2022-2023年防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景展望報告

2022-2023年防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景展望報告可編輯目錄防曬服飾行業(yè)概述防曬服飾行業(yè)環(huán)境防曬服飾行業(yè)現(xiàn)狀防曬服飾行業(yè)發(fā)展趨勢防曬服飾行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE防曬服飾行業(yè)01顧名思義，防曬服是跟遮陽傘一樣，可以用來防曬的功能性服裝。防曬服飾一般可分為彩色棉織物衣服、防曬布料和特殊面料衣服三大類。防曬服飾定義產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游防曬服飾行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，防曬服飾行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游防曬服飾行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于防曬服飾企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游防曬服飾行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND經(jīng)濟環(huán)境03經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境104改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風(fēng)險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。01

02社會環(huán)境205在高溫氣候炙烤全球之前，彼時大眾對于防曬的概念還停留在防曬霜和遮陽傘層面，遠不至于上升到全副武裝的程度，防曬衣主要被戶外運動愛好者青睞，是一個頗為硬核的高端配備。然而，隨著人們護膚意識的提升和全球氣候變暖，高溫天氣頻發(fā)的外部環(huán)境變化，防曬逐漸成為大眾日常生活中的剛需。行業(yè)驅(qū)動因素06消費者更加注重防曬和皮膚健康功能性和時尚感的改進消費者對防曬服飾可及性的提高國內(nèi)防曬服市場增速快，在服飾市場滲透率穩(wěn)中有升中國消費者（尤其是女性）十分注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越來越習(xí)慣于全年和在不同場合的防曬措施。因此，中國消費者對防曬產(chǎn)品有龐大需求。隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進，防曬服飾產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，從而顯著提高防曬服飾在消費者中的受歡迎程度。同時，品牌亦開始注重設(shè)計和美學(xué)，以滿足消費者的需求。隨著越來越多的品牌采用線上渠道，中國防曬服飾市場的線上滲透度不斷提高，使消費者更容易接觸到防曬服飾。此外，隨著內(nèi)容營銷的普及，越來越多的消費者了解到并接受防曬服飾品牌的教育，這將繼續(xù)推動市場擴張。國內(nèi)防曬服飾市場主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩、披肩、袖套及手套等產(chǎn)品。據(jù)蕉下控股招股書，2021年國內(nèi)服飾市場規(guī)模達25000億元，近三年GAGR達8%，防曬服飾市場規(guī)模達611億元，近三年GAGR達4%，防曬服飾在服飾行業(yè)滲透率從2018年36%提升至2021年44%。03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01國內(nèi)防曬服飾市場主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩、披肩、袖套及手套等產(chǎn)品。2016至2019年，我國防曬服飾市場規(guī)模從459億元穩(wěn)步增長至582億元，2020年受到疫情影響下滑至536億元，同比減少7.9%，2021年回升至610億元，同比增長18%。分渠道看，目前我國防曬服飾市場仍以線下為主，但2016-2021年，我國防曬服飾線上的占比逐步上升，從27.02%增長至38.03%，提升空間大。行業(yè)現(xiàn)狀02三類品牌競逐市場，專業(yè)品牌脫穎而出。我國防曬服飾的市場參與者包括戶外品牌的防曬系列、快時尚的防曬系列、專業(yè)防曬品牌三類，其中專業(yè)防曬品牌成立較晚但防曬品類更完善，且憑借優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計和專業(yè)的防曬功能，迅速占據(jù)消費者心智。蕉下作為國內(nèi)防曬服飾第一品牌，2021年在總零售額及線上零售額中占比分別達到5%/1線下渠道為主，線上渠道增速更快。防曬服飾以線下市場為主，根據(jù)蕉下招股書，2021年線上/線下營收分別達到232/378億元，近三年線上/線下渠道復(fù)合增速分別達11%/0.4%，線上快速增長帶來渠道占比提升，2021年線上渠道占比達38%，較2016年提升11pp。線上渠道增速快主要因為以DTC模式為主的電商品牌借助社交媒體營銷更能及時觸達消費者，匹配市場需求變化。線上品牌以蕉下、ohsunny等專業(yè)防曬品牌為主﹔線下品牌以迪卡儂、北面、優(yōu)衣庫等運動戶外及快時尚品牌為主。

線下渠道為主，線上渠道增長更快三類品牌競逐市場，專業(yè)品牌脫穎而出市場規(guī)模03據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國防曬服行業(yè)的市場規(guī)模由2017年的501億元增至2021年的611億元，年復(fù)合增長率為5.9%，中國防曬服行業(yè)的市場規(guī)模穩(wěn)步增長。隨著更多居民防曬意識的增強，中國防曬服飾行業(yè)將以9.4%的增長率繼續(xù)增長，2022年市場規(guī)模將達到675億元。根據(jù)銷售方式劃分，中國防曬服飾行業(yè)可以分為線上銷售市場和線下銷售市場，2021年線上銷售市場規(guī)模為232億元，線下銷售市場規(guī)模為378億元，分別占總市場份額的62%和38%。2022年中國防曬服飾行業(yè)線上銷售比例將進一步擴大。行業(yè)痛點04010203防曬服飾行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴格限制，因此，防曬服飾行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，防曬服飾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，防曬服飾行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于防曬服飾行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議053（1）政府方面：政府應(yīng)當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范防曬服飾行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用防曬服飾行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證防曬服飾行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：防曬服飾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土防曬服飾行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，防曬服飾行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。12單一的資金提供方角色僅能為防曬服飾行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，防曬服飾行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的防曬服飾行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土防曬服飾行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。防曬服飾行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價格優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢創(chuàng)新能力競爭焦點行業(yè)競爭焦點主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢,包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等01競爭焦點1服務(wù)防曬服飾行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。2技術(shù)3需求競爭趨勢的影響防曬服飾行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競爭趨勢與影響防曬服飾行業(yè)的競爭促進了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。防曬服飾行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上競爭格局03競爭格局1競爭格局replssssaceSrc1競爭格局04競爭格局2我國防曬服飾行業(yè)整體集中度低，2021年top5品牌整體銷售額市占率僅16%，其中排在首位的蕉下品牌2021年總零售額為31億元，市占率約5%。防曬服飾行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢防曬服飾行業(yè)重點為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場空間大防曬服飾行業(yè)覆蓋群體較大,市場空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來較大的回報,因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。防曬服飾行業(yè)市場空間巨大，存在較大藍海，資本投入將會增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢062019202020212022提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力防曬服飾行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位供科研咨詢服務(wù)通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)