丁家宜將研發(fā)新產(chǎn)品 國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品三大價(jià)格體系已布局完整

Word丁家宜將研發(fā)新產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品三大價(jià)格體系已布局完整2021年6月初，收購(gòu)了丁家宜的科蒂公司發(fā)布聲明表示“停止銷售丁家宜”。不過(guò)，記者近日注意到，丁家宜在官方微博置頂發(fā)布了8張新品預(yù)售圖，標(biāo)題為“20年經(jīng)典回歸”。在天貓丁家宜官方旗艦店網(wǎng)站，多款生產(chǎn)日期為2021年8月的新品已經(jīng)在出售。

丁家宜死而復(fù)生了么?

記者注意到，2021年6月科蒂宣布丁家宜撤出市場(chǎng)后，丁家宜的官方微博也停止更新，直到2021年6月該微博重新“復(fù)活”，每天推送一些護(hù)膚常識(shí)和丁家宜的產(chǎn)品相關(guān)信息。

在天貓丁家宜官方旗艦店網(wǎng)站上一款2021年8月生產(chǎn)的潔面乳包裝上，記者還注意到，其委托方為丁家宜(蘇州工業(yè)園區(qū))化妝品貿(mào)易公司，而受委托方則是“士齊生物研發(fā)中心(蘇州工業(yè)園區(qū))”。

資料顯示，士齊生物研發(fā)中心(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司由國(guó)內(nèi)著名化妝品品牌“丁家宜”創(chuàng)始人莊文陽(yáng)先生投資并于2021年1月14日在蘇州工業(yè)園區(qū)工商局注冊(cè)成立，注冊(cè)資本為3000萬(wàn)美元。公司主要從事生物工程技術(shù)及植物納米技術(shù)的研究，包含植物活性物的萃取及添加劑的研發(fā)和技術(shù)服務(wù)與成果轉(zhuǎn)讓。

據(jù)護(hù)膚品行業(yè)調(diào)查報(bào)告調(diào)查顯示，2021年7月就有業(yè)內(nèi)傳聞稱，四年前將自己創(chuàng)立的本土日化品牌丁家宜以24億元人民幣出售給跨國(guó)香水與化妝品巨頭科蒂公司的莊文陽(yáng)，已經(jīng)以1億元回購(gòu)了該品牌及蘇州工廠。

此前，盡管多位相關(guān)人士證實(shí)，但莊文陽(yáng)本人并未承認(rèn)回購(gòu)丁家宜品牌的事情。一位丁家宜前高管8月17日告訴記者，因?yàn)橛邢嚓P(guān)保密協(xié)議，所以莊文陽(yáng)并不能說(shuō)什么。不過(guò)上述丁家宜前高管對(duì)記者表示:“丁家宜的品牌是通過(guò)第三方從科蒂手中收購(gòu)的，莊文陽(yáng)接手回購(gòu)后，目前新產(chǎn)品已經(jīng)研發(fā)出來(lái)了，電商渠道已經(jīng)在銷售，而商超渠道也已經(jīng)談得差不多了。”

作為創(chuàng)始人，當(dāng)年將丁家宜品牌24億元出售給科蒂被認(rèn)為是“風(fēng)光嫁女”。2021年12月，科蒂與丁家宜達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，丁家宜將大部分股權(quán)售予科蒂。此后，科蒂在2021年6月發(fā)布的招股書(shū)顯示，科蒂逐漸持有丁家宜100%股份，收購(gòu)丁家宜的總金額為24億元人民幣。

不過(guò)，被收購(gòu)后，由于文化理念不能很好融合等原因，丁家宜在2021年的銷售額下降了50%，基層銷售團(tuán)隊(duì)也深度調(diào)整中，大部分原高管在并購(gòu)后相繼離職。這筆收購(gòu)不僅未能讓科蒂更好地切入中國(guó)市場(chǎng)，反而拖累了其業(yè)績(jī)。截至2021年3月31日的財(cái)報(bào)顯示，由于丁家宜業(yè)績(jī)拖累造成的賬面減值，科蒂2021年第三季度虧損2.533億美元，丁家宜所處的皮膚和身體護(hù)理部門2021年第三季度減損共3.169億美元。

2021年6月，科蒂不得不宣布將放棄這一“養(yǎng)子”，停售丁家宜系列護(hù)膚產(chǎn)品，但表示將專注于擴(kuò)大中國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模，努力重組中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，且已與利豐集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，從7月1日開(kāi)始，利豐負(fù)責(zé)在中國(guó)市場(chǎng)分銷科蒂旗下的一些關(guān)鍵品牌，包括阿迪達(dá)斯、芮謎彩妝和花花公子等。

對(duì)于莊文陽(yáng)重拾丁家宜品牌的原因，日化業(yè)內(nèi)人士白云虎對(duì)記者分析:“除了創(chuàng)始人情結(jié)外，也由于莊文陽(yáng)2021年來(lái)在賣掉丁家宜獲得大量現(xiàn)金后也投資或代理過(guò)其他國(guó)內(nèi)外品牌，但是暫時(shí)沒(méi)有見(jiàn)到突出成效。”

從丁家宜新近推出的產(chǎn)品品類包括面膜、BB霜等產(chǎn)品來(lái)看，白云虎認(rèn)為，莊文陽(yáng)能抓住現(xiàn)把握市場(chǎng)節(jié)奏和當(dāng)前的消費(fèi)熱點(diǎn)，但這些品類的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈;從新品的價(jià)位來(lái)看，莊文陽(yáng)應(yīng)該還是會(huì)主打他擅長(zhǎng)的傳統(tǒng)KA渠道。不過(guò)在現(xiàn)在的KA渠道，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的三大價(jià)格體系已經(jīng)布局完整，中高端有韓束、韓