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文檔簡介

和域廣告概念模型圖品牌結(jié)構(gòu)圖品牌承諾文化來源品牌原型品牌認(rèn)同視覺表現(xiàn)品牌個性品牌定位人性模擬層品牌核心層策略表現(xiàn)層品牌個性主導(dǎo)品牌環(huán)境主導(dǎo)個性環(huán)境兼顧主導(dǎo)1、品牌掃描Brandscan2、品牌戰(zhàn)略Brandstrategy品牌定位Brandposition品牌模式Brandmodel3、品牌文化Brandculture品牌規(guī)劃Brandplan5、品牌營銷Brandmarketing4、品牌設(shè)計(jì)Branddesign品牌規(guī)劃五步法

企業(yè)形象CI系統(tǒng)圖企業(yè)行為識別系統(tǒng)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)企業(yè)理念識別系統(tǒng)EIAICIDIMIVIBI品牌形象系統(tǒng)企業(yè)宣傳識別系統(tǒng)企業(yè)環(huán)境識別系統(tǒng)企業(yè)聽覺識別系統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)識別系統(tǒng)品牌構(gòu)建是企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展過程中為占領(lǐng)市場所須完成的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌體系建設(shè)、品牌形象塑造、營銷整合推廣以及各種創(chuàng)意傳播建立等品牌營銷傳播活動的組成，以此建立內(nèi)、外部對品牌的識別并形成品牌資產(chǎn)的積累和升值。企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃品牌體系建設(shè)品牌形象整合推廣溝通及傳播渠道創(chuàng)意建立品牌維護(hù)及管理和域認(rèn)為：一個有效的品牌經(jīng)營體系應(yīng)是一個閉環(huán)且持續(xù)提升的系統(tǒng)。1、2、3、品牌構(gòu)建工程品牌構(gòu)建模型圖品牌策劃邏輯圖

品牌診斷企業(yè)分析市場分析競爭分析品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌認(rèn)同品牌形象品牌定位市場定位產(chǎn)品定位品牌形象定位品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌價(jià)值品牌形象品牌個性定位認(rèn)同品牌傳播品牌形象品牌形象所有傳播工具9推廣的操作過程從操作過程中理解適合什么人群如何對人群告知讓人群產(chǎn)生好感達(dá)成感性消費(fèi)產(chǎn)品終端觸點(diǎn)流線品牌作用度人流核心點(diǎn)視覺中心觸覺中心產(chǎn)品排面產(chǎn)品線系統(tǒng)道具系統(tǒng)POP系統(tǒng)落地陳列（堆頭）產(chǎn)品包裝系統(tǒng)促銷員管理聽覺中心終端品牌觸點(diǎn)分析模型VI系統(tǒng)辦公系統(tǒng)PR系統(tǒng)廣告系統(tǒng)服飾系統(tǒng)展示系統(tǒng)事務(wù)

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