寵物食品產(chǎn)業(yè)建議書

寵物食品產(chǎn)業(yè)建議書

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵(lì)淀粉加工廠、肉骨粉加工廠、動(dòng)物油脂加工廠、包裝廠、機(jī)械設(shè)備廠等配套企業(yè)入駐園區(qū)，協(xié)同發(fā)展玉米、小麥、大豆等植物原材料的加工生產(chǎn)，加快發(fā)展效率高、自動(dòng)化、多功能的食品機(jī)械，向食品包裝材料領(lǐng)域拓展，增強(qiáng)對(duì)協(xié)同配套產(chǎn)業(yè)的輻射和帶動(dòng)。因企施策、因地施策，在項(xiàng)目建設(shè)、政策扶持上給企業(yè)提供保障。重點(diǎn)支持帶動(dòng)性強(qiáng)、品牌附加值高、輻射范圍廣的重大項(xiàng)目，做好重點(diǎn)項(xiàng)目的跟蹤協(xié)調(diào)與服務(wù)工作，著力解決項(xiàng)目建設(shè)中的困難和問題，確保項(xiàng)目按時(shí)間節(jié)點(diǎn)順利推進(jìn)。一是對(duì)寵物產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目和配套基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目開通審批綠色通道，實(shí)施全程代辦制度，簡(jiǎn)化程序、縮短時(shí)限、聯(lián)審聯(lián)檢，提供一站式服務(wù)，全面實(shí)行企業(yè)選址項(xiàng)目高效審批。二是持續(xù)開展企業(yè)服務(wù)活動(dòng)，健全政策導(dǎo)向、要素保障、融資服務(wù)等長(zhǎng)效機(jī)制，指導(dǎo)幫助企業(yè)解決項(xiàng)目建設(shè)中遇到的資金、土地、環(huán)保、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等問題。三是加大對(duì)新建寵物企業(yè)宣傳推廣力度，利用各種新聞媒體宣傳推介企業(yè)品牌及產(chǎn)品，營(yíng)造良好發(fā)展氛圍。四是發(fā)揮寵物協(xié)會(huì)的行業(yè)組織橋梁和紐帶作用，強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會(huì)服務(wù)職能，為企業(yè)提供政策、市場(chǎng)等信息，推進(jìn)企業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。三級(jí)標(biāo)題中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，目前我國(guó)寵物數(shù)量主要集中在城鎮(zhèn)。整體上，寵物數(shù)量呈穩(wěn)定上漲趨勢(shì)。2020年寵物數(shù)量達(dá)1．9億只，同比增長(zhǎng)3．1%。寵物的品類包羅萬象，以犬、貓為主，《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為11235萬只，同比增長(zhǎng)11．4%，其中寵物貓的數(shù)量為5806萬只，同比增長(zhǎng)19．4%；犬的數(shù)量為5429萬只，同比增長(zhǎng)4．0%。水族類為非犬、貓寵物中的第二大寵物品類，其次為異寵中的鳥類、爬行類，嚙齒類、兩棲類相對(duì)稀有。2．寵物產(chǎn)業(yè)概況。目前，我國(guó)寵物行業(yè)已經(jīng)發(fā)展出覆蓋寵物衣食住行、生老病亡的上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了一個(gè)較為成熟的產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)鏈的上游為寵物繁育、活體交易；中游為寵物食品、寵物用品，其中寵物食品包括主糧、零食、營(yíng)養(yǎng)品三大細(xì)分產(chǎn)業(yè)；下游為寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)，其中寵物醫(yī)療包括藥品、診療、疫苗、體檢四大細(xì)分產(chǎn)業(yè)，寵物服務(wù)主要包括洗護(hù)美容、寵物寄養(yǎng)、寵物攝影、寵物保險(xiǎn)、寵物馴養(yǎng)、寵物殯葬六大細(xì)分產(chǎn)業(yè)。根據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2490億元，同比增長(zhǎng)20．6%。寵物食品消費(fèi)占寵物總體消費(fèi)的市場(chǎng)份額達(dá)51．5%，排名第一；寵物醫(yī)療的市場(chǎng)份額為29．2%，排名第二。繁育種類：主要為犬、貓的繁殖與交易，其中犬品種以博美、比熊、巴哥、泰迪、貴賓、柯基、柴犬、金毛、拉布拉多、哈士奇等為主；貓品種以布偶貓、折耳貓、波斯貓、短毛貓、暹羅貓、橘貓、馬恩島貓、斯芬克斯貓等為主。寵物養(yǎng)殖場(chǎng)專業(yè)性強(qiáng)、養(yǎng)殖條件好、寵物品種多樣、寵物價(jià)格跨度大，養(yǎng)殖規(guī)模大小不一，占比約8%；犬貓繁殖舍寵物品種高檔、定位精準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)成本高、寵物價(jià)格昂貴，占比約為2%。交易渠道：線下交易占主導(dǎo)地位，主要由寵物店、犬貓繁殖舍、寵物養(yǎng)殖場(chǎng)、寵物批發(fā)市場(chǎng)、個(gè)人直銷商等寵物活體交易商組成，其中寵物店銷售額占線下總銷售額的55%，其次是犬貓繁殖舍占比為20%；線上交易規(guī)模偏小，主要集中在淘寶、天貓、京東等綜合性平臺(tái)，其中淘寶、天貓的寵物活體銷售額占線上總銷售額的40%，京東的寵物活體銷售額占線上總銷售額的25%。存在問題：一是專業(yè)繁育基地少，寵物品質(zhì)良莠不齊；二是優(yōu)良品種來源不足；三是行業(yè)缺乏統(tǒng)一執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局、中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合印發(fā)的《2021年全國(guó)飼料工業(yè)發(fā)展概況》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)寵物飼料產(chǎn)量達(dá)113萬噸，同比增長(zhǎng)17．3%。按生產(chǎn)區(qū)域劃分，河北省寵物食品產(chǎn)量居全國(guó)首位，2019年產(chǎn)量為4．2萬噸，占全國(guó)總產(chǎn)量的48．7%；其次為山東，產(chǎn)量為1．2萬噸，占全國(guó)總產(chǎn)量的13．7%；上海市排名第三，產(chǎn)量為1．0萬噸，占全國(guó)總產(chǎn)量的11．8%。三省合計(jì)產(chǎn)量占比達(dá)74．2%。消費(fèi)結(jié)構(gòu)：《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)中主糧消費(fèi)占比最高為35．8%，與2020年相比變化不大；零食消費(fèi)占比為13．9%，同比下降3．9個(gè)百分點(diǎn)；營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)占比為1．8%，同比增長(zhǎng)0．8個(gè)百分點(diǎn)。存在問題：品牌力薄弱是我國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)存在的主要問題。一是國(guó)際品牌占領(lǐng)市場(chǎng)。北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)的寵物食品行業(yè)起步較早，憑借產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、渠道策略、研發(fā)投入和品類引領(lǐng)形成獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)寵物食品市場(chǎng)長(zhǎng)期深耕并占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額?！?021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年犬主糧、貓主糧品牌使用率前三名均為國(guó)外品牌。二是生產(chǎn)技術(shù)不足。我國(guó)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)普遍在配方設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝上存在技術(shù)壁壘，在技術(shù)開發(fā)、技術(shù)應(yīng)用等方面缺乏積累沉淀，很難在短期內(nèi)形成競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。三是主營(yíng)的寵物食品領(lǐng)域消費(fèi)市場(chǎng)份額不高。我國(guó)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)主要從事寵物零食、寵物營(yíng)養(yǎng)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，例如佩蒂股份、煙臺(tái)中寵等，而寵物零食和寵物營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)占寵物總體消費(fèi)的市場(chǎng)份額并不高，品牌影響力很難輻射到范圍更大的寵物食品消費(fèi)市場(chǎng)?！?021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物犬用品消費(fèi)中，玩具、窩墊、浴液香波、項(xiàng)圈牽引繩、服飾的消費(fèi)滲透率最高，分別為76%、73．3%、73．%、66．5%、64．7%；寵物貓用品消費(fèi)中，貓砂、玩具、貓抓板、窩墊、食盆水具的消費(fèi)滲透率最高，分別為87．8%、84．8%，73．3%，73．3%，73．1%。購(gòu)買渠道：電商平臺(tái)是寵物用品購(gòu)買渠道偏好度最高的，偏好度為80．4%，其次為寵物店、寵物醫(yī)院、商超，偏好度分別為22．6%、20．4%、11．7%。存在問題：寵物用品生產(chǎn)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊?！?021年寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)寵物診療機(jī)構(gòu)數(shù)量超過18000家，同比增長(zhǎng)12．5%；經(jīng)營(yíng)面積上，診療機(jī)構(gòu)以300平方米以下的中小型規(guī)模為主，占比79．2%，1000平方米及以上規(guī)模的診療機(jī)構(gòu)占比最小，僅為2．1%；投資規(guī)模上，53．2%的診療機(jī)構(gòu)投資金額在100萬以內(nèi)，其次為100—200萬之間，占比32．5%，僅有3．4%的診療機(jī)構(gòu)投資金額達(dá)到500萬以上；宣傳渠道上，60．1%的寵物診療機(jī)構(gòu)開展了線上營(yíng)銷，包括餓了么、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)，在線商城小程序等。執(zhí)業(yè)獸醫(yī)：截至2020年，全國(guó)共有142910人通過參加全國(guó)執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格考試獲得執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格證書，其中執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師89758人，執(zhí)業(yè)助理獸醫(yī)師53152人；從考生來源看，2020年在動(dòng)物診療機(jī)構(gòu)工作的考生人數(shù)最多，共有14405人，占總?cè)藬?shù)的31．38%；截至2021年11月，注冊(cè)（備案）執(zhí)業(yè)獸醫(yī)達(dá)49271人，其中約有4萬人在寵物診療機(jī)構(gòu)工作，平均每家寵物診療機(jī)構(gòu)僅有2人。存在問題：一是寵物診療機(jī)構(gòu)整體規(guī)模小，存在設(shè)施設(shè)備不完善、功能分區(qū)不合理、診療環(huán)境差、服務(wù)項(xiàng)目單一等問題；二是執(zhí)業(yè)獸醫(yī)人才匱乏，特別是從事寵物診療的專業(yè)人才嚴(yán)重不足，無法滿足診療市場(chǎng)需要。寵物服務(wù)六大細(xì)分產(chǎn)業(yè)中，洗護(hù)美容是為寵物進(jìn)行毛發(fā)、指爪等部位的清洗、修剪、造型、染色，讓寵物的外觀得到美化和保護(hù)的傳統(tǒng)服務(wù)；寵物寄養(yǎng)是由養(yǎng)寵人群差旅需求萌生的寵物服務(wù)新模式，市場(chǎng)主要分布在三線及以上城市，依托寵物店、寵物醫(yī)院、寵物酒店等，提供寄養(yǎng)、陪伴、代遛、日常護(hù)理等各式服務(wù)；寵物攝影是消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，通過傳統(tǒng)攝影店、寵物攝影專門店等，提供內(nèi)外景寵物拍攝、內(nèi)外景人寵拍攝等服務(wù)；寵物保險(xiǎn)隨寵物主保險(xiǎn)消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)而誕生，以線上保險(xiǎn)推廣、線下保險(xiǎn)公司銷售等形式提供第三方責(zé)任險(xiǎn)、健康醫(yī)療險(xiǎn)、寵物被盜險(xiǎn)等險(xiǎn)種，市場(chǎng)主要分布在一二線城市；寵物馴養(yǎng)是專門進(jìn)行寵物培訓(xùn)的服務(wù)，以糾正寵物不良行為習(xí)慣、基礎(chǔ)行為訓(xùn)練等項(xiàng)目為主，目前市場(chǎng)滲透率低，消費(fèi)意識(shí)尚未建立；寵物殯葬為寵物主提供寵物火化、骨骼標(biāo)本紀(jì)念品制作、佛堂、骨灰堂定制等服務(wù)，存在較強(qiáng)地域性。存在問題：一是寵物服務(wù)行業(yè)碎片化；二是服務(wù)水平參差不齊；三是服務(wù)型人才短缺，專業(yè)化人才不足。三級(jí)標(biāo)題頂格推進(jìn)招商加大招商引資力度，成立寵物產(chǎn)業(yè)專門招商工作組，組建相應(yīng)的工作專班，謀劃引進(jìn)一批產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的企業(yè)和項(xiàng)目。認(rèn)真梳理全鏈條招商引資意向清單，明確對(duì)接方案、路徑和預(yù)期，常態(tài)化走出去、精準(zhǔn)化引進(jìn)來。上游產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞做優(yōu)寵物育種、選種、孵養(yǎng)、培育等進(jìn)行招商；中游重點(diǎn)引進(jìn)寵物企業(yè)總部高地，招引寵物食品生產(chǎn)加工企業(yè)和動(dòng)物油脂、寵物產(chǎn)品包裝等寵物產(chǎn)業(yè)原材料配套加工企業(yè)；下游招引以寵物醫(yī)院為重點(diǎn)的服務(wù)型企業(yè)。強(qiáng)化招商引資保障，主動(dòng)靠前跟進(jìn)、精細(xì)精準(zhǔn)服務(wù)，千方百計(jì)推動(dòng)對(duì)接項(xiàng)目盡快簽約、簽約項(xiàng)目盡快注冊(cè)落地、落地項(xiàng)目盡快開工建設(shè)。三級(jí)標(biāo)題強(qiáng)化人才保障認(rèn)真落實(shí)《加快引進(jìn)培育重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中高端人才的若干措施》有關(guān)政策，通過發(fā)放住房補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)資金、創(chuàng)業(yè)基金，提供創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款，解決醫(yī)療保險(xiǎn)等有關(guān)措施，加大人才引進(jìn)力度，著力解決招人難、用人難的問題。充分發(fā)揮職業(yè)教育優(yōu)勢(shì)，深化校企合作模式，將寵物診療機(jī)構(gòu)打造為高校獸醫(yī)人才實(shí)習(xí)基地，在內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院等各大設(shè)有動(dòng)物醫(yī)學(xué)專業(yè)的高校開辦企業(yè)冠名班，通過聯(lián)合培養(yǎng)、定向就業(yè)，從高校源頭鎖定寵物行業(yè)專業(yè)型人才。建立人才評(píng)價(jià)機(jī)制，探索由市場(chǎng)、行業(yè)協(xié)會(huì)、用人單位多元主體參與的，符合人才崗位特點(diǎn)的多維度人才評(píng)價(jià)體系。四級(jí)標(biāo)題寵物食品行業(yè)基本風(fēng)險(xiǎn)特征（一）寵物食品行業(yè)全球宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)受新冠疫情，全球貿(mào)易環(huán)境緊張及地區(qū)沖突的影響，國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在較多不確定性因素。若未來出現(xiàn)新冠疫情持續(xù)惡化、貿(mào)易保護(hù)主義加劇、地區(qū)沖突擴(kuò)大等對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)造成重大不利影響的事項(xiàng)，可能會(huì)導(dǎo)致外部市場(chǎng)需求減少，將對(duì)寵物食品行業(yè)造成不利影響。（二）寵物食品行業(yè)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)近年我國(guó)人均GDP及可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，為居民消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)為寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。若未來國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行，導(dǎo)致居民的可支配收入和人均消費(fèi)支出下降，將直接限制居民養(yǎng)寵或提高寵物食品支出的意愿，影響寵物食品行業(yè)的發(fā)展。（三）寵物食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，除少數(shù)規(guī)模較大的企業(yè)外，大部分中小企業(yè)主要集中在中低端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，毛利潤(rùn)水平較低，這種狀況不利于中小企業(yè)加大研發(fā)、提升技術(shù)水平和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。未來，如市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)或新進(jìn)入廠商增加，將使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨殘酷，對(duì)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有廠商的平穩(wěn)發(fā)展可能會(huì)產(chǎn)生不利影響。三級(jí)標(biāo)題發(fā)展寵物食品產(chǎn)業(yè)依托我市農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)，引導(dǎo)本地畜禽飼料生產(chǎn)企業(yè)增加寵物食品生產(chǎn)線，發(fā)展特色寵物食品系列，加強(qiáng)寵物食品品牌塑造，實(shí)現(xiàn)我市寵物食品產(chǎn)業(yè)零突破。到2024年底，實(shí)現(xiàn)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到20家，年產(chǎn)量達(dá)10萬噸，年產(chǎn)值10億元。引進(jìn)品牌企業(yè)。與中國(guó)寵物協(xié)會(huì)、中國(guó)寵物健康營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)建立合作，引進(jìn)山東路斯、煙臺(tái)中寵、溫州佩蒂、嘉吉飼料、新希望飼料等國(guó)內(nèi)知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過精準(zhǔn)招商、合作共建等多種方式，開展寵物食品加工與研發(fā)。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仫暳掀髽I(yè)與高等院校、知名寵物食品加工企業(yè)合作，增設(shè)寵物食品生產(chǎn)線，依靠配方和生產(chǎn)工藝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異性，促進(jìn)寵物干糧、濕糧、處方糧、保健品、零食等多種品類產(chǎn)品組合發(fā)展。發(fā)展特色食品。充分利用優(yōu)質(zhì)牛羊肉、肉雞、乳制品、玉米等農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，發(fā)展具有包頭特色的寵物濕糧、干糧、處方糧等。加大寵物營(yíng)養(yǎng)品與零食的創(chuàng)新，打造自主品牌，提升食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成一批現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合，具有包頭特色的寵物食品品牌。保障質(zhì)量安全。按照發(fā)展優(yōu)質(zhì)、安全產(chǎn)品的要求，把寵物食品質(zhì)量安全作為重點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容，建成標(biāo)準(zhǔn)化體系指導(dǎo)、生產(chǎn)條件控制、投入品管理、生產(chǎn)過程監(jiān)控和產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)的產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵(lì)淀粉加工廠、肉骨粉加工廠、動(dòng)物油脂加工廠、包裝廠、機(jī)械設(shè)備廠等配套企業(yè)入駐園區(qū)，協(xié)同發(fā)展玉米、小麥、大豆等植物原材料的加工生產(chǎn)，加快發(fā)展效率高、自動(dòng)化、多功能的食品機(jī)械，向食品包裝材料領(lǐng)域拓展，增強(qiáng)對(duì)協(xié)同配套產(chǎn)業(yè)的輻射和帶動(dòng)。創(chuàng)新營(yíng)銷模式。引導(dǎo)企業(yè)參與線下寵物相關(guān)大型活動(dòng)、贊助寵物行業(yè)展會(huì)、參與寵物類公益慈善活動(dòng)、寵物雜志推廣等方式進(jìn)行品牌力塑造、產(chǎn)品推介，建立起積極正面的公眾形象，在潛移默化中形成品牌粘性。引進(jìn)專門的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在寵物店、寵物醫(yī)院等產(chǎn)品銷售終端進(jìn)行品牌深耕、市場(chǎng)分析及客戶關(guān)系的維護(hù)。支持企業(yè)在抖音、小紅書等線上新媒體平臺(tái)營(yíng)銷推廣、直播帶貨。引進(jìn)線上大型電商平臺(tái)如京東、天貓、1號(hào)店、亞馬遜等，寵物類電商平臺(tái)如e寵、波奇、金多樂等，加強(qiáng)與企業(yè)的合作，開展線上產(chǎn)品推廣。四級(jí)標(biāo)題寵物食品行業(yè)壁壘（一）寵物食品行業(yè)品牌壁壘近年隨著寵物主養(yǎng)寵知識(shí)的不斷普及、消費(fèi)觀的改變，將推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，進(jìn)而帶動(dòng)寵物行業(yè)釋放消費(fèi)潛能。寵物主在寵物食品的選擇上將不僅局限于基本需求，更多地關(guān)注產(chǎn)品的安全、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)和多樣性，在選擇上傾向于行業(yè)內(nèi)具有較高知名度、認(rèn)可度廠商生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品。而品牌產(chǎn)品的形成通常需要廣告宣傳上較大的投入以及時(shí)間、口碑的積累，對(duì)于新進(jìn)企業(yè)來說存在著一定的品牌壁壘。（二）寵物食品行業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘行業(yè)內(nèi)成熟企業(yè)相當(dāng)部分以外貿(mào)代工為主并兼顧自主品牌研發(fā)，境外業(yè)務(wù)占據(jù)主要份額。海外市場(chǎng)寵物食品的消費(fèi)主要集中在美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，由于發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，海外市場(chǎng)具備較為完善的政策法規(guī)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)出口企業(yè)必須完成進(jìn)口國(guó)相關(guān)部門的審查并注冊(cè)才能獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入資格，同時(shí)需進(jìn)行質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證及滿足對(duì)食品添加劑等關(guān)鍵指標(biāo)的嚴(yán)苛檢測(cè)，因此進(jìn)入海外市場(chǎng)對(duì)于新進(jìn)企業(yè)來說存在著較高的市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘。（三）寵物食品行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)和技術(shù)壁壘隨著國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的蓬勃發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升了寵物行業(yè)的整體從業(yè)規(guī)范。海外相對(duì)成熟的市場(chǎng)如美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)均制定了嚴(yán)格的寵物食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以保證產(chǎn)品的安全性。行業(yè)內(nèi)企業(yè)為滿足市場(chǎng)對(duì)寵物食品多元化的要求，需通過持續(xù)的技術(shù)研發(fā)投入，確保自身具備先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和較強(qiáng)的產(chǎn)品質(zhì)量控制水平。因此行業(yè)內(nèi)成熟企業(yè)設(shè)立了研發(fā)中心或與高等院校建立合作關(guān)系，保證自身較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力，并取得大量專利和非專利技術(shù)。新進(jìn)企業(yè)在與具有技術(shù)、研發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中將處于不利地位。四級(jí)標(biāo)題寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（一）國(guó)際寵物食品市場(chǎng)規(guī)模寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個(gè)生命周期，具有復(fù)購(gòu)性高、價(jià)格敏感性低、黏性強(qiáng)的特點(diǎn)。2021年全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模達(dá)到1149億美元，2018年至2021年，全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率分別為6．1%、3．3%、6．7%和12．0%，復(fù)合增速為7．3%。美國(guó)是全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)第一大國(guó)，也是寵物食品消費(fèi)最多的國(guó)家。根據(jù)APPA、Statista數(shù)據(jù)，2011年美國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模約198．5億美元，2020年市場(chǎng)規(guī)模約420億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約8．68%，2021年達(dá)到500億美元。根據(jù)EuromonitorInternational數(shù)據(jù)，犬貓食品是美國(guó)寵物食品的兩大主要品類，其中犬用食品銷售規(guī)模最大，2019年犬用食品全年銷售總額為235．62億美元，約占寵物食品銷售總額68．61%；貓用食品銷售總額為98．15億美元，約占28．58%。2019年美國(guó)寵物食品市場(chǎng)中主糧銷售總額為273．31億美元，其中干糧銷售額為190．85億美元，濕糧銷售額為82．46億美元。相比主糧市場(chǎng)，零食市場(chǎng)銷售規(guī)模較小，但增速較高。（二）國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模近年來，我國(guó)居民養(yǎng)寵意愿有所提高，寵物成為了家庭成員們的伴侶、朋友與玩伴，居民飼養(yǎng)寵物的意識(shí)逐漸提升，越來越多的家庭開始接納養(yǎng)寵生活方式。養(yǎng)寵家庭滲透率穩(wěn)定增長(zhǎng)，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)一、二線城市養(yǎng)寵家庭滲透率達(dá)到39．1%，以寵物貓及寵物犬為主的寵物數(shù)量規(guī)模增長(zhǎng)。同時(shí)，寵物主對(duì)寵物食品的消費(fèi)意識(shí)不斷加強(qiáng)和提升，寵物食品消費(fèi)金額隨消費(fèi)意識(shí)提升和市場(chǎng)階段變