2023年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告

匯報人：2023年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究鄉(xiāng)村旅游行業(yè)定義旅游業(yè)作為我國市場化程度最高的行業(yè)之一，已經(jīng)逐漸成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一個分支，既融合三產(chǎn)，又緊密連結(jié)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)村服務(wù)業(yè)，是一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村旅游適應(yīng)城市群居民日益增長的周邊短途休閑度假消費需求的獨特優(yōu)勢，呈現(xiàn)出超出一般旅游業(yè)態(tài)的蓬勃活力，在提高城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量、促進貧困地區(qū)脫貧攻堅等方面發(fā)揮了越來越重要的作用。另一方面，隨著中國新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化融合發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游市場迅速增長?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游市20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型旅游模式，尤其是在20世紀(jì)90年代以后發(fā)展迅速我國的鄉(xiāng)村旅游一般以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，以農(nóng)民為經(jīng)營主體。以城市居民為目標(biāo)市場。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有巨大的經(jīng)濟價值和社會意義。隨著我國GDP以及居民收入消費水平的不斷提高、城鄉(xiāng)空間距離的縮短，初級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已不能滿足大眾所需，產(chǎn)品逐漸日趨精品化、高端化。農(nóng)家樂、民俗村、田園農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)科技園、古村落、鄉(xiāng)村度假村等產(chǎn)品層出不窮。未來幾年鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展成為旅游業(yè)新的主要力量，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)著實啟動鄉(xiāng)村旅游消費市場，推進我國鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)消費大眾化、產(chǎn)品特色化、服務(wù)規(guī)范化、效益多元化發(fā)展。政策分析《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2017年）》《關(guān)于推動落實休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案(2018年—2020年)》發(fā)改委等13個部門聯(lián)合發(fā)文，提出“鼓勵引導(dǎo)社會資本參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)”，加大對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的配套政策支持推動業(yè)態(tài)升級、設(shè)施升級、服務(wù)升級、文化升級、管理升級，到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大，營業(yè)收入持續(xù)增長，力爭超萬億元，實現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展旨在促進引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新動能，壯大新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展明確了2017年全國鄉(xiāng)村旅游實際完成投資達到約5500億元，年接待人數(shù)超過25億人次，鄉(xiāng)村旅游消費規(guī)模增至4萬億元，帶動約900萬戶農(nóng)民受益的發(fā)展目標(biāo)《關(guān)于開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級行動的通知》政策分析旨在促進引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新動能，壯大新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨特優(yōu)勢，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。鼓勵農(nóng)村集體經(jīng)濟組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)鼓勵開發(fā)休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、戶外運動等鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，探索農(nóng)業(yè)主題公園、農(nóng)業(yè)嘉年華、特色小鎮(zhèn)、漁人碼頭等模式。到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大，接待人次達33億人次，營業(yè)收入超過7000億元；布局優(yōu)化、類型豐富、功能完善、特色明顯的格局基本形成；社會效益明顯提高，從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民收入較快增長；發(fā)展質(zhì)量明顯提高，服務(wù)水平較大提升，可持續(xù)發(fā)展能力進一步增強，成為拓展農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)《關(guān)于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)意見》《國務(wù)院2017年中央一號文件》《關(guān)于推動落實休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》國務(wù)院國務(wù)院國務(wù)院行業(yè)社會環(huán)境中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風(fēng)險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。+隨著我國人均可支配收入的不斷提高，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場規(guī)模也得到快速發(fā)展。017年我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員900萬人，接待游客超28億人次，收入超7400億元，帶動700萬戶農(nóng)民受益，已為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合主體。行業(yè)社會環(huán)境+2012-2017年我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)不斷增加，2012年我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)已達7.2億人。2013年我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)增長至10億人。到了2015年我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)突破20億人，到達22億人。截止到2017年我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)到了28億人，占國內(nèi)游客接待人次的56%。營業(yè)總收入超7400億元，占國內(nèi)旅游總收入的16.2%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國鄉(xiāng)村旅游旅游人數(shù)占國內(nèi)游客比重在歷經(jīng)2012-2015年的快速增長后，2016-2017年保持平穩(wěn)增長。而鄉(xiāng)村旅游收入比重更是保持穩(wěn)定增長趨勢。行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境02鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析行

業(yè)

上

游現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游業(yè)行

業(yè)

中

游現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游業(yè)行

業(yè)

下

游現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游業(yè)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游概述鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈中游概述鄉(xiāng)村旅游行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀2017年國內(nèi)旅游市場高速增長，入出境市場平穩(wěn)發(fā)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯。2017年國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長18%。其中，城鎮(zhèn)居民36.77億人次，增長15.1%；農(nóng)村居民124億人次，增長6.8%。國內(nèi)旅游收入57萬億元，上年同期增長15.9%。其中，城鎮(zhèn)居民花費77萬億元，增長16.8%；農(nóng)村居民花費0.80萬億元，增長18%?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游市20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型旅游模式，尤其是在20世紀(jì)90年代以后發(fā)展迅速我國的鄉(xiāng)村旅游一般以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，以農(nóng)民為經(jīng)營主體。以城市居民為目標(biāo)市場。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有巨大的經(jīng)濟價值和社會意義。在“互聯(lián)網(wǎng)+”初次融入鄉(xiāng)村旅游業(yè)時，傳統(tǒng)文化確實得到了一定的傳播，也吸引了更多人的關(guān)注。2019年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為32億人，同比增長6.7%；2020年1-8月中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為12億人，同比下降65%。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀鄉(xiāng)村旅游帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游帶動了餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品加工、交通運輸、建筑和文化等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民可以就地就近就業(yè)。近幾年來我國鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)不斷增加。截至2019年6月底，全國鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總?cè)藬?shù)886萬人，同比增加7.6%。進入高速的發(fā)展階段目前我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模已經(jīng)進入高速的發(fā)展階段，已為新的投資亮點。2022年全國鄉(xiāng)村旅游投資將超2萬億元。行業(yè)驅(qū)動因素1國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。90.8%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活垃圾集中處理或部分集中處理，7我國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了由單一以種植業(yè)為主的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向農(nóng)林牧漁業(yè)全面發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。2018年農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值113580億元，改革開放以來，林、牧、漁業(yè)全面發(fā)展。2018年農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占農(nóng)林牧漁業(yè)四業(yè)產(chǎn)值的比重為57.1%。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施顯著增強行業(yè)驅(qū)動因素2國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。生活環(huán)境條件明顯改善90.8%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活垃圾集中處理或部分集中處理，7改革開放以來，加強農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)，以縣級醫(yī)院為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院為樞紐、村衛(wèi)生室為基礎(chǔ)的農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)加快形成，農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生狀況大為改觀。2018年全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院6萬個，床位133萬張，衛(wèi)生人員139萬人；村衛(wèi)生室62萬個，人員達144萬人。醫(yī)療服務(wù)體系不斷完善03行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)制約因素由于資金缺乏，沒有對旅游資源進行論證、規(guī)劃和策劃就馬上開工;由于人才的缺乏，其中沒有人做生態(tài)的規(guī)劃，合理的布置，藝術(shù)的建設(shè)，也沒有人懂怎樣做最小的改動，得到最好的效果。開發(fā)中只重規(guī)模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大的盲目性，只考慮當(dāng)前，不顧長遠，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。此外部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，人工痕跡過于明顯，高樓大廈式旅社，富麗堂皇的餐館，熱鬧非凡的娛樂城，這些城市化傾向嚴(yán)重的做法，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游的特色。目前，許多的開發(fā)商并不懂得真正的鄉(xiāng)村旅游的真正概念。鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環(huán)境旅游范疇，以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉(xiāng)村旅游包括了鄉(xiāng)村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游活動，活動內(nèi)容究竟是以環(huán)境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區(qū)的本質(zhì)特征。但絕不是以牟取最大的利益為主。由于在鄉(xiāng)村，垃圾的處理都是堆放在在旁、路邊或是斜坡溝壑里。當(dāng)一個鄉(xiāng)村旅游區(qū)開始施工，就開始有大量的建筑垃圾與施工人員的生活垃圾。當(dāng)它開始落成，投入使用，管理人員開始的入住，開始有游客的流動，各種游玩項目的展開，就開始生產(chǎn)如影隨形的生活垃圾。對鄉(xiāng)村旅游層面理解不深，概念混亂資金與人才的缺乏產(chǎn)生許多污染生態(tài)環(huán)境的垃圾復(fù)合型人才稀缺鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約鄉(xiāng)村旅游行業(yè)企業(yè)擴張。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約鄉(xiāng)村旅游行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，鄉(xiāng)村旅游的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：鄉(xiāng)村旅游行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土鄉(xiāng)村旅游行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域鄉(xiāng)村旅游行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細分領(lǐng)域之一，隨著鄉(xiāng)村旅游的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家鄉(xiāng)村旅游企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：鄉(xiāng)村旅游行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力提升技術(shù)服務(wù)能力鄉(xiāng)村旅游行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭的核心點之一?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是鄉(xiāng)村旅游行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)品需求。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議精品民宿配套設(shè)施的完善節(jié)假日期間，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿體驗成為現(xiàn)在旅游發(fā)展的新方向，部分游客愿意在旅行中選擇具有民宿這種個性化的住宿方式。民宿產(chǎn)品不僅能夠在餐飲，文化體驗方面滿足游客，還可以在休閑娛樂中綜含帶動旅游產(chǎn)品的文化體驗。鄉(xiāng)村旅游格局的變化，讓農(nóng)家樂逐步升級為現(xiàn)在的鄉(xiāng)村精品民宿，在其不斷地完善發(fā)展中,游客的旅游體驗日益豐富。不僅為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)途徑,在傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化同時,不斷提升農(nóng)村人口的素質(zhì)，增加其經(jīng)濟收入，為鄉(xiāng)村特色旅游提升地域文化特色起到非常重要的作用。完善相關(guān)法律法規(guī),提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平發(fā)展建議1發(fā)展建議2從資源﹑政策、服務(wù)水平等當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀方面對南寧市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平進行綜合評估，以此為基礎(chǔ)制定中長期發(fā)展戰(zhàn)略。制定嚴(yán)格、專業(yè)的等級評定標(biāo)準(zhǔn)，沒有規(guī)律地進行健康、安全、環(huán)保等方面的檢查和監(jiān)督，并對有芙機構(gòu)﹑組織和鄉(xiāng)村旅游管理部門實施有關(guān)等級評定。對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容進行宣傳，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，合理借助如公眾號、小程序﹑短視頻等營銷形式，使鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵與互聯(lián)網(wǎng)手段有機結(jié)合，擴天宣傳。發(fā)展建議3新媒體營銷的應(yīng)用新媒體營銷的主要形式，例如網(wǎng)絡(luò)直播、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)﹑微博、微信﹑微電影。鄉(xiāng)村特色旅游的營銷推廣策略的選擇方式多種多樣，而借助新媒體營銷平臺開展推廣是應(yīng)對鄉(xiāng)村旅游吊場變化的必然選擇。在營銷策劃方面，新媒體方面多投入也是必須的。邀請網(wǎng)紅直播景點體驗、抖音帶貨、微信平臺短視頻宣傳、微博美文分享等新媒體平臺的應(yīng)用，可以有效的吸引標(biāo)群體的需求，積極引導(dǎo)消費，帶動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢鄉(xiāng)村主題化多村主題化是鄉(xiāng)村眩身發(fā)展特性的重更體現(xiàn).體業(yè)生活化城市化進程的發(fā)展,加速了鄉(xiāng)村旅游體―生活化的發(fā)展超勢.行業(yè)發(fā)展趨勢農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)計為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供基礎(chǔ)保障村鎮(zhèn)景區(qū)化用景觀的概念建設(shè)農(nóng)村，用旅游的理念經(jīng)營農(nóng)業(yè)。+同質(zhì)化競爭激烈鄉(xiāng)村旅游行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分鄉(xiāng)村旅游行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：鄉(xiāng)村旅游行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局醫(yī)療