融媒體視域下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑探究

融媒體視域下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑探究摘要：本文采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等研究方法，從融媒體視域出發(fā)，探討特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑。首先分析了特色農(nóng)產(chǎn)品存在的問題和挑戰(zhàn)，然后從品牌建設(shè)的角度出發(fā)，探討品牌定位、品牌傳播、品牌管理等方面的要素，并結(jié)合實(shí)例進(jìn)行了深入闡述。最后提出應(yīng)加強(qiáng)品牌聯(lián)盟、跨界合作等措施，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品、品牌建設(shè)、融媒體、品牌聯(lián)盟、可持續(xù)發(fā)展

一、問題與挑戰(zhàn)

我國特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量眾多，品種豐富，具有地域性、文化性、生態(tài)性等特點(diǎn)，在國內(nèi)外市場具有廣闊的發(fā)展前景。然而，在市場競爭日益激烈的背景下，我國特色農(nóng)產(chǎn)品面臨著以下問題和挑戰(zhàn)：

第一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。很多特色農(nóng)產(chǎn)品在品種、口感、營養(yǎng)成分等方面缺乏差異性，難以形成獨(dú)特的品牌形象。

第二，缺乏知名度和美譽(yù)度。很多特色農(nóng)產(chǎn)品雖然具有獨(dú)特的風(fēng)味和營養(yǎng)價(jià)值，但由于品牌形象不明確，知名度和美譽(yù)度較低，難以吸引更多的消費(fèi)者。

第三，市場渠道難以拓展。很多特色農(nóng)產(chǎn)品由于區(qū)域性限制，只能在當(dāng)?shù)劁N售，缺乏全國和國際市場拓展的能力。

針對以上問題和挑戰(zhàn)，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)顯得尤為重要。融媒體視域下，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)應(yīng)該如何進(jìn)行？

二、品牌建設(shè)路徑

（一）品牌定位

品牌定位是品牌建設(shè)的核心。在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌定位應(yīng)該圍繞產(chǎn)品的特色展開，具體來說，應(yīng)該明確以下方面：

一是產(chǎn)品特點(diǎn)。特色農(nóng)產(chǎn)品是指具有地域性、文化性、生態(tài)性等方面的獨(dú)特特點(diǎn)，品牌定位應(yīng)該充分體現(xiàn)這些特點(diǎn)，力求讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的原產(chǎn)地、生產(chǎn)方式、口感等方面的信息。

二是目標(biāo)消費(fèi)者。品牌定位應(yīng)該針對目標(biāo)消費(fèi)者的需求和興趣展開，具體來說，可以通過市場調(diào)研等方式來明確目標(biāo)消費(fèi)群體的人口特征、購買習(xí)慣和消費(fèi)偏好，然后針對性地進(jìn)行品牌定位。

三是市場競爭。品牌定位還需要考慮市場競爭的情況，比如通過分析行業(yè)現(xiàn)狀、競爭對手的定位、發(fā)布的廣告等信息，對自身品牌進(jìn)行合理的定位。

（二）品牌傳播

品牌傳播是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌傳播應(yīng)該充分借助融媒體的優(yōu)勢，采用多種傳播方式：

一是借助新聞媒體?？梢酝ㄟ^向財(cái)經(jīng)、農(nóng)業(yè)、消費(fèi)者等多個(gè)新聞媒體發(fā)放新聞稿或邀請記者進(jìn)行采訪等方式，將產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌形象傳達(dá)給更多的人。

二是借助社交媒體。可以通過微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布產(chǎn)品介紹、體驗(yàn)分享、活動(dòng)宣傳等內(nèi)容，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和參與。

三是借助口碑營銷?？梢酝ㄟ^邀請明星代言、舉辦體驗(yàn)活動(dòng)、開展用戶互動(dòng)等方式，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行口碑傳播。

（三）品牌管理

品牌管理是品牌建設(shè)的保障。在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌管理應(yīng)該從以下方面著手：

一是品質(zhì)管理。特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與品牌形象息息相關(guān)，因此應(yīng)該重視產(chǎn)品的質(zhì)量管理，確保產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定和安全。

二是售后服務(wù)。應(yīng)該建立完善的售后服務(wù)體系，提供全方位的售后保障，確保消費(fèi)者對產(chǎn)品的滿意度。

三是品牌宣傳。品牌建設(shè)需要長期的宣傳和維護(hù)，應(yīng)該制定相應(yīng)的品牌宣傳策略，持續(xù)加強(qiáng)對品牌形象的維護(hù)和提升。

三、結(jié)論與建議

特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要立足于產(chǎn)品特點(diǎn)，充分借助融媒體的優(yōu)勢，通過品牌定位、品牌傳播、品牌管理等方面的綜合措施，建立獨(dú)特的品牌形象和良好的市場口碑。具體來說，應(yīng)該加強(qiáng)品牌聯(lián)盟建設(shè)，通過跨界合作、共同推廣等方式，形成品牌合力；加強(qiáng)市場調(diào)研，深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和興趣，制定針對性的品牌策略；加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理和售后服務(wù)，提升消費(fèi)者的購買信心和滿意度，從而推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，還應(yīng)該加強(qiáng)品牌形象的塑造，通過品牌設(shè)計(jì)、包裝等方面的創(chuàng)新，營造出獨(dú)特的品牌氛圍和視覺效果。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的力量，積極開展數(shù)字化營銷，擴(kuò)大品牌的影響力和傳播范圍。

在品牌管理方面，應(yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，建立完善的售后服務(wù)體系，提供全方位的售后保障，保證消費(fèi)者對產(chǎn)品的滿意度。同時(shí)，品牌宣傳也是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，應(yīng)該制定相應(yīng)的宣傳策略，持續(xù)加強(qiáng)對品牌形象的維護(hù)和提升。

總之，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品升級和優(yōu)化的重要途徑。通過加強(qiáng)品牌建設(shè)，能夠提升產(chǎn)品的附加值和競爭力，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。因此，各地應(yīng)該積極推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，采取切實(shí)有效的措施，加強(qiáng)品牌的塑造和管理，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，需要在以下幾個(gè)方面持續(xù)發(fā)力。

首先，加強(qiáng)品牌之間的合作與協(xié)同。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)面臨的一個(gè)重要問題就是分散化。許多農(nóng)產(chǎn)品品牌都是小而散的，互相之間沒有太多的交流和協(xié)助。這樣容易導(dǎo)致重復(fù)投入，浪費(fèi)資源，同時(shí)也難以獲得更好的營銷效果。因此，需要推動(dòng)各個(gè)品牌之間的合作和協(xié)同，共同推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。具體來說，可以通過品牌聯(lián)合、資源共享等方式，實(shí)現(xiàn)品牌的互利共贏。

其次，加強(qiáng)政府的支持和引導(dǎo)。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要政府提供必要的政策支持和引導(dǎo)。政府可以通過鼓勵(lì)民間投資，給予財(cái)稅優(yōu)惠等方式，支持特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和發(fā)展。同時(shí)，政府也可以推動(dòng)扶持政策的制定與執(zhí)行，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌向著高品質(zhì)，高附加值方向發(fā)展。政府的支持不僅能夠提高特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭力，也能夠提高農(nóng)民收入，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展和繁榮。

再次，加強(qiáng)消費(fèi)者教育和互動(dòng)。消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴是品牌成功的重要保障。因此，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要關(guān)注消費(fèi)者的需求，加強(qiáng)消費(fèi)者教育和互動(dòng)。一方面，可以通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，定期舉辦品牌宣傳活動(dòng)等方式，向消費(fèi)者介紹特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢和特點(diǎn)，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度和黏性。另一方面，也應(yīng)該積極與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，在品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)等方面充分考慮消費(fèi)者的需求和權(quán)益，建立消費(fèi)者與品牌之間的良好關(guān)系。

最后，加強(qiáng)管理和監(jiān)管。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要加強(qiáng)品牌的管理和監(jiān)管，建立科學(xué)的品牌管理制度，強(qiáng)化品牌管理人員的素質(zhì)和能力。同時(shí)，也需要建立健全的監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)格規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品品牌的操作和行為，防止虛假宣傳和低劣品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品流入市場。只有這樣，才能夠建立公正的市場競爭環(huán)境，激發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展?jié)摿?，?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要各方共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。只有在政府、企業(yè)、消費(fèi)者的共同參與下，才能夠建立完善的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和繁榮。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一個(gè)長期的過程，需要不斷地創(chuàng)新和拓展。除了以上幾點(diǎn)，還有以下建議：

首先，加強(qiáng)品牌的科技支持。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要利用現(xiàn)代科技手段，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值?？梢酝ㄟ^技術(shù)創(chuàng)新、綠色生產(chǎn)、加工技術(shù)改良等方式，提高產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量和銷售價(jià)格。同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)品牌的電子商務(wù)建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，推廣品牌、拓展銷售渠道、提升市場占有率。

其次，加強(qiáng)國際合作。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要積極開拓國際市場，并與國內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方合作，共同推動(dòng)品牌的發(fā)展?？梢约訌?qiáng)國際市場調(diào)研，了解國際市場的需求和動(dòng)態(tài)，根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品和品牌策略。同時(shí)，也可以與國際市場上的知名品牌合作，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提高品牌的競爭力和國際影響力。

最后，注重文化傳承。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要注重本土文化的傳承，弘揚(yáng)地域特色、歷史文化和民族風(fēng)情，構(gòu)建具有地域品牌屬性的產(chǎn)品形象。可以利用文化旅游等方式宣傳品牌，提高品牌內(nèi)涵和感染力，吸引更多消費(fèi)者。

總之，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要手段之一，需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同發(fā)力。通過加強(qiáng)政策支持、品牌營銷、消費(fèi)者教育、管理監(jiān)管、科技支持、國際合作和文化傳承等方面，才能夠建立健全的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)體系，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。除了上述提到的措施，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還可以通過以下幾個(gè)方面進(jìn)行完善：

一是加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)與包裝。品牌設(shè)計(jì)需要凸顯地域特色、文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特點(diǎn)，與目標(biāo)消費(fèi)者的需求相契合，使消費(fèi)者能夠輕易識別和記憶品牌。同時(shí)，包裝也需要考慮產(chǎn)品保鮮、易于運(yùn)輸和美觀等因素，滿足消費(fèi)者的需求和期待，增強(qiáng)品牌形象。

二是建立品牌溯源體系。特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全是消費(fèi)者最關(guān)注的問題之一，因此建立品牌溯源體系可以增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任和認(rèn)可，提高品牌的競爭力。通過溯源體系，可以追溯產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、質(zhì)檢等環(huán)節(jié)，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，為消費(fèi)者提供可靠的保障。

三是加強(qiáng)品牌管理。品牌管理是品牌建設(shè)的長期任務(wù)，需要建立健全的品牌管理體系，明確品牌戰(zhàn)略、品牌定位和品牌形象，加強(qiáng)品牌推廣、品牌培育和品牌保護(hù)。同時(shí)，還需要加強(qiáng)品牌宣傳和品牌教育，提高品牌意識和品牌價(jià)值的認(rèn)知度和認(rèn)可度，促進(jìn)品牌的持續(xù)發(fā)展和提升。

四是加強(qiáng)品牌保護(hù)。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)面臨著品牌冒用、偽劣產(chǎn)品和不良競爭等問題，因此需要加強(qiáng)品牌保護(hù)，建立健全的法律制度和管理機(jī)制，打擊侵權(quán)行為，維護(hù)品牌形象和權(quán)益。同時(shí)，企業(yè)也需要自覺遵守商業(yè)道德和倫理規(guī)范，做到誠實(shí)守信、以質(zhì)量為本，贏得消費(fèi)者的信任和支持。

總之，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一個(gè)長期而復(fù)雜的過程，需要政府、企業(yè)、消費(fèi)者和相關(guān)方面的共同努力。只有不斷提高品牌發(fā)展的專業(yè)水平和管理能力，建立健全的品牌戰(zhàn)略和體系，才能夠構(gòu)建具有國際競爭力的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和升級，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。除了上述四個(gè)方面，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還需要其他方面的努力。

一是加強(qiáng)品牌創(chuàng)新。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要注重產(chǎn)品的差異化和創(chuàng)新性，不斷推出適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品和新品種，提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。企業(yè)可以通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈整合、品牌合作等方式，不斷推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。

二是拓展市場渠道。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要注重市場開拓和渠道拓展，通過建立網(wǎng)絡(luò)銷售、電商平臺、直銷渠道等方式，拓展產(chǎn)品的銷售渠道，提高品牌的知名度和市場占有率。同時(shí)，還需要加強(qiáng)市場調(diào)研和分析，了解消費(fèi)者需求，不斷推出適應(yīng)市場變化的產(chǎn)品和服務(wù)。

三是加強(qiáng)品牌合作。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要注重企業(yè)間的合作和協(xié)作，通過品牌聯(lián)合、技術(shù)合作等方式，共同打造具有競爭優(yōu)勢和市場前景的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時(shí)，還需要加強(qiáng)與政府、社會(huì)組織、消費(fèi)者等各方面的合作，共同推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展。

四是注重品牌文化建設(shè)。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要注重品牌文化的建設(shè)和傳承，打造具有地方特色和文化內(nèi)涵的品牌形象和品牌故事，提高品牌的文化價(jià)值和品牌形象的感召力。企業(yè)可以通過文化創(chuàng)意、文化旅游等方式，加強(qiáng)品牌文化的傳承和發(fā)展，提高品牌的品位和形象。

在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的過程中，政府應(yīng)扮演積極的角色，提供政策支持和服務(wù)保障，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，引導(dǎo)消費(fèi)者健康消費(fèi)，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)該擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，在品牌建設(shè)的過程中注重環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任和企業(yè)誠信等方面，積極履行社會(huì)責(zé)任，贏得社會(huì)的認(rèn)可和支持。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還需要注重消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)品質(zhì)。品牌建設(shè)不僅僅是產(chǎn)品和形象的建設(shè)，更是對消費(fèi)者需求和體驗(yàn)的重視。企業(yè)應(yīng)該注重優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)控制，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和口感，提供個(gè)性化和多樣化的產(chǎn)品選擇供消費(fèi)者選擇。同時(shí)，企業(yè)也需要注重服務(wù)品質(zhì)的提升，建立完善的客戶服務(wù)體系，提供貼心、周到的服務(wù)，以提高客戶滿意度和忠誠度。這樣，消費(fèi)者就會(huì)更加信賴品牌，對特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)產(chǎn)生更加積極的評價(jià)和推薦。

另外，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還需要注重品牌保護(hù)和管理。品牌應(yīng)該是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，需要得到保護(hù)和管理。企業(yè)應(yīng)該注重品牌的商標(biāo)注冊和維權(quán)，避免品牌被惡意注冊和侵權(quán)。同時(shí)，企業(yè)還需要注重品牌形象的管理和維護(hù)，防止產(chǎn)品質(zhì)量問題和負(fù)面事件對品牌形象的影響，定期開展市場調(diào)研和用戶