【智慧樹(shù)知到】《廣告不瘋狂中外優(yōu)秀廣告賞析(溫州大學(xué))》章節(jié)測(cè)試題及答案

第第頁(yè)【智慧樹(shù)知到】《廣告不瘋狂中外優(yōu)秀廣告賞析(溫州大學(xué))》章節(jié)測(cè)試題及答案第一章測(cè)試1、哪一位被認(rèn)為是美國(guó)”廣告之父’？A、喬治華盛頓B、本杰明富蘭克林C、亞伯拉罕林肯D、托馬斯杰斐遜正確答案：B2、電報(bào)大概是在什么時(shí)候發(fā)明的？A、18世紀(jì)末B、19世紀(jì)初C、19世紀(jì)中期D、19世紀(jì)末期正確答案：C3、19世紀(jì)90年代西方對(duì)廣告公認(rèn)的一般定義是什么？A、廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞B、廣告是紙上的銷(xiāo)售術(shù)C、廣告是傳播D、廣告是營(yíng)銷(xiāo)傳播正確答案：A4、新聞業(yè)公開(kāi)抵制的報(bào)刊軟文有哪些類(lèi)型？A、廣告化新聞B、新聞化廣告C、公關(guān)新聞D、軟廣告E、硬廣告正確答案：AB5、以下有關(guān)硬廣告的表述中，哪些是正確的？A、硬廣告是指具有較高可識(shí)別性的廣告B、硬廣告具有強(qiáng)制打斷正常閱讀（收聽(tīng)/收看）過(guò)程的特點(diǎn)。C、硬廣告的合法性建立在受眾的知情權(quán)之上。D、硬廣告可能會(huì)導(dǎo)致受眾的不滿(mǎn)，包括回避、漠視、反感甚至抵制廣告。E、受眾對(duì)硬廣告的容忍，很大程度上是因?yàn)樗麄円庾R(shí)到，只有接納廣告對(duì)時(shí)段和版面的占用，自己才能享用高質(zhì)量的媒體內(nèi)容。正確答案：ABCD6、廣告形態(tài)的演變只不過(guò)是廣告外在式樣的變化。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B7、硬廣告通常是通過(guò)時(shí)空切割而獲得外在式樣的。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A8、植入式廣告應(yīng)該被理解為一種”廣告形態(tài)化’的廣告。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B9、十三四世紀(jì)在歐洲出現(xiàn)的”新聞信’，被認(rèn)為是近代報(bào)刊的雛形。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A10、美國(guó)第一則付費(fèi)廣告是1704年刊載于《波士頓新聞信札》上的一則旅游廣告。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B第二章測(cè)試1、至少在什么時(shí)候之前，漢語(yǔ)中并沒(méi)有”廣告’一詞。A、17世紀(jì)B、18世紀(jì)C、19世紀(jì)D、20世紀(jì)正確答案：D2、《荀子》：”論禮樂(lè)、正身行、廣教化，辟公之事也’。這里的”廣’，是什么意思？A、廣泛地B、廣大地C、擴(kuò)大地D、極大地正確答案：A3、麥肯光明與哪所大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)辦了我國(guó)第一個(gè)”營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)’？A、浙江大學(xué)B、復(fù)旦大學(xué)C、中國(guó)傳媒大學(xué)D、北京交通大學(xué)正確答案：D4、從符號(hào)學(xué)的角度而言，”廣告文本’的本質(zhì)特征體現(xiàn)為哪幾個(gè)方面？，是其”意向性’和”意動(dòng)性’。A、符號(hào)生產(chǎn)B、符號(hào)傳播C、符號(hào)解讀D、意向性E、意動(dòng)性正確答案：DE5、有關(guān)符號(hào)（詞語(yǔ)）與事物（對(duì)象）之間的關(guān)系，下列表述哪些是正確的？A、符號(hào)（詞語(yǔ)）與事物（對(duì)象）之間如同”箭’與”靶’的關(guān)系。B、號(hào)（詞語(yǔ)）是人們力圖擊中事物（對(duì)象）這個(gè)”靶子’的”箭’。C、作為”靶子’的事物（對(duì)象）始終處于不斷運(yùn)動(dòng)變化之中。D、符號(hào)（詞語(yǔ)及其含義）不斷地隨著事物（對(duì)象）變化和調(diào)整E、符號(hào)（詞語(yǔ)）（或者其含義）折射了事物（對(duì)象）的變化，以及人類(lèi)對(duì)于事物（對(duì)象）的認(rèn)識(shí)的變遷正確答案：ABCDE6、廣告現(xiàn)象本身并非處于絕對(duì)的極點(diǎn)狀態(tài)，而是呈現(xiàn)出漸變的”頻譜’（spectrum）特征。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A7、我國(guó)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，廣告與宣傳（publicity）、促銷(xiāo)、公關(guān)等都是營(yíng)銷(xiāo)傳播工具，他們之間存在微妙的漸變關(guān)系，而不能畫(huà)地為牢、彼此割裂地研究和使用它們。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A8、”廣告’一詞是土生土長(zhǎng)的日語(yǔ)詞。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B9、尾題是廣告形態(tài)特征，可以作為廣告的本質(zhì)而存在，也可以作為我們理解廣告本質(zhì)的關(guān)鍵。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B10、符號(hào)表意必然是無(wú)限衍義的。也就是說(shuō)，符號(hào)過(guò)程，定義上不可能終結(jié)，因?yàn)榻忉尫?hào)的符號(hào)依然需要另一個(gè)符號(hào)來(lái)解釋。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A第三章測(cè)試1、哪個(gè)是全球最早提出了”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)’概念的國(guó)家？A、美國(guó)B、英國(guó)C、中國(guó)D、法國(guó)正確答案：B2、ROIT原則中的”R指什么？A、原創(chuàng)性B、相關(guān)性C、延展性D、震撼性正確答案：B3、以下選項(xiàng)中，哪個(gè)不屬于用銷(xiāo)售評(píng)價(jià)指標(biāo)？A、銷(xiāo)售額B、參觀(guān)拜訪(fǎng)C、預(yù)訂D、延展性正確答案：D4、創(chuàng)意的本質(zhì)就是”舊要素、新組合’，是哪位廣告大師的觀(guān)點(diǎn)？A、李?yuàn)W貝納B、韋伯揚(yáng)C、大衛(wèi)奧格威D、威廉伯恩巴克正確答案：B5、下列有關(guān)相關(guān)性的說(shuō)法中，哪些（或哪項(xiàng)）是錯(cuò)誤的？A、廣告創(chuàng)意要與消費(fèi)者的生活發(fā)生關(guān)聯(lián)B、相關(guān)性還指廣告創(chuàng)意的圖形之間應(yīng)該具備關(guān)聯(lián)性C、所謂”同構(gòu)圖形’，僅指具體的”圖形’，不包括”意象’D、相關(guān)性越低，廣告創(chuàng)意越好E、對(duì)于廣告創(chuàng)意而言，相關(guān)性是至關(guān)重要的正確答案：CD6、”義的相關(guān)性’是指同構(gòu)圖形之間的視覺(jué)關(guān)聯(lián)。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B7、我們常常把那種具有很強(qiáng)沖擊力的廣告創(chuàng)意，稱(chēng)之為”大創(chuàng)意’。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B8、AIDMA法則是在1898年由E.S.劉易斯最先提出。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A9、廣告批評(píng)是一種特殊而有效的反饋機(jī)制’，是影響廣告發(fā)展的重要力量。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A第四章測(cè)試1、誰(shuí)在上世紀(jì)50年代提出了USP理論？A、羅瑟里夫斯（又譯為：瑞夫斯）B、艾爾里斯C、杰克特勞特D、李?yuàn)W貝納正確答案：A2、以下廣告中，哪則是廣告主題的平行結(jié)構(gòu)？A、步步高音樂(lè)手機(jī)《宋慧喬篇》B、芬必得《石清華光愛(ài)學(xué)校篇》C、Prestige不粘鍋《打折篇》D、Herba飲料《天然篇》正確答案：B3、艾維斯的”我們第二，但我們更努力’是誰(shuí)創(chuàng)作的？A、羅瑟里夫斯（亦可以翻譯為：瑞夫斯）B、李?yuàn)W貝納C、奧格威D、伯恩巴克正確答案：D4、萬(wàn)寶路香煙廣告，屬于哪一類(lèi)定位？A、以產(chǎn)品特征或顧客利益來(lái)定位B、以?xún)r(jià)格-質(zhì)量關(guān)系來(lái)定位C、以文化象征來(lái)定位D、以產(chǎn)品使用者來(lái)定位正確答案：C5、下列表述中，哪些（或哪項(xiàng)）是描述本課程所提出的III類(lèi)符號(hào)？A、又稱(chēng)為鑲嵌性符號(hào)B、指構(gòu)圖、色彩、背景音樂(lè)、調(diào)性等C、這一類(lèi)符號(hào)不具有獨(dú)立性，只能依附于敘述性符號(hào)而存在D、往往是通過(guò)暗示、聯(lián)想等方式間接、含蓄地表意E、鑲嵌在敘述性符號(hào)之中，輔助其他兩類(lèi)符號(hào)表意正確答案：ABCDE6、廣告的信息容量是很有限的。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A7、以加多寶、王老吉為例，它們所訴求的”怕上火’這個(gè)概念，極具有傳播力和營(yíng)銷(xiāo)力。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A8、廣告不應(yīng)該”蹭熱點(diǎn)’，不能借用各種與時(shí)事有關(guān)的話(huà)題。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B9、五糧液廣告《陳氏秘方》從產(chǎn)品身上挖掘了廣告主題。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A第五章測(cè)試1、”詩(shī)性’一詞最早是由誰(shuí)提出來(lái)的？A、維柯B、別林斯基C、蘇格拉底D、朱光潛正確答案：A2、廣告創(chuàng)意中，形象與概念的轉(zhuǎn)移關(guān)系是什么意思？A、用A形象解釋A概念B、用A+形象表達(dá)A概念C、用A-形象表達(dá)A概念D、用B形象來(lái)表達(dá)闡釋A正確答案：D3、如果廣告用A概念直接對(duì)應(yīng)的A形象，來(lái)闡釋A概念，那么這則廣告不可能存在什么問(wèn)題？A、形象與概念之間的距離過(guò)小，局限了廣告創(chuàng)意的空間B、可能可以獲得一種平實(shí)、樸素的感覺(jué)C、廣告用形象來(lái)解釋概念時(shí)顯得過(guò)于牽強(qiáng)D、廣告類(lèi)似于說(shuō)明書(shū)、宣傳片正確答案：C4、”資本的時(shí)代已過(guò)去，創(chuàng)意時(shí)代在來(lái)臨；誰(shuí)占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點(diǎn)誰(shuí)就能控制全球！主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！除了創(chuàng)意還是創(chuàng)意！’這話(huà)是哪位未來(lái)學(xué)家說(shuō)的？A、約翰奈斯比特B、戴維皮爾斯斯奈德C、托夫勒D、尼葛洛龐帝正確答案：C5、直覺(jué)的產(chǎn)生離不開(kāi)豐富的想象力。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A6、通常而言，靈感或頓悟狀態(tài)是創(chuàng)造性思維的一個(gè)典型特征，處在靈感或頓悟狀態(tài)的時(shí)候，創(chuàng)造者最富有創(chuàng)造力。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A7、形象與概念之間的距離過(guò)小，可能造成形象與概念之間的無(wú)法閉合，或者因?yàn)閺V告解釋太過(guò)牽強(qiáng)而造成傳播的”斷裂’（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B8、確立廣告主題是”構(gòu)思’，廣告創(chuàng)意是”立意’。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B第六章測(cè)試1、iphone廣告《豈止是大篇》屬于哪一類(lèi)？A、闡述事實(shí)B、功效展示C、觀(guān)點(diǎn)論證D、其他都不是正確答案：B2、”喜歡厭惡’屬于態(tài)度心理的什么因素？A、情感B、認(rèn)知C、意向D、其他都不對(duì)正確答案：B3、為什么人的夢(mèng)大多是故事性的？A、人不擅長(zhǎng)進(jìn)行邏輯推演B、”說(shuō)故事’是人類(lèi)類(lèi)似于本能的一種溝通交流方式C、夢(mèng)是人類(lèi)無(wú)意識(shí)的活動(dòng)D、其他都不對(duì)正確答案：B4、美國(guó)教育心理學(xué)家杰羅姆布魯納則將人類(lèi)的思維方式概括為哪兩種？A、論辯式和敘述式B、形象思維和抽象思維C、發(fā)散思維和聚合思維D、橫向思維和縱向思維正確答案：A5、’昨晚山上云霧繚繞?！蛲砦覀冄刂旗F繚繞的山路，小心翼翼地驅(qū)車(chē)下山。’對(duì)于這兩個(gè)句子，以下表述正確的是哪些（或哪項(xiàng)）？A、前者是客觀(guān)陳述B、后者是主觀(guān)敘述C、客觀(guān)陳述只是客觀(guān)地說(shuō)明了一個(gè)事件，沒(méi)有卷入人物，當(dāng)然也談不上有什么感情色彩D、主觀(guān)敘述涉及到了人物，不僅有了故事情節(jié)，還帶有一定的感情色彩E、客觀(guān)陳述與主觀(guān)陳述，與有沒(méi)有人無(wú)關(guān)正確答案：ABCD6、ELM模型認(rèn)為，說(shuō)服引發(fā)的態(tài)度改變一般經(jīng)過(guò)兩條路徑，即中樞路徑和邊緣路徑。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A7、雕牌牙膏廣告《新媽媽篇》以物為主角，采取”擬人’的方式，來(lái)說(shuō)故事。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B8、同樣是訴求于水源地，農(nóng)夫山泉《一百二十里路篇》與《水源篇》之間，最大的不同就是有了”人’，活生生的”人’。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A9、態(tài)度具有協(xié)調(diào)性。也就是，認(rèn)知、情感、意向三個(gè)成分之間通常是相互協(xié)調(diào)的。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A第七章測(cè)試1、最早給”humor’下定義的，是哪一位？A、亞里斯多德B、柏拉圖C、蘇格拉底D、畢達(dá)哥拉斯正確答案：C2、Zonajobs網(wǎng)站廣告《奶奶安息篇》是哪一種幽默廣告？A、對(duì)比（comparison）B、擬人（personification）C、夸張（exaggeration）D、雙關(guān)（pun）正確答案：C3、廣告中的幽默內(nèi)容很可能誘導(dǎo)出受眾較佳的心境，良好的心境便會(huì)易化對(duì)廣告品牌信息的理解，并形成積極的品牌態(tài)度。這種說(shuō)法，符合哪種假說(shuō)或理論解釋?zhuān)緼、心境一致性假設(shè)B、分心假說(shuō)C、學(xué)習(xí)理論D、ELM模型理論正確答案：A4、”凡善于幽默的人，其諧趣必愈幽隱；而善于鑒賞幽默的人，其欣賞尤在于內(nèi)心靜默的理會(huì)，大有不可與外人道之滋味。與粗鄙的笑話(huà)不同，幽默愈幽愈默而愈妙?！?qǐng)問(wèn)，這是誰(shuí)的話(huà)？A、王國(guó)維B、林語(yǔ)堂C、張繼平D、其他都不對(duì)正確答案：B5、WAMBeautySPAG廣告《最后的愿望篇》雖然運(yùn)用了夸張的幽默，但并沒(méi)有弱化對(duì)核心信息的處理。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A6、幽默只是戰(zhàn)術(shù)層面的廣告創(chuàng)作技巧，不會(huì)被一些企業(yè)或品牌當(dāng)作自己的品牌”理念’和”風(fēng)格’。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B7、人的一切活動(dòng)無(wú)不打上情緒的印跡。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A8、情緒情感類(lèi)似于催化劑，只能使人的活動(dòng)加速進(jìn)行。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B第八章測(cè)試1、平行反應(yīng)模型理論（PRM）是誰(shuí)在1970年提出的？A、RogersB、HovlandC、LeventhalD、Witte正確答案：C2、英文中，”恐懼訴求’的”恐懼’，一般用哪個(gè)詞來(lái)表達(dá)？A、fearB、scareC、terrorD、fright正確答案：A3、在關(guān)于”本能’的眾多闡述中，最有代表性的當(dāng)屬英國(guó)心理學(xué)家威廉麥獨(dú)孤（W.Mcdougall）提出的觀(guān)點(diǎn)。請(qǐng)問(wèn)，他總結(jié)了多少種人類(lèi)本能？A、2B、8C、12D、20正確答案：C4、針對(duì)青少年，關(guān)于吸煙有害健康的廣告，哪種類(lèi)型的恐懼訴求可能更為有效？A、可能引發(fā)其他青少年的模仿B、肺病患者肺部的X照片C、不吸煙者可能遭受的”二手煙’傷害D、難聞的口氣，可能影響社會(huì)交往正確答案：D5、”恐懼’從本質(zhì)上說(shuō)是一種消極情緒，會(huì)自動(dòng)引發(fā)人生理上的不適感。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A6、本能是人生來(lái)就具有特定的、預(yù)訂程序化的行為傾向。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A7、文化元素或符號(hào)或器物，是不會(huì)引發(fā)恐懼的。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B8、作為一種說(shuō)服技巧，恐懼訴求也廣泛地在中西方的軍事、政治、社會(huì)管理以及日常生活之中。（）A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A第九章測(cè)試1、臺(tái)灣文案天后，《廣告拜物教》的作者是誰(shuí)？A、許舜英B、李欣頻C、戴帆D