色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的探析

/色調(diào)元素在包裝設(shè)計(jì)中的探析色調(diào)作為有形的造型設(shè)計(jì)語言，色調(diào)在現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中到處可見，須要我們從理性的高度去發(fā)覺它。包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)因?yàn)樯{(diào)的應(yīng)用而從中得到自身設(shè)計(jì)藝術(shù)的升華，毋庸置疑，色調(diào)作為有內(nèi)容、有意義、有情感的設(shè)計(jì)語言，在現(xiàn)代包裝的視覺傳達(dá)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。色調(diào)因?yàn)樵诎b設(shè)計(jì)藝術(shù)中的應(yīng)用從而獲得自身的美的重大意義，不同的色調(diào)會(huì)給人心理、生理上的帶來不同的感受，產(chǎn)生不同的情感知覺，這就構(gòu)成了色調(diào)在包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特的藝術(shù)魅力。我們知道，圖形、文字和色調(diào)是包裝設(shè)計(jì)必不行少的視覺元素。在這三元素中，人們通常習(xí)慣地認(rèn)為圖形和文字在包裝設(shè)計(jì)中所占重量較大、作用也更為突出。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中，到處可見的色調(diào)是作為有形的造型設(shè)計(jì)語言，我們須要從理性的高度去發(fā)覺它。將色調(diào)應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，不僅讓一切商品獲得最大化的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以得到最志向的社會(huì)價(jià)值。因此，色調(diào)在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著無形的力氣。色調(diào)的基本屬性和對(duì)人的心理影響色調(diào)是包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，色調(diào)，又叫顏色，是光線經(jīng)過物體的反射和發(fā)散并作用于人的視覺神經(jīng)而使人產(chǎn)生的一種感受。色調(diào)在包裝設(shè)計(jì)宣揚(yáng)中獨(dú)到的傳達(dá)、識(shí)別和象征作用，已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。每種色調(diào)都有人類賜予它們的特殊“語言”，包裝設(shè)計(jì)上色調(diào)的出現(xiàn)和搭配也會(huì)影響人的心情。對(duì)商品色調(diào)的恰當(dāng)運(yùn)用，在包裝設(shè)計(jì)中是不容忽視的。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)了解各種色調(diào)所具有的特殊“語言”，避開運(yùn)用一些消費(fèi)者禁忌的色調(diào)組合。心理學(xué)家指出，色調(diào)能對(duì)人的生理、心理、情感和行為產(chǎn)生諸多影響。因此在廣告設(shè)計(jì)中必需考慮色調(diào)的心理因素。首先，色調(diào)具有確定的象征意義，當(dāng)人們看到某種顏色的時(shí)候，大腦會(huì)產(chǎn)生確定的聯(lián)想，造成心情上的波動(dòng)。其次，色調(diào)具有確定的文化意義。人們?cè)趯?duì)色調(diào)的長(zhǎng)期運(yùn)用過程中，賜予了各種色調(diào)確定的文化涵義，這和民族心理、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等因素密切相關(guān)，同一種色調(diào)在不同的文化系統(tǒng)中代表的意義可能完全不同。比如視覺刺激強(qiáng)的紅色和祥瑞、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒?dòng)的常用色。光明和嬌美的黃色給人以新生、單純、天真的聯(lián)想，明度松軟的橙色又易引起養(yǎng)分、香甜的聯(lián)想，優(yōu)雅珍貴的紫色會(huì)引起低沉、郁悶、奇妙的感覺等色調(diào)帶給人的心情感受和心理聯(lián)想也和文化有著莫大的關(guān)系。色調(diào)在包裝設(shè)計(jì)中的作用1.視覺突破視覺是人的第一感覺，要取得既統(tǒng)一又變更的結(jié)果，在包裝設(shè)計(jì)須要加上和主色調(diào)對(duì)比猛烈的、亮度和明度特殊高的顏色，以引人注目，增加整體效果。現(xiàn)如今人們的生活節(jié)奏加快，每天接受到的信息量也特殊巨大，且更新速度快，對(duì)視覺影響最大的就是色調(diào)，色調(diào)能夠?qū)θ说囊曈X產(chǎn)生不同程度的沖擊，一副彩色的設(shè)計(jì)作品必定會(huì)比黑白作品更能吸引人的眼球。2.象征寓意色調(diào)具備的象征意義能引發(fā)人的相關(guān)聯(lián)想和心理感受，色調(diào)能激發(fā)人的情感，使人產(chǎn)生聯(lián)想，從而引起特定的心情反應(yīng)，觸發(fā)人的情感變更，不同包裝的色調(diào)可以使人產(chǎn)生不同的感受。在包裝設(shè)計(jì)中須要利用好色調(diào)的這種情感美學(xué)功能，強(qiáng)化色調(diào)對(duì)人的心理和心情的影響，從而更好地表達(dá)設(shè)計(jì)主題或達(dá)到預(yù)期目的。在生活中，我們平常見到的食物，如水果、肉類、面包等大多接受紅黃等暖色系，看到這種顏色會(huì)給人一種舒適的感受，同時(shí)能聯(lián)想到食物，人們習(xí)慣用紅色作為興奮和歡樂的象征，并聯(lián)想到水果等事物，因此在水果的包裝設(shè)計(jì)中可以用紅色作為主基色調(diào)，用來隱喻甘甜的簇新水果等等。蛋糕上的奶油黃，不僅讓我們感覺到酥松甜膩，而且讓我們有想品嘗的欲望。而在生活中，藍(lán)色的食物很少出現(xiàn)，特殊是給人一種涼快、透亮的水質(zhì)感覺的藍(lán)色，有時(shí)會(huì)引起愁悶心情的藍(lán)色和灰色等，會(huì)導(dǎo)致食欲下降，所以可用在冷飲產(chǎn)品、礦泉水等包裝上以這些顏色為主色調(diào)。綠色不僅會(huì)讓人感覺到清爽而且還會(huì)感覺到爽朗，一般空調(diào)等廣告就適宜運(yùn)用這類色調(diào)。但是男性護(hù)膚品類，一般以深綠、藍(lán)色、黑灰等為主，這樣不僅能給人穩(wěn)重成熟的感覺，而且還給人平安牢靠的感覺。然而，對(duì)于女性化妝品類的廣告和產(chǎn)品包裝，一般選用的色調(diào)具有一些淡雅松軟中性，比如能突出女性的特點(diǎn)的，能給人靚麗、和順、優(yōu)雅、健康的感覺的色調(diào)，淺綠、淡藍(lán)、米白、桃紅等；由此可見，不同的色調(diào)會(huì)給人心理、生理上的帶來不同的感受，產(chǎn)生不同的情感知覺，這就構(gòu)成了色調(diào)在包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特的藝術(shù)魅力。所以優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，一般沒有完全單一的色調(diào)，只有接受不同的色調(diào)組合才會(huì)達(dá)到不同的視覺效果，才會(huì)影響顧客對(duì)產(chǎn)品包裝的記憶度和偏愛度。現(xiàn)代包裝的色調(diào)形象，在產(chǎn)品的流通過程中，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。色調(diào)在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用空間和應(yīng)用潛力是自不待言的，它在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活中，扮演的角色越來越重要。在包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)中，因?yàn)樯{(diào)的應(yīng)用而從中得到自身設(shè)計(jì)藝術(shù)的升華。因此，在現(xiàn)代包裝的視覺傳達(dá)中，色調(diào)作為有內(nèi)容、有意義、有情感的設(shè)計(jì)語言，發(fā)揮著舉足輕重的作用。在包裝設(shè)計(jì)中，因?yàn)樯{(diào)的藝術(shù)應(yīng)用從而獲得自身的美的重大意義，和此同時(shí)商品之所以在包裝設(shè)計(jì)中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)