影院市場調(diào)查報告

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，謝謝！17.5影院市場調(diào)查報告摘要：消費(fèi)群體，他們有其獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，如何吸引大學(xué)生走進(jìn)電影院、進(jìn)電影市場的發(fā)展和滿足大學(xué)生的消費(fèi)需求很有意義。關(guān)鍵詞：大學(xué)生，電影市場，觀影習(xí)慣，消費(fèi)者行為分析，潛在消費(fèi)者1.研究背景100多2D到3D、4D、IMAX，電影不斷豐富著人們的精神文化生活，陶冶業(yè)化，尤其是對電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供諸多政策支持。即至2011與幾年前中國電影市場中電影質(zhì)量參差不齊；不少電影花下大量金錢制作后卻取不到預(yù)期經(jīng)歷過上個世紀(jì)70、80年代到90年代初的輝煌時期。20世紀(jì)8022人次達(dá)到了73年，觀眾人數(shù)達(dá)到了144億，票房收入達(dá)到了24億元，創(chuàng)下了新中國電影有史以來的最高紀(jì)錄。在隨后的2004年，全國電影產(chǎn)業(yè)綜合效益增長也較快，全國電影院市場國產(chǎn)片票房約占55％，進(jìn)口影片票房約占45％，中國電影在國際電影節(jié)榮獲了各種獎項(xiàng)達(dá)21個在海外票房達(dá)11億元人民幣，廣大中國觀眾對電影的熱情也越來越高。年代以來，錄像、影碟等新媒體與電影形成了新的合作關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電影、數(shù)字觀眾改變了過去聚集在影院中儀式般的集體觀影的方式，通過電方式和選擇與過去完全不同。截至2008年6月份，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)2.53億，并且中國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量每年的復(fù)合增長率將達(dá)到19.1％，而美國的增長率僅為2.2％。無疑，網(wǎng)絡(luò)已成為中局面?，F(xiàn)階段，中國電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁增長為未來中國電影業(yè)的發(fā)展提穩(wěn)步的增長。這些都是中國電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長的內(nèi)因。近年來，中國電影的質(zhì)量得到極大提高，并逐漸被國際市場所認(rèn)可。迄今為止，中國電影在奧斯卡金像獎，威尼斯電影節(jié)，戛納國際電影節(jié)，柏林電影節(jié)，香港電影金像獎，臺灣金馬獎和東京國際電影節(jié)、韓國釜山電影節(jié)等都獲得了獎項(xiàng)及提名。也都建了許多電影院。2010年中國電影票房甚至歷史性的突破了100韓國及印度等較成熟的市場比，中國的電影業(yè)仍處于初級階段。目也將持續(xù)增加。與電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，觀影人群的市場細(xì)分不是很明確，余時間多了很多，不少學(xué)生選擇一個了觀賞電影來娛樂和充實(shí)生活，體。但是針對這個龐大的市場，我們的電影院、電影公司并沒有充分出一定數(shù)量的符合他們口味的電影對我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及豐富大學(xué)生的文化娛樂生活很有意義。為此，我們特做此調(diào)查，了解他們的的需求，電影院、電影公司的市場調(diào)查分析提供參考。2.研究目的和意義引領(lǐng)消費(fèi)時尚。因此大學(xué)生在電影市場占有一定的地位。生電影市場需求特征以及期望進(jìn)行研究。消費(fèi)自主權(quán)。把握大學(xué)生電影消費(fèi)市場的內(nèi)容、特點(diǎn)，研究其趨勢，義。當(dāng)電影以其強(qiáng)大的穿透力滲透到人們社會生活的每一個角落時，大學(xué)生這個特殊的文化群體不可避免地受到電影及其附屬產(chǎn)品的影響，從這個意義上講，大學(xué)生是電影文化影響的客體。但大學(xué)生較高的文化修養(yǎng)和欣賞品位又決定了電影與他們的關(guān)系絕非是一種單向的影響和滲透，而更多的是一種相互影響，是一種對話。的一個焦點(diǎn)，電影院的觀眾半數(shù)以上由20歲到39歲的年輕人構(gòu)成，熱，也是推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。3.研究內(nèi)容隨著國外大片對我國市場的沖擊，中國電影市場面臨著極大的危機(jī)，加之來勢洶洶的金融危機(jī)，電影市場同樣未能幸免。面對不斷萎靡的電影市場，了解大學(xué)生看電影的市場，并針對他們的實(shí)際情況，影院的人流量，又可以減緩金融危機(jī)給電影院所造成的沖擊。生發(fā)放問卷，對填寫回收的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，分析，總結(jié)得出相關(guān)略。者與調(diào)查主題相聯(lián)系，可以對不同地區(qū)，不同性別，年齡以及消費(fèi)習(xí)調(diào)查內(nèi)容的第二影進(jìn)行調(diào)查，如果被調(diào)查選擇去影院觀影，則繼續(xù)在第三部分作答。對選擇去影院觀影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，被調(diào)查者去影院觀影的頻率，化成影院消費(fèi)群體。樣的娛樂和休閑方式。電影院應(yīng)根據(jù)不同性別、不同文化背景、不同喜好實(shí)現(xiàn)影片的多樣化，以影片的種類繁多取勝。此外，大學(xué)生具備高學(xué)歷，必須保證影片的質(zhì)量，多引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀的影片，在休閑娛樂之余，起到教育和引人思考的作用，爭取以質(zhì)取勝。通過對法學(xué)院學(xué)生的問卷調(diào)查，我們不難得出，大學(xué)生對票價水平、新片上映速度業(yè)的發(fā)展注入新的活力。4.研究方法4.1取樣１００份調(diào)查問卷，共收回問卷１００份。男生４０份，女生６０份本調(diào)查的對象為東華理工大學(xué)在校大學(xué)生，在大學(xué)校園內(nèi)調(diào)查。4.2分析材料我們小組共４人，每人分配了20份的問卷，從食堂門口、自習(xí)室、教室到公寓樓、校園街道隨意抽取同學(xué)填寫問卷，很感謝那些配影的方式等。第二部分，電影院的各方面設(shè)施和服務(wù)的滿意程度等；第價范圍以及對等方面；第四部分為基本信息。4.3實(shí)施過程切忌誘導(dǎo)。回收問卷后，及時對資料進(jìn)行統(tǒng)計、分析，主要按不同性別分別統(tǒng)計，進(jìn)行比較，得出異同點(diǎn)。5.統(tǒng)計分析與討論1、通常您多長時間會去一次電影院？（）A一周左右B一個月左右C半年左右D一年左右E不固定F基本上不去一周左右一個月左右半年左右一年左右不固定基本不去34%為30%；半年左右的為14%；一年左右的為1%；不固定的為14%；基本不去的為30%下的固定時間里，一周左右去一次和半年左右去一次的人數(shù)極為接近。2、通常您是通過什么途徑看電影呢？（）A上網(wǎng)B去電影院C電視播映D家庭影院E其他人數(shù)占總百分比通過圖表可以特別清晰的看出選擇在網(wǎng)上看電影的最多，占了總數(shù)的66%；而選擇去電影院看電影的人數(shù)也不少，占了總數(shù)的26%；其他的有5%選擇通過電視觀看電影和1%的通過家庭影院看電影。在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時代，大部分的人都可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看電影，既方便又快捷，受到了越來越多年輕人的喜愛。3、您是否去過17.5影城？（）A是B否（跳轉(zhuǎn)第6題）樣本容量是否821818%我們對周邊大學(xué)生是否去過17.5影城觀看電影的情況進(jìn)行的調(diào)查可以看出，有82%的調(diào)查者去過17.5影城觀看電影，而剩下的18%則沒有去過。在17.5影17.5影城所壟斷，因此才有這么大比例的大學(xué)生去過17.5影城看電影。4、您對于17.5影城的滿意度是？（）A非常滿意B滿意C一般D不太滿意E很不滿意非常滿意滿意一般不太滿意通過上圖我們可以看到對17.5影城非常滿意的占了53%23%般的占了3%，不太滿意的占了3%，很不滿意的沒有。從評價來看基本都為正面17.5影城享受到舒適的服務(wù)和觀影感受的。5.你更看中17.5影城的哪些方面？（多選）15%娛樂性安全性舒適感現(xiàn)場氛圍價格高低其他從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出來，大學(xué)生更看中的是17.5影城的價格高有4%。經(jīng)過分析，我們可以得出，大學(xué)生在選擇電影院的時候首先影過程。同時也必須做好影院的安全工作，例如良好的疏散通道，以這種保障。6.你去電影院的原因是什么？（多選）由這個餅狀圖我們可以知道大學(xué)生去看電影的前三種因素分別是氣氛（樂，場燈音量。7、你通常和什么人一起去看電影？家人戀人朋友自己享受增加友誼的方式，也是一種很好的娛樂方式。其次是情侶一起觀看，票，吸引朋友和情侶這類人群。例如情人節(jié)可以提供情侶票。8、你去電影院希望看到那些類型的電影？（多選）文藝類科學(xué)類12%10%調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生普遍喜愛觀看喜劇片、愛情片和動作片。搞笑的特殊性，符合廣大群眾通過觀影尋求心情放松和開心一笑的原始?xì)w宿。至于愛情片，很顯然和年齡有關(guān)系。大學(xué)生本來就到了談合給觀眾帶來極大的視覺感受。9.影片產(chǎn)地17.5影城觀眾喜歡影片產(chǎn)地構(gòu)成比例結(jié)果顯示，歐美影片高居榜首，導(dǎo)致這一結(jié)果的原因是多方面的，利用網(wǎng)絡(luò)科技的大學(xué)生在首次接觸到歐美類型的電影是感到眼前一美電影的質(zhì)量，無論是影片的內(nèi)容、情節(jié)、敘述方式還是高科技的運(yùn)用，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過其他地區(qū)的影片。影院可以多引進(jìn)歐美影片上映，更多吸引消費(fèi)者。下午.間安排大學(xué)生喜歡的電影上檔。d由圖知，82%的被調(diào)查者都采取網(wǎng)上購票的方式進(jìn)行購票，影院要不斷拓寬網(wǎng)上購票渠道，保證網(wǎng)上購票的安全性，完善網(wǎng)上購票系統(tǒng)。12.合適票價39%被調(diào)查者認(rèn)為合適票價范圍20元以下，53%被調(diào)查者接受的票價范圍20元到50元，大學(xué)生作為一個特殊的群體，可享受學(xué)生價優(yōu)惠，因此，票價不是影響大學(xué)生是否去影院的主要原因，但，影院的票價應(yīng)合適學(xué)生這一消費(fèi)群體的消費(fèi)水平。13、您每月在電影票上的花費(fèi)是？（）A二十元以下B二十到五十元C五十到一百元D一百到一百五E一百五以上從調(diào)查后得出的上圖中我們可以清楚的看到大學(xué)生每月在電影上重的45%，都屬于少量消費(fèi)。從數(shù)據(jù)中我們可以得出大學(xué)生在電影上17.5查范圍較小，如有數(shù)據(jù)偏差，實(shí)屬正常）14、您希望影院會員卡提供哪種服務(wù)？（）從調(diào)查后得出的數(shù)據(jù)中我們可以清楚的知道，絕大部分的大學(xué)生都影城為了謀發(fā)展就應(yīng)該順的學(xué)生辦會員，讓電影院的生意越來越好。15、您希望在電影院可以購買到哪些食品？（A飲品B爆米花C薯?xiàng)l或薯片D冰淇淋E其它大學(xué)生希望在電影院可以購買到的食品從調(diào)查的出的數(shù)據(jù)中我們可以知道，大學(xué)生希望在影院可以購買的食品主要有爆米花、飲品、冰淇淋、還有薯?xiàng)l或薯片。雖然這份數(shù)據(jù)影城可以借鑒一下這些數(shù)據(jù)，幫助自己的影院達(dá)到更多的銷售額。16、請問您的性別是？（）A男B女本次調(diào)查男女比例是4:6，因?yàn)槭窃诒拘^(qū)進(jìn)行的小范圍的調(diào)查，這個數(shù)據(jù)也可以提示17.5影城我們學(xué)校的女生比較多。6結(jié)論與展望從調(diào)查結(jié)果中，我們不難得出，大學(xué)生絕大多數(shù)喜歡看電影，大的大學(xué)生說費(fèi)群體。有人說，電影市場在走下坡路。曾幾何時，這里也是一片紅火。需要探究的問題。如今，除了上電影院看電影，網(wǎng)絡(luò)電影、電視電影已占了相當(dāng)優(yōu)勢：一些錄像廳，因?yàn)閮r格優(yōu)勢，被特定的消費(fèi)群體充斥著；新片子的市場，隨著人們生活水平的提高，大部分學(xué)生都擁有自己的電腦，以上種種都對電影市場造成一定的沖擊。力。角角落落，其影響力也悄然滲入社會的各個領(lǐng)域，特別是對初步接觸社會的當(dāng)代大學(xué)生來說，他們有豐富課余時間和一定的消費(fèi)能力，觀、價值觀、人際關(guān)系、道德觀等起著特殊的潛移默化的作用。節(jié)戛納國際電影節(jié)香港電影金像獎和柏林電影節(jié)等都獲得了獎項(xiàng)及化的進(jìn)程加快使得城市中央商務(wù)區(qū)出現(xiàn)了眾多大型購物中心而這些也都建了許多電影院。2010年中國電影票房甚至歷史性的突破了100億元大關(guān)，2011年突破130億。盡管增長迅速但跟美國日本韓國及印度等較成熟的市場比中國的電影業(yè)仍處于初級階段。目前中國電信這一塊產(chǎn)業(yè)的有著巨大的增長潛力電影娛樂的市場滲透也將持續(xù)增加。這次的調(diào)查我得到了可觀的第一手資料在收集資料分析的過程中我體力行、辛勤勞動，得到了這次的調(diào)查結(jié)果，在感到欣慰的同時，也極力的希望能與老師各位同學(xué)分享我們的勞動成果。為特點(diǎn)，更要不失時機(jī)抓住市場機(jī)會。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在周末、學(xué)生有針對性的宣傳，做到營銷上的市場細(xì)分，切勿沒有針對性，比如說加強(qiáng)微博、空間、人人等