中國(guó)電視新聞的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

PAGEPAGE23中國(guó)電視新聞的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)——在福建省廣播影視集團(tuán)新聞培訓(xùn)班上的講課（東方衛(wèi)視高級(jí)編輯謝耘耕2008年7月19日）下面我們繼續(xù)將新聞報(bào)道的內(nèi)容跟大家做一些交流。大家可能知道，無(wú)論我們新聞的內(nèi)容、形式、編排還是新聞信息的采集系統(tǒng)，以及我們新聞的共享系統(tǒng)、技術(shù)系統(tǒng)，都發(fā)生了很大的變化。我將用下午的兩個(gè)半小時(shí)時(shí)間，把國(guó)內(nèi)這兩年的變化跟大家做一個(gè)分享和交流。大家都是做電視新聞的，這些變化大家都能從我們電視屏幕上和實(shí)際中感覺(jué)到，但是可能做一個(gè)系統(tǒng)的梳理也許能夠幫助大家理順一下思路，對(duì)我們工作可能更有好處。首先在做梳理之前，先把我們現(xiàn)在新聞?lì)l道節(jié)目的類(lèi)型做一個(gè)分類(lèi)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)主要是四類(lèi)，一種就是新聞?lì)l道中的新聞，一種是地域內(nèi)的綜合頻道的新聞，比如我們福建新聞?lì)l道的節(jié)目，綜合頻道的新聞比如福建電視臺(tái)的新聞聯(lián)播等等。還有專(zhuān)業(yè)頻道中的新聞，像第一財(cái)經(jīng)頻道的新聞，還有就是新聞通訊社的比如路透社、BBC、CNN等等。路透社和美聯(lián)社，BBC、CNN也是內(nèi)容的提供商。我們首先對(duì)新聞?lì)l道的新聞做一個(gè)分析，像突發(fā)事件的時(shí)候，新聞?lì)l道長(zhǎng)時(shí)段的制作具有優(yōu)勢(shì)，在全球都分布比較多的記者站，這是它的大特點(diǎn)。節(jié)目強(qiáng)調(diào)的是客觀報(bào)道，很少有主持人的觀點(diǎn)。新聞實(shí)事的評(píng)論都是嘉賓的討論會(huì)。就現(xiàn)在來(lái)講，新聞?lì)l道的一個(gè)優(yōu)勢(shì)集中在突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候，但是在沒(méi)有突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候，它的收視率一般都比較低，突發(fā)事件一旦發(fā)生之后收視率就成倍地增長(zhǎng)，像汶川大事件發(fā)生之后那樣。它也有另外一個(gè)特點(diǎn)，欄目化的節(jié)目不是強(qiáng)項(xiàng)，因?yàn)樾侣勵(lì)l道是專(zhuān)業(yè)頻道，收視率不會(huì)像綜合頻道的收視率那么高。像美國(guó)的幾個(gè)電視網(wǎng)，CNN也算一個(gè)，還有CBI這樣的廣播公司。綜合頻道的收視率肯定高過(guò)新聞?lì)l道。像汶川大地震的收視，收視率最高的仍然是綜合頻道。從廣告收入來(lái)講，新聞?lì)l道的收入也不是太高，擁有整個(gè)中央電視臺(tái)100億的收入，就是央視的綜合頻道一套節(jié)目。中央一套80%的收入也是來(lái)源于晚上七點(diǎn)到八點(diǎn)的節(jié)目，因?yàn)檫@有傳統(tǒng)的受眾群。綜合頻道把收視率高的節(jié)目放在一起，收視率就高于新聞?lì)l道。像美國(guó)的話，好的專(zhuān)題節(jié)目都是在傳統(tǒng)的綜合頻道，并不是在新聞?lì)l道。所以新聞?lì)l道的優(yōu)勢(shì)還是大直播，還是在突發(fā)事件爆發(fā)的時(shí)候有一個(gè)大的表現(xiàn)。二十四小時(shí)的新聞?lì)l道成本很高，要不斷更新，也需要很大的投入。所以新聞?lì)l道在美國(guó)的話，一般它的收費(fèi)模式是什么？主要是收費(fèi)頻道要交錢(qián)的。綜合頻道因?yàn)橄馛BI和CNN是不交錢(qián)的，是傳統(tǒng)的無(wú)線頻道，可能受惠面更大一些。總的來(lái)講新聞?lì)l道的成本更高一些，但是它的模式除了廣告以外，還有其它的收費(fèi)。所以我們國(guó)內(nèi)有一個(gè)問(wèn)題，我們這么多年搞頻道的專(zhuān)業(yè)化，大量的頻道包括像財(cái)經(jīng)頻道都搞成了公共頻道，這樣的模式是不對(duì)的。像電視劇頻道，當(dāng)時(shí)我們到了新加坡，他們說(shuō)我們很奇怪，做財(cái)經(jīng)頻道還要靠廣告，財(cái)經(jīng)頻道幫你賺錢(qián)，提供財(cái)經(jīng)信息，還不交錢(qián)免費(fèi)地看，天下哪有這樣的事？但是中國(guó)的頻道很怪，這種新聞?lì)l道包括電視劇頻道都是無(wú)償?shù)?，所以我們所有的頻道都要靠廣告支撐，這個(gè)模式是有問(wèn)題的。這點(diǎn)在美國(guó)的學(xué)者和電視臺(tái)看來(lái)是很怪異的事情，這說(shuō)的是新聞?lì)l道。第二是綜合頻道的新聞。綜合頻道的新聞主要是早間、晚間。在國(guó)內(nèi)有比較大的規(guī)模和收視群體，影響很大。其中晚間黃金時(shí)段的新聞是很大眾的，是頻道投放的主要時(shí)段，所以收視率很高，廣告的投放也很高。再一個(gè)，在美國(guó)就是早間節(jié)目，早間節(jié)目的收視率也很高，在美國(guó)的幾個(gè)電視網(wǎng)看了一看，他們的早間節(jié)目特征是什么？都是做戶(hù)外的，把他們的演播室做成一個(gè)戶(hù)外的演播室。比如我們到NBC去看，他們的演播室在洛克菲勒廣場(chǎng)。美國(guó)有兩大廣場(chǎng)，他們廣場(chǎng)的人流量很大，過(guò)往的行人都可以看到主持人在干嘛，他們把一些好的嘉賓都請(qǐng)到露天的廣場(chǎng)來(lái)，在露天廣場(chǎng)先秀一秀。那天我去的時(shí)候，正好有一個(gè)搖滾樂(lè)的歌手去了，好幾千人都是沖著這個(gè)歌手去的。那天無(wú)數(shù)的少男少女也都是沖著這個(gè)歌手去的。所以像這樣的節(jié)目來(lái)講，在美國(guó)的收視率很高。而且它還有一個(gè)特點(diǎn)，NBC和ABC，比如廣播公司演播室是對(duì)外開(kāi)放的，你可以花60美金去參觀。他們安排一些制片人，一些主持人跟我們聊天，這形式都很活躍，互動(dòng)性非常強(qiáng)，這是一種早間節(jié)目的模式。ABC也是在美國(guó)最大的時(shí)代廣場(chǎng)，每年的新年音樂(lè)會(huì)也在那，跟之前所說(shuō)的早上那個(gè)廣場(chǎng)一樣，非常地轟動(dòng)。嘉賓和主持人的互動(dòng)非常地緊密，這是它的一個(gè)特點(diǎn)。但是中國(guó)的早間新聞節(jié)目一直發(fā)展不好，包括東方時(shí)空做了探索，很多臺(tái)在早間的新聞節(jié)目也做了探討，但是一直沒(méi)有突破瓶頸。原因就是中國(guó)缺少龐大的戶(hù)外家庭婦女的群體。在美國(guó)，很多婦女都受過(guò)良好的教育，但是結(jié)婚以后都去帶孩子了。早上的時(shí)間要把孩子送到學(xué)校，其他時(shí)候還要做家務(wù)。不像我們很多的新聞工作者和其他的工作者事業(yè)心很強(qiáng)，她們既要帶孩子也要做事業(yè)，這是中國(guó)和美國(guó)最大不一樣的地方。我們?cè)玳g的新聞發(fā)展方面一直不太順，是我們?nèi)鄙龠@樣龐大群體和受眾群。盡管在節(jié)目形態(tài)上面，我們很多人都研究過(guò)的美國(guó)的節(jié)目，美國(guó)很多節(jié)目形態(tài)我們都嘗試過(guò)，但是在早間新聞方面我們的優(yōu)勢(shì)不太明顯。就早間來(lái)講的話，有的臺(tái)把新聞都關(guān)掉了，有的臺(tái)也只是做晚間新聞的傳播，現(xiàn)在的早間新聞不像前兩年那樣激情澎湃了。綜合頻道的節(jié)目形態(tài)目前就是新聞雜志性的節(jié)目非?；鸨?，像焦點(diǎn)訪談這樣的節(jié)目，從這一塊來(lái)講，在美國(guó)還是非?；鸨?。在美國(guó)收視率會(huì)達(dá)到很高的點(diǎn)，而且也出現(xiàn)一大批代表性的主持人。從這里面來(lái)講，國(guó)內(nèi)也有很多的新聞雜志類(lèi)節(jié)目，但是這種有影響的，像CBI，能夠影響全世界的節(jié)目是不多的。因?yàn)檫@可能跟我們的新聞專(zhuān)題類(lèi)雜志投入不夠，也有關(guān)系。因?yàn)槲覀儙讉€(gè)人做一檔節(jié)目，他們可能要一兩百人做一檔節(jié)目，投入量很大，他們的主持人都很成熟，不像我們的內(nèi)地電視臺(tái)用那么多的靚女帥哥。因?yàn)樗麄兊闹鞒秩硕际鞘暌陨系男侣劷?jīng)驗(yàn)，然后再去做一個(gè)主持人。主持人首先是一個(gè)好的記者，再一個(gè)是好的新聞主播，然后再變成一個(gè)中心主持人，這跟國(guó)內(nèi)的情況也是不一樣。但是綜合頻道的新聞?dòng)幸粋€(gè)問(wèn)題，他們主要的問(wèn)題是在突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候受到很多的制約。比如說(shuō)，我們東方衛(wèi)視5月14日改版的日子，結(jié)果發(fā)生了地震，把我們電視的版面全打掉了，綜藝節(jié)目等娛樂(lè)方面都抽掉了。這點(diǎn)來(lái)講的話，你保了一個(gè)就要放一個(gè)，正所謂魚(yú)與熊掌不可兼得，這是一個(gè)很大的難點(diǎn)。所以新聞?lì)l道在突發(fā)事件的時(shí)候往往占據(jù)著主導(dǎo)的位置，綜合頻道不像新聞?lì)l道那么地顯著。第三，專(zhuān)業(yè)頻道的新聞，像財(cái)經(jīng)頻道財(cái)經(jīng)新聞，體育頻道的體育新聞，這兩年的發(fā)展也非常好，也很受目標(biāo)觀眾的歡迎，節(jié)目的形式也慢慢走向多元化。因?yàn)樗闹饕獑?wèn)題是相對(duì)小眾，還有一些體育新聞主要是男性觀眾比較多，有的不太喜歡體育，不太看體育；還有娛樂(lè)新聞，三十五歲到四十五歲主流觀眾群不太看娛樂(lè)新聞，盡管在高中生大學(xué)生里娛樂(lè)新聞非?；鸨?，但是這種娛樂(lè)新聞還有一個(gè)特點(diǎn)，比較娛樂(lè)化，不善于做深度報(bào)道。從這個(gè)方面來(lái)講，它的弱點(diǎn)都比較顯著。所以專(zhuān)業(yè)頻道的新聞可能也遇到一些挑戰(zhàn)，這是一個(gè)。第四就是新聞通訊社。剛才說(shuō)了主要是為電視臺(tái)提供片子，它的優(yōu)點(diǎn)是及時(shí)海量的國(guó)際新聞，它是提供素材的。一般來(lái)講都是這樣的模式，還有像收費(fèi)模式。新聞在歐美都是付費(fèi)頻道，廣告和收費(fèi)相結(jié)合，專(zhuān)業(yè)新聞?lì)l道主要還是付費(fèi)頻道，在美國(guó)，財(cái)經(jīng)是有線付費(fèi)頻道，廣告經(jīng)營(yíng)不如中國(guó)的節(jié)目?，F(xiàn)在從我們國(guó)家來(lái)看，新聞節(jié)目的類(lèi)型，總的一個(gè)趨勢(shì)是以綜合新聞為主，分類(lèi)新聞是時(shí)段補(bǔ)充。收視率40.8%是綜合新聞，新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目是9.7%。綜合新聞?wù)w涵蓋了綜合軍事和國(guó)內(nèi)化的動(dòng)態(tài)，使得各行各業(yè)、年齡層文化的受眾都能找到感興趣的新聞。最早央視有做過(guò)這樣的事，專(zhuān)門(mén)分了財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞、科技新聞，后來(lái)發(fā)現(xiàn)它做新聞?lì)l道必須要做滾動(dòng)新聞，如果做專(zhuān)業(yè)新聞來(lái)講，可以在某一個(gè)時(shí)段來(lái)做，但是按專(zhuān)業(yè)性來(lái)分的話，這個(gè)頻道收視會(huì)受到很大的影響。我們從觀眾的角度來(lái)看，可以把綜合新聞分為以宣傳為導(dǎo)向的新聞和以關(guān)注民生為主的新聞。總的來(lái)說(shuō)，綜合類(lèi)的新聞收視率比較穩(wěn)，無(wú)論時(shí)政新聞還是社會(huì)新聞。從專(zhuān)業(yè)新聞來(lái)講的話，它的深入性、針對(duì)性也受到了觀眾的歡迎。有些做經(jīng)濟(jì)的或者是軍人，比較看中這些專(zhuān)業(yè)新聞。因?yàn)榫C合新聞不可能做得很專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)新聞像財(cái)經(jīng)新聞可能會(huì)專(zhuān)注于財(cái)經(jīng)的新聞，在特定的歷史契機(jī)下，更容易嶄露頭角，獲得大的突破。比如發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)候，我們軍事新聞就很火爆；比如奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)，我們的體育新聞就很火爆，所以做新聞?lì)l道來(lái)講的話，高收視率往往和天災(zāi)人禍聯(lián)在一起，天災(zāi)人禍的很多突發(fā)事件又給我們某些頻道高的收視率，這是一個(gè)很怪異的現(xiàn)象。從我們本意上，我們肯定不希望國(guó)家有任何的災(zāi)難，但是災(zāi)難又給我們新聞節(jié)目良好的收視表現(xiàn)，這是提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)方面。我們可以把新聞分為兩種，一個(gè)是時(shí)政新聞，一個(gè)民生新聞。時(shí)政新聞?wù)趯で蟠蟮耐黄疲l(fā)揮主流媒體的作用就要符合主旋律，一般對(duì)工作有指導(dǎo)性的特點(diǎn)。一類(lèi)是滿(mǎn)足領(lǐng)導(dǎo)的要求，非常關(guān)注，對(duì)你各方面要求也很多，指示精神每天都有。第二是普通老百姓的需要，但是這兩個(gè)需要同時(shí)滿(mǎn)足是很難做到的，很多領(lǐng)導(dǎo)的需要實(shí)際上把我們時(shí)政新聞便成了會(huì)議新聞，領(lǐng)導(dǎo)新聞枯燥、呆板、沉悶、過(guò)于嚴(yán)肅。所以很多臺(tái)做時(shí)政新聞很苦，有時(shí)候在領(lǐng)導(dǎo)的要求下，收視率這方面很難做到。但是這兩年一些專(zhuān)業(yè)人士也提出一個(gè)東西，今天的時(shí)政新聞?dòng)袃蓚€(gè)突破的方向，一個(gè)搞大型，放大主流新聞的民生化，從民生的角度來(lái)解讀新聞。像新華社，把一些活動(dòng)，把黨代會(huì)一些精神做了分揀，所以為民生新聞和主流新聞做了探索，在影響力方面有了提升，畢竟和老百姓還是貼近了一點(diǎn)。第二就是活動(dòng)化，目前來(lái)講我們策劃很多主流性的主題新聞活動(dòng)，這兩年策劃主流性的新聞很多，在沒(méi)有重大的新聞事件的情況下，是媒介喚起民眾關(guān)注的地方。像江蘇的廣電總臺(tái)每年推出幾個(gè)大型的節(jié)目，各種各樣的項(xiàng)目都有，大型節(jié)目播出期間他們的收視率都提升得比較快，所在欄目中的收視率一般提高10%到17%，最高的時(shí)候提高了33%，所以這是他們對(duì)大型活動(dòng)未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方面。再一個(gè)是社會(huì)新聞，應(yīng)該是進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)的發(fā)展時(shí)期，現(xiàn)在也在悄悄地轉(zhuǎn)化。我們把很多的民生新聞也歸納到社會(huì)新聞，像民生新聞在江蘇頻道已經(jīng)七八年時(shí)間了，經(jīng)過(guò)高速的發(fā)展之后這兩年普遍走入一個(gè)低谷，他們的民生新聞制作得比較低俗，收視率不斷收縮。而且央視和部分省市的其他新聞對(duì)民生新聞也構(gòu)成了很大的沖擊。像中央電視臺(tái)為什么要把東方時(shí)空從早上換到了晚上6點(diǎn)鐘，其實(shí)央視是面臨很大的壓力，它最大的新聞沖擊點(diǎn)是六點(diǎn)到七點(diǎn)。中央的新聞每年同比下降大概是5個(gè)點(diǎn)。如果你把收視率做個(gè)計(jì)算的話，央視的收視率每年都要下降，但是央視下降最明顯是：所有的時(shí)段是領(lǐng)先地方臺(tái)，但是六點(diǎn)到七點(diǎn)的時(shí)段一直沒(méi)辦法打贏地方臺(tái)。他們沒(méi)辦法，那時(shí)候也搞了一個(gè)探討，把東方時(shí)空搬到晚上的6點(diǎn)，也是想從地方臺(tái)的手中搶份額。像江蘇新時(shí)空節(jié)目的頻頻出招，對(duì)收視率的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。整個(gè)來(lái)講，央視的新聞包括城市臺(tái)或者我們省臺(tái)的民生新聞，總的特點(diǎn)就是模式比較單一，內(nèi)容雷同。每晚的時(shí)間段不少節(jié)目都有互相抄襲的嫌疑。江蘇有一個(gè)笑話，說(shuō)一個(gè)老大爺在馬路上摔倒了，馬上就有三四個(gè)攝像機(jī)對(duì)準(zhǔn)他，這就是新聞的同質(zhì)化到了什么地步。實(shí)際上新聞資源是一個(gè)很大的浪費(fèi)。我們養(yǎng)一個(gè)編導(dǎo)要多少錢(qián)??？養(yǎng)一個(gè)攝像機(jī)要多少錢(qián)?。窟€有司機(jī)。我們出去一趟，一個(gè)編導(dǎo)、一個(gè)攝像、一個(gè)司機(jī)，結(jié)果為了一個(gè)老太爺摔倒，就去了三四臺(tái)攝像機(jī)，也是對(duì)我們國(guó)有資產(chǎn)的浪費(fèi)。再一個(gè)民生新聞的質(zhì)量不高，許多專(zhuān)家批評(píng)民生新聞節(jié)目是雞零狗碎、雞鳴狗盜、雞飛狗跳、一地雞毛，還有人干脆把民生新聞稱(chēng)為低端產(chǎn)品。有些打著民生旗號(hào)的新聞為了收視率，不注意保護(hù)當(dāng)事人的權(quán)益。比如發(fā)生突發(fā)事件的時(shí)候，經(jīng)常讓觀眾看到斑斑的血跡，有時(shí)候因?yàn)闆](méi)有捕捉到現(xiàn)場(chǎng)的鏡頭，不惜借用警察拍攝下來(lái)的照片代用，還有尸體。好像這樣的報(bào)道不見(jiàn)血、不見(jiàn)尸，不足以增加新聞的震撼力。此外，除了“腥”聞，還有“性”聞，有一個(gè)省級(jí)臺(tái)在開(kāi)播時(shí)指出，為了吸引觀眾，記者假扮嫖客與小姐去開(kāi)房，然后用暗中的攝像機(jī)拍下來(lái)，以拉高收視率，這也是民生新聞很大的問(wèn)題。民生新聞?dòng)顾谆蕵?lè)化的現(xiàn)象不足為奇，很多時(shí)候記者對(duì)其產(chǎn)生惰性。很多的民生新聞發(fā)展得很快，發(fā)展之前一時(shí)間招不到人，采取社會(huì)招聘，來(lái)了就上崗，也沒(méi)有做什么培訓(xùn)，缺乏職業(yè)素養(yǎng)，節(jié)目的深度報(bào)道比較平淡，使觀眾看了興趣大減，所以被稱(chēng)為一地雞毛?，F(xiàn)在我們的市場(chǎng)有一個(gè)轉(zhuǎn)變，追求高收視率，很多的人都明白你的收視率沒(méi)用。比如說(shuō)你是賣(mài)筆記本電腦的，賣(mài)IBM的，如果你的觀眾都是七八十歲的老頭老太太，這些人一般不會(huì)去買(mǎi)這種筆記本等高檔的消費(fèi)產(chǎn)品。所以這兩年民生新聞在前兩年的高招標(biāo)的情況下，已經(jīng)被廣告商看清楚了，民生新聞也在國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)方面出現(xiàn)了一些困難，被廣告商所質(zhì)疑，你的觀眾群有沒(méi)有價(jià)值，說(shuō)實(shí)在我的客戶(hù)投了幾百萬(wàn)到你的節(jié)目以后，我要對(duì)我的客戶(hù)負(fù)責(zé)，因?yàn)閺V告公司也很難做的，今年做得不好沒(méi)效果，明年就換廣告公司，所以廣告公司要對(duì)這個(gè)收視率做調(diào)查。把索菲瑞的調(diào)查資料拿開(kāi)一看就知道你的受眾是什么。所以民生新聞被人懷疑它的價(jià)值是貶值的，這也是我們要探討的問(wèn)題。還有民生新聞，當(dāng)老百姓遇到麻煩的時(shí)候求助媒體，想利用媒體的力量讓自己?jiǎn)栴}得到解決。這樣容易讓媒體充當(dāng)審判者的角色，媒體不是公安機(jī)關(guān)、不是法官，你越位去做法官去做仲裁者是不對(duì)的，所以民生新聞被告上法庭的新聞也很多。有的民生新聞居然要求有關(guān)部門(mén)要盡快處理，說(shuō)實(shí)話你把自己放到什么樣的位置上去了。有時(shí)候民生新聞跟政府沒(méi)有溝通好，前兩年做輿論監(jiān)督比較少的時(shí)候，你報(bào)了什么料，有關(guān)的部門(mén)跟進(jìn)，跟進(jìn)以后處理掉了。現(xiàn)在很多的部門(mén)天天被報(bào)，哪有時(shí)間管那么多的閑事，根本不理你，很多時(shí)候沒(méi)效果，別的媒體覺(jué)得你的公信力有問(wèn)題，所以我覺(jué)得批評(píng)報(bào)道不能多做，但是也不能不做，尺度把握不好的話也需要吃官司，現(xiàn)在很多的電視臺(tái)都建立了法律工作室來(lái)應(yīng)付官司。大家可以借鑒一下焦點(diǎn)訪談的做法，他們很會(huì)利用政府權(quán)力。他們?cè)谧鲆粋€(gè)大的報(bào)道之前，首先會(huì)問(wèn)一問(wèn)，總理最關(guān)注什么，想干嘛。結(jié)果對(duì)政府的心態(tài)揣摩得很透，比如最近總理想抓亂收費(fèi)的問(wèn)題，他們就馬上行動(dòng)了，大張旗鼓地報(bào)道，河南怎么亂收費(fèi)，福建怎么亂收費(fèi)，專(zhuān)題拍好也不馬上放，就等到全國(guó)會(huì)議開(kāi)會(huì)的時(shí)候前一天放。到那天，朱镕基總理就說(shuō)你們看焦點(diǎn)訪談了沒(méi)有？他們有個(gè)笑話的順口溜，焦點(diǎn)訪談是條狗，整天蹲在中南海的大門(mén)口，叫你咬誰(shuí)就咬誰(shuí)，要你咬幾口就咬幾口。我們的輿論監(jiān)督要和政府的權(quán)力相結(jié)合才有效果，否則你說(shuō)的沒(méi)什么用的。還有強(qiáng)行進(jìn)入百姓的隱私，有些民生新聞為了迎合百姓的心理需求，將新聞變成百姓隱私的爆料，偷窺的意識(shí)很?chē)?yán)重，表現(xiàn)出一種社會(huì)責(zé)任感缺失。有一個(gè)被迫賣(mài)淫的女孩子，記者去報(bào)道她的時(shí)候，毫不掩飾地把她的臉暴露在大眾的面前，毫不在乎別人的感受。部分電視媒體為提高收視率，利用自己的強(qiáng)勢(shì)地位，以表現(xiàn)百姓生活原生態(tài)為名，強(qiáng)行闖入社會(huì)個(gè)體的私人空間。像美國(guó)如果你闖入個(gè)人家庭的話，他們是要開(kāi)槍的。美國(guó)經(jīng)常發(fā)生校園槍案，美國(guó)多少年對(duì)私人持槍不能取締，有很大的原因，美國(guó)是三權(quán)分立的，在美國(guó)的法律上規(guī)定，當(dāng)覺(jué)得當(dāng)權(quán)者不能制約的時(shí)候，公民有權(quán)利來(lái)制約，所以可以持槍。你闖入美國(guó)家庭的時(shí)候，如果他們開(kāi)槍?zhuān)愦蚬偎径即虿悔A的。所以這就是公民的隱私權(quán)，對(duì)于記者來(lái)講自以為是媒體高高在上，這一點(diǎn)是值得磋商的，弄得不好可能遭到很多法律上的問(wèn)題，總得來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在法律的意識(shí)越來(lái)越重?，F(xiàn)在很多專(zhuān)家都在做一個(gè)話題，就是中國(guó)的國(guó)家形象，他們做了很多的調(diào)研，也到上海做調(diào)研。上海的很多專(zhuān)家提建議，要維護(hù)中國(guó)的國(guó)家形象，一個(gè)最好的武器就是公開(kāi)。第二個(gè)是什么？就是法律，我用美國(guó)的法律不斷地起訴你，因?yàn)橹袊?guó)的國(guó)力也很強(qiáng)，頻頻把在美國(guó)的電視臺(tái)告上法庭，你就不能?chē)虖?。我們的記者、我們的臺(tái)長(zhǎng)、我們新聞中心的主任一定要有法律意識(shí)，在中國(guó)的法律體制之下，你的任何報(bào)道是否符合中國(guó)的法律。所以在民生新聞方面來(lái)說(shuō)，有一個(gè)改革的問(wèn)題。盡管收視率還是比較平穩(wěn)，也有一些下降，這是任何節(jié)目都有一個(gè)周期，但是我們?cè)谶@種體制下大家做一些探索，怎么樣擴(kuò)大我們的報(bào)道范圍，怎么樣能夠把我們民生新聞做的更符合老百姓的需要。從民生新聞來(lái)說(shuō)，就是個(gè)性化的定位。民生新聞在很多的情況下，各個(gè)地方的民生新聞大戰(zhàn)非常多，我們的新聞是什么現(xiàn)狀？全國(guó)的新聞競(jìng)爭(zhēng)不是太激烈，因?yàn)檠胍曈泻芏嗟恼紊系膲艛?，比如神舟六?hào)的發(fā)射就是央視的壟斷。像奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，網(wǎng)上有評(píng)論，說(shuō)中國(guó)辦奧運(yùn)，央視掙廣告費(fèi)15億。所以這種新聞的壟斷不是我們地方臺(tái)能夠突破的。但地域性的新聞競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，省臺(tái)和市臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的，我們?cè)趺赐ㄟ^(guò)個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)達(dá)到自己的品牌，這也是民生新聞方面要做的探索。包括新聞的采集系統(tǒng)，包括我們節(jié)目的內(nèi)容更能貼近老百姓的內(nèi)容，包括我們節(jié)目的編排也要做很多的探討。還有一方面，民生新聞的主流化，現(xiàn)在很多臺(tái)都很主動(dòng)。民生新聞的記者去采訪，也影響這些主流媒體，也能提供一個(gè)宣傳頻道。這也給我們民生新聞提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，民生新聞慢慢也會(huì)主流化，也會(huì)慢慢地走向融合。再一個(gè)就是，我們的發(fā)展趨勢(shì)。電視節(jié)目的形勢(shì)基本趨向于成熟和穩(wěn)定，電視節(jié)目從80年代到現(xiàn)在，很多的節(jié)目突破更多是形態(tài)上的突破，很多節(jié)目的火爆，包括像東方時(shí)空，包括焦點(diǎn)訪談，包括新聞?wù){(diào)查，還有娛樂(lè)節(jié)目，快樂(lè)大本營(yíng)，超級(jí)女生，都是一種形態(tài)上的突破。影響收視率有幾個(gè)方面：第一個(gè)方面是節(jié)目類(lèi)型，比如我們選擇的傳統(tǒng)電視節(jié)目大的主要有三個(gè)類(lèi)型，第一是類(lèi)別，第二是綜合，第三是專(zhuān)業(yè)。我們的節(jié)目形態(tài)方面，采用一些新穎的節(jié)目形態(tài)，對(duì)我們節(jié)目收視率的提高是非常大的，但是隨著這兩年改革開(kāi)放，我們很多臺(tái)，包括一些編輯都走出了國(guó)門(mén)，對(duì)海外的學(xué)習(xí)加強(qiáng)了。像新聞?wù){(diào)查就是學(xué)美國(guó)的形態(tài)，所以對(duì)美國(guó)一些電視節(jié)目的學(xué)習(xí)這個(gè)過(guò)程我們用了將近20年，現(xiàn)在的我們電視形態(tài)基本上趨于成熟和固定。包括我們的新聞?wù)勗?、新聞辯論、新聞雜志各種的形態(tài)已經(jīng)基本形成。在美國(guó)，去年他們推出幾個(gè)節(jié)目，馬上就被我們的湖南衛(wèi)視，深圳衛(wèi)視給克隆過(guò)去了，美國(guó)的節(jié)目在中國(guó)都有克隆版的。我們各個(gè)臺(tái)都有節(jié)目形態(tài)研發(fā)中心，很多臺(tái)對(duì)美國(guó)推出的節(jié)目形態(tài)都是隨時(shí)跟蹤的，像上海、北京、江蘇他們都買(mǎi)了美國(guó)的電視節(jié)目形態(tài)。美國(guó)每周的排行榜我們都知道，但是整個(gè)新聞的節(jié)目形態(tài)，說(shuō)實(shí)話這兩年發(fā)展得不太快。新聞節(jié)目的發(fā)展是相對(duì)穩(wěn)定，美國(guó)有專(zhuān)門(mén)的節(jié)目形態(tài)公司，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，但是這種創(chuàng)新是娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新。這方面來(lái)講，在形態(tài)方面我們能夠在這幾年有突破性的東西不是太多，但是我們的問(wèn)題是很多形態(tài)搬過(guò)來(lái)都不到位。上次我們到哥倫比亞大學(xué)新聞系訪問(wèn)的時(shí)候，他們一個(gè)主任問(wèn)我，覺(jué)得美國(guó)的節(jié)目形態(tài)和中國(guó)的節(jié)目形態(tài)有什么差異？這人也到中國(guó)來(lái)訪問(wèn)過(guò)，我當(dāng)時(shí)跟他介紹了中國(guó)的節(jié)目情況，問(wèn)他去過(guò)中國(guó)的深圳嗎？他說(shuō)去過(guò)，我告訴他，我們中國(guó)的節(jié)目形態(tài)就好像80年代的深圳世界之窗一樣，你們好的節(jié)目形態(tài)都被我們克隆過(guò)來(lái)了，美國(guó)有的節(jié)目形態(tài)我們也有，還有一些像日本、韓國(guó)的節(jié)目形態(tài)我們也有，我們也有阿根廷的節(jié)目形態(tài)，但是我們的節(jié)目不到位。我們很多的專(zhuān)題節(jié)目，還更多地體現(xiàn)在一個(gè)模擬上面，但是真正缺乏是節(jié)目形態(tài)所體現(xiàn)的內(nèi)涵，所體現(xiàn)的深度。比如我們的七分之一就是克隆美國(guó)的一個(gè)60分鐘的節(jié)目，形象包裝都非常像，但是要達(dá)到那種高度是不可能的，他們的主持人跟我們的選拔標(biāo)準(zhǔn)也是不一樣的。我到外面有一個(gè)很大的感觸：我們的老師是不一樣，像是我們新聞學(xué)院的老師都是從學(xué)校里出來(lái)的，大學(xué)本科畢業(yè)之后，讀中文然后考一個(gè)碩士再拿一個(gè)博士的學(xué)位就可以當(dāng)老師了。但是美國(guó)哥倫比亞的大學(xué)老師都是要有15年以上的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，并且是拿過(guò)新聞獎(jiǎng)的。我們電視臺(tái)每年有大量的實(shí)習(xí)生，但是他們來(lái)了還要重新教以及重新培訓(xùn)，這就說(shuō)明我們的教育體制有問(wèn)題。我們600所大學(xué)有新聞學(xué)院，我們的新聞學(xué)院的老師都是學(xué)中文的，學(xué)美學(xué)的，你怎么去做新聞報(bào)道，怎么做深度報(bào)道，這些都沒(méi)人教你。我們首先來(lái)說(shuō)給新聞帶來(lái)一個(gè)難點(diǎn)，你培養(yǎng)的學(xué)生來(lái)到電視臺(tái)，每年有15萬(wàn)人。不止是電視臺(tái)，還有報(bào)紙廣播，所有的人記者都辭職，還不夠這些新學(xué)生分配的，而且他們來(lái)了還要再教育再培養(yǎng)。所以我們的人才培養(yǎng)，人才體制有問(wèn)題。我們節(jié)目形態(tài)已經(jīng)達(dá)到了，但是內(nèi)容的深度上面還有非常大的差距。熱點(diǎn)節(jié)目形態(tài)交替出現(xiàn)，各種新聞形態(tài)基本齊全，比如說(shuō)早期的焦點(diǎn)訪談節(jié)目。下一步我們認(rèn)為主題策劃活動(dòng)，還有新聞?dòng)懻撔缘墓?jié)目、辯論性的節(jié)目，將是下一階段的熱點(diǎn)。要加大發(fā)展的力度，對(duì)我們的主流新聞和民生新聞都是一個(gè)推動(dòng)。新聞?wù)勗掝?lèi)的節(jié)目是極富戲劇性節(jié)目的類(lèi)型。這種節(jié)目形態(tài)是我們觀眾的自我表達(dá)，自我的心理追求。包括上海的頭腦風(fēng)暴這種節(jié)目就是對(duì)話的節(jié)目形態(tài)，還有晚上一個(gè)節(jié)目是時(shí)事辯論會(huì)，這個(gè)是開(kāi)放式的，因?yàn)榇嬖诓煌^點(diǎn)的碰撞，能夠幫別人起到娛樂(lè)引導(dǎo)和疏通的角色。

目前來(lái)講我們電視節(jié)目的功能也在發(fā)生著變化，電視節(jié)目存在很多的功能，有的是快。現(xiàn)在大家發(fā)現(xiàn)時(shí)效性-快，已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體的首要特質(zhì)。比如說(shuō)地震報(bào)道誰(shuí)第一個(gè)做出來(lái)，那不是電視，一般是網(wǎng)絡(luò)或者是通訊社?？欤@個(gè)是電視臺(tái)很難做到優(yōu)勢(shì)。新聞節(jié)目要強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞信息的評(píng)論，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目的公信力是其他媒體所不具備的，新聞的評(píng)論往往會(huì)影響輿論的走向。這幾年不斷發(fā)展，比如像解讀新聞的節(jié)目，不但看新聞，并且能夠解讀新聞背后的東西。上一次我到寧波，他們做一個(gè)生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目的培訓(xùn)班，說(shuō)到生活服務(wù)類(lèi)的節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)。我到美國(guó)也了解過(guò)，我跟他們探討一些觀點(diǎn)，他們認(rèn)為傳統(tǒng)的服務(wù)類(lèi)就是做菜，原先的早間節(jié)目是教做菜，這個(gè)是很實(shí)的，但是現(xiàn)在認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的功能已經(jīng)不存在的。你可以隨時(shí)到網(wǎng)上一查，這個(gè)菜怎么做，用個(gè)百度就可以搜索出來(lái)了。所以現(xiàn)在的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目更多走向娛樂(lè)化、故事化。當(dāng)時(shí)在美國(guó)的很多服務(wù)類(lèi)節(jié)目，一定有一個(gè)特點(diǎn)，有一個(gè)原則。比如說(shuō)你做服務(wù)類(lèi)節(jié)目，說(shuō)失火的時(shí)候怎么逃生，你遇到咳嗽的時(shí)候要怎么治，就是要你必須有故事，任何的生活常識(shí)是不能上節(jié)目的。對(duì)生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目他們也強(qiáng)調(diào)故事化和節(jié)目化，同樣我們的新聞性節(jié)目也在發(fā)生變化。要學(xué)會(huì)講故事，才能好聽(tīng)好看，這種故事化、娛樂(lè)化的趨向不僅滲透到各個(gè)領(lǐng)域，而且滲透到了各個(gè)層面。還有我們有一個(gè)解讀的功能，我早上也談到了，要建立了一個(gè)嘉賓智庫(kù)，嘉賓智庫(kù)是干嘛的？為什么央視和很多的臺(tái)都不太重視，我們分析為什么鳳凰衛(wèi)視一定要做新聞評(píng)論員，因?yàn)橄愀蹧](méi)有像在國(guó)內(nèi)這么多的智庫(kù)，這么多高效。他人文類(lèi)的東西不太多，所以必須建立自己的評(píng)論員。鳳凰是一個(gè)口水臺(tái)，因?yàn)樗漠?huà)面太少，缺少原始的東西，所以鳳凰衛(wèi)視可以當(dāng)廣播聽(tīng)的，需要的是對(duì)新聞事實(shí)的大量解讀。但是在香港又找不到合適的嘉賓，他們只有建立自己的評(píng)論員制度，不僅豐富了節(jié)目的內(nèi)容，也建立一支評(píng)論員的品牌。但是在國(guó)內(nèi)來(lái)講這種專(zhuān)家太多了，像上海也有很多的研究所，他們?cè)敢獾诫娨暸_(tái)來(lái)發(fā)表觀點(diǎn)，也還能請(qǐng)到很多北京的專(zhuān)家，我們有一個(gè)2300人的嘉賓智庫(kù)，這些人你可以隨時(shí)請(qǐng)到他。評(píng)論員的制度也有毛病，鳳凰有個(gè)主持人到我們那已經(jīng)半年了，他說(shuō)我們建立評(píng)論員制度是很難的，因?yàn)轼P凰衛(wèi)視在香港嚴(yán)格意義上評(píng)論員是不審稿的，錄完就播。你說(shuō)哪個(gè)國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)能夠做到這一步？香港的電視臺(tái)管制要比大陸松得多，這樣給它表現(xiàn)的空間更大一些，有的時(shí)候我們嘉賓說(shuō)了過(guò)激的話，我們還好辦一點(diǎn)，但如果是我們電視臺(tái)的人說(shuō)了什么話就很難辦，這也是我們?yōu)槭裁丛谠u(píng)論員方面下功夫不大的原因。另外一個(gè)就是表現(xiàn)的形式多樣化?，F(xiàn)在新聞的表現(xiàn)形式借助了很多綜藝節(jié)目的表現(xiàn)手法，新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式更加多樣。比如說(shuō)讀報(bào)節(jié)目跟報(bào)紙相融合，還有像搜索網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目，像MTV的形態(tài)，像崔永元搞的《我的長(zhǎng)征》，就是用很多真人秀的因素，這種手法已經(jīng)對(duì)我們傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)做了很大的豐富。另外一些新聞節(jié)目也用了很多的技術(shù)，對(duì)新聞做報(bào)道的時(shí)候，用了很多制作圖表，大量地制作現(xiàn)狀圖。甚至還有三維顯示的東西都應(yīng)用去了。像鳳凰衛(wèi)視他們的圖表應(yīng)用更好一些，比如說(shuō)華航空難的時(shí)候，用三維來(lái)表示兩岸來(lái)打撈失事飛機(jī)的情況。他們還用動(dòng)漫的形式對(duì)實(shí)事做評(píng)論。還有一個(gè)節(jié)目，是美國(guó)總統(tǒng)布什在圣誕樹(shù)下拆禮物，拆完后，感嘆說(shuō)怎么沒(méi)有人給我送個(gè)本·拉登呢，這個(gè)是比較幽默搞笑的。因此建立一個(gè)漫畫(huà)的形式來(lái)表示這樣的觀點(diǎn)，這也是新聞評(píng)論的形式。還有就是給新聞配樂(lè)，在《時(shí)事直通車(chē)》中最后一條社會(huì)新聞，大多數(shù)以輕快的音樂(lè)，同時(shí)打出欄目工作人員的字幕，在愉快的氣氛中結(jié)束這個(gè)報(bào)道。在央視的汶川大地震的時(shí)候，前兩天沒(méi)有畫(huà)面，他們制作了幾千幅各種各樣的圖板，形象地展示了地震的情況，說(shuō)明他們后期制作的力量很強(qiáng)大。再一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播中，還首次使用了國(guó)家測(cè)繪局專(zhuān)家，電視臺(tái)演播室的立體三維地圖。隨著直播的推進(jìn)，以現(xiàn)場(chǎng)傳播的形態(tài)，將回傳畫(huà)面中的生命大營(yíng)救，救災(zāi)快報(bào)，新聞特寫(xiě)，DV回訪等形式及時(shí)播出，實(shí)現(xiàn)最大化的元素使用，提高了新聞的傳播效率。布什訪問(wèn)意大利的時(shí)候，由于拍不到新聞的畫(huà)面，用動(dòng)畫(huà)的形勢(shì)體現(xiàn)出了布什與比薩斜塔一起的畫(huà)面。在口播新聞中，有時(shí)候注重用屏幕文字，使畫(huà)面得到美化，使觀眾在輕松愉悅中得知新聞，現(xiàn)在還有借助很多的手段，新聞節(jié)目在表現(xiàn)的手段上有很大的發(fā)展空間。等一下還要介紹一下新聞節(jié)目和新媒體結(jié)合的情況。還有一個(gè)是我們節(jié)目制作能力的進(jìn)一步增強(qiáng)，更加注重市場(chǎng)的反饋。我們的生產(chǎn)流程主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面，注重新聞的流程化，素材的采集方式多樣化，以滿(mǎn)足觀眾對(duì)直播節(jié)目的需求。第一個(gè)首先生產(chǎn)趨于流程化，新聞信息共享系統(tǒng)化。原來(lái)古老的磁帶加工已經(jīng)被大信息、大流量、計(jì)算機(jī)多媒體的直播方式所替代。當(dāng)時(shí)電視臺(tái)整合，上海電視臺(tái)、東方電視臺(tái)和江蘇電視臺(tái)整合，原來(lái)一個(gè)事件我們要去三個(gè)記者，現(xiàn)在只要去一個(gè)記者，有一個(gè)新聞共享的系統(tǒng)，用計(jì)算機(jī)多媒體方式所替代了。央視比我們搞得早，有新聞制作流程、新聞審批流程、新聞編播流程三個(gè)。中央臺(tái)的新聞一般兩級(jí)的審查制度，一個(gè)是各部門(mén)主任審查，一個(gè)是新聞中心主任審查。報(bào)請(qǐng)部門(mén)審批之后，就是報(bào)批新聞的終審。要避免同樣的采訪，避免浪費(fèi)資源。采訪回來(lái)之后將素材上載，將編輯好的文稿和節(jié)目提交審批，審批后可進(jìn)入待播狀態(tài)。欄目組人員通過(guò)對(duì)報(bào)播單查詢(xún)、組織當(dāng)日串聯(lián)單來(lái)做節(jié)目。新聞共享系統(tǒng)的運(yùn)行良好，分為記者系統(tǒng)、初審系統(tǒng)、通聯(lián)系統(tǒng)、責(zé)編系統(tǒng)。記者通過(guò)此來(lái)寫(xiě)稿，之后提交給新聞中心，審核后出去采訪，制作短片。大家統(tǒng)一策劃選題，統(tǒng)一調(diào)度記者，媒體內(nèi)部真正實(shí)現(xiàn)了資源共享，提高了效益。這一方面中央臺(tái)、上海臺(tái)都是這樣的，對(duì)于成本來(lái)講的話，解決了以前資源浪費(fèi)的問(wèn)題，一個(gè)老人摔倒了，三四臺(tái)攝像機(jī)同時(shí)拍這個(gè)畫(huà)面，這樣就解決了資源浪費(fèi)的問(wèn)題。我們把浪費(fèi)的資源節(jié)省后，去做一些大型的全國(guó)報(bào)道，包括我們青藏鐵路的通車(chē)等等?，F(xiàn)在我們新聞中心是700人，資源共享這方面做得比較好的，這是它制作的一個(gè)特點(diǎn)。還有一個(gè)特點(diǎn)是直播，直播的常態(tài)化，這是大家都在做。拍攝的方式更加隱蔽、靈活、客觀。新聞素材非專(zhuān)業(yè)化，像DV、手機(jī)的拍攝發(fā)揮越來(lái)越大的作用。在敘述方式方面追求平民化、故事化和個(gè)性化，新聞敘事以平民生活為本，追求個(gè)性化和個(gè)性化的趨勢(shì)，現(xiàn)在比以前的任何時(shí)候都強(qiáng)調(diào)新聞的趣味性，主持人改變之前的表現(xiàn)形態(tài)，以平民的形勢(shì)娓娓道來(lái)。對(duì)于新聞的故事化來(lái)講，目前也是發(fā)展的趨勢(shì)。第五個(gè)特點(diǎn)我們的新聞發(fā)展的趨勢(shì)編播體現(xiàn)以人為本的取向，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的進(jìn)一步加強(qiáng)，我們最近在研究電視節(jié)目收視率提升的因素，應(yīng)該說(shuō)影響的因素很多，收視率并不是不可預(yù)測(cè)的。我做了一個(gè)分類(lèi)，內(nèi)容、形式和傳播方式，本來(lái)也要講講其影響因素的，但是時(shí)間比較緊展不開(kāi)。說(shuō)到因素，有節(jié)目因素，受眾因素和媒體因素，其中很重要的是媒體因素，比如我們省級(jí)衛(wèi)視，你首先要追求覆蓋，影響收視率最大的因素是編排。我講一個(gè)案例，這是非新聞節(jié)目，也有一個(gè)啟發(fā)的意義。上海有一個(gè)生活時(shí)尚頻道，做的節(jié)目非常不錯(cuò)，收視率卻很低迷，當(dāng)時(shí)我們想了很多的點(diǎn)子和辦法，為什么這個(gè)節(jié)目辦得好，但是收視率不高。后面我們研究受眾群，發(fā)現(xiàn)他前面的節(jié)目叫心靈花園，這是屬于挖隱私的節(jié)目，比如我該不該當(dāng)女強(qiáng)人，私生子該不該生，這個(gè)節(jié)目的收視群是40歲到50歲的，但是之后的節(jié)目收視率很低，因?yàn)楹竺娴倪@個(gè)節(jié)目是一個(gè)時(shí)尚的節(jié)目，受眾是年輕人，這兩個(gè)節(jié)目是過(guò)渡不了，就是一到心靈花園結(jié)束，她們就換臺(tái)，所以我們把時(shí)間調(diào)了一下，在這個(gè)節(jié)目前我們推出一個(gè)美食版塊，好在這個(gè)節(jié)目是不分年齡性別，所以收視率就比較高，對(duì)后一節(jié)目的收視率很快就拉上去了，這就證明我們的編排對(duì)收視率的影響是非常大的，我們從1個(gè)點(diǎn)到4個(gè)點(diǎn)就說(shuō)明了這個(gè)變化。我們新聞節(jié)目的編排對(duì)收視率的影響也是很大的，許多民生的節(jié)目都是6點(diǎn)到9點(diǎn)播出，這個(gè)點(diǎn)是一個(gè)高峰。但是編排方面有一個(gè)問(wèn)題，我們前面的收視率對(duì)后面收視率影響很大，比如像《南京零距離》，在編排上要有一個(gè)同類(lèi)型的節(jié)目，進(jìn)行一個(gè)進(jìn)入。比如江蘇臺(tái)的一個(gè)節(jié)目，他們專(zhuān)門(mén)在前面開(kāi)了一個(gè)絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，直播南京前面一定要快，一個(gè)大型的新聞，為什么這么編排？就是因?yàn)樗麄儼堰@個(gè)提前，通過(guò)絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)和新聞把收視率拉起來(lái)，所以我們電視新聞的編排來(lái)說(shuō)，普通呈現(xiàn)容量擴(kuò)大，大板塊集成播出。南京的新聞都很長(zhǎng)，40分鐘到60分鐘，像江蘇的主導(dǎo)節(jié)目《1860新聞眼》在5點(diǎn)半的時(shí)候播出，45分鐘，收視率一直名列前茅，后面不單把單個(gè)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)拉長(zhǎng)，還要跟別的節(jié)目連載一起，然后再轉(zhuǎn)播中央臺(tái)的新聞聯(lián)播。在100多分鐘形成一個(gè)完整大板塊，來(lái)拉動(dòng)其收視率。所以才能把收視率拉得那么高，對(duì)前后的節(jié)目的帶動(dòng)很大，當(dāng)然你的節(jié)目的類(lèi)型不太一樣，對(duì)收視率有很大的影響。包括我們把同一節(jié)目都?xì)w類(lèi)，形成一個(gè)大的版塊。一個(gè)小的節(jié)目里面很難形成一個(gè)固定的收視群，這是我們編排方面很大的特點(diǎn)。還有一個(gè)特點(diǎn)就是更加貼近觀眾的需求。廣東臺(tái)有一個(gè)《630新聞》，他們的主打新聞從6點(diǎn)半開(kāi)始，過(guò)去我們編排新聞的時(shí)候按頭條最重要，然后次條不重要。但是他們把重點(diǎn)的新聞放在后面，因?yàn)橛械娜?點(diǎn)半還沒(méi)有到家，他們是根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣來(lái)做自己的節(jié)目編排，所以對(duì)新聞節(jié)目的編排可以做一些研究。第三個(gè)特點(diǎn)與觀眾的互動(dòng)性增強(qiáng)，很多的電視臺(tái)都普遍開(kāi)了現(xiàn)場(chǎng)熱線，手機(jī)短信，利用多種的參與方式為節(jié)目贏得了較好的群眾基礎(chǔ)?！?860新聞眼》這個(gè)節(jié)目要求觀眾投票選擇主持人，這樣的調(diào)查也可以清楚新聞的調(diào)查方案、方向等等，所以說(shuō)互動(dòng)性非常強(qiáng)。電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)層級(jí)化的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在省級(jí)市場(chǎng)里面也加強(qiáng)了對(duì)全國(guó)新聞的競(jìng)爭(zhēng)。包括像神舟火箭的發(fā)射，還有像湖南衛(wèi)視的晚間新聞，淡化了新聞的色彩，以平實(shí)的方式取勝。比如像東南臺(tái)要做全國(guó)的新聞，要爭(zhēng)取全國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，你的新聞節(jié)目要慢慢地淡化地域的色彩，要把很多的新聞放在全國(guó)的意義上來(lái)考慮，福建的衛(wèi)視新聞和本地的頻道新聞?dòng)兴町?，像上海的衛(wèi)視和本地的新聞差異還是很大的，因?yàn)橘Y源是共享的，但是選擇的標(biāo)準(zhǔn)還是不一樣的。湖南衛(wèi)視的晚間新聞就用這種故事性的新聞來(lái)取得一個(gè)高收視率。在區(qū)域市場(chǎng)方面，本土化的新聞也在擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。從6點(diǎn)到7點(diǎn)的時(shí)段，地域的民生新聞競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，省級(jí)衛(wèi)視，省級(jí)頻道和地市臺(tái)都有很優(yōu)良的表現(xiàn)。你要研究他們的市場(chǎng)的話，有一個(gè)共同的特點(diǎn)，當(dāng)?shù)氐氖∨_(tái)和市臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各有優(yōu)勢(shì)，最后就央視的新聞收視率走低。比如江蘇臺(tái)和南京臺(tái)打架，一般的結(jié)果就是兩臺(tái)的收視率共同提高，然后央視的收視率下滑，原因就是央視的收視率影響是越往西部走，海拔越高，甘肅、青海等等，它的收視率就越高。但是往南走越來(lái)越低，原因是什么？因?yàn)檠胍暤奈幕瞧狈降奈幕?，所以?duì)北方的影響更大。所以國(guó)際的很多廣告公司，一直是質(zhì)疑央視的。一直質(zhì)疑央視在中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)的影響力。在中國(guó)最發(fā)達(dá)的城市比如說(shuō)上海、廣州、深圳、杭州、南京，你的收視率表現(xiàn)如何？一些世界級(jí)的品牌都不認(rèn)它，這也是央視的一個(gè)軟肋。他們最近也加大對(duì)南方的報(bào)道力度，但是這不能改變央視的新聞收視率逐年走低的態(tài)勢(shì)，從2003年開(kāi)始央視的收視率一直在走低，但是在2008年會(huì)出現(xiàn)一個(gè)大的反彈，一個(gè)是汶川大地震，一個(gè)是奧運(yùn)會(huì)，對(duì)央視的收視率會(huì)有一個(gè)大的提升。對(duì)于央視的整體收視率