文創(chuàng)家居用品行業(yè)壁壘分析

文創(chuàng)家居用品行業(yè)壁壘分析

文創(chuàng)家居用品行業(yè)壁壘（一）文創(chuàng)家居用品行業(yè)品牌壁壘創(chuàng)意家居用品行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，競(jìng)爭(zhēng)較為充分，但屬于同時(shí)需要不斷注入產(chǎn)品特色以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)。品牌是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品最為關(guān)注的要素之一，品牌影響力意味著企業(yè)的市場(chǎng)份額、定價(jià)能力和市場(chǎng)傳播能力。而品牌的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要持續(xù)的投入，無(wú)論是資金和時(shí)間，還是持續(xù)的研發(fā)輸出。良好的行業(yè)口碑和聲譽(yù)需要企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)年累月的積累，需要投入長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的沉淀，往往是行業(yè)新進(jìn)入者無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)完成的。（二）文創(chuàng)家居用品行業(yè)規(guī)模和資金壁壘創(chuàng)意家居用品屬于資源消耗、勞動(dòng)密集型行業(yè)。前期需要通過(guò)品牌宣傳建立客戶(hù)渠道，投入大量資金用于原材料采購(gòu)和成品生產(chǎn)，初始投入金額較大。且企業(yè)只有達(dá)到一定生產(chǎn)規(guī)模才能發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，保持一定的利潤(rùn)水平，降低單位產(chǎn)品的固定成本。同時(shí)，具有規(guī)模和資金優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才可以根據(jù)自己戰(zhàn)略方向和市場(chǎng)需求，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景、高效整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)體系，更好地服務(wù)多元化消費(fèi)者。（三）文創(chuàng)家居用品行業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)壁壘隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)文明進(jìn)步，創(chuàng)意家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者需求和企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性，而同時(shí)對(duì)時(shí)尚性、環(huán)保性、科技感等均提出了更高的差異化要求，也對(duì)家居用品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力提出了更高的要求。企業(yè)需要建立持續(xù)有效的技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新體系，形成頗具研發(fā)實(shí)力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，投入較長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)沉淀及持續(xù)的資金投入，對(duì)產(chǎn)品的原材料、工藝、外觀(guān)、品質(zhì)和藝術(shù)內(nèi)涵進(jìn)行研究、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和改良，形成動(dòng)態(tài)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能不斷推出行業(yè)領(lǐng)先和市場(chǎng)品牌認(rèn)可度高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。（四）文創(chuàng)家居用品行業(yè)人才壁壘隨著行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，行業(yè)內(nèi)部不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以搶占市場(chǎng)的份額，對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)直播、物流管理、用戶(hù)需求分析等方面人才需求日益增加。特別是能通過(guò)整合中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流兼收并蓄，能將新穎創(chuàng)意和實(shí)用性能深度融合的高素質(zhì)設(shè)計(jì)師十分稀缺。管理型人才方面，需要根據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況和客戶(hù)喜愛(ài)程度不斷調(diào)整、延伸、更新產(chǎn)品的市場(chǎng)敏感度，需要長(zhǎng)期的行業(yè)積累經(jīng)驗(yàn)。行業(yè)新進(jìn)入者較難在短時(shí)間內(nèi)找到或培養(yǎng)出足夠多的此類(lèi)人才，尤其是在業(yè)內(nèi)較為知名的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和經(jīng)營(yíng)管理者，人才壁壘明顯。（五）文創(chuàng)家居用品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)壁壘營(yíng)銷(xiāo)渠道是創(chuàng)意家居用品擴(kuò)大品牌知名度的核心資源，是提升企業(yè)市場(chǎng)影響力的關(guān)鍵所在，更是企業(yè)產(chǎn)品最終變現(xiàn)的重要渠道。當(dāng)前我國(guó)工藝美術(shù)用品主要以出口為主，全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建立和高質(zhì)量銷(xiāo)售終端服務(wù)是企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)策略之一。然而，工藝美術(shù)品的個(gè)性化定制模式、多樣化的產(chǎn)品特征，意味著建立一套穩(wěn)定、高質(zhì)量的營(yíng)銷(xiāo)渠道需要持續(xù)的資金和時(shí)間投入，無(wú)法一蹴而就。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)方面，新進(jìn)入的企業(yè)需要和已經(jīng)擁有穩(wěn)定流量的品牌搶奪客源，難以在較短的時(shí)間內(nèi)形成良好口碑和品牌傳播影響。而已形成渠道優(yōu)勢(shì)和銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。我國(guó)家居用品行業(yè)發(fā)展情況全球知名家居生活用品品牌企業(yè)更為專(zhuān)注于品牌與渠道建設(shè)，主動(dòng)選擇將制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國(guó)家，因此，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與技術(shù)引進(jìn)等因素的共同驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)家居生活用品制造業(yè)得以快速發(fā)展，根據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)生活用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3．6萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)5．4萬(wàn)億元。除在制造端具有優(yōu)勢(shì)外，依托居民消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)家居生活用品行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)檔次同步提升，新品推出速度加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端優(yōu)化，在市場(chǎng)端也顯示出強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力，吸引跨國(guó)企業(yè)的加速布局，繼續(xù)推動(dòng)我國(guó)家居生活用品行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展。受生活習(xí)慣和生活條件限制，電動(dòng)工具并非我國(guó)家居生活必需用品，但根據(jù)《中國(guó)電動(dòng)工具行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2022年）》統(tǒng)計(jì)，近二十多年來(lái)，我國(guó)電動(dòng)工具行業(yè)在承接國(guó)際分工轉(zhuǎn)移中不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為世界電動(dòng)工具的制造大國(guó)和外貿(mào)出口大國(guó)，2021年出口量占全球的74．14%。受中美貿(mào)易戰(zhàn)與新冠疫情影響2019-2020年全球出口量增速有所下降，但隨著全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，2021年全球電動(dòng)工具的出貨量實(shí)現(xiàn)了19%的增長(zhǎng)幅度，我國(guó)電動(dòng)工具出口量同比增長(zhǎng)26．7%遠(yuǎn)高于全球水平，繼續(xù)保持全球電動(dòng)工具市場(chǎng)制造優(yōu)勢(shì)地位。全球家居用品市場(chǎng)主要集中在歐洲、美國(guó)、中國(guó)和日本等國(guó)家或地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，歐洲為全球家居用品市場(chǎng)規(guī)模最大的地區(qū)，2020年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2127．65億美元;美國(guó)排名第二，2020年家居用品市場(chǎng)規(guī)模為1800．54億美元。目前，全球家居用品市場(chǎng)仍以線(xiàn)下渠道為主，這與家居產(chǎn)品重體驗(yàn)的特點(diǎn)有關(guān)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、物流行業(yè)的發(fā)展以及消費(fèi)者習(xí)慣的改變，電商渠道占比持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全球家居用品市場(chǎng)電商渠道的銷(xiāo)售占比從2005年的1．7%上升至2020年的17．7%。在全球經(jīng)濟(jì)的再分工、我國(guó)家居產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展下，包括家居產(chǎn)品在內(nèi)的紡織、服裝及家庭用品、塑料制品以及家具用品的生產(chǎn)、貿(mào)易額不斷擴(kuò)大。歐盟作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)水平一直處于世界領(lǐng)先水平，龐大的經(jīng)濟(jì)總量和高水平的國(guó)民收入水平，帶動(dòng)了家居類(lèi)等零售消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的需求保持在較高的水平。近年來(lái)，隨著城市化進(jìn)程的持續(xù)加快和居民購(gòu)買(mǎi)力的不斷上升，我國(guó)家居用品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，兩極分化、投訴居高不下等問(wèn)題也隨之而來(lái)。與此同時(shí)，家居飾品也正在打破傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限快速發(fā)展，綠色環(huán)保的家居飾物逐漸成為一眾消費(fèi)者的首要選擇。家居用品業(yè)態(tài)在穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，也呈現(xiàn)兩極分化的局面，一方面面臨著產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題;另一方面，在定制化生產(chǎn)上，好的品牌又供不應(yīng)求?；蚴钱a(chǎn)品精良、設(shè)計(jì)新穎，但價(jià)格高昂，如特力屋等;或是走大眾化路線(xiàn)，價(jià)格低廉但風(fēng)格雜亂、品質(zhì)難保障。除此之外，家居飾品的品牌一直是國(guó)內(nèi)家居飾品制造商的一個(gè)軟肋，隨著一些國(guó)際家居飾品品牌陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌力度不強(qiáng)的弱勢(shì)更加明顯。目前，我國(guó)家居行業(yè)的貼牌銷(xiāo)售模式可以分為ODM與OEM兩種，其中，ODM是指家居廠(chǎng)家根據(jù)市場(chǎng)需求或客戶(hù)委托進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，并根據(jù)客戶(hù)訂單組織生產(chǎn)，生產(chǎn)的產(chǎn)品以客戶(hù)的品牌對(duì)外銷(xiāo)售的一種生產(chǎn)方式;OEM是指家居廠(chǎng)商完全根據(jù)客戶(hù)給定的設(shè)計(jì)與需求進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)方案完全由客戶(hù)提供，OEM廠(chǎng)商僅承擔(dān)加工制造任務(wù)，OEM廠(chǎng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品同樣以客戶(hù)的品牌對(duì)外銷(xiāo)售。全球家居用品行業(yè)發(fā)展情況從廣義上講，在家中看見(jiàn)的、用到的物品都可以歸納進(jìn)家居范圍。伴隨經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及居民生活水平和消費(fèi)能力的明顯提高，家居生活用品種類(lèi)愈發(fā)豐富，品質(zhì)要求日益嚴(yán)格，促使市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)前在全球范圍內(nèi)，家居生活用品行業(yè)已發(fā)展出一批以宜家為代表的極具品牌知名度和影響力的零售跨國(guó)企業(yè)。根據(jù)年報(bào)和官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2021年宜家已在全球60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)累計(jì)開(kāi)設(shè)了458家門(mén)店，銷(xiāo)售收入達(dá)419億歐元。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，有不同品種，不同用途的家用電動(dòng)工具已成為家庭必須家居用品，具有剛性需求屬性。根據(jù)EVTank統(tǒng)計(jì)，2021年全球電動(dòng)工具出貨量達(dá)5．8億臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模為636．9億美元，其中2021年中國(guó)電動(dòng)工具出口量同比增長(zhǎng)26．7%達(dá)到4．3億臺(tái)，對(duì)應(yīng)的出口金額達(dá)到969．3億元。影響創(chuàng)意家居用品市場(chǎng)增長(zhǎng)及發(fā)展的因素對(duì)較高標(biāo)準(zhǔn)的生活環(huán)境需求已由物質(zhì)層面拓展至精神層面，從追求更大的生活空間發(fā)展至追求獨(dú)特的室內(nèi)設(shè)計(jì)。由于人口增長(zhǎng)及城市化進(jìn)程，房地產(chǎn)市場(chǎng)于過(guò)去十年急速發(fā)展。隨著家居翻新的增加，裝飾性及功能性家居產(chǎn)品的需求有所上升。隨著高端房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展，奢侈的室內(nèi)設(shè)計(jì)裝飾品需求亦不斷上升。創(chuàng)意家居用品可滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)較高標(biāo)準(zhǔn)及優(yōu)質(zhì)生活的需求，且創(chuàng)意家居用品除了酒店及娛樂(lè)場(chǎng)所作商業(yè)用途外，亦廣泛用于住宅單位。購(gòu)買(mǎi)力由可支配收入水平而定。城鎮(zhèn)居民的平均可支配收入已于過(guò)去五年上升超過(guò)50%。隨著購(gòu)買(mǎi)力及可支配收入水平提升，消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)具有個(gè)人風(fēng)格的創(chuàng)意家居用品。文創(chuàng)產(chǎn)品全稱(chēng)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。近年來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)、居民生活的改善、人們對(duì)于娛樂(lè)休閑活動(dòng)的追求也隨之上升，從而使得我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，到目前市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展的新時(shí)期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速為12．28%，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737億元。到2019年我國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入86624億元，同比增長(zhǎng)7．0%，產(chǎn)業(yè)增加值或?qū)⑦_(dá)到4．37萬(wàn)億元。其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為IP提供方以及資金提供方、文化產(chǎn)業(yè)，下游主要為文創(chuàng)產(chǎn)品愛(ài)好消費(fèi)者。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對(duì)文化資源進(jìn)行重塑與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加社會(huì)就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所無(wú)法比擬的重要特征，一是知識(shí)密集型特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，人才和技術(shù)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和動(dòng)力；二是高附加值特征，技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)屬于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦得到市場(chǎng)的認(rèn)可，就可以在全球范圍內(nèi)傳播，市場(chǎng)價(jià)值成倍提升，還可以拓展相應(yīng)的衍生品市場(chǎng)；三是高度融合性特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和廣泛的輻射力，不僅能帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以輻射到社會(huì)各個(gè)方面，提升人民群眾的文化素質(zhì)。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大等特征，發(fā)展前景非常廣闊。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要產(chǎn)物，由于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)突出、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，這一新興產(chǎn)業(yè)越來(lái)越為各國(guó)所重視，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流和眾多國(guó)家的戰(zhàn)略性選擇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生品價(jià)值鏈、價(jià)值提升模式，正在作為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，引領(lǐng)著全球未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為21世紀(jì)國(guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在以美國(guó)為核心的北美地區(qū)，以英國(guó)為核心的歐洲地區(qū)和以中國(guó)、日本、韓國(guó)為核心的亞洲地區(qū)。國(guó)際知名文化創(chuàng)意企業(yè)通常擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和完善的設(shè)計(jì)流程，他們對(duì)文化創(chuàng)意有著較為深刻的認(rèn)識(shí)和理解，能夠緊隨國(guó)際潮流，善于將時(shí)尚流行元素巧妙地融入實(shí)物載體，以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新為文化創(chuàng)意行業(yè)注入發(fā)展動(dòng)力。中華民族創(chuàng)造了五千年光輝燦爛的歷史文化，文化底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的潛力巨大。2000年，我國(guó)首次提出文化產(chǎn)業(yè)的概念，十多年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值高速增長(zhǎng)，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的新興產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的有力抓手、發(fā)展新型城市經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力。2013年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到3．63%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，尚未形成全國(guó)統(tǒng)一的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，北京、浙江、廣州等部分地區(qū)基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況制定了各自的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。參考這些分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)并結(jié)合公司實(shí)際，公司屬于專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)（創(chuàng)意家居用品設(shè)計(jì)及銷(xiāo)售）文化創(chuàng)意細(xì)分行業(yè)。創(chuàng)意家居用品的定義隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單地以功能性和實(shí)用性作為是否購(gòu)買(mǎi)家居用品的主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而對(duì)家居用品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化內(nèi)涵、創(chuàng)意理念等精神層面提出了更高的要求，創(chuàng)意家居用品由此孕育而生，并作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。創(chuàng)意家居用品，是指在具備實(shí)用性功能的基礎(chǔ)上，融入設(shè)計(jì)者的知識(shí)、智慧及情感，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)、時(shí)尚的外觀(guān)、新穎的材質(zhì)