn)同感和歸屬感。在媒介泛濫的當(dāng)今，人們對(duì)媒介傳播的信息持半信半疑的態(tài)度，反而更加注重個(gè)人體驗(yàn)與他人推薦，而以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)方式傳播的信息更加容易被接受。在全國(guó)各地，地下通道廣告屢見(jiàn)不鮮，撇棄以前掛壁式廣告形式，廣告主們利用地下通道的弧形墻壁，將戶(hù)外廣告變得“心機(jī)”滿(mǎn)滿(mǎn)，從意味深長(zhǎng)的年齡弧線(xiàn)到意趣盎然的猜火車(chē)游戲，地下通道不再是人們心中陰冷黑暗的象征，相反人們開(kāi)始關(guān)注它的趣味性，與此同時(shí)在無(wú)形中為城市的地下增添一抹亮色。戶(hù)外廣告與城市的建設(shè)融合，在一定程度上增添人們的幸福感，同時(shí)也為企業(yè)的宣傳做出巨大貢獻(xiàn)，加強(qiáng)企業(yè)在受眾心中的滿(mǎn)意度。4.3戶(hù)外廣告加深媒介融合媒介融合程度日益加速，從調(diào)查反應(yīng)來(lái)看，戶(hù)外廣告恐怕是行動(dòng)較遲者之一。人們物質(zhì)消費(fèi)水平提升，更加注重潮流的發(fā)展趨勢(shì)，媒介的高速發(fā)展，手機(jī)移動(dòng)端的普及，都是對(duì)戶(hù)外廣告的沖擊。人們的關(guān)注度不再聚焦在戶(hù)外，手機(jī)移動(dòng)端可以隨時(shí)隨地的獲取他們想了解的信息，如何重新或許人們對(duì)戶(hù)外廣告的光關(guān)注度，是目前戶(hù)外廣告急需解決的情況?，F(xiàn)如今的廣告只靠單純宣傳無(wú)法轉(zhuǎn)移受眾的關(guān)注度，不需要和他們有眼神交流，而是要建立更加長(zhǎng)久的合作關(guān)系，因此戶(hù)外廣告與移動(dòng)端媒體的聯(lián)合成為可能。日前戶(hù)外廣告與移動(dòng)端的聯(lián)合開(kāi)始小小試手：百度瀏覽器與站牌廣告的互動(dòng)，促進(jìn)了移動(dòng)端和戶(hù)外廣告的合作；今日頭條與站牌廣告的聯(lián)合，加深了線(xiàn)上與線(xiàn)下的多重合作，不僅引起人們對(duì)戶(hù)外廣告的關(guān)注，同時(shí)也喚起移動(dòng)端的使用率。相比于以前到達(dá)率地下的單純站牌廣告，日前戶(hù)外廣告與手機(jī)移動(dòng)端的融合進(jìn)一步不僅加深戶(hù)外廣告的關(guān)注度，而且使得宣傳與銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)變得更為簡(jiǎn)單，戶(hù)外廣告的宣傳能力也因此的到了升華。戶(hù)外廣告與移動(dòng)端的互動(dòng)合作，在一定程度上