廣告創(chuàng)意方法與賞析

廣告創(chuàng)意方法與賞析第1頁(yè)/共62頁(yè)廣告創(chuàng)意過(guò)程平面廣告的創(chuàng)意方法成功廣告與創(chuàng)意分析廣告創(chuàng)意與賞析第2頁(yè)/共62頁(yè)廣告創(chuàng)意過(guò)程廣告創(chuàng)意過(guò)程可分為下列六個(gè)階段：1、準(zhǔn)備期-研究信息搜集所需資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意實(shí)際上是綜合調(diào)動(dòng)廣告人一生知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及記憶印象，并將它按特定意圖加以重新組合的過(guò)程。2、孵化期-也稱為醞釀創(chuàng)意期，把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識(shí)自由發(fā)展，并使其結(jié)合。3、啟示期-也叫頓悟期，其實(shí)只是一個(gè)找到和發(fā)現(xiàn)解決問(wèn)題的突然的轉(zhuǎn)折時(shí)刻，是“厚積薄發(fā)”的“薄發(fā)”時(shí)刻。4、評(píng)估期-把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使其更加完美。在此過(guò)程中應(yīng)該注意幾個(gè)問(wèn)題：該創(chuàng)意與廣告目標(biāo)是否吻合；是否符合受眾的要求；是否具有獨(dú)特性等等。5、實(shí)施期-以文字或圖形將創(chuàng)意具體化形成為廣告，最終用廣告媒介將廣告創(chuàng)意展現(xiàn)在消費(fèi)者的視線里。6、驗(yàn)證期-這是廣告創(chuàng)意過(guò)程中的最后一點(diǎn)“驗(yàn)證過(guò)程”，以此來(lái)評(píng)判廣告創(chuàng)意的好壞。廣告創(chuàng)意的成功必須根治和服務(wù)于大眾，必須讓消費(fèi)者心理接受。第3頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法1、直接展示法

這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)的展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部分，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。

第4頁(yè)/共62頁(yè)第5頁(yè)/共62頁(yè)第6頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法2、突出特征法這是一種運(yùn)用的十分普遍的表現(xiàn)手法，運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明的表現(xiàn)出來(lái)，使觀眾在接觸畫(huà)面的瞬間就感受到產(chǎn)品的特征，使其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。第7頁(yè)/共62頁(yè)P(yáng)ARKER鋼筆廣告第8頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法3、對(duì)比襯托法

對(duì)比是事物存在的普遍現(xiàn)象，對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。通過(guò)這種手法更鮮明的強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示出廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。第9頁(yè)/共62頁(yè)國(guó)外豐胸藥品廣告第10頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法4、合理夸張法

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)?shù)拿黠@的過(guò)分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓ㄟ^(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。第11頁(yè)/共62頁(yè)巴黎內(nèi)衣廣告第12頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法5、以小見(jiàn)大法

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以便充分地表達(dá)主題思想。以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因?yàn)樗巡皇且话阋饬x的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。

第13頁(yè)/共62頁(yè)口香糖廣告第14頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法6、運(yùn)用聯(lián)想法

聯(lián)想是思維的一種形式，是創(chuàng)意思維最常用的思考方法。所謂聯(lián)想，是借助于形象，把頭腦中所存儲(chǔ)的形象信息進(jìn)行分解并重新組合的活動(dòng)。聯(lián)想法一般可運(yùn)用因果聯(lián)想、強(qiáng)制聯(lián)想、相似聯(lián)想等方法進(jìn)行事物的內(nèi)部聯(lián)系的挖掘，創(chuàng)作出令人驚嘆不已的廣告作品。

第15頁(yè)/共62頁(yè)意大利面配料廣告第16頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法7、幽默創(chuàng)意法

幽默創(chuàng)意法是指廣告作品中巧妙的再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過(guò)人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。

幽默的表現(xiàn)表現(xiàn)手法，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。第17頁(yè)/共62頁(yè)福特汽車服務(wù)廠廣告第18頁(yè)/共62頁(yè)NURDIE絲襪廣告：選錯(cuò)襪子的劫匪第19頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法8、比擬思考法

比擬是把表現(xiàn)對(duì)象的某種要素投射到人或物身上，使其角色化或人格化，它能取得受眾的一致認(rèn)同，從而使受眾進(jìn)入“角色”，產(chǎn)生共鳴。比擬的手法平實(shí)而生活化，親切動(dòng)人，使人遐想聯(lián)翩，特別適合以輕松、詼諧的情調(diào)表達(dá)，又容易使創(chuàng)意者與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)溝通的情境，能給人以意味無(wú)盡的感受。第20頁(yè)/共62頁(yè)喜力啤酒廣告第21頁(yè)/共62頁(yè)第22頁(yè)/共62頁(yè)第23頁(yè)/共62頁(yè)第24頁(yè)/共62頁(yè)冰淇淋廣告第25頁(yè)/共62頁(yè)月餅廣告第26頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法9、以情烘托法

藝術(shù)的感染力量最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)的反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。第27頁(yè)/共62頁(yè)中國(guó)紅十字會(huì)獻(xiàn)血廣告

文案：“你的行動(dòng)能改變某些事情，請(qǐng)加入無(wú)償獻(xiàn)血?！钡?8頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法10、懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。第29頁(yè)/共62頁(yè)啤酒廣告第30頁(yè)/共62頁(yè)2003年獲獎(jiǎng)公益廣告：

“像保護(hù)熊貓一樣保護(hù)其他動(dòng)物”第31頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法11、選擇偶像法

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，有一種盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像的仰慕心理，選擇有號(hào)召力的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾，提高產(chǎn)品的印象程度和銷售地位，樹(shù)立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。第32頁(yè)/共62頁(yè)第33頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法12、神奇幻想法

運(yùn)用夸張，以無(wú)限豐富的想象鉤織出神話與童話般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺(jué)感受，給人一種特殊的美的感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣。

第34頁(yè)/共62頁(yè)巴西ROLLINGSTONE雜志第35頁(yè)/共62頁(yè)西班牙世界盡頭旅游廣告第36頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法13、恐嚇訴求法

恐嚇訴求實(shí)際上是傳播學(xué)的一種方法，它是指在信息傳播的過(guò)程中，讓受眾產(chǎn)生恐懼的心理，從而被迫接受傳播者所發(fā)出的信息。作為一種平面廣告的創(chuàng)意方法，它常帶有一定的寓意或是警示意義。這類廣告往往告訴消費(fèi)者，如不購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)，將會(huì)遭遇什么樣的利益損失、身心傷害等。第37頁(yè)/共62頁(yè)OXY祛痘廣告第38頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法14、組合置換法廣告創(chuàng)意中的組合置換法就是在某一形態(tài)上通過(guò)創(chuàng)造性思維的圖形思考，在已有要素上從多角度、多側(cè)面、全方位地進(jìn)行考察，然后再把他們重新組合與置換，以此產(chǎn)生奇特的視覺(jué)效果。第39頁(yè)/共62頁(yè)意大利BYEHELMETS頭盔廣告第40頁(yè)/共62頁(yè)平面廣告的創(chuàng)意方法15、性感誘惑法

充滿性感和魅力的誘惑，總有一股無(wú)法抗拒的魔力直達(dá)我們內(nèi)心深處，挑撥我們的本能欲望，不僅使廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員妙想連篇，也使我們的目標(biāo)受眾毫不吝嗇他們的眼球，在廣告中我們可以充分利用這一點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意。第41頁(yè)/共62頁(yè)性感內(nèi)衣廣告。文案：左邊，給她的；右邊，給他的。第42頁(yè)/共62頁(yè)法國(guó)AUBADE內(nèi)衣廣告第43頁(yè)/共62頁(yè)第44頁(yè)/共62頁(yè)第45頁(yè)/共62頁(yè)成功廣告與創(chuàng)意分析德萊夫特洗衣粉第46頁(yè)/共62頁(yè)德萊夫特洗衣粉第47頁(yè)/共62頁(yè)德萊夫特洗衣粉第48頁(yè)/共62頁(yè)圖形創(chuàng)意：

首先，廣告平面中所選用的兩張圖片的色調(diào)有很大的差別，可以輕易的看出左邊圖片的年代感，但是也正是這種年代感，使得兩者之間的對(duì)比鮮明，從而引起消費(fèi)者的注意力。

其次，在兩張圖片中其實(shí)都是有著共同點(diǎn)的，第一組中的褲子、第二組中的上衣T恤、第三組的褲子的板式其實(shí)都是一樣的，而這種差異中的共同點(diǎn)將消費(fèi)者的注意力引到了這個(gè)新發(fā)現(xiàn)上面，而這個(gè)新發(fā)現(xiàn)則證明了一點(diǎn)——經(jīng)典永不老！第49頁(yè)/共62頁(yè)表現(xiàn)手法：

本則廣告主要為一則系列廣告，主要是靠過(guò)去和現(xiàn)在的這種反差中的共同點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)廣告的對(duì)比并列的立意點(diǎn)與創(chuàng)意點(diǎn)。

德萊夫特洗衣粉是一個(gè)年代相對(duì)悠久的品牌，而為了展現(xiàn)在各種新品牌誕生的時(shí)代，作為老牌子就必須要打出自己的優(yōu)勢(shì)，而創(chuàng)意者所抓住的優(yōu)點(diǎn)就是——經(jīng)典！

而為了表現(xiàn)這種經(jīng)典，創(chuàng)意者借助對(duì)比的方法將這種經(jīng)典的概念借由服裝款式來(lái)表達(dá)出來(lái)，正是一種含蓄卻張陽(yáng)的手法。第50頁(yè)/共62頁(yè)第51頁(yè)/共62頁(yè)第52頁(yè)/共62頁(yè)第53頁(yè)/共62頁(yè)百樂(lè)簽字筆紋身第54頁(yè)/共62頁(yè)圖形創(chuàng)意：

首先這一系列的平面廣告采用了鮮艷明快的色彩，很容易在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的注意力；

其次，廣告主體采用了積木玩具的人偶，增添了廣告的趣味性；

最后，在這組廣告中，我們會(huì)注意到人偶身上的紋身，而這些紋身圖案線條流暢，筆觸細(xì)膩，清晰可見(jiàn)。

而作者也正是借用紋身的效果來(lái)表現(xiàn)簽字筆的耐用流暢與手感順滑。

第55頁(yè)/共62頁(yè)表現(xiàn)手法：

其實(shí)，在這組圖片中，主要還是運(yùn)用了產(chǎn)品示范的表現(xiàn)方式。

只不過(guò)在這次的表現(xiàn)中，創(chuàng)意者沒(méi)有直接采用最常見(jiàn)的紙張作為產(chǎn)品效果展示的承載者，而是借用了顏色鮮艷，充滿童趣的玩具。

在這次的示范中，作為塑料材質(zhì)的玩具其實(shí)對(duì)于書(shū)寫(xiě)的要求更為嚴(yán)格，但是，百樂(lè)簽字筆在這個(gè)媒介上展示自己的功效時(shí)，則顯示出其線條細(xì)膩流暢，使得玩具身上的紋身顯得特別的出神入化，令人形象貼切的感受到百樂(lè)簽字筆的優(yōu)越之處。第56頁(yè)/共62頁(yè)主題：

在說(shuō)這則廣告的主題之前，我們首先要知道作為簽字筆的一大缺陷：許多劣質(zhì)的油墨不但書(shū)寫(xiě)不流暢或?qū)懖粊?lái)，而且還會(huì)有吐墨或滲水現(xiàn)象，問(wèn)題多多。而好的產(chǎn)品線條不斷續(xù)、不粗不細(xì)、顏色深淺一致；線條不積墨(滲水)、慢寫(xiě)時(shí)落筆沒(méi)有積墨點(diǎn)，不粗不細(xì)、顏色深淺一致；手感順滑流暢。