八月美學(xué)活動(dòng)品牌策劃

客戶品牌八月策劃懂健康，更懂生活

主題策劃PlanningideasONTENTS目錄C1

執(zhí)行動(dòng)作Overviewofactivities23

傳播規(guī)劃Communicationplanning

01主題策劃健康生活

不僅要有樂(lè)觀的態(tài)度、強(qiáng)壯的體魄，更要懂得享受美當(dāng)“好的生活”以情操、志趣相輔，便會(huì)收獲“美的生活”同時(shí)對(duì)“美學(xué)”的追求是一種健康的“心靈滋養(yǎng)”方式，精致的生活，有助于獲得更多的自我愉悅和精神世界的充盈發(fā)現(xiàn)生活之美，以美的情趣，為品質(zhì)生活添彩8月帶你走進(jìn)生活美學(xué)，細(xì)品生活中的小歡喜Aesthetics8月話題——#生活美學(xué)#Representation以東方美學(xué)

為主基調(diào)沐千年?yáng)|方文明，成古典美學(xué)之趣，叩啟生活美學(xué)新體驗(yàn)亦有傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代文化的碰撞，將生活美學(xué)融入或古典或潮流的全新體驗(yàn)結(jié)合本月家庭日及節(jié)日熱點(diǎn)（七夕），為健康生活立“美”之心，開(kāi)啟健康生活·美的旅程備選享受健康，享受致美生活Theme懂健康，更懂生活—八月美學(xué)季—

02執(zhí)行動(dòng)作23視覺(jué)傳播月度主題釋放美學(xué)概念鋪設(shè)社區(qū)品牌活動(dòng)1內(nèi)容解讀家庭日活動(dòng)官微文章推送4七夕主題活動(dòng)節(jié)日升級(jí)活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn)Highlights朋友圈/微信群海報(bào)美的生活倡導(dǎo)活動(dòng)傳播配合多彩社區(qū)生活走進(jìn)生活美學(xué)深化主動(dòng)服務(wù)美學(xué)升級(jí)體驗(yàn)【朋友圈/微信群海報(bào)】視覺(jué)傳播月初發(fā)布，詮釋理念——健康生活，發(fā)現(xiàn)生活之美海報(bào)1大為美（視覺(jué)指向：山河之寧?kù)o廣博）海報(bào)2和為美（視覺(jué)指向：家庭之和睦團(tuán)圓）海報(bào)3從容為美（視覺(jué)指向：茶盞清歡）海報(bào)4返璞為美（視覺(jué)指向：自然質(zhì)樸）*風(fēng)格參考【官微文章推送】?jī)?nèi)容解讀8月生活美學(xué)理念倡導(dǎo)及解讀家庭日、七夕節(jié)活動(dòng)預(yù)熱精彩回顧漫談生活之美月底復(fù)盤(pán)活動(dòng)案例梳理官微主力傳播，重點(diǎn)事件媒體同步發(fā)聲媒體通稿：品牌服務(wù)理念通稿（結(jié)合主動(dòng)服務(wù)、美好社區(qū)、年輕態(tài)多彩健康社區(qū)解讀服務(wù)理念）【多彩社區(qū)生活】家庭日活動(dòng)?xùn)|方冰宴優(yōu)雅夏日別樣清涼冷飲大約起源于3000年前的商代，皇宮貴族，以至冬日鑿冰貯藏于冰窖，備來(lái)年盛夏消暑之需在周朝，冰制品成為了上層社會(huì)的夏季奢侈品朝廷會(huì)在三伏天舉行頒冰儀式，將冰賞賜給王公貴族以示皇恩到了春秋末期，諸侯喜愛(ài)在宴席上飲冰鎮(zhèn)米酒楚辭招魂中就曾贊賞冰鎮(zhèn)過(guò)的糯米酒，喝起來(lái)既醇香又清涼因貯藏冰塊非常不易，所以唐代以前能享用冷飲的人并不多，是十足的貴族享受之品……活動(dòng)概述以獨(dú)具特色的傳統(tǒng)夏日冰飲成宴，配合書(shū)畫(huà)琴棋等多種仿古雅趣冰飲怡情，絲竹靜心，以復(fù)古之雅趣，為夏日添冰涼活動(dòng)要點(diǎn)東方冰宴仿古冰點(diǎn)品鑒東方美學(xué)絲竹書(shū)畫(huà)調(diào)香體驗(yàn)仿古冰點(diǎn)菜單參考冰果類水蜜桃酥梨巴斗杏李子蘋(píng)果櫻桃葡萄等冰飲類綠豆水荔枝膏水（烏梅、沙糖、生姜、麝香等）木瓜汁紫蘇飲梅花酒綠豆水雪泡金桔冰飲糯米酒活動(dòng)概況活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)宣傳七夕主題活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2020年8月29日（周六，時(shí)間待定）活動(dòng)地點(diǎn)：待定活動(dòng)調(diào)性：國(guó)潮范、時(shí)尚活動(dòng)嘉賓：業(yè)主、潛在業(yè)主、工作人員、其他參與者參與人數(shù)：100人左右活動(dòng)概況近年來(lái)，國(guó)潮風(fēng)在品牌發(fā)展的領(lǐng)域勢(shì)不可擋作為一種新興的潮流“國(guó)潮”通過(guò)利用傳統(tǒng)元素來(lái)弘揚(yáng)中國(guó)文化之美以“國(guó)潮風(fēng)”為主題風(fēng)格融入中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日——七夕佳節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意出發(fā)國(guó)風(fēng)CP愛(ài)有引力——國(guó)潮七夕節(jié)活動(dòng)主題——七夕情人節(jié)主題活動(dòng)——國(guó)行當(dāng)?shù)?/p>

潮玩七夕備選主題如何打造一場(chǎng)美學(xué)的視覺(jué)盛宴？國(guó)風(fēng)CP秀國(guó)風(fēng)電音節(jié)活

動(dòng)亮點(diǎn)國(guó)風(fēng)電音節(jié)邀請(qǐng)獨(dú)立音樂(lè)人（DJ）到場(chǎng)，演繹原創(chuàng)國(guó)潮風(fēng)格作品。國(guó)風(fēng)與電音的完美結(jié)合，復(fù)古與現(xiàn)代的激情碰撞，打造出一場(chǎng)別開(kāi)生面的電音奇妙夜，在音樂(lè)中體驗(yàn)青年潮力量帶來(lái)的震撼與享受。七夕晚間重磅活動(dòng)一青年是時(shí)代崛起的中堅(jiān)力量，青年潮，則是當(dāng)下最不可小覷的一股潮流。在青年人的眼中，國(guó)潮又是怎樣的一種存在？活動(dòng)邀請(qǐng)業(yè)主中的青年俊秀代表組成一場(chǎng)源自新興力量的全新秀場(chǎng)，為青年發(fā)聲，為愛(ài)發(fā)聲。七夕晚間重磅活動(dòng)二國(guó)風(fēng)CP秀活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)立“新國(guó)風(fēng)潮”情侶照相區(qū)，凡現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加的情侶，即可獲得1次創(chuàng)意照相的機(jī)會(huì)。以新潮的傳統(tǒng)服飾為年輕的“后浪們”創(chuàng)造不一樣的國(guó)潮七夕。國(guó)潮情侶秀常規(guī)動(dòng)作1七夕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立“求愛(ài)上上簽”的互動(dòng)區(qū)；現(xiàn)場(chǎng)嘉賓可在此處進(jìn)行桃花運(yùn)的求簽互動(dòng)，安排工作人員進(jìn)行引導(dǎo)參與，提高嘉賓對(duì)七夕活動(dòng)的參與度；同時(shí)，抽中極品上上簽的顧客，可獲得精美七夕禮品一份桃花運(yùn)·求愛(ài)上上簽常規(guī)動(dòng)作2以“土味情話”文案為主題，定制手舉牌；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立展示墻，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓可隨意選取手舉牌進(jìn)行互動(dòng)合影拍照，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈及抖音視頻，獲得禮品1份，助力七夕活動(dòng)的傳播。土味情話手牌常規(guī)動(dòng)作3穿漢服有獎(jiǎng)活動(dòng)期間，凡身著漢服or國(guó)風(fēng)服裝到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓都將獲得精美大禮包一份。發(fā)照片有獎(jiǎng)活動(dòng)期間，凡拍照片或視頻發(fā)送朋友圈或抖音者，截圖至官微，即可獲贈(zèng)國(guó)風(fēng)禮品一份。參與活動(dòng)有獎(jiǎng)凡現(xiàn)場(chǎng)參與相關(guān)互動(dòng)且根據(jù)活動(dòng)規(guī)則挑戰(zhàn)成功的嘉賓即可獲得活動(dòng)禮品一份。三重獎(jiǎng)品國(guó)潮七夕禮品推薦①國(guó)潮杯套裝②國(guó)潮風(fēng)記事本③七夕國(guó)潮荷包國(guó)潮范倒計(jì)時(shí)海報(bào)以時(shí)尚潮流的新青年為形象，搭配七夕主題的國(guó)潮服裝形成獨(dú)特的“七夕國(guó)潮風(fēng)”，吸引受眾群體的關(guān)注與參與，在線上形成傳播；活動(dòng)開(kāi)始前三天釋放活動(dòng)刷屏稿，通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的方式，大量拓客，吸引公眾來(lái)訪參與活動(dòng)?；顒?dòng)宣傳官微發(fā)布“土味情話”文章，配合互動(dòng)小游戲等，可通過(guò)用戶通過(guò)參與答題的形式，了解土味情話的深層次內(nèi)涵；吸引更多目標(biāo)群體參與，助力七夕活動(dòng)的前期預(yù)熱傳播。標(biāo)題示意：《七夕土味情話等你來(lái)撩》《撩人你最行|來(lái)自徐萬(wàn)君的土味情話》《七夕浪漫來(lái)襲？快來(lái)看那些流行的土味情話》土味情話官微文章活動(dòng)宣傳

03傳播Roadmap傳播規(guī)劃傳播Rroadmap傳播內(nèi)容傳播目的官微首次發(fā)聲——《八月美學(xué)季|懂健康，更懂生活》八月美學(xué)季·懂健康更懂生活節(jié)奏劃分概念釋放期活動(dòng)落地期傳播收尾期話題預(yù)熱，價(jià)值包裝創(chuàng)意落地，提高聲量延續(xù)熱度，行業(yè)拔高月度主題概念信息釋放系列概念海報(bào)*4張——大

為美（山河）和

為美（團(tuán)圓）從容為美（茶盞）返璞為美（自然）官微家庭日活動(dòng)預(yù)熱——《東方冰宴|優(yōu)雅夏日別樣清涼》官微七夕活動(dòng)預(yù)熱——《國(guó)風(fēng)CP愛(ài)有引力》月度主題活動(dòng)預(yù)熱——執(zhí)行落地月度主題活動(dòng)傳播收尾家庭日活動(dòng)主題海報(bào)*1張預(yù)熱海報(bào)*3張七夕活