《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

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第1章短視頻，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量新風(fēng)口

一、什么是短視頻

教學(xué)內(nèi)容二、短視頻獲得快速發(fā)展的原因

三、短視頻平臺(tái)的類型

【知識(shí)目標(biāo)】

1．了解短視頻的特點(diǎn)與發(fā)展歷程

教學(xué)要求2．掌握爆款短視頻的必備要素

3．了解推動(dòng)短視頻快速發(fā)展的因素

4．了解短視頻平臺(tái)的類型劃分

1．短視頻的特點(diǎn)與發(fā)展歷程

2．爆款短視頻的必備要素

教學(xué)重點(diǎn)

3．推動(dòng)短視頻快速發(fā)展的因素

4．短視頻平臺(tái)的類型劃分

1．短視頻的特點(diǎn)與發(fā)展歷程

2．爆款短視頻的必備要素

教學(xué)難點(diǎn)

3．推動(dòng)短視頻快速發(fā)展的因素

4．短視頻平臺(tái)的類型劃分

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)2課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)什么是短視頻

一、短視頻的特點(diǎn)

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（一）短小精悍，內(nèi)容豐富

（二）門(mén)檻低，生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單

（三）富有創(chuàng)意，極具個(gè)性化

（四）傳播迅速，交互性強(qiáng)

（五）觀點(diǎn)鮮明，信息接受度高

（六）目標(biāo)精準(zhǔn)，觸發(fā)營(yíng)銷效應(yīng)

二、短視頻的發(fā)展歷程

（一）萌芽期：短視頻初露鋒芒

（二）探索期：各類短視頻平臺(tái)崛起

（三）成長(zhǎng)期：短視頻行業(yè)井噴式爆發(fā)

（四）成熟期：短視頻行業(yè)發(fā)展回歸理性

（五）突破期：尋找短視頻市場(chǎng)的藍(lán)海領(lǐng)域

1．“短視頻+”模式逐漸形成

2．短視頻與長(zhǎng)視頻融合發(fā)展

三、爆款短視頻必備要素

（一）創(chuàng)意標(biāo)題

（二）內(nèi)容為王

（三）背景配樂(lè)

（四）畫(huà)質(zhì)清晰

（五）精雕細(xì)琢

第二節(jié)短視頻獲得快速發(fā)展的原因

一、符合用戶對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求

（一）快餐化消費(fèi)

（二）尋求消費(fèi)指導(dǎo)

（三）獲取新聞資訊

（四）進(jìn)行深度閱讀

二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助推

（一）網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)

（二）推薦算法

第三節(jié)短視頻平臺(tái)的類型

一、工具類短視頻平臺(tái)

工具類短視頻平臺(tái)主要是指?jìng)?cè)重于滿足制作短視頻需求的工具類平臺(tái)。

二、資訊傳播類短視頻平臺(tái)

資訊傳播類短視頻平臺(tái)主要是指?jìng)?cè)重于傳遞有價(jià)值的新聞，滿足發(fā)現(xiàn)新鮮事物需求的

資訊類平臺(tái)。

三、社區(qū)類短視頻平臺(tái)

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社區(qū)類短視頻平臺(tái)主要指?jìng)?cè)重于滿足用戶社交需求的視頻平臺(tái)。

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻，了解了短視頻的特點(diǎn)與發(fā)展歷程，

了解了短視頻獲得快速發(fā)展的原因和短視頻平臺(tái)的類型，掌握了爆款短視頻的

必備要素。

歸納與

近年來(lái)，短視頻發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局短視頻，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

提高

激烈，促使其內(nèi)容創(chuàng)作更加精細(xì)化，短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式也逐漸成熟。隨著

5G網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻還將打開(kāi)更大的市場(chǎng)。如何快速抓住短視頻紅利，是

很多短視頻從業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

第2章運(yùn)營(yíng)定位，精準(zhǔn)構(gòu)建運(yùn)營(yíng)模型

一、運(yùn)營(yíng)目的定位

二、用戶需求定位

三、內(nèi)容類型定位

教學(xué)內(nèi)容

四、內(nèi)容表現(xiàn)形式定位

五、競(jìng)品分析定位

六、賬號(hào)設(shè)置定位

【知識(shí)目標(biāo)】

1．了解短視頻運(yùn)營(yíng)的目的。

2．掌握短視頻常見(jiàn)的內(nèi)容類型。

3．掌握短視頻常用的內(nèi)容表現(xiàn)形式。

教學(xué)要求

【技能目標(biāo)】

1．掌握進(jìn)行用戶需求定位的方法

2．掌握進(jìn)行競(jìng)品分析的方法

3．掌握設(shè)置賬號(hào)名稱、賬號(hào)頭像，以及撰寫(xiě)賬號(hào)簡(jiǎn)介的技巧

1．短視頻運(yùn)營(yíng)的目的

教學(xué)重點(diǎn)2．進(jìn)行用戶需求定位的方法

3．短視頻常見(jiàn)的內(nèi)容類型

3

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4．短視頻常用的內(nèi)容表現(xiàn)形式

5．進(jìn)行競(jìng)品分析的方法

6．設(shè)置賬號(hào)名稱、賬號(hào)頭像，以及撰寫(xiě)賬號(hào)簡(jiǎn)介的技巧

1．短視頻運(yùn)營(yíng)的目的

2．進(jìn)行用戶需求定位的方法

3．短視頻常見(jiàn)的內(nèi)容類型

教學(xué)難點(diǎn)

4．短視頻常用的內(nèi)容表現(xiàn)形式

5．進(jìn)行競(jìng)品分析的方法

6．設(shè)置賬號(hào)名稱、賬號(hào)頭像，以及撰寫(xiě)賬號(hào)簡(jiǎn)介的技巧

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)4課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)運(yùn)營(yíng)目的定位

一、品牌營(yíng)銷

（一）提升品牌知名度

（二）保持品牌熱度

（三）推廣新品

（四）打造品牌新形象

二、展示自我

有些人運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)是為了借助短視頻平臺(tái)展示自我，將自己打造成某個(gè)領(lǐng)域中的

“達(dá)人”。

三、銷售商品

短視頻的火爆發(fā)展不僅為普通用戶提供了展示自我的平臺(tái)，為企業(yè)提供了新的營(yíng)銷渠

道，還有效地推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展。

第二節(jié)用戶需求定位

一、勾勒用戶群體畫(huà)像

（一）數(shù)據(jù)分類

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（二）確定場(chǎng)景

（三）設(shè)計(jì)模板

（四）獲取信息

（五）形成用戶畫(huà)像

二、挖掘目標(biāo)用戶人群的痛點(diǎn)

（一）深度

（二）細(xì)度

1．對(duì)垂直領(lǐng)域進(jìn)行一級(jí)細(xì)分

2．在上一步的基礎(chǔ)上再做細(xì)分

3．在上一步的基礎(chǔ)上確定目標(biāo)人群

4．以上一步為基礎(chǔ)確定一級(jí)痛點(diǎn)

（三）強(qiáng)度

第三節(jié)內(nèi)容類型定位

一、情景短劇類短視頻

情景短劇類短視頻的關(guān)鍵是在故事情節(jié)上能夠引發(fā)用戶的情感共鳴，使其主動(dòng)點(diǎn)贊、

評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。情景短劇一般由兩人或多人一起表演，與小品、小劇場(chǎng)的形式類似，是“吸

粉”效果最好的一種方法。

二、美食類短視頻

（一）美食教程類短視頻

（二）美食品嘗類

（三）傳遞生活狀態(tài)類

三、知識(shí)、技巧分享類短視頻

知識(shí)、技巧分享類短視頻是非常實(shí)用且容易“漲粉”的短視頻類型。

四、才能展示類短視頻

才能展示，包含唱歌、跳舞、樂(lè)器演奏、健身、曲藝表演等。這類短視頻只是單純地

展示視頻中人物的才藝，強(qiáng)調(diào)觀賞性和娛樂(lè)性，是目前短視頻中比較主流的一種玩法。

五、商品測(cè)評(píng)類短視頻

商品測(cè)評(píng)是以商品為對(duì)象進(jìn)行測(cè)評(píng)，先“測(cè)”后“評(píng)”，通過(guò)對(duì)某種商品進(jìn)行使用體

驗(yàn)，或者按照一定的標(biāo)準(zhǔn)做功能性或非功能性的檢測(cè)，然后分析結(jié)果，做出評(píng)價(jià)，分享給

用戶，目的是幫助用戶從眾多商品中篩選出質(zhì)量有保障、體驗(yàn)感好、適合自己的商品，從

而促成消費(fèi)。

六、訪談?lì)惗桃曨l

以前訪談常見(jiàn)于傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目中，記者通過(guò)與被采訪者有目的的交流，獲取具

有傳播價(jià)值的真實(shí)信息。短視頻創(chuàng)作者把這種形式運(yùn)用到短視頻創(chuàng)作中，通過(guò)訪談挖掘出

有價(jià)值的信息，利用社會(huì)大眾所關(guān)注的熱點(diǎn)話題，找到真實(shí)而有趣的回答，進(jìn)而吸引“粉絲”

的關(guān)注。

七、探店類短視頻

探店是指短視頻創(chuàng)作者親自到實(shí)體店中探訪與體驗(yàn)，將感受記錄并分享給用戶的過(guò)程。

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這類短視頻最適用于餐飲、旅游行業(yè)，記錄飲食、消費(fèi)的整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程，向用戶展示環(huán)境、

食物、服務(wù)細(xì)節(jié)等，引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費(fèi)。

八、“種草”類短視頻

“種草”類短視頻比較適合美妝、服飾、日用品等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作。根據(jù)內(nèi)容的不同，

“種草”分為促銷型“種草”和“純種草”兩種類型。

九、展示萌物類短視頻

曬萌物類短視頻主要包括曬萌寶、萌寵或具有萌態(tài)的玩偶等，這類短視頻關(guān)鍵是以

“萌”制勝，利用各種事物的萌態(tài)達(dá)到快速吸引目光的效果。

九、拍攝Vlog

視頻博客（VideoBlog，Vlog）又稱視頻網(wǎng)絡(luò)日志，是創(chuàng)作者（Vlogger）以影像代替文

字或照片，創(chuàng)作個(gè)人日志并上傳網(wǎng)絡(luò)給網(wǎng)友分享的視頻形式。

第四節(jié)內(nèi)容表現(xiàn)形式定位

一、實(shí)物出鏡形式

（一）真人出鏡

（二）動(dòng)物出鏡

二、動(dòng)畫(huà)形式

動(dòng)畫(huà)是一種綜合藝術(shù)，是集繪畫(huà)、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)

類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

三、圖文形式

圖文形式通常是在一張底圖上加上一些文字，通過(guò)圖片與文字的結(jié)合來(lái)傳達(dá)信息。

第五節(jié)競(jìng)品分析定位

一、什么是競(jìng)品

（一）競(jìng)品的級(jí)別分類

（二）競(jìng)品的基礎(chǔ)架構(gòu)

（三）競(jìng)品的策略分析

（四）競(jìng)品的發(fā)展?jié)摿?/p>

二、競(jìng)品分析的主要內(nèi)容

（一）用戶習(xí)慣

（二）核心價(jià)值

（三）功能拆分

（四）延伸服務(wù)

三、競(jìng)品分析人員的選擇

（一）研發(fā)階段

（二）運(yùn)營(yíng)階段

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第六節(jié)賬號(hào)設(shè)置定位

一、設(shè)置賬號(hào)名

（一）簡(jiǎn)潔易記

（二）諧音命名

（三）關(guān)鍵詞定位

（四）以數(shù)字命名

二、選擇賬號(hào)頭像

（一）使用真人頭像

（二）使用圖文標(biāo)識(shí)做頭像

（三）使用短視頻中的動(dòng)畫(huà)角色做頭像

（四）使用賬號(hào)名做頭像

（五）使用卡通頭像

三、撰寫(xiě)賬號(hào)簡(jiǎn)介

賬號(hào)簡(jiǎn)介是用戶決定是否關(guān)注賬號(hào)的關(guān)鍵因素之一，也可以被當(dāng)成文案。短視頻賬號(hào)

簡(jiǎn)介一般有以下四種類型。

（一）表明身份

（二）表明領(lǐng)域

（三）表明理念和態(tài)度

（四）留下聯(lián)系方式

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻的運(yùn)營(yíng)定位，了解了短視頻運(yùn)營(yíng)的目

的，掌握了短視頻常見(jiàn)的內(nèi)容類型和常用的內(nèi)容表現(xiàn)形式，掌握了進(jìn)行用戶需

求定位的方法和進(jìn)行競(jìng)品分析的方法，以及設(shè)置賬號(hào)名稱、賬號(hào)頭像，撰寫(xiě)賬

歸納與號(hào)簡(jiǎn)介的技巧。

提高隨著短視頻的火爆發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，短視頻創(chuàng)作者要

想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須做好短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位工

作。運(yùn)營(yíng)定位關(guān)乎賬號(hào)的生死存亡，做好定位才能找準(zhǔn)短視頻運(yùn)營(yíng)的方向，才

能讓后續(xù)運(yùn)營(yíng)事半功倍。

第3章內(nèi)容策劃，打造爆款短視頻的訣竅

一、短視頻內(nèi)容策劃的核心原則

二、做好短視頻選題

教學(xué)內(nèi)容三、構(gòu)思短視頻內(nèi)容的經(jīng)典方法

四、講故事，增強(qiáng)短視頻情節(jié)性

五、短視頻內(nèi)容優(yōu)化

【知識(shí)目標(biāo)】

教學(xué)要求

1．掌握進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃需要遵守的核心原則

7

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2．掌握確定短視頻選題的基本原則和“五維”方法論

【技能目標(biāo)】

1．掌握借助熱點(diǎn)策劃選題的技巧

2．掌握搬運(yùn)法、模仿法、代入法、場(chǎng)景擴(kuò)展法的操作技巧

3．掌握運(yùn)用講故事的方法增加短視頻情節(jié)性的技巧

4．掌握短視頻封面、標(biāo)題、內(nèi)容簡(jiǎn)介的設(shè)置技巧

1．進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃需要遵守的核心原則

2．確定短視頻選題的基本原則和“五維”方法論

3．借助熱點(diǎn)策劃選題的技巧

教學(xué)重點(diǎn)

4．搬運(yùn)法、模仿法、代入法、場(chǎng)景擴(kuò)展法的操作技巧

5．運(yùn)用講故事的方法增加短視頻情節(jié)性的技巧

6．短視頻封面、標(biāo)題、內(nèi)容簡(jiǎn)介的設(shè)置技巧

1．進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃需要遵守的核心原則

2．確定短視頻選題的基本原則和“五維”方法論

3．借助熱點(diǎn)策劃選題的技巧

教學(xué)難點(diǎn)

4．搬運(yùn)法、模仿法、代入法、場(chǎng)景擴(kuò)展法的操作技巧

5．運(yùn)用講故事的方法增加短視頻情節(jié)性的技巧

6．短視頻封面、標(biāo)題、內(nèi)容簡(jiǎn)介的設(shè)置技巧

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)4課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

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第一節(jié)短視頻內(nèi)容策劃的核心原則

一、娛樂(lè)性原則

娛樂(lè)性原則是指短視頻的內(nèi)容要有幽默感，向用戶傳遞樂(lè)觀、積極向上的生活態(tài)度。

二、價(jià)值性原則

價(jià)值性原則是指要讓用戶感覺(jué)短視頻內(nèi)容對(duì)自己是有價(jià)值的，也就是說(shuō)，用戶通過(guò)觀

看短視頻能夠有所收獲，例如獲得感受、知識(shí)等。

三、情感性原則

情感性是影響用戶選擇觀看短視頻的關(guān)鍵因素之一，在用戶特別感興趣的短視頻類型

中，帶有感動(dòng)、搞笑、勵(lì)志、震撼、治愈等情感元素的內(nèi)容都具有情感性，這些內(nèi)容能夠

激發(fā)用戶的情感共鳴。

第二節(jié)做好短視頻選題

一、確定選題的基本原則

（一）內(nèi)容有新意，注重價(jià)值輸出

（二）以用戶為中心，保證垂直度

（三）緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，避免違規(guī)操作

（四）選題側(cè)重用戶互動(dòng)性、參與性

（五）弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀，把握選題節(jié)奏

二、策劃選題的“五維”方法論

很多人在創(chuàng)作短視頻時(shí)感覺(jué)沒(méi)有選題思路，不知道從哪里入手，在這種情況下，可以

尋找選題的五個(gè)維度，即“人、具、糧、法、環(huán)”。

三、借助熱點(diǎn)策劃爆款選題

（一）熱點(diǎn)的類型

（二）搜集熱點(diǎn)的渠道

1．在微信公眾號(hào)中尋找熱點(diǎn)

2．在微博熱搜榜中尋找熱點(diǎn)

3．在百度搜索風(fēng)云榜中尋找熱點(diǎn)

4．在資訊聚合類平臺(tái)中尋找熱點(diǎn)

（三）對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行分析

1．熱點(diǎn)的真實(shí)性

2．熱點(diǎn)的時(shí)效性

3．熱點(diǎn)的話題性

4．熱點(diǎn)的受眾范圍

5．熱點(diǎn)的相關(guān)度

6．熱點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)性

（四）整體策劃

1．找準(zhǔn)熱點(diǎn)的切入角度

2．對(duì)短視頻進(jìn)行整體策劃

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3．創(chuàng)作完成后第一時(shí)間發(fā)布

第三節(jié)構(gòu)思短視頻內(nèi)容的經(jīng)典方法

一、搬運(yùn)法

（一）尋找內(nèi)容搬運(yùn)的渠道

1．從社交媒體上搬運(yùn)

2．從經(jīng)典影視劇中搬運(yùn)

3．從關(guān)注的名人那里搬運(yùn)

（二）對(duì)搬運(yùn)內(nèi)容進(jìn)行加工

1．創(chuàng)新展現(xiàn)形式

2．創(chuàng)新內(nèi)容

3．創(chuàng)新框架結(jié)構(gòu)

二、模仿法

（一）隨機(jī)模仿

（二）系統(tǒng)模仿

三、代入法

所謂代入法，就是指創(chuàng)作者將某個(gè)場(chǎng)景作為拍攝短視頻的固定場(chǎng)景，然后根據(jù)自身需

要在這個(gè)固定的場(chǎng)景中不斷地代入各種不同的元素來(lái)填充內(nèi)容，豐富這個(gè)固定場(chǎng)景中的內(nèi)

容表現(xiàn)。

四、場(chǎng)景擴(kuò)展法

場(chǎng)景擴(kuò)展法就是創(chuàng)作者在明確短視頻的主要目標(biāo)用戶群體之后，以目標(biāo)用戶群體為核

心，圍繞他們關(guān)注的話題，通過(guò)構(gòu)建九宮格來(lái)擴(kuò)展場(chǎng)景，尋找更多內(nèi)容方向的方法。

第四節(jié)構(gòu)思短視頻內(nèi)容的經(jīng)典方法

一、明確故事主題和角色

（一）明確主題

（二）確定類型

（三）確定角色

1．主角必須與故事主題相契合

2．適當(dāng)設(shè)定次要角色

二、根據(jù)主題搜集故事素材

（一）自身經(jīng)歷

1．最難忘的事情

2．失敗的經(jīng)驗(yàn)

3．生命中最重要的人

（二）時(shí)事熱點(diǎn)

（三）好書(shū)、影視劇

三、為情節(jié)設(shè)置矛盾沖突

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（一）設(shè)置得失矛盾

（二）通過(guò)人物性格制造矛盾

（三）設(shè)置善與惡、正與邪的對(duì)立矛盾

四、設(shè)置故事情節(jié)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)

（一）拐點(diǎn)設(shè)置有新意

（二）拐點(diǎn)設(shè)置要自然

第五節(jié)短視頻內(nèi)容優(yōu)化

一、設(shè)置短視頻封面

（一）封面要有吸引力

1．封面中的人物表情要夸張

2．封面中各元素之間可以制造強(qiáng)烈的對(duì)比

3．引發(fā)用戶的好奇心

4．封面中要展示出人物強(qiáng)烈的戲劇性動(dòng)作、臺(tái)詞、表情等

（二）封面應(yīng)是短視頻的亮點(diǎn)

（三）封面要與領(lǐng)域相關(guān)

（四）封面要適應(yīng)平臺(tái)風(fēng)格

（五）原創(chuàng)性要高

（六）封面的質(zhì)量要高

（七）禁止違規(guī)操作

二、擬定吸引人的標(biāo)題

（一）提取短視頻內(nèi)容的關(guān)鍵詞

（二）引用數(shù)字

（三）使用熱點(diǎn)詞匯

（四）使用第二人稱

（五）激發(fā)用戶的好奇心

1．使用簡(jiǎn)單疑問(wèn)句

2．在標(biāo)題中設(shè)置強(qiáng)烈的矛盾沖突

3．制造懸念，引發(fā)聯(lián)想

（六）指出用戶的痛點(diǎn)

（七）引發(fā)討論

（八）角色代入

（九）確定標(biāo)題句式

三、撰寫(xiě)具有感染力的短視頻內(nèi)容簡(jiǎn)介

（一）撰寫(xiě)短視頻內(nèi)容簡(jiǎn)介的步驟

（二）短視頻內(nèi)容簡(jiǎn)介的常見(jiàn)類型

1．互動(dòng)類內(nèi)容簡(jiǎn)介

2．“段子”類內(nèi)容簡(jiǎn)介

3．共謀類內(nèi)容簡(jiǎn)介

4．懸念類內(nèi)容簡(jiǎn)介

5．?dāng)⑹鲱悆?nèi)容簡(jiǎn)介

11

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

6．“恐嚇”類內(nèi)容簡(jiǎn)介

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻的內(nèi)容策劃，掌握了進(jìn)行短視頻內(nèi)容

策劃需要遵守的核心原則，確定短視頻選題的基本原則和“五維”方法論，掌

握了借助熱點(diǎn)策劃選題的技巧，搬運(yùn)法、模仿法、代入法、場(chǎng)景擴(kuò)展法的操作

技巧，運(yùn)用講故事的方法增加短視頻情節(jié)性的技巧和短視頻封面、標(biāo)題、內(nèi)容

歸納與簡(jiǎn)介的設(shè)置技巧。

提高在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，短視頻的內(nèi)容策劃是決定短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)成

敗的關(guān)鍵因素之一。短視頻創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻脫穎而出，需要用新奇

的創(chuàng)意來(lái)策劃短視頻的選題和內(nèi)容，選題要新穎、貼近用戶，內(nèi)容要注重用戶

訴求。短視頻創(chuàng)作者在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中要充分發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，通過(guò)演

繹故事、渲染情感，引起用戶的共鳴，從而打造出傳播力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)作品。

12

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

第4章團(tuán)隊(duì)組建與管理，短視頻生產(chǎn)的強(qiáng)大支撐力

一、短視頻從業(yè)人員必備能力

二、短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成

教學(xué)內(nèi)容

三、短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的搭建

四、短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的管理

【知識(shí)目標(biāo)】

1．了解短視頻從業(yè)人員必備的能力

2．掌握短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成及職能

教學(xué)要求3．掌握搭建短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的策略

【技能目標(biāo)】

1．掌握SOP式團(tuán)隊(duì)管理模型的操作方法

2．了解加強(qiáng)短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作的方法

1．短視頻從業(yè)人員必備的能力

2．短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成及職能

教學(xué)重點(diǎn)3．搭建短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的策略

4．SOP式團(tuán)隊(duì)管理模型的操作方法

5．加強(qiáng)短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作的方法

1．短視頻從業(yè)人員必備的能力

教學(xué)難點(diǎn)

2．短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成及職能

13

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

3．搭建短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的策略

4．SOP式團(tuán)隊(duì)管理模型的操作方法

5．加強(qiáng)短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作的方法

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)2課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)短視頻從業(yè)人員必備能力

作為專業(yè)的短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成員，需要具備以下五種能力。

（一）懂用戶

（二）懂內(nèi)容

（三）懂?dāng)?shù)據(jù)

（四）懂合作

（五）網(wǎng)感強(qiáng)

第二節(jié)短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成

一、導(dǎo)演

導(dǎo)演是短視頻作品的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人員的組織、工作的協(xié)調(diào)、短視頻作品的質(zhì)量把

控等，其具體崗位職責(zé)如下。

（一）根據(jù)項(xiàng)目要求挖掘選題，完成選題素材、故事的收集與整理，完成項(xiàng)目前期

策劃。

（二）負(fù)責(zé)組織和協(xié)調(diào)內(nèi)外部團(tuán)隊(duì)工作，保持多方密切溝通，保障項(xiàng)目順利完成。

（三）參與短視頻的剪輯工作，以及后期調(diào)色包裝輸出。

（四）參與監(jiān)督整個(gè)短視頻的制作過(guò)程，并對(duì)短視頻內(nèi)容的整體質(zhì)量負(fù)責(zé)。

（五）保持工作的創(chuàng)造性，根據(jù)作品運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)與用戶內(nèi)容消費(fèi)需求變化持續(xù)進(jìn)行短視

頻內(nèi)容的創(chuàng)新。

二、編劇/策劃

（一）根據(jù)項(xiàng)目要求，做出符合市場(chǎng)需求的短視頻策劃方案及完整的創(chuàng)作構(gòu)思方案。

（二）具有較強(qiáng)的策劃能力，能夠獨(dú)立撰寫(xiě)腳本大綱，對(duì)色彩、構(gòu)圖、鏡頭語(yǔ)言比較

敏感。

（三）參與拍攝與錄制，推動(dòng)拍攝任務(wù)的實(shí)施。

（四）參與后期剪輯，負(fù)責(zé)視頻包裝（片頭、片尾的設(shè)計(jì)）等。

三、演員

演員根據(jù)劇本進(jìn)行表演，包括唱歌、跳舞等才藝表演，根據(jù)劇情、“人設(shè)”特色進(jìn)行

演繹等。

四、攝像師

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《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

（一）具備了解鏡頭和腳本語(yǔ)言的能力

（二）掌握精湛的拍攝技術(shù)，懂得運(yùn)用鏡頭的技巧

（三）具備基本的視頻剪輯能力

五、剪輯師

（一）能夠分辨素材的好壞，并對(duì)素材進(jìn)行快速整理。

（二）能夠熟練地剪輯素材，例如，完成完美的畫(huà)面動(dòng)作連接，不出現(xiàn)畫(huà)面動(dòng)作不連

貫或重復(fù)的現(xiàn)象。

（三）能夠找準(zhǔn)剪切點(diǎn)，在畫(huà)面的頂點(diǎn)處進(jìn)行剪切。

（四）懂得選擇配樂(lè)，能夠在短視頻的高潮階段或溫馨時(shí)刻加入符合此時(shí)此景的音樂(lè)。

六、運(yùn)營(yíng)人員

（一）案例分析能力

（二）學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力

（三）自我調(diào)節(jié)能力

第三節(jié)短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的搭建

一、確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)模

不同類型的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的工作量和難度不同，所需要的人員配置自然也不相同。

二、根據(jù)人員配置規(guī)模選擇運(yùn)營(yíng)策略

（一）3人配置

（二）5人以上配置

（三）外包運(yùn)營(yíng)

第四節(jié)短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的管理

一、SOP式團(tuán)隊(duì)管理模型

（一）明確各工作組的職責(zé)范圍

1．任務(wù)

2．分解

3．結(jié)構(gòu)

（二）制訂周/日工作計(jì)劃

（三）新人培養(yǎng)

1．不斷迭代SOP

2．新人帶教SOP

3．注重個(gè)人成長(zhǎng)

一、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作

（一）明確分工，各司其職，各擔(dān)其責(zé)

（二）善用輔助工具，完成高效溝通

1．選題表

2．制作短視頻劇本撰寫(xiě)表

（三）溝通交流，互助學(xué)習(xí)，共同提升

15

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的組建與管理，了解了短視

頻從業(yè)人員必備的能力和加強(qiáng)短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作的方法，掌握了短視頻

運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成及職能和搭建短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的策略，以及SOP式團(tuán)隊(duì)

管理模型的操作方法。

歸納與

在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的短視頻行業(yè)，創(chuàng)作者要想僅憑一己之力來(lái)運(yùn)營(yíng)短視頻賬

提高

號(hào)并非易事，只有打造一支戰(zhàn)斗力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，才能保證持續(xù)、高效地生產(chǎn)出優(yōu)

質(zhì)的短視頻作品。短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)既需要編導(dǎo)進(jìn)行統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)，也需要攝像師、

剪輯師、運(yùn)營(yíng)人員等分工合作，所以如何實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)成員的最佳配置，并進(jìn)行高

效管理是短視頻從業(yè)者在搭建團(tuán)隊(duì)時(shí)首先要思考的問(wèn)題。

第5章拍攝技法，新手變“大師”的修煉秘籍

一、景別和景深的設(shè)計(jì)

二、拍攝角度的設(shè)計(jì)

三、光線的設(shè)計(jì)與運(yùn)用

教學(xué)內(nèi)容

四、短視頻畫(huà)面構(gòu)圖規(guī)則

五、短視頻拍攝運(yùn)鏡技法

六、撰寫(xiě)短視頻腳本

【知識(shí)目標(biāo)】

1．掌握景別、景深的類型及其作用

2．掌握拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用

教學(xué)要求

3．掌握短視頻畫(huà)面構(gòu)成的基本要素，以及畫(huà)面構(gòu)圖的基本原則

【技能目標(biāo)】

1．掌握光位的類型及其作用，以及三燈布光法的布光方法

16

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

2．掌握常用的短視頻拍攝運(yùn)鏡技法

3．掌握撰寫(xiě)拍攝提綱、分鏡頭腳本、文學(xué)腳本的方法與技巧

1．景別、景深的類型及其作用

2．拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用

3．光位的類型及其作用，以及三燈布光法的布光方法

教學(xué)重點(diǎn)

4．短視頻畫(huà)面構(gòu)成的基本要素，以及畫(huà)面構(gòu)圖的基本原則

5．常用的短視頻拍攝運(yùn)鏡技法

6．撰寫(xiě)拍攝提綱、分鏡頭腳本、文學(xué)腳本的方法與技巧

1．景別、景深的類型及其作用

2．拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用

3．光位的類型及其作用，以及三燈布光法的布光方法

教學(xué)難點(diǎn)

4．短視頻畫(huà)面構(gòu)成的基本要素，以及畫(huà)面構(gòu)圖的基本原則

5．常用的短視頻拍攝運(yùn)鏡技法

6．撰寫(xiě)拍攝提綱、分鏡頭腳本、文學(xué)腳本的方法與技巧

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)4課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)景別和景深的設(shè)計(jì)

一、景別的類型及其作用

（一）遠(yuǎn)景

（二）全景

（三）中景

（四）近景

（五）特寫(xiě)

17

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

二、景深的設(shè)計(jì)

景深是指被攝主體影像縱深的清晰范圍。景深分為深景深和淺景深，深景深的背景清

晰，淺景深的背景模糊。景深能夠表現(xiàn)被攝主體的深度（層次感），增強(qiáng)畫(huà)面的縱深感和空

間感。

第二節(jié)拍攝角度的設(shè)計(jì)

一、拍攝方向的設(shè)計(jì)

（一）正面方向

（二）正側(cè)面方向

（三）斜側(cè)面方向

（四）背面方向

二、拍攝高度的設(shè)計(jì)

（一）平角度

（二）仰角度

（三）俯角度

第三節(jié)光線的設(shè)計(jì)與運(yùn)用

一、光線的性質(zhì)

（一）硬質(zhì)光

（二）軟質(zhì)光

二、光位的設(shè)計(jì)

（一）順光

（二）逆光

（三）側(cè)光

（四）頂光和底光

三、燈光布置方法：三燈布光法

（一）主光

（二）輔助光

（三）輪廓光

第四節(jié)光線的設(shè)計(jì)與運(yùn)用

一、視頻畫(huà)面構(gòu)成的基本要素

（一）被攝主體

（二）陪體

（三）環(huán)境

二、短視頻畫(huà)面構(gòu)圖的基本原則

（一）遵循美學(xué)原則

（1）被攝主體不應(yīng)居中，要注意黃金分割，還要注意畫(huà)面的平衡。

（2）被攝主體和陪體應(yīng)當(dāng)主次分明，要強(qiáng)調(diào)被攝主體，陪體不能喧賓奪主。

18

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

（3）人或物的連續(xù)線不應(yīng)一字排開(kāi)，應(yīng)高低起伏，層次分明，錯(cuò)落有致。

（4）人或物之間的距離不應(yīng)均等，要有疏有密。

（5）水平線及景物的連天線不要歪斜。

（6）被攝主體不要全部以正面出現(xiàn)，最好與鏡頭形成一定的角度。

（7）重視畫(huà)面中的“線條”，它可以讓畫(huà)面富有動(dòng)感和韻律感。

（二）靈活構(gòu)圖，立意明確

（1）運(yùn)用對(duì)比手法，深化主題。

（2）運(yùn)用斜構(gòu)圖，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。

（3）運(yùn)用殘缺式構(gòu)圖，制造神秘感。

（4）運(yùn)用框架式構(gòu)圖，營(yíng)造“偷窺”效果。

（三）畫(huà)面要有表現(xiàn)力和造型美感

（四）均衡

（五）畫(huà)面運(yùn)動(dòng)要有跡可循

（六）主題服務(wù)原則

（1）為了表現(xiàn)被攝主體，要采用合適、舒服、具有形式美感的構(gòu)圖方式。

（2）為了突出表現(xiàn)主題，有時(shí)甚至可以破壞畫(huà)面構(gòu)圖的美感，使用不規(guī)則的構(gòu)圖。

（3）若某個(gè)構(gòu)圖優(yōu)美的畫(huà)面與整個(gè)短視頻的主題風(fēng)格不符，甚至妨礙了短視頻主題的

表達(dá)，可以考慮將其剪掉。

第五節(jié)短視頻拍攝運(yùn)鏡技法

一、推鏡頭

推鏡頭是一個(gè)從遠(yuǎn)到近的構(gòu)圖變化，在被攝主體位置不變的情況下，攝像機(jī)向前緩緩

移動(dòng)或急速推進(jìn)，從而靠近被攝主體。

二、拉鏡頭

拉鏡頭與推鏡頭的方向相反，它是通過(guò)移動(dòng)攝像機(jī)逐漸遠(yuǎn)離被攝主體。

三、搖鏡頭

搖鏡頭是指攝像機(jī)本身所處位置不移動(dòng)，借助攝像機(jī)的活動(dòng)底盤(pán)，鏡頭上、下、左、

右旋轉(zhuǎn)拍攝。

四、移鏡頭

移鏡頭是指攝像機(jī)沿水平面進(jìn)行各個(gè)方向的移動(dòng)拍攝。

五、跟鏡頭

跟鏡頭同樣是一種移動(dòng)鏡頭，它與移鏡頭的不同之處在于當(dāng)攝像機(jī)的拍攝方向與被攝

主體的運(yùn)動(dòng)方向一致或者完全相反，且與被攝主體保持等距離運(yùn)動(dòng)。

六、升降鏡頭

升降鏡頭是攝像機(jī)借助升降裝置一邊升降一邊拍攝的方式。

七、甩鏡頭

甩鏡頭，即掃搖鏡頭，是指攝像機(jī)只通過(guò)上下或左右的快速移動(dòng)或旋轉(zhuǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)從一個(gè)

被攝主體轉(zhuǎn)向另一個(gè)被攝主體的切換。

八、旋轉(zhuǎn)鏡頭

19

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

旋轉(zhuǎn)鏡頭是指被攝主體呈旋轉(zhuǎn)效果的畫(huà)面，攝像機(jī)沿鏡頭光軸或接近鏡頭光軸的角度

旋轉(zhuǎn)拍攝。

九、晃鏡頭

晃鏡頭相比前面介紹的幾種運(yùn)鏡方式的應(yīng)用要少一些。

十、環(huán)繞運(yùn)鏡

環(huán)繞鏡頭需要攝像機(jī)位置保持不變，以被攝主體為中心進(jìn)行旋轉(zhuǎn)移動(dòng)。

十一、復(fù)合鏡頭

在短視頻的實(shí)際拍攝過(guò)程中，攝像師常常采用復(fù)合鏡頭，即在一個(gè)鏡頭中將推、拉、

搖、移、跟、升降等運(yùn)鏡方式結(jié)合起來(lái)，以展現(xiàn)豐富多變的畫(huà)面效果。

第六節(jié)撰寫(xiě)短視頻腳本

一、撰寫(xiě)拍攝提綱

（1）明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。

（2）呈現(xiàn)選題的角度和切入點(diǎn)。

（3）闡述不同體裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。

（4）闡述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。

（5）呈現(xiàn)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。

（6）完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充音樂(lè)、解說(shuō)、配音等內(nèi)容。

二、撰寫(xiě)分鏡頭腳本

分鏡頭腳本包含的內(nèi)容十分細(xì)致，每個(gè)畫(huà)面都要在短視頻創(chuàng)作者的掌控之中，包括每

個(gè)鏡頭的長(zhǎng)短、細(xì)節(jié)等

三、撰寫(xiě)文學(xué)腳本

（一）做好前期準(zhǔn)備

（二）確定具體的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)

（三）人物設(shè)定

（四）場(chǎng)景設(shè)定

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻的拍攝技法，掌握了景別、景深的類

型及其作用，拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用，光位的類型及其作用，以

及三燈布光法的布光方法，還掌握了短視頻畫(huà)面構(gòu)成的基本要素，以及畫(huà)面構(gòu)

圖的基本原則，常用的短視頻拍攝運(yùn)鏡技法和撰寫(xiě)拍攝提綱、分鏡頭腳本、文

歸納與學(xué)腳本的方法與技巧。

提高短視頻創(chuàng)作者要想順利地完成短視頻的拍攝，創(chuàng)作出畫(huà)面精美的短視頻作

品，給觀眾留下深刻的印象，不僅要學(xué)會(huì)使用拍攝設(shè)備，還要掌握一定的短視

頻拍攝技法，包括景別和景深的運(yùn)用、拍攝角度的設(shè)計(jì)、光線的運(yùn)用、短視頻

畫(huà)面構(gòu)圖、運(yùn)鏡，以及短視頻腳本撰寫(xiě)等拍攝技法。創(chuàng)作者只有掌握了這些拍

攝短視頻的技法，才能拍攝出具有大片感的優(yōu)質(zhì)短視頻。

20

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

第6章后期剪輯，“二次創(chuàng)作”提升短視頻表現(xiàn)力

一、短視頻后期剪輯要?jiǎng)t

二、選擇短視頻背景音樂(lè)的原則

三、短視頻剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)

教學(xué)內(nèi)容

四、常用的短視頻編輯工具

五、使用剪映App剪輯手機(jī)短視頻

六、使用Premiere剪輯短視頻

【知識(shí)目標(biāo)】

1．掌握短視頻后期剪輯要?jiǎng)t

2．掌握選擇短視頻背景音樂(lè)的原則

教學(xué)要求【技能目標(biāo)】

1．掌握短視頻剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)的方法

2．掌握使用移動(dòng)端工具剪輯手機(jī)短視頻的方法

3．掌握使用PC端工具剪輯短視頻的方法

1．短視頻后期剪輯要?jiǎng)t

2．選擇短視頻背景音樂(lè)的原則

教學(xué)重點(diǎn)3．短視頻剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)的方法

4．使用移動(dòng)端工具剪輯手機(jī)短視頻的方法

5．使用PC端工具剪輯短視頻的方法

1．短視頻后期剪輯要?jiǎng)t

2．選擇短視頻背景音樂(lè)的原則

教學(xué)難點(diǎn)3．短視頻剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)的方法

4．使用移動(dòng)端工具剪輯手機(jī)短視頻的方法

5．使用PC端工具剪輯短視頻的方法

21

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)8課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)短視頻后期剪輯要?jiǎng)t

一、短視頻后期剪輯的基本流程

（一）采集和復(fù)制素材

（二）研究和分析腳本

（三）視頻粗剪

（四）視頻精剪

（五）配音字幕合成

（六）輸出完成的短視頻

二、短視頻鏡頭組接的基本原則

（一）各鏡頭協(xié)調(diào)統(tǒng)一

（二）運(yùn)動(dòng)鏡頭接運(yùn)動(dòng)鏡頭，固定鏡頭接固定鏡頭

（三）動(dòng)靜鏡頭之間用緩沖因素過(guò)渡

（四）選好動(dòng)作剪接點(diǎn)

（五）遵循軸線規(guī)律

（六）避免三同鏡頭直接組接

（七）控制鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度

第二節(jié)選擇短視頻背景音樂(lè)的原則

一、符合短視頻風(fēng)格與調(diào)性

（一）特色美食類

（二）時(shí)尚、美妝類

（三）旅行類

（四）搞笑、段子類

二、背景音樂(lè)節(jié)奏與畫(huà)面節(jié)奏匹配

一般來(lái)說(shuō)，除了劇情類的短視頻外，大部分短視頻的節(jié)奏和情緒都是由背景音樂(lè)來(lái)帶

動(dòng)的，視頻的畫(huà)面節(jié)奏和音樂(lè)本身的節(jié)奏匹配度越高，短視頻整體看起來(lái)會(huì)更和諧，更有

代入感。

三、避免背景音樂(lè)喧賓奪主

不管一個(gè)背景音樂(lè)有多流行，除了本身的音樂(lè)屬性外，它仍然是為視頻內(nèi)容服務(wù)的。

好的背景音樂(lè)絕不是“喧賓奪主”，搶掉視頻內(nèi)容的“風(fēng)頭”，而是服務(wù)于內(nèi)容，與內(nèi)容融

為一體，對(duì)視頻整體起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，讓內(nèi)容更加飽滿，讓視頻主題更加突出，同時(shí)

也能更加積極地調(diào)動(dòng)起用戶的感情，讓他們沉浸其中，背景音樂(lè)最高的境界就是讓用戶感

覺(jué)不到它的存在。

22

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

第三節(jié)短視頻剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)

一、無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)

（一）切

（二）運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)場(chǎng)

（三）相似關(guān)聯(lián)物轉(zhuǎn)場(chǎng)

（四）利用特寫(xiě)轉(zhuǎn)場(chǎng)

（五）空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)

（六）主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)

（七）聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)

（八）遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)

二、技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)

（一）漸隱、漸顯

（二）疊入、疊出

（三）劃入、劃出

（四）甩切

（五）虛實(shí)互換

（六）定格

（七）多屏畫(huà)面

第四節(jié)常用的短視頻編輯工具

一、移動(dòng)端常用短視頻編輯工具

（一）剪映

（二）快影

（三）巧影

（四）快剪輯

（五）小影

（六）InSho

（七）VUEVlog

二、PC端常用短視頻編輯工具

（一）Premiere

（二）AfterEffects

（三）Edius

（四）會(huì)聲會(huì)影

（五）愛(ài)剪輯

（六）FinalCutPro

第五節(jié)使用剪映App剪輯手機(jī)短視頻

一、修整視頻素材并添加音樂(lè)

23

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

首先將手機(jī)端的視頻素材導(dǎo)入剪映，修剪與調(diào)整視頻素材，添加背景音樂(lè)與音效。

二、添加特效和文字

視頻素材剪輯完成后，為手機(jī)短視頻添加特效和文字，并導(dǎo)出最終的短視頻作品。

三、制作關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)

剪映App的關(guān)鍵幀功能支持對(duì)視頻、圖片、文本、蒙版等添加關(guān)鍵幀，以制作平移、

縮放、旋轉(zhuǎn)、透明度變化等動(dòng)畫(huà)效果。

四、綠幕視頻摳像

使用剪映App的色度摳圖功能可以將綠幕視頻中的綠色背景移除，然后結(jié)合畫(huà)中畫(huà)功

能制作創(chuàng)意視頻。

五、制作變身特效短視頻

使用剪映App制作人物變身特效短視頻。

第六節(jié)使用Premiere剪輯短視頻

一、視頻修剪

在Premiere中可以添加視頻和音頻素材，并根據(jù)音頻的節(jié)奏對(duì)視頻素材進(jìn)行修剪。

二、視頻調(diào)速

在短視頻制作中，對(duì)視頻進(jìn)行加速或減速是常用的表現(xiàn)手法。

三、添加視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)

在Premiere中可以為視頻剪接點(diǎn)添加視頻過(guò)渡效果來(lái)制作視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)，還可以使用“效

果控件”面板自定義轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，或者安裝外部的視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)插件，以添加更豐富的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。

四、制作文字動(dòng)畫(huà)

在視頻中添加文字，并設(shè)置文字格式，然后利用蒙版功能制作文字消失動(dòng)畫(huà)。

五、制作視頻定格相片效果

（一）使用幀定格分段制作視頻定格相片效果

（二）使用靜幀圖像制作定格相片效果

（三）使用關(guān)鍵幀制作定格相片效果

六、綠幕視頻摳像

在Premiere中可以使用“超級(jí)鍵”效果對(duì)綠幕或藍(lán)幕視頻素材進(jìn)行快速摳像處理。

七、視頻調(diào)色

在Premiere中可以使用“Lumetri顏色”面板修正視頻中畫(huà)面的顏色，還可以對(duì)視頻中

的畫(huà)面進(jìn)行創(chuàng)意調(diào)色。

八、錄制并編輯音頻

為短視頻配音、配樂(lè)是非常重要的制作環(huán)節(jié)，恰如其分的音頻能夠?yàn)槎桃曨l加分不少。

九、導(dǎo)出視頻

24

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

在Premiere中完成短視頻編輯后，即可將其導(dǎo)出。

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻的后期剪輯，掌握了短視頻后期剪輯

要?jiǎng)t和選擇短視頻背景音樂(lè)的原則，還掌握了短視頻剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)的方法和使

歸納與

用移動(dòng)端工具剪輯手機(jī)短視頻的方法，以及使用PC端工具剪輯短視頻的方法。

提高

在短視頻創(chuàng)作中，前期拍攝的視頻只是一些零散的素材，只有經(jīng)過(guò)后期的

編排剪輯，并添加音樂(lè)、文字、特效等，才能成為優(yōu)質(zhì)的短視頻。

第7章引流“吸粉”，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)裂變式“漲粉”

一、借助爆款短視頻引流

二、與粉絲保持良性互動(dòng)

教學(xué)內(nèi)容三、多平臺(tái)同步分享短視頻

四、構(gòu)建短視頻賬號(hào)矩陣

五、短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣

【技能目標(biāo)】

1．掌握借助爆款短視頻引流的技巧

2．掌握與粉絲保持良好互動(dòng)的技巧

教學(xué)要求

3．掌握多平臺(tái)同步分享短視頻的技巧

4．掌握構(gòu)建多平臺(tái)賬號(hào)矩陣、單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的技巧

5．掌握投放DOU＋和“作品推廣”的技巧和操作步驟

1．借助爆款短視頻引流的技巧

教學(xué)重點(diǎn)2．與粉絲保持良好互動(dòng)的技巧

3．多平臺(tái)同步分享短視頻的技巧

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《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

4．構(gòu)建多平臺(tái)賬號(hào)矩陣、單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的技巧

5．投放DOU＋和“作品推廣”的技巧和操作步驟

1．借助爆款短視頻引流的技巧

2．與粉絲保持良好互動(dòng)的技巧

教學(xué)難點(diǎn)3．多平臺(tái)同步分享短視頻的技巧

4．構(gòu)建多平臺(tái)賬號(hào)矩陣、單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的技巧

5．投放DOU＋和“作品推廣”的技巧和操作步驟

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)3課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)借助爆款短視頻引流

一、在爆款短視頻下發(fā)表評(píng)論

（一）找準(zhǔn)目標(biāo)賬號(hào)

（二）及時(shí)評(píng)論

（三）評(píng)論要有吸引力

（四）利益引導(dǎo)

1．評(píng)論區(qū)廣告不能過(guò)于明顯

2．賬號(hào)形象要有專業(yè)性

3．選擇不同的短視頻進(jìn)行留言

4．不要在引流之后散漫地經(jīng)營(yíng)賬號(hào)

二、轉(zhuǎn)發(fā)爆款短視頻

（一）彰顯自身個(gè)性和特點(diǎn)

（二）濃縮要點(diǎn)，間接轉(zhuǎn)發(fā)

第二節(jié)與粉絲保持良性互動(dòng)

一、發(fā)起話題討論

（一）選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話題

（二）選擇爭(zhēng)議性強(qiáng)的話題

二、做好評(píng)論互動(dòng)

26

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

（一）第一時(shí)間回復(fù)評(píng)論

（二）順著用戶的思路進(jìn)行互動(dòng)

（三）開(kāi)通問(wèn)答環(huán)節(jié)

（四）評(píng)論置頂

（五）評(píng)論預(yù)埋

三、發(fā)起活動(dòng)激發(fā)粉絲活力

（一）挑戰(zhàn)類活動(dòng)

1．活動(dòng)要有一定的難度

2．活動(dòng)要有一定的獎(jiǎng)勵(lì)

（二）創(chuàng)意征集活動(dòng)

（1）創(chuàng)作者發(fā)布的短視頻必須富有創(chuàng)意。

（2）征集到的創(chuàng)意短視頻一定要有明確的標(biāo)準(zhǔn)，明確什么樣的創(chuàng)意短視頻才算合格。

（3）創(chuàng)作者在征集創(chuàng)意短視頻時(shí)，要提供具有一定吸引力的獎(jiǎng)品。

（4）創(chuàng)作者要引導(dǎo)用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容，并將其中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行集中展示。

第三節(jié)多平臺(tái)同步分享短視頻

一、微信朋友圈推廣

微信朋友圈具有其他平臺(tái)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。在微信朋友圈推廣短視頻時(shí)，要注意以下

三點(diǎn)。

（1）短視頻封面是影響微信朋友圈用戶對(duì)短視頻產(chǎn)生第一印象的重要因素，所以一定

要美觀，要突出短視頻的特色。

（2）創(chuàng)作者在推廣短視頻時(shí)要做好文字描述，把重要的文字信息放上去，幫助微信朋

友圈用戶了解短視頻的內(nèi)容，從而吸引其點(diǎn)擊播放短視頻。

（3）微信朋友圈中的文本字?jǐn)?shù)太多會(huì)被隱藏，要想完整地展示短視頻的文字描述信息，

可以把重要信息放在微信朋友圈的評(píng)論區(qū)。

二、微信公眾號(hào)推廣

微信公眾號(hào)是個(gè)人、企業(yè)進(jìn)行信息發(fā)布，并通過(guò)運(yùn)營(yíng)來(lái)提升知名度和品牌形象的重要

平臺(tái)。

三、微信群/QQ群推廣

用戶加入微信群或QQ群后，只要他們沒(méi)有設(shè)置“消息免打擾”，群內(nèi)的任何人發(fā)消

息，他們都能接收到提示信息。

四、微博推廣

微博的用戶基數(shù)很大，當(dāng)創(chuàng)作者在微博上推廣短視頻時(shí)，主要使用它的兩種功能，即

“@”功能和熱門(mén)話題功能。

四、今日頭條分享

短視頻在今日頭條平臺(tái)上的推薦量是由智能推薦引擎機(jī)制決定的，一般與熱點(diǎn)相關(guān)的

短視頻會(huì)被優(yōu)先推薦，熱點(diǎn)的時(shí)效性越高，推薦量就越高。

27

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

第四節(jié)構(gòu)建短視頻賬號(hào)矩陣

一、多平臺(tái)賬號(hào)矩陣

多平臺(tái)賬號(hào)矩陣是指創(chuàng)作者在多個(gè)短視頻平臺(tái)上創(chuàng)建短視頻賬號(hào)，在發(fā)布短視頻時(shí)，

多個(gè)平臺(tái)同步分發(fā)的形式。

二、單平臺(tái)賬號(hào)矩陣

（一）賬號(hào)互相引流的技巧

1．在賬號(hào)簡(jiǎn)介中展示其他賬號(hào)

2．在短視頻內(nèi)容簡(jiǎn)介中@其他賬號(hào)

3．在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)

4．在“關(guān)注”中關(guān)注矩陣中的賬號(hào)

（二）構(gòu)建單平臺(tái)賬號(hào)矩陣注意事項(xiàng)

第五節(jié)短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣

一、抖音平臺(tái)DOU＋投放

（一）投放DOU＋的技巧

1．確保短視頻符合投放要求

2．選擇合適的投放時(shí)間點(diǎn)

3．選擇合適的目標(biāo)用戶群體

4．遵循“小額多次”的投放原則

5．根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整方案

（二）投放DOU＋的流程

二、快手平臺(tái)“作品推廣”

（一）投放“作品推廣”的技巧

1．保證短視頻作品的質(zhì)量

2．投放賬號(hào)質(zhì)量高

3．選擇合適的投放時(shí)長(zhǎng)

4．根據(jù)目的選擇投放目標(biāo)

（二）投放“作品推廣”的流程

1．推廣給更多人

2．推廣給粉絲

3．小店作品推廣

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻的引流“吸粉”，掌握了借助爆款短

視頻引流的技巧，與粉絲保持良好互動(dòng)的技巧，多平臺(tái)同步分享短視頻的技巧

和構(gòu)建多平臺(tái)賬號(hào)矩陣、單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的技巧，以及投放DOU＋和“作品

歸納與推廣”的技巧和操作步驟。

提高短視頻創(chuàng)作者要想讓自己創(chuàng)作的短視頻成為爆款，除了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，

還要懂得利用各種方式為短視頻“吸粉”引流。只有獲得眾多粉絲的關(guān)注和支

持，并做好粉絲維護(hù)工作，所創(chuàng)作的短視頻才能被更多的人看到，進(jìn)而成功“出

圈”，獲得廣泛的關(guān)注和傳播。

28

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

第8章企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)拓品牌營(yíng)銷新陣地

一、企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)與個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)的區(qū)別

教學(xué)內(nèi)容二、企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

三、引爆企業(yè)號(hào)營(yíng)銷的內(nèi)容形式

【知識(shí)目標(biāo)】

教學(xué)要求1．了解短視頻企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)與個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)的區(qū)別

2．掌握企業(yè)號(hào)“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則

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《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

3．掌握引爆企業(yè)號(hào)營(yíng)銷的常見(jiàn)內(nèi)容形式

【技能目標(biāo)】

1．掌握實(shí)施企業(yè)號(hào)階段化運(yùn)營(yíng)策略的技巧

2．掌握打造企業(yè)號(hào)人格化形象的技巧

1．短視頻企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)與個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)的區(qū)別

2．打造企業(yè)號(hào)人格化形象的技巧

教學(xué)重點(diǎn)3．企業(yè)號(hào)“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則

4．實(shí)施企業(yè)號(hào)階段化運(yùn)營(yíng)策略的技巧

5．引爆企業(yè)號(hào)營(yíng)銷的常見(jiàn)內(nèi)容形式

1．短視頻企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)與個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)的區(qū)別

2．打造企業(yè)號(hào)人格化形象的技巧

教學(xué)難點(diǎn)3．企業(yè)號(hào)“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則

4．實(shí)施企業(yè)號(hào)階段化運(yùn)營(yíng)策略的技巧

5．引爆企業(yè)號(hào)營(yíng)銷的常見(jiàn)內(nèi)容形式

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)2課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)與個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)的區(qū)別

運(yùn)營(yíng)人員在運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)短視頻之前，要清楚地了解企業(yè)號(hào)短視頻與個(gè)人號(hào)短視頻在運(yùn)

營(yíng)上的差異，這樣才能達(dá)到更好的運(yùn)營(yíng)效果。

（一）核心目標(biāo)

（二）內(nèi)容策劃

第二節(jié)內(nèi)容策劃

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《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

一、打造企業(yè)號(hào)人格化形象

打造人格化形象是運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)最關(guān)鍵的一步，因?yàn)槿烁窕男蜗罂梢詭椭髽I(yè)有效地

實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的營(yíng)銷目標(biāo)。

1．分析品牌目標(biāo)人群

2．分析目標(biāo)人群關(guān)注的賬號(hào)特征

3．基于目標(biāo)人群關(guān)注賬號(hào)的特征，打造人格化品牌形象

4．持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富和強(qiáng)化品牌的人格化形象

二、企業(yè)號(hào)“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則

（一）Hashtag：標(biāo)簽型內(nèi)容

（二）Hotspot：熱點(diǎn)型內(nèi)容

（三）Headline：廣告型內(nèi)容

三、企業(yè)號(hào)的階段化運(yùn)營(yíng)策略

以抖音平臺(tái)為例，企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程分為以下3個(gè)階段。

第一階段：爆款“增粉”

第二階段：挖掘核心“種子”用戶

第三階段：多平臺(tái)、多賬號(hào)流量轉(zhuǎn)化

第三節(jié)引爆企業(yè)號(hào)營(yíng)銷的內(nèi)容形式

一、展示商品TVC

電視廣告影片（TelevisionCommercial，TVC）是指以電視攝像機(jī)為工具拍攝的電視廣

告影片，它是品牌商業(yè)廣告的一種。

二、直接展示商品功能

直接展示商品功能是指直接在短視頻中展示商品的特性、功能，讓用戶充分了解商品

的性能。

三、借助周邊產(chǎn)品側(cè)面展示商品

假如企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)意不足，與同類產(chǎn)品相比并沒(méi)有明顯的差異，企業(yè)可以嘗試?yán)弥?/p>

邊產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行側(cè)面展示。

四、展示商品的“跨界”用途

企業(yè)可以通過(guò)挖掘產(chǎn)品的“跨界”用途來(lái)吸引用戶的注意力。

五、借助劇情植入商品

如果想讓用戶對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品留下深刻的印象，企業(yè)還可以借助特定的場(chǎng)景將自身產(chǎn)品

植入其中。

六、借消費(fèi)者口碑展示商品

產(chǎn)品好不好，有時(shí)不一定非要通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，通過(guò)短視頻也能側(cè)面表現(xiàn)產(chǎn)品的火

爆程度，這樣的宣傳效果會(huì)更好。

七、展示員工工作日常或企業(yè)文化

用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，除了看重產(chǎn)品本身的質(zhì)量和企業(yè)的服務(wù)水平以外，也關(guān)注著企業(yè)

31

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

文化。

八、發(fā)起挑戰(zhàn)賽

（一）操作簡(jiǎn)單，主題設(shè)計(jì)適合年輕人的口味

（二）在挑戰(zhàn)賽中軟性植入商業(yè)化信息

（三）結(jié)合熱點(diǎn)

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，了解了短視頻企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)與個(gè)

人號(hào)運(yùn)營(yíng)的區(qū)別，掌握了打造企業(yè)號(hào)人格化形象的技巧，企業(yè)號(hào)“3H”內(nèi)容

規(guī)劃法則，實(shí)施企業(yè)號(hào)階段化運(yùn)營(yíng)策略的技巧，以及引爆企業(yè)號(hào)營(yíng)銷的常見(jiàn)內(nèi)

容形式。

歸納與

與傳統(tǒng)的圖文形式相比，短視頻包含的維度很多，有人物的維度、畫(huà)面的

提高

維度、場(chǎng)景的維度、情節(jié)的維度等。不管從哪個(gè)維度上來(lái)講，都比圖文形式更

具沖擊力，也更容易占據(jù)用戶的心智。短視頻營(yíng)銷的最大優(yōu)勢(shì)就在于短視頻可

以靈活地傳達(dá)品牌形象，所以很多企業(yè)紛紛開(kāi)始運(yùn)用短視頻來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷推廣活

動(dòng)，以求擴(kuò)大自身品牌的影響力。

32

《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

第9章商業(yè)變現(xiàn)，深度挖掘短視頻商業(yè)價(jià)值

一、廣告變現(xiàn)

二、短視頻＋電商變現(xiàn)

教學(xué)內(nèi)容三、內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)

四、從短視頻平臺(tái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)或分成

五、IP價(jià)值衍生變現(xiàn)

【知識(shí)目標(biāo)】

1．掌握短視頻廣告變現(xiàn)的常見(jiàn)類型，以及做好廣告變現(xiàn)的策略

2．掌握短視頻＋電商變現(xiàn)的類型，以及做好短視頻帶貨變現(xiàn)的策略

教學(xué)要求

3．掌握短視頻內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)的類型

4．掌握從短視頻平臺(tái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)或分成進(jìn)行變現(xiàn)的技巧

5．掌握IP價(jià)值衍生變現(xiàn)的類型。

1．短視頻廣告變現(xiàn)的常見(jiàn)類型，以及做好廣告變現(xiàn)的策略

2．短視頻＋電商變現(xiàn)的類型，以及做好短視頻帶貨變現(xiàn)的策略

教學(xué)重點(diǎn)3．短視頻內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)的類型

4．從短視頻平臺(tái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)或分成進(jìn)行變現(xiàn)的技巧

5．IP價(jià)值衍生變現(xiàn)的類型。

1．短視頻廣告變現(xiàn)的常見(jiàn)類型，以及做好廣告變現(xiàn)的策略

2．短視頻＋電商變現(xiàn)的類型，以及做好短視頻帶貨變現(xiàn)的策略

教學(xué)難點(diǎn)

3．短視頻內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)的類型

4．從短視頻平臺(tái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)或分成進(jìn)行變現(xiàn)的技巧

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《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

5．IP價(jià)值衍生變現(xiàn)的類型

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)3課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)廣告變現(xiàn)

一、打造企業(yè)號(hào)人格化形象

（一）植入廣告

1．臺(tái)詞植入

2．劇情植入

3．場(chǎng)景植入

4．道具植入

5．獎(jiǎng)品植入

6．音效植入

7．“種草”植入

（二）貼片廣告

1．觸達(dá)率高

2．傳遞高效

3．互動(dòng)性強(qiáng)

4．成本較低

5．抗干擾性強(qiáng)

（三）品牌廣告

1．品牌敘事

2．場(chǎng)景故事化

3．商品展示

4．主題理念

5．制造話題

6．用戶共創(chuàng)

二、做好廣告變現(xiàn)的策略

（一）廣告植入要自然

（二）品牌特征與短視頻賬號(hào)定位相符

（三）創(chuàng)作高質(zhì)量的短視頻

第二節(jié)短視頻＋電商變現(xiàn)

一、創(chuàng)立電商品牌變現(xiàn)

（一）個(gè)人電商品

（二）自建電商平臺(tái)

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《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

二、短視頻帶貨變現(xiàn)

（一）運(yùn)用大數(shù)據(jù)選品

（二）根據(jù)用戶需求選品

（三）客單價(jià)要低

（四）加入驗(yàn)貨群

（五）利用返利網(wǎng)站或App

第三節(jié)內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)

一、用戶自愿付費(fèi)激勵(lì)

用戶自愿付費(fèi)激勵(lì)在直播行業(yè)中比較常見(jiàn)，也就是主播在直播的過(guò)程中，用戶為了表

示對(duì)主播的喜愛(ài)和支持，向主播贈(zèng)送禮物，而主播收到禮物后可以將禮物轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

二、銷售知識(shí)，付費(fèi)觀看

（一）銷售專業(yè)知識(shí)

1．關(guān)聯(lián)性

2．稀缺性

（二）銷售垂直細(xì)分領(lǐng)域知識(shí)

1．服務(wù)某類目標(biāo)人群

2．深入挖掘某類主題知識(shí)

3．聚焦某類場(chǎng)景知識(shí)

4．以某類社交知識(shí)為內(nèi)容

三、推出付費(fèi)會(huì)員服務(wù)

付費(fèi)會(huì)員服務(wù)模式早已在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。在短視頻付費(fèi)會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)

中，會(huì)員一般可以享受以下權(quán)利。

（1）觀看非會(huì)員用戶無(wú)法看到的精品內(nèi)容。

（2）可以保存和下載短視頻內(nèi)容進(jìn)行離線觀看。

（3）在觀看短視頻時(shí)能夠跳過(guò)廣告，享受良好的觀看體驗(yàn)。

第四節(jié)從短視頻平臺(tái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)或分成

一、參與短視頻平臺(tái)發(fā)布的有獎(jiǎng)創(chuàng)作任務(wù)

（一）按照任務(wù)規(guī)則創(chuàng)作作品

（二）選擇適合自己的任務(wù)去參與

二、從平臺(tái)方獲得分成

（一）了解可分成的平臺(tái)及其分成規(guī)則

1．快手“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”

2．騰訊微視“達(dá)人計(jì)劃”

3．愛(ài)奇藝

（二）合理選擇分成平臺(tái)

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《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》教案

第五節(jié)IP價(jià)值衍生變現(xiàn)

一、IP版權(quán)輸出變現(xiàn)

短視頻創(chuàng)作者形成自己的IP后，可以對(duì)自己的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行出書(shū)，或者借助IP的影響

力打造影視化節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)IP版權(quán)變現(xiàn)。

二、IP衍生品變現(xiàn)

短視頻創(chuàng)作者可以使用IP中的角色人物、場(chǎng)景、道具、標(biāo)識(shí)等開(kāi)發(fā)衍生品，通過(guò)銷售

這些衍生品進(jìn)行變現(xiàn)。

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻的商業(yè)