專升本《市場營銷》模擬題試卷

專升本《市場營銷》模擬試題試卷.（共72題,共156分）寧波卷煙廠對生產(chǎn)的每種產(chǎn)品使用不同樣的品牌名稱，這類策略是（）。（2分）個別品牌策略一致品牌策略分類品牌策略企業(yè)名稱與品牌并用策略★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A對高檔瓷器產(chǎn)品宜采用（）。（2分）整數(shù)定價尾數(shù)定價習(xí)慣定價聲譽定價★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：D3.對按約定日期付款或提前付款的顧客恩賜必然的價格折扣的是（）。（2分）現(xiàn)金折扣交易折扣數(shù)量折扣季節(jié)折扣★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A4.肥皂、毛巾等產(chǎn)品宜采用（）的銷售渠道。（2分）長而寬長而窄短而寬短而窄★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A5.從事商品流通業(yè)務(wù)，并擁有商品所有權(quán)的中間商，稱為（）。（2分）代理商寄售商經(jīng)紀(jì)商經(jīng)銷商★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：D以便民為主，注重新產(chǎn)品的實行是（）。（2分）日用品選購品耐用花銷品高檔品★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A花銷者選擇高露潔草本鹽牙膏來美白牙齒，企業(yè)把牙膏市場分為防蛀、美白等子市場，主要考慮了（）。（2分）地理環(huán)境購買行為心理因素人口因素★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B產(chǎn)品的銷售和利潤的增添快度減緩，并開始呈下降趨勢，同時行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者增添，競爭激烈，這一產(chǎn)品正處于產(chǎn)品壽命周期的（）。（2分）投入期成長遠成熟期衰落期★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C制作簡略、流傳快、平時易懂，但片晌即逝難以記憶存查的廣告媒體是（）。（2分）電視廣播雜志報紙★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B10.單冷空調(diào)發(fā)展為冷暖兩用空調(diào)，這屬于（）。（2分）地域性新產(chǎn)品改進新產(chǎn)品換代新產(chǎn)品嶄新產(chǎn)品★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C國內(nèi)市場按（）可分為花銷者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市場。（2分）購買動機商品用途購買心理人口因素★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）。（2分）使用壽命自然壽命物質(zhì)壽命市場壽命★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：D市場細分是以花銷需求（）理論為基礎(chǔ)。（2分）同質(zhì)性異質(zhì)性變化性不滿足性★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B14.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)什么”作為其座右銘的企業(yè)是（）。（2分）生產(chǎn)導(dǎo)向型企業(yè)銷售導(dǎo)向型企業(yè)市場營銷導(dǎo)向型企業(yè)社會營銷導(dǎo)向型企業(yè)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C15.廣告必定吻合社會文化和思想道德的客觀要求，這是廣告的（）。（2分）真實性社會性針對性藝術(shù)性★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B企業(yè)產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)量是（）。（2分）產(chǎn)品組合的寬度產(chǎn)品組合的長度產(chǎn)品組合的深度產(chǎn)品組合的相關(guān)性★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A利用顧客求廉的心理，專門將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客，該心理定價策略屬于（）（2分）招徠定價撇脂定價價格歧視折扣定價★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最后花銷者的過程，不經(jīng)過任何中間商轉(zhuǎn)手的分銷渠道指的是（）。（2分）零階渠道一階渠道二階渠道三階渠道★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A某飲料生產(chǎn)企業(yè)向老年人、中年人、青年人等幾個子市場銷售同一種產(chǎn)品，該企業(yè)所使用的目標(biāo)市場選擇策略是（）。（2分）市場集中化選擇專業(yè)化產(chǎn)品專業(yè)化市場專業(yè)化★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C國內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場、資本等方面的優(yōu)勢，經(jīng)過兼并收買其他家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增添方式屬于（）。（2分）水平一體化前向一體化后向一體化同心多元化★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A企業(yè)在經(jīng)營哪一種產(chǎn)品情況下最好選擇較短的分銷渠道（）。（3分）鮮活易腐產(chǎn)品技術(shù)性強的產(chǎn)品體積大、重量大的產(chǎn)品有傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D花銷者市場的銷售促進目標(biāo)應(yīng)包括（）。（3分）激勵大量購買儲蓄相關(guān)產(chǎn)品項目激勵支持新產(chǎn)品或新花式吸引競爭者品牌的使用者★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A,D競爭導(dǎo)向定價法常用的方法是（）。（3分）差別定價法需求定價法隨行就市定價法招標(biāo)定價法目標(biāo)定價法★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C,D市場營銷管理的實質(zhì)是（）。（2分）刺激需求需求管理生產(chǎn)管理銷售管理★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B以下哪一個因素不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范圍( )。（2分）經(jīng)濟環(huán)境競爭者政治環(huán)境社會文化環(huán)境★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B市場細分是依照( )的差別對市場進行的劃分。（2分）中間商產(chǎn)品賣方買方★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：D產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的( )。（2分）中心產(chǎn)品形式產(chǎn)品希望產(chǎn)品延伸產(chǎn)品★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B好多冰箱生產(chǎn)廠家近來幾年來高舉“環(huán)保”、“健康”旌旗，紛紛推出無氟冰箱。它們所實行的市場營銷管理哲學(xué)是（）。（2分）銷售看法生產(chǎn)看法市場營銷看法社會市場營銷看法★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：D29.旨在引誘顧客的購買行動而在短期內(nèi)采用的各種激勵手段稱為（）。（2分）廣告人員銷售公共關(guān)系營業(yè)實行★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：D生產(chǎn)花銷品中的便利品的企業(yè)平時采用（）的策略。（2分）直銷獨家分銷密集性分銷選擇性分銷★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C品牌財富是一種特其他( )。（2分）有形財富無形財富附加財富潛藏財富★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B32.以下哪一個是報紙媒體的優(yōu)點？( )（2分）形象生動傳神、感染力強簡略靈便、制作方便、花銷廉價專業(yè)性強、針對性強表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B在一般食鹽市場上，花銷者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（）。（2分）同質(zhì)性市場異質(zhì)性市場花銷者市場目標(biāo)市場★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A34.在以下幾各種類的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是（）。（2分）百貨商店超級市場專業(yè)商店便利商店★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：CIntel企業(yè)是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能盈利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而盈利。他們采用的是（）定價策略。（2分）撇脂定價浸透定價彈性定價理解價值定價★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B搬動電話在中國已經(jīng)進入普及階段，由于其銷售量和利潤增添趨緩，各廠商依照花銷者需求差別，不斷推出各具特色的產(chǎn)品進入市場，這表示搬動電話在中國所處的產(chǎn)品周期為（）（2分）引入期成熟期成長遠衰落期★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B以下哪一項不是批發(fā)商的職能？（）（2分）延伸產(chǎn)品的生命周期溝通產(chǎn)銷信息肩負市場風(fēng)險集散商品★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A人員銷售活動的主體是（）。（2分）銷售市場銷售品銷售人員銷售條件★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C在服務(wù)營銷管理中，所有可以傳達服務(wù)特色與優(yōu)點的有形組成部分，均可稱作服務(wù)的（）。（2分）有形顯現(xiàn)無形顯現(xiàn)服務(wù)宏圖支持過程★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A花銷者購買飲料屬于哪一種購買行為？（）（2分）經(jīng)常性購買行為選擇性購買行為研究性購買行為集中購買★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時，應(yīng)采用( )。（2分）見告性廣告勸說性廣告提示性廣告報紙廣告★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C42.某品牌洗衣粉標(biāo)價元，給人以低價的感覺。認為只要不用10元就能買到，其實它比10元只少了1角。這類定價方法屬于（）。（2分）聲譽定價招徠定價尾數(shù)定價系列定價★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是( )。（2分）認識認識商品，提高有名度促成相信、購買增進相信與偏愛滿足需求的多樣性★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A以下哪些看法屬于以花銷者為導(dǎo)向的市場看法（）。（3分）銷售看法產(chǎn)品看法社會市場營銷看法市場營銷看法★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C,D美國學(xué)者波特提出的競爭性戰(zhàn)略包括（）。（3分）成本預(yù)先戰(zhàn)略差別化戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略聚焦戰(zhàn)略一體化戰(zhàn)略★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,D影響企業(yè)定價的因素主要有（）等。（3分）企業(yè)情況商品的特色市場競爭格局政府的干預(yù)程度★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D市場營銷管理的實質(zhì)是（）。（2分）刺激需求需求管理生產(chǎn)管理銷售管理★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B北京祥云企業(yè)利用技術(shù)方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料，他們這類策略就是( )。（2分）同心多角化復(fù)合多角化產(chǎn)品開發(fā)市場開發(fā)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B49.在市場需求表現(xiàn)飽和需求狀態(tài)時，企業(yè)營銷的任務(wù)是( )。（2分）刺激性營銷恢復(fù)性營銷保持性營銷扭轉(zhuǎn)性營銷★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C服務(wù)的( )特色表示，顧客只有而且必定加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中才能享碰到服務(wù)。（2分）不可以儲藏性不可以分別性異質(zhì)性無形性★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B51.營業(yè)實行適用于( )。（2分）政府用戶品牌忠誠度強的花銷者品牌忠誠度弱的花銷者工業(yè)用戶★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C顧客被要求在30天內(nèi)付清貨款，但若是15天內(nèi)付清，則恩賜2%的折扣，這類折扣稱為（）。（2分）現(xiàn)金折扣數(shù)量折扣價格折讓功能折扣★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A一家企業(yè)生產(chǎn)了一種單價為2萬元的家用電熱飲水器，市場議論其使用性能確屬一流，但卻非常滯銷。估計該企業(yè)此次開發(fā)新產(chǎn)品失敗的原因主若是:（）。（2分）未能令廣大花銷者認識該產(chǎn)品的優(yōu)點；只側(cè)重產(chǎn)品技術(shù)性能，忽視市場價格承受力；人們習(xí)慣用煤氣煮開水喝；產(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu)未盡人意；★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B54.生活方式屬于市場細分的（）細分標(biāo)準(zhǔn)。（2分）人口因素地理環(huán)境心理因素購買行為★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C當(dāng)市場需求顯得對價格極為敏感時，企業(yè)在定價時宜采用的策略是（）。（2分）撇脂定價心理定價聲譽定價浸透定價★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：D某啤酒企業(yè)準(zhǔn)備開發(fā)某地市場,檢查后發(fā)現(xiàn)該地的人不喜歡喝啤酒。對此企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行( )。（2分）恢復(fù)性營銷刺激性營銷扭轉(zhuǎn)性營銷協(xié)調(diào)性營銷★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C“七喜”飲料一問世就向花銷者宣稱“我不是可樂,我可能比可樂更好”突出宣傳自己不含咖啡因的特色，其采用的市場定位策略是( )。（2分）避強定位策略迎頭定位策略非價格競爭策略陣地防守策略★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小,人力、物力、財力都比較單薄時，應(yīng)當(dāng)采用( )競爭策略。（2分）攻擊策略防守策略專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營市場多角化★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C59.以手下于需求導(dǎo)向定價法的有( )。（2分）成本加成定價法追隨定價法理解價值定價法隨行就市定價法★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C寶潔企業(yè)在貴陽舉辦了“汰漬”洗衣粉派送活動詳盡做法是:營銷人員將“汰漬”試用裝洗衣粉派送到每個一般家庭。這屬于( )。（2分）人員銷售廣告促銷公共關(guān)系營業(yè)實行★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：D兒童智力玩具一般宜選擇( )作為廣告媒介。（2分）報紙電視廣播雜志★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B好多冰箱生產(chǎn)廠家近來幾年來高舉“環(huán)保”、“健康”旌旗，紛紛推出無氟冰箱。它們所實行的市場營銷管理哲學(xué)是（）。（2分）銷售看法生產(chǎn)看法市場營銷看法社會市場營銷看法★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：D某油漆企業(yè)不但生產(chǎn)油漆,并擁有和控制200家以上的油漆商店，這屬于（）戰(zhàn)略。（2分）前向一體化后向一體化橫向一體化多角化★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A以下不是網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢的是( )。（2分）競爭更公正溝通更有效成本更節(jié)約質(zhì)量更有保障★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：D我們平時所說的一個企業(yè)經(jīng)營著多少產(chǎn)品品類，指的是產(chǎn)品組合的（）。（2分）寬度深度長度相關(guān)性★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A一般平時生活用品適合于選擇( )做廣告。（2分）人員專業(yè)雜志電視公共關(guān)系★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C向花銷者實行的方式包括（）。（3分）贈予樣品贈品印花贈予代價券經(jīng)銷獎勵有獎銷售包裝兌現(xiàn)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,E,F依照社會市場營銷看法，企業(yè)擬定市場營銷策略時應(yīng)兼顧( )。（3分）企業(yè)內(nèi)部條件企業(yè)利潤市場需求社會整體利益★檢查