之洲防腐木變與不變之間一個工業(yè)品牌的營銷之道

之洲防腐木變與不變之間一個工業(yè)品牌的營銷之道彎打正著的味道。當初上海之洲木業(yè)有限線，聽說我們在地板策劃領域比較專業(yè)，故而之洲公司談總專程找種原因，地板項目擱淺，雙方便把目光轉向之洲公司正在進行的防下來，大家一致認為這個市場空白甚多、前景廣闊，比地板推廣的防腐木行業(yè)還沒有真正意義上的品牌，專注于此塊更容易脫穎而們的共識，雙方，木材作為再生周期漫長的資源，對它的合理利用，顯然制打造之洲品牌，就得進行整體規(guī)劃,審視之洲品牌現(xiàn)在的位確之洲品牌積累的方向，堅持一個主題把成功進可以代代遺傳。也就是說，之洲的產(chǎn)品可以更新?lián)Q代，之洲之洲的目標也可能因勢而變，但其核心價值卻是應該永遠堅門造車，它必須從之洲這塊土壤中挖是一個從事防腐木生產(chǎn)、安裝的企業(yè)，防腐木的特性包括耐用、環(huán)——至此，之洲的品牌核心價值初具雛形。當我們把這個想法拿出來與之洲的談總討論理念也好，核心價值也罷，畢竟是一個比較空泛的東西，必須為之洲防腐木找到一是發(fā)現(xiàn)并占據(jù)消費者已有的心智。從我們的了解來看，之洲在防腐木行業(yè)里已有相當?shù)幕A，品質(zhì)過硬，擁有較強的景觀設計、制作、安裝能力，并提供技術指導，能系統(tǒng)滿足用戶的需求。也就是說，之洲能為用戶提供高價值的產(chǎn)品和服務。根據(jù)這些分析，再定位為高價值的耐用木質(zhì)品。無疑，本色也是耐用木質(zhì)詩經(jīng)中的“關關雎鳩在河之洲”，與防腐木的自然、環(huán)保屬性相符。但當時的企業(yè)英go、環(huán)保的特性。與以；的標準字，使其與圖標更協(xié)調(diào)，此外增加了英文部分與品牌品牌定位、品牌核心價值要讓大眾知曉的傳播方式，這樣針對性強，但所花的精力很適《公關第一，廣告第二》的封面，心中不禁什么不從公關入手進行突破防腐木本身就有很好的公益賣點，尋么難事。思路一清晰，創(chuàng)意就源源不斷地出來了。之洲防腐木以系列公關活動就圍繞本色的主題來做文章。之洲的傳播目的非常活動針對城市有一定環(huán)保意識及消費水平的受眾，與其目標客戶應和事件行銷，來以較少的投入去完成這項艱巨的市場傳播之“時間在變，本色不變”的倡議，喚起人們對回歸本真的向往，以此體現(xiàn)識：之洲必須創(chuàng)造出一種震撼力和無可抵抗的滲會環(huán)注的關鍵，關系到此次公關傳播的成功與否。種相通之處。評選“本色之人”，接，從而有助于強化企業(yè)的本色形象。此外，評選主題直搗人大一部分人的渴望，容易引發(fā)人們的心理共鳴，新聞爆破力與總之，抓住“本色”這個點以及大眾熱衷的評選模式，將大有文章個度的把握是一門值得花功夫研究的學一致的形象和記憶特征貫穿其中。選活動的具體工作。之洲方面成立了以營銷負責人件以及產(chǎn)品、企業(yè)炒作成社會輿論的焦點和熱敬璉等人榮膺“本色”稱號，評選活動達到高潮階段。當然，我止步。結果發(fā)布后，我們又主要通過互聯(lián)網(wǎng)以“我們向10大本色之新一輪的公關宣傳和軟性傳播，以鞏固和擴大傳播效果。至動方告一段落。國10大本色之人評選”不僅提高了之洲的知名度，樹立起