保健醫(yī)療膠囊廣告活動

夢倩膠囊廣告推廣活動

綱要

成都阿佩克思廣告公司策劃必備!《策劃大全》Q234777305隆力奇集團(tuán)現(xiàn)狀規(guī)模大——江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司是江蘇省最大的保健食品生產(chǎn)企業(yè)，也是目前國內(nèi)規(guī)模最大、技術(shù)力量最先進(jìn)的蛇類保健品及化妝品生產(chǎn)基地。研發(fā)能力強(qiáng)——公司目前擁有大專以上的各類專業(yè)人才500多名，建立了新品開發(fā)中心、產(chǎn)品檢測中心等。增長速度快——創(chuàng)業(yè)15年來，平均以35%的年增長速度，高速、穩(wěn)步向前發(fā)展。經(jīng)營多元化——公司經(jīng)營的產(chǎn)品有保健品、化妝品、酒類、皮革制品、家具五大系列100多種產(chǎn)品。策劃必備!《策劃大全》Q234777305“夢倩膠囊”產(chǎn)品概況產(chǎn)品構(gòu)成：以我國傳統(tǒng)美容護(hù)膚佳品珍珠和蛇為主要原料，在進(jìn)一步深加工以后，而者按一定比例合成，有效保留了大量人體必須的氨基酸和各種維生素、微量元素、礦物質(zhì)等美容營養(yǎng)成分。產(chǎn)品特點(diǎn)：其中不含任何對皮膚有害的化學(xué)成分及添加劑，是真正的純天然綠色食品。產(chǎn)品功能：祛除黃褐斑等面部色素沉積；修復(fù)皮膚細(xì)胞，滋潤皮膚，舒展皺紋；調(diào)節(jié)皮膚微循環(huán)，營養(yǎng)肌膚等適應(yīng)人群：20——50歲的女性策劃必備!《策劃大全》Q234777305策劃必備!《策劃大全》Q234777305問題點(diǎn)：競爭產(chǎn)品較多：目前與“夢倩膠囊”功能訴求相近的產(chǎn)品較多，如百消丹、排毒養(yǎng)顏膠囊、朵爾、羊胎素等市場競爭激烈：隨著夏日的臨近，各護(hù)膚養(yǎng)顏類產(chǎn)品進(jìn)入夏季銷售旺季，廣告促銷力度加強(qiáng)。“夢倩”單一“買二贈一”促銷手段對消費(fèi)者吸引力度不大。產(chǎn)品功能述求面較廣：主要訴求點(diǎn)及訴求人群不明確。產(chǎn)品代言人年齡過于年輕，與調(diào)查顯示的主消費(fèi)群有一定差異。策劃必備!《策劃大全》Q234777305機(jī)會點(diǎn)產(chǎn)品本身具有有很好的療效。產(chǎn)品價(jià)格處于中檔，易于為大多數(shù)中年婦女所接受眾多保健護(hù)膚品的加入，以及女性對美容保健意識的增強(qiáng)，使市場空間擴(kuò)大，“夢倩”有機(jī)會提高市場占有率。策劃必備!《策劃大全》Q234777305廣告目標(biāo)：迅速提高隆力奇集團(tuán)及“夢倩膠囊”的在成都市民中的知名度通過廣告片和活動的推進(jìn)，使目標(biāo)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對于“夢倩膠囊”功能了解增加“夢倩膠囊”的銷售量，提高其市場占有率策劃必備!《策劃大全》Q234777305廣告訴求主目標(biāo)群通過調(diào)查顯示，夢倩膠囊的消費(fèi)人群是20—50歲女性，（其中20—29歲為28.5%，30—39歲為34%，40—49歲為25%）。產(chǎn)品效果調(diào)查顯示，認(rèn)同祛除黃褐斑的服用者占49.6%居第一位。30—39歲為黃褐斑多發(fā)年齡段廣告訴求主目標(biāo)群為：30—39歲的職業(yè)女性策劃必備!《策劃大全》Q234777305廣告訴求點(diǎn)：祛除黃褐斑（主訴求）滋潤皮膚，舒展皺紋調(diào)節(jié)皮膚微循環(huán)，營養(yǎng)肌膚策劃必備!《策劃大全》Q234777305廣告策略媒體策略（暫略）促銷策略小規(guī)模、大覆蓋促銷大規(guī)模、重點(diǎn)地段強(qiáng)勢促銷策劃必備!《策劃大全》Q234777305小規(guī)模、大覆蓋促銷主題：夢倩有禮時(shí)間：6—8月每周周末（星期六、星期日）地點(diǎn)：各主要商場或藥房門廳（王府井、人民商場、百貨大樓、女人世界、同仁堂總店等）資源配置：每促銷點(diǎn)3-4名促銷員；展臺2張；易拉寶、活動POP一張；產(chǎn)品宣傳DM單若干；禮品展柜一個；禮品若干（禮品需考慮本次活動主訴求消費(fèi)群的特點(diǎn)設(shè)置，實(shí)用、美觀等）、電視。策劃必備!《策劃大全》Q234777305促銷方式：柜上促銷的加強(qiáng)（對于各點(diǎn)促銷員進(jìn)行再培訓(xùn)）與商場聯(lián)合促銷（比如女人世界）—針對商場夏季打折行動，將“夢倩”小包裝作為贈品。或優(yōu)惠品贈送女性消費(fèi)者。展示促銷：在商場或藥房前廳進(jìn)行專題片播放展示。有獎促銷：針對購買者——買二贈一并贈送實(shí)用小禮品。針對潛在消費(fèi)者——填“夢倩”知識卡，答案正確即獲贈實(shí)用小禮品。知識卡包括填卡人姓名、地址、身份證號及“夢倩膠囊”知識問答策劃必備!《策劃大全》Q234777305大規(guī)模、重點(diǎn)地段強(qiáng)勢促銷主題：夢倩有理——隆力奇護(hù)膚美容展示會時(shí)間：待定地點(diǎn)：百盛中廳、王府井中廳（建議）資源配置：現(xiàn)場秀節(jié)目主持人，節(jié)目表演人員、現(xiàn)場促銷員，舞臺搭建，現(xiàn)場POP，易拉寶等策劃必備!《策劃大全》Q234777305促銷方式：聯(lián)合隆力奇成都市場的所有護(hù)膚美容類產(chǎn)品，以夢倩產(chǎn)品促銷為主題，配合隆力奇相關(guān)產(chǎn)品（化妝品等）展