《短視頻運營與案例分析》教案

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第1章短視頻，移動互聯(lián)網(wǎng)時代流量新風(fēng)口

一、什么是短視頻

教學(xué)內(nèi)容二、短視頻獲得快速發(fā)展的原因

三、短視頻平臺的類型

【知識目標(biāo)】

1．了解短視頻的特點與發(fā)展歷程

教學(xué)要求2．掌握爆款短視頻的必備要素

3．了解推動短視頻快速發(fā)展的因素

4．了解短視頻平臺的類型劃分

1．短視頻的特點與發(fā)展歷程

2．爆款短視頻的必備要素

教學(xué)重點

3．推動短視頻快速發(fā)展的因素

4．短視頻平臺的類型劃分

1．短視頻的特點與發(fā)展歷程

2．爆款短視頻的必備要素

教學(xué)難點

3．推動短視頻快速發(fā)展的因素

4．短視頻平臺的類型劃分

教學(xué)方法講授法、案例法

課時數(shù)2課時

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)什么是短視頻

一、短視頻的特點

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（一）短小精悍，內(nèi)容豐富

（二）門檻低，生產(chǎn)流程簡單

（三）富有創(chuàng)意，極具個性化

（四）傳播迅速，交互性強(qiáng)

（五）觀點鮮明，信息接受度高

（六）目標(biāo)精準(zhǔn)，觸發(fā)營銷效應(yīng)

二、短視頻的發(fā)展歷程

（一）萌芽期：短視頻初露鋒芒

（二）探索期：各類短視頻平臺崛起

（三）成長期：短視頻行業(yè)井噴式爆發(fā)

（四）成熟期：短視頻行業(yè)發(fā)展回歸理性

（五）突破期：尋找短視頻市場的藍(lán)海領(lǐng)域

1．“短視頻+”模式逐漸形成

2．短視頻與長視頻融合發(fā)展

三、爆款短視頻必備要素

（一）創(chuàng)意標(biāo)題

（二）內(nèi)容為王

（三）背景配樂

（四）畫質(zhì)清晰

（五）精雕細(xì)琢

第二節(jié)短視頻獲得快速發(fā)展的原因

一、符合用戶對內(nèi)容消費的需求

（一）快餐化消費

（二）尋求消費指導(dǎo)

（三）獲取新聞資訊

（四）進(jìn)行深度閱讀

二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助推

（一）網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)

（二）推薦算法

第三節(jié)短視頻平臺的類型

一、工具類短視頻平臺

工具類短視頻平臺主要是指側(cè)重于滿足制作短視頻需求的工具類平臺。

二、資訊傳播類短視頻平臺

資訊傳播類短視頻平臺主要是指側(cè)重于傳遞有價值的新聞，滿足發(fā)現(xiàn)新鮮事物需求的

資訊類平臺。

三、社區(qū)類短視頻平臺

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社區(qū)類短視頻平臺主要指側(cè)重于滿足用戶社交需求的視頻平臺。

通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識了短視頻，了解了短視頻的特點與發(fā)展歷程，

了解了短視頻獲得快速發(fā)展的原因和短視頻平臺的類型，掌握了爆款短視頻的

必備要素。

歸納與

近年來，短視頻發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局短視頻，短視頻行業(yè)競爭

提高

激烈，促使其內(nèi)容創(chuàng)作更加精細(xì)化，短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式也逐漸成熟。隨著

5G網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻還將打開更大的市場。如何快速抓住短視頻紅利，是

很多短視頻從業(yè)者關(guān)注的焦點。

第2章運營定位，精準(zhǔn)構(gòu)建運營模型

一、運營目的定位

二、用戶需求定位

三、內(nèi)容類型定位

教學(xué)內(nèi)容

四、內(nèi)容表現(xiàn)形式定位

五、競品分析定位

六、賬號設(shè)置定位

【知識目標(biāo)】

1．了解短視頻運營的目的。

2．掌握短視頻常見的內(nèi)容類型。

3．掌握短視頻常用的內(nèi)容表現(xiàn)形式。

教學(xué)要求

【技能目標(biāo)】

1．掌握進(jìn)行用戶需求定位的方法

2．掌握進(jìn)行競品分析的方法

3．掌握設(shè)置賬號名稱、賬號頭像，以及撰寫賬號簡介的技巧

1．短視頻運營的目的

教學(xué)重點2．進(jìn)行用戶需求定位的方法

3．短視頻常見的內(nèi)容類型

3

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4．短視頻常用的內(nèi)容表現(xiàn)形式

5．進(jìn)行競品分析的方法

6．設(shè)置賬號名稱、賬號頭像，以及撰寫賬號簡介的技巧

1．短視頻運營的目的

2．進(jìn)行用戶需求定位的方法

3．短視頻常見的內(nèi)容類型

教學(xué)難點

4．短視頻常用的內(nèi)容表現(xiàn)形式

5．進(jìn)行競品分析的方法

6．設(shè)置賬號名稱、賬號頭像，以及撰寫賬號簡介的技巧

教學(xué)方法講授法、案例法

課時數(shù)4課時

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)運營目的定位

一、品牌營銷

（一）提升品牌知名度

（二）保持品牌熱度

（三）推廣新品

（四）打造品牌新形象

二、展示自我

有些人運營短視頻賬號是為了借助短視頻平臺展示自我，將自己打造成某個領(lǐng)域中的

“達(dá)人”。

三、銷售商品

短視頻的火爆發(fā)展不僅為普通用戶提供了展示自我的平臺，為企業(yè)提供了新的營銷渠

道，還有效地推動了電子商務(wù)的發(fā)展。

第二節(jié)用戶需求定位

一、勾勒用戶群體畫像

（一）數(shù)據(jù)分類

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（二）確定場景

（三）設(shè)計模板

（四）獲取信息

（五）形成用戶畫像

二、挖掘目標(biāo)用戶人群的痛點

（一）深度

（二）細(xì)度

1．對垂直領(lǐng)域進(jìn)行一級細(xì)分

2．在上一步的基礎(chǔ)上再做細(xì)分

3．在上一步的基礎(chǔ)上確定目標(biāo)人群

4．以上一步為基礎(chǔ)確定一級痛點

（三）強(qiáng)度

第三節(jié)內(nèi)容類型定位

一、情景短劇類短視頻

情景短劇類短視頻的關(guān)鍵是在故事情節(jié)上能夠引發(fā)用戶的情感共鳴，使其主動點贊、

評論和轉(zhuǎn)發(fā)。情景短劇一般由兩人或多人一起表演，與小品、小劇場的形式類似，是“吸

粉”效果最好的一種方法。

二、美食類短視頻

（一）美食教程類短視頻

（二）美食品嘗類

（三）傳遞生活狀態(tài)類

三、知識、技巧分享類短視頻

知識、技巧分享類短視頻是非常實用且容易“漲粉”的短視頻類型。

四、才能展示類短視頻

才能展示，包含唱歌、跳舞、樂器演奏、健身、曲藝表演等。這類短視頻只是單純地

展示視頻中人物的才藝，強(qiáng)調(diào)觀賞性和娛樂性，是目前短視頻中比較主流的一種玩法。

五、商品測評類短視頻

商品測評是以商品為對象進(jìn)行測評，先“測”后“評”，通過對某種商品進(jìn)行使用體

驗，或者按照一定的標(biāo)準(zhǔn)做功能性或非功能性的檢測，然后分析結(jié)果，做出評價，分享給

用戶，目的是幫助用戶從眾多商品中篩選出質(zhì)量有保障、體驗感好、適合自己的商品，從

而促成消費。

六、訪談類短視頻

以前訪談常見于傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目中，記者通過與被采訪者有目的的交流，獲取具

有傳播價值的真實信息。短視頻創(chuàng)作者把這種形式運用到短視頻創(chuàng)作中，通過訪談挖掘出

有價值的信息，利用社會大眾所關(guān)注的熱點話題，找到真實而有趣的回答，進(jìn)而吸引“粉絲”

的關(guān)注。

七、探店類短視頻

探店是指短視頻創(chuàng)作者親自到實體店中探訪與體驗，將感受記錄并分享給用戶的過程。

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這類短視頻最適用于餐飲、旅游行業(yè)，記錄飲食、消費的整個體驗過程，向用戶展示環(huán)境、

食物、服務(wù)細(xì)節(jié)等，引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費。

八、“種草”類短視頻

“種草”類短視頻比較適合美妝、服飾、日用品等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作。根據(jù)內(nèi)容的不同，

“種草”分為促銷型“種草”和“純種草”兩種類型。

九、展示萌物類短視頻

曬萌物類短視頻主要包括曬萌寶、萌寵或具有萌態(tài)的玩偶等，這類短視頻關(guān)鍵是以

“萌”制勝，利用各種事物的萌態(tài)達(dá)到快速吸引目光的效果。

九、拍攝Vlog

視頻博客（VideoBlog，Vlog）又稱視頻網(wǎng)絡(luò)日志，是創(chuàng)作者（Vlogger）以影像代替文

字或照片，創(chuàng)作個人日志并上傳網(wǎng)絡(luò)給網(wǎng)友分享的視頻形式。

第四節(jié)內(nèi)容表現(xiàn)形式定位

一、實物出鏡形式

（一）真人出鏡

（二）動物出鏡

二、動畫形式

動畫是一種綜合藝術(shù)，是集繪畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門

類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

三、圖文形式

圖文形式通常是在一張底圖上加上一些文字，通過圖片與文字的結(jié)合來傳達(dá)信息。

第五節(jié)競品分析定位

一、什么是競品

（一）競品的級別分類

（二）競品的基礎(chǔ)架構(gòu)

（三）競品的策略分析

（四）競品的發(fā)展?jié)摿?/p>

二、競品分析的主要內(nèi)容

（一）用戶習(xí)慣

（二）核心價值

（三）功能拆分

（四）延伸服務(wù)

三、競品分析人員的選擇

（一）研發(fā)階段

（二）運營階段

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第六節(jié)賬號設(shè)置定位

一、設(shè)置賬號名

（一）簡潔易記

（二）諧音命名

（三）關(guān)鍵詞定位

（四）以數(shù)字命名

二、選擇賬號頭像

（一）使用真人頭像

（二）使用圖文標(biāo)識做頭像

（三）使用短視頻中的動畫角色做頭像

（四）使用賬號名做頭像

（五）使用卡通頭像

三、撰寫賬號簡介

賬號簡介是用戶決定是否關(guān)注賬號的關(guān)鍵因素之一，也可以被當(dāng)成文案。短視頻賬號

簡介一般有以下四種類型。

（一）表明身份

（二）表明領(lǐng)域

（三）表明理念和態(tài)度

（四）留下聯(lián)系方式

通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識了短視頻的運營定位，了解了短視頻運營的目

的，掌握了短視頻常見的內(nèi)容類型和常用的內(nèi)容表現(xiàn)形式，掌握了進(jìn)行用戶需

求定位的方法和進(jìn)行競品分析的方法，以及設(shè)置賬號名稱、賬號頭像，撰寫賬

歸納與號簡介的技巧。

提高隨著短視頻的火爆發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競爭越來越激烈，短視頻創(chuàng)作者要

想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，就必須做好短視頻賬號的運營定位工

作。運營定位關(guān)乎賬號的生死存亡，做好定位才能找準(zhǔn)短視頻運營的方向，才

能讓后續(xù)運營事半功倍。

第3章內(nèi)容策劃，打造爆款短視頻的訣竅

一、短視頻內(nèi)容策劃的核心原則

二、做好短視頻選題

教學(xué)內(nèi)容三、構(gòu)思短視頻內(nèi)容的經(jīng)典方法

四、講故事，增強(qiáng)短視頻情節(jié)性

五、短視頻內(nèi)容優(yōu)化

【知識目標(biāo)】

教學(xué)要求

1．掌握進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃需要遵守的核心原則

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2．掌握確定短視頻選題的基本原則和“五維”方法論

【技能目標(biāo)】

1．掌握借助熱點策劃選題的技巧

2．掌握搬運法、模仿法、代入法、場景擴(kuò)展法的操作技巧

3．掌握運用講故事的方法增加短視頻情節(jié)性的技巧

4．掌握短視頻封面、標(biāo)題、內(nèi)容簡介的設(shè)置技巧

1．進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃需要遵守的核心原則

2．確定短視頻選題的基本原則和“五維”方法論

3．借助熱點策劃選題的技巧

教學(xué)重點

4．搬運法、模仿法、代入法、場景擴(kuò)展法的操作技巧

5．運用講故事的方法增加短視頻情節(jié)性的技巧

6．短視頻封面、標(biāo)題、內(nèi)容簡介的設(shè)置技巧

1．進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃需要遵守的核心原則

2．確定短視頻選題的基本原則和“五維”方法論

3．借助熱點策劃選題的技巧

教學(xué)難點

4．搬運法、模仿法、代入法、場景擴(kuò)展法的操作技巧

5．運用講故事的方法增加短視頻情節(jié)性的技巧

6．短視頻封面、標(biāo)題、內(nèi)容簡介的設(shè)置技巧

教學(xué)方法講授法、案例法

課時數(shù)4課時

教學(xué)內(nèi)容

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第一節(jié)短視頻內(nèi)容策劃的核心原則

一、娛樂性原則

娛樂性原則是指短視頻的內(nèi)容要有幽默感，向用戶傳遞樂觀、積極向上的生活態(tài)度。

二、價值性原則

價值性原則是指要讓用戶感覺短視頻內(nèi)容對自己是有價值的，也就是說，用戶通過觀

看短視頻能夠有所收獲，例如獲得感受、知識等。

三、情感性原則

情感性是影響用戶選擇觀看短視頻的關(guān)鍵因素之一，在用戶特別感興趣的短視頻類型

中，帶有感動、搞笑、勵志、震撼、治愈等情感元素的內(nèi)容都具有情感性，這些內(nèi)容能夠

激發(fā)用戶的情感共鳴。

第二節(jié)做好短視頻選題

一、確定選題的基本原則

（一）內(nèi)容有新意，注重價值輸出

（二）以用戶為中心，保證垂直度

（三）緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點，避免違規(guī)操作

（四）選題側(cè)重用戶互動性、參與性

（五）弘揚正確的價值觀，把握選題節(jié)奏

二、策劃選題的“五維”方法論

很多人在創(chuàng)作短視頻時感覺沒有選題思路，不知道從哪里入手，在這種情況下，可以

尋找選題的五個維度，即“人、具、糧、法、環(huán)”。

三、借助熱點策劃爆款選題

（一）熱點的類型

（二）搜集熱點的渠道

1．在微信公眾號中尋找熱點

2．在微博熱搜榜中尋找熱點

3．在百度搜索風(fēng)云榜中尋找熱點

4．在資訊聚合類平臺中尋找熱點

（三）對熱點進(jìn)行分析

1．熱點的真實性

2．熱點的時效性

3．熱點的話題性

4．熱點的受眾范圍

5．熱點的相關(guān)度

6．熱點的風(fēng)險性

（四）整體策劃

1．找準(zhǔn)熱點的切入角度

2．對短視頻進(jìn)行整體策劃

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3．創(chuàng)作完成后第一時間發(fā)布

第三節(jié)構(gòu)思短視頻內(nèi)容的經(jīng)典方法

一、搬運法

（一）尋找內(nèi)容搬運的渠道

1．從社交媒體上搬運

2．從經(jīng)典影視劇中搬運

3．從關(guān)注的名人那里搬運

（二）對搬運內(nèi)容進(jìn)行加工

1．創(chuàng)新展現(xiàn)形式

2．創(chuàng)新內(nèi)容

3．創(chuàng)新框架結(jié)構(gòu)

二、模仿法

（一）隨機(jī)模仿

（二）系統(tǒng)模仿

三、代入法

所謂代入法，就是指創(chuàng)作者將某個場景作為拍攝短視頻的固定場景，然后根據(jù)自身需

要在這個固定的場景中不斷地代入各種不同的元素來填充內(nèi)容，豐富這個固定場景中的內(nèi)

容表現(xiàn)。

四、場景擴(kuò)展法

場景擴(kuò)展法就是創(chuàng)作者在明確短視頻的主要目標(biāo)用戶群體之后，以目標(biāo)用戶群體為核

心，圍繞他們關(guān)注的話題，通過構(gòu)建九宮格來擴(kuò)展場景，尋找更多內(nèi)容方向的方法。

第四節(jié)構(gòu)思短視頻內(nèi)容的經(jīng)典方法

一、明確故事主題和角色

（一）明確主題

（二）確定類型

（三）確定角色

1．主角必須與故事主題相契合

2．適當(dāng)設(shè)定次要角色

二、根據(jù)主題搜集故事素材

（一）自身經(jīng)歷

1．最難忘的事情

2．失敗的經(jīng)驗

3．生命中最重要的人

（二）時事熱點

（三）好書、影視劇

三、為情節(jié)設(shè)置矛盾沖突

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（一）設(shè)置得失矛盾

（二）通過人物性格制造矛盾

（三）設(shè)置善與惡、正與邪的對立矛盾

四、設(shè)置故事情節(jié)發(fā)展轉(zhuǎn)折點

（一）拐點設(shè)置有新意

（二）拐點設(shè)置要自然

第五節(jié)短視頻內(nèi)容優(yōu)化

一、設(shè)置短視頻封面

（一）封面要有吸引力

1．封面中的人物表情要夸張

2．封面中各元素之間可以制造強(qiáng)烈的對比

3．引發(fā)用戶的好奇心

4．封面中要展示出人物強(qiáng)烈的戲劇性動作、臺詞、表情等

（二）封面應(yīng)是短視頻的亮點

（三）封面要與領(lǐng)域相關(guān)

（四）封面要適應(yīng)平臺風(fēng)格

（五）原創(chuàng)性要高

（六）封面的質(zhì)量要高

（七）禁止違規(guī)操作

二、擬定吸引人的標(biāo)題

（一）提取短視頻內(nèi)容的關(guān)鍵詞

（二）引用數(shù)字

（三）使用熱點詞匯

（四）使用第二人稱

（五）激發(fā)用戶的好奇心

1．使用簡單疑問句

2．在標(biāo)題中設(shè)置強(qiáng)烈的矛盾沖突

3．制造懸念，引發(fā)聯(lián)想

（六）指出用戶的痛點

（七）引發(fā)討論

（八）角色代入

（九）確定標(biāo)題句式

三、撰寫具有感染力的短視頻內(nèi)容簡介

（一）撰寫短視頻內(nèi)容簡介的步驟

（二）短視頻內(nèi)容簡介的常見類型

1．互動類內(nèi)容簡介

2．“段子”類內(nèi)容簡介

3．共謀類內(nèi)容簡介

4．懸念類內(nèi)容簡介

5．?dāng)⑹鲱悆?nèi)容簡介

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6．“恐嚇”類內(nèi)容簡介

通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識了短視頻的內(nèi)容策劃，掌握了進(jìn)行短視頻內(nèi)容

策劃需要遵守的核心原則，確定短視頻選題的基本原則和“五維”方法論，掌

握了借助熱點策劃選題的技巧，搬運法、模仿法、代入法、場景擴(kuò)展法的操作

技巧，運用講故事的方法增加短視頻情節(jié)性的技巧和短視頻封面、標(biāo)題、內(nèi)容

歸納與簡介的設(shè)置技巧。

提高在這個“內(nèi)容為王”的時代，短視頻的內(nèi)容策劃是決定短視頻賬號運營成

敗的關(guān)鍵因素之一。短視頻創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻脫穎而出，需要用新奇

的創(chuàng)意來策劃短視頻的選題和內(nèi)容，選題要新穎、貼近用戶，內(nèi)容要注重用戶

訴求。短視頻創(chuàng)作者在短視頻創(chuàng)作過程中要充分發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，通過演

繹故事、渲染情感，引起用戶的共鳴，從而打造出傳播力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)作品。

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第4章團(tuán)隊組建與管理，短視頻生產(chǎn)的強(qiáng)大支撐力

一、短視頻從業(yè)人員必備能力

二、短視頻運營團(tuán)隊的人員構(gòu)成

教學(xué)內(nèi)容

三、短視頻運營團(tuán)隊的搭建

四、短視頻運營團(tuán)隊的管理

【知識目標(biāo)】

1．了解短視頻從業(yè)人員必備的能力

2．掌握短視頻運營團(tuán)隊的人員構(gòu)成及職能

教學(xué)要求3．掌握搭建短視頻運營團(tuán)隊的策略

【技能目標(biāo)】

1．掌握SOP式團(tuán)隊管理模型的操作方法

2．了解加強(qiáng)短視頻運營團(tuán)隊溝通協(xié)作的方法

1．短視頻從業(yè)人員必備的能力

2．短視頻運營團(tuán)隊的人員構(gòu)成及職能

教學(xué)重點3．搭建短視頻運營團(tuán)隊的策略

4．SOP式團(tuán)隊管理模型的操作方法

5．加強(qiáng)短視頻運營團(tuán)隊溝通協(xié)作的方法

1．短視頻從業(yè)人員必備的能力

教學(xué)難點

2．短視頻運營團(tuán)隊的人員構(gòu)成及職能

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3．搭建短視頻運營團(tuán)隊的策略

4．SOP式團(tuán)隊管理模型的操作方法

5．加強(qiáng)短視頻運營團(tuán)隊溝通協(xié)作的方法

教學(xué)方法講授法、案例法

課時數(shù)2課時

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)短視頻從業(yè)人員必備能力

作為專業(yè)的短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊成員，需要具備以下五種能力。

（一）懂用戶

（二）懂內(nèi)容

（三）懂?dāng)?shù)據(jù)

（四）懂合作

（五）網(wǎng)感強(qiáng)

第二節(jié)短視頻運營團(tuán)隊的人員構(gòu)成

一、導(dǎo)演

導(dǎo)演是短視頻作品的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人員的組織、工作的協(xié)調(diào)、短視頻作品的質(zhì)量把

控等，其具體崗位職責(zé)如下。

（一）根據(jù)項目要求挖掘選題，完成選題素材、故事的收集與整理，完成項目前期

策劃。

（二）負(fù)責(zé)組織和協(xié)調(diào)內(nèi)外部團(tuán)隊工作，保持多方密切溝通，保障項目順利完成。

（三）參與短視頻的剪輯工作，以及后期調(diào)色包裝輸出。

（四）參與監(jiān)督整個短視頻的制作過程，并對短視頻內(nèi)容的整體質(zhì)量負(fù)責(zé)。

（五）保持工作的創(chuàng)造性，根據(jù)作品運營數(shù)據(jù)與用戶內(nèi)容消費需求變化持續(xù)進(jìn)行短視

頻內(nèi)容的創(chuàng)新。

二、編劇/策劃

（一）根據(jù)項目要求，做出符合市場需求的短視頻策劃方案及完整的創(chuàng)作構(gòu)思方案。

（二）具有較強(qiáng)的策劃能力，能夠獨立撰寫腳本大綱，對色彩、構(gòu)圖、鏡頭語言比較

敏感。

（三）參與拍攝與錄制，推動拍攝任務(wù)的實施。

（四）參與后期剪輯，負(fù)責(zé)視頻包裝（片頭、片尾的設(shè)計）等。

三、演員

演員根據(jù)劇本進(jìn)行表演，包括唱歌、跳舞等才藝表演，根據(jù)劇情、“人設(shè)”特色進(jìn)行

演繹等。

四、攝像師

14

《短視頻運營與案例分析》教案

（一）具備了解鏡頭和腳本語言的能力

（二）掌握精湛的拍攝技術(shù)，懂得運用鏡頭的技巧

（三）具備基本的視頻剪輯能力

五、剪輯師

（一）能夠分辨素材的好壞，并對素材進(jìn)行快速整理。

（二）能夠熟練地剪輯素材，例如，完成完美的畫面動作連接，不出現(xiàn)畫面動作不連

貫或重復(fù)的現(xiàn)象。

（三）能夠找準(zhǔn)剪切點，在畫面的頂點處進(jìn)行剪切。

（四）懂得選擇配樂，能夠在短視頻的高潮階段或溫馨時刻加入符合此時此景的音樂。

六、運營人員

（一）案例分析能力

（二）學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力

（三）自我調(diào)節(jié)能力

第三節(jié)短視頻運營團(tuán)隊的搭建

一、確定團(tuán)隊人員配置規(guī)模

不同類型的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的工作量和難度不同，所需要的人員配置自然也不相同。

二、根據(jù)人員配置規(guī)模選擇運營策略

（一）3人配置

（二）5人以上配置

（三）外包運營

第四節(jié)短視頻運營團(tuán)隊的管理

一、SOP式團(tuán)隊管理模型

（一）明確各工作組的職責(zé)范圍

1．任務(wù)

2．分解

3．結(jié)構(gòu)

（二）制訂周/日工作計劃

（三）新人培養(yǎng)

1．不斷迭代SOP

2．新人帶教SOP

3．注重個人成長

一、加強(qiáng)團(tuán)隊溝通協(xié)作

（一）明確分工，各司其職，各擔(dān)其責(zé)

（二）善用輔助工具，完成高效溝通

1．選題表

2．制作短視頻劇本撰寫表

（三）溝通交流，互助學(xué)習(xí)，共同提升

15

《短視頻運營與案例分析》教案

通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識了短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊的組建與管理，了解了短視

頻從業(yè)人員必備的能力和加強(qiáng)短視頻運營團(tuán)隊溝通協(xié)作的方法，掌握了短視頻

運營團(tuán)隊的人員構(gòu)成及職能和搭建短視頻運營團(tuán)隊的策略，以及SOP式團(tuán)隊

管理模型的操作方法。

歸納與

在競爭異常激烈的短視頻行業(yè)，創(chuàng)作者要想僅憑一己之力來運營短視頻賬

提高

號并非易事，只有打造一支戰(zhàn)斗力強(qiáng)的團(tuán)隊，才能保證持續(xù)、高效地生產(chǎn)出優(yōu)

質(zhì)的短視頻作品。短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊既需要編導(dǎo)進(jìn)行統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)，也需要攝像師、

剪輯師、運營人員等分工合作，所以如何實現(xiàn)團(tuán)隊成員的最佳配置，并進(jìn)行高

效管理是短視頻從業(yè)者在搭建團(tuán)隊時首先要思考的問題。

第5章拍攝技法，新手變“大師”的修煉秘籍

一、景別和景深的設(shè)計

二、拍攝角度的設(shè)計

三、光線的設(shè)計與運用

教學(xué)內(nèi)容

四、短視頻畫面構(gòu)圖規(guī)則

五、短視頻拍攝運鏡技法

六、撰寫短視頻腳本

【知識目標(biāo)】

1．掌握景別、景深的類型及其作用

2．掌握拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用

教學(xué)要求

3．掌握短視頻畫面構(gòu)成的基本要素，以及畫面構(gòu)圖的基本原則

【技能目標(biāo)】

1．掌握光位的類型及其作用，以及三燈布光法的布光方法

16

《短視頻運營與案例分析》教案

2．掌握常用的短視頻拍攝運鏡技法

3．掌握撰寫拍攝提綱、分鏡頭腳本、文學(xué)腳本的方法與技巧

1．景別、景深的類型及其作用

2．拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用

3．光位的類型及其作用，以及三燈布光法的布光方法

教學(xué)重點

4．短視頻畫面構(gòu)成的基本要素，以及畫面構(gòu)圖的基本原則

5．常用的短視頻拍攝運鏡技法

6．撰寫拍攝提綱、分鏡頭腳本、文學(xué)腳本的方法與技巧

1．景別、景深的類型及其作用

2．拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用

3．光位的類型及其作用，以及三燈布光法的布光方法

教學(xué)難點

4．短視頻畫面構(gòu)成的基本要素，以及畫面構(gòu)圖的基本原則

5．常用的短視頻拍攝運鏡技法

6．撰寫拍攝提綱、分鏡頭腳本、文學(xué)腳本的方法與技巧

教學(xué)方法講授法、案例法

課時數(shù)4課時

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)景別和景深的設(shè)計

一、景別的類型及其作用

（一）遠(yuǎn)景

（二）全景

（三）中景

（四）近景

（五）特寫

17

《短視頻運營與案例分析》教案

二、景深的設(shè)計

景深是指被攝主體影像縱深的清晰范圍。景深分為深景深和淺景深，深景深的背景清

晰，淺景深的背景模糊。景深能夠表現(xiàn)被攝主體的深度（層次感），增強(qiáng)畫面的縱深感和空

間感。

第二節(jié)拍攝角度的設(shè)計

一、拍攝方向的設(shè)計

（一）正面方向

（二）正側(cè)面方向

（三）斜側(cè)面方向

（四）背面方向

二、拍攝高度的設(shè)計

（一）平角度

（二）仰角度

（三）俯角度

第三節(jié)光線的設(shè)計與運用

一、光線的性質(zhì)

（一）硬質(zhì)光

（二）軟質(zhì)光

二、光位的設(shè)計

（一）順光

（二）逆光

（三）側(cè)光

（四）頂光和底光

三、燈光布置方法：三燈布光法

（一）主光

（二）輔助光

（三）輪廓光

第四節(jié)光線的設(shè)計與運用

一、視頻畫面構(gòu)成的基本要素

（一）被攝主體

（二）陪體

（三）環(huán)境

二、短視頻畫面構(gòu)圖的基本原則

（一）遵循美學(xué)原則

（1）被攝主體不應(yīng)居中，要注意黃金分割，還要注意畫面的平衡。

（2）被攝主體和陪體應(yīng)當(dāng)主次分明，要強(qiáng)調(diào)被攝主體，陪體不能喧賓奪主。

18

《短視頻運營與案例分析》教案

（3）人或物的連續(xù)線不應(yīng)一字排開，應(yīng)高低起伏，層次分明，錯落有致。

（4）人或物之間的距離不應(yīng)均等，要有疏有密。

（5）水平線及景物的連天線不要歪斜。

（6）被攝主體不要全部以正面出現(xiàn)，最好與鏡頭形成一定的角度。

（7）重視畫面中的“線條”，它可以讓畫面富有動感和韻律感。

（二）靈活構(gòu)圖，立意明確

（1）運用對比手法，深化主題。

（2）運用斜構(gòu)圖，增強(qiáng)視覺沖擊力。

（3）運用殘缺式構(gòu)圖，制造神秘感。

（4）運用框架式構(gòu)圖，營造“偷窺”效果。

（三）畫面要有表現(xiàn)力和造型美感

（四）均衡

（五）畫面運動要有跡可循

（六）主題服務(wù)原則

（1）為了表現(xiàn)被攝主體，要采用合適、舒服、具有形式美感的構(gòu)圖方式。

（2）為了突出表現(xiàn)主題，有時甚至可以破壞畫面構(gòu)圖的美感，使用不規(guī)則的構(gòu)圖。

（3）若某個構(gòu)圖優(yōu)美的畫面與整個短視頻的主題風(fēng)格不符，甚至妨礙了短視頻主題的

表達(dá)，可以考慮將其剪掉。

第五節(jié)短視頻拍攝運鏡技法

一、推鏡頭

推鏡頭是一個從遠(yuǎn)到近的構(gòu)圖變化，在被攝主體位置不變的情況下，攝像機(jī)向前緩緩

移動或急速推進(jìn)，從而靠近被攝主體。

二、拉鏡頭

拉鏡頭與推鏡頭的方向相反，它是通過移動攝像機(jī)逐漸遠(yuǎn)離被攝主體。

三、搖鏡頭

搖鏡頭是指攝像機(jī)本身所處位置不移動，借助攝像機(jī)的活動底盤，鏡頭上、下、左、

右旋轉(zhuǎn)拍攝。

四、移鏡頭

移鏡頭是指攝像機(jī)沿水平面進(jìn)行各個方向的移動拍攝。

五、跟鏡頭

跟鏡頭同樣是一種移動鏡頭，它與移鏡頭的不同之處在于當(dāng)攝像機(jī)的拍攝方向與被攝

主體的運動方向一致或者完全相反，且與被攝主體保持等距離運動。

六、升降鏡頭

升降鏡頭是攝像機(jī)借助升降裝置一邊升降一邊拍攝的方式。

七、甩鏡頭

甩鏡頭，即掃搖鏡頭，是指攝像機(jī)只通過上下或左右的快速移動或旋轉(zhuǎn)來實現(xiàn)從一個

被攝主體轉(zhuǎn)向另一個被攝主體的切換。

八、旋轉(zhuǎn)鏡頭

19

《短視頻運營與案例分析》教案

旋轉(zhuǎn)鏡頭是指被攝主體呈旋轉(zhuǎn)效果的畫面，攝像機(jī)沿鏡頭光軸或接近鏡頭光軸的角度

旋轉(zhuǎn)拍攝。

九、晃鏡頭

晃鏡頭相比前面介紹的幾種運鏡方式的應(yīng)用要少一些。

十、環(huán)繞運鏡

環(huán)繞鏡頭需要攝像機(jī)位置保持不變，以被攝主體為中心進(jìn)行旋轉(zhuǎn)移動。

十一、復(fù)合鏡頭

在短視頻的實際拍攝過程中，攝像師常常采用復(fù)合鏡頭，即在一個鏡頭中將推、拉、

搖、移、跟、升降等運鏡方式結(jié)合起來，以展現(xiàn)豐富多變的畫面效果。

第六節(jié)撰寫短視頻腳本

一、撰寫拍攝提綱

（1）明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。

（2）呈現(xiàn)選題的角度和切入點。

（3）闡述不同體裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。

（4）闡述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。

（5）呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。

（6）完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充音樂、解說、配音等內(nèi)容。

二、撰寫分鏡頭腳本

分鏡頭腳本包含的內(nèi)容十分細(xì)致，每個畫面都要在短視頻創(chuàng)作者的掌控之中，包括每

個鏡頭的長短、細(xì)節(jié)等

三、撰寫文學(xué)腳本

（一）做好前期準(zhǔn)備

（二）確定具體的寫作結(jié)構(gòu)

（三）人物設(shè)定

（四）場景設(shè)定

通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識了短視頻的拍攝技法，掌握了景別、景深的類

型及其作用，拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用，光位的類型及其作用，以

及三燈布光法的布光方法，還掌握了短視頻畫面構(gòu)成的基本要素，以及畫面構(gòu)

圖的基本原則，常用的短視頻拍攝運鏡技法和撰寫拍攝提綱、分鏡頭腳本、文

歸納與學(xué)腳本的方法與技巧。

提高短視頻創(chuàng)作者要想順利地完成短視頻的拍攝，創(chuàng)作出畫面精美的短視頻作

品，給觀眾留下深刻的印象，不僅要學(xué)會使用拍攝設(shè)備，還要掌握一定的短視

頻拍攝技法，包括景別和景深的運用、拍攝角度的設(shè)計、光線的運用、短視頻

畫面構(gòu)圖、運鏡，以及短視頻腳本撰寫等拍攝技法。創(chuàng)作者只有掌握了這些拍

攝短視頻的技法，才能拍攝出具有大片感的優(yōu)質(zhì)短視頻。

20

《短視頻運營與案例分析》教案

第6章后期剪輯，“二次創(chuàng)作”提升短視頻表現(xiàn)力

一、短視頻后期剪輯要則

二、選擇短視頻背景音樂的原則

三、短視頻剪輯轉(zhuǎn)場設(shè)計

教學(xué)內(nèi)容

四、常用的短視頻編輯工具

五、使用剪映App剪輯手機(jī)短視頻

六、使用Premiere剪輯短視頻

【知識目標(biāo)】

1．掌握短視頻后期剪輯要則

2．掌握選擇短視頻背景音樂的原則

教學(xué)要求【技能目標(biāo)】

1．掌握短視頻剪輯轉(zhuǎn)場設(shè)計的方法

2．掌握使用移動端工具剪輯手機(jī)短視頻的方法

3．掌握使用PC端工具剪輯短視頻的方法

1．短視頻后期剪輯要則

2．選擇短視頻背景音樂的原則

教學(xué)重點3．短視頻剪輯轉(zhuǎn)場設(shè)計的方法

4．使用移動端工具剪輯手機(jī)短視頻的方法

5．使用PC端工具剪輯短視頻的方法

1．短視頻后期剪輯要則

2．選擇短視頻背景音樂的原則

教學(xué)難點3．短視頻剪輯轉(zhuǎn)場設(shè)計的方法

4．使用移動端工具剪輯手機(jī)短視頻的方法

5．使用PC端工具剪輯短視頻的方法

21

《短視頻運營與案例分析》教案

教學(xué)方法講授法、案例法

課時數(shù)8課時

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)短視頻后期剪輯要則

一、短視頻后期剪輯的基本流程

（一）采集和復(fù)制素材

（二）研究和分析腳本

（三）視頻粗剪

（四）視頻精剪

（五）配音字幕合成

（六）輸出完成的短視頻

二、短視頻鏡頭組接的基本原則

（一）各鏡頭協(xié)調(diào)統(tǒng)一

（二）運動鏡頭接運動鏡頭，固定鏡頭接固定鏡頭

（三）動靜鏡頭之間用緩沖因素過渡

（四）選好動作剪接點

（五）遵循軸線規(guī)律

（六）避免三同鏡頭直接組接

（七）控制鏡頭組接的時間長度

第二節(jié)選擇短視頻背景音樂的原則

一、符合短視頻風(fēng)格與調(diào)性

（一）特色美食類

（二）時尚、美妝類

（三）旅行類

（四）搞笑、段子類

二、背景音樂節(jié)奏與畫面節(jié)奏匹配

一般來說，除了劇情類的短視頻外，大部分短視頻的節(jié)奏和情緒都是由背景音樂來帶

動的，視頻的畫面節(jié)奏和音樂本身的節(jié)奏匹配度越高，短視頻整體看起來會更和諧，更有

代入感。

三、避免背景音樂喧賓奪主

不管一個背景音樂有多流行，除了本身的音樂屬性外，它仍然是為視頻內(nèi)容服務(wù)的。

好的背景音樂絕不是“喧賓奪主”，搶掉視頻內(nèi)容的“風(fēng)頭”，而是服務(wù)于內(nèi)容，與內(nèi)容融

為一體，對視頻整體起到畫龍點睛的作用，讓內(nèi)容更加飽滿，讓視頻主題更加突出，同時

也能更加積極地調(diào)動起用戶的感情，讓他們沉浸其中，背景音樂最高的境界就是讓用戶感

覺不到它的存在。

22

《短視頻運營與案例分析》教案

第三節(jié)短視頻剪輯轉(zhuǎn)場設(shè)計

一、無技巧轉(zhuǎn)場

（一）切

（二）運動轉(zhuǎn)場

（三）相似關(guān)聯(lián)物轉(zhuǎn)場

（四）利用特寫轉(zhuǎn)場

（五）空鏡頭轉(zhuǎn)場

（六）主觀鏡頭轉(zhuǎn)場

（七）聲音轉(zhuǎn)場

（八）遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場

二、技巧轉(zhuǎn)場

（一）漸隱、漸顯

（二）疊入、疊出

（三）劃入、劃出

（四）甩切

（五）虛實互換

（六）定格

（七）多屏畫面

第四節(jié)常用的短視頻編輯工具

一、移動端常用短視頻編輯工具

（一）剪映

（二）快影

（三）巧影

（四）快剪輯

（五）小影

（六）InSho

（七）VUEVlog

二、PC端常用短視頻編輯工具

（一）Premiere

（二）AfterEffects

（三）Edius

（四）會聲會影

（五）愛剪輯

（六）FinalCutPro

第五節(jié)使用剪映App剪輯手機(jī)短視頻

一、修整視頻素材并添加音樂

23

《短視頻運營與案例分析》教案

首先將手機(jī)端的視頻素材導(dǎo)入剪映，修剪與調(diào)整視頻素材，添加背景音樂與音效。

二、添加特效和文字

視頻素材剪輯完成后，為手機(jī)短視頻添加特效和文字，并導(dǎo)出最終的短視頻作品。

三、制作關(guān)鍵幀動畫

剪映App的關(guān)鍵幀功能支持對視頻、圖片、文本、蒙版等添加關(guān)鍵幀，以制作平移、

縮放、旋轉(zhuǎn)、透明度變化等動畫效果。

四、綠幕視頻摳像

使用剪映App的色度摳圖功能可以將綠幕視頻中的綠色背景移除，然后結(jié)合畫中畫功

能制作創(chuàng)意視頻。

五、制作變身特效短視頻

使用剪映App制作人物變身特效短視頻。

第六節(jié)使用Premiere剪輯短視頻

一、視頻修剪

在Premiere中可以添加視頻和音頻素材，并根據(jù)音頻的節(jié)奏對視頻素材進(jìn)行修剪。

二、視頻調(diào)速

在短視頻制作中，對視頻進(jìn)行加速或減速是常用的表現(xiàn)手法。

三、添加視頻轉(zhuǎn)場

在Premiere中可以為視頻剪接點添加視頻過渡效果來制作視頻轉(zhuǎn)場，還可以使用“效

果控件”面板自定義轉(zhuǎn)場效果，或者安裝外部的視頻轉(zhuǎn)場插件，以添加更豐富的轉(zhuǎn)場效果。

四、制作文字動畫

在視頻中添加文字，并設(shè)置文字格式，然后利用蒙版功能制作文字消失動畫。

五、制作視頻定格相片效果

（一）使用幀定格分段制作視頻定格相片效果

（二）使用靜幀圖像制作定格相片效果

（三）使用關(guān)鍵幀制作定格相片效果

六、綠幕視頻摳像

在Premiere中可以使用“超級鍵”效果對綠幕或藍(lán)幕視頻素材進(jìn)行快速摳像處理。

七、視頻調(diào)色

在Premiere中可以使用“Lumetri顏色”面板修正視頻中畫面的顏色，還可以對視頻中

的畫面進(jìn)行創(chuàng)意調(diào)色。

八、錄制并編輯音頻

為短視頻配音、配樂是非常重要的制作環(huán)節(jié)，恰如其分的音頻能夠為短視頻加分不少。

九、導(dǎo)出視頻

24

《短視頻運營與案例分析》教案

在Premiere中完成短視頻編輯后，即可將其導(dǎo)出。

通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識了短視頻的后期剪輯，掌握了短視頻后期剪輯

要則和選擇短視頻背景音樂的原則，還掌握了短視頻剪輯轉(zhuǎn)場設(shè)計的方法和使

歸納與

用移動端工具剪輯手機(jī)短視頻的方法，以及使用PC端工具剪輯短視頻的方法。

提高

在短視頻創(chuàng)作中，前期拍攝的視頻只是一些零散的素材，只有經(jīng)過后期的

編排剪輯，并添加音樂、文字、特效等，才能成為優(yōu)質(zhì)的短視頻。

第7章引流“吸粉”，實現(xiàn)賬號裂變式“漲粉”

一、借助爆款短視頻引流

二、與粉絲保持良性互動

教學(xué)內(nèi)容三、多平臺同步分享短視頻

四、構(gòu)建短視頻賬號矩陣

五、短視頻平臺付費推廣

【技能目標(biāo)】

1．掌握借助爆款短視頻引流的技巧

2．掌握與粉絲保持良好互動的技巧

教學(xué)要求

3．掌握多平臺同步分享短視頻的技巧

4．掌握構(gòu)建多平臺賬號矩陣、單平臺賬號矩陣的技巧

5．掌握投放DOU＋和“作品推廣”的技巧和操作步驟

1．借助爆款短視頻引流的技巧

教學(xué)重點2．與粉絲保持良好互動的技巧

3．多平臺同步分享短視頻的技巧

25

《短視頻運營與案例分析》教案

4．構(gòu)建多平臺賬號矩陣、單平臺賬號矩陣的技巧

5．投放DOU＋和“作品推廣”的技巧和操作步驟

1．借助爆款短視頻引流的技巧

2．與粉絲保持良好互動的技巧

教學(xué)難點3．多平臺同步分享短視頻的技巧

4．構(gòu)建多平臺賬號矩陣、單平臺賬號矩陣的技巧

5．投放DOU＋和“作品推廣”的技巧和操作步驟

教學(xué)方法講授法、案例法

課時數(shù)3課時

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)借助爆款短視頻引流

一、在爆款短視頻下發(fā)表評論

（一）找準(zhǔn)目標(biāo)賬號

（二）及時評論

（三）評論要有吸引力

（四）利益引導(dǎo)

1．評論區(qū)廣告不能過于明顯

2．賬號形象要有專業(yè)性

3．選擇不同的短視頻進(jìn)行留言

4．不要在引流之后散漫地經(jīng)營賬號

二、轉(zhuǎn)發(fā)爆款短視頻

（一）彰顯自身個性和特點

（二）濃縮要點，間接轉(zhuǎn)發(fā)

第二節(jié)與粉絲保持良性互動

一、發(fā)起話題討論

（一）選擇互動性強(qiáng)的話題

（二）選擇爭議性強(qiáng)的話題

二、做好評論互動

26

《短視頻運營與案例分析》教案

（一）第一時間回復(fù)評論

（二）順著用戶的思路進(jìn)行互動

（三）開通問答環(huán)節(jié)

（四）評論置頂

（五）評論預(yù)埋

三、發(fā)起活動激發(fā)粉絲活力

（一）挑戰(zhàn)類活動

1．活動要有一定的難度

2．活動要有一定的獎勵

（二）創(chuàng)意征集活動

（1）創(chuàng)作者發(fā)布的短視頻必須富有創(chuàng)意。

（2）征集到的創(chuàng)意短視頻一定要有明確的標(biāo)準(zhǔn)，明確什么樣的創(chuàng)意短視頻才算合格。

（3）創(chuàng)作者在征集創(chuàng)意短視頻時，要提供具有一定吸引力的獎品。

（4）創(chuàng)作者要引導(dǎo)用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容，并將其中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行集中展示。

第三節(jié)多平臺同步分享短視頻

一、微信朋友圈推廣

微信朋友圈具有其他平臺無可比擬的優(yōu)勢。在微信朋友圈推廣短視頻時，要注意以下

三點。

（1）短視頻封面是影響微信朋友圈用戶對短視頻產(chǎn)生第一印象的重要因素，所以一定

要美觀，要突出短視頻的特色。

（2）創(chuàng)作者在推廣短視頻時要做好文字描述，把重要的文字信息放上去，幫助微信朋

友圈用戶了解短視頻的內(nèi)容，從而吸引其點擊播放短視頻。

（3）微信朋友圈中的文本字?jǐn)?shù)太多會被隱藏，要想完整地展示短視頻的文字描述信息，

可以把重要信息放在微信朋友圈的評論區(qū)。

二、微信公眾號推廣

微信公眾號是個人、企業(yè)進(jìn)行信息發(fā)布，并通過運營來提升知名度和品牌形象的重要

平臺。

三、微信群/QQ群推廣

用戶加入微信群或QQ群后，只要他們沒有設(shè)置“消息免打擾”，群內(nèi)的任何人發(fā)消

息，他們都能接收到提示信息。

四、微博推廣

微博的用戶基數(shù)很大，當(dāng)創(chuàng)作者在微博上推廣短視頻時，主要使用它的兩種功能，即

“@”功能和熱門話題功能。

四、今日頭條分享

短視頻在今日頭條平臺上的推薦量是由智能推薦引擎機(jī)制決定的，一般與熱點相關(guān)的

短視頻會被優(yōu)先推薦，熱點的時效性越高，推薦量就越高。

27

《短視頻運營與案例分析》教案

第四節(jié)構(gòu)建短視頻賬號矩陣

一、多平臺賬號矩陣

多平臺賬號矩陣是指創(chuàng)作者在多個短視頻平臺上創(chuàng)建短視頻賬號，在發(fā)布短視頻時，

多個平臺同步分發(fā)的形式。

二、單平臺賬號矩陣

（一）賬號互相引流的技巧

1．在賬號簡介中展示其他賬號

2．在短視頻內(nèi)容簡介中@其他賬號

3．在評論區(qū)進(jìn)行互動

4．在“關(guān)注”中關(guān)注矩陣中的賬號

（二）構(gòu)建單平臺賬號矩陣注意事項

第五節(jié)短視頻平臺付費推廣

一、抖音平臺DOU＋投放

（一）投放DOU＋的技巧

1．確保短視頻符合投放要求

2．選擇合適的投放時間點

3．選擇合適的目標(biāo)用戶群體

4．遵循“小額多次”的投放原則

5．根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整方案

（二）投放DOU＋的流程

二、快手平臺“作品推廣”

（一）投放“作品推廣”的技巧

1．保證短視頻作品的質(zhì)量

2．投放賬號質(zhì)量高

3．選擇合適的投放時長

4．根據(jù)目的選擇投放目標(biāo)

（二）投放“作品推廣”的流程

1．推廣給更多人

2．推廣給粉絲

3．小店作品推廣

通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識了短視頻的引流“吸粉”，掌握了借助爆款短

視頻引流的技巧，與粉絲保持良好互動的技巧，多平臺同步分享短視頻的技巧

和構(gòu)建多平臺賬號矩陣、單平臺賬號矩陣的技巧，以及投放DOU＋和“作品

歸納與推廣”的技巧和操作步驟。

提高短視頻創(chuàng)作者要想讓自己創(chuàng)作的短視頻成為爆款，除了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，

還要懂得利用各種方式為短視頻“吸粉”引流。只有獲得眾多粉絲的關(guān)注和支

持，并做好粉絲維護(hù)工作，所創(chuàng)作的短視頻才能被更多的人看到，進(jìn)而成功“出

圈”，獲得廣泛的關(guān)注和傳播。

28

《短視頻運營與案例分析》教案

第8章企業(yè)號運營，開拓品牌營銷新陣地

一、企業(yè)號運營與個人號運營的區(qū)別

教學(xué)內(nèi)容二、企業(yè)號運營規(guī)劃

三、引爆企業(yè)號營銷的內(nèi)容形式

【知識目標(biāo)】

教學(xué)要求1．了解短視頻企業(yè)號運營與個人號運營的區(qū)別

2．掌握企業(yè)號“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則

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《短視頻運營與案例分析》教案

3．掌握引爆企業(yè)號營銷的常見內(nèi)容形式

【技能目標(biāo)】

1．掌握實施企業(yè)號階段化運營策略的技巧

2．掌握打造企業(yè)號人格化形象的技巧

1．短視頻企業(yè)號運營與個人號運營的區(qū)別

2．打造企業(yè)號人格化形象的技巧

教學(xué)重點3．企業(yè)號“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則

4．實施企業(yè)號階段化運營策略的技巧

5．引爆企業(yè)號營銷的常見內(nèi)容形式

1．短視頻企業(yè)號運營與個人號運營的區(qū)別

2．打造企業(yè)號人格化形象的技巧

教學(xué)難點3．企業(yè)號“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則

4．實施企業(yè)號階段化運營策略的技巧

5．引爆企業(yè)號營銷的常見內(nèi)容形式

教學(xué)方法講授法、案例法

課時數(shù)2課時

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)企業(yè)號運營與個人號運營的區(qū)別

運營人員在運營企業(yè)號短視頻之前，要清楚地了解企業(yè)號短視頻與個人號短視頻在運

營上的差異，這樣才能達(dá)到更好的運營效果。

（一）核心目標(biāo)

（二）內(nèi)容策劃

第二節(jié)內(nèi)容策劃

30

《短視頻運營與案例分析》教案

一、打造企業(yè)號人格化形象

打造人格化形象是運營企業(yè)號最關(guān)鍵的一步，因為人格化的形象可以幫助企業(yè)有效地

實現(xiàn)企業(yè)形象的營銷目標(biāo)。

1．分析品牌目標(biāo)人群

2．分析目標(biāo)人群關(guān)注的賬號特征

3．基于目標(biāo)人群關(guān)注賬號的特征，打造人格化品牌形象

4．持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富和強(qiáng)化品牌的人格化形象

二、企業(yè)號“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則

（一）Hashtag：標(biāo)簽型內(nèi)容

（二）Hotspot：熱點型內(nèi)容

（三）Headline：廣告型內(nèi)容

三、企業(yè)號的階段化運營策略

以抖音平臺為例，企業(yè)號的運營過程分為以下3個階段。

第一階段：爆款“增粉”

第二階段：挖掘核心“種子”用戶

第三階段：多平臺、多賬號流量轉(zhuǎn)化

第三節(jié)引爆企業(yè)號營銷的內(nèi)容形式

一、展示商品TVC

電視廣告影片（TelevisionCommercial，TVC）是指以電視攝像機(jī)為工具拍攝的電視廣

告影片，它是品牌商業(yè)廣告的一種。

二、直接展示商品功能

直接展示商品功能是指直接在短視頻中展示商品的特性、功能，讓用戶充分了解商品

的性能。

三、借助周邊產(chǎn)品側(cè)面展示商品

假如企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)意不足，與同類產(chǎn)品相比并沒有明顯的差異，企業(yè)可以嘗試?yán)弥?/p>

邊產(chǎn)品來進(jìn)行側(cè)面展示。

四、展示商品的“跨界”用途

企業(yè)可以通過挖掘產(chǎn)品的“跨界”用途來吸引用戶的注意力。

五、借助劇情植入商品

如果想讓用戶對企業(yè)的產(chǎn)品留下深刻的印象，企業(yè)還可以借助特定的場景將自身產(chǎn)品

植入其中。

六、借消費者口碑展示商品

產(chǎn)品好不好，有時不一定非要通過語言表達(dá)出來，通過短視頻也能側(cè)面表現(xiàn)產(chǎn)品的火

爆程度，這樣的宣傳效果會更好。

七、展示員工工作日?；蚱髽I(yè)文化

用戶購買產(chǎn)品時，除了看重產(chǎn)品本身的質(zhì)量和企業(yè)的服務(wù)水平以外，也關(guān)注著企業(yè)

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《短視頻運營與案例分析》教案

文化。

八、發(fā)起挑戰(zhàn)賽

（一）操作簡單，主題設(shè)計適合年輕人的口味

（二）在挑戰(zhàn)賽中軟性植入商業(yè)化信息

（三）結(jié)合熱點

通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識了企業(yè)號運營，了解了短視頻企業(yè)號運營與個

人號運營的區(qū)別，掌握了打造企業(yè)號人格化形象的技巧，企業(yè)號“3H”內(nèi)容

規(guī)劃法則，實施企業(yè)號階段化運營策略的技巧，以及引爆企業(yè)號營銷的常見內(nèi)

容形式。

歸納與

與傳統(tǒng)的圖文形式相比，短視頻包含的維度很多，有人物的維度、畫面的

提高

維度、場景的維度、情節(jié)的維度等。不管從哪個維度上來講，都比圖文形式更

具沖擊力，也更容易占據(jù)用戶的心智。短視頻營銷的最大優(yōu)勢就在于短視頻可

以靈活地傳達(dá)品牌形象，所以很多企業(yè)紛紛開始運用短視頻來開展?fàn)I銷推廣活

動，以求擴(kuò)大自身品牌的影響力。

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《短視頻運營與案例分析》教案

第9章商業(yè)變現(xiàn)，深度挖掘短視頻商業(yè)價值

一、廣告變現(xiàn)

二、短視頻＋電商變現(xiàn)

教學(xué)內(nèi)容三、內(nèi)容付費變現(xiàn)

四、從短視頻平臺獲得獎勵或分成

五、IP價值衍生變現(xiàn)

【知識目標(biāo)】

1．掌握短視頻廣告變現(xiàn)的常見類型，以及做好廣告變現(xiàn)的策略

2．掌握短視頻＋電商變現(xiàn)的類型，以及做好短視頻帶貨變現(xiàn)的策略

教學(xué)要求

3．掌握短視頻內(nèi)容付費變現(xiàn)的類型

4．掌握從短視頻平臺獲得獎勵或分成進(jìn)行變現(xiàn)的技巧

5．掌握IP價值衍生變現(xiàn)的類型。

1．短視頻廣告變現(xiàn)的常見類型，以及做好廣告變現(xiàn)的策略

2．短視頻＋電商變現(xiàn)的類型，以及做好短視頻帶貨變現(xiàn)的策略

教學(xué)重點3．短視頻內(nèi)容付費變現(xiàn)的類型

4．從短視頻平臺獲得獎勵或分成進(jìn)行變現(xiàn)的技巧

5．IP價值衍生變現(xiàn)的類型。

1．短視頻廣告變現(xiàn)的常見類型，以及做好廣告變現(xiàn)的策略

2．短視頻＋電商變現(xiàn)的類型，以及做好短視頻帶貨變現(xiàn)的策略

教學(xué)難點

3．短視頻內(nèi)容付費變現(xiàn)的類型

4．從短視頻平臺獲得獎勵或分成進(jìn)行變現(xiàn)的技巧

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《短視頻運營與案例分析》教案

5．IP價值衍生變現(xiàn)的類型

教學(xué)方法講授法、案例法

課時數(shù)3課時

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)廣告變現(xiàn)

一、打造企業(yè)號人格化形象

（一）植入廣告

1．臺詞植入

2．劇情植入

3．場景植入

4．道具植入

5．獎品植入

6．音效植入

7．“種草”植入

（二）貼片廣告

1．觸達(dá)率高

2．傳遞高效

3．互動性強(qiáng)

4．成本較低

5．抗干擾性強(qiáng)

（三）品牌廣告

1．品牌敘事

2．場景故事化

3．商品展示

4．主題理念

5．制造話題

6．用戶共創(chuàng)

二、做好廣告變現(xiàn)的策略

（一）廣告植入要自然

（二）品牌特征與短視頻賬號定位相符

（三）創(chuàng)作高質(zhì)量的短視頻

第二節(jié)短視頻＋電商變現(xiàn)

一、創(chuàng)立電商品牌變現(xiàn)

（一）個人電商品

（二）自建電商平臺

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《短視頻運營與案例分析》教案

二、短視頻帶貨變現(xiàn)

（一）運用大數(shù)據(jù)選品

（二）根據(jù)用戶需求選品

（三）客單價要低

（四）加入驗貨群

（五）利用返利網(wǎng)站或App

第三節(jié)內(nèi)容付費變現(xiàn)

一、用戶自愿付費激勵

用戶自愿付費激勵在直播行業(yè)中比較常見，也就是主播在直播的過程中，用戶為了表

示對主播的喜愛和支持，向主播贈送禮物，而主播收到禮物后可以將禮物轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

二、銷售知識，付費觀看

（一）銷售專業(yè)知識

1．關(guān)聯(lián)性

2．稀缺性

（二）銷售垂直細(xì)分領(lǐng)域知識

1．服務(wù)某類目標(biāo)人群

2．深入挖掘某類主題知識

3．聚焦某類場景知識

4．以某類社交知識為內(nèi)容

三、推出付費會員服務(wù)

付費會員服務(wù)模式早已在長視頻領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。在短視頻付費會員服務(wù)業(yè)務(wù)

中，會員一般可以享受以下權(quán)利。

（1）觀看非會員用戶無法看到的精品內(nèi)容。

（2）可以保存和下載短視頻內(nèi)容進(jìn)行離線觀看。

（3）在觀看短視頻時能夠跳過廣告，享受良好的觀看體驗。

第四節(jié)從短視頻平臺獲得獎勵或分成

一、參與短視頻平臺發(fā)布的有獎創(chuàng)作任務(wù)

（一）按照任務(wù)規(guī)則創(chuàng)作作品

（二）選擇適合自己的任務(wù)去參與

二、從平臺方獲得分成

（一）了解可分成的平臺及其分成規(guī)則

1．快手“創(chuàng)作者激勵計劃”

2．騰訊微視“達(dá)人計劃”

3．愛奇藝

（二）合理選擇分成平臺

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《短視頻運營與案例分析》教案

第五節(jié)IP價值衍生變現(xiàn)

一、IP版權(quán)輸出變現(xiàn)

短視頻創(chuàng)作者形成自己的IP后，可以對自己的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行出書，或者借助IP的影響

力打造影視化節(jié)目，從而實現(xiàn)IP版權(quán)變現(xiàn)。

二、IP衍生品變現(xiàn)

短視頻創(chuàng)作者可以使用IP中的角色人物、場景、道具、標(biāo)識等開發(fā)衍生品，通過銷售

這些衍生品進(jìn)行變現(xiàn)。

通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識了短視頻的商業(yè)