回購(gòu)股票卻救不了股價(jià),360到底錯(cuò)過(guò)了什么

/回購(gòu)股票卻救不了股價(jià),36０到底錯(cuò)過(guò)了什么?不久前的那份來(lái)自杰富瑞集團(tuán)分析師發(fā)布的研究報(bào)告，將奇虎360股票評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“持有”,這讓360股價(jià)連續(xù)多日出現(xiàn)了大跌.而面臨股價(jià)連番下滑的頹勢(shì)，36０不得不在27日晚間宣布回購(gòu)約3４０萬(wàn)股ADS，大約2億美元的回購(gòu)計(jì)劃。周鴻祎稱:“此次股票回購(gòu)?fù)癸@了我們對(duì)公司業(yè)務(wù)的絕對(duì)信心，同時(shí)也符合股東的最大利益。由于我們將繼續(xù)產(chǎn)生可觀的現(xiàn)金流支持持續(xù)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張,我們將定期評(píng)估公司的資本結(jié)構(gòu)，從而確保更有效地利用現(xiàn)金?！钡档米⒁獾氖?36０完成股票回購(gòu)的消息并未刺激360股價(jià)回彈，反而引發(fā)小幅下跌.數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去５2周,奇虎３60的最高股價(jià)曾為１２４.42美元，而截止北京時(shí)間28日0點(diǎn)30分，奇虎股價(jià)已下跌到46.50美元，創(chuàng)19個(gè)月以來(lái)新低.在過(guò)去的半年中360到底錯(cuò)過(guò)了什么?一、移動(dòng)游戲的戰(zhàn)略性失誤在過(guò)去的兩年中，360一直在糾結(jié)是否應(yīng)該進(jìn)軍移動(dòng)游戲自主研發(fā).尤其在經(jīng)歷360投資的游久因《刀塔女神》被各渠道抵制事件后，36０最終確定了目標(biāo)和前進(jìn)方向——只做平臺(tái).而游久后來(lái)也和36０分手,并于今年２月借由愛使股份完成借殼上市。這種定位在移動(dòng)游戲初期發(fā)展并沒有太大的錯(cuò)誤，市場(chǎng)上的游戲產(chǎn)品出于匱乏期,無(wú)論什么類型以及品質(zhì)的游戲,只要成功推向市場(chǎng)就意味著可以大賺特賺。而隨著競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，移動(dòng)游戲開始步入產(chǎn)品品質(zhì)本身的較量上,而移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)也開始逐漸進(jìn)入平穩(wěn)期.360早前的平臺(tái)定位開始慢慢帶來(lái)隱憂，那就是純粹依賴于游戲聯(lián)運(yùn)模式，這會(huì)導(dǎo)致收入高度依賴現(xiàn)象級(jí)游戲的帶動(dòng).而一旦市場(chǎng)上沒有連續(xù)出現(xiàn)爆款游戲，360的收入就會(huì)全面進(jìn)入疲軟時(shí)期.事實(shí)上也是如此,就２014年下半年而言,市場(chǎng)上確實(shí)出現(xiàn)了幾款現(xiàn)象級(jí)游戲，但這些游戲大都離不開一家公司-—騰訊。借由旗下三大應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，騰訊吸引了不少優(yōu)秀開發(fā)者的注意力，從而能夠不斷的推出現(xiàn)象級(jí)游戲。從《三國(guó)之刃》到《仙劍奇?zhèn)b手游》再到《我叫MToｎlｉne２》,最后到現(xiàn)在的《全面槍戰(zhàn)》，騰訊系游戲一直穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)暢銷榜第一把交椅寶座。而其他的公司除了完美、網(wǎng)易這類傳統(tǒng)端游巨頭偶有閃光之作外,幾乎再無(wú)建樹?！兜端髌妗?、《神武》、《太極熊貓》等游戲雖仍然在3６0平臺(tái)上活得有滋有味，但這些游戲推出的時(shí)間都已有一年時(shí)間之久。沒有出現(xiàn)新的現(xiàn)象級(jí)游戲，３60游戲平臺(tái)收入可以說(shuō)陷入頹勢(shì)已在預(yù)料之中。事實(shí)上，杰富瑞集團(tuán)下調(diào)360股價(jià)的原因主要也是因?yàn)?60在線游戲行業(yè)表現(xiàn)疲弱。二、移動(dòng)搜索的囚徒式困局201５新年伊始，360正式推出獨(dú)立的搜索品牌“好搜”,這在當(dāng)時(shí)被一些自媒體視為３60在移動(dòng)搜索領(lǐng)域放出的“大招”。不過(guò)接近快兩個(gè)月時(shí)間過(guò)去，360的大招遲遲沒有展現(xiàn)，春節(jié)這個(gè)本可以很好拉動(dòng)新用戶的節(jié)假日,360也妥妥的消失了。擁有新品牌的“好搜”其實(shí)從現(xiàn)在看僅僅只是表面上起到了去360化,但實(shí)際其仍然高度依賴３60瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航頁(yè)的流量導(dǎo)入。獨(dú)立發(fā)展的360移動(dòng)搜索ａｐp和搜狗搜索app一般,逐漸泯滅于眾人。其實(shí)道理到底很簡(jiǎn)單，我們并不需要一個(gè)和手機(jī)百度高度同質(zhì)化的產(chǎn)品.而過(guò)于看重移動(dòng)搜索，其實(shí)讓3６0錯(cuò)過(guò)了一個(gè)更大的機(jī)會(huì)——應(yīng)用程序下載廣告。移動(dòng)廣告和測(cè)量公司Fｌurry的ＣEO西蒙·卡拉夫早前表示,全球市場(chǎng)的應(yīng)用程序下載廣告在過(guò)去的一年里至少達(dá)到了60億美元,而搜索廣告與之相比較則顯得有點(diǎn)相形見絀，只有40多億美元的收入.社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Fａceboｏｋ的應(yīng)用程序下載廣告已占到其移動(dòng)廣告收入的一半以上.360擁有手機(jī)助手和手機(jī)衛(wèi)士?jī)蓮埡门?卻無(wú)法在應(yīng)用程序下載廣告這塊巨大的市場(chǎng)走的更遠(yuǎn).應(yīng)用程序的開發(fā)人員對(duì)他們的作品輕易就在擁有數(shù)十萬(wàn)應(yīng)用程序的應(yīng)用商店里消失已經(jīng)受夠了,新的渠道新的平臺(tái)開始逐漸成為獲取新用戶的平臺(tái)。像微博的信息流廣告、騰訊的廣點(diǎn)通、百度的搜索下載逐漸取代應(yīng)用商店的分發(fā)模式。應(yīng)用程序下載這個(gè)廣告市場(chǎng)正在急速膨脹中,但屬于應(yīng)用商店的市場(chǎng)卻越來(lái)越萎縮。豌豆莢或許就是一個(gè)最好的案例。三、手機(jī)助手的包圍式僵局隨著小米、魅族、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起,這直接扼殺了360的成長(zhǎng)空間，這些手機(jī)每一家都是自帶安全產(chǎn)品和應(yīng)用商店。安全在移動(dòng)端很難說(shuō)是一種剛需，就算是剛需，這種接近系統(tǒng)底層可以對(duì)App擁有生殺大權(quán)的拳頭產(chǎn)品,手機(jī)廠商也不可能交給360。3６０慢慢的被資本市場(chǎng)所拋棄，其實(shí)也和這個(gè)有很大關(guān)系。無(wú)論是360的移動(dòng)搜索、游戲還是應(yīng)用下載廣告，其實(shí)都需要手機(jī)助手作為依托,沒有這個(gè)應(yīng)用商店的話，36０在移動(dòng)端就什么都不是。這本是半年前寫下的一段話，后來(lái)就發(fā)生了3６0投資大神的事情，相信也已經(jīng)證明了這個(gè)判斷。3６0擺脫硬件廠商的間接性圍剿的唯一方法就是投資一家硬件公司，進(jìn)行戰(zhàn)略布局。不過(guò)無(wú)論從體量還是能量上來(lái)說(shuō),酷派大神以及磊科都很難同小米為代表的新勢(shì)力相抗衡。應(yīng)用型公司值十億量級(jí)，平臺(tái)型公司值百億量級(jí)，生態(tài)型公司值千億量級(jí)。奇虎360在ＰC端可被稱之為平臺(tái)，3６0瀏覽器、３60壓縮、360安全衛(wèi)士、360殺毒軟件.．..。．這樣的３60完全是一個(gè)類同于百度的超級(jí)流量分發(fā)平臺(tái)，既可以成為廣告平臺(tái),也可以成為游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，還可以成為企業(yè)安全的建設(shè)者。團(tuán)購(gòu)、影視、電商這可以說(shuō)是36０生態(tài)圈的一部分，當(dāng)然360的估值就會(huì)比較高，百億美元級(jí)別。而到了移動(dòng)端,360只剩下３60手機(jī)衛(wèi)士和３60手機(jī)助手這兩個(gè)孤家寡人,除了分發(fā)游戲和應(yīng)用之外，不知道還能發(fā)揮什么作用。移動(dòng)端那些垂直領(lǐng)域市場(chǎng)，個(gè)個(gè)都自己去建apｐ了，拿團(tuán)購(gòu)來(lái)說(shuō),美團(tuán)自己就已經(jīng)成為本地生活服務(wù)領(lǐng)域最大的流量分發(fā)平臺(tái)了，用戶已經(jīng)完全不再需要3６0了,360基本上也給不了用戶多大幫助。這個(gè)時(shí)候３6