電子商務概論doc

/電子商務分析論文題目:凡客誠品商務模式分析學號：091130134姓名：劉靜靜專業(yè)班級：09級測控技術與儀器任課教師:張躍超平頂山學院電氣信息工程學院2011年11月27日目錄TOC\o”1-2"\h\z\u二、凡客誠品的基本情況 1HYPERLINK\l”_Toc293266519"一．網(wǎng)站背景（四黑，加粗,單倍行距,段前段后0.5行） 1_Toc293266521"三、凡客誠品的商業(yè)模式 2二．目標用戶 2四．贏利模式 2四、凡客誠品的技術模式三．產(chǎn)品和服務 五、凡客誠品的經(jīng)營模式 3HYPERLINK\l”_Toc293266532”一．經(jīng)營理念與服務理念 3HYPERLINK\l”_Toc293266533”二．網(wǎng)略營銷 3HYPERLINK\l”_Toc293266534”三．客戶服務及“68”元廣告策略 3一． 3二． 3三． 3HYPERLINK\l”_Toc293266539"七、凡客誠品的資本模式 4一． 4HYPERLINK\l”_Toc293266541”二． 4三． 4HYPERLINK\l”_Toc293266543"八、結論與啟示 4_Toc293266546"五、參考資料 4目錄內容為1。5倍行距內容摘要【摘要】凡客誠品(VANCL）是目前中國現(xiàn)在最具價值的B2C網(wǎng)站，凡客發(fā)展時間不久但以10個月的時間迅速的變成著名的品牌。VANCL技術領先,利用互聯(lián)網(wǎng)整合先進的中國服裝制造業(yè);客戶體驗至上,以及高性價比的經(jīng)營之道；品牌文化順應互聯(lián)網(wǎng)時尚消費的潮流;陳年及其團隊多年合作默契，市場敏感度以及突出的執(zhí)行力.凡客誠品目前已拓展涵蓋至男裝、女裝、童裝、鞋、配飾、家居六大類,隨著在各品類間的不斷深化，將成為網(wǎng)民服裝購買的首選?！娟P鍵詞】凡客誠品；服裝品牌；商業(yè)模式；營銷模式;技術模式;資本模式（三黑，1.5倍行距，段前段后0.5行）一、陳年簡介姓名陳年性別男出生年月1969年04月文化程度籍貫山西省聞喜縣創(chuàng)辦公司職位畢業(yè)學校專業(yè)家庭情況興趣愛好創(chuàng)業(yè)語錄其他情況備注：對于公司創(chuàng)始人的基本情況，不限于上述內容,大家可以從其他方面進行描述。上述內容請盡量收集，盡可能全面、準確、客觀二、凡客誠品的基本情況一．凡客誠品的基本情況（四黑，加粗,單倍行距，段前段后0.5行）1．網(wǎng)站背景VANCL凡客誠品，由原卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年先生創(chuàng)立，國際頂尖風險投資巨資打造而成。VANCL運營所屬凡客誠品（北京)科技有限公司，以服裝電子商務為主營業(yè)務，目前為國內最大的自有品牌服裝電子商務企業(yè).公司成立以來，業(yè)務迅速發(fā)展，在中國服裝電子商務領域品牌影響力與日俱增，據(jù)艾瑞咨詢機構2009Q1數(shù)據(jù)，VANCL占據(jù)整個B2C市場的份額為3.82％，位列京東商城、卓越亞馬遜、當當之后，居于第四位.目前，其男裝日出貨量已躋身中國品牌男裝前列，在男裝直銷品牌的細分市場名列前茅，已確立行業(yè)領導地位。VANCL凡客誠品堅持國際一線品質，中產(chǎn)階級合理價位.提倡簡單得體的生活方式，希望跟別人打交道時是得體的,且在這個浮華遠去回歸真實的氛圍里，VANCL凡客誠品的品牌精神，更加默契于大勢所趨.下圖為中國B2C市場的實力矩陣及2009年市場交易份額。發(fā)展歷程2007年10月18日,陳年、雷軍創(chuàng)辦凡客誠品,策源和IDG投資200萬美金。2007年電子商務最熱門關鍵字“PPG"襯衣.2008年1月,軟銀賽富投資凡客誠品1000萬美元，訂單增加到每天1000張，.2008年2月，之后不到一個月凡客誠品日訂單又增加到2000張。2008年3月19日，因用戶售后服務等問題,陳年在凡客網(wǎng)站公開發(fā)表致欠信.2008年7月，軟銀賽富、啟明創(chuàng)投、IDGVC和聯(lián)創(chuàng)策源共同投資凡客誠品3000萬美元。2008年10月，擁有差不多200萬注冊用戶，每天訂單量約五六千單,銷售上萬件服裝。2008年度，媒體報道凡客誠品年度銷售業(yè)績超5億RMB。2009年4月，開展全場免運費活動，買200送200大型推廣活動。三、企業(yè)文化誠信：-VANCL品牌理念的核心價值.—堅守真誠待客之道，以提供高性價比產(chǎn)品為己任?！魏螘r候，VANCL都不掩飾自己的問題，坦誠面對、勇敢擔當。務實：-VANCL為人做事的行為準則。-不做任何浮華虛夸之事,雖志存高遠仍腳踏實地。-不計較個人得失，以團隊利益為重,營造簡單、高效的工作氛圍。創(chuàng)新：—VANCL高速成長的堅實保證。-不亦步亦趨，而以開放姿態(tài)鼓勵創(chuàng)新，以持續(xù)創(chuàng)新提升業(yè)績-每天都處在危機之中，只有不斷創(chuàng)新、擁抱變化,才能成功應對不確定的未來。小四宋，加粗，單倍行距,段前段后0.5行）（正文，小四宋，不加粗，1.5倍行距)二．※※※※※※※※本章內容字數(shù)500—1000字以內三、凡客誠品的商業(yè)模式一．戰(zhàn)略目標VANCL已從單一男裝品牌直銷平臺變身為多品牌電子商務平臺。以男裝直銷品牌起家的VANCL不滿足于單一的品牌戰(zhàn)略，擬推出多個子品牌,同時將推出女裝等更多服飾。VANCL要成為一個兼具GAP之形和ZARA之神的品牌。二．目標用戶互聯(lián)網(wǎng)加速了中國中產(chǎn)階級的成長，因為中產(chǎn)階級這個市場的形成，他們需要符合中產(chǎn)階級品位的品牌。凡客誠品就看準這個市場，將目標客戶鎖定到了中國的中產(chǎn)階層。產(chǎn)品和服務定位于白領一族，提倡簡單的生活方式.在凡客購物，你能體會到的最大的好處就是簡單易選。一個商品子目錄下是幾個系列，系列下面就是直接可選的有限款式，只需要通過系列進入商品貨架，就可以直接選定款式、顏色與尺寸。凡客的購物系統(tǒng)提供了快速定位產(chǎn)品及預覽產(chǎn)品的通道，聘請或高大帥氣或氣質大方的模特試穿展示,滿意的同時讓人賞心悅目。凡客誠品將產(chǎn)品配送外包給了宅急送，由專業(yè)的企業(yè)代替自己在進行自己并不擅長的領域為顧客提供服務,既規(guī)避了風險，也提升了專業(yè)水平。而凡客誠品提出了30天無條件退貨，并首先提出了補償顧客的退貨運費，這在網(wǎng)絡電子商務商家中是罕見的。凡客誠品憑借一流的客服服務,免除了消費者心中諸多的憂慮.四．贏利模式vancl是以男式系列服裝為核心產(chǎn)品,通過將現(xiàn)代電子商務模式與傳統(tǒng)零售業(yè)進行創(chuàng)新性融合，以現(xiàn)代化網(wǎng)絡平臺和呼叫中心為服務核心,以先進的直效營銷理念,配合卓越的供應鏈管理的方式及高效完善的配送系統(tǒng)，為消費者提供高品質的服裝產(chǎn)品與服務保障，通過對上游生產(chǎn)商成本控制，自我產(chǎn)業(yè)鏈管理，以高效物流體系來銷售產(chǎn)品，賺取利潤.核心能力隱藏在凡客誠品網(wǎng)絡營銷深層次的推廣策略則是“以ROI為核心”,即廣告與銷售投入產(chǎn)出比要合理.假如巨額廣告投入沒有得到應有的銷售收入回報，凡客誠品就會淪為第二個“PPG”。凡客誠品在多家網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟上投放CPS廣告,CPS是指的按銷售提成廣告費用，許多個人站長在網(wǎng)站上投放了他們的廣告.成立了自己的網(wǎng)站聯(lián)盟，讓廣大站長和店長加入，根據(jù)銷售額進行提成費用，這個形式也是屬于CPS.本節(jié)字數(shù)不少于600字凡客誠品的技術模式據(jù)介紹，目前VANCL的技術研發(fā)主要針對的是前臺頁面展示、購物流程優(yōu)化、訂單處理、庫房物流管理、呼叫中心管理等眾多板塊。各個板塊通過技術改進,能有效實現(xiàn)產(chǎn)品、市場、倉儲、物流、財務等公司核心部門間的統(tǒng)一協(xié)作，提高運營效率。

“雖然VANCL成立不到兩年，但目前的技術系統(tǒng)，已經(jīng)超過了普通企業(yè)需要三四年才能完成的技術布局?！贝迺早嬖V記者，“我們今年不僅獲得了多項軟件著作權，還取得了北京市高新技術企業(yè)的認證,這對于一個成立不到兩年的公司來講實屬不易?！贝送猓琕ANCL總裁陳年也曾多次提到，VANCL不僅僅是一家互聯(lián)網(wǎng)公司、服裝品牌公司，也是一家技術公司。VANCL似乎正在謀求通過技術實現(xiàn)打造“中國版亞馬遜"。對于VANCL來說，技術優(yōu)勢的儲備，無疑為未來拉開和競爭對手的差距提供了足夠的資本。五、凡客誠品的經(jīng)營模式一．經(jīng)營理念與服務理念1）品牌理念凡客誠品始終倡導簡單得體的生活方式,符合互聯(lián)網(wǎng)消費的合理價位，凡客誠品一直堅持客戶體驗第一位，始終把客戶體驗放在戰(zhàn)略的高度，認為提升客戶體驗不是成本,而是品牌投入。2)保證產(chǎn)品質量為凡客誠品代工的企業(yè)都是國內外服裝的知名企業(yè)，有的還是有上百年歷史的世界500強企業(yè),產(chǎn)品品質自然上乘。推出符合大眾的經(jīng)典款式男裝,讓大多數(shù)男士都喜歡也買得起，因此能迅速流行起來也就不足為奇。凡客誠品賣的不僅是產(chǎn)品，也是在宣揚一種喜歡舒服舒適的生活，一種熱愛生活的生活理念。網(wǎng)絡營銷1）網(wǎng)絡聯(lián)盟不管你是瀏覽某個門戶網(wǎng)站，還是進入某個不太知名的中小網(wǎng)站，或者瀏覽某個人的博客，你都會發(fā)現(xiàn)VANCL的影子.也許你是不經(jīng)意的點擊，就進入了VANCL的官方網(wǎng)站。然而你卻不知道，你已經(jīng)為你開始登陸的那個網(wǎng)站或者blogger貢獻了一份點擊量，他們據(jù)此可以從VANCL那里領取一定的合作分成。這些都是VANCL的“聯(lián)盟網(wǎng)站”.如果消費者從VANCL的“聯(lián)盟網(wǎng)站”進入到VANCL的官方網(wǎng)站并且形成購買，VANCL會把最高達18％的利潤分給聯(lián)盟網(wǎng)站.每個人都可以直接申請，成為VANCL的聯(lián)盟網(wǎng)站，這便讓VANCL成為一個無處不在、在網(wǎng)絡上滲透到各個角落的品牌。據(jù)了解，中小站長占了VANCL線上推廣部分的一大半，其余則是新浪、搜狐之類的大的門戶網(wǎng)站。由于VANCL提供了非常好的分成政策，現(xiàn)在有近4000個網(wǎng)站加入聯(lián)盟,這就讓人們形成了VANCL無處不在的印象2）娛樂營銷VANCL找了一些網(wǎng)絡紅人來擔任代言，這是其娛樂營銷的一個方向.。2009年6月，VANCL的女裝Bra-t吊帶衫推出后,網(wǎng)絡紅人王希維被推上了凡客的首頁，頓時VANCL網(wǎng)站的流量和點擊率大增。除了網(wǎng)絡紅人，VANCL也在尋求與綜藝節(jié)目和影視劇的合作。比如,吳宗憲在山東衛(wèi)視主持一檔名為《中華達人》的節(jié)目，VANCL已經(jīng)與該欄目達成合作，在節(jié)目中會有VANCL的很多衣服和品牌形象植入其中?？蛻趔w驗及“68”元廣告策略“三十天無條件退換貨”政策和“送貨上門、現(xiàn)場試穿”服務是VANCL的特色?！?8元”是VANCL所有廣告投放策略、營銷策略、產(chǎn)品策略的核心。68元一件的、質量和檔次達到相當水平的襯衫在國內幾乎是絕無僅有的，在相同品質檔次上比PPG還要實惠的襯衫徹底打破了潛在客戶群的心理底價，也貼合了消費者潛意識里網(wǎng)絡購物比線下購物便宜的心態(tài)，VANCL給足了一個讓你馬上下單訂購的理由。六、凡客誠品的管理模式一．※※※※※※※二．※※※※※※※三．※※※※※※※本節(jié)不少于300字七、凡客誠品的資本模式一．盈利模式1.）通過實現(xiàn)男裝銷售來贏取利潤。由于減少中間環(huán)節(jié)，使得產(chǎn)品的成本得到有效的控制，通過給客戶提供價廉物美的產(chǎn)品，實現(xiàn)公司的利潤。2。)通過引進VC，滿足公司的發(fā)展需要，同時引進更專業(yè)的資本運作模式,并從中實現(xiàn)公司的戰(zhàn)略目標.3.）上市，利用所募集到的資金滿足企業(yè)的發(fā)展,同時再進行其他領域的投資。二．資金來源啟明創(chuàng)投，IDG、聯(lián)創(chuàng)策源以及軟銀賽富的風險注資，以及創(chuàng)始人陳年、雷軍等人的天使投資。本節(jié)不少于300字八、結論與啟示一．結論（公司成功的原因及存在的問題）從凡客走過的路來看,陳年對PPG所引領的網(wǎng)絡賣襯衣的商業(yè)模式,進行了細致入微的革新，從投放廣告的模式到謹小慎微的考核體系，從觀念上摒棄了PPG那種大開大合不拘小節(jié)的運營思路,更加從細節(jié)上吸引著互聯(lián)網(wǎng)上的男男女女.整合一下思路，從陳年的身上學到了不少東西，先說說從手段上：廣告投放的滲透策略（即在網(wǎng)頁上你想看到的地方都跟能的植入他們的廣告，但不意味著實在最顯眼的地方）、網(wǎng)絡聯(lián)盟的個人推廣者（運用螞蟻搬家的策略，烘托暈染整個網(wǎng)絡氛圍)、嚴格的廣告效果監(jiān)測(使用不同的400電話對應不同投放廣告的媒體）、通過統(tǒng)計得出不同地區(qū)不同時間段的營銷數(shù)據(jù)，適時改變營銷重點（數(shù)據(jù)庫營銷)。再說說從經(jīng)營理念上：要做一個會顛覆前人的跟隨者（思想的精髓在于——老老實實的跟隨并看準前人的空子隨時準備變招）、先進的經(jīng)營理念(將整個經(jīng)營行為營造成一種生活方式的提供者)、打造品牌比平臺更有價值，品牌對比平臺的好處在于：品牌是客戶對于產(chǎn)品價值的認可，品牌是產(chǎn)品與客戶之間緊密聯(lián)系并且相互信任的關系，是在精神層面上的價值觀的相互認可.同時，平臺的缺陷在于：客戶忠誠度低、毛利率低、價格戰(zhàn)在所難免;陳年同時提到在所有的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式中最大的難點是吸收用戶，讓你的客戶和你建立信任、愿意買你的東西這是一個很大的困難，所以要降低客戶初次體驗的門檻，首先獲得用戶的信任，再去做細分市場；好的商業(yè)模式并不是經(jīng)營的全部，還需要合適的介入時機和次序，像老農(nóng)民種地一樣，不太在意種子的好壞,更多的是關注施肥除草的次序和插秧收割的時機對不對。要像看待生命一樣看待一個企業(yè)，而這種視角中暗含著一種態(tài)度叫做謙卑，旁觀者如果不謙卑就容易得出似乎言之成理的結論,經(jīng)營者如果不謙卑就容易過分夸大所謂商業(yè)模式的威力.本節(jié)不少于300字二．公司進一步發(fā)展的對策建議1、明確企業(yè)定位，強化核心競爭力凡客誠品沒有自己的工廠,其產(chǎn)品都是由國內外的知名企業(yè)為其代工.凡客誠品現(xiàn)在所要做的就是明確自