2023 年聯(lián)網(wǎng)電視指南：移動(dòng)應(yīng)用營銷必備洞察

電子書2023年聯(lián)網(wǎng)CTV 2解讀CTV生態(tài) 4 II.CTV勢不可擋 8III.營銷人員在CTV監(jiān)測方面的挑戰(zhàn) 10 結(jié)論:CTV營銷勢在必行 291到其他方式無法觸及的用戶。34超過5 代6201020212022202320242025在CTV在CTV上觀看Netflix 幾乎70%的時(shí)間他們都在看 59%的拉美用戶表示7超過超過頻點(diǎn)播(AVOD)流媒體服務(wù)和帶廣告的免費(fèi)流媒體電視(FAST)頻道出現(xiàn)顯著增長，F(xiàn)AST頻道允許用戶免費(fèi)觀看Disney+等行業(yè)巨頭推出分級廣告訂閱服務(wù)，流媒體內(nèi)容的價(jià)格門檻和獲取難度不斷降低，因此，我們預(yù)計(jì)CTV觀看量將不斷增長。視家庭(包括退訂有線電視的家庭)的數(shù)庭的數(shù)量?！彼麄兪褂煤线m的監(jiān)測工具。9.質(zhì)量更高的定向數(shù)據(jù)(47%).更高效的投放/規(guī)劃過程(36%).透明的效果監(jiān)測(30%)這些因素也表明CTV行業(yè)尚未形成完整的鏈條，碎片化較為嚴(yán)重。進(jìn)入CTV領(lǐng)域的應(yīng)用營銷人員會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告位來源五媒體設(shè)備制造商、內(nèi)容聚合商、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告公司等等。由于CTV廣告位通常是通過多個(gè)渠道購買的，營銷人員難以獲得準(zhǔn)確的監(jiān)測數(shù)據(jù)和推廣活動(dòng)報(bào)告，這使他們無法真正將CTV作為效果營銷渠道。Adjust榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)Adjust榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)CTVAdVision被評為新晉最佳監(jiān)測解決方案。應(yīng)用流媒體-所有...CTV推廣活動(dòng)概覽安裝+8.39%0.06%維度 當(dāng)前周期上一個(gè)周期變化(%)所有收入(同期群)$14,870合作伙伴展示上一個(gè)周期(天-天)2,742,0361,141,65759,633,8172022年4月20日ICR+7.42%34,221-9.12%+58.36%總計(jì)值對比展示部部被輔助安裝應(yīng)用CTVTop500.1M0.2M0.3M0.4M0.5M0.6M0.7M0.8M0.9M自歸因渠道合作伙伴Acme合作伙伴Blue無對比被輔助渠道歸因類型國家/地區(qū)過去7天CTV合作伙伴WaspCTV合作伙伴ZipsCTV合作伙伴XackCTV合作伙伴Yolk對比全部全部全部全部歸因窗口周六交互的渠道安裝道CTV廣告能夠推動(dòng)潛在用戶從漏斗上層(意識)發(fā)展到漏斗增長經(jīng)理%CTV推廣活動(dòng)投放渠道方面有充分的選擇空間。20232023JoelHalpernVibeVIBE1.帶廣告的訂閱服務(wù)將成為常態(tài)常會(huì)忘記同樣吸睛的移動(dòng)端屏幕。Z世代在手機(jī)上觀南將成為第一要?jiǎng)?wù)JoelHalpernVibe更有針對性更有針對性6.廣告位變得更加私有化8.中尾和長尾廣告主將轉(zhuǎn)向OTT廣告電視廣告來擴(kuò)大市場份額。臺JoelHalpernVibeADJUSTADJUST和VIBE的。的。眾的廣泛影20JasonFairchild首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人TVScientific關(guān)于TVSCIENTIFIC南南樣監(jiān)測效果監(jiān)測CTV廣告的效果(一對一精確匹配電視廣告觀看和及大眾.創(chuàng)造意圖4.更高級的廣告格式5.光環(huán)效應(yīng)比。JasonFairchild首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人TVScientificJasonFairchild首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人TVScientificTVSCIENTIFIC和ADJUSTTVSCIENTIFIC和ADJUST廣告觸達(dá)率。20232023首席運(yùn)營官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Wurl擴(kuò)大全球市場份額和受眾群。因此聯(lián)網(wǎng)電視觀看量勢必會(huì)有所增長。為了經(jīng)濟(jì)下行趨勢中的贏家。雖然人們可能會(huì)有意識地節(jié)衣縮食，但他們一如既往地?zé)嶂杂趭蕵贰榱俗尭嘞M(fèi)者觀看節(jié)目(同時(shí)為營銷商創(chuàng)造更多機(jī)會(huì))，Hulu、Netflix等主流流媒體服務(wù)商現(xiàn)在也開始提供價(jià)格更優(yōu)惠的支持廣告的訂閱級別。南首席運(yùn)營官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Wurl首席運(yùn)營官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Wurl用戶獲取和全球增長。南2023南2023BlissPointMediaDIA視和流媒體視頻推廣活動(dòng)的技術(shù)型廣告代理商。何通過采買廣告發(fā)行商的服務(wù)組合(而不是購買單一渠道服務(wù))來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。告位競爭加劇傳統(tǒng)廣告主的存在感更強(qiáng)，可能會(huì)使品牌之間的廣告位競季度付費(fèi)電視的家庭滲透率出現(xiàn)下滑......為61.0%，這一市場的前一年?！贝笃放圃趯⒚襟w預(yù)算轉(zhuǎn)移到流媒體方面有降低，這會(huì)抵消其對流媒體不斷提高的興趣。我們預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)不會(huì)有大幅上升，但這一演變過程值得持續(xù)關(guān)注。BlissPointBlissPointMedia夠觸及新的