某品牌整合推廣策略建議

***品牌整合推廣策略建議完整版討論稿***品牌管理顧問中心2003年12月12日目錄***品牌整整合推廣策略略建議（討論）一、***視視覺系統(tǒng)及應(yīng)應(yīng)用建議二、產(chǎn)品整合與與推廣策略建議議三、2004年年度三階段推廣廣策略建議四、媒體推廣策策略&時(shí)間計(jì)劃劃大綱建議附：項(xiàng)目作業(yè)的的重要假設(shè)我們要到哪里去？被認(rèn)知為富有創(chuàng)新、價(jià)值與樂趣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)強(qiáng)勢(shì)品牌我們?nèi)绾蔚侥抢铮恐贫ㄇ逦钠放婆茟?zhàn)略和架構(gòu)，，配合行之有效效的品牌推廣策策略與執(zhí)行品牌核心價(jià)值×創(chuàng)新×挑挑戰(zhàn)=（樂趣））3品牌的問題在哪哪里？1、目標(biāo)消費(fèi)群群的焦點(diǎn)由企業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)向個(gè)人2、現(xiàn)有客戶無無品牌忠誠(chéng)度***品牌推廣廣策略思考：對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（（包括門戶網(wǎng)站站和非門戶網(wǎng)站站）來說，核心心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來源源只能是用戶。。這里所說的用用戶不僅僅指用用戶規(guī)模，更重重要的是指用戶戶的忠誠(chéng)度。一一般來說，消費(fèi)費(fèi)者的忠誠(chéng)度對(duì)對(duì)企業(yè)所提供的的產(chǎn)品或服務(wù)的的滿意度有關(guān)。。滿意度越高，，忠誠(chéng)度越高。。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境境下，單純的產(chǎn)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新新很容易被模仿仿，因此，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想增增加用戶的忠誠(chéng)誠(chéng)度，就不能只只通過銷售產(chǎn)品品或服務(wù)來滿足足用戶需求，還還需要增加用戶戶的體驗(yàn)過程來來增加其消費(fèi)行行為獲得的效用用。當(dāng)一個(gè)用戶在一一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)獲獲得了自己的獨(dú)獨(dú)特體驗(yàn)后，就就會(huì)成為該企業(yè)業(yè)的忠實(shí)用戶，，從而成為企業(yè)業(yè)源源不斷的收收入源泉，即使使今后他有機(jī)會(huì)會(huì)從其他企業(yè)獲獲得更便宜的產(chǎn)產(chǎn)品。因?yàn)楫a(chǎn)品品和技術(shù)創(chuàng)新雖雖然可以克隆，，但用戶的體驗(yàn)驗(yàn)不可復(fù)制?！?**的的目標(biāo)消費(fèi)群享享受“價(jià)值與樂樂趣同在”的獨(dú)獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)一、***品牌牌視覺系統(tǒng)及應(yīng)應(yīng)用建議***品牌整合合推廣策略建議議>>***品牌視覺識(shí)別系系統(tǒng)及應(yīng)用包括括：***標(biāo)志+刺刺猬卡通形象運(yùn)運(yùn)用視覺表現(xiàn)：“***”標(biāo)志+刺猬卡通形象象識(shí)別系統(tǒng)：卡通的形象使網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技增加親親和力和互動(dòng)性性，并且使***品牌更更具聯(lián)想度。***通過卡通通策略打造自己己的明星。刺猬，英文urchin，，hedgehog，哺乳動(dòng)物。體肥肥矮，四肢短，爪彎而銳利。眼和耳都小。毛短，有短而密密的刺。體腹面面無刺，但毛粗粗糙。遇敵害時(shí)時(shí)能卷曲成球,以刺保護(hù)身體體。夜間活動(dòng)，，雜食性動(dòng)物，，主食昆蟲和蠕蠕蟲，對(duì)農(nóng)業(yè)有有益，有時(shí)也食食農(nóng)作物。有冬冬眠現(xiàn)象。皮入入藥。■卡通刺猬的應(yīng)應(yīng)用策略建議：：刺猬理念——化繁為簡(jiǎn)。不管世界多么復(fù)復(fù)雜，刺猬都會(huì)會(huì)把所有的挑戰(zhàn)戰(zhàn)和進(jìn)退維谷的的局面壓縮成簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的刺猬理念念。古希臘有一則寓寓言叫《刺猬與與狐貍》：狐貍貍知道很多事情情，刺猬只知道道一件大事。刺刺猬和狐貍之間間的這種戰(zhàn)斗每每天都以某種形形式發(fā)生，盡管管狐貍比刺猬聰聰明,而屢戰(zhàn)屢屢勝的總是刺猬猬。受此啟發(fā)，把人人劃分為兩個(gè)基基本類型：狐貍貍和刺猬。狐貍同時(shí)追求很很多目標(biāo)，把世世界當(dāng)作一個(gè)復(fù)復(fù)雜的整體來看看待。狐貍的思思維是“凌亂或或是擴(kuò)散的，在在很多層次上發(fā)發(fā)展”，從來沒沒有使它們的思思想集中成為一一個(gè)總體理論或或統(tǒng)一觀點(diǎn)。而刺猬則把復(fù)雜雜的世界簡(jiǎn)化成成單個(gè)有組織性性的觀點(diǎn)，一條條基本原則或一一個(gè)基本理念，，發(fā)揮統(tǒng)帥和指指導(dǎo)作用?！浴稄膬?yōu)優(yōu)秀到卓越》》刺猬的價(jià)值>>刺猬理念——簡(jiǎn)化目標(biāo)，勇往往直前。要明白一點(diǎn)，刺刺猬并不愚蠢。。恰好相反，他他們懂得深刻思思想的本質(zhì)是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單。刺猬注重重本質(zhì)，而忽略略其他。普林斯頓大學(xué)教教授馬文·布萊萊斯勒指出了刺刺猬的威力：“你想知道是什么么把那些產(chǎn)生重重大影響的人和和其他那些和他他們同樣聰明的的人區(qū)別開來嗎嗎？是刺猬?！备ヂ逡恋轮跐摑撘庾R(shí)，達(dá)爾文文之于自然選擇擇，馬克思之于于階級(jí)斗爭(zhēng)，愛愛因斯坦之于相相對(duì)論，亞當(dāng)··斯密之于勞動(dòng)動(dòng)分工——他們都是刺猬，，他們把復(fù)雜的的世界簡(jiǎn)化了。。那些實(shí)現(xiàn)跨公司司的精英，在某某種程度上都是是刺猬。他們運(yùn)運(yùn)用自己的刺猬猬本性，為公司司努力建立我們們所說的"刺猬理念"?！浴稄膬?yōu)優(yōu)秀到卓越》》你對(duì)什么充滿熱情你能在什么方面面成為世界上最優(yōu)優(yōu)秀的是什么驅(qū)動(dòng)你的的經(jīng)濟(jì)引擎刺猬理念的三環(huán)環(huán)圖刺猬理念是一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單、明確的的概念，它來自自對(duì)以下三環(huán)交交叉部分的深刻刻理解。這個(gè)富有洞察力力的標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超超越了核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力。僅僅擁有有一項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力,決不意味味著你能成為世世界上最好的。。相反，你能做做到最好的，可可能不是你現(xiàn)在在從事的。不是刺激熱情，，而是發(fā)現(xiàn)什么么使你熱情洋溢溢。對(duì)引發(fā)熱情情的活動(dòng)全力以以赴。擁有穿透性的洞洞察力,對(duì)如何何最有效地創(chuàng)造造持久、強(qiáng)勁的的現(xiàn)金流和利潤(rùn)潤(rùn)率了如指掌。。你對(duì)什么充滿熱情你能在什么方面面成為世界上最優(yōu)優(yōu)秀的是什么驅(qū)動(dòng)你的的經(jīng)濟(jì)引擎尋找***的刺刺猬理念：最關(guān)鍵的要點(diǎn)之之一：刺猬理念念并不是一個(gè)要要成為最優(yōu)秀的的目標(biāo)、一種要要成為最優(yōu)秀的的策略、一種要要成為最優(yōu)秀的的意圖或者一個(gè)個(gè)要成為最優(yōu)秀秀的計(jì)劃。它是對(duì)你能夠在在哪方面成為最最優(yōu)秀的一種理理解。具體的應(yīng)用策略略建議>>1、給這只卡通刺猬猬明星取一個(gè)響響亮又有趣的名名字：刺頭戰(zhàn)樂創(chuàng)樂它是一只快樂頑頑皮、充滿智慧慧和勇氣、不斷斷探索新事物的的小刺猬。平時(shí)它喜歡和人人交朋友，有時(shí)時(shí)甚至?xí)湍汩_開個(gè)無傷大雅的的玩笑；一旦發(fā)現(xiàn)“敵人人”，它會(huì)立即即豎起全身的刺刺，去進(jìn)攻和消消滅敵人，是名副其實(shí)的“刺刺猬衛(wèi)士”。2、卡通刺猬與與產(chǎn)品及服務(wù)的的結(jié)合：⑴結(jié)合各產(chǎn)品特特色的卡通刺猬猬造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)產(chǎn)品卡等；⑵卡通刺猬作為為郵箱寵物的設(shè)設(shè)計(jì)及推出；⑶關(guān)于這只網(wǎng)絡(luò)絡(luò)刺猬的FLASH大賽；⑷重大節(jié)日中網(wǎng)網(wǎng)站卡通刺猬的的造型更新（如如春節(jié)則設(shè)計(jì)刺猬賀新春的的圖案）。3、卡通刺猬與與企業(yè)文化的結(jié)結(jié)合互動(dòng)：⑴刺猬理念在企企業(yè)內(nèi)的宣導(dǎo)；；⑵刺猬作為企業(yè)業(yè)的吉祥物和明明星，在公司贊贊助的公關(guān)活動(dòng)或公司內(nèi)部部的活動(dòng)中出現(xiàn)現(xiàn)。體現(xiàn)企業(yè)形象告別免費(fèi)郵箱時(shí)時(shí)代，擁有一個(gè)個(gè)獨(dú)立的企業(yè)域域名后綴，注冊(cè)冊(cè)一個(gè)屬于自己己的企業(yè)郵箱高速安全的系統(tǒng)統(tǒng)大型的千萬級(jí)郵郵件系統(tǒng)，龐大大的系統(tǒng)容量，，輕松實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)內(nèi)外互聯(lián)強(qiáng)大的安全機(jī)制制在線殺毒、安全全郵件、雙重備備份，形成最為為有效的企業(yè)信信息安全屏障多樣化增值服務(wù)務(wù)根據(jù)企業(yè)的自身身需要，選擇多多種個(gè)性化的增增值服務(wù)內(nèi)容視頻郵件功能為您與您的家人人、愛人、友人人、搭建一個(gè)跨跨越國(guó)界、跨越越地域的橋梁，，相隔萬里也可可目睹對(duì)方的音音容笑貌，猶如如在身邊便捷的管理功能能人性化的管理界界面設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)對(duì)企業(yè)郵內(nèi)部部用戶的管理與與調(diào)整，隨時(shí)根根據(jù)企業(yè)需要自自主開設(shè)企業(yè)郵郵箱期間可推出一些些輔助的造勢(shì)活活動(dòng)：1、除可免費(fèi)試試用之外，與商商務(wù)雜志連動(dòng)，，整年訂閱可免免費(fèi)贈(zèng)送面值50元郵箱體驗(yàn)驗(yàn)卡，上市期推推廣，送完為止止。竄換媒體版版面宣傳。2、春節(jié)期間，，推出猴年生肖肖郵箱搶注、注注冊(cè)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)動(dòng)；3、元宵節(jié)當(dāng)天天，推出親情郵郵箱、親情郵箱箱寵物等活動(dòng)；；4、2.14情人節(jié)，推出出情侶郵箱，520郵箱競(jìng)拍拍、贈(zèng)送神秘情情人禮物等活動(dòng)；5、開辟網(wǎng)上的的FLASH作品區(qū)和論壇，，網(wǎng)友可自行投投票給喜愛的參參賽作品，也可在論論壇里交流。綜述：第一階段可按產(chǎn)產(chǎn)品推廣和品牌牌推廣兩條線進(jìn)進(jìn)行。2004/12004/43.5春節(jié)產(chǎn)品推廣品牌推廣產(chǎn)品帶品牌活動(dòng)推廣廣告造勢(shì)產(chǎn)品上市品牌發(fā)表系列活動(dòng)&電視視廣告說明