淘寶直通車投放基礎(chǔ)知識(shí)課件

淘寶直通車投放基礎(chǔ)知識(shí)大綱直通車產(chǎn)品介紹直通車是一種展示免費(fèi)，點(diǎn)擊付費(fèi)，根據(jù)您的設(shè)置，將您的產(chǎn)品展示給潛在買家的推廣工具。超準(zhǔn)流量買家主動(dòng)搜索商品時(shí)，在最優(yōu)位置展示你的寶貝，只給想買的人看.超省成本免費(fèi)展示，買家點(diǎn)擊才付費(fèi)，自由調(diào)控花銷，合理掌控你的成本.超值推廣尊享增值服務(wù)，快速積累經(jīng)營推廣能力，讓你成為網(wǎng)絡(luò)營銷高手.店鋪頁面推廣明星店鋪推廣直通車展現(xiàn)資源定向推廣旺旺每日焦點(diǎn)已買到的寶貝頁面收藏夾頁面外部合作網(wǎng)站搜索推廣關(guān)鍵詞搜索頁面類目搜索頁面淘客搜索頁面熱賣寶貝搜索頁面展現(xiàn)資源活動(dòng)推廣首頁主題運(yùn)營頁面頻道頁關(guān)鍵詞搜索頁面搜索關(guān)鍵詞：風(fēng)衣類目搜索頁面搜索類目：女裝淘客搜索頁面旺旺每日焦點(diǎn)已買到的寶貝頁面首頁熱賣主題頁面首頁+10大頻道“熱賣”單品直通車帳戶結(jié)構(gòu)圖直通車報(bào)表字段解讀數(shù)據(jù)名稱數(shù)據(jù)定義默認(rèn)出價(jià)推廣寶貝中所有關(guān)鍵詞的默認(rèn)推廣價(jià)格展現(xiàn)量推廣寶貝指定時(shí)間段被展現(xiàn)的次數(shù)點(diǎn)擊量推廣寶貝指定時(shí)間段被點(diǎn)擊的次數(shù)點(diǎn)擊率點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量總費(fèi)用寶貝被點(diǎn)擊所花費(fèi)用平均點(diǎn)擊費(fèi)用寶貝每次被點(diǎn)擊所花費(fèi)用直通車六大報(bào)表六大報(bào)表寶貝頁面報(bào)表帳戶報(bào)表關(guān)鍵詞報(bào)表地域報(bào)表時(shí)段報(bào)表平臺(tái)報(bào)表寶貝頁面報(bào)表頁面報(bào)表：查看所有寶貝或單個(gè)寶貝的點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、花費(fèi)在“昨天”、“過去七天”、“過去30天”的情況。關(guān)鍵詞報(bào)表關(guān)鍵詞報(bào)表：查詢單個(gè)寶貝關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)，

以及過去某一個(gè)時(shí)段寶貝所有關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量或點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)。類目報(bào)表類目報(bào)表：查詢所有寶貝由類目出價(jià)帶來的流量等數(shù)據(jù)和占比，

也可以篩選出單個(gè)寶貝的類目流量或花費(fèi)等數(shù)據(jù)。地域報(bào)表時(shí)段報(bào)表：查看哪個(gè)地區(qū)瀏覽點(diǎn)擊次數(shù)多。1、地域報(bào)表2、昨天的點(diǎn)擊量3、詳細(xì)數(shù)據(jù)展示區(qū)平臺(tái)報(bào)表平臺(tái)報(bào)表：查看哪個(gè)平臺(tái)瀏覽點(diǎn)擊次數(shù)多。了解在不同平臺(tái)的用戶對(duì)推廣寶貝感興趣程度。1、平臺(tái)報(bào)表2、昨天的點(diǎn)擊量3、詳細(xì)數(shù)據(jù)展示區(qū)關(guān)鍵詞設(shè)置關(guān)鍵詞操作關(guān)鍵詞流量價(jià)值分析關(guān)鍵詞流量價(jià)值分析關(guān)鍵詞扣費(fèi)實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)

X

下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分

+0.01元用戶關(guān)鍵詞出價(jià)質(zhì)量得分綜合得分排名實(shí)際扣費(fèi)A女包0.897.210.78B女包17720.69C女包1.244.83----------

綜合排名規(guī)則中，質(zhì)量得分將影響您的扣費(fèi)。質(zhì)量得分越高，您所需付出的費(fèi)用就越低。扣費(fèi)不會(huì)大于您設(shè)置的關(guān)鍵詞（或類目）出價(jià)，當(dāng)公式計(jì)算得出的金額大于出價(jià)時(shí)，按出價(jià)扣費(fèi)。質(zhì)量得分影響因素關(guān)鍵詞相關(guān)性類目相關(guān)性淘寶網(wǎng)用戶對(duì)寶貝推廣信息的反饋寶貝詳情頁質(zhì)量其他相關(guān)因素提高質(zhì)量得分關(guān)鍵詞類型抓住品牌忠實(shí)買家??！如：“ONLY08新款毛衣”第一時(shí)間影響買家?。∪纾篢恤、毛衣、外套等引導(dǎo)愿意嘗試的買家！如：米納推薦類目泛詞品牌精準(zhǔn)詞高搜索量流行詞各類活動(dòng)入口詞較低成本獲得愿意接受淘寶購物引導(dǎo)的買家！如：風(fēng)衣特價(jià)關(guān)鍵詞選詞方法關(guān)鍵詞選詞方法關(guān)鍵詞選詞方法關(guān)鍵詞優(yōu)化關(guān)鍵詞優(yōu)化步驟標(biāo)題優(yōu)化寶貝標(biāo)題撰寫技巧：突出產(chǎn)品賣點(diǎn)、結(jié)合產(chǎn)品促銷、屬性等選擇合適的寶貝推廣應(yīng)季性和前瞻性符合當(dāng)前潮流趨勢符合社會(huì)主流價(jià)值需求具有一定的成交紀(jì)錄和客戶評(píng)價(jià)貨源充足市場需求量大、目標(biāo)購買人群規(guī)模大在貨源渠道和銷售價(jià)格上具有優(yōu)勢顏色尺碼齊全八大原則第三部分直通車增值推廣直通車常規(guī)活動(dòng)首頁及10大頻道熱賣單品優(yōu)點(diǎn)：曝光率高、點(diǎn)擊量大缺點(diǎn)：消耗大、效果不確定直通車非常規(guī)活動(dòng)直通車應(yīng)用小技巧直通車小技巧相同的關(guān)鍵詞，同一個(gè)店鋪?zhàn)疃嘀荒苌?個(gè)寶貝。熱門詞排名至少要在前3頁，精準(zhǔn)詞盡量爭取在第1頁。就女裝類目而言，單個(gè)寶貝的點(diǎn)擊率達(dá)到1%以上，就是非常優(yōu)秀的了。單個(gè)關(guān)鍵詞日點(diǎn)擊量20次以上，點(diǎn)擊率達(dá)到1%以上，也算良好了。直通車目前淘寶最普遍的付費(fèi)推廣方式，對(duì)于中小賣家的流量引進(jìn)能達(dá)到30%-40%左右，而大賣家在10%左右。直通車綜合排名規(guī)則：質(zhì)量得分*出價(jià)。出價(jià)的話精力多一天一次，主推寶貝每天調(diào)整，輔助的3