電子用品行業(yè)企業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局

電子用品行業(yè)企業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局寵物行業(yè)發(fā)展態(tài)勢（一）全球?qū)櫸锸袌龅姆€(wěn)步發(fā)展機遇根據(jù)Euromonitor，2021年全球?qū)櫸锷唐肥袌觯ú缓疹悾┝闶垡?guī)模為1，596億美元，其中，全球?qū)櫸镉闷妨闶垡?guī)模448億美元，保持穩(wěn)定增長。伴隨寵物主對寵物情感等方面關(guān)注提升，寵物用品行業(yè)將持續(xù)增長。根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2021年中國城鎮(zhèn)飼養(yǎng)犬貓的人數(shù)達6，844萬人，城鎮(zhèn)犬貓消費市場規(guī)模達2，490億元。國內(nèi)寵物市場保持較快增長，但養(yǎng)寵人數(shù)占人口總數(shù)的比重遠低于歐美地區(qū)。未來，隨著國內(nèi)養(yǎng)寵人數(shù)占比的進一步提高以及人均單只寵物年消費金額的增長，國內(nèi)寵物行業(yè)將迎來持續(xù)快速的發(fā)展。（二）寵物產(chǎn)業(yè)的持續(xù)消費升級機遇隨著人均收入的增加，寵物家長有更充實的經(jīng)濟能力提高寵物的生活質(zhì)量，這會帶動寵物用品的需求增加，促進寵物用品的消費升級。不僅如此，收入的提高也使得寵物家長對寵物用品的需求更個性化，對產(chǎn)品質(zhì)量有更高的要求，這有力地推動了產(chǎn)業(yè)的升級和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，推動了行業(yè)的快速發(fā)展。寵物消費支出已逐步成為飼養(yǎng)寵物家庭的正常消費支出的一部分，人們在寵物身上消費的意愿日漸提高，對寵物產(chǎn)品價格的敏感度逐漸降低。（三）寵物行業(yè)國際業(yè)務的貿(mào)易政策風險挑戰(zhàn)國內(nèi)寵物用品生產(chǎn)企業(yè)多以國外銷售為主，進口國貿(mào)易政策的變動對產(chǎn)品出口影響重大。各個國家的進出口政策及法規(guī)日益更新，這會進一步加重生產(chǎn)廠家的責任風險，導致廠家需要根據(jù)政策不斷調(diào)整產(chǎn)品的設(shè)計、采購、制造、檢測從而增加了廠家成本。此外，發(fā)達國家的貿(mào)易保護主義有所抬頭，若寵物用品的銷售區(qū)域國家與中國在寵物用品行業(yè)有貿(mào)易摩擦，會給行業(yè)發(fā)展帶來影響。（四）寵物行業(yè)進入壁壘較低的競爭挑戰(zhàn)寵物用品行業(yè)品類眾多，近年來保持較快的發(fā)展，但是寵物用品生產(chǎn)的相關(guān)行業(yè)標準較為欠缺，各類廠家的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。同時，由于缺少相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)標準的監(jiān)管和約束，規(guī)?；纳a(chǎn)、流通和服務難以建立，導致行業(yè)進入壁壘較低，使得市場中充斥著無序競爭，不利于行業(yè)企業(yè)盈利能力的提高。多因素推動國內(nèi)人均寵物消費和寵物飼養(yǎng)數(shù)量中國寵物行業(yè)白皮書按寵物行業(yè)市場規(guī)模和寵物數(shù)量計算，2023年，中國寵物人均消費量為1532元。2023年，我國寵物人均消費量為2048元，三年CAGR為10．15%。2023-2023年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增速（扣除價格因素）開始下降，5．60%下降到1．20%。同期，中國人均消費增速從21．85%下降到0．32%。人均可支配收入額間接影響了寵物主人作為寵物的花店的金額，影響了中國人均消費的增速。在大量資本和青年投入寵物行業(yè)創(chuàng)業(yè)的情況下，行業(yè)競爭激勵導致行業(yè)規(guī)模增速放緩，與此同時，寵物主數(shù)量快速增長，人均寵物消費增速進一步下降。2023年受疫情影響，人均消費增速暫時呈下降趨勢，隨著經(jīng)濟復蘇，人均消費有望恢復到疫前高速增長態(tài)勢。2023年中國寵物行業(yè)白皮書顯示，57．10%的飼主視寵物為子女，28．40%的飼主視寵物為親人，6．70%的飼主視寵物為朋友，共92．2%的飼主賦予寵物擬人化角色。單身人士和已婚人士中，單身人士視寵物為子女的比例從2023年的50．10%下降到49．40%，已婚人士視寵物為子女的比例從2023年的47．60%上升到2023年的63．00%。寵物在日常生活中地位顯著提高，寵物主人希望進行更多的寵物消費。2023年，從月平均收入看，4000元以下寵物擁有者最高，占所有寵物擁有者的49．6%。2023年，月平均收入4000-9999元的寵物所有者最高，占飼養(yǎng)寵物人數(shù)的47．6%。主要寵物飼養(yǎng)者收入的提高意味著寵物主人可支配收入的提高，可以結(jié)合寵物主人在心中地位的提高，進一步提高寵物主人未來用于寵物的額度。中國寵物行業(yè)白皮書顯示，中國寵物擁有者一線城市、二線城市、三線及以下城市的比例分別為38%、42%和20%。與前三個城市相比，北京市、上海市和廣州市飼養(yǎng)寵物的人群分別為13．10%、12．20%和8．30%，合計占33．60%。以上數(shù)據(jù)反映了經(jīng)濟水平發(fā)達城市的寵物飼養(yǎng)需求度相對較高。在寵物行業(yè)發(fā)展的黃金十年（2010-2023），中國城市人口從2010年的6．70億增加到2023年的9．02億，年復合增長率達到3．02%。全國城鎮(zhèn)化率從2010年的49．95%上升到2023年的60．60%。城鎮(zhèn)化率的快速提高導致人口大量流入城市，引發(fā)單身青年現(xiàn)象。同時，由于戶均人數(shù)減少等諸多因素，增加了人們對精神寄托的需求，引發(fā)了寵物陪伴需求，促進了寵物市場行業(yè)的繁榮。目前，我國寵物業(yè)主中以高學歷人群為主。2023年，寵物大師大學畢業(yè)人數(shù)為53．90%，碩士以上學歷為14．10%，合計為68．00%。2023年本科、碩士以上學歷占52．80%，高學歷寵物飼養(yǎng)趨勢明顯。由于中國大學畢業(yè)人數(shù)迅速增加，我判斷未來寵物飼養(yǎng)者人數(shù)還會增加。寵物產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化品牌化發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，2021年全國城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓的總數(shù)就已經(jīng)超過1．12億只，城鎮(zhèn)寵物貓和寵物狗的消費市場規(guī)模達到2490億元。龐大的寵物市場崛起，是有著其經(jīng)濟背景的。一般認為，當人均GDP在3000美元~8000美元之間時，寵物行業(yè)就會快速發(fā)展，而我國人均GDP早已突破1萬美元大關(guān)。物質(zhì)生活水平的提高，自然會帶來寵物消費的需求，加之多子女家庭比例上升，人口老齡化趨勢出現(xiàn)，以及家庭平均人口下降，寵物可以為孩童、老年人、年輕夫妻以及單身群體提供情感陪伴。而寵物產(chǎn)業(yè)鏈也覆蓋較多細分產(chǎn)業(yè)，從寵物診療、訓練、用品，食物、保健、寄養(yǎng)到運輸?shù)炔灰欢?，行業(yè)規(guī)模較大，并涉及其他衍生行業(yè)。正因如此，一些投資者認為，寵物行業(yè)未來會有很大的增量空間。畢竟，僅以寵物總數(shù)來看，我國養(yǎng)寵滲透率并不高，遠遠低于發(fā)達國家。近年來，寵物產(chǎn)業(yè)受到較高關(guān)注。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)有38．2萬余家寵物用品企業(yè)，近五年來（2018~2022年）年度注冊平均增速高達34．9%。但是，受城鎮(zhèn)人口密度和住房建筑結(jié)構(gòu)的影響，我國城鎮(zhèn)家庭的養(yǎng)寵滲透率也不可能完全與發(fā)達國家相比，而且養(yǎng)寵也多以小型化為主。這就意味著，不能過高估計寵物總數(shù)的未來增量，而是看重消費總量的上漲，隨著收入提升，消費者會愿意為單只寵物付出更高消費。另外，寵物飼主也會因為養(yǎng)寵物而形成線上或線下的社交群體，這一群體會產(chǎn)生類似的消費需求和傾向。未來寵物飼主的消費需求，將是更加專業(yè)化個性化的，市場也將更加精準細分，并由此形成新的寵物消費理念。舉個例子，同樣是狗糧，不同品種、不同體質(zhì)、不同年齡的寵物需求是不一樣的，輔食就更加豐富了。毛孩子有大市場。面對更加專業(yè)化且細分化市場，寵物行業(yè)企業(yè)不僅要更加專業(yè)化，也需要品牌化，形成頭部企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)，在這一基礎(chǔ)上形成產(chǎn)業(yè)鏈的集中化和集群化發(fā)展態(tài)勢，而在這一過程中，有關(guān)方面也應盡快完善寵物行業(yè)產(chǎn)品和服務的相關(guān)標準，促使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。而能否有企業(yè)，在寵物產(chǎn)業(yè)上構(gòu)建起從搖籃到墓地的一系列服務，也是值得期待的。寵物行業(yè)技術(shù)水平及特點寵物用品行業(yè)技術(shù)水平主要體現(xiàn)在新產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)、產(chǎn)品智能化以及產(chǎn)品質(zhì)量管理等方面。當前，國際知名的大型寵物用品設(shè)計開發(fā)及銷售企業(yè)主要集中在美國、歐洲、日本、澳大利亞等國家和地區(qū)，但國內(nèi)寵物用品企業(yè)已具有較強的設(shè)計開發(fā)能力和一定的生產(chǎn)規(guī)模，并長期為境外連鎖零售商、專業(yè)寵物產(chǎn)品連鎖店以及線上電商平臺等各類客戶提供產(chǎn)品，具備一定的技術(shù)水平。（一）寵物行業(yè)新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)寵物用品具有品類眾多、標準化程度較低的特點，并作為養(yǎng)寵家庭的居家用品，企業(yè)需要緊密把握流行趨勢，快速將設(shè)計創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成具體的產(chǎn)品，以迅速推向市場。同時，對于寵物主人而言，寵物用品除了外觀設(shè)計以外，產(chǎn)品的實用性、舒適性也至關(guān)重要。隨著寵物地位的不斷提高，寵物主人更加重視寵物的舒適性，對寵物用品的要求也不斷提高。因此，企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時除了滿足寵物主人對于產(chǎn)品的審美要求外，更需要通過選擇舒適度較高的材料以及具備一定功能性的材料，以提高產(chǎn)品的舒適性。（二）注重開發(fā)智能寵物產(chǎn)品寵物智能用品的應用，使飼養(yǎng)者能夠?qū)崿F(xiàn)對寵物的自動監(jiān)控、動態(tài)監(jiān)測、報警、失控保護等功能，是寵物用品的一個重要發(fā)展方向。當前，下游客戶對于質(zhì)量穩(wěn)定的智能寵物產(chǎn)品需求旺盛，智能寵物產(chǎn)品尚處于發(fā)展初期，擁有非常廣闊的市場前景。因此，為在寵物用品行業(yè)這一朝陽產(chǎn)業(yè)占得發(fā)展先機，必然要注重智能寵物產(chǎn)品的開發(fā)。（三）寵物行業(yè)可靠產(chǎn)品質(zhì)量管理體系隨著寵物地位的不斷提高，寵物主人對于寵物相關(guān)產(chǎn)品的品質(zhì)要求也不斷增加。因此，產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)的品質(zhì)管理與提升能力是行業(yè)技術(shù)水平的重要體現(xiàn)，直接影響企業(yè)在市場中的競爭能力。1、寵物用品領(lǐng)域在寵物用品領(lǐng)域，我國輕工業(yè)產(chǎn)品的制造優(yōu)勢領(lǐng)先，各類寵物用品的主要制造產(chǎn)業(yè)鏈已逐步轉(zhuǎn)移至我國，因此寵物用品行業(yè)參與者以境內(nèi)企業(yè)為主。同時，由于寵物窩墊、貓爬架、寵物玩具等多數(shù)寵物用品的品類規(guī)格眾多、標準化程度較低，人工操作工序比例較高，因此除尿墊、牽引繩等標準化程度相對較高的產(chǎn)品外，多數(shù)寵物用品制造企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模較小，特定品類寵物用品的行業(yè)參與者以中小企業(yè)為主。2、寵物食品領(lǐng)域在寵物食品領(lǐng)域，各類寵物食品產(chǎn)品大致分為寵物糧食、寵物零食兩大類。其中，寵物糧食的標準化、規(guī)?；a(chǎn)程度較高，歐美國家在肉類原材料方面具有比較優(yōu)勢，且經(jīng)過多年的經(jīng)營積累、市場競爭，行業(yè)集中度已相對較高，市場份額尤其是高端產(chǎn)品的市場份額主要由國際品牌所占據(jù)。境內(nèi)寵物糧食企業(yè)多處于起步階段，經(jīng)營規(guī)模及市場份額相對較小。寵物零食是近些年興起的寵物食品，因產(chǎn)品種類繁多、工藝流程不一，生產(chǎn)和銷售具有小批量、多批次的特點，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)該類產(chǎn)品在出口貿(mào)易中具有明顯的成本優(yōu)勢。相比寵物糧食市場，寵物零食的市場集中度較低，生產(chǎn)廠商數(shù)量較多。我國寵物行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程的加速，人們精神生活與物質(zhì)生活的不斷改善，社會老齡化步伐加快，獨生子女家庭和丁克家庭的普及等客觀因素的凸出，人民的休閑、消費和情感寄托方式也呈多樣化發(fā)展。寵物已經(jīng)走入尋常百姓家，飼養(yǎng)寵物成為家庭必不可少的消遣方式。寵物需求數(shù)量的日益增多，一個新興的產(chǎn)業(yè)寵物產(chǎn)業(yè)也如冰山一般浮出水面。這一產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)是人們生活水平改善后消費層次提高的結(jié)果，也是我國改革開放條件下出現(xiàn)的一種社會現(xiàn)象，更是一種值得探討的經(jīng)濟現(xiàn)象。行業(yè)趨勢：品牌營銷至關(guān)重要，貓經(jīng)濟引領(lǐng)未來發(fā)展根據(jù)寵物行業(yè)白皮書，在2023年寵物干糧消費的痛點中，缺乏可靠的國產(chǎn)食品品牌是最多的選擇，占27．20%。在優(yōu)秀國產(chǎn)品牌崛起之前，寵物食品市場四分五裂，食品安全問題頻發(fā)，一些寵物所有者對國產(chǎn)品牌失去了信任，國產(chǎn)品牌要獲得更大的公眾信任度還需要時間。由于不同年齡段寵物對干糧的偏好，95年前的寵物偏向國產(chǎn)品牌，95年后的寵物偏向進口品牌。在寵物食品領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌超過進口品牌的趨勢不明顯。未來寵物主越來越多的主要是老人和獨居人群，如何進行品牌營銷，滿足年輕寵物主和老年寵物主的需求是進一步提高寵物食品公司市場占有率的關(guān)鍵。貓狗前期呈一起增加趨勢，但近年差異明顯。2023年全國城鎮(zhèn)貓數(shù)量為3756萬只，2023年為4862萬只，復合增長率達8．98%。2023年全國城市犬數(shù)為4990萬只，2023年為5222萬只，復合增長率為1．53%。由于養(yǎng)貓不需要主人外出散步，養(yǎng)貓給養(yǎng)貓?zhí)峁┝撕芎玫姆奖?，適合老年人和獨居青年飼養(yǎng)，未來貓的數(shù)量會有增加的趨勢。2023年美國寵物市場規(guī)模達到1161億1600萬美元。2010年至2023年，美國寵物市場從702．5億美元增長到1161．16億美元，10年CAGR達到5．15%，超過了美國GDP2．75%的增長速度。寵物食品的經(jīng)營模式也因產(chǎn)品特性的不同而出現(xiàn)不同的分化。以高端健康食品為中心的藍寶石（BlueBuffalo）和chewy（美國寵物網(wǎng)購網(wǎng)站）也在這個階段誕生了。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，從2011年到2023年，美國貓的數(shù)量從14510．22萬只增加到16866．45萬只，9年間CAGR占1．69%；貓的數(shù)量從7432．32萬只增加到8409萬只，9年間CAGR占1．38%；狗的數(shù)量從7077．9萬只增加到8457．45萬只，9年間CAGR達到了2．00%。從近十年的數(shù)據(jù)來看，美國寵物總數(shù)進入緩慢增長的狀態(tài)，寵物狗增長率快于寵物貓增長率。在世界前十大寵物食品品牌中，美國品牌占前八位。前兩家公司馬和雀巢的年相關(guān)收入分別為180．85億美元和154．22億美元，這兩家公司的寵物行業(yè)收入均超過了位居第三至第十位的企業(yè)收入總和，在全球處于壟斷地位。雀巢和馬氏品牌在中國寵物食品市場市場占有率較高，其品牌營銷和產(chǎn)品質(zhì)量仍然是寵物食品市場內(nèi)的標桿。美國65歲以上人口占總?cè)丝诘谋壤龔?011年的13．25%增加到2023年的16．63%，寵物陪伴的需求增加了。2023年，隨著疫情的反復，越來越多的公司轉(zhuǎn)向居家工作模式，寵物陪伴的需求越來越大。在美國寵物食品市場中，CR5雀巢、惡意軟件、JM標志、通用汽車、高露潔的蛭鷸總體市場占有率達到73%。在成熟的寵物食品市場上，商業(yè)收購頻繁，包括寵物食品品牌排名第一的藍爵在2023年被通用汽車公司收購。美國寵物市場已經(jīng)進入寡頭壟斷階段。2011-2023年，寵物醫(yī)療市場從367．49億美元增長到580．58億美元，9年CAGR占5．21%；寵物食品市場從248．91億美元增加到382．34億美元，9年內(nèi)CAGR占4．88%；寵物用品市場從118．59億美元增加到198．24億美元，9年間CAGR達到5．88%。在美國，科學飼養(yǎng)寵物的概念十分普遍，飼養(yǎng)寵物時定期帶著寵物進行健康檢查，寵物生活所需日常用品的消耗頻率也很高。寵物市場規(guī)模的增加主要來自寵物數(shù)量的增加，而不是產(chǎn)品的滲透率。因此，各細分市場的年增長率相近。從2011年到2023年，歐洲寵物市場規(guī)模從746億4300萬美元增加到794億9400萬美元，9年CAGR達到0．70%。在此期間，歐洲寵物市場規(guī)模的變化與經(jīng)濟周期相關(guān)聯(lián)地變動，歐洲寵物市場規(guī)模在2012、2015、2023、2023減少，同時歐洲的人均GDP在2012、2015、2023、2023有所下降。歐洲人均GDP從2011年的人均29762美元下降到2023年的人均28896美元，總體9年下降了2．91%，同期寵物市場規(guī)?？傮w增長了6．50%。由此可見，短期來看，寵物市場規(guī)模增速隨人均收入波動而變化，長期來看，寵物市場增速高于GDP增速，且具有適當?shù)目癸L險能力。歐洲寵物數(shù)量迅速增加，貓狗差異明顯。根據(jù)FEDIA的數(shù)據(jù)，2023-2023年，歐洲貓的數(shù)量從18498．6萬只增加到18760．2萬只，4年間CagR占1．97%；貓數(shù)量從10273．9萬只增加到11014．8萬只，4年間CAGR占1．76%；狗的數(shù)量從8224．7萬只增加到8982．1萬只，4年間CAGR達到了2．23%。歐洲貓的數(shù)量緩慢增加，狗的數(shù)量變動很大，總體上貓的數(shù)量比狗的數(shù)量多。因此，在歐洲市場上，你會發(fā)現(xiàn)貓經(jīng)濟市場的規(guī)模比狗經(jīng)濟更大。歐洲和中亞各國65歲以上人口占總?cè)丝诘谋壤龔?011年的11．38%上升到2023年的13．18%，呈老齡化增長趨勢。老年人的增加會導致寵物陪伴需求的增加，寵物飼養(yǎng)數(shù)量增加。市場規(guī)模持續(xù)擴大寵物，指人們?yōu)榱司衲康?，而不是為了?jīng)濟目的而豢養(yǎng)的生物。按照動物學分類。寵物可分為：哺乳類寵物、爬行類寵物、鳥類寵物、魚類寵物和昆蟲類寵物。近年來，人們越來越多地選擇通過養(yǎng)寵來滿足自身精神需求