2023 年聯(lián)網(wǎng)電視指南：移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷必備洞察

電子書(shū)2023年聯(lián)網(wǎng)CTV 2解讀CTV生態(tài) 4 II.CTV勢(shì)不可擋 8III.營(yíng)銷人員在CTV監(jiān)測(cè)方面的挑戰(zhàn) 10 結(jié)論:CTV營(yíng)銷勢(shì)在必行 291到其他方式無(wú)法觸及的用戶。34超過(guò)5 代6201020212022202320242025在CTV在CTV上觀看Netflix 幾乎70%的時(shí)間他們都在看 59%的拉美用戶表示7超過(guò)超過(guò)頻點(diǎn)播(AVOD)流媒體服務(wù)和帶廣告的免費(fèi)流媒體電視(FAST)頻道出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，F(xiàn)AST頻道允許用戶免費(fèi)觀看Disney+等行業(yè)巨頭推出分級(jí)廣告訂閱服務(wù)，流媒體內(nèi)容的價(jià)格門(mén)檻和獲取難度不斷降低，因此，我們預(yù)計(jì)CTV觀看量將不斷增長(zhǎng)。視家庭(包括退訂有線電視的家庭)的數(shù)庭的數(shù)量?！彼麄兪褂煤线m的監(jiān)測(cè)工具。9.質(zhì)量更高的定向數(shù)據(jù)(47%).更高效的投放/規(guī)劃過(guò)程(36%).透明的效果監(jiān)測(cè)(30%)這些因素也表明CTV行業(yè)尚未形成完整的鏈條，碎片化較為嚴(yán)重。進(jìn)入CTV領(lǐng)域的應(yīng)用營(yíng)銷人員會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告位來(lái)源五媒體設(shè)備制造商、內(nèi)容聚合商、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告公司等等。由于CTV廣告位通常是通過(guò)多個(gè)渠道購(gòu)買(mǎi)的，營(yíng)銷人員難以獲得準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和推廣活動(dòng)報(bào)告，這使他們無(wú)法真正將CTV作為效果營(yíng)銷渠道。Adjust榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)Adjust榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)CTVAdVision被評(píng)為新晉最佳監(jiān)測(cè)解決方案。應(yīng)用流媒體-所有...CTV推廣活動(dòng)概覽安裝+8.39%0.06%維度 當(dāng)前周期上一個(gè)周期變化(%)所有收入(同期群)$14,870合作伙伴展示上一個(gè)周期(天-天)2,742,0361,141,65759,633,8172022年4月20日ICR+7.42%34,221-9.12%+58.36%總計(jì)值對(duì)比展示部部被輔助安裝應(yīng)用CTVTop500.1M0.2M0.3M0.4M0.5M0.6M0.7M0.8M0.9M自歸因渠道合作伙伴Acme合作伙伴Blue無(wú)對(duì)比被輔助渠道歸因類型國(guó)家/地區(qū)過(guò)去7天CTV合作伙伴WaspCTV合作伙伴ZipsCTV合作伙伴XackCTV合作伙伴Yolk對(duì)比全部全部全部全部歸因窗口周六交互的渠道安裝道CTV廣告能夠推動(dòng)潛在用戶從漏斗上層(意識(shí))發(fā)展到漏斗增長(zhǎng)經(jīng)理%CTV推廣活動(dòng)投放渠道方面有充分的選擇空間。20232023JoelHalpernVibeVIBE1.帶廣告的訂閱服務(wù)將成為常態(tài)常會(huì)忘記同樣吸睛的移動(dòng)端屏幕。Z世代在手機(jī)上觀南將成為第一要?jiǎng)?wù)JoelHalpernVibe更有針對(duì)性更有針對(duì)性6.廣告位變得更加私有化8.中尾和長(zhǎng)尾廣告主將轉(zhuǎn)向OTT廣告電視廣告來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。臺(tái)JoelHalpernVibeADJUSTADJUST和VIBE的。的。眾的廣泛影20JasonFairchild首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人TVScientific關(guān)于TVSCIENTIFIC南南樣監(jiān)測(cè)效果監(jiān)測(cè)CTV廣告的效果(一對(duì)一精確匹配電視廣告觀看和及大眾.創(chuàng)造意圖4.更高級(jí)的廣告格式5.光環(huán)效應(yīng)比。JasonFairchild首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人TVScientificJasonFairchild首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人TVScientificTVSCIENTIFIC和ADJUSTTVSCIENTIFIC和ADJUST廣告觸達(dá)率。20232023首席運(yùn)營(yíng)官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Wurl擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額和受眾群。因此聯(lián)網(wǎng)電視觀看量勢(shì)必會(huì)有所增長(zhǎng)。為了經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)中的贏家。雖然人們可能會(huì)有意識(shí)地節(jié)衣縮食，但他們一如既往地?zé)嶂杂趭蕵?lè)。為了讓更多消費(fèi)者觀看節(jié)目(同時(shí)為營(yíng)銷商創(chuàng)造更多機(jī)會(huì))，Hulu、Netflix等主流流媒體服務(wù)商現(xiàn)在也開(kāi)始提供價(jià)格更優(yōu)惠的支持廣告的訂閱級(jí)別。南首席運(yùn)營(yíng)官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Wurl首席運(yùn)營(yíng)官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Wurl用戶獲取和全球增長(zhǎng)。南2023南2023BlissPointMediaDIA視和流媒體視頻推廣活動(dòng)的技術(shù)型廣告代理商。何通過(guò)采買(mǎi)廣告發(fā)行商的服務(wù)組合(而不是購(gòu)買(mǎi)單一渠道服務(wù))來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。告位競(jìng)爭(zhēng)加劇傳統(tǒng)廣告主的存在感更強(qiáng)，可能會(huì)使品牌之間的廣告位競(jìng)季度付費(fèi)電視的家庭滲透率出現(xiàn)下滑......為61.0%，這一市場(chǎng)的前一年。”大品牌在將媒體預(yù)算轉(zhuǎn)移到流媒體方面有降低，這會(huì)抵消其對(duì)流媒體不斷提高的興趣。我們預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)不會(huì)有大幅上升，但這一演變過(guò)程值得持續(xù)關(guān)注。BlissPointBlissPointMedia夠觸及新的