電動(dòng)自行車廣告推廣企劃案1

電動(dòng)自行車廣告推廣企劃案一.導(dǎo)言 *■?□□（煙臺(tái)）實(shí)業(yè)有限公司是臺(tái)灣菲力實(shí)業(yè)有限公司在煙臺(tái)的投資生產(chǎn)廠，以生產(chǎn)電動(dòng)自行車為主，并將于2002年初正式投放中國(guó)市場(chǎng)。為配合市場(chǎng)開發(fā)，作好整體形象推廣與宣傳工作，煙臺(tái)天馬廣告有限公司經(jīng)與□□公司多次溝通，認(rèn)為雙方企業(yè)與經(jīng)營(yíng)理念甚為吻合，具有很好的合作基礎(chǔ)；鑒于此，天馬公司欲配合□□公司開展市場(chǎng)推廣與宣傳工作，現(xiàn)就此產(chǎn)品的推廣宣傳提報(bào)構(gòu)想與方案。.推廣產(chǎn)品：□□電動(dòng)自行車系列產(chǎn)品.推廣期：2002年1月―2003年1月.廣告目的.樹立企業(yè)及產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度.配合市場(chǎng)開發(fā)及推廣，吸引目標(biāo)消費(fèi)者到達(dá)相應(yīng)的賣場(chǎng)，促成消費(fèi)購(gòu)買.爭(zhēng)取領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)時(shí)尚與潮流五.訴求地域：.先期目標(biāo)推廣地域：山東省及周邊地區(qū).先期重點(diǎn)推廣地域：主要為濟(jì)南、青島、煙臺(tái)（淄博、濰坊、威海）六.廣告訴求對(duì)象15-25歲活力無(wú)限的赤顏?zhàn)澹哼@一部分人具有追求時(shí)尚的特性，同時(shí)亦是現(xiàn)在使用普通自行車較多的消費(fèi)群，如果能刺激此消費(fèi)群對(duì)電動(dòng)自行車的需求欲望，市場(chǎng)潛力巨大。26-55歲優(yōu)雅不俗的白領(lǐng)族：是目前電動(dòng)車的主要目標(biāo)消費(fèi)群，處于他們對(duì)代步工具的省力、輕便、運(yùn)動(dòng)等的要求，正是□□電動(dòng)車的主要訴求點(diǎn)，故能迎合其消費(fèi)心理，此消費(fèi)群中的婦女群體將是消費(fèi)主體。55-70歲悠然自得的銀發(fā)族：具有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)條件與品位的銀發(fā)族，對(duì)于生活的感悟與享受必將誘發(fā)其對(duì)休閑與運(yùn)動(dòng)的追求，我們可以提供的，正是他們需要的。中國(guó)最大的資料庫(kù)下載七.市場(chǎng)剖析目前，我國(guó)有電動(dòng)自行車生產(chǎn)廠家100多家。產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的已有30多家。1998年全國(guó)產(chǎn)量不到6萬(wàn)輛，銷售4萬(wàn)輛。1999年，產(chǎn)量達(dá)到了十萬(wàn)輛。進(jìn)入2000年以來(lái)，電動(dòng)自行車的銷量進(jìn)一步看好；2001年，據(jù)國(guó)家自行車信息中心統(tǒng)計(jì)，全國(guó)產(chǎn)量突破50萬(wàn)輛已成定局；電動(dòng)自行車生產(chǎn)與銷售提前進(jìn)入高峰期。山東是電動(dòng)自行車銷售的大省，省會(huì)濟(jì)南市銷售的電動(dòng)自行車品牌多達(dá)四、五十個(gè)，滿足了濟(jì)南市民的越來(lái)越大的需求。但是由于市場(chǎng)管理某些環(huán)節(jié)上的不足和欠缺，損害消費(fèi)者利益的事件時(shí)有發(fā)生。從山東電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)化辦公室和山東省日用機(jī)械協(xié)會(huì)了解到，山東省將對(duì)全省電動(dòng)自行車市場(chǎng)進(jìn)行檢查，采用上目錄的辦法進(jìn)行管理。以后未上目錄管理的電動(dòng)自行車將不允許在山東銷售，堅(jiān)決杜絕質(zhì)量不過(guò)關(guān)的假冒偽劣的電動(dòng)自行車流入山東，從源頭堵截，確保消費(fèi)者利益。消費(fèi)者騎行的電動(dòng)自行車則必須進(jìn)行審驗(yàn)，二年一次，但不收費(fèi)，目的也在于加強(qiáng)管理。電動(dòng)自行車的牌照費(fèi)不會(huì)太貴，但可能比自行車的牌照費(fèi)略高一點(diǎn)，究竟確定為幾元錢還需物價(jià)部門審核通過(guò)。在本次清理整頓完以后將不定時(shí)接受上牌上目錄申請(qǐng)，但批報(bào)有限額。隨著國(guó)家宏觀政策的調(diào)整，對(duì)環(huán)境有污染的摩托車、燃油助力車已經(jīng)開始進(jìn)行限制，這給電動(dòng)自行車市場(chǎng)以無(wú)限生機(jī)?，F(xiàn)在的電動(dòng)自行車市場(chǎng)存在幾大機(jī)會(huì)點(diǎn)與問(wèn)題點(diǎn)，值得我們關(guān)注：（一）機(jī)會(huì)點(diǎn)（二）1.符合環(huán)保要求。隨著中國(guó)的入世，環(huán)保已經(jīng)越來(lái)越被人們所重視，宏觀政策對(duì)摩托車、燃油助力車等有污染的交通代步工具已經(jīng)出臺(tái)了越來(lái)越多的限制措施，而符合環(huán)保要求的電動(dòng)自行車將登堂入室，成為主流。（三）2.順應(yīng)消費(fèi)需求。人們生活水平的提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，對(duì)于時(shí)尚、健康、環(huán)保的事物的接受能力也越來(lái)越強(qiáng)。（四）3.適合居住需求?，F(xiàn)代人的居住要求已與以往大有不同，工作在市中心，生活在市郊區(qū)，工作與生活的距離加大了；而中國(guó)的現(xiàn)狀，在私車的購(gòu)買上還要經(jīng)過(guò)一段時(shí)期，電動(dòng)自行車的出現(xiàn)恰可迎合這樣的生活方式。（五）4.符合中國(guó)的國(guó)情。中國(guó)是世界上的自行車大國(guó)，過(guò)去的幾十年，自行車是中國(guó)使用最為廣泛的交通代步工具；隨著人們生活水平的提高及交通狀況的改善，代步工具水平提高的全民性有望實(shí)現(xiàn)，無(wú)疑，電動(dòng)自行車首當(dāng)其沖。（六）（七）問(wèn)題點(diǎn)（八）1.政策問(wèn)題。電動(dòng)車的使用在政策上還沒有明確的規(guī)定，給社會(huì)管理造成了一些混亂與無(wú)序，電動(dòng)自行車相應(yīng)政策的出臺(tái)，將會(huì)是電動(dòng)自行車成為市場(chǎng)主流的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折。（九）2.質(zhì)量問(wèn)題?，F(xiàn)在電動(dòng)自行車市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，許多生產(chǎn)廠家沒有專業(yè)的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品質(zhì)量成為消費(fèi)者擔(dān)心的問(wèn)題。（十）3.安全問(wèn)題：針對(duì)中國(guó)的國(guó)情，在防盜問(wèn)題上采取有效措施將會(huì)對(duì)銷售提供很大幫助。（十一）4.服務(wù)問(wèn)題。電動(dòng)自行車的售后服務(wù)尚待改進(jìn)與完善，售后服務(wù)遠(yuǎn)不及家電業(yè)那樣讓人放心。（十二）5.價(jià)格問(wèn)題。在大眾消費(fèi)中，現(xiàn)在的電動(dòng)自行車售價(jià)多在3000元左右，在市場(chǎng)推廣尚未普及的情況下略顯偏高，但對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)說(shuō)不應(yīng)該是最主要的障礙。（十三）（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況.同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)電動(dòng)自行車市場(chǎng)正在迅速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；在濟(jì)南市場(chǎng)現(xiàn)在就有四、五十種品牌，而在煙臺(tái)亦有阿米尼（零售價(jià)2980元）、安琪爾（零售價(jià)2500?2800元）、英克萊（零售價(jià)2600~2800元）、民思達(dá)（零售價(jià)3240元）、速派奇（零價(jià)價(jià)2698元）等品牌迅速進(jìn)入，擴(kuò)張勢(shì)頭不言而喻。.燃油助力車具有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力。作為介于摩托車與自行車之間的中間產(chǎn)品，在電動(dòng)自行車之前便有燃油助力車，隨著摩托車的禁牌，燃油助力車與電動(dòng)自行車在一些地區(qū)均可掛自行車牌上路，因燃油車馬力大、爬坡力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，盡管其為非環(huán)保產(chǎn)品，但在未來(lái)六年內(nèi)仍具有相當(dāng)市場(chǎng)，據(jù)小范圍調(diào)查，美國(guó)的〃湯姆斯〃等燃油助力車為相當(dāng)部分的消費(fèi)者所認(rèn)可。綜上所述，電動(dòng)自行車的市場(chǎng)前景光明是不爭(zhēng)的事實(shí)，只是需要我們對(duì)中國(guó)這個(gè)特殊的大市場(chǎng)有一個(gè)冷靜而審慎的態(tài)度，發(fā)揮產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，樹立強(qiáng)有力的品牌，力爭(zhēng)成為行業(yè)的先行者。八.營(yíng)銷策略（龍口口□人員為主，天馬廣告人員輔助）（一）營(yíng)銷目標(biāo)：在推廣期的目標(biāo)區(qū)域內(nèi)達(dá)到市場(chǎng)占有率30%以上，并成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。（二）（三）營(yíng)銷構(gòu)想（四）1.擴(kuò)大推廣渠道：各大商場(chǎng)、超市、專賣店、示范店；（五）2.目標(biāo)區(qū)域：山東省內(nèi)及其周邊地區(qū)，前期以膠東半島為主；（六）3.鎖定重點(diǎn)區(qū)域，強(qiáng)勢(shì)推廣：前期以濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、淄博、濰坊為重點(diǎn)推廣區(qū)域；（七）4.重點(diǎn)推廣區(qū)域聯(lián)合有關(guān)部門或以其它形式舉辦活動(dòng)；（八）5.在幾個(gè)重點(diǎn)推廣區(qū)域舉行巡展演示，促進(jìn)銷售；（九）6.參加全國(guó)各地舉辦的行業(yè)展覽、展示、交易會(huì)：市場(chǎng)開發(fā)初期，通過(guò)參加行業(yè)內(nèi)舉辦的各類展覽、展示、交易會(huì)，將會(huì)給市場(chǎng)開發(fā)、銷售渠道開發(fā)等提供極大的方便，有效提高市場(chǎng)推廣進(jìn)程；經(jīng)調(diào)查，在□□產(chǎn)品上市期間的如下幾次會(huì)議，意義尤為重大。（十）（十二）（十三）（十四）營(yíng)銷工作（十五）1.雙方共同規(guī)劃銷售組織成員（十六）2.擬訂業(yè)務(wù)員薪資（十七）3.營(yíng)銷業(yè)績(jī)目標(biāo)的訂制與分配（業(yè)務(wù)員、專賣店、經(jīng)銷商）（十八）4.擬訂產(chǎn)品的價(jià)格（批發(fā)價(jià)、零售價(jià)、代理價(jià)格）（十九）5.客戶分析與分類管理（批發(fā)商、代理商、零售商、終端客戶）（二十）6.擬訂銷售渠道的配置計(jì)劃（二十一）7.規(guī)劃促銷策略（二十二）1.針對(duì)經(jīng)銷店的促銷辦法（二十三）2.針對(duì)本公司業(yè)務(wù)員的促銷辦法（二十四）3.針對(duì)消費(fèi)者的促銷辦法（二十五）（四）〃□□〃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：l樹立良好品牌形象l建立順暢的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道l充分調(diào)動(dòng)代理商及零售商的銷售積極性l提高售后服務(wù)水平與質(zhì)量九.廣告策略俗話說(shuō)：萬(wàn)事開頭難。考慮中國(guó)市場(chǎng)的特殊性，前期市場(chǎng)導(dǎo)入期間是樹立品牌、為日后的銷售打基礎(chǔ)的階段，也是消費(fèi)者第一次認(rèn)識(shí)、了解這個(gè)品牌的時(shí)候，廣告的前期投入通常較大。因此，我們的廣告總體策略是：合理利用有效資源，發(fā)揮媒體組合優(yōu)勢(shì)，集中推廣，達(dá)到最有效、全面的立體傳播。（一）廣告目標(biāo)（二）1.期待以現(xiàn)有的廣告預(yù)算，創(chuàng)造最有效的廣告效應(yīng)；（三）2.必須選擇能有效接觸目標(biāo)市場(chǎng)的媒體；（四）3.廣告必須及時(shí)推出，預(yù)先在市場(chǎng)上創(chuàng)造知名度；（五）4.廣告期內(nèi)，力爭(zhēng)達(dá)到目標(biāo)區(qū)域認(rèn)知率70%以上。（六）（二）廣告訴求重點(diǎn)（七）1.傳達(dá)借助〃泊來(lái)品〃的包裝，訴求優(yōu)質(zhì)高檔產(chǎn)品的信息。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)泊來(lái)品的信任度較高；本品推廣時(shí)將此作為推廣的一個(gè)訴求點(diǎn)，想必會(huì)收到很好的效果。（八）2.借用名人效應(yīng)，提升品牌形象。。1導(dǎo)入期適當(dāng)使用克萊斯勒前總裁〃艾科卡〃先生的形象，具有極強(qiáng)的說(shuō)服力。02確立本土代言人形象，貼近消費(fèi)者。（九）3.領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)潮流，引領(lǐng)時(shí)尚休閑。品牌的影響力與征服力來(lái)自品牌的領(lǐng)導(dǎo)力，始終走在行業(yè)的前面，讓消費(fèi)者總是以追求的目光來(lái)接受品牌。（十）4.結(jié)合國(guó)情，解決問(wèn)題。防盜問(wèn)題是消費(fèi)者普通關(guān)心的問(wèn)題，現(xiàn)在市場(chǎng)上的電動(dòng)自行車在銷售時(shí)一般不配備防盜設(shè)施，僅僅是鎖定電源驅(qū)動(dòng)，對(duì)于防盜問(wèn)題沒有有效的解決辦法。如果本品在消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)已經(jīng)解決這一問(wèn)題，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，亦具有很好的說(shuō)服力。（十二）廣告用語(yǔ)訴求（參考）（十三）3.健康原動(dòng)力，口□電動(dòng)自行車（十四）4.健康生活快e步一口□電動(dòng)自行車（十五）5.精彩e亥U，健康e生（十六）激情e刻，健康e生（十七）輕松e刻，健康e生（十八）優(yōu)雅e亥U，健康e生（十九）6.□□電動(dòng)自行車，可以騎的〃寶馬〃（二十）（注：所有的〃e〃均為ebike中〃e〃的標(biāo)準(zhǔn)用法）（二十一）（四）媒體分析與媒介策略媒體的選擇對(duì)于廣告?zhèn)鬟_(dá)的有效性起著至關(guān)重要的作用。盲目全方位投入或單一媒體的投入均有失理性。媒體的選擇講求策略，如同打仗講究攻略一樣，如何有效利用資源，選擇最有效的組合，取得最好的效果，才是至關(guān)重要。1.廣告媒體分析鑒于市場(chǎng)推廣范圍，在大眾媒體的選擇上，我們以選擇省級(jí)類媒體為主，現(xiàn)就前期目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)省級(jí)類媒體情況簡(jiǎn)析如下：報(bào)紙類：此媒體發(fā)布范圍廣，易保存，傳閱率高，對(duì)于形象推廣、產(chǎn)品推廣、活動(dòng)推廣等具有立竿見影的效果；其缺點(diǎn)是印刷精度低，表現(xiàn)力較差?！洱R魯晚報(bào)》是山東省內(nèi)發(fā)布最大的一份省級(jí)類報(bào)紙，日發(fā)行量達(dá)105萬(wàn)份，覆蓋山東省十七地市，各地發(fā)行情況如下：發(fā)行地區(qū)發(fā)行數(shù)量（萬(wàn)份）發(fā)行地區(qū)發(fā)行數(shù)量（萬(wàn)份）濟(jì)南35濰坊7泰安8青島3東營(yíng)4臨沂6.5煙臺(tái)3濟(jì)寧10威海0.5德州3萊蕪3荷澤2淄博 6.5聊城 3其它各地級(jí)市的地方媒體發(fā)行情況不一，以《煙臺(tái)晚報(bào)》為例：在煙臺(tái)市各類印刷傳媒中，《煙臺(tái)晚報(bào)》是發(fā)行及收視最高的報(bào)紙，發(fā)行量13萬(wàn)份，但其人均成本比遠(yuǎn)高于《齊魯晚報(bào)》達(dá)3.5倍，這也是我們推薦首選省級(jí)媒體的理由之一。電視類：此媒體表現(xiàn)力強(qiáng)，聲、像俱佳，對(duì)于品牌樹立、形象推廣具有極好的作用；但其可記憶性差，收視率受限較多，必須要有較多的播出頻次方能收效。山東省內(nèi)省級(jí)類電視媒體有山東衛(wèi)視、齊魯電視臺(tái)、有線影視頻道、有線生活頻道、有線綜藝頻道、有線體育頻道；從各電視臺(tái)的收視情況來(lái)看，收視效果最好的時(shí)段集中在19:45-21:45的黃金段上；幾個(gè)電視頻道中，以山東衛(wèi)視、齊魯頻道及影視頻道效果較好?，F(xiàn)將此三個(gè)頻道的黃金段收情況列表如下：山東衛(wèi)視（01-09-30，星期日，央視SOFRES研究）時(shí)段收視率（%）市場(chǎng)份額（％）TTVSDTTVSD19:45-20:0049.414.4100.029.220:00-20:1558.321.7100.037.220:15-20:3058.422.6100.038.720:30-20:4559.421.8100.036.620:45-21:0051.614.6100.026.8

21:00-21:1551.614.6100.028.321:15-21:3043.411.6100.026.821:30-21:4537.910.1100.026.621:45-22:0030.47.9100.026.0齊魯頻道（01-11-12,星期一，央視SOFRES研究）欄目名稱收視率（％）開始時(shí)間廣告15.7917:58電視連續(xù)劇：插翅難逃32.8018:02導(dǎo)視（9）38.8718:49廣告38.8718:51電視連續(xù)?。翰宄犭y逃34.2718:55廣告35.8919:42每日新聞29.5619:56導(dǎo)視（10）24.820:21廣告24.820:23電視連續(xù)?。翰宄犭y逃25.0120:25廣告22.2921:12新七十二行15.0021:15執(zhí)法行動(dòng)10.3921:30福利彩票開獎(jiǎng)6.6921:45

影視頻道（01-11-01，星期四，央視SOFRES研究）收視率（％）時(shí)段濟(jì)南煙臺(tái)青島19:45-20:004.796.082.7020:00-20:1510.7826.916.5020:15-20:3010.6027.617.3920:30-20:4510.5826.847.0120:45-21:0010.3826.106.6821:00-21:1510.8024.546.5921:15-21:3011.5623.476.6921:30-21:4511.2023.246.7321:45-22:0010.1522.075.44媒介策略，主要堅(jiān)持如下原則：l選擇省級(jí)傳媒原則：大眾媒體發(fā)布費(fèi)用高，投入大，同時(shí)因?yàn)榇蟊婎惷襟w的繁雜，極易造成無(wú)效資金投入；因此，在我們的推廣過(guò)程中，大眾媒體選擇持謹(jǐn)慎態(tài)度，主要選擇省級(jí)及以上大眾類傳媒；在一些特別時(shí)機(jī)或活動(dòng)中，可適當(dāng)考慮地級(jí)市大眾傳媒。l實(shí)行潛移默化原則：在媒體組合上，力求穩(wěn)步提升，潛移默化，這與營(yíng)銷策略中以擴(kuò)大通路的作法極為吻合，首先讓目標(biāo)消費(fèi)群隨時(shí)隨地都能感受到該品牌的存在。l加強(qiáng)視覺接觸原則：即讓目標(biāo)受眾能經(jīng)常性地看到該品牌的宣傳，這主要表現(xiàn)在戶外及售點(diǎn)廣告的選用與組合上。3.媒體目標(biāo)(1)實(shí)現(xiàn)預(yù)定媒體接觸率；(2)(2)預(yù)計(jì)一年內(nèi)媒體接觸總?cè)藬?shù)為目標(biāo)區(qū)域總?cè)藬?shù)的70%以上。十.三年規(guī)劃未來(lái)三年□□產(chǎn)品將以山東是中心，三年內(nèi)輻射到中國(guó)沿海主要城市，全國(guó)市場(chǎng)平均占有率力爭(zhēng)達(dá)到10%以上。其具體銷售目標(biāo)為：第一年度：銷售量爭(zhēng)取1?3萬(wàn)輛；第二年度：銷售量爭(zhēng)取3?5萬(wàn)輛；第三年度：銷售量爭(zhēng)取5?10萬(wàn)輛。廣告投入及規(guī)模將視市場(chǎng)開發(fā)情況及競(jìng)爭(zhēng)狀況按總營(yíng)業(yè)額的8?20%進(jìn)行規(guī)劃分配，通常在市場(chǎng)導(dǎo)入期的廣告投入偏高，主要致力于品牌樹立與形象推廣。當(dāng)品牌認(rèn)知度提升到70%以上，廣告投入將隨之下調(diào)，廣告推廣以品牌維持及深化為主。十一.費(fèi)用預(yù)算根據(jù)第一年度1~3萬(wàn)輛的銷售構(gòu)想，參考最新的廣告預(yù)算執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，民用消費(fèi)品的廣告宣傳費(fèi)用約在8?20%，依此制定如下廣告費(fèi)用概算。u推廣區(qū)域：山東省u廣告執(zhí)行費(fèi)用：300~500萬(wàn)元人民幣u執(zhí)行費(fèi)用分解：（一）市場(chǎng)調(diào)查：5萬(wàn)元（二）（1）上市前市場(chǎng)調(diào)查（2）n設(shè)計(jì)問(wèn)卷1500份（3）n調(diào)查區(qū)域：濟(jì)南（300）、青島（300）、煙臺(tái)（300）、淄博（300）、濰坊（300）（4）n調(diào)查時(shí)間：2001/12/15-2001/12/30n調(diào)查內(nèi)容：l經(jīng)銷商調(diào)查l購(gòu)買意向與市場(chǎng)需求調(diào)查l潛在消費(fèi)者群體規(guī)模與特征調(diào)查l使用者購(gòu)買心理和行為調(diào)查l消費(fèi)者購(gòu)買心理和行為的調(diào)查l競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告策略的分析l競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品的性能、批發(fā)價(jià)、促銷辦法等的搜集分析理想建議：(追加費(fèi)用：8萬(wàn)元)建議在第一次調(diào)查后再進(jìn)行跟蹤調(diào)查，同時(shí)購(gòu)買行業(yè)性權(quán)威資訊，將會(huì)給我們的市場(chǎng)開拓提供更可靠的依據(jù)。買行業(yè)調(diào)查資訊：約2萬(wàn)元.《中國(guó)摩托車市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》2.《中國(guó)自行車市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》3.《中國(guó)摩托車市場(chǎng)周報(bào)》(6)產(chǎn)品上市后的市場(chǎng)調(diào)查(約3萬(wàn)元)1.設(shè)計(jì)問(wèn)卷1000份2.調(diào)查區(qū)域：濟(jì)南(300)、青島(300)、煙臺(tái)(200)、淄博(100)、濰坊(100)3.調(diào)查時(shí)間及內(nèi)容：待定廣告發(fā)布后的市場(chǎng)調(diào)查(約3萬(wàn)元)1.設(shè)計(jì)問(wèn)卷1000份2.調(diào)查區(qū)域：濟(jì)南(300)、青島(300)、煙臺(tái)(200)、淄博(100)、濰坊(100)3.調(diào)查時(shí)間及內(nèi)容：待定(三)制作費(fèi)(55萬(wàn)元)(四)(1)印刷類(30萬(wàn)元)(2)1.畫冊(cè)：約8萬(wàn)元(3)2.海報(bào)：約1.5萬(wàn)元；(4)3.掛旗：約1.5萬(wàn)元；(5)4.宣傳單頁(yè)：約2萬(wàn)元；(6)5.手提袋：約3.5萬(wàn)元(7)6.印刷用照片拍照：約4萬(wàn)元(8)7.寫真噴繪：約6萬(wàn)元(9)8.其它：約3.5萬(wàn)元(2