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2022-2023年紅木家具行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告可編輯目錄紅木家具行業(yè)概述紅木家具行業(yè)環(huán)境紅木家具行業(yè)現(xiàn)狀紅木家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)紅木家具行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE紅木家具行業(yè)01采用香枝木、花梨木、紫檀木等稀有硬木制成的家具可統(tǒng)稱為紅木家具。按照工藝年代分類,紅木家具可分為傳統(tǒng)紅木家具和現(xiàn)代紅木家具。傳統(tǒng)紅木家具以陳設(shè)、收藏功能為主,屬于奢侈品的一種。現(xiàn)代紅木家具在繼承傳統(tǒng)工藝的同時(shí),具備當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)新性,價(jià)格明顯低于傳統(tǒng)紅木家具。紅木作為家具原材料,據(jù)中國紅木國家標(biāo)準(zhǔn)可分為5屬8類29種木材品種。根據(jù)原材料品種不同,紅木家具可分為香枝木家具、花梨木家具、紫檀木家具、雞翅木家具等8個(gè)類別。依照材料用量,紅木家具還可分為全紅木家具、主要部分紅木家具和紅木包覆家具三種:按照中國傳統(tǒng)紅木家具流派分類,紅木家具主要有京作、蘇作、廣作、仙作、東作、潁作等流派,其中又以皇室宮廷京作家具、江南蘇作家具、嶺南廣作家具最具代表性:(1)京作家具造型品種豐富、結(jié)構(gòu)奇巧、氣韻莊嚴(yán),裝飾偏重金銀玉器、琺瑯百寶等名貴材料,用料推崇色澤深沉、質(zhì)地精密、紋理細(xì)膩的硬木;(2)蘇作家具造型方正勻稱、線條流暢,紋飾樸素大方,氣韻高雅;(3)廣作家具用材粗碩、形式繁多、注重雕刻和鑲嵌裝飾,常嵌以貝殼、玉石、象牙,講究木料互不摻雜,追求木性、木色一致。紅木家具定義發(fā)展歷程02萌芽與發(fā)展時(shí)期(581-1367年)隋朝是紅木家具的萌芽時(shí)期。隋朝時(shí)期的家具款式?jīng)]有固定流派,家具用材多以天然材料為主,如木材、竹藤、石板、金屬等。紅木木材木制優(yōu)良、資源儲(chǔ)量豐富,促進(jìn)紅木家具的萌芽與發(fā)展。紅木憑借材質(zhì)堅(jiān)硬、不易變形、耐腐蝕、外觀優(yōu)美的特點(diǎn),逐漸發(fā)展為家具的主要材料之一。紅木家具憑借材質(zhì)的天然優(yōu)勢(shì),表現(xiàn)典雅、高檔,受到上流社會(huì)的喜愛。唐代初期社會(huì)穩(wěn)定,紅木家具行業(yè)緩慢發(fā)展?!柏懹^之治”使社會(huì)經(jīng)濟(jì)空前繁榮,推動(dòng)紅木家具的繁榮發(fā)展。豪門貴族的紅木家具體積大、氣勢(shì)渾厚,裝飾華麗,開始出現(xiàn)復(fù)雜雕花,但家具的工藝技術(shù)和品種方面較為單一。宋元時(shí)期家具品類逐漸豐富,式樣愈加精美。鼎盛時(shí)期(1368-1839年)明清時(shí)期是紅木家具發(fā)展的鼎盛時(shí)期。明代手工業(yè)技術(shù)大幅提升,出現(xiàn)專門的家具設(shè)計(jì)制作行業(yè)組織,培養(yǎng)出大量能工巧匠,為行業(yè)鼎盛發(fā)展創(chuàng)造條件。明代永樂年間,鄭和七下西洋,途經(jīng)越南、印尼、蘇門答臘、斯里蘭卡及非洲東海岸,帶回海外紅木,為紅木家具的進(jìn)一步發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)原材料。多種木質(zhì)硬重、結(jié)構(gòu)細(xì)膩、紋理較好的紅木經(jīng)能工巧匠雕琢,成為超越前代的優(yōu)質(zhì)家具。明清時(shí)期,紅木家具流派逐漸發(fā)展壯大,在明代形成以蘇作黃花梨家具為代表性的流派。在這一時(shí)期,紅木家具以黃花梨、鐵力木等硬木為主要原材料,具有江南獨(dú)特的工藝風(fēng)格。清代中期以后,紅酸枝木、交趾黃檀木成為紅木家具制作的流行材料,紅木家具流派逐漸發(fā)展為蘇作、京作、廣作等多個(gè)流派。過渡時(shí)期(1840-1999年)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)至1999年期間是中國紅木家具行業(yè)的過渡期。由于戰(zhàn)爭(zhēng)原因,中國名貴古董家具被西方人大量搶奪,傳統(tǒng)家具工藝品大量流失,許多至今仍留存海外。傳統(tǒng)家具工藝品的流失導(dǎo)致紅木家具行業(yè)的發(fā)展失去傳統(tǒng)經(jīng)典范式,紅木家具行業(yè)遭到較大損失。1949年以前,受政治動(dòng)蕩和經(jīng)濟(jì)蕭條影響,家具手工藝人無心經(jīng)營紅木家具行業(yè),手工藝傳承遭到破壞,阻礙行業(yè)的發(fā)展。1979年中國改革開放后,王世襄、楊耀等人為明清紅木家具著書立說,掀起中國古董紅木家具收藏?zé)岢保瑸樾袠I(yè)發(fā)展帶來契機(jī),加快紅木家具行業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程。變化發(fā)展時(shí)期(2000至今)2000年8月,中國為規(guī)范紅木家具行業(yè)發(fā)展,首次頒布中華人民共和國紅木標(biāo)準(zhǔn)(簡稱:紅木國標(biāo)),為行業(yè)的規(guī)范和快速發(fā)展提供保障。2000年至2012年,得益于中國經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)環(huán)境穩(wěn)定及富裕群體的擴(kuò)大,現(xiàn)代紅木家具行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段,知名品牌不斷涌現(xiàn),市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2013年是現(xiàn)代紅木家具發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2013年,受紅木進(jìn)出口管制政策影響,原材料進(jìn)口數(shù)量下降,價(jià)格上升,行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)低迷期。加之人工費(fèi)用持續(xù)增長,市場(chǎng)混亂,中小企業(yè)發(fā)展空間受限。2017年,國家環(huán)保政策加碼,環(huán)保不達(dá)標(biāo)、研發(fā)實(shí)力弱及產(chǎn)能落后企業(yè)被迫退出市場(chǎng),行業(yè)逐漸步入可持續(xù)發(fā)展階段。產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游行業(yè)上游的市場(chǎng)參與者主要為原木開采企業(yè)、紅木原材料供應(yīng)商和紅木家具生產(chǎn)設(shè)備制造商。中國本土紅木原木由于明清時(shí)期過度砍伐,成材紅木資源已近枯竭。本土開采行業(yè)受中國可持續(xù)發(fā)展政策指導(dǎo),國家環(huán)境保護(hù)法規(guī)限制,目前開采量極小。例如名貴品種海南黃花梨的開采活動(dòng)必須保證手續(xù)齊全、開采手段合規(guī),違背相關(guān)政策的開采企業(yè)將面臨高額罰款。因本土紅木原木品質(zhì)好、市場(chǎng)稀缺,上游本土紅木原木開采企業(yè)擁有較強(qiáng)市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。自2000年以來,海外紅木原木開采企業(yè)是紅木家具原木的主要供應(yīng)方。海外紅木來源廣闊,主要為非洲、東南亞及歐美洲其他國家。欠發(fā)達(dá)的非洲地區(qū)木材價(jià)格低于東南亞進(jìn)口木材,致使進(jìn)口占比逐步上漲。近五年,這些國家對(duì)本國生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提升,致使海外紅木進(jìn)口總量逐步收窄,紅木原木價(jià)格持續(xù)性走高。紅木家具生產(chǎn)設(shè)備制造企業(yè)分為兩種,分別是為現(xiàn)代紅木家具生產(chǎn)提供設(shè)備的本土設(shè)備制造企業(yè),以及為傳統(tǒng)紅木家具生產(chǎn)提供設(shè)備的進(jìn)口設(shè)備制造企業(yè)?,F(xiàn)代紅木家具的生產(chǎn)設(shè)備包括開榫機(jī)、斷料機(jī)、木材烘干機(jī)、切割機(jī)床、數(shù)控曲線帶鋸、平刨床、壓刨床、拉鋸、立鋸、鏤空雕刻機(jī)、磨砂機(jī)、方眼機(jī)、立銑等低端設(shè)備,價(jià)格通常在2萬至25萬人民幣之間。該類設(shè)備由本土設(shè)備制造企業(yè)即可生產(chǎn),供應(yīng)質(zhì)量較好。但本土設(shè)備制造行業(yè)缺乏高端設(shè)備研發(fā)和生產(chǎn)能力,產(chǎn)品科技含量低,行業(yè)進(jìn)入門檻低,因此本土生產(chǎn)設(shè)備制造企業(yè)缺乏市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。傳統(tǒng)紅木家具價(jià)格高,利潤可觀,故其制造企業(yè)有能力采購高端進(jìn)口現(xiàn)代化數(shù)控設(shè)備進(jìn)行流程化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)。譬如進(jìn)口三軸或五軸銑床,單價(jià)通常在300至400萬元人民幣,生產(chǎn)過程只需一人進(jìn)行電腦設(shè)置,無需其他人工操作,可大幅降低人工成本,因此進(jìn)口設(shè)備受到大型紅木家具制造企業(yè)的青睞。具有科技優(yōu)勢(shì)的進(jìn)口設(shè)備供應(yīng)商由于核心技術(shù)高超,掌握了市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游中游企業(yè)可分為現(xiàn)代紅木家具制造企業(yè)和古典紅木家具制造企業(yè)。現(xiàn)代紅木家具制造企業(yè)對(duì)原材料品質(zhì)要求低,因而產(chǎn)品售價(jià)較古典紅木家具低,銷售規(guī)模約為紅木家具整體市場(chǎng)規(guī)模的40%。古典紅木家具對(duì)于材料品質(zhì)、工藝水平要求高,故生產(chǎn)數(shù)量少、單價(jià)高,占據(jù)約60%的紅木家具市場(chǎng)份額。中游紅木家具生產(chǎn)制造企業(yè)原材料高度依賴進(jìn)口,紅木原材料價(jià)格受國家政策及國際公約影響嚴(yán)重,中游企業(yè)議價(jià)能力弱。2013年以前,進(jìn)口紅木的市場(chǎng)價(jià)格不透明、行業(yè)價(jià)格易受非官方渠道消息影響,價(jià)格波動(dòng)較大。上游企業(yè)依靠囤積材料、炒作稀缺材料、低買高賣賺取高額價(jià)差,壓縮中游企業(yè)利潤空間。伴隨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展,行業(yè)信息透明度提升,非官方消息影響力減弱,中游企業(yè)對(duì)木材采購回歸理性,市場(chǎng)定價(jià)權(quán)逐漸提升。同時(shí),紅木家具制造行業(yè)集中度不斷提升,龍頭企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和品牌知名度優(yōu)勢(shì)弱化企業(yè)對(duì)上游木材品質(zhì)的依賴程度,并轉(zhuǎn)為依靠家具品質(zhì)、企業(yè)品牌影響力、銷售渠道和售后服務(wù)的改善,獲得下游市場(chǎng)議價(jià)能力。紅木家具行業(yè)下游包括房地產(chǎn)行業(yè)及紅木家具的終端消費(fèi)者。中游生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道主要是與房屋設(shè)計(jì)公司、房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行樣板房聯(lián)合銷售,通常占據(jù)85%左右的銷售規(guī)模,因此房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮為紅木家具的銷售提供市場(chǎng)機(jī)遇。中國房地產(chǎn)新開工面積整體呈上升趨勢(shì),下游龍頭地產(chǎn)企業(yè)依托品牌優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì),具有較強(qiáng)議價(jià)能力。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)住宅新開工房屋面積由2014年的15億平方米增長至2018年的15.3億平方米。2014-2018年,以住宅為主的房地產(chǎn)新開工建筑面積不斷擴(kuò)大,為紅木家具行業(yè),特別是現(xiàn)代紅木家具提供更多應(yīng)用空間。從房地產(chǎn)市場(chǎng)的需求端分析,中國商品房銷售額近5年快速增長,商品房需求度呈上升趨勢(shì)。2014-2018年,中國商品房銷售額年復(fù)合增長率達(dá)18.4%,其中,2016年同比增長速度高達(dá)38%。國家加大對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控力度,打擊房地產(chǎn)過度投機(jī)現(xiàn)象,該調(diào)控政策將使居民購買商品房以滿足自住需求為主,利好家具市場(chǎng)的需求量提升,進(jìn)而促進(jìn)紅木家具市場(chǎng)的需求增長。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游紅木家具行業(yè)下游包括房地產(chǎn)行業(yè)及紅木家具的終端消費(fèi)者。中游生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道主要是與房屋設(shè)計(jì)公司、房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行樣板房聯(lián)合銷售,通常占據(jù)85%左右的銷售規(guī)模,因此房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮為紅木家具的銷售提供市場(chǎng)機(jī)遇。中國房地產(chǎn)新開工面積整體呈上升趨勢(shì),下游龍頭地產(chǎn)企業(yè)依托品牌優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì),具有較強(qiáng)議價(jià)能力。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)住宅新開工房屋面積由2014年的15億平方米增長至2018年的15.3億平方米。2014-2018年,以住宅為主的房地產(chǎn)新開工建筑面積不斷擴(kuò)大,為紅木家具行業(yè),特別是現(xiàn)代紅木家具提供更多應(yīng)用空間。從房地產(chǎn)市場(chǎng)的需求端分析,中國商品房銷售額近5年快速增長,商品房需求度呈上升趨勢(shì)。2014-2018年,中國商品房銷售額年復(fù)合增長率達(dá)18.4%,其中,2016年同比增長速度高達(dá)38%。國家加大對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控力度,打擊房地產(chǎn)過度投機(jī)現(xiàn)象,該調(diào)控政策將使居民購買商品房以滿足自住需求為主,利好家具市場(chǎng)的需求量提升,進(jìn)而促進(jìn)紅木家具市場(chǎng)的需求增長。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101《關(guān)于深化收入分配制度改革的若干意見》促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,確定全國紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo),為各地區(qū)紅木相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)布局提供綱領(lǐng)性指導(dǎo)。中國“十三五”規(guī)劃指出:國家將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。“十三五”規(guī)劃明確表明:黨中央在“十三五”時(shí)期具有大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心和信心?!按罅Πl(fā)展文化產(chǎn)業(yè),就是要順應(yīng)市場(chǎng)需求,提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品,來滿足人們的精神需求,來更好地弘揚(yáng)核心價(jià)值觀,引導(dǎo)人們?cè)鰪?qiáng)對(duì)核心價(jià)值觀的自信心和踐行力。”《發(fā)展規(guī)劃》與“十三五”規(guī)劃分別為中國紅木家具行業(yè)的發(fā)展方向與市場(chǎng)需求做出指導(dǎo),促進(jìn)紅木家具行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?!吨袊t木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《紅木國家標(biāo)準(zhǔn)(GB/t18107-2000)》要求各地區(qū)、各部門研究適當(dāng)時(shí)期開征遺產(chǎn)稅問題。伴隨中國房價(jià)持續(xù)上漲,不動(dòng)產(chǎn)登記條例、房產(chǎn)稅出臺(tái)迫近,高凈值人群的合理避稅需求推動(dòng)非實(shí)名制財(cái)產(chǎn)的消費(fèi)需求上升,古典紅木家具收藏品的消費(fèi)量將獲提升。明確了紅木的33個(gè)樹種,隸屬于紫檀屬、黃檀屬、柿屬、崖豆屬及鐵刀木屬,歸為紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝木、紅酸枝木、烏木、條紋烏木和雞翅木八類。政治環(huán)境202標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)共標(biāo)定101種硬木,33種紅木納入其范疇,并嚴(yán)厲打擊紅木家具售假現(xiàn)象。政治環(huán)境《深色名貴硬木家具》由國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)公布的“新《國標(biāo)》”《紅木家具通用技術(shù)條件GB28010-2011》,重新明確紅木樹種等信息,對(duì)相關(guān)檢驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則等提出具體要求。《紅木家具通用技術(shù)條件GB28010-2011》將代替原《國標(biāo)》規(guī)范行業(yè)發(fā)展,新標(biāo)準(zhǔn)不僅包含紅木家具的定義、范圍、術(shù)語,還包括明確具體的要求、質(zhì)量明示、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則等多項(xiàng)內(nèi)容,紅木家具行業(yè)面臨更加嚴(yán)格、規(guī)范的監(jiān)管?!都t木國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T18107-2017》各國將暫停尼日利亞刺猬紫檀、老撾黃檀屬物種等商業(yè)性貿(mào)易,并附屬更新版《暫停貿(mào)易的國家及所涉物種名單》。瀕危公約政策將對(duì)中國紅木市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響。刺猬紫檀價(jià)格低于傳統(tǒng)貴重黃檀紅木,具備價(jià)格優(yōu)勢(shì),近十年已成為成為現(xiàn)代紅木家具的主要用料。瀕危公約將使刺猬紫檀進(jìn)口量減少,價(jià)格大幅上升,行業(yè)可用原材料范圍進(jìn)一步收窄。除刺猬紫檀,老撾黃檀屬物種等商業(yè)性貿(mào)易也將暫停,老撾產(chǎn)地的黃檀屬物種包括大紅酸枝、花枝、白酸枝等樹種,都被列入國際貿(mào)易管制。2018年7月,新版紅木國標(biāo)將更多材料納入瀕危保護(hù)公約目錄,使紅木原材料更加稀缺,采購成本加大,采購難度加深?!稙l危野生動(dòng)植物種國際貿(mào)易公約》01020304政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境032020年,全國居民人均可支配收入32189元,比上年名義增長7%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長1%。中國高消費(fèi)人群數(shù)量提升、消費(fèi)主體維度提升、資產(chǎn)保值增值需求提升,共同為紅木家具需求增長提供動(dòng)力。此外,中國居民精神文明發(fā)展驅(qū)動(dòng)紅木藝術(shù)家具消費(fèi)升級(jí),促進(jìn)紅木的消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大。高凈值人群合理避稅需求也為行業(yè)打造更為廣闊的發(fā)展前景。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境104截至2017年底,中國民營企業(yè)超2,700萬家,民營經(jīng)濟(jì)對(duì)國家財(cái)政收入的貢獻(xiàn)占比超50%,中國生產(chǎn)總值占比均超60%。民營經(jīng)濟(jì)中的繁榮發(fā)展催生大量高凈值人群,其財(cái)富交接成為熱點(diǎn)問題。高凈值人群積極尋找高價(jià)值資產(chǎn)進(jìn)行配置,以保證資產(chǎn)的保值與增值。由于紅木原木短周期內(nèi)難以再生,所產(chǎn)生的紅木家具供需矛盾決定了紅木家具的高投資價(jià)值。截至2018年底,中國財(cái)富總量已上升至全球財(cái)富排行榜第二名,人均財(cái)富約為31萬人民幣。中國百萬富翁人數(shù)已逾350萬人,較去年增長18.5%。高消費(fèi)能力群體規(guī)模增長迅速,消費(fèi)能力穩(wěn)步提升,為價(jià)格高昂的古典紅木家具提供堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。01
02社會(huì)環(huán)境205現(xiàn)代居民精神文明的建設(shè)促進(jìn)紅木家具市場(chǎng)的繁榮。就紅木家具而言,除日常使用功能外,其附加的品牌功能、欣賞功能、表現(xiàn)功能及傳統(tǒng)文化傳承功能,可滿足居民家具消費(fèi)升級(jí)后的多種需求?,F(xiàn)代紅木家具具有外觀優(yōu)美、顏色溫潤、古典文化底蘊(yùn)深厚等特點(diǎn),符合精神和文化消費(fèi)水平較高群體的消費(fèi)要求。古典紅木家具是中國古典文化藝術(shù)的代表之一,是繼字畫、陶瓷之后的第三大收藏品,其價(jià)值高昂、用料稀有、工藝水平極高,自古以來即為皇家偏愛的藏品,現(xiàn)存年代久遠(yuǎn)的紅木家具具有高投資價(jià)值和收藏價(jià)值,現(xiàn)已成為高凈值人群偏愛的收藏品。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素06國家發(fā)展規(guī)劃綜合指導(dǎo)紅木家具行業(yè)發(fā)展精神文明發(fā)展驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)內(nèi)需增長驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展2015年12月,中國紅木委發(fā)布《中國紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(簡稱:《發(fā)展規(guī)劃》),促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,確定全國紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo),為各地區(qū)紅木相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)布局提供綱領(lǐng)性指導(dǎo)。中國“十三五”規(guī)劃指出:國家將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)?!笆濉币?guī)劃明確表明:黨中央在“十三五”時(shí)期具有大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心和信心?!按罅Πl(fā)展文化產(chǎn)業(yè),就是要順應(yīng)市場(chǎng)需求,提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品,來滿足人們的精神需求,來更好地弘揚(yáng)核心價(jià)值觀,引導(dǎo)人們?cè)鰪?qiáng)對(duì)核心價(jià)值觀的自信心和踐行力。”《發(fā)展規(guī)劃》與“十三五”規(guī)劃分別為中國紅木家具行業(yè)的發(fā)展方向與市場(chǎng)需求做出指導(dǎo),促進(jìn)紅木家具行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。中國居民精神文明不斷改善,消費(fèi)能力不斷升級(jí),利好中國紅木家具行業(yè)發(fā)展。中國十三五規(guī)劃指出,國家將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。在文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展過程中,中國居民的精神文明建設(shè)水平顯著提升,促使中國居民消費(fèi)需求由單一的物質(zhì)需求,逐漸發(fā)展為物質(zhì)、精神、文化等多層次消費(fèi)需求,消費(fèi)領(lǐng)域呈多元化發(fā)展趨勢(shì)。在家具消費(fèi)領(lǐng)域,居民對(duì)家具行業(yè)提出高品位、高質(zhì)量、高價(jià)值、高工藝水平、高文化底蘊(yùn)的要求,促進(jìn)紅木家具行業(yè)的進(jìn)步。中國紅木家具生產(chǎn)企業(yè)為順應(yīng)市場(chǎng)需求,將提供高質(zhì)量和高文化內(nèi)涵的產(chǎn)品以滿足人們的精神需求。具有高消費(fèi)能力人群數(shù)量呈快速增長趨勢(shì)。具有高消費(fèi)能力的人群是古典紅木家具的主要消費(fèi)群體。消費(fèi)領(lǐng)域逐步擴(kuò)張。中等收入群體是現(xiàn)代紅木家具的消費(fèi)主體。低端紅木家具通常使用價(jià)格較低的硬木作為原材料,近五年產(chǎn)品價(jià)格趨于降低。伴隨中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人均收入水平不斷提高,現(xiàn)代紅木家具逐漸進(jìn)入中等收入人群的消費(fèi)行列。資產(chǎn)保值和增值需求推動(dòng)古典紅木家具收藏品需求提升。在市場(chǎng)發(fā)展中,行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),尤其是大中型企業(yè),越來越重視自主研發(fā)實(shí)力,在企業(yè)科研方面投入逐年增長,企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開,未來科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01紅木家具行業(yè)下游包括房地產(chǎn)行業(yè)及紅木家具的終端消費(fèi)者。房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮為紅木家具的銷售提供市場(chǎng)機(jī)遇。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年三季度中國商品房銷售面積為117073萬平方米,中國商品房銷售金額為115647億元。中國紅木行業(yè)在原材料市場(chǎng)消耗日益增多,且紅木資源是紅木行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),中國也是紅木資源的最大消耗國。2019年中國紅木原木出口數(shù)量為128320千克,出口金額為256640美元;中國紅木原木進(jìn)口數(shù)量為99894530千克,進(jìn)口金額為191548825美元。行業(yè)現(xiàn)狀02過去喜歡紅木家具的人群多為熱愛傳統(tǒng)文化的老收藏家與成功人士,而隨著80后、甚至是90后,消費(fèi)群體的崛起,越來越多的年輕人對(duì)具有現(xiàn)代感、代表生活品質(zhì)的新中式紅木家具青睞有加。一些熱愛中國傳統(tǒng)文化、接受過優(yōu)質(zhì)教育且有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的青年人也對(duì)新中式紅木家具表現(xiàn)出濃烈的興趣。而贏得這些消費(fèi)群體關(guān)注度的關(guān)鍵,就在于品牌文化的塑造與營建,以及如何將創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素與傳統(tǒng)文化元素融合,設(shè)計(jì)出蘊(yùn)含企業(yè)品牌文化元素的創(chuàng)新型新中式紅木家具。品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的銷售與長遠(yuǎn)發(fā)展都至關(guān)重要,隨著新中式紅木家具品牌不斷增多,品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)程度也在無形中增長。產(chǎn)品風(fēng)格互相抄襲同質(zhì)化問題嚴(yán)重,也導(dǎo)致了消費(fèi)者選購產(chǎn)品越來越迷茫。總的原因,在于大多紅木企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的理解,只停留在使用效能與打響品牌層面,對(duì)于品牌文化的內(nèi)涵與營建卻不夠重視,更缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)來設(shè)計(jì)出具有品牌文化內(nèi)涵的新中式紅木家具產(chǎn)品,現(xiàn)有設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新性,對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵無法深層次地吸收利用并融入產(chǎn)品設(shè)計(jì),是新中式紅木家具品牌普遍面臨的問題。
新中式紅木家具品牌建設(shè)更顯必要年輕消費(fèi)崛起市場(chǎng)規(guī)模03中國紅木家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在過去五年間基本呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)規(guī)模在2014年至2017年間高速發(fā)展,由682億元上升至1,005億元。但受國際公約限制、國家政策改革及木材價(jià)格波動(dòng)影響,2018年紅木家具市場(chǎng)價(jià)格走高,致使市場(chǎng)需求量顯著下降,市場(chǎng)規(guī)模下降至915.2億元。過去五年間,行業(yè)整體年復(fù)合增長率為7.6%。未來五年,中國紅木家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將延續(xù)2018年下滑態(tài)勢(shì)并趨于平穩(wěn)發(fā)展,年復(fù)合增長率約為8%,市場(chǎng)規(guī)模將于2023年達(dá)到968.3億元。行業(yè)痛點(diǎn)04010203本土紅木原材料枯竭。紅木木料是紅木家具生產(chǎn)最重要的構(gòu)成部分,中國境內(nèi)紅木資源匱乏。全球紅木原材料短缺,其原因包含三點(diǎn):①部分紅木的生長環(huán)境特殊,生長地區(qū)范圍有限,多生長于東南亞、非洲及美洲地區(qū);②非洲、東南亞、美洲等紅木原材料資源出口國民族主義提升,相繼出臺(tái)管控政策禁采紅木、禁止出口紅木原木;③國際瀕危物種保護(hù)組織加碼。價(jià)格波動(dòng)增大企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。紅木家具原材料短缺造成紅木價(jià)格上升,拉高紅木家具成本,對(duì)沒有資本大量囤積木材的中小企業(yè)造成較大負(fù)擔(dān)。紅木價(jià)格透明度偏低,受市場(chǎng)各類消息影響,價(jià)格波動(dòng)大。奢侈品屬性限制紅木家具消費(fèi)人數(shù)。紅木家具具有奢侈品的三種特性:①稀缺與獨(dú)特性。榫卯結(jié)構(gòu)屬性使紅木家具運(yùn)輸成本高。短途運(yùn)送方面,紅木家具運(yùn)輸耗時(shí)長、人力成本高。古典紅木家具的連結(jié)通常為榫卯結(jié)構(gòu),結(jié)構(gòu)穩(wěn)定便于拆卸,方便大件家具的短途運(yùn)送,但必須格外注意短途運(yùn)輸?shù)慕Y(jié)構(gòu)損傷。紅木家具高端設(shè)計(jì)人才缺乏導(dǎo)致設(shè)計(jì)水平低,成為掣肘紅木家具行業(yè)發(fā)展的最大因素。紅木家具行業(yè)普遍存在設(shè)計(jì)方案雷同、業(yè)內(nèi)知名設(shè)計(jì)人才缺乏問題。紅木家具的設(shè)計(jì)者,自明代起皆以文人、士大夫階層為主導(dǎo),設(shè)計(jì)時(shí)需將高超的審美意識(shí)和深厚的文化素養(yǎng)融匯于家具的設(shè)計(jì)與制作中。目前中國的工藝美術(shù)大師,主要研究方向均為小型工藝品的設(shè)計(jì)與制造上,極少參與紅木家具的設(shè)計(jì)與制造。紅木家具高端設(shè)計(jì)人才匱乏導(dǎo)致企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力,加之紅木雕刻斷人才斷層,產(chǎn)品沒有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格,企業(yè)通常大量模仿和抄襲明清時(shí)期舊家具的款式,從而導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,進(jìn)而陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)的窘境。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中,小部分企業(yè)將紅木包覆家具作為全紅木家具出售,非紅木料上色、摻假料等制假售假問題突出,損害消費(fèi)者利益,使消費(fèi)者對(duì)整個(gè)紅木家具市場(chǎng)失去信任。同時(shí),紅木家具的鑒定依賴資深從業(yè)者的主觀判斷,中國權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)起步晚,且缺乏對(duì)紅木家具價(jià)格的鑒定能力,給不良商家及廠商提供生存空間,進(jìn)一步加深行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。原材料短缺和價(jià)格波動(dòng)制約行業(yè)發(fā)展紅木家具產(chǎn)品屬性影響行業(yè)發(fā)展高端人才缺乏導(dǎo)致企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)發(fā)展建議053(1)政府方面:政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范紅木家具行業(yè)生產(chǎn)流程,并成立相關(guān)部門,對(duì)科研用紅木家具行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督,形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系,完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí),保證紅木家具行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量,促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展;(2)生產(chǎn)企業(yè)方面:紅木家具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范,保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土紅木家具行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控,對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品,并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外,紅木家具行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流,加大創(chuàng)新研發(fā)力度,不斷推出新產(chǎn)品,進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。12單一的資金提供方角色僅能為紅木家具行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式,紅木家具行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重,利潤空間不斷被壓縮,企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響,商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的紅木家具行業(yè)需求外,設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土紅木家具行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力,鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品,擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具(PPN)、公司債等額度獲取,形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面;企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度,確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。紅木家具行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí),能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化,降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度,實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化,從而降低資金成本,提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例,公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求,堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略,結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境,有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu),在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢(shì)BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價(jià)格優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新能力競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢(shì),包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還包括企業(yè)的硬實(shí)力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢(shì)等01競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)1服務(wù)紅木家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。2技術(shù)3需求競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的影響紅木家具行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化,服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與影響紅木家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。紅木家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握上競(jìng)爭(zhēng)格局03競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局replssssaceSrc1競(jìng)爭(zhēng)格局04競(jìng)爭(zhēng)格局2大型紅木家具制造企業(yè)利用資本優(yōu)勢(shì),采購進(jìn)口數(shù)控生產(chǎn)設(shè)備、聘用和培養(yǎng)高端雕刻人材,其產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量和市場(chǎng)售價(jià)遠(yuǎn)超中小型紅木家具生產(chǎn)企業(yè),因此大型紅木家具制造企業(yè),如年年紅、美聯(lián)家私等,成本較低,盈利能力強(qiáng)。大型紅木家具制造企業(yè)現(xiàn)階段通過并購中小企業(yè),擴(kuò)大市場(chǎng)份額,進(jìn)而獲得良性發(fā)展。與此同時(shí),紅木家具原材料價(jià)格受進(jìn)口國家環(huán)保政策及國際公約影響,材料價(jià)格持續(xù)上漲。價(jià)格提升與中國環(huán)保政策共同倒逼行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,故產(chǎn)能落后、消防安全不達(dá)標(biāo)、不符合國家安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)皆面臨行業(yè)淘汰風(fēng)險(xiǎn)。紅木家具行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢(shì)紅木家具行業(yè)重點(diǎn)為技術(shù)研究,包括模型研究,解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場(chǎng)空間大紅木家具行業(yè)覆蓋群體較大,市場(chǎng)空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來較大的回報(bào),因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。紅木家具行業(yè)市場(chǎng)空間巨大,存在較大藍(lán)海,資本投入將會(huì)增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)062019202020212022紅木家具的集群化發(fā)展是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展,各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,互相協(xié)作集群化發(fā)展是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然途徑。紅木家具行業(yè)的集群化發(fā)展,可有效提高紅木家具制造企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如浙江省東陽市自上世紀(jì)70年代初開始發(fā)展紅木家具制造業(yè),至今已有30余年歷史。紅木家具在東陽市快速發(fā)展、滲透,銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地及東南亞等海外國家。東陽市現(xiàn)已成為紅木家具的代名詞,形成了較大規(guī)模的現(xiàn)代化紅木家具行業(yè)集群。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以東陽紅木為品牌共同發(fā)展,更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前,中國紅木行業(yè)已形成廣東中山、浙江東陽、福建仙游、江蘇蘇州及北京等五大行業(yè)集群地,紅木家具行業(yè)的集群化發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯,未來將有更多紅木家具企業(yè)成為集群化發(fā)展企業(yè)中的一員。國際公約倒逼行業(yè)可持續(xù)發(fā)展作為由稀缺資源生產(chǎn)的稀缺產(chǎn)品,紅木家具屬于小眾商品。材料的稀缺、名貴和手工工藝的復(fù)雜,導(dǎo)致紅木家具價(jià)格高昂。紅木家具生產(chǎn)制造所用原材料高度依賴進(jìn)口,原材料價(jià)格受進(jìn)口國家環(huán)保政策及國際公約影響,近五年進(jìn)口量銳減,價(jià)格快速上升,導(dǎo)致行業(yè)洗牌,部分企業(yè)因材料缺乏被迫退出市場(chǎng),材料價(jià)格上漲和政策變動(dòng)倒逼行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。盡管紅木資源日益枯竭,部分紅木家具仍為吸引顧客推行低價(jià)銷售策略,企業(yè)生產(chǎn)重量不重質(zhì),造成了紅木資源浪費(fèi),不利于行業(yè)的長期發(fā)展。由于紅木資源日益枯竭而消費(fèi)力不斷增長,向奢侈品領(lǐng)域發(fā)展有利于紅木資源的保護(hù)和利用,并促使生產(chǎn)商以奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)衡量產(chǎn)品,在設(shè)計(jì)、工藝、質(zhì)量等各方面做到精益求精,杜絕普通產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。當(dāng)廠家追求高價(jià)值、消費(fèi)者接受高價(jià)格時(shí),紅木家具行業(yè)方能更好的利用稀缺資源,同時(shí)增強(qiáng)企業(yè)的精品意
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