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PAGEPAGE23中國電視新聞的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢——在福建省廣播影視集團新聞培訓(xùn)班上的講課(東方衛(wèi)視高級編輯謝耘耕2008年7月19日)下面我們繼續(xù)將新聞報道的內(nèi)容跟大家做一些交流。大家可能知道,無論我們新聞的內(nèi)容、形式、編排還是新聞信息的采集系統(tǒng),以及我們新聞的共享系統(tǒng)、技術(shù)系統(tǒng),都發(fā)生了很大的變化。我將用下午的兩個半小時時間,把國內(nèi)這兩年的變化跟大家做一個分享和交流。大家都是做電視新聞的,這些變化大家都能從我們電視屏幕上和實際中感覺到,但是可能做一個系統(tǒng)的梳理也許能夠幫助大家理順一下思路,對我們工作可能更有好處。首先在做梳理之前,先把我們現(xiàn)在新聞頻道節(jié)目的類型做一個分類?,F(xiàn)在國內(nèi)的電視臺主要是四類,一種就是新聞頻道中的新聞,一種是地域內(nèi)的綜合頻道的新聞,比如我們福建新聞頻道的節(jié)目,綜合頻道的新聞比如福建電視臺的新聞聯(lián)播等等。還有專業(yè)頻道中的新聞,像第一財經(jīng)頻道的新聞,還有就是新聞通訊社的比如路透社、BBC、CNN等等。路透社和美聯(lián)社,BBC、CNN也是內(nèi)容的提供商。我們首先對新聞頻道的新聞做一個分析,像突發(fā)事件的時候,新聞頻道長時段的制作具有優(yōu)勢,在全球都分布比較多的記者站,這是它的大特點。節(jié)目強調(diào)的是客觀報道,很少有主持人的觀點。新聞實事的評論都是嘉賓的討論會。就現(xiàn)在來講,新聞頻道的一個優(yōu)勢集中在突發(fā)事件發(fā)生的時候,但是在沒有突發(fā)事件發(fā)生的時候,它的收視率一般都比較低,突發(fā)事件一旦發(fā)生之后收視率就成倍地增長,像汶川大事件發(fā)生之后那樣。它也有另外一個特點,欄目化的節(jié)目不是強項,因為新聞頻道是專業(yè)頻道,收視率不會像綜合頻道的收視率那么高。像美國的幾個電視網(wǎng),CNN也算一個,還有CBI這樣的廣播公司。綜合頻道的收視率肯定高過新聞頻道。像汶川大地震的收視,收視率最高的仍然是綜合頻道。從廣告收入來講,新聞頻道的收入也不是太高,擁有整個中央電視臺100億的收入,就是央視的綜合頻道一套節(jié)目。中央一套80%的收入也是來源于晚上七點到八點的節(jié)目,因為這有傳統(tǒng)的受眾群。綜合頻道把收視率高的節(jié)目放在一起,收視率就高于新聞頻道。像美國的話,好的專題節(jié)目都是在傳統(tǒng)的綜合頻道,并不是在新聞頻道。所以新聞頻道的優(yōu)勢還是大直播,還是在突發(fā)事件爆發(fā)的時候有一個大的表現(xiàn)。二十四小時的新聞頻道成本很高,要不斷更新,也需要很大的投入。所以新聞頻道在美國的話,一般它的收費模式是什么?主要是收費頻道要交錢的。綜合頻道因為像CBI和CNN是不交錢的,是傳統(tǒng)的無線頻道,可能受惠面更大一些??偟膩碇v新聞頻道的成本更高一些,但是它的模式除了廣告以外,還有其它的收費。所以我們國內(nèi)有一個問題,我們這么多年搞頻道的專業(yè)化,大量的頻道包括像財經(jīng)頻道都搞成了公共頻道,這樣的模式是不對的。像電視劇頻道,當(dāng)時我們到了新加坡,他們說我們很奇怪,做財經(jīng)頻道還要靠廣告,財經(jīng)頻道幫你賺錢,提供財經(jīng)信息,還不交錢免費地看,天下哪有這樣的事?但是中國的頻道很怪,這種新聞頻道包括電視劇頻道都是無償?shù)模晕覀兯械念l道都要靠廣告支撐,這個模式是有問題的。這點在美國的學(xué)者和電視臺看來是很怪異的事情,這說的是新聞頻道。第二是綜合頻道的新聞。綜合頻道的新聞主要是早間、晚間。在國內(nèi)有比較大的規(guī)模和收視群體,影響很大。其中晚間黃金時段的新聞是很大眾的,是頻道投放的主要時段,所以收視率很高,廣告的投放也很高。再一個,在美國就是早間節(jié)目,早間節(jié)目的收視率也很高,在美國的幾個電視網(wǎng)看了一看,他們的早間節(jié)目特征是什么?都是做戶外的,把他們的演播室做成一個戶外的演播室。比如我們到NBC去看,他們的演播室在洛克菲勒廣場。美國有兩大廣場,他們廣場的人流量很大,過往的行人都可以看到主持人在干嘛,他們把一些好的嘉賓都請到露天的廣場來,在露天廣場先秀一秀。那天我去的時候,正好有一個搖滾樂的歌手去了,好幾千人都是沖著這個歌手去的。那天無數(shù)的少男少女也都是沖著這個歌手去的。所以像這樣的節(jié)目來講,在美國的收視率很高。而且它還有一個特點,NBC和ABC,比如廣播公司演播室是對外開放的,你可以花60美金去參觀。他們安排一些制片人,一些主持人跟我們聊天,這形式都很活躍,互動性非常強,這是一種早間節(jié)目的模式。ABC也是在美國最大的時代廣場,每年的新年音樂會也在那,跟之前所說的早上那個廣場一樣,非常地轟動。嘉賓和主持人的互動非常地緊密,這是它的一個特點。但是中國的早間新聞節(jié)目一直發(fā)展不好,包括東方時空做了探索,很多臺在早間的新聞節(jié)目也做了探討,但是一直沒有突破瓶頸。原因就是中國缺少龐大的戶外家庭婦女的群體。在美國,很多婦女都受過良好的教育,但是結(jié)婚以后都去帶孩子了。早上的時間要把孩子送到學(xué)校,其他時候還要做家務(wù)。不像我們很多的新聞工作者和其他的工作者事業(yè)心很強,她們既要帶孩子也要做事業(yè),這是中國和美國最大不一樣的地方。我們早間的新聞發(fā)展方面一直不太順,是我們?nèi)鄙龠@樣龐大群體和受眾群。盡管在節(jié)目形態(tài)上面,我們很多人都研究過的美國的節(jié)目,美國很多節(jié)目形態(tài)我們都嘗試過,但是在早間新聞方面我們的優(yōu)勢不太明顯。就早間來講的話,有的臺把新聞都關(guān)掉了,有的臺也只是做晚間新聞的傳播,現(xiàn)在的早間新聞不像前兩年那樣激情澎湃了。綜合頻道的節(jié)目形態(tài)目前就是新聞雜志性的節(jié)目非?;鸨?,像焦點訪談這樣的節(jié)目,從這一塊來講,在美國還是非常火爆的。在美國收視率會達到很高的點,而且也出現(xiàn)一大批代表性的主持人。從這里面來講,國內(nèi)也有很多的新聞雜志類節(jié)目,但是這種有影響的,像CBI,能夠影響全世界的節(jié)目是不多的。因為這可能跟我們的新聞專題類雜志投入不夠,也有關(guān)系。因為我們幾個人做一檔節(jié)目,他們可能要一兩百人做一檔節(jié)目,投入量很大,他們的主持人都很成熟,不像我們的內(nèi)地電視臺用那么多的靚女帥哥。因為他們的主持人都是十年以上的新聞經(jīng)驗,然后再去做一個主持人。主持人首先是一個好的記者,再一個是好的新聞主播,然后再變成一個中心主持人,這跟國內(nèi)的情況也是不一樣。但是綜合頻道的新聞有一個問題,他們主要的問題是在突發(fā)事件發(fā)生的時候受到很多的制約。比如說,我們東方衛(wèi)視5月14日改版的日子,結(jié)果發(fā)生了地震,把我們電視的版面全打掉了,綜藝節(jié)目等娛樂方面都抽掉了。這點來講的話,你保了一個就要放一個,正所謂魚與熊掌不可兼得,這是一個很大的難點。所以新聞頻道在突發(fā)事件的時候往往占據(jù)著主導(dǎo)的位置,綜合頻道不像新聞頻道那么地顯著。第三,專業(yè)頻道的新聞,像財經(jīng)頻道財經(jīng)新聞,體育頻道的體育新聞,這兩年的發(fā)展也非常好,也很受目標(biāo)觀眾的歡迎,節(jié)目的形式也慢慢走向多元化。因為它的主要問題是相對小眾,還有一些體育新聞主要是男性觀眾比較多,有的不太喜歡體育,不太看體育;還有娛樂新聞,三十五歲到四十五歲主流觀眾群不太看娛樂新聞,盡管在高中生大學(xué)生里娛樂新聞非?;鸨?,但是這種娛樂新聞還有一個特點,比較娛樂化,不善于做深度報道。從這個方面來講,它的弱點都比較顯著。所以專業(yè)頻道的新聞可能也遇到一些挑戰(zhàn),這是一個。第四就是新聞通訊社。剛才說了主要是為電視臺提供片子,它的優(yōu)點是及時海量的國際新聞,它是提供素材的。一般來講都是這樣的模式,還有像收費模式。新聞在歐美都是付費頻道,廣告和收費相結(jié)合,專業(yè)新聞頻道主要還是付費頻道,在美國,財經(jīng)是有線付費頻道,廣告經(jīng)營不如中國的節(jié)目?,F(xiàn)在從我們國家來看,新聞節(jié)目的類型,總的一個趨勢是以綜合新聞為主,分類新聞是時段補充。收視率40.8%是綜合新聞,新聞評論類節(jié)目是9.7%。綜合新聞?wù)w涵蓋了綜合軍事和國內(nèi)化的動態(tài),使得各行各業(yè)、年齡層文化的受眾都能找到感興趣的新聞。最早央視有做過這樣的事,專門分了財經(jīng)新聞、體育新聞、科技新聞,后來發(fā)現(xiàn)它做新聞頻道必須要做滾動新聞,如果做專業(yè)新聞來講,可以在某一個時段來做,但是按專業(yè)性來分的話,這個頻道收視會受到很大的影響。我們從觀眾的角度來看,可以把綜合新聞分為以宣傳為導(dǎo)向的新聞和以關(guān)注民生為主的新聞??偟膩碚f,綜合類的新聞收視率比較穩(wěn),無論時政新聞還是社會新聞。從專業(yè)新聞來講的話,它的深入性、針對性也受到了觀眾的歡迎。有些做經(jīng)濟的或者是軍人,比較看中這些專業(yè)新聞。因為綜合新聞不可能做得很專業(yè),專業(yè)新聞像財經(jīng)新聞可能會專注于財經(jīng)的新聞,在特定的歷史契機下,更容易嶄露頭角,獲得大的突破。比如發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)爭的時候,我們軍事新聞就很火爆;比如奧運會召開,我們的體育新聞就很火爆,所以做新聞頻道來講的話,高收視率往往和天災(zāi)人禍聯(lián)在一起,天災(zāi)人禍的很多突發(fā)事件又給我們某些頻道高的收視率,這是一個很怪異的現(xiàn)象。從我們本意上,我們肯定不希望國家有任何的災(zāi)難,但是災(zāi)難又給我們新聞節(jié)目良好的收視表現(xiàn),這是提高核心競爭力的一個方面。我們可以把新聞分為兩種,一個是時政新聞,一個民生新聞。時政新聞?wù)趯で蟠蟮耐黄?,要發(fā)揮主流媒體的作用就要符合主旋律,一般對工作有指導(dǎo)性的特點。一類是滿足領(lǐng)導(dǎo)的要求,非常關(guān)注,對你各方面要求也很多,指示精神每天都有。第二是普通老百姓的需要,但是這兩個需要同時滿足是很難做到的,很多領(lǐng)導(dǎo)的需要實際上把我們時政新聞便成了會議新聞,領(lǐng)導(dǎo)新聞枯燥、呆板、沉悶、過于嚴(yán)肅。所以很多臺做時政新聞很苦,有時候在領(lǐng)導(dǎo)的要求下,收視率這方面很難做到。但是這兩年一些專業(yè)人士也提出一個東西,今天的時政新聞有兩個突破的方向,一個搞大型,放大主流新聞的民生化,從民生的角度來解讀新聞。像新華社,把一些活動,把黨代會一些精神做了分揀,所以為民生新聞和主流新聞做了探索,在影響力方面有了提升,畢竟和老百姓還是貼近了一點。第二就是活動化,目前來講我們策劃很多主流性的主題新聞活動,這兩年策劃主流性的新聞很多,在沒有重大的新聞事件的情況下,是媒介喚起民眾關(guān)注的地方。像江蘇的廣電總臺每年推出幾個大型的節(jié)目,各種各樣的項目都有,大型節(jié)目播出期間他們的收視率都提升得比較快,所在欄目中的收視率一般提高10%到17%,最高的時候提高了33%,所以這是他們對大型活動未來的一個發(fā)展方面。再一個是社會新聞,應(yīng)該是進入一個平穩(wěn)的發(fā)展時期,現(xiàn)在也在悄悄地轉(zhuǎn)化。我們把很多的民生新聞也歸納到社會新聞,像民生新聞在江蘇頻道已經(jīng)七八年時間了,經(jīng)過高速的發(fā)展之后這兩年普遍走入一個低谷,他們的民生新聞制作得比較低俗,收視率不斷收縮。而且央視和部分省市的其他新聞對民生新聞也構(gòu)成了很大的沖擊。像中央電視臺為什么要把東方時空從早上換到了晚上6點鐘,其實央視是面臨很大的壓力,它最大的新聞沖擊點是六點到七點。中央的新聞每年同比下降大概是5個點。如果你把收視率做個計算的話,央視的收視率每年都要下降,但是央視下降最明顯是:所有的時段是領(lǐng)先地方臺,但是六點到七點的時段一直沒辦法打贏地方臺。他們沒辦法,那時候也搞了一個探討,把東方時空搬到晚上的6點,也是想從地方臺的手中搶份額。像江蘇新時空節(jié)目的頻頻出招,對收視率的爭奪戰(zhàn)。整個來講,央視的新聞包括城市臺或者我們省臺的民生新聞,總的特點就是模式比較單一,內(nèi)容雷同。每晚的時間段不少節(jié)目都有互相抄襲的嫌疑。江蘇有一個笑話,說一個老大爺在馬路上摔倒了,馬上就有三四個攝像機對準(zhǔn)他,這就是新聞的同質(zhì)化到了什么地步。實際上新聞資源是一個很大的浪費。我們養(yǎng)一個編導(dǎo)要多少錢???養(yǎng)一個攝像機要多少錢???還有司機。我們出去一趟,一個編導(dǎo)、一個攝像、一個司機,結(jié)果為了一個老太爺摔倒,就去了三四臺攝像機,也是對我們國有資產(chǎn)的浪費。再一個民生新聞的質(zhì)量不高,許多專家批評民生新聞節(jié)目是雞零狗碎、雞鳴狗盜、雞飛狗跳、一地雞毛,還有人干脆把民生新聞稱為低端產(chǎn)品。有些打著民生旗號的新聞為了收視率,不注意保護當(dāng)事人的權(quán)益。比如發(fā)生突發(fā)事件的時候,經(jīng)常讓觀眾看到斑斑的血跡,有時候因為沒有捕捉到現(xiàn)場的鏡頭,不惜借用警察拍攝下來的照片代用,還有尸體。好像這樣的報道不見血、不見尸,不足以增加新聞的震撼力。此外,除了“腥”聞,還有“性”聞,有一個省級臺在開播時指出,為了吸引觀眾,記者假扮嫖客與小姐去開房,然后用暗中的攝像機拍下來,以拉高收視率,這也是民生新聞很大的問題。民生新聞庸俗化、娛樂化的現(xiàn)象不足為奇,很多時候記者對其產(chǎn)生惰性。很多的民生新聞發(fā)展得很快,發(fā)展之前一時間招不到人,采取社會招聘,來了就上崗,也沒有做什么培訓(xùn),缺乏職業(yè)素養(yǎng),節(jié)目的深度報道比較平淡,使觀眾看了興趣大減,所以被稱為一地雞毛?,F(xiàn)在我們的市場有一個轉(zhuǎn)變,追求高收視率,很多的人都明白你的收視率沒用。比如說你是賣筆記本電腦的,賣IBM的,如果你的觀眾都是七八十歲的老頭老太太,這些人一般不會去買這種筆記本等高檔的消費產(chǎn)品。所以這兩年民生新聞在前兩年的高招標(biāo)的情況下,已經(jīng)被廣告商看清楚了,民生新聞也在國內(nèi)的經(jīng)營方面出現(xiàn)了一些困難,被廣告商所質(zhì)疑,你的觀眾群有沒有價值,說實在我的客戶投了幾百萬到你的節(jié)目以后,我要對我的客戶負(fù)責(zé),因為廣告公司也很難做的,今年做得不好沒效果,明年就換廣告公司,所以廣告公司要對這個收視率做調(diào)查。把索菲瑞的調(diào)查資料拿開一看就知道你的受眾是什么。所以民生新聞被人懷疑它的價值是貶值的,這也是我們要探討的問題。還有民生新聞,當(dāng)老百姓遇到麻煩的時候求助媒體,想利用媒體的力量讓自己問題得到解決。這樣容易讓媒體充當(dāng)審判者的角色,媒體不是公安機關(guān)、不是法官,你越位去做法官去做仲裁者是不對的,所以民生新聞被告上法庭的新聞也很多。有的民生新聞居然要求有關(guān)部門要盡快處理,說實話你把自己放到什么樣的位置上去了。有時候民生新聞跟政府沒有溝通好,前兩年做輿論監(jiān)督比較少的時候,你報了什么料,有關(guān)的部門跟進,跟進以后處理掉了?,F(xiàn)在很多的部門天天被報,哪有時間管那么多的閑事,根本不理你,很多時候沒效果,別的媒體覺得你的公信力有問題,所以我覺得批評報道不能多做,但是也不能不做,尺度把握不好的話也需要吃官司,現(xiàn)在很多的電視臺都建立了法律工作室來應(yīng)付官司。大家可以借鑒一下焦點訪談的做法,他們很會利用政府權(quán)力。他們在做一個大的報道之前,首先會問一問,總理最關(guān)注什么,想干嘛。結(jié)果對政府的心態(tài)揣摩得很透,比如最近總理想抓亂收費的問題,他們就馬上行動了,大張旗鼓地報道,河南怎么亂收費,福建怎么亂收費,專題拍好也不馬上放,就等到全國會議開會的時候前一天放。到那天,朱镕基總理就說你們看焦點訪談了沒有?他們有個笑話的順口溜,焦點訪談是條狗,整天蹲在中南海的大門口,叫你咬誰就咬誰,要你咬幾口就咬幾口。我們的輿論監(jiān)督要和政府的權(quán)力相結(jié)合才有效果,否則你說的沒什么用的。還有強行進入百姓的隱私,有些民生新聞為了迎合百姓的心理需求,將新聞變成百姓隱私的爆料,偷窺的意識很嚴(yán)重,表現(xiàn)出一種社會責(zé)任感缺失。有一個被迫賣淫的女孩子,記者去報道她的時候,毫不掩飾地把她的臉暴露在大眾的面前,毫不在乎別人的感受。部分電視媒體為提高收視率,利用自己的強勢地位,以表現(xiàn)百姓生活原生態(tài)為名,強行闖入社會個體的私人空間。像美國如果你闖入個人家庭的話,他們是要開槍的。美國經(jīng)常發(fā)生校園槍案,美國多少年對私人持槍不能取締,有很大的原因,美國是三權(quán)分立的,在美國的法律上規(guī)定,當(dāng)覺得當(dāng)權(quán)者不能制約的時候,公民有權(quán)利來制約,所以可以持槍。你闖入美國家庭的時候,如果他們開槍,你打官司都打不贏的。所以這就是公民的隱私權(quán),對于記者來講自以為是媒體高高在上,這一點是值得磋商的,弄得不好可能遭到很多法律上的問題,總得來說,現(xiàn)在法律的意識越來越重?,F(xiàn)在很多專家都在做一個話題,就是中國的國家形象,他們做了很多的調(diào)研,也到上海做調(diào)研。上海的很多專家提建議,要維護中國的國家形象,一個最好的武器就是公開。第二個是什么?就是法律,我用美國的法律不斷地起訴你,因為中國的國力也很強,頻頻把在美國的電視臺告上法庭,你就不能囂張。我們的記者、我們的臺長、我們新聞中心的主任一定要有法律意識,在中國的法律體制之下,你的任何報道是否符合中國的法律。所以在民生新聞方面來說,有一個改革的問題。盡管收視率還是比較平穩(wěn),也有一些下降,這是任何節(jié)目都有一個周期,但是我們在這種體制下大家做一些探索,怎么樣擴大我們的報道范圍,怎么樣能夠把我們民生新聞做的更符合老百姓的需要。從民生新聞來說,就是個性化的定位。民生新聞在很多的情況下,各個地方的民生新聞大戰(zhàn)非常多,我們的新聞是什么現(xiàn)狀?全國的新聞競爭不是太激烈,因為央視有很多的政治上的壟斷,比如神舟六號的發(fā)射就是央視的壟斷。像奧運會的報道,網(wǎng)上有評論,說中國辦奧運,央視掙廣告費15億。所以這種新聞的壟斷不是我們地方臺能夠突破的。但地域性的新聞競爭過于激烈,省臺和市臺的競爭是很激烈的,我們怎么通過個性化的競爭來達到自己的品牌,這也是民生新聞方面要做的探索。包括新聞的采集系統(tǒng),包括我們節(jié)目的內(nèi)容更能貼近老百姓的內(nèi)容,包括我們節(jié)目的編排也要做很多的探討。還有一方面,民生新聞的主流化,現(xiàn)在很多臺都很主動。民生新聞的記者去采訪,也影響這些主流媒體,也能提供一個宣傳頻道。這也給我們民生新聞提供了一個機會,民生新聞慢慢也會主流化,也會慢慢地走向融合。再一個就是,我們的發(fā)展趨勢。電視節(jié)目的形勢基本趨向于成熟和穩(wěn)定,電視節(jié)目從80年代到現(xiàn)在,很多的節(jié)目突破更多是形態(tài)上的突破,很多節(jié)目的火爆,包括像東方時空,包括焦點訪談,包括新聞?wù){(diào)查,還有娛樂節(jié)目,快樂大本營,超級女生,都是一種形態(tài)上的突破。影響收視率有幾個方面:第一個方面是節(jié)目類型,比如我們選擇的傳統(tǒng)電視節(jié)目大的主要有三個類型,第一是類別,第二是綜合,第三是專業(yè)。我們的節(jié)目形態(tài)方面,采用一些新穎的節(jié)目形態(tài),對我們節(jié)目收視率的提高是非常大的,但是隨著這兩年改革開放,我們很多臺,包括一些編輯都走出了國門,對海外的學(xué)習(xí)加強了。像新聞?wù){(diào)查就是學(xué)美國的形態(tài),所以對美國一些電視節(jié)目的學(xué)習(xí)這個過程我們用了將近20年,現(xiàn)在的我們電視形態(tài)基本上趨于成熟和固定。包括我們的新聞?wù)勗挕⑿侣勣q論、新聞雜志各種的形態(tài)已經(jīng)基本形成。在美國,去年他們推出幾個節(jié)目,馬上就被我們的湖南衛(wèi)視,深圳衛(wèi)視給克隆過去了,美國的節(jié)目在中國都有克隆版的。我們各個臺都有節(jié)目形態(tài)研發(fā)中心,很多臺對美國推出的節(jié)目形態(tài)都是隨時跟蹤的,像上海、北京、江蘇他們都買了美國的電視節(jié)目形態(tài)。美國每周的排行榜我們都知道,但是整個新聞的節(jié)目形態(tài),說實話這兩年發(fā)展得不太快。新聞節(jié)目的發(fā)展是相對穩(wěn)定,美國有專門的節(jié)目形態(tài)公司,不斷地進行創(chuàng)新,但是這種創(chuàng)新是娛樂節(jié)目的創(chuàng)新。這方面來講,在形態(tài)方面我們能夠在這幾年有突破性的東西不是太多,但是我們的問題是很多形態(tài)搬過來都不到位。上次我們到哥倫比亞大學(xué)新聞系訪問的時候,他們一個主任問我,覺得美國的節(jié)目形態(tài)和中國的節(jié)目形態(tài)有什么差異?這人也到中國來訪問過,我當(dāng)時跟他介紹了中國的節(jié)目情況,問他去過中國的深圳嗎?他說去過,我告訴他,我們中國的節(jié)目形態(tài)就好像80年代的深圳世界之窗一樣,你們好的節(jié)目形態(tài)都被我們克隆過來了,美國有的節(jié)目形態(tài)我們也有,還有一些像日本、韓國的節(jié)目形態(tài)我們也有,我們也有阿根廷的節(jié)目形態(tài),但是我們的節(jié)目不到位。我們很多的專題節(jié)目,還更多地體現(xiàn)在一個模擬上面,但是真正缺乏是節(jié)目形態(tài)所體現(xiàn)的內(nèi)涵,所體現(xiàn)的深度。比如我們的七分之一就是克隆美國的一個60分鐘的節(jié)目,形象包裝都非常像,但是要達到那種高度是不可能的,他們的主持人跟我們的選拔標(biāo)準(zhǔn)也是不一樣的。我到外面有一個很大的感觸:我們的老師是不一樣,像是我們新聞學(xué)院的老師都是從學(xué)校里出來的,大學(xué)本科畢業(yè)之后,讀中文然后考一個碩士再拿一個博士的學(xué)位就可以當(dāng)老師了。但是美國哥倫比亞的大學(xué)老師都是要有15年以上的新聞工作經(jīng)驗,并且是拿過新聞獎的。我們電視臺每年有大量的實習(xí)生,但是他們來了還要重新教以及重新培訓(xùn),這就說明我們的教育體制有問題。我們600所大學(xué)有新聞學(xué)院,我們的新聞學(xué)院的老師都是學(xué)中文的,學(xué)美學(xué)的,你怎么去做新聞報道,怎么做深度報道,這些都沒人教你。我們首先來說給新聞帶來一個難點,你培養(yǎng)的學(xué)生來到電視臺,每年有15萬人。不止是電視臺,還有報紙廣播,所有的人記者都辭職,還不夠這些新學(xué)生分配的,而且他們來了還要再教育再培養(yǎng)。所以我們的人才培養(yǎng),人才體制有問題。我們節(jié)目形態(tài)已經(jīng)達到了,但是內(nèi)容的深度上面還有非常大的差距。熱點節(jié)目形態(tài)交替出現(xiàn),各種新聞形態(tài)基本齊全,比如說早期的焦點訪談節(jié)目。下一步我們認(rèn)為主題策劃活動,還有新聞討論性的節(jié)目、辯論性的節(jié)目,將是下一階段的熱點。要加大發(fā)展的力度,對我們的主流新聞和民生新聞都是一個推動。新聞?wù)勗掝惖墓?jié)目是極富戲劇性節(jié)目的類型。這種節(jié)目形態(tài)是我們觀眾的自我表達,自我的心理追求。包括上海的頭腦風(fēng)暴這種節(jié)目就是對話的節(jié)目形態(tài),還有晚上一個節(jié)目是時事辯論會,這個是開放式的,因為存在不同觀點的碰撞,能夠幫別人起到娛樂引導(dǎo)和疏通的角色。
目前來講我們電視節(jié)目的功能也在發(fā)生著變化,電視節(jié)目存在很多的功能,有的是快?,F(xiàn)在大家發(fā)現(xiàn)時效性-快,已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體的首要特質(zhì)。比如說地震報道誰第一個做出來,那不是電視,一般是網(wǎng)絡(luò)或者是通訊社。快,這個是電視臺很難做到優(yōu)勢。新聞節(jié)目要強調(diào)對新聞信息的評論,傳統(tǒng)的新聞節(jié)目的公信力是其他媒體所不具備的,新聞的評論往往會影響輿論的走向。這幾年不斷發(fā)展,比如像解讀新聞的節(jié)目,不但看新聞,并且能夠解讀新聞背后的東西。上一次我到寧波,他們做一個生活服務(wù)類節(jié)目的培訓(xùn)班,說到生活服務(wù)類的節(jié)目的發(fā)展趨勢。我到美國也了解過,我跟他們探討一些觀點,他們認(rèn)為傳統(tǒng)的服務(wù)類就是做菜,原先的早間節(jié)目是教做菜,這個是很實的,但是現(xiàn)在認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,傳統(tǒng)的功能已經(jīng)不存在的。你可以隨時到網(wǎng)上一查,這個菜怎么做,用個百度就可以搜索出來了。所以現(xiàn)在的生活服務(wù)類節(jié)目更多走向娛樂化、故事化。當(dāng)時在美國的很多服務(wù)類節(jié)目,一定有一個特點,有一個原則。比如說你做服務(wù)類節(jié)目,說失火的時候怎么逃生,你遇到咳嗽的時候要怎么治,就是要你必須有故事,任何的生活常識是不能上節(jié)目的。對生活服務(wù)類節(jié)目他們也強調(diào)故事化和節(jié)目化,同樣我們的新聞性節(jié)目也在發(fā)生變化。要學(xué)會講故事,才能好聽好看,這種故事化、娛樂化的趨向不僅滲透到各個領(lǐng)域,而且滲透到了各個層面。還有我們有一個解讀的功能,我早上也談到了,要建立了一個嘉賓智庫,嘉賓智庫是干嘛的?為什么央視和很多的臺都不太重視,我們分析為什么鳳凰衛(wèi)視一定要做新聞評論員,因為香港沒有像在國內(nèi)這么多的智庫,這么多高效。他人文類的東西不太多,所以必須建立自己的評論員。鳳凰是一個口水臺,因為它的畫面太少,缺少原始的東西,所以鳳凰衛(wèi)視可以當(dāng)廣播聽的,需要的是對新聞事實的大量解讀。但是在香港又找不到合適的嘉賓,他們只有建立自己的評論員制度,不僅豐富了節(jié)目的內(nèi)容,也建立一支評論員的品牌。但是在國內(nèi)來講這種專家太多了,像上海也有很多的研究所,他們愿意到電視臺來發(fā)表觀點,也還能請到很多北京的專家,我們有一個2300人的嘉賓智庫,這些人你可以隨時請到他。評論員的制度也有毛病,鳳凰有個主持人到我們那已經(jīng)半年了,他說我們建立評論員制度是很難的,因為鳳凰衛(wèi)視在香港嚴(yán)格意義上評論員是不審稿的,錄完就播。你說哪個國內(nèi)的電視臺能夠做到這一步?香港的電視臺管制要比大陸松得多,這樣給它表現(xiàn)的空間更大一些,有的時候我們嘉賓說了過激的話,我們還好辦一點,但如果是我們電視臺的人說了什么話就很難辦,這也是我們?yōu)槭裁丛谠u論員方面下功夫不大的原因。另外一個就是表現(xiàn)的形式多樣化。現(xiàn)在新聞的表現(xiàn)形式借助了很多綜藝節(jié)目的表現(xiàn)手法,新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式更加多樣。比如說讀報節(jié)目跟報紙相融合,還有像搜索網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目,像MTV的形態(tài),像崔永元搞的《我的長征》,就是用很多真人秀的因素,這種手法已經(jīng)對我們傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)做了很大的豐富。另外一些新聞節(jié)目也用了很多的技術(shù),對新聞做報道的時候,用了很多制作圖表,大量地制作現(xiàn)狀圖。甚至還有三維顯示的東西都應(yīng)用去了。像鳳凰衛(wèi)視他們的圖表應(yīng)用更好一些,比如說華航空難的時候,用三維來表示兩岸來打撈失事飛機的情況。他們還用動漫的形式對實事做評論。還有一個節(jié)目,是美國總統(tǒng)布什在圣誕樹下拆禮物,拆完后,感嘆說怎么沒有人給我送個本·拉登呢,這個是比較幽默搞笑的。因此建立一個漫畫的形式來表示這樣的觀點,這也是新聞評論的形式。還有就是給新聞配樂,在《時事直通車》中最后一條社會新聞,大多數(shù)以輕快的音樂,同時打出欄目工作人員的字幕,在愉快的氣氛中結(jié)束這個報道。在央視的汶川大地震的時候,前兩天沒有畫面,他們制作了幾千幅各種各樣的圖板,形象地展示了地震的情況,說明他們后期制作的力量很強大。再一個現(xiàn)場直播中,還首次使用了國家測繪局專家,電視臺演播室的立體三維地圖。隨著直播的推進,以現(xiàn)場傳播的形態(tài),將回傳畫面中的生命大營救,救災(zāi)快報,新聞特寫,DV回訪等形式及時播出,實現(xiàn)最大化的元素使用,提高了新聞的傳播效率。布什訪問意大利的時候,由于拍不到新聞的畫面,用動畫的形勢體現(xiàn)出了布什與比薩斜塔一起的畫面。在口播新聞中,有時候注重用屏幕文字,使畫面得到美化,使觀眾在輕松愉悅中得知新聞,現(xiàn)在還有借助很多的手段,新聞節(jié)目在表現(xiàn)的手段上有很大的發(fā)展空間。等一下還要介紹一下新聞節(jié)目和新媒體結(jié)合的情況。還有一個是我們節(jié)目制作能力的進一步增強,更加注重市場的反饋。我們的生產(chǎn)流程主要表現(xiàn)在幾個方面,注重新聞的流程化,素材的采集方式多樣化,以滿足觀眾對直播節(jié)目的需求。第一個首先生產(chǎn)趨于流程化,新聞信息共享系統(tǒng)化。原來古老的磁帶加工已經(jīng)被大信息、大流量、計算機多媒體的直播方式所替代。當(dāng)時電視臺整合,上海電視臺、東方電視臺和江蘇電視臺整合,原來一個事件我們要去三個記者,現(xiàn)在只要去一個記者,有一個新聞共享的系統(tǒng),用計算機多媒體方式所替代了。央視比我們搞得早,有新聞制作流程、新聞審批流程、新聞編播流程三個。中央臺的新聞一般兩級的審查制度,一個是各部門主任審查,一個是新聞中心主任審查。報請部門審批之后,就是報批新聞的終審。要避免同樣的采訪,避免浪費資源。采訪回來之后將素材上載,將編輯好的文稿和節(jié)目提交審批,審批后可進入待播狀態(tài)。欄目組人員通過對報播單查詢、組織當(dāng)日串聯(lián)單來做節(jié)目。新聞共享系統(tǒng)的運行良好,分為記者系統(tǒng)、初審系統(tǒng)、通聯(lián)系統(tǒng)、責(zé)編系統(tǒng)。記者通過此來寫稿,之后提交給新聞中心,審核后出去采訪,制作短片。大家統(tǒng)一策劃選題,統(tǒng)一調(diào)度記者,媒體內(nèi)部真正實現(xiàn)了資源共享,提高了效益。這一方面中央臺、上海臺都是這樣的,對于成本來講的話,解決了以前資源浪費的問題,一個老人摔倒了,三四臺攝像機同時拍這個畫面,這樣就解決了資源浪費的問題。我們把浪費的資源節(jié)省后,去做一些大型的全國報道,包括我們青藏鐵路的通車等等。現(xiàn)在我們新聞中心是700人,資源共享這方面做得比較好的,這是它制作的一個特點。還有一個特點是直播,直播的常態(tài)化,這是大家都在做。拍攝的方式更加隱蔽、靈活、客觀。新聞素材非專業(yè)化,像DV、手機的拍攝發(fā)揮越來越大的作用。在敘述方式方面追求平民化、故事化和個性化,新聞敘事以平民生活為本,追求個性化和個性化的趨勢,現(xiàn)在比以前的任何時候都強調(diào)新聞的趣味性,主持人改變之前的表現(xiàn)形態(tài),以平民的形勢娓娓道來。對于新聞的故事化來講,目前也是發(fā)展的趨勢。第五個特點我們的新聞發(fā)展的趨勢編播體現(xiàn)以人為本的取向,競爭意識的進一步加強,我們最近在研究電視節(jié)目收視率提升的因素,應(yīng)該說影響的因素很多,收視率并不是不可預(yù)測的。我做了一個分類,內(nèi)容、形式和傳播方式,本來也要講講其影響因素的,但是時間比較緊展不開。說到因素,有節(jié)目因素,受眾因素和媒體因素,其中很重要的是媒體因素,比如我們省級衛(wèi)視,你首先要追求覆蓋,影響收視率最大的因素是編排。我講一個案例,這是非新聞節(jié)目,也有一個啟發(fā)的意義。上海有一個生活時尚頻道,做的節(jié)目非常不錯,收視率卻很低迷,當(dāng)時我們想了很多的點子和辦法,為什么這個節(jié)目辦得好,但是收視率不高。后面我們研究受眾群,發(fā)現(xiàn)他前面的節(jié)目叫心靈花園,這是屬于挖隱私的節(jié)目,比如我該不該當(dāng)女強人,私生子該不該生,這個節(jié)目的收視群是40歲到50歲的,但是之后的節(jié)目收視率很低,因為后面的這個節(jié)目是一個時尚的節(jié)目,受眾是年輕人,這兩個節(jié)目是過渡不了,就是一到心靈花園結(jié)束,她們就換臺,所以我們把時間調(diào)了一下,在這個節(jié)目前我們推出一個美食版塊,好在這個節(jié)目是不分年齡性別,所以收視率就比較高,對后一節(jié)目的收視率很快就拉上去了,這就證明我們的編排對收視率的影響是非常大的,我們從1個點到4個點就說明了這個變化。我們新聞節(jié)目的編排對收視率的影響也是很大的,許多民生的節(jié)目都是6點到9點播出,這個點是一個高峰。但是編排方面有一個問題,我們前面的收視率對后面收視率影響很大,比如像《南京零距離》,在編排上要有一個同類型的節(jié)目,進行一個進入。比如江蘇臺的一個節(jié)目,他們專門在前面開了一個絕對現(xiàn)場,直播南京前面一定要快,一個大型的新聞,為什么這么編排?就是因為他們把這個提前,通過絕對現(xiàn)場和新聞把收視率拉起來,所以我們電視新聞的編排來說,普通呈現(xiàn)容量擴大,大板塊集成播出。南京的新聞都很長,40分鐘到60分鐘,像江蘇的主導(dǎo)節(jié)目《1860新聞眼》在5點半的時候播出,45分鐘,收視率一直名列前茅,后面不單把單個節(jié)目的時長拉長,還要跟別的節(jié)目連載一起,然后再轉(zhuǎn)播中央臺的新聞聯(lián)播。在100多分鐘形成一個完整大板塊,來拉動其收視率。所以才能把收視率拉得那么高,對前后的節(jié)目的帶動很大,當(dāng)然你的節(jié)目的類型不太一樣,對收視率有很大的影響。包括我們把同一節(jié)目都?xì)w類,形成一個大的版塊。一個小的節(jié)目里面很難形成一個固定的收視群,這是我們編排方面很大的特點。還有一個特點就是更加貼近觀眾的需求。廣東臺有一個《630新聞》,他們的主打新聞從6點半開始,過去我們編排新聞的時候按頭條最重要,然后次條不重要。但是他們把重點的新聞放在后面,因為有的人6點半還沒有到家,他們是根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣來做自己的節(jié)目編排,所以對新聞節(jié)目的編排可以做一些研究。第三個特點與觀眾的互動性增強,很多的電視臺都普遍開了現(xiàn)場熱線,手機短信,利用多種的參與方式為節(jié)目贏得了較好的群眾基礎(chǔ)。《1860新聞眼》這個節(jié)目要求觀眾投票選擇主持人,這樣的調(diào)查也可以清楚新聞的調(diào)查方案、方向等等,所以說互動性非常強。電視新聞節(jié)目的競爭出現(xiàn)層級化的競爭,現(xiàn)在省級市場里面也加強了對全國新聞的競爭。包括像神舟火箭的發(fā)射,還有像湖南衛(wèi)視的晚間新聞,淡化了新聞的色彩,以平實的方式取勝。比如像東南臺要做全國的新聞,要爭取全國市場的時候,你的新聞節(jié)目要慢慢地淡化地域的色彩,要把很多的新聞放在全國的意義上來考慮,福建的衛(wèi)視新聞和本地的頻道新聞有所差異,像上海的衛(wèi)視和本地的新聞差異還是很大的,因為資源是共享的,但是選擇的標(biāo)準(zhǔn)還是不一樣的。湖南衛(wèi)視的晚間新聞就用這種故事性的新聞來取得一個高收視率。在區(qū)域市場方面,本土化的新聞也在擴大競爭的優(yōu)勢。從6點到7點的時段,地域的民生新聞競爭非常激烈,省級衛(wèi)視,省級頻道和地市臺都有很優(yōu)良的表現(xiàn)。你要研究他們的市場的話,有一個共同的特點,當(dāng)?shù)氐氖∨_和市臺競爭激烈,各有優(yōu)勢,最后就央視的新聞收視率走低。比如江蘇臺和南京臺打架,一般的結(jié)果就是兩臺的收視率共同提高,然后央視的收視率下滑,原因就是央視的收視率影響是越往西部走,海拔越高,甘肅、青海等等,它的收視率就越高。但是往南走越來越低,原因是什么?因為央視的文化是偏北方的文化,所以對北方的影響更大。所以國際的很多廣告公司,一直是質(zhì)疑央視的。一直質(zhì)疑央視在中國經(jīng)濟最發(fā)達地區(qū)的影響力。在中國最發(fā)達的城市比如說上海、廣州、深圳、杭州、南京,你的收視率表現(xiàn)如何?一些世界級的品牌都不認(rèn)它,這也是央視的一個軟肋。他們最近也加大對南方的報道力度,但是這不能改變央視的新聞收視率逐年走低的態(tài)勢,從2003年開始央視的收視率一直在走低,但是在2008年會出現(xiàn)一個大的反彈,一個是汶川大地震,一個是奧運會,對央視的收視率會有一個大的提升。對于央視的整體收視率
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