廣告策劃創(chuàng)意學(xué)智慧樹(shù)知到答案章節(jié)測(cè)試2023年蘭州文理學(xué)院

第一章測(cè)試對(duì)在同一廣告目標(biāo)下的一系列廣告活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)性的預(yù)測(cè)和決策，這是？

A:微觀廣告策劃

B:宏觀廣告策劃

C:整體廣告策劃

D:單項(xiàng)廣告策劃

答案:B對(duì)廣告策劃方案可能產(chǎn)生的效果，進(jìn)行一些預(yù)先的判斷和評(píng)估,這是廣告策劃中的：

A:效果評(píng)估

B:執(zhí)行

C:市場(chǎng)調(diào)查

D:策劃

答案:A315晚會(huì)中披露的唐老太降糖貼，虛構(gòu)、夸大產(chǎn)品效果，損害了消費(fèi)者利益，該廣告違反了廣告策劃基本原則中的：

A:法律道德原則

B:心理原則

C:針對(duì)性原則

D:真實(shí)性原則

答案:D一個(gè)完整的廣告策劃，基本上都包括了策劃者，策劃對(duì)象，策劃依據(jù)，策劃方案和效果評(píng)估五大要素。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A在廣告中表述“第一”“之最”等措辭，違背了廣告的真實(shí)性原則。

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A第二章測(cè)試清揚(yáng)洗發(fā)水推出男士專(zhuān)用產(chǎn)品，是根據(jù)（

）進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分。

A:地理因素

B:心理因素

C:行為因素

D:人口因素

答案:D在廣告中表達(dá)潮流、時(shí)尚等概念，更容易吸引（

）的消費(fèi)者。

A:理智型

B:意志型

C:情緒型

D:順從型

答案:D高收入家庭他們的消費(fèi)順序一般是吃，穿，用。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)所追求的利益。

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B產(chǎn)品形象，是停留在公眾腦海當(dāng)中的一種無(wú)形的概念和感受。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A第三章測(cè)試嬰兒紙尿褲的訴求對(duì)象是：

A:家長(zhǎng)

B:孩子

C:全體消費(fèi)者

D:孩子和家長(zhǎng)

答案:A以下廣告采用感性訴求的是：

A:人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣

B:九陽(yáng)豆?jié){機(jī)，輕輕按一下，新鮮豆?jié){就做好啦

C:九糧液，多種糧食，口感更豐富

D:蒙牛，每天一杯奶，強(qiáng)壯中國(guó)人

答案:A我們常常說(shuō)的廣告創(chuàng)意，存在于廣告策劃的（

）環(huán)節(jié)中

。

A:廣告訴求

B:廣告表現(xiàn)

C:廣告執(zhí)行

D:廣告媒介

答案:B以下不屬于新興廣告媒介的是：

A:樓宇液晶電視

B:手機(jī)

C:電視

D:公交車(chē)車(chē)載媒體

答案:C以下不屬于公共關(guān)系活動(dòng)的是：

A:新聞發(fā)布會(huì)

B:參加展會(huì)

C:媒介軟文

D:危機(jī)公關(guān)

答案:B第四章測(cè)試廣告效果不包括以下哪個(gè)層面的內(nèi)容（）。

A:認(rèn)知效果

B:經(jīng)濟(jì)效果

C:傳播效果

D:社會(huì)效果

答案:A拿出幾種可供選擇的方案請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)價(jià)，這是廣告效果評(píng)估的（

）。

A:事后評(píng)估

B:同步評(píng)估

C:事中評(píng)估

D:事前評(píng)估

答案:D杜邦公司是最早設(shè)計(jì)廣告實(shí)驗(yàn)的公司之一。

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B廣告投放市場(chǎng)后，產(chǎn)品銷(xiāo)量未見(jiàn)明顯提升，可以得出廣告效果不佳，廣告策劃失敗的結(jié)論。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B根據(jù)廣告對(duì)消費(fèi)者的影響程度，把廣告效果分為到達(dá)效果，認(rèn)知效果，心理變化效果，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)效果四種類(lèi)型。

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B第五章測(cè)試廣告活動(dòng)中涉及創(chuàng)造性領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)都可稱(chēng)之為創(chuàng)意，這一觀點(diǎn)的出發(fā)點(diǎn)是？

A:廣告既不是藝術(shù)又不是科學(xué)

B:廣告是科學(xué)

C:廣告既是藝術(shù)又是科學(xué)

D:廣告是藝術(shù)

答案:B善出奇者，無(wú)窮如天地，不竭如江河，這句話用在廣告創(chuàng)意中指的是（）的特點(diǎn)。

A:廣泛性

B:關(guān)聯(lián)性

C:獨(dú)創(chuàng)性

D:抽象性

答案:C發(fā)散思維的特征不包括：

A:嚴(yán)謹(jǐn)性

B:獨(dú)創(chuàng)性

C:變通性

D:流暢性

答案:A司馬光砸缸的故事運(yùn)用的是：

A:位置的逆向

B:因果關(guān)系的逆向

C:依存條件的逆向

D:觀念逆向

答案:C頭腦風(fēng)暴法腦力激蕩的過(guò)程中不對(duì)他人的想法提出意見(jiàn)的原則被稱(chēng)之為？

A:延遲批評(píng)

B:自由暢想

C:以量生質(zhì)

D:結(jié)合改善

答案:A第六章測(cè)試對(duì)于平面廣告而言，畫(huà)面搶眼，是決定廣告成敗的關(guān)鍵因素。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A通過(guò)廣告表現(xiàn)就是把抽象的想法和理念轉(zhuǎn)化為具象的廣告作品的過(guò)程，它具有唯一性的特點(diǎn)。

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:Avivo在人民日?qǐng)?bào)上的“蒼白”的宣傳，是利用報(bào)紙廣告“空白”效益進(jìn)行的創(chuàng)意。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A在廣播廣告中，要特別注意避免使用“切記”和“切忌”這樣的詞匯。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式相比其他媒體比較有限。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B第七章測(cè)試麥當(dāng)勞的品牌活化之路采用的是改造品牌外在形象的策略，而KFC則采用的是改造品牌內(nèi)涵的策略

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A喪茶快閃店是網(wǎng)易和餓了嗎與目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)深度溝通的一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A江小白成功的主要原因是采用了大量的媒體投放，制造了輿論熱