平面設(shè)計中的字體

平面設(shè)計中的字體第一頁，共45頁。設(shè)計師素養(yǎng)平面設(shè)計中的字體2第二頁，共45頁。一、復(fù)習(xí)與引入1、復(fù)習(xí)：我們所學(xué)過的圖像格式有哪些？2、引入：

文字的輸入排版是印前工作的一個重要環(huán)節(jié)。在平面作品中所用到的文字包含了哪些方面？你所知道的字體有哪些？3第三頁，共45頁。二、字體的分類

在平面廣告設(shè)計制作過程中，通常都需要將文字原稿依照設(shè)計要求，組織成規(guī)定的版式，書籍、雜志等書版式印刷物都是以文字排版為基礎(chǔ)的。目前，文字排版的方法有鉛活字排版、手動照排和計算機排版三種。4第四頁，共45頁。㈠漢字字體

供排版、印刷用的規(guī)范化文字形態(tài)，叫做印刷字體。它包含了漢字字體、民族文字字體和外文字體。漢字是世界上最古老、最優(yōu)美的文字之一。漢字在長期的發(fā)展演變過程中，創(chuàng)造了多種筆劃整齊，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母鞣N印刷字體。5第五頁，共45頁。宋體：是宋代雕版印書通行的印刷字體，最初用于明朝刊本，是寫字人模仿宋體寫成，是現(xiàn)在最通行的一種印刷字體。其特點是字形方正，筆劃橫平豎直，橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，整齊均勻，它的筆劃雖有粗細(xì)，但很有規(guī)律，使人在閱讀時有一種醒目舒適的感覺，目前常用于排印書刊報紙的正文。黑體：又稱方體、等線體。其特點是字面呈正方形，字形端莊，筆劃橫平豎直等粗，粗壯醒目，結(jié)構(gòu)緊密。它適用于作標(biāo)題或重點按語，因色調(diào)過重，不宜排版正文。6第六頁，共45頁?？w：又稱活體。其特點是字形端正，筆跡挺秀美麗，字體均整，用筆方法與手寫楷書基本一致，初學(xué)文化的讀者易字辨認(rèn)，所以廣泛用于印刷小學(xué)讀本、少年讀物，通俗讀物等。仿宋體：又稱真宋體。其特點是宋體結(jié)構(gòu)，楷體筆劃，筆劃橫直粗細(xì)勻稱，字體清秀挺拔，常用于排印詩集短文、標(biāo)題、引文等，雜志中也有用這種字體排整段文章的。7第七頁，共45頁。美術(shù)字：是一種特殊的印刷字體。為了美化版面，將文字的結(jié)構(gòu)和字形加以形象化。一般用于書刊封面或標(biāo)題。這些字一般字面較大。它可以增加印刷品的藝術(shù)性。這類字體的種類非常廣泛，如漢鼎、文鼎、創(chuàng)藝、方正等字庫中的字體。8第八頁，共45頁。㈡民族文字字體我國少數(shù)名族的出版物、印刷品通常使用民族文字。印刷品中常用的名族文字有：蒙古文、藏文、維吾爾文、哈薩克文、朝鮮文等。㈢外文字體在印刷外文書刊和中文科技書刊時，使用外文字體。在外文中使用最多的拉丁文，也有斯拉夫文、日文、阿拉伯文等東方字體。9第九頁，共45頁。三、字體的運用

㈠計算機排版文字的大小在計算機排版系統(tǒng)中，采用號數(shù)字或者點數(shù)字。在印刷中的字號與磅數(shù)字體的大小按照國際標(biāo)準(zhǔn)，用“磅”作為單位，磅值相對于毫米的換算可以使用“磅數(shù)/2.845=毫米數(shù)”的公式來進行換算，比如72磅的大字約為25.3mm左右。同樣的，也可以反過來使用測量出的字的大小乘于2.845來推算出磅數(shù)。10第十頁，共45頁。印刷中常用的字號與磅數(shù)換算表，如下表所示11第十一頁，共45頁。讓你想表達(dá)的內(nèi)容清晰，醒目。讓閱覽者一開始就可以明白你的意思㈡文字在平面設(shè)計中的運用1、提高文字的可讀性

設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計，忘記了文字設(shè)計的根本目的是為了更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。舉例如下：12第十二頁，共45頁。避免使用不清晰的字體，否則容易使閱覽者產(chǎn)生反感和麻煩（除非你需要這種效果）

恰當(dāng)?shù)倪x擇你所需要的字體13第十三頁，共45頁。但是，經(jīng)過特別的處理，你可以使用一些本來并不合適的字體，比如注意文字在編排時的方向，注意安排閱覽者的視線14第十四頁，共45頁?；蛘呤沁@樣也可以最后一點，通常情況下，你應(yīng)該

15第十五頁，共45頁。安排好文字和圖形之間的交叉錯合，既不要影響圖形的觀看，也不能影響文字的閱覽。2、文字的位置應(yīng)符合整體要求

文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂，有時候甚至1個象素的差距也會改變你整個作品的味道。舉例如下：16第十六頁，共45頁。如果你不小心做成了這樣（有意安排這種效果的不在此例）文字一定不要全部都頂著畫面的邊角，這樣看起來很不專業(yè)17第十七頁，共45頁。再說一點細(xì)節(jié)上應(yīng)該注意的問題，這是容易忽視的地方，也是容易出問題的地方這樣看起來就好一點了18第十八頁，共45頁。這是一個帶有圖形的文字版面，也許你認(rèn)為這樣也不錯了3、在視覺上應(yīng)給人以美感

在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。舉例如下：19第十九頁，共45頁。但是,是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又會怎么樣呢？看下圖或者是這樣也可以，看下圖20第二十頁，共45頁。感覺到了什么嗎？其實就是這么微妙，有時只是一點小變化，味道卻不一樣多了。

再看看字間距的問題

改一下看看，好一點了嗎？21第二十一頁，共45頁。對于大的字體,如果你照搬上面的做法，也許你會處理成這個樣子，這樣看起來字與字之間會比較松散調(diào)整后是這樣，看起來緊湊多了。字與字之間的對應(yīng)關(guān)系也出來了

22第二十二頁，共45頁。

再看看段落文字的處理

字體加大后，段落之間的距離也應(yīng)該隨之調(diào)整（在這里，小字體同樣應(yīng)用這一規(guī)則，不過是相反的）,比如，沒有調(diào)整段落距離的時候調(diào)整后可以是這樣23第二十三頁，共45頁。如果有多個段落，就要注意更多的問題，比如主次和輕重，以及在內(nèi)容表達(dá)當(dāng)方面的重要程度等，看這個例子看看這個不錯的版面的處理24第二十四頁，共45頁。這是一個很普通的文字版面4、在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性

根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn).舉例如下：25第二十五頁，共45頁。那么加一點自己的感受在里面，對文字的大小、間距、透明度做些調(diào)整，就會是完全不同的效果了。很有意思是嗎？26第二十六頁，共45頁。根據(jù)畫面或作品的要求，可以使用一些圖形化的文字（這可是漢字設(shè)計的一種新觀點）。

注：所謂“文字圖形化”即將文字筆畫做合理的變形搭配，使之產(chǎn)生類似有機或無機圖形的趣味。強調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。比如：27第二十七頁，共45頁。一開始好象總感覺文字在這里面的表現(xiàn)力有些蒼白了。對主題的表達(dá)沒有什么幫助。那么試一下改成這樣行不行28第二十八頁，共45頁。

味道出來了嗎？在一定的條件下，確實不能用電腦中提供的字體，必須要自己創(chuàng)造。這也是漢字魅力所在的地方。

比如這個（沒有太多的考慮的情況下）29第二十九頁，共45頁。再看看設(shè)計的做法30第三十頁，共45頁。5、更復(fù)雜的應(yīng)用

文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果，而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力.比如：31第三十一頁，共45頁。32第三十二頁，共45頁。再來看看更復(fù)雜的：這個畫面中所有的出現(xiàn)文字元素都經(jīng)過了仔細(xì)的處理，這是根據(jù)主題的需要所必須的。如果沒有這樣的文字設(shè)計或許作品本身的感染力會弱的多。33第三十三頁，共45頁。

在有圖片的版面中，文字的組合應(yīng)相對較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應(yīng)該緊湊地排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，不可過分變化分散，以免因主題不明而造成視線流動的混亂。

比如下面這個例子：文字元素的大小、輕重、位置各自獨立，沒有集中，非常容易引起視線的混亂。雖然在字體的處理上下了工夫，但是好象是下過頭了。34第三十四頁，共45頁?，F(xiàn)在把這個版面上的文字整理一下，將次要的元素進行歸納、整理，看看這個效果是不是要好一些呢？35第三十五頁，共45頁。36第三十六頁，共45頁。

作品要求：這是一個書籍封面的設(shè)計，書名是《野火寒煙》，屬于自傳體的小說。以下為底圖:6、綜合應(yīng)用：封面設(shè)計實例

在下面這個例子中我們將應(yīng)用上面所說的規(guī)律和要求來完成一個書籍封面的平面設(shè)計工作，一起實際體會一下文字在平面設(shè)計中的精彩應(yīng)用.37第三十七頁，共45頁。（1）首先將所有需要出現(xiàn)的文字根據(jù)大致安排的位置放在上面。38第三十八頁，共45頁。（2）首先根據(jù)主次的關(guān)系將字體的大小進行調(diào)整，并對文字的位置做初步的調(diào)整。39第三十九頁，共45頁。（3）根據(jù)視線的流動順序做進一步的調(diào)整，以更好的引導(dǎo)觀看者。40第四十頁，共45頁。（4）降低次要元素在版面中的鮮明度。即視覺印象的先后知覺順序，同時對部分文字的位置做微調(diào)整。41第四十一頁，共45頁。（5）因為版面是橫幅式，所以可以將主要內(nèi)容