廣告設計現狀及發(fā)展趨勢

/廣告設計現狀及發(fā)展趨勢摘要：廣告設計的多重性特征突出表現在廣告的藝術性特征，商業(yè)性特征和科技性特征三個方面?？偟膩碚f廣告設計的發(fā)展趨勢就是合理利用科技在呈現其藝術性特征的同時不露痕跡地表達它的商業(yè)性特征。在21世紀，廣告作為學問經濟的先鋒產業(yè)，廣告設計的內涵和外延均得到了擴充和延長，并將接著不斷突破和完善，諸如數字化，全球化，民族化等。關鍵詞：廣告設計，現狀，發(fā)展趨勢，多元化，數字化，全球化，藝術化，文化內涵正文：1869年，艾爾在美國開設了艾爾父子廣告公司。其經營重點從單純?yōu)閳蠹埻其N廣告版面，轉向為客戶供應專業(yè)化的服務。標記著廣告設計系統(tǒng)化和專業(yè)化。在接近200年的時間里，產生了一大批杰出的廣告人，不同的廣告創(chuàng)意潮流紛紛涌現。伴隨著從賣方市場到買方市場的裝變，廣告創(chuàng)意在20——30年頭興起市場調查探討熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術；40——50年頭，則在廣告主題上大做文章，USP策略被廣泛推廣；到了60——70年頭進入為產品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時代”；80年頭以后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展和普及，電子計算機設計廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運用，廣告活動普遍走向整體化。進入90年頭，整合營銷傳播成為一種新的趨勢。而隨著技術和社會對工業(yè)的認知的進步，廣告設計的風格閱歷了從裝飾主義到功能主義···的變遷。從中我們可以看到：廣告的發(fā)展和經濟發(fā)展和傳播技術的進步密不行分。而在如今這樣一個信息化，全球化，多元化和文化大融合的時代，廣告設計呈現出何種面貌，并將何去何從？廣告設計現狀分析：廣告作為一個獨立的經濟行業(yè)，隨著經濟全球化的實現，廣告亦起先了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成的跨國廣告航母的興起，形成了以奧姆尼康集團，WPP集團，求特帕布里克，陽獅，電通五大廣告集團占極大優(yōu)勢的廣告市場格局。傳統(tǒng)的四大媒體實現了和網絡媒體的競和，廣告設計在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術和軟件的發(fā)展和應用，廣告設計呈現出多元化和數字處理的特效化的局面。傳統(tǒng)的廣告設計和創(chuàng)意理論得到了極大的體現，同時，新時代的新的設計理念如雨后春筍般出現。而且現代廣告設計更是從藝術作品和藝術運動中吸取了豐富的養(yǎng)分，使廣告設計行業(yè)呈現出一片旺盛的景象。不過整個世界廣告設計水平良莠不齊，廣告設計行業(yè)現狀略嫌混亂。加之廣告學成為一個獨立學科的時間本就不夠許久，對廣告設計人才的培育更是捉襟見肘，更是不利于廣告設計的長遠發(fā)展。廣告設計發(fā)展趨勢：1·全球經濟一體化進程加快對廣告產業(yè)的沖擊２０世紀８０年頭以來，國際廣告市場發(fā)生了巨變，跨國廣告公司的興起及全球化服務戰(zhàn)略的推行，掀起了廣告公司集團化的浪潮。大型廣告公司整合重組后呈現出經營集團化、規(guī)模巨大化．操作全球化、業(yè)務綜合化、服務分散化等顯著特點。

在企業(yè)經營全球化要求廣告公司也相應全球化的趨勢下，近年來在歐美國家，一流的詢問公司紛紛兼并、收購了廣告公司，使廣告業(yè)的結構得以徹底重組，迎來了廣告業(yè)的第三次變革。以ＷＰＰ集團為首的七八家全球性廣告公司的崛起，標記著全球廣告業(yè)已進入全球性廣告公司的競爭時代。企業(yè)全球化經營戰(zhàn)略須要實施全球化的傳播戰(zhàn)略，須要一個能為它在全球范圍內供應服務的廣告代理機構，而這只有全球化的廣告公司才能擔當。2·廣告設計目的從產品促銷到品牌的塑造和推廣

首先，全球市場經濟已從“銷售主義”走向“品牌豐義”，越來越多的企業(yè)慢慢相識到走品牌化的道路是企業(yè)令后生存發(fā)展的必由之路，廣告設計的重心必需由產品促銷轉向品牌塑造。一些馳名世界的超級品牌企業(yè)，如ＩＢＭ，可口可樂、英特爾－微軟等走的都是品牌化的道路。銷售主義的特點是：廣告的終極目的是追求短期的促銷效果，關注的是：“現在的競爭”，“能否促銷”是廣告公司的作用和價值的體現。品牌主義的特點是以建立和發(fā)展品牌為廣告日的，追求長期的廣告效果。。隨著廣告的目的和作用的變更。廣告人的職能也應相應變更。比如要順應這一新的市場戰(zhàn)略的須要，必需樹立全球化品牌塑造的觀念意識，懂得操作的戰(zhàn)略，戰(zhàn)術。進入20世紀90年頭以來．各大跨國廣告公司紛紛調整服務戰(zhàn)略．相繼提出“品牌管家”、“全球品牌策略”、“品牌傳播”、“整合品牌”、“品牌性格”等觀點，努力提升自己的服務品質。真正的斗爭一一“品牌斗爭”已在全球戰(zhàn)場綻開，成為跨國企業(yè)能夠獲得利潤的惟一方式。品牌廣告將會是這場斗爭中沖鋒陷陣的武器。3·廣告面臨新一代消費群——網絡一代新經濟正在變更著整個人類的經濟．包括工業(yè)經濟和傳統(tǒng)的農業(yè)經濟，使整個人類的經濟步入了一個嶄新的時代。在新的廣告環(huán)境中由于需求的多元化，特性化．消費者已由“大眾”到。公眾”最終到“個人”，廣告將面臨的占主導地位的新一代的消費群一一網絡一代，以及一個日益裂開的消費群體和變更不定的市場。和在電視機面前長大的其次代消費者相比，被稱為“網絡一代”（又被稱為“Ｎ時代”或“Ｅ時代”）的其次代消費者，他們在觀念、價值、喜好，選擇上都和前代人有很大的差別，是廣告人不熟悉和沒有進行過很好

探討的“生疏的新一代”。目前的年青一代，更富有志向主義色調，對冒險和金錢更有愛好。他們畢業(yè)后往往不是先去工作，而足先去做有愛好的事情和冒險活動。他們更關注一些對生態(tài)環(huán)境有影響的水、空氣的質量，野生動物的愛惜等問題，他們更反對政府的腐敗問題，因為這是他們的地球。消費者駕馭了限制權，企業(yè)將生活在一個受消費者推動的世界里。在激烈的商戰(zhàn)中，消費者成為最大的贏家。4·加強專業(yè)廣告設計人才的培育上世紀八九十年頭是中國經濟加速發(fā)展的時期,也是中國廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的時期.北京市經濟信息中心調查資料顯示：僅1990-2001年十年間，中國廣告營業(yè)額就從25.02億上升至794.89億,增長了31.77倍。廣告經營單位從11123戶增長為78339戶。2002年營業(yè)額更是達到903.15億。然而和廣告行業(yè)的旺盛發(fā)展不相稱的是：其一從數量上講，廣告專業(yè)從業(yè)人員占廣告公司員工平均比率偏低。人才短缺問題已經成為許多廣告公司發(fā)展的最大瓶頸。其二，已經從事或正在從事廣告的人員中許多都沒受過系統(tǒng)的專業(yè)教化。許多原來學畫畫、學中文的轉行后靠自己摸索或接受職業(yè)培訓才慢慢了解，他們也迫切須要系統(tǒng)的廣告教化。在此狀況下，各類高校紛紛開設廣告課程，甚至特地的廣告專業(yè)。如：計算機專業(yè)的開設電腦廣告制作，新聞學院開設廣告和大眾傳播，文學院開設廣告文案寫作，藝術院校開設廣告設計……當中又以藝術類院校最為普遍。

在新的廣告資源中，人才和信息將逐步成為左右廣告公司發(fā)展的核心資源。要求廣告人才具有橫向、外向、前瞻性的思維實力及全球化思索、本土化執(zhí)行的觀念體系。被稱為“業(yè)務策劃”的ＡＰ作為全球廣告的推動者將會大量涌現，他們能有效地發(fā)覺廣告主和消費者之間相互促動的良性關系，以此為依據提出創(chuàng)意支配，并全面負責支配的推廣和實施。5·廣告?zhèn)鞑ッ襟w數字化和網絡化當今世界已步人信息時代，高尖端技術的發(fā)展促成廣告信息流量的飛速增加，廣告?zhèn)鞑ッ襟w正閱歷著劃時代的變革，廣告的傳播空間也發(fā)生了巨大的變更。20世紀后半葉以來，傳播媒體發(fā)生了幾次革命性的變革．每一次都給人類社會帶來了深刻的影響。假如說平面印刷品是第一代傳媒，它具有前兩代傳媒不具有的互動、低價、數字多媒體等優(yōu)勢。對于媒介來說，國際化和數字化已是難以回避的挑戰(zhàn)．以數字技術和互聯網技術的基礎的第三代傳媒，將使信息傳播的架構從傳統(tǒng)媒介金字塔結構的集中形態(tài)轉向新興的網絡形態(tài)，更貼近和吸引受眾，有更強的市場競爭優(yōu)勢。網絡作為具有支配地位的媒介．將沖擊傳統(tǒng)媒介，成為一種強有力的銷售載體，在消費者和品牌之間建立起緊密的聯系。７·廣告表現更趨于藝術化、人性化今日的消費者對廣告的要求不僅希望告知信息，而且要求有藝術性和告消遣性，能滿足其審美心理的須要。為了有效地吸引消費者留意廣告并產生效應．必需剛好的變更廣告的表現形式，使之保持簇新感并寓有感染力，因此，廣告表現手法的新奇 、對美和情趣的追求將會日益受到重視。數字信息時代的廣告溝通，以不能“強制性傳遞”來進行運作。過去慣用的溝通語言技巧將會在新的時代失去效力，消費者要求的是不帶任何強制性心理感受的“日常會話和充溢輕松悠閑的，晚會的對話”。8·民族文化在廣告設計中的應用在廣告設計層出不窮的今日，我們應當意識到民族的才是世界的。唯有帶有本民族特色的廣告設計才能聳立于世界廣告