廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)與編排

廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)與編排第1頁(yè)/共60頁(yè)主要內(nèi)容第一節(jié)廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)第二節(jié)廣播電視節(jié)目的編排第2頁(yè)/共60頁(yè)第一節(jié)

廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)第3頁(yè)/共60頁(yè)一、生產(chǎn)過程可分為兩個(gè)階段:設(shè)計(jì)策劃階段、實(shí)際制作階段具體流程為：

構(gòu)想制作策劃書審查形成腳本制作播出第4頁(yè)/共60頁(yè)策劃書節(jié)目指向、占有受眾相關(guān)資料、資料分析確定新節(jié)目的目的、節(jié)目?jī)?nèi)容、表現(xiàn)形式、進(jìn)行程序和方法、可能的傳播效果節(jié)目名稱、時(shí)間長(zhǎng)度、播出次數(shù)、節(jié)目對(duì)象、節(jié)目目的、形態(tài)、內(nèi)容、特色及制作費(fèi)用第5頁(yè)/共60頁(yè)審查內(nèi)容是否恰當(dāng)、主題意識(shí)是否正確、節(jié)目形態(tài)是否生動(dòng)具有吸引力、是否適宜制作廣播電視節(jié)目、對(duì)受眾是否能產(chǎn)生良好的效果、時(shí)間長(zhǎng)度或每周播出次數(shù)是否適宜、跟其他已有節(jié)目有無類似之處、預(yù)算是否合理等。形成審查意見送交臺(tái)長(zhǎng)。第6頁(yè)/共60頁(yè)制作素材、人員準(zhǔn)備播音室初排復(fù)排、（試鏡）正式錄音錄像第7頁(yè)/共60頁(yè)二、電視節(jié)目的生產(chǎn)要求（一）節(jié)目是電視傳播的物化形態(tài)節(jié)目一詞，作為電視傳播的用語(yǔ)，是從radio發(fā)展而來。電視節(jié)目，是指電視臺(tái)（或者社會(huì)上的制作節(jié)目機(jī)構(gòu)）為播出或交換而錄制的表達(dá)某一完整內(nèi)容的，可供人們感知和理解的視聽作品?？梢哉f，節(jié)目是電視傳播內(nèi)容、形式相結(jié)合的基本單位。第8頁(yè)/共60頁(yè)

電視臺(tái)和節(jié)目制作者的傳播意圖，大到總體的節(jié)目規(guī)劃小到一條新聞，一條廣告無一不通過單個(gè)節(jié)目的聲畫構(gòu)成，一檔節(jié)目的編播，以及總體上的節(jié)目設(shè)置和編排之中。要求編播人員重視編碼的技巧與規(guī)則，講求編播藝術(shù)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。第9頁(yè)/共60頁(yè)（二）對(duì)于單個(gè)節(jié)目的基本要求從內(nèi)容上講,每個(gè)節(jié)目應(yīng)有正確而鮮明的主題，并按照題旨選擇提煉素材，做到精煉有力。新聞性節(jié)目要求運(yùn)用事實(shí)及真實(shí)形象（包括人物、事件、環(huán)境、氛圍），當(dāng)事人講述的語(yǔ)言來傳達(dá)主題。第10頁(yè)/共60頁(yè)

專題類節(jié)目為了合乎邏輯地揭示新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象的前因后果，還要求向觀眾提供必要的背景資料。

文藝節(jié)目要兼具娛樂價(jià)值和審美價(jià)值。

服務(wù)性節(jié)目?jī)?nèi)容的基本要求，則是貼近觀眾，貼近生活，通俗易懂。第11頁(yè)/共60頁(yè)從形式上看，一方面各類節(jié)目由于性質(zhì)功能的差異，應(yīng)有各自的節(jié)目形態(tài)和表達(dá)方式。另一方面，作為節(jié)目來講，它們之間也存在著最基本最共同的形式要求。第12頁(yè)/共60頁(yè)1.有頭有尾，結(jié)構(gòu)完整，具有說服力和感染力。2.圖像、語(yǔ)言、文字元素運(yùn)用得當(dāng)、準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，聲畫和諧統(tǒng)一，能引起觀者的注意力與激發(fā)興趣點(diǎn)。3.鏡頭、段落間的組合關(guān)系合理、順暢，節(jié)奏明快生動(dòng)，剪接點(diǎn)不跳不閃。4.技術(shù)指標(biāo)上，圖像、聲音清晰穩(wěn)定，不失真不變形。第13頁(yè)/共60頁(yè)（三）對(duì)于一檔節(jié)目的基本定位1.確立節(jié)目的性質(zhì)功能與選題范圍。以新聞節(jié)目為例，此類節(jié)目的共同任務(wù)是傳播新近發(fā)生發(fā)現(xiàn)或正在發(fā)展的具有新聞價(jià)值的事實(shí)，以及關(guān)于這些事實(shí)的背景、分析和評(píng)論。第14頁(yè)/共60頁(yè)從范圍看，我們可以分成國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、省內(nèi)新聞、市內(nèi)新聞。從深度來講，我們可以分成資訊類新聞節(jié)目，深度報(bào)道類新聞節(jié)目。從形態(tài)來講，有采編類新聞節(jié)目，直播性新聞節(jié)目，談話類新聞節(jié)目。從內(nèi)容來講，分為“硬性新聞”和“軟性新聞”。第15頁(yè)/共60頁(yè)有的是以資料的匯編為主，基本上不加評(píng)論。有的是圍繞一條資訊，從各種視點(diǎn)展開評(píng)論。有的是當(dāng)事人的評(píng)論，有的是相關(guān)專業(yè)人士的評(píng)論，有的是嚴(yán)肅地，探尋事實(shí)的評(píng)論，有的是戲謔的，輕松式的，開放式的評(píng)論。第16頁(yè)/共60頁(yè)2.確定節(jié)目服務(wù)對(duì)象如果不在制作節(jié)目之前確定節(jié)目服務(wù)的主要對(duì)象，那么節(jié)目播出后，就有可能爭(zhēng)取不到相對(duì)固定的電視觀眾，基本的傳播效果也達(dá)不到。第17頁(yè)/共60頁(yè)事實(shí)表明，不同階層的觀眾，對(duì)于電視節(jié)目既有共同的收視需求，又在收視興趣愛好和接受能力上有所差異。比如老年人對(duì)于娛樂節(jié)目興趣不大，可能對(duì)傳統(tǒng)知識(shí)類的，衛(wèi)生健康類的，戲曲表演類的比較認(rèn)同。而青年人偏向于看視聽語(yǔ)言比較豐富的，“編碼”較為復(fù)雜的節(jié)目，而中年人則愿意看一些社會(huì)話題類的談話節(jié)目。第18頁(yè)/共60頁(yè)3.確定節(jié)目的長(zhǎng)度與標(biāo)志就像商品需要商標(biāo)和包裝，供購(gòu)買者辨識(shí)記憶一樣，欄目也需要從片頭字幕（欄目名稱），片頭宣傳片、版塊片花，片尾字幕的出發(fā)等多種方式替自己做一套容易讓電視觀眾記住的“衣服”。請(qǐng)同學(xué)們談?wù)勛约河∠蟊容^深刻的電視劇集或電視欄目的片頭。說出其特色所在。第19頁(yè)/共60頁(yè)形象定位：是一個(gè)電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，它通過一系列相互映襯的視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位與品格定位的視聽符號(hào)。具體來說，它包括臺(tái)標(biāo)、主題詞、主題音樂、形象片、片花、影調(diào)、色彩、字幕以及具體的頻道、欄目、節(jié)目包裝，還包括主持人、出境記者等的形象包裝。形象定位由于直觀，效果格外引人注目。第20頁(yè)/共60頁(yè)以香港鳳凰衛(wèi)視為例，從它的臺(tái)標(biāo)就可以有一個(gè)形象的了解。鳳凰臺(tái)是以國(guó)際通訊衛(wèi)星為載體的電視媒介，所以鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)被設(shè)計(jì)成當(dāng)空起舞的“金鳳凰”形象。一鳳一凰，一陰一陽(yáng)的兩個(gè)主體像兩團(tuán)燃燒的火，極富動(dòng)感地共容在一個(gè)圈內(nèi)，而首尾并不封閉，寓意豐富，充滿美感。第21頁(yè)/共60頁(yè)

鳳凰衛(wèi)視總裁劉長(zhǎng)樂說：“借喻鳳與凰的陰陽(yáng)交融，宣示東方文化與西方文化的互補(bǔ)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的整合?！迸_(tái)標(biāo)充分顯示了鳳凰衛(wèi)視開放、靈動(dòng)的總體風(fēng)格，也表現(xiàn)出鳳凰人期望展翅高飛的宏圖大愿，實(shí)際上，許多電視媒體越來越看重“形象定位”工程。第22頁(yè)/共60頁(yè)（四）確定節(jié)目的表達(dá)方法

目前常見的節(jié)目形態(tài)*1.紀(jì)實(shí)型大多以第三者身份作客觀報(bào)道。一般不出現(xiàn)主持人，靠的是畫面、解說詞加上必要的字幕和音樂，最典型的例子就是紀(jì)錄片。內(nèi)容一般包括現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況畫面、歷史資料畫面、有關(guān)人物的訪談回憶等。*2.陳述型由主持人、評(píng)論人、中心人物直接講述，或參與內(nèi)容表達(dá)的節(jié)目，如鳳凰的《世紀(jì)大講堂》，中央十套的《百家講壇》、以及其他的什么演講類節(jié)目、辯論談話式的節(jié)目。第23頁(yè)/共60頁(yè)*3.表演或演示型通過藝術(shù)表演或動(dòng)作過程的演示來闡釋一定的主題或介紹某些知識(shí)的形態(tài)。表演多用于創(chuàng)造審美對(duì)象，多出現(xiàn)在電視劇和文藝節(jié)目中，以形象來愉悅觀眾。而演示側(cè)重于技藝的展現(xiàn)和示范，多用于教育性與服務(wù)性欄目中，以動(dòng)作的直觀可視來指導(dǎo)觀眾，比如燒菜類的欄目，小發(fā)明類的欄目。第24頁(yè)/共60頁(yè)*4競(jìng)技比賽型以各階層的電視觀眾為主角，至少是觀眾代表吧，在熒屏上就某一技藝展開對(duì)抗，決出優(yōu)勝者，既有競(jìng)爭(zhēng)氣氛，又有娛樂效果這類節(jié)目的題材十分廣泛，各類專題知識(shí)、智力、技能、藝術(shù)表演等可比性項(xiàng)目均可列入。觀眾參與這類節(jié)目越多越踴躍，越能體現(xiàn)觀眾在電視傳播中的主人地位，節(jié)目的吸引力也就越大。第25頁(yè)/共60頁(yè)*5鑒賞型以具有文化藝術(shù)鑒賞價(jià)值的各種作品為主要對(duì)象，旨在提高或滿足部分高品位電視觀眾的收視需求。像《美術(shù)星空》、《讀書時(shí)間》、《文物古玩》、《音樂橋》等。收視率不可能高，但是代表著一個(gè)電視臺(tái)或是一個(gè)頻道的品位。第26頁(yè)/共60頁(yè)三、節(jié)目設(shè)置和制作前的思考點(diǎn)節(jié)目制作設(shè)置和制作的市場(chǎng)意識(shí)非常重要。?？怂箠蕵芳瘓F(tuán)總裁仙迪.克魯蘇說：“觀眾永遠(yuǎn)正確，他們對(duì)節(jié)目有著巨大的胃口，我們有責(zé)任滿足他們”。以電視臺(tái)為例，每一個(gè)節(jié)目的設(shè)置和制作，制片人都要向主管打報(bào)告。在打報(bào)告之前，必須自己對(duì)下列問題心中有數(shù)：第27頁(yè)/共60頁(yè)——收視對(duì)象是誰(shuí)？例如，什么年齡層？男性為主還是女性為主？教育程度如何？——觀眾為什么該看？是為了獲得信息、接收教育，還是享受娛樂？是只滿足個(gè)人需求，還是由于某些組織的需求，例如培訓(xùn)的需要、獲得企業(yè)信息的需要？——觀眾該在何時(shí)看？是白天、夜晚、黃金時(shí)段、上課時(shí)間，還是工作時(shí)間？?jī)?nèi)容是可以維持長(zhǎng)時(shí)間，還是會(huì)因時(shí)事等問題而過時(shí)？第28頁(yè)/共60頁(yè)——節(jié)目應(yīng)有多長(zhǎng)？是單一話題系列，還是多個(gè)部分的節(jié)目？是半小時(shí)、一小時(shí),還是在小型系列中插播？——觀眾應(yīng)看什么？是電視臺(tái)或某個(gè)組織安排的，還是自己創(chuàng)作的？話題在當(dāng)前是否引起人們強(qiáng)烈的興趣，例如健康問題、職業(yè)問題、經(jīng)濟(jì)問題？?jī)?nèi)容是歷史性的，還是當(dāng)代的？——構(gòu)思從哪里來？是來自當(dāng)前媒體報(bào)道的內(nèi)容，還是來自資料？是來自個(gè)人的興趣和知識(shí)，還是政府或組織的重要信息（例如新政策的出臺(tái)），或是出于教育節(jié)目上的安排？第29頁(yè)/共60頁(yè)——制作費(fèi)用是多少？“上線”（包括所有制作人員）、“下線”（包括設(shè)備技術(shù)上的開支）各是多少？需不需要特別的道具或拍攝地點(diǎn)的開支？需不需要不計(jì)代價(jià)地請(qǐng)某些重要的名人？——節(jié)目應(yīng)如何制作？是在演播室，還是遠(yuǎn)距離？或是兩者結(jié)合？是直播還是錄播？后期制作編輯多重要？是單機(jī)拍，還是多機(jī)拍？——

你的構(gòu)思可行嗎？經(jīng)濟(jì)上承擔(dān)得了嗎？需要的人找得到嗎？設(shè)備足夠嗎？時(shí)間足夠嗎？名人能請(qǐng)到嗎？節(jié)目版權(quán)、特別的道具有問題嗎？第30頁(yè)/共60頁(yè)——你的構(gòu)思有沒有賣點(diǎn)？方案足以說服贊助商嗎？相對(duì)于創(chuàng)收，你的支出和努力值得嗎?對(duì)于你的藝術(shù)直覺，有沒有進(jìn)行研究，證明不僅是你的直覺？為了說服決策者，你的概念是不是足夠形象化？——怎么判斷節(jié)目獲得了成功？是靠收視率，還是靠觀眾反應(yīng)（電話反饋、或是部門負(fù)責(zé)人或?qū)＜抑谱鞯姆答伇恚?？?1頁(yè)/共60頁(yè)第二節(jié)

廣播電視節(jié)目的編排第32頁(yè)/共60頁(yè)一、指導(dǎo)制作電視節(jié)目表的若干基本概念1.挑選對(duì)最大部分的可以成為觀眾的人具有吸引力的節(jié)目。這個(gè)原理還可以表述為：把節(jié)目放在最合適的時(shí)間以便播放給最多數(shù)目的觀眾。第33頁(yè)/共60頁(yè)2.向沒有受到服務(wù)或沒有受到周到服務(wù)的觀眾播送節(jié)目。兩個(gè)或兩個(gè)以上的電視臺(tái)或電視頻道常常會(huì)在相似時(shí)段通過相似形態(tài)的節(jié)目爭(zhēng)取統(tǒng)一類型的收視者。如果這樣的話，可能有相當(dāng)一部分重要觀眾在此時(shí)被同時(shí)忽略。一個(gè)電視頻道如果認(rèn)清了那些重要且沒有受到服務(wù)的觀眾，就可以播放不同的節(jié)目以擴(kuò)大觀眾群。簡(jiǎn)而言之就是向被忽視觀眾提供與其它臺(tái)不同節(jié)目的“逆向節(jié)目編排法”。第34頁(yè)/共60頁(yè)3.以強(qiáng)勢(shì)節(jié)目開端，再接連安排類似的節(jié)目，以形成觀眾逐漸增多的趨勢(shì)?，F(xiàn)在的電視節(jié)目都是呈現(xiàn)板塊式設(shè)計(jì)，即通過板塊內(nèi)節(jié)目的相關(guān)性，奠定、增多、留住觀眾，最大程度地減少觀眾流向別的臺(tái)的可能性。4.在不同節(jié)目板塊之間或不同類型的節(jié)目播演之間安排過渡性節(jié)目以減少觀眾流失。兩個(gè)緊挨著的節(jié)目如果呈現(xiàn)強(qiáng)烈的反差實(shí)際上就是現(xiàn)有觀眾換臺(tái)，使已經(jīng)形成的收視格局遭到破壞。過渡性節(jié)目既有前面節(jié)目的又有后面節(jié)目的特點(diǎn)和吸引力，把這些間隔填補(bǔ)起來，順利實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的變換，也使觀眾能夠繼續(xù)往下看。第35頁(yè)/共60頁(yè)5.效果注定不好的節(jié)目應(yīng)該在不引人注目的而不是引人注目的時(shí)段播出。這是“使損失最小”原則。最明顯的作法就是把各臺(tái)最欠缺或最沒特色的節(jié)目放在各個(gè)版塊的后部以使觀眾停止收視的可能性減少到最低限度。6.迎合最可能控制電視機(jī)的人群。在一家收視的時(shí)候，最通常的情況是婦女是關(guān)鍵性人物，因?yàn)樵陔娨曈^眾中女性人數(shù)總是超過男性數(shù)量。但是，成年男子常常是主動(dòng)提出收視體育和新聞節(jié)目的，兒童則在下午靠近晚上的時(shí)候常常發(fā)揮有力的影響。第36頁(yè)/共60頁(yè)二、電視節(jié)目編排戰(zhàn)略電視節(jié)目編排是研究如何讓有限的電視節(jié)目資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，取得最佳播出效果和最高收視率的創(chuàng)性工作。電視節(jié)目編排集中體現(xiàn)了電視臺(tái)的辦臺(tái)意識(shí)，也綜合體現(xiàn)了電視臺(tái)的整體宣傳水平。電視節(jié)目編排的主要任務(wù)是要根據(jù)了解不同時(shí)段、不同觀眾的收視興趣和欲望，有效對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)觀眾群，巧妙地安排不同時(shí)段的節(jié)目播出，吸引盡可能多的觀眾，進(jìn)而提高頻道整體節(jié)目的收視率，樹立本臺(tái)的良好形象，獲得最佳的傳播效果，強(qiáng)化本臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。第37頁(yè)/共60頁(yè)簡(jiǎn)單的來說，電視節(jié)目編排就是對(duì)時(shí)間進(jìn)行巧妙的藝術(shù)分割，以滿足和適應(yīng)某一時(shí)段觀眾的需求，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中最大限度地獲得節(jié)目的最大收視率和傳播效果。時(shí)間資源、觀眾資源及媒介環(huán)境是節(jié)目編排中不可或缺的考慮因素。節(jié)目編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出的起承上啟下作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，節(jié)目編排不是對(duì)節(jié)目做簡(jiǎn)單的排列組合，而是需要電視從業(yè)人員的二度創(chuàng)作。節(jié)目編排有很多策略，不同的人也會(huì)采用不同的策略，以下從縱向節(jié)目編排與橫向節(jié)目編排兩種基本緯度對(duì)常用的節(jié)目編排策略做一大概介紹。第38頁(yè)/共60頁(yè)

1.縱向節(jié)目編排縱向節(jié)目編排是以提高自身節(jié)目或頻道競(jìng)爭(zhēng)力為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的節(jié)目編排，著眼于電視臺(tái)內(nèi)部一個(gè)頻道或節(jié)目合理的、有序的排列。當(dāng)然，任何一個(gè)節(jié)目編排既要考慮自身節(jié)目、頻道的設(shè)置和定位，同時(shí)也必須考慮媒介環(huán)境對(duì)自身節(jié)目和頻道的影響，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的收視情況自始至終都是任何節(jié)目編排中的參考系數(shù)。第39頁(yè)/共60頁(yè)

縱向節(jié)目編排策略，首先要明確節(jié)目和頻道定位，在明確目標(biāo)觀眾的基礎(chǔ)上，一般采用“導(dǎo)入策略”、“吊床策略”、“搭帳篷策略”、“帶狀策略”、“棋盤策略”及“板塊編排策略”等。第40頁(yè)/共60頁(yè)導(dǎo)入策略：導(dǎo)入策略是節(jié)目編排節(jié)略策略中被最普遍運(yùn)用的，它基于以下考慮：正在播出的節(jié)目或?qū)ｉT安排的先導(dǎo)節(jié)目對(duì)下一個(gè)節(jié)目的收視率會(huì)有很大影響。如果前一個(gè)節(jié)目的收視率很高，接下來的節(jié)目無疑會(huì)得益于此。反之，如果前一個(gè)節(jié)目的收視率比較低，接下來的節(jié)目同樣會(huì)受到影響。這種結(jié)果的產(chǎn)生是因?yàn)橛^眾有不愿意頻繁轉(zhuǎn)臺(tái)的傾向使然。在收看了一個(gè)節(jié)目后不會(huì)立即轉(zhuǎn)臺(tái)，為接下來的節(jié)目有機(jī)會(huì)送達(dá)這部分觀眾群。這種收視行為的特點(diǎn)被稱為沿襲效應(yīng)。第41頁(yè)/共60頁(yè)

另兩類編排策略利用了沿襲效應(yīng)，并分別被形象地稱為“吊床策略”和“搭帳篷策略”。

吊床策略：指在編排收視率相對(duì)較低或不容易預(yù)測(cè)的節(jié)目時(shí)，在該節(jié)目的前后編排兩檔很受歡迎的節(jié)目，其情形類似吊床，兩端高中間底。吊床策略最先也是最廣泛地應(yīng)用于電視節(jié)目的縱向編排中，它考慮的是，中間的節(jié)目會(huì)因第一個(gè)節(jié)目的高收視率而獲得一個(gè)相對(duì)較高的起點(diǎn)，同時(shí)觀眾可能會(huì)考慮到后一個(gè)節(jié)目的吸引力而駐留在同一頻道上。第42頁(yè)/共60頁(yè)搭帳篷策略：指將一個(gè)收視率高的節(jié)目安排在兩個(gè)影響比較弱的節(jié)目中間，以期第一個(gè)節(jié)目的收視率會(huì)因?yàn)槿藗円湛吹诙€(gè)節(jié)目而呈上升趨勢(shì)，而第三個(gè)節(jié)目也會(huì)受益于第二節(jié)目的高收視率。顯然，搭帳篷策略的效用沒有吊床策略強(qiáng)。帶狀策略：指將某一節(jié)目（或者某一類型的節(jié)目）安排在每天同一時(shí)間或相隔數(shù)天的同一時(shí)間播出。利用帶狀策略，有助于培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。第43頁(yè)/共60頁(yè)棋盤策略：指每天在同一時(shí)段播出不同節(jié)目。由于這種策略不易培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，故其效果不及帶狀策略。板塊編排策略：依然利用了觀眾的沿襲效應(yīng)，指在節(jié)目編排中，幾個(gè)同類型的節(jié)目被安排連續(xù)播出的策略。其理論根據(jù)或理論假設(shè)是：如果觀眾喜歡收看某種類型的節(jié)目，那么，在收看了該節(jié)目后，他（她）很可能會(huì)繼續(xù)收看第二個(gè)、第三個(gè)、甚至第四個(gè)同一類型的節(jié)目。第44頁(yè)/共60頁(yè)2.橫向編排策略橫向節(jié)目編排則將關(guān)注點(diǎn)延伸到周圍的媒介環(huán)境，將競(jìng)爭(zhēng)頻道的節(jié)目播出、收視率、市場(chǎng)份額等指標(biāo)變化情況納入自身的節(jié)目編排參考框架之中。橫向節(jié)目編排更需要的是宏觀掌控能力，以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光。橫向節(jié)目編排目的在于針對(duì)目標(biāo)觀眾，有目的的編排節(jié)目，以求得觀眾的“順流”（即觀眾在某一時(shí)段內(nèi)持續(xù)收看某一節(jié)目），爭(zhēng)取最大的“入流”（即觀眾從其他頻道轉(zhuǎn)往本頻道），避免觀眾的“溢流”（即觀眾從本頻道轉(zhuǎn)向其他頻道）。第45頁(yè)/共60頁(yè)重拳出擊策略：指在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目播出之前，安排一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的、歷時(shí)較長(zhǎng)的節(jié)目以先發(fā)制人，及早吸引觀眾并將觀眾的收視興趣努力保持的一種節(jié)目編排策略。運(yùn)用這種策略的前提是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手播出的節(jié)目有充分了解。對(duì)抗式策略：指本節(jié)目訴求觀眾與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類似，在同一時(shí)段安排同類節(jié)目或不同類節(jié)目，彼此正面交鋒的一種編排策略。這種策略是在二者實(shí)力相當(dāng)?shù)那闆r下運(yùn)用的，謹(jǐn)防以卵擊石。鎖式策略：指刻意安排一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)度的節(jié)目，以始終吸引觀眾，防止觀眾“溢流”，從而封鎖其他臺(tái)的節(jié)目的編排策略。第46頁(yè)/共60頁(yè)阻撓策略：指打斷正常的節(jié)目流程，停止播放原節(jié)目，而安排熱點(diǎn)、高收視率的特別節(jié)目，以吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的觀眾“入流”本頻道的一種編排策略。它會(huì)因?yàn)榇驍鄬?duì)手觀眾的收視習(xí)慣而奏效，但是，由于這種使用策略具有成本較高，對(duì)收視積累沒有助益等缺點(diǎn)，因此，使用該策略通常都是一次性的。第47頁(yè)/共60頁(yè)橋梁策略：是以打時(shí)間差來?yè)屜任^眾并留住觀眾為手段的。具體方式有兩個(gè)，其一，在黃金時(shí)段開始之前，安排一檔時(shí)間持續(xù)較長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，一直保持到時(shí)間進(jìn)入黃金時(shí)段，以避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)檔節(jié)目，使觀眾始終留下來，不致轉(zhuǎn)臺(tái)。其二，以跨越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目“破口”編排節(jié)目，即讓節(jié)目開始與結(jié)束的時(shí)間與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手錯(cuò)開，這樣做的目的是即使觀眾想轉(zhuǎn)臺(tái)，也可能因?yàn)殄e(cuò)過了開始時(shí)間而返回。第48頁(yè)/共60頁(yè)無縫隙策略：指兩檔節(jié)目之間的“破口”縮小，甚至等于零，讓第一檔節(jié)目無縫隙地過渡到下一檔節(jié)目，以防止觀眾轉(zhuǎn)臺(tái)的編排策略。還可以在前檔節(jié)目結(jié)束后，先播放下一檔節(jié)目中的快節(jié)奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀眾。第49頁(yè)/共60頁(yè)三、廣播電視業(yè)的時(shí)間安排——以美國(guó)商業(yè)電視臺(tái)為例在美國(guó)的電視界，通常把時(shí)間分為白天(6：00-16:00)、晚間(16:00-23：00)、深夜（23：00-6：00）三大段。白天段細(xì)分為清晨、上午、下午。第50頁(yè)/共60頁(yè)清晨（6：00-9：00）時(shí)段最高有四分之一的開機(jī)率，主要收視群是上班族的成人和幼童（這一時(shí)段不適合播青少年節(jié)目）。這一時(shí)段主要用來安排新聞、脫口秀和卡通節(jié)目。這方面的節(jié)目最有名的是全國(guó)廣播公司的《今天》，已經(jīng)播出40年。這一節(jié)目近年來受到美國(guó)廣播公司同一時(shí)間同一類型節(jié)目《早安，美國(guó)》的挑戰(zhàn)，美國(guó)著名女主播和記者索耶主持節(jié)目以來，收視率直線上升，直逼全國(guó)廣播公司的《今天》。第51頁(yè)/共60頁(yè)上午（9：00-中午），這段時(shí)間的開機(jī)率穩(wěn)定在20%—25%。主要收視群是不上班的成年人，特別是家庭婦女和幼童。近年來退休人員、在家上班的人、待崗人員也加入了這一時(shí)段的收視群。這一時(shí)段的主要節(jié)目形態(tài)是脫口秀、電影、兒童節(jié)目等。第52頁(yè)/共60頁(yè)下午（12：00-15：00）這一時(shí)期電視開機(jī)率開展穩(wěn)步增長(zhǎng)，達(dá)到三分之一。傳統(tǒng)的肥皂劇、電影、游戲、兒童節(jié)目比較受歡迎。晚間時(shí)段分為“邊緣時(shí)段”、“晚間早段”、“黃金時(shí)段之門”、“黃金時(shí)段”。第53頁(yè)/共60頁(yè)邊緣時(shí)段（16：00-18：00）。這是一個(gè)重要時(shí)段，因?yàn)閺倪@一時(shí)段開始逐漸走向高峰，40%的電視家庭將在這一時(shí)段的末段打開電視機(jī)，電視節(jié)目編輯專家都利用這一時(shí)段加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，吸引觀眾。主要節(jié)目有：脫口秀，例如深受觀眾喜愛的奧普拉；形形色色的法庭節(jié)目。獨(dú)立電視臺(tái)和有線電視臺(tái)則推出有自己特色的節(jié)目，如卡通片、商業(yè)節(jié)目、經(jīng)典情景喜劇等。第54頁(yè)/共60頁(yè)晚間早段（18：00-19：00）。也稱“早新聞時(shí)段”，這一時(shí)段對(duì)于電視臺(tái)來說是極為重要的