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文檔簡介

汽車購買行為特征研究DJKS2023年4月4日目錄背景及目的 研究體系基本結論2023年4月4日背景及目的研究背景在2002年度新華信轎車滿意度研究中。設有專項內容用于調查汽車用戶的購車行為特征，現將此部分內容的結果單獨進行分析，以期幫助廠家更深入的了解汽車用戶購買行為。研究目的了解汽車購買者的基本背景情況了解目前汽車用戶的以往車輛保有情況了解汽車購買者有關購車的基本行為特征2023年4月4日研究體系本研究采用定量結構式問卷，與轎車滿意度問卷一起對車主面訪，本部分訪問長度約為10-15分鐘。應用固定地點攔截訪問的執(zhí)行方式。其中部分訪問在廠家授權特約維修站定點完成，部分訪問在停車場，洗車場、寫字樓等固定地點完成。2023年4月4日基本結論目前小型轎車、緊湊型轎車、廂式車、SUV的私人消費群體均以25-45歲間的男性為主；其中賽歐的女性用戶比例相對較高。各級別的私車購買者以私營企業(yè)的總經理/董事長居多，小型轎車比較受一般員工的青睞。大部分私人購車者是第一次進行汽車消費。小型轎車、緊湊型轎車和SUV用戶最關注價格；廂式車用戶最關注

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