新媒體廣告的概述與分類(lèi)

新媒體廣告的概述與分類(lèi)新媒體廣告的概述與分類(lèi)1.1新媒體廣告的概述所謂新媒體廣告，是相對(duì)于舊媒體廣告的概說(shuō)，是新媒體形勢(shì)下的一種衍生物。新媒體廣告顧名思義就是媒體廣告的新的呈現(xiàn)形式。即利用新媒體來(lái)發(fā)布廣告。他的主要呈現(xiàn)形式有:戶(hù)外媒體廣告、移動(dòng)新媒體廣告網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告和手機(jī)新媒體廣告。新媒體新在哪里，首先必須有新的一面，新的技術(shù)，新的形勢(shì)，新的理念，我認(rèn)為最重要的是理念的新。單純的新形勢(shì)新技術(shù)更適合于“改良”一詞，難以證明新媒體的”新”理念上的新才是新媒體定義的關(guān)鍵。從這個(gè)觀念來(lái)看的話，新媒體必須具備有價(jià)值，原創(chuàng)性，有生命力，和有效應(yīng)等的特點(diǎn)。因此，新媒體廣告也必有其自己的特點(diǎn)：1、 定向性這一特點(diǎn)是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)的，新媒體廣告的傳播途徑與傳統(tǒng)媒體廣告不同。傳統(tǒng)媒體在傳播時(shí)是沒(méi)有途徑可選擇的，將廣告投放到傳統(tǒng)媒體上，就注定了這個(gè)廣告的不定向性，它面對(duì)的是所有的受眾，而無(wú)法選擇它的受眾，這就使得它的廣告針對(duì)性不強(qiáng)。新媒體廣告就不同了，新媒體廣告有它自己的傳播途徑，可以選擇它的受眾來(lái)投放廣告，針對(duì)性更強(qiáng)，效率更高。如，手機(jī)廣告，廣告的發(fā)布者可以通過(guò)選擇它的廣告受眾，投放相應(yīng)的廣告給消費(fèi)目標(biāo)人群，達(dá)到“誰(shuí)需要給誰(shuí)”的目的來(lái)宣傳。2、 精準(zhǔn)性與定向性相同，當(dāng)廣告主通過(guò)新媒體廣告的投放形式準(zhǔn)確的選擇好消費(fèi)人群并且發(fā)送廣告后，與其相應(yīng)的消費(fèi)者就可以收到相應(yīng)的廣告。這是新媒體廣告的最大特點(diǎn)，即直接到達(dá)接受者的手中。且這一特點(diǎn)的效率高。如，手機(jī)廣告，可實(shí)現(xiàn)廣告的一對(duì)一接收。同時(shí)有強(qiáng)制閱讀的效果，閱讀廣告的幾率可達(dá)100%。3、 細(xì)分性新媒體廣告影響的消費(fèi)能力最強(qiáng)的消費(fèi)群體，且在新媒體廣告投放時(shí)同一產(chǎn)品會(huì)根據(jù)不同的細(xì)分對(duì)象傳遞不同的廣告內(nèi)容或信息。也就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)群體細(xì)分的目的。如微信朋友圈中投放的廣告，通過(guò)細(xì)分不同的消費(fèi)群體在朋友圈投放不同的廣告。4、 靈活性新媒體廣告在選擇不同消費(fèi)人群的同時(shí)還可以選擇不同的時(shí)間投放相應(yīng)的廣告。廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)或消費(fèi)者不同時(shí)間的不同需要來(lái)選擇合適的時(shí)間來(lái)投廣告，甚者可以規(guī)定某個(gè)時(shí)間段來(lái)發(fā)放，這樣可以達(dá)到更高的廣告效果。如我們可以選擇在午飯時(shí)間發(fā)布周?chē)硞€(gè)餐館的廣告來(lái)供消費(fèi)者及時(shí)選擇。5、 互動(dòng)性傳統(tǒng)媒體的廣告投放是單方面的，受眾無(wú)法與廣告投放者進(jìn)行交流，廣告主也無(wú)法得到反饋。新媒體廣告不同，信息接受者可以通過(guò)不同的方式回復(fù)廣告發(fā)布者，從而也可以及時(shí)是方便的參考其他人的信息反饋，同時(shí)這種特性也讓新媒體廣告擁有了很強(qiáng)的娛樂(lè)性。新媒體廣告相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告而言，有其不可超越的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。這些事傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。也是新媒體獨(dú)特之處。但與此同時(shí)就新媒體廣告特點(diǎn)來(lái)首它也有許多的弊端:首先，新媒體廣告的發(fā)布者在提高廣告點(diǎn)擊率的同時(shí)，多以廣告接受者的被動(dòng)接受方式來(lái)完成，所以廣告接受者處于被動(dòng)接受時(shí)就會(huì)給消費(fèi)群體帶來(lái)一些不必要的麻煩。其次，新媒體廣告有著傳統(tǒng)媒體廣告難以比擬的交互性強(qiáng)、覆蓋廣、針對(duì)性強(qiáng)、便于統(tǒng)計(jì)、間隔低等優(yōu)點(diǎn)。期間的利益巨大，使得許多不法分子趁虛而入，一些虛假的違法的廣告見(jiàn)縫插孔。最后，新媒體廣告的快速發(fā)展與相關(guān)法律的滯后使得執(zhí)法機(jī)關(guān)在這方面的監(jiān)管難度加大，監(jiān)管在法律層面有所缺失。1.2新媒體廣告的主要形式（一） 戶(hù)外新媒體廣告:顧名思義，就是投放在戶(hù)外的新興媒體宣傳廣告。具體說(shuō)來(lái)就是安放在人們一般能直接看到的公共場(chǎng)所的數(shù)字電視等新媒體，是有別于傳統(tǒng)的戶(hù)外媒體形式，如廣告牌、燈箱、車(chē)體等的新星戶(hù)外媒體?，F(xiàn)今戶(hù)外新媒體廣告的主要投放形式有戶(hù)外的視頻、戶(hù)外的投影、戶(hù)外的觸摸等。戶(hù)外新媒體廣告的互動(dòng)性比較強(qiáng)。因此，發(fā)展迅速。戶(hù)外新媒體的在戶(hù)外視頻戶(hù)外觸摸查詢(xún)方面發(fā)展較快，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。戶(hù)外視頻可以選擇時(shí)間段來(lái)播出，所以受到了一些受時(shí)間段限制的客戶(hù)的追捧，如飲食類(lèi)。且戶(hù)外視頻投放地點(diǎn)也比較靈活不同地點(diǎn)防止不同的廣告內(nèi)容更是給商家?guī)?lái)了更多的選擇。因此戶(hù)外新媒體的發(fā)展前景值得傳統(tǒng)媒體的改觀。（二） 移動(dòng)新媒體廣告:這里所說(shuō)的移動(dòng)新媒體廣告主要以移動(dòng)電視、車(chē)載電視、地鐵電視等為載體來(lái)投放的廣告形式。移動(dòng)新媒體廣告主要優(yōu)點(diǎn)是接收人群流量比較大，人群范圍也比較大。各類(lèi)人群都包括在內(nèi)。且移動(dòng)新媒體廣告的投放使消費(fèi)者在接收信息時(shí)有強(qiáng)制性。無(wú)論接受者是否自愿，在乘坐交通工具時(shí)都會(huì)不自然的進(jìn)入大腦。且移動(dòng)新媒體視頻在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)反復(fù)播放，從而是消費(fèi)者被動(dòng)接受。（三） 網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告:是指依托于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái)的廣告投放新形式，包括博客。微博微信。網(wǎng)絡(luò)視頻。電子雜志在內(nèi)的細(xì)分領(lǐng)域。新媒體發(fā)展中最強(qiáng)勢(shì)的數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告更是新媒體廣告中的重中之重。在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，互動(dòng)成為它最明顯的特點(diǎn)。且在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，廣告的投放范圍非常廣泛。近段時(shí)間非常火熱的微商便是網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告的最大展現(xiàn)。微商是指在網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)如微信微博空間等發(fā)布廣告消息，售賣(mài)產(chǎn)品。因?yàn)樵谶@些網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。網(wǎng)友們發(fā)布消息并沒(méi)有什么硬性規(guī)定，也不需要收費(fèi)，只需要注冊(cè)一個(gè)用戶(hù)來(lái)發(fā)布消息。且在發(fā)布消息之微商會(huì)加一些其廣告需求人群，因此構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)。在發(fā)布消息的同時(shí)，消費(fèi)者百分百能接收消息，就構(gòu)成了它的精確性特點(diǎn)。另外，微商在選擇用戶(hù)護(hù)士會(huì)充分分析它的需求，這有使得它的細(xì)分性加強(qiáng)。因此網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告在微商的應(yīng)用下如魚(yú)得水。網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告還包括一些網(wǎng)頁(yè)廣告。廣告商將自己的產(chǎn)品投放到與其相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)民在尋求自己需要的信息時(shí)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)就會(huì)被動(dòng)強(qiáng)制性的觀看到其廣告，引起消費(fèi)者的注意，與此同時(shí)潛在消費(fèi)人群產(chǎn)生，期轉(zhuǎn)變?yōu)槟繕?biāo)消費(fèi)人群的幾率就變大。如你購(gòu)買(mǎi)彩票時(shí)，點(diǎn)擊頁(yè)面可能會(huì)出現(xiàn)賭場(chǎng)的廣告””網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告可以說(shuō)是新媒體發(fā)展的必然結(jié)果。新媒體在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展上勢(shì)如猛虎，網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告也必然會(huì)快速發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)新媒體的弊端也清晰可見(jiàn)，因此新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告也需要有新的規(guī)定來(lái)監(jiān)管它的發(fā)展。（四）手機(jī)新媒體廣告:手機(jī)新媒體是網(wǎng)絡(luò)新媒體的延伸，手機(jī)新媒體廣告就是指利用手機(jī)為媒介發(fā)布和接收廣告信息。手機(jī)新媒體廣告不同于移動(dòng)新媒體廣告，但從屬于移動(dòng)新媒體廣告。中國(guó)有近10億的手機(jī)用戶(hù)，且這個(gè)數(shù)字仍在迅速上漲。手機(jī)在人們的生活中占據(jù)了絕對(duì)重要的地位。手機(jī)作為媒體打破了地域時(shí)間和終端設(shè)備的限制，可以隨時(shí)隨地的接受信息，且受眾與廣告商的互動(dòng)性也很強(qiáng)。手機(jī)用戶(hù)甚至24小時(shí)開(kāi)機(jī)，因此手機(jī)接收廣告信息的及時(shí)性也給某些需要時(shí)間限定的廣告主帶來(lái)了方便。而且手機(jī)媒體廣告有強(qiáng)制性的效果。無(wú)論手機(jī)用戶(hù)是收到信息還是社交軟件客戶(hù)端的信息都會(huì)去打開(kāi)觀看，，使得用戶(hù)無(wú)法回避廣告，因此所投放的廣告到達(dá)目標(biāo)人群的幾率更高。根據(jù)用戶(hù)所持手機(jī)價(jià)位的不同或收集發(fā)布相關(guān)罅隙的不同，可以大體鎖定手機(jī)持有者的身份和消費(fèi)水平，從而可以細(xì)分消費(fèi)人群，廣告主可以根據(jù)此種方式發(fā)布