電影市場呼喚多元影片供給 票補新規(guī)或改變生態(tài)

Word電影市場呼喚多元影片供給票補新規(guī)或改變生態(tài)電影市場越來越依賴于口碑?！独畈璧墓脣尅飞嫌呈兹?，全國排片超過35%，此后因為口碑不佳，觀眾大量流失，排片出現(xiàn)斷崖式下跌，一路跌至20%出頭。而《無雙》則恰恰相反，豆瓣評分及影院排片，都一路逆市上漲，最終成為國慶檔最強影片。

電影市場呼喚多元影片供給

在剛剛過去的2021年電影暑期檔，全國電影市場總票房達到174億元人民幣，同比增長6.74%。其中真正屬于暑期的7、8兩個月，電影總票房達到137.87億元，平均日票房2.22億元，遠超全年市場的平均水平。電影市場分析指出，自2021年起，暑期檔占全年電影票房的比重逐年增加，已成為繼春節(jié)檔之后，中國電影市場全年第二大支柱檔期。由于暑期檔比春節(jié)檔時間跨度大、上映作品多，因此在中國電影市場占據(jù)了非常重要的地位。

“暑期檔”這個概念是來自好萊塢的“舶來品”。但和美國的暑期檔為6-8月不同，中國絕大部分學校的暑期都不包含6月。更重要的是，和北美市場相比，中國影院消費的主力從來都不是學生群體。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年北美13-17歲的影院觀眾占比14%，而中國僅為5%，且觀影頻次大幅低于北美，把“學校放暑假”解釋為中國暑期檔的主要成因，既缺乏依據(jù)，也不符合我國國情。與春節(jié)假期所帶來的潛在消費者近年來急劇暴增相比，國內(nèi)暑期檔在市場層面并不占有“天時”。

票補新規(guī)或改變生態(tài)

9月中旬以來，有關(guān)票補將取消的消息傳得沸沸揚揚。據(jù)稱，官方將出臺新政策，發(fā)行方、制片方、院線方不允許進行網(wǎng)絡售票平臺補貼投放。同時，第三方線上售票平臺服務費不高于2元。

票補即票價補貼，是指觀眾購買電影票時所獲的補貼，是觀眾實際支付價格和影院結(jié)算價格的差額，一般是由網(wǎng)絡售票平臺和電影制片方來支付。早在2021年春節(jié)檔，相關(guān)部門便發(fā)布票補“雙限令”，即每張電影票最低票價不得低于19.9元，票補張數(shù)不超過50萬張。票補已被部分限制。

票補力度的大小，直接體現(xiàn)在預售票房這一項數(shù)據(jù)上。雖然此次票補新規(guī)“靴子”尚未落地，但預售票房卻呈現(xiàn)出下滑。2021年票補大戰(zhàn)時期，當年國慶檔電影《心花路放》通過大量特價票，直接拉動預售破億元。而今年排名首日預售榜首的《李茶的姑媽》只有3600萬元，《影》、《無雙》以1800萬元和1300萬元的預售票房分別排名第二、三位，與往年數(shù)據(jù)均有明顯差距。

雖然票補新規(guī)對票房的影響仍有待觀察，但多方聲音