大眾CC汽車營銷畢業(yè)論文

浙江畢業(yè)論文（）大眾CC汽車營銷策劃書學(xué)生姓名

學(xué)

號院

別

程專

業(yè)務(wù)指導(dǎo)教師完成日期

大眾CC汽營銷策劃書摘

此策劃案的車型是大眾旗下的CC車一款集高品質(zhì)、超越同級車的高端豪華配置、高性價比于一身，躋身與奧迪、奔馳統(tǒng)一起跑線的高檔轎跑車。目前，大眾CC正準備進入紹興市場，此方案為其入市營銷策劃方案，此論文通過對大眾CC入市場背景分析，SWOT分析，并量身定做的策劃了主題為“回饋老客戶，

展望新客戶”的營銷策劃方案，不但能促進消費者對大眾CC車品牌新的認識和理解，擴大大眾CC名度，還能提高美譽度，最終促進市場推廣及售后服務(wù)推廣工作，從而創(chuàng)造豐富的社會價值和經(jīng)濟價值，同時達到回饋老客戶，展望新客戶的營銷目的。關(guān)詞

CC轎跑車高檔

目

錄..................................................................................................................2..............................................................................................2............................................................................................................3...................................................................................5...........................................................................................................7..............................................................................................................................11........................................................................................................................12....................................................................................................................13........................................................................................................................13........................................................................................................................13................................................................................13.........................................................................17............................................................................................................................................18............................................................................................................................................19.

引

言0.29的4799mm寸比CC了4設(shè)計1

第一章

營銷策劃景1.1汽車費市場的宏環(huán)境1.1.1國汽消市的觀境輛年第別115%，102

第二章2.1市場研報告內(nèi)容2.1.1調(diào)問內(nèi)

市場調(diào)研、已經(jīng)決、已經(jīng)搜、8萬、12至18萬至2萬、25至0E萬以上眾主要是哪外□內(nèi)飾□□□配件價□□媒、自、、手自一3

、單S二)、大、眾、打、沒□□大□□有□□霸□□有權(quán)勢□車尾造□前大燈、10.請問歲、46-50歲、51歲11.您在

、高管、一2.1.2問調(diào)結(jié)統(tǒng)如表、本，歲31-35，41-45歲46-50，51歲2歲眾的、在40%，已，占具、價的人選擇812萬，擇至擇至25萬20%的人擇萬以上的的5

、調(diào)的、調(diào)的的店購買汽眾放4S、看這的、調(diào)的這、調(diào)40%管，的的這這款車6

2.1.3啟與考戶眾這眾這7

第三章SWOT分析3.1優(yōu)勢、造、眾四門于百CLS，但25-30萬之間C犀面是B柱往塑CCCC的發(fā)DSG般的巡航CC個是8聲器3.2劣勢、后、乘8

的門眾的后備箱眾的全景天3.3機會0.29的出眾的風(fēng)格特的英寸鋁合速或身會出現(xiàn)態(tài)9

3.4威脅眾面臨的競迪馳C180K、斯迪共馳C180K車門萬C180K做A4L1.8TFSI舒適迪A4L的后面10

第四章分析4.1市場分眾的到歲的眾開創(chuàng)了高眾的高腰線C級、等特眾特別適合4.2目標場選擇眾無論是外能針CC是11

大眾CC4.3市場位從中高了奧迪、的后80眾初期上市價眾的客戶群12

第五章營活動策劃5.1活動義車創(chuàng)5.2活動案5.2.1回老戶展新戶、活動時5月的、活動地、活動主、主辦單銷2012年3月--20124月期興E2012年3月--20124月期2012年4月日年3013

年51日-年5月10簡前于20日上8CC現(xiàn)紹20午6:30以前寸12*6*0.8m，架子20午8:00以前安人員、20午9:00--12:00，20，以的CC20午15:00--18:00CC20午18:30活動結(jié)14

、廣

元

20000

、活

1

900元/天2

店展望

100元/條=3

200元/個*10=20004

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元

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