保健醫(yī)療膠囊廣告活動

夢倩膠囊廣告推廣活動

綱要

成都阿佩克思廣告公司策劃必備!《策劃大全》Q234777305隆力奇集團現狀規(guī)模大——江蘇隆力奇集團有限公司是江蘇省最大的保健食品生產企業(yè)，也是目前國內規(guī)模最大、技術力量最先進的蛇類保健品及化妝品生產基地。研發(fā)能力強——公司目前擁有大專以上的各類專業(yè)人才500多名，建立了新品開發(fā)中心、產品檢測中心等。增長速度快——創(chuàng)業(yè)15年來，平均以35%的年增長速度，高速、穩(wěn)步向前發(fā)展。經營多元化——公司經營的產品有保健品、化妝品、酒類、皮革制品、家具五大系列100多種產品。策劃必備!《策劃大全》Q234777305“夢倩膠囊”產品概況產品構成：以我國傳統美容護膚佳品珍珠和蛇為主要原料，在進一步深加工以后，而者按一定比例合成，有效保留了大量人體必須的氨基酸和各種維生素、微量元素、礦物質等美容營養(yǎng)成分。產品特點：其中不含任何對皮膚有害的化學成分及添加劑，是真正的純天然綠色食品。產品功能：祛除黃褐斑等面部色素沉積；修復皮膚細胞，滋潤皮膚，舒展皺紋；調節(jié)皮膚微循環(huán)，營養(yǎng)肌膚等適應人群：20——50歲的女性策劃必備!《策劃大全》Q234777305策劃必備!《策劃大全》Q234777305問題點：競爭產品較多：目前與“夢倩膠囊”功能訴求相近的產品較多，如百消丹、排毒養(yǎng)顏膠囊、朵爾、羊胎素等市場競爭激烈：隨著夏日的臨近，各護膚養(yǎng)顏類產品進入夏季銷售旺季，廣告促銷力度加強?！皦糍弧眴我弧百I二贈一”促銷手段對消費者吸引力度不大。產品功能述求面較廣：主要訴求點及訴求人群不明確。產品代言人年齡過于年輕，與調查顯示的主消費群有一定差異。策劃必備!《策劃大全》Q234777305機會點產品本身具有有很好的療效。產品價格處于中檔，易于為大多數中年婦女所接受眾多保健護膚品的加入，以及女性對美容保健意識的增強，使市場空間擴大，“夢倩”有機會提高市場占有率。策劃必備!《策劃大全》Q234777305廣告目標：迅速提高隆力奇集團及“夢倩膠囊”的在成都市民中的知名度通過廣告片和活動的推進，使目標消費者及潛在消費者對于“夢倩膠囊”功能了解增加“夢倩膠囊”的銷售量，提高其市場占有率策劃必備!《策劃大全》Q234777305廣告訴求主目標群通過調查顯示，夢倩膠囊的消費人群是20—50歲女性，（其中20—29歲為28.5%，30—39歲為34%，40—49歲為25%）。產品效果調查顯示，認同祛除黃褐斑的服用者占49.6%居第一位。30—39歲為黃褐斑多發(fā)年齡段廣告訴求主目標群為：30—39歲的職業(yè)女性策劃必備!《策劃大全》Q234777305廣告訴求點：祛除黃褐斑（主訴求）滋潤皮膚，舒展皺紋調節(jié)皮膚微循環(huán)，營養(yǎng)肌膚策劃必備!《策劃大全》Q234777305廣告策略媒體策略（暫略）促銷策略小規(guī)模、大覆蓋促銷大規(guī)模、重點地段強勢促銷策劃必備!《策劃大全》Q234777305小規(guī)模、大覆蓋促銷主題：夢倩有禮時間：6—8月每周周末（星期六、星期日）地點：各主要商場或藥房門廳（王府井、人民商場、百貨大樓、女人世界、同仁堂總店等）資源配置：每促銷點3-4名促銷員；展臺2張；易拉寶、活動POP一張；產品宣傳DM單若干；禮品展柜一個；禮品若干（禮品需考慮本次活動主訴求消費群的特點設置，實用、美觀等）、電視。策劃必備!《策劃大全》Q234777305促銷方式：柜上促銷的加強（對于各點促銷員進行再培訓）與商場聯合促銷（比如女人世界）—針對商場夏季打折行動，將“夢倩”小包裝作為贈品。或優(yōu)惠品贈送女性消費者。展示促銷：在商場或藥房前廳進行專題片播放展示。有獎促銷：針對購買者——買二贈一并贈送實用小禮品。針對潛在消費者——填“夢倩”知識卡，答案正確即獲贈實用小禮品。知識卡包括填卡人姓名、地址、身份證號及“夢倩膠囊”知識問答策劃必備!《策劃大全》Q234777305大規(guī)模、重點地段強勢促銷主題：夢倩有理——隆力奇護膚美容展示會時間：待定地點：百盛中廳、王府井中廳（建議）資源配置：現場秀節(jié)目主持人，節(jié)目表演人員、現場促銷員，舞臺搭建，現場POP，易拉寶等策劃必備!《策劃大全》Q234777305促銷方式：聯合隆力奇成都市場的所有護膚美容類產品，以夢倩產品促銷為主題，配合隆力奇相關產品（化妝品等）展