平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)第1頁/共73頁分類VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)交通廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

POP廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)招貼海報(bào)和傳單創(chuàng)意設(shè)計(jì)其他平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)第2頁/共73頁VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)VI即視覺識(shí)別系統(tǒng).是企業(yè)所獨(dú)有的一套最直觀的識(shí)別標(biāo)志,VI能將企業(yè)識(shí)別的基本精神內(nèi)涵差異性充分表現(xiàn)出來,并可讓消費(fèi)者一目了然地掌握其中傳達(dá)的信息,達(dá)到識(shí)別,進(jìn)而認(rèn)識(shí)的目的.第3頁/共73頁企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)簡介CIS簡稱CI,即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng),它是企業(yè)形象的形成,是提高企業(yè)形象的一種經(jīng)營手段.而所謂的企業(yè)形象,是指企業(yè)的關(guān)系者對企業(yè)的整體感覺、印象和認(rèn)知。1.1企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)簡介第4頁/共73頁CI系統(tǒng)構(gòu)成CI系統(tǒng)由3個(gè)部分組成：

1、企業(yè)理念識(shí)別，即：MI2、企業(yè)行為識(shí)別，即：BI3、企業(yè)視覺識(shí)別，即：VI1.1企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)簡介第5頁/共73頁VI設(shè)計(jì)范疇VI設(shè)計(jì)的范疇非常廣泛，從企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物、象征圖案的設(shè)計(jì)。到辦公事務(wù)用品、公共關(guān)系贈(zèng)品、員工服飾的設(shè)計(jì)，再到企業(yè)廣告、商品的包裝設(shè)計(jì)等都應(yīng)圍繞企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)展開，都要體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、品牌形象和社會(huì)形象。1.1企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)簡介第6頁/共73頁VI基本要素系統(tǒng)1、企業(yè)標(biāo)記

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

4、企業(yè)象征圖像

5、基本要素組合1.2VI基本因素系統(tǒng)第7頁/共73頁企業(yè)標(biāo)記的設(shè)計(jì)與制作

一、標(biāo)記的特性

1、識(shí)別性5、造型性

2、領(lǐng)導(dǎo)性6、延伸性

3、同一性7、系統(tǒng)性

4、時(shí)代性

第8頁/共73頁

二、標(biāo)記設(shè)計(jì)的基本流程

1、情況了解

2、市場調(diào)查

3、意念開發(fā)

4、設(shè)計(jì)繪制

5、展開應(yīng)用企業(yè)標(biāo)記的設(shè)計(jì)與制作第9頁/共73頁標(biāo)志設(shè)計(jì)制作實(shí)例第10頁/共73頁企業(yè)標(biāo)志第11頁/共73頁標(biāo)準(zhǔn)色第12頁/共73頁中、英文標(biāo)準(zhǔn)字體組合第13頁/共73頁VI應(yīng)用要素系統(tǒng)

辦公事務(wù)用品系統(tǒng)宣傳用品系統(tǒng)運(yùn)輸系統(tǒng)員工服飾系統(tǒng)標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)建筑裝飾系統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)展示系統(tǒng)企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)網(wǎng)站系統(tǒng)1.3VI應(yīng)用因素設(shè)計(jì)第14頁/共73頁VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的基本方法VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的基本方法有以下3點(diǎn)：進(jìn)行應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查

對現(xiàn)狀項(xiàng)目進(jìn)行收集分類。確定VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略第15頁/共73頁一、名片設(shè)計(jì)第16頁/共73頁第17頁/共73頁二、信封的設(shè)計(jì)第18頁/共73頁第19頁/共73頁三、徽章設(shè)計(jì)第20頁/共73頁胸牌設(shè)計(jì)第21頁/共73頁四、企業(yè)宣傳用品設(shè)計(jì)企業(yè)禮品筆第22頁/共73頁第23頁/共73頁第24頁/共73頁五、企業(yè)服飾第25頁/共73頁第26頁/共73頁六、其它應(yīng)用要素設(shè)計(jì)第27頁/共73頁第28頁/共73頁第四節(jié)編制VI視覺手冊

一、基本結(jié)構(gòu)體系

1、概念的詮釋

2、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定

3、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定第29頁/共73頁

二、設(shè)計(jì)手冊編制形式

1、將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定按一定的規(guī)律裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補(bǔ)。

2、將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。

3、根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)或媒體不同類別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊編制，以便使用第30頁/共73頁

三、設(shè)計(jì)手冊具體內(nèi)容

1、引言部分

2、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分

3、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分

4、主要設(shè)計(jì)要素樣本部分第31頁/共73頁項(xiàng)目分類

事務(wù)用品類：如名片、各式文書等。廣告促銷類：如小手冊、電視廣告、公告資料等。標(biāo)識(shí)招牌類：如旗幟、各類導(dǎo)識(shí)標(biāo)識(shí)等。運(yùn)輸工具類：如運(yùn)輸卡車、拖車等。商品包裝類：如商標(biāo)、包裝紙等。員工服飾類：如徽章、工作服等。建筑環(huán)境類：如外觀、辦公室等。展示典禮等：如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等第32頁/共73頁設(shè)計(jì)開發(fā)策略

項(xiàng)目的功能需要項(xiàng)目使用的法律限制行業(yè)性質(zhì)需要第33頁/共73頁意念開發(fā)

設(shè)計(jì)題材的分類有以下幾個(gè)方面以企業(yè)或品牌的名稱為題材以企業(yè)或品牌名稱字首為題材以企業(yè)或品牌名稱的含義為題材以企業(yè)經(jīng)營理念為題材以企業(yè)或品牌與字首組合為題材以企業(yè)或品牌與字首、圖案為題材以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為題材以企業(yè)或品牌的傳統(tǒng)或企業(yè)的地域特色為題材第34頁/共73頁設(shè)計(jì)繪制

標(biāo)志設(shè)計(jì)精致化的作業(yè)項(xiàng)目包括：標(biāo)志造型的視覺修正標(biāo)志造型的數(shù)值化限定標(biāo)志應(yīng)用尺寸的規(guī)定與縮小對應(yīng)標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)標(biāo)志與其它基本要素的組合規(guī)定第35頁/共73頁報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)第36頁/共73頁一：報(bào)紙廣告的特點(diǎn)傳播面廣，傳播迅速報(bào)紙版面大，篇幅多增加廣告的閱讀率和信任感編排制作靈活，更換方便便于保存和查找，無閱讀時(shí)間限制報(bào)紙廣告費(fèi)用低選擇性強(qiáng)文字表達(dá)能力強(qiáng)連續(xù)性針對性和突出性強(qiáng)第37頁/共73頁連續(xù)性報(bào)紙廣告第38頁/共73頁二：報(bào)紙廣告的創(chuàng)意技巧1、報(bào)紙廣告構(gòu)成要素◎大標(biāo)題◎副標(biāo)題◎正文◎圖形◎圖形說明◎商品名稱◎品牌、商標(biāo)圖形◎隨文第39頁/共73頁商標(biāo)和品牌副標(biāo)題圖形說明正文大標(biāo)題圖形隨文報(bào)紙廣告構(gòu)成要素第40頁/共73頁二：報(bào)紙廣告的創(chuàng)意技巧2、廣告版面空間◎整版廣告◎跨頁廣告◎折頁廣告◎多頁廣告◎連券廣告◎中縫廣告第41頁/共73頁二：報(bào)紙廣告的創(chuàng)意技巧3、報(bào)紙廣告創(chuàng)意要領(lǐng)◎使用占優(yōu)勢的廣告因素◎保持統(tǒng)一風(fēng)格◎明確廣告對象◎使用突出而醒目的標(biāo)題◎采用簡潔明快的構(gòu)圖◎內(nèi)容要完整◎不要在廣告中故弄玄虛或買弄聰明◎連續(xù)刊登◎版面大小、位置安排要科學(xué)第42頁/共73頁報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之一：單色廣告第43頁/共73頁報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之二：套紅報(bào)紙廣告第44頁/共73頁報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之三：彩色報(bào)紙廣告第45頁/共73頁雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)第46頁/共73頁一：雜志廣告的特點(diǎn)

時(shí)效性長發(fā)行量大，發(fā)行面廣編輯精細(xì)，印刷精美可利用的篇幅多專業(yè)化第47頁/共73頁二：雜志廣告的創(chuàng)意技巧1、使用占優(yōu)勢的廣告因素，如盡量制作整版廣告，必要時(shí)制作跨頁廣告。雜志最引人注目的是封面和封底，其次是封二、封三，再其次是中心插頁，最后是其他頁碼。2、運(yùn)用精美的設(shè)計(jì)。3、運(yùn)用專業(yè)化的設(shè)計(jì)技術(shù)4、應(yīng)用藝術(shù)化的形象語言說明產(chǎn)品或勞務(wù)的利益特點(diǎn)。5、使用醒目而突出的廣告主題。6、運(yùn)用對比。第48頁/共73頁雜志廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之一：單色廣告第49頁/共73頁雜志廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之二：彩色廣告第50頁/共73頁雜志廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之三：彩色廣告第51頁/共73頁海報(bào)第52頁/共73頁廣告設(shè)計(jì)案例分析第53頁/共73頁實(shí)例一：戒指廣告如果這個(gè)品牌的戒指讓人喜歡到這個(gè)程度，那還能說什么呢？但問題是新娘不是新郎征服的，看起來好像是戒指的功勞。對，那個(gè)戒指......第54頁/共73頁對于經(jīng)常被父母打罵的小孩來說，父母的形象就如心中的怪物。沒有一個(gè)孩子愿意和怪物一起生活，如果身邊有家庭暴力的發(fā)生，請撥打電話***第55頁/共73頁對于經(jīng)常被父母打罵的小孩來說，父母的形象就如心中的怪物。沒有一個(gè)孩子愿意和怪物一起生活，如果身邊有家庭暴力的發(fā)生，請撥打電話***第56頁/共73頁實(shí)例四：音樂會(huì)廣告第57頁/共73頁大自然對人類的反擊起初是被非常奇特的畫面所吸引，發(fā)射魚雷的鯨魚、發(fā)射導(dǎo)彈的老鷹、烏龜坦克和企鵝軍團(tuán)不曾見過。一直都不敢肯定這一系列廣告所述的含義，但從文案的字面上看似乎是關(guān)于大自然的（Helpmothernaturetofightback）廣告。還是把答案交給大家來尋找吧，否則又會(huì)誤人子弟了第58頁/共73頁蚊子的幾種意外死法事實(shí)上，蚊子死于意外的機(jī)會(huì)少之又少。所以還是用我們的殺蟲劑得了吧第59頁/共73頁火熱的外送皮薩我們的皮薩是很熱的，你絕對不用擔(dān)心送到你手上的時(shí)候會(huì)變涼。不信你看我們在送貨的路上把一車冰塊都融化了第60頁/共73頁Heineken啤酒比空調(diào)強(qiáng)炎炎夏日的中午，每家每戶都緊閉窗戶開著空調(diào)來避暑。唯獨(dú)有一戶人家的窗戶是開著的，窗臺(tái)上還放著一杯啤酒——Heineken啤酒。其實(shí)我覺得啤酒就算不解暑也能讓人輕松的度過炎炎夏日，因?yàn)楹茸砹司秃苋菀姿?，那么即便是熱也無從感知。第61頁/共73頁無聊還是找個(gè)女友得了這么大個(gè)男孩子還在地上玩青蛙跳遠(yuǎn)？雖然是在為研究重力勢能做貢獻(xiàn)，但還是建議去找個(gè)女朋友吧，省得如此無聊。廣告上說找女友其實(shí)很簡單，拿AXE香水往身上噴那么幾下，自然會(huì)有美女來找你......不過，如果這樣做卻不起作用的話，我相信那是廣告在誤導(dǎo)你...第62頁/共73頁實(shí)例七：兒童食品廣告第63頁/共73頁實(shí)例九：葡萄酒廣告第64頁/共