動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

-.z動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)熱潮與冷思當(dāng)年，迪斯尼憑借米老鼠和唐老鴨等卡通形象在兒童心目中樹立的結(jié)實(shí)地位，針對(duì)少兒推出動(dòng)漫主題公園。而今，“動(dòng)漫文化景觀〞作為我國(guó)新興的旅游業(yè)態(tài)，該怎樣與旅游休閑業(yè)精彩互動(dòng)，讓蓬勃興起的動(dòng)漫文化城、動(dòng)漫主題園、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)、動(dòng)漫影視基地等產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開展，成為知名品牌.相關(guān)業(yè)內(nèi)人士在激情奮進(jìn)的同時(shí)，也就此問題進(jìn)展冷靜探索。

“動(dòng)漫之花〞怒放于盛會(huì)

今年8月下旬，科普作家管克寒先生把?中國(guó)動(dòng)漫文化視覺?書稿傳到編輯手中。管先生告訴記者，為真實(shí)、生動(dòng)地表現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)，他行走大半個(gè)中國(guó)，實(shí)地探訪了40多個(gè)以“動(dòng)漫旅游〞為賣點(diǎn)的景點(diǎn)。9月，他準(zhǔn)備前往**，在2011中國(guó)〔**〕國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“動(dòng)漫創(chuàng)意旅游展區(qū)〞內(nèi)，再拍攝一些配文圖片。

據(jù)中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)齊濤介紹，近年，動(dòng)漫文化所帶來的旅游亮點(diǎn)，深受年輕消費(fèi)者追捧。齊先生舉例說，我國(guó)規(guī)模不同的動(dòng)漫景觀，近年來不斷興起，如**環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷、**從化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園等。

齊先生認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游“聯(lián)姻〞，讓主流消費(fèi)群體——少兒群體和青年人在游程中感受童話世界，感受科技魅力，可謂一舉多得。

2011中國(guó)〔**〕國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)相關(guān)人士向記者介紹說，今秋舉辦的旅游博覽會(huì)內(nèi)，“動(dòng)漫創(chuàng)意旅游展區(qū)〞，集中了國(guó)內(nèi)外各大動(dòng)漫創(chuàng)意景點(diǎn)、制作企業(yè)以及相關(guān)旅游線路、產(chǎn)品。“動(dòng)漫創(chuàng)意旅游展區(qū)〞，旨在突出“活力動(dòng)漫，和諧生活〞主題，重點(diǎn)展出4方面內(nèi)容。動(dòng)漫創(chuàng)意旅游區(qū)包括以動(dòng)漫景點(diǎn)及“動(dòng)漫游〞線路為特色，詮釋旅游產(chǎn)品的主題與魅力；動(dòng)漫主題公園區(qū)包括，以國(guó)內(nèi)外知名主題公園為主，配以知名動(dòng)漫畫作品一同展示，強(qiáng)調(diào)直觀品牌印象，增強(qiáng)公園吸引力；在動(dòng)漫活動(dòng)、展會(huì)旅游與招商區(qū)，開展以靜態(tài)展示及現(xiàn)場(chǎng)表演等活動(dòng)；動(dòng)漫制作和景點(diǎn)推廣合作區(qū)，為動(dòng)漫制作企業(yè)和旅游景區(qū)打造合作平臺(tái)。

動(dòng)漫景觀“升溫〞迅速

今年初秋，一個(gè)消息讓眾多“動(dòng)漫迷〞興奮不已：位于北三環(huán)、原中央新聞紀(jì)錄電影制片廠廠房將變身為動(dòng)漫文化城。屆時(shí)，140米高的“動(dòng)漫樓〞，有望成為北三環(huán)第一高點(diǎn)。眼下，4萬平方米的動(dòng)漫電影樓作為工程一期即將竣工。

在施工現(xiàn)場(chǎng)，籌劃方與施工方負(fù)責(zé)人向記者介紹說，新影動(dòng)漫文化城運(yùn)營(yíng)后，將呈現(xiàn)魅力十足的“動(dòng)漫世界〞，包括動(dòng)漫電影院、動(dòng)漫演播廳、動(dòng)漫劇場(chǎng)、動(dòng)漫電視頻道、動(dòng)漫研發(fā)教學(xué)中心、動(dòng)漫雜志、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)孵化大樓、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫俱樂部、動(dòng)漫產(chǎn)品展銷大廳、動(dòng)漫商場(chǎng)及中國(guó)紅色影視文化生產(chǎn)、傳播基地等。記者了解到，數(shù)月前，新影動(dòng)漫文化城工程已被文化部掛牌命名為“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示*基地〞。

記者在采訪中還了解到，前不久，總投資約60億元的大型旅游綜合體工程——**·多彩華僑動(dòng)漫城落戶魯迅誕生地。

據(jù)**市委宣傳部相關(guān)人士介紹，**·多彩華僑動(dòng)漫城工程，由**多彩科技集團(tuán)作為主投資方，連同中國(guó)效勞外包研究中心、中關(guān)村數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等多家國(guó)內(nèi)知名機(jī)構(gòu)合作打造、研發(fā)的旅游綜合開發(fā)工程。該工程總面積約5000畝(含水面)，總投資約60億元。工程由“威尼斯低碳度假水城〞、“威尼斯大運(yùn)河〞、“威尼斯人文社區(qū)〞、“動(dòng)漫體驗(yàn)園〞、“大運(yùn)河生態(tài)濕地公園〞、國(guó)際動(dòng)漫(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)基地和國(guó)際效勞外包產(chǎn)業(yè)基地等“一城、一河、一區(qū)、二園、二基地〞組成。

**市委書記*金如在簽約儀式上表示，**·多彩華僑動(dòng)漫城工程將有力推動(dòng)**乃至**省濱海旅游產(chǎn)業(yè)開展。希望多彩科技集團(tuán)高起點(diǎn)規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)建立，高質(zhì)量推進(jìn)，努力把工程建立成為高端化、國(guó)際化的生態(tài)旅游度假綜合體。不容否認(rèn)，近年，一些城市運(yùn)用動(dòng)漫文化，大力推動(dòng)旅游市場(chǎng)，取得可觀效果。伴隨**市恐龍園文化創(chuàng)意**原創(chuàng)片?恐龍寶貝之龍神勇士?的熱播，圍繞“恐龍寶貝〞開發(fā)的衍生產(chǎn)品增至200余種，使**動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成“旅游＋動(dòng)漫〞可觀的贏利運(yùn)作模式。

據(jù)**恐龍園負(fù)責(zé)人介紹，如今的恐龍園，動(dòng)漫創(chuàng)意多多，游客接待量、衍生品交易量顯著提升，預(yù)計(jì)到2012年，該園資產(chǎn)規(guī)模將突破50億元。

“動(dòng)漫之車〞，高速還須“智行〞

曾為10余家景點(diǎn)籌劃過動(dòng)漫主題展示工程、著有?世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)探微?、?動(dòng)漫藝術(shù)應(yīng)用?等專著，現(xiàn)為東方高端動(dòng)漫藝術(shù)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)的動(dòng)漫文化專家顧漢青先生在承受記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，已成為文化旅游市場(chǎng)中鮮活、受眾面大的新商業(yè)模式。要想讓“良種〞成為“碩果〞，一是需要相關(guān)部門進(jìn)一步規(guī)*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作；二是作為動(dòng)漫藝術(shù)探求者和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)者，在充分分析目標(biāo)消費(fèi)者“求新、求奇、求特、求異〞等需求外，還應(yīng)注重互動(dòng)式體驗(yàn)，在表現(xiàn)形式上切忌照搬與效仿。我國(guó)一些主題公園的開展由于決策失誤、主題雷同、產(chǎn)品單一、缺少更新等問題陷入困境，可作前車之鑒。

交廣傳媒旅游籌劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理譚小芳認(rèn)為，動(dòng)漫，作為一種特定的文娛形式與旅游市場(chǎng)結(jié)合，其成功*例很多，一些經(jīng)營(yíng)者在高速開展中不妨冷靜下來審慎思考、有針對(duì)性地借鑒，譬如，麥當(dāng)勞在“海底總發(fā)動(dòng)〞上映之后，立刻推出了“購(gòu)置兒童樂園餐換得?海底總發(fā)動(dòng)?卡通玩具〞的促銷攻勢(shì)。再比方，2008年，日本電視臺(tái)播放了講述高中生戀情的動(dòng)畫片?真實(shí)之淚〔truetears〕?，由位于南礪市城端鎮(zhèn)的動(dòng)畫公司P.A.WORKS制作，屏幕中的動(dòng)畫人物以及街景的寫實(shí)性描寫，引起很多觀者的興趣。由此，“日本動(dòng)漫迷〞紛紛前往日本北陸地區(qū)鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)旅游，在保存著古老街道景觀的富山縣南礪市城端一帶，追味動(dòng)漫畫面中的情景，由此出現(xiàn)旅游熱潮。在**，該市的牡丹園用**人自己創(chuàng)作的動(dòng)漫角色進(jìn)展形象代言。由此，**文化產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)卡通大使“小破孩〞亮相?！靶∑坪ⅷ曌鳛橐灾袊?guó)傳統(tǒng)文化為背景的知名原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，與**國(guó)家牡丹園牽手，成為**又一*新的城市文化名片。

我國(guó)動(dòng)漫科技作品設(shè)計(jì)者、中國(guó)科技展示研究會(huì)會(huì)員黎曉同的觀點(diǎn)是：動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，如果僅是“高速、熱建〞、缺乏“審慎智行〞，前路堪憂。有關(guān)部門，應(yīng)在市場(chǎng)預(yù)測(cè)、合理規(guī)劃上“精工細(xì)作〞，讓紛紜而現(xiàn)的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)**開展?！瘢?/p>

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意〞為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

日前，首屆中國(guó)動(dòng)漫游戲嘉年華論壇“大動(dòng)漫趨勢(shì)與新媒體開展〞主題研討會(huì)在京召開。會(huì)上透露，國(guó)家有關(guān)部門通過制定標(biāo)準(zhǔn)、稅收優(yōu)惠和產(chǎn)權(quán)保護(hù)等政策，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)在內(nèi)容和技術(shù)等方面進(jìn)展創(chuàng)新。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布，2010年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)470.84億元人民幣,比2009年增長(zhǎng)27.8%。其中**省為160億，**市為50億元。

目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品已包含了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)及其他移