2022理想汽車夜間親子試駕（大小派對主題）活動策劃方案-40P

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對理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站2022年2月活

動

方

案活動概述PART011活動思考理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站喜歡一日三餐煙火氣，也愛在周末撒點孩子氣享受日常的波瀾不驚，也能用越野找回當初的熱情帶上孩子和好奇，跟著候鳥一路遷徙品一次特色的黔味，看一次黔城的夜景穿過街區(qū)與繁華，留一點安靜和空間給自己2021款理想ONE創(chuàng)造移動的家，創(chuàng)造幸福的家這一次，讓我們馭「理」一起·燃「擎」黔城活動目的理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站通過本次夜間親子試駕活動，讓意向客戶了解并體驗理想帶來的舒適駕趣，建立理想意向客戶潛在消費者穩(wěn)定的聯(lián)系，提升品牌認知度；擴大品牌知名度，提高品牌形象，讓目標及潛客充分感受產(chǎn)品及品牌魅力，提升客單量；以品牌生活方式為導(dǎo)向，強調(diào)活動調(diào)性與內(nèi)容，強化單獨產(chǎn)品特性，強化品牌概念。信息釋放活動主題：馭「理」一起·燃「擎」黔城—理想汽車夜間親子試駕活動·貴陽站活動時間:2022年2月20日活動地點:貴陽引擎公園活動人數(shù):15組（約30人）預(yù)計車輛：3臺試駕車（理想ONE）+1臺拍攝車，共4臺活動內(nèi)容：車型品鑒、道路試駕、特色晚餐、互動體驗

理想活動信息理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站ONE#貴陽引擎公園#貴陽引擎公園位于貴州省貴陽市南明區(qū)南廠路201號，這家“引擎公園”事實上是一家車輛綜合店，也可以理解為城市的“第三空間”。擁有著全貴州省最大的車輛專業(yè)攝影棚，并且也販售市面上所有的露營野奢類的工具和用品，時不時還會有草地沙龍活動，重點這家店和韓國的車輛商店一樣，除了以上經(jīng)營的業(yè)務(wù)和商品外也販售輕食和飲品咖啡之類，小食簡直都是超一流的水準！客人小坐時可以點些輕食咖啡休息小憩，超級貼心。符合本次活動調(diào)性。場地選址理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站#貴陽引擎公園#貴陽新晉網(wǎng)紅打卡地，親子出游的不二之選場地實景理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站活動規(guī)劃PART022宣傳規(guī)劃理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站①官方微信公眾號推廣項目公眾號進行宣傳發(fā)布活動鏈接，活動形式全程報導(dǎo)；②倒計時海報推廣微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)活動倒計時海報，前期造勢宣傳、推廣、邀約；③微信朋友圈活動推廣視頻制作活動前宣倒計時視頻；④合作媒體&線上推廣合作網(wǎng)站媒體、主流視頻網(wǎng)站、短視頻APP、大V電臺推廣活動前一周內(nèi)，進行活動前宣推廣，擴大活動知名度①店內(nèi)背景板建議與展車一起擺放，將舉辦過的活動照片貼在背景版上，吸引來客關(guān)注活動。②社交平臺持續(xù)發(fā)聲以#馭理一起·燃擎黔城#為話題，用經(jīng)銷商自主社交平臺賬號，在抖音或小紅書發(fā)活動視頻或圖文內(nèi)容，保持活動熱度。活動結(jié)束后尾聲持續(xù)傳播宣傳規(guī)劃理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站活動前2-3周活動前1-2周活動前1周活動前2天活動當天活動后1-2周制定邀約目標、邀約計劃、獎勵機制、重購及置換政策制定邀約話術(shù)進行電話邀約發(fā)送電子邀請函再次跟進微信/短信溫馨提示發(fā)送活動信息親子試駕活動持續(xù)追蹤邀約客戶回店邀約客戶類型邀約占比高意向購車客戶老客戶推薦介紹客戶有置換/重購意向的老車主中遠期訂單客戶理想車主60%40%客戶邀約理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站時間時長環(huán)節(jié)內(nèi)容17:30-18:0030min客戶簽到來賓簽到入場，佩戴分組臂貼，簽署試駕協(xié)議并領(lǐng)取伴手禮18:00-19:0060min特色晚餐客戶統(tǒng)一用餐，品嘗地道黔味19:00-19:0505min活動開場內(nèi)訓(xùn)師開場致歡迎詞19:05-19:2015min車型講解內(nèi)訓(xùn)師講解車型并進行試駕安全培訓(xùn)19:20-19:2505min互動問答內(nèi)訓(xùn)師與小朋友們進行有獎互動問答游戲19:25-20:5085min分組體驗互動項目（先A組后B組）車型品鑒攝影棚拍照打卡匠心手作分組體驗道路試駕（先B組后A組）夜間道路試乘試駕體驗END活動淡出來賓自由返程流程規(guī)劃理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站來賓簽到嘉賓到達現(xiàn)場后簽到嘉賓到達活動現(xiàn)場于接待臺簽到，禮儀核實個人信息后為嘉賓簽到禮儀為來賓佩戴分組臂貼并發(fā)放伴手禮*伴手禮由甲方提供流程分解理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站特色晚餐嘉賓簽到完成后在工作人員的指引下，來賓可前往用餐區(qū)進行用餐在寒冷的冬日，與家人一起品嘗地道黔味，感受辣子雞火鍋和豆米火鍋的美味流程分解理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站活動開場&車型講解用餐結(jié)束后，禮儀引導(dǎo)嘉賓至活動講解區(qū)內(nèi)訓(xùn)師提示活動即將開始，嘉賓落座隨即，內(nèi)訓(xùn)師登臺開場致歡迎辭內(nèi)訓(xùn)師對車型進行詳細的講解，提升嘉賓對于產(chǎn)品以及品牌的認知針對后續(xù)的試乘試駕環(huán)節(jié)做專業(yè)的安全培訓(xùn)流程分解理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站互動問答內(nèi)訓(xùn)師與現(xiàn)場的小朋友們進行互動問答小游戲，根據(jù)剛才內(nèi)訓(xùn)師的講解，提出與本次活動相關(guān)的系列問題，回答正確的小朋友可獲得由理想提供的精美小禮品一份流程分解理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站匠心手作：鴻運紙燈籠流程分解理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站*由甲方提供夜

間

試

駕主會場流程結(jié)束后，來賓們根據(jù)分組依次參與試乘試駕項目體驗，在安全員的陪同下，一起領(lǐng)略黔城夜景流程分解理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站試駕線路規(guī)劃流程分解理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站試駕路線：引擎公園-筑城廣場大橋-甲秀樓-引擎公園試駕里程：12公里預(yù)計時長：45分鐘（含換乘及拍攝）車輛安排：3輛試駕車（理想ONE）+一輛拍攝車試

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點流程分解理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站筑城廣場大橋

是可以“雙層”通行的新晉網(wǎng)紅在這里，與理想ONE一起感受貴陽的喧囂與繁華試

駕

亮

點流程分解理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站筑城廣場

是城市的標志是建筑在這里，與理想ONE一起領(lǐng)略貴陽的靜謐與美好試

駕

亮

點流程分解理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站甲秀樓

是被稱為“鰲礬浮玉”的城南遺跡在這里，與理想ONE一起見證貴陽的歷史與文化布置規(guī)劃PART033布置規(guī)劃

活動主視覺示意理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站布置規(guī)劃

簽到處示意理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站布置規(guī)劃

主會場示意理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站匠心手作區(qū)講解區(qū)布置規(guī)劃

用餐區(qū)示意理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站布置規(guī)劃

茶歇區(qū)示意理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站

茶

歇

明

細（含2L雪碧及鮮橙多）布置規(guī)劃

客休區(qū)示意理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站布置規(guī)劃

攝影棚示意理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站布置規(guī)劃

氛圍布置示意理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站布置規(guī)劃

氛圍布置示意理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站網(wǎng)

紅

拍

照

框*立體字由甲方提供*坐席區(qū)凳子示意桌卡手環(huán)指引畫架手卡布置規(guī)劃

活動相關(guān)物料示意理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站合影橫幅號碼貼細節(jié)規(guī)劃PART044每輛試駕車都配備大功率對講機，方便安全員指導(dǎo)路況及車子性能。車子上準備礦泉水、抽紙等，活動簽到處配備有醫(yī)藥箱。每一輛試駕車需要再車擋風窗左上角粘貼號碼牌，提前每位車主買意外保險，每輛試駕車準備車頭牌遮擋車牌號。現(xiàn)場提供駕照，簽署試駕協(xié)議，每輛試駕車乘坐7人（含駕駛），試駕沿途設(shè)有3個換乘點。3輛試駕車，1輛拍攝車，共4輛車。發(fā)車區(qū)設(shè)立于引擎公園門口，禮儀將引導(dǎo)來賓進行試駕的體驗。細節(jié)規(guī)劃

試駕細節(jié)馭「理」一起·燃「擎」黔城試駕客戶保險、車輛保險、試駕協(xié)議、車輛銘牌、試駕車、攝影攝像車細節(jié)規(guī)劃

試駕相關(guān)細則馭「理」一起·燃「擎」黔城五官端正，儀態(tài)干練了解品牌知識，有活動服務(wù)經(jīng)驗?zāi)苤鲃右龑?dǎo)嘉賓微笑舒適度高，親和力高*由甲方提供活動用品的整理與清點完善的活動用品領(lǐng)取與送達機制活動流程的熟知以及專業(yè)話術(shù)活動資料及時的備份與更新禮儀工作人員擁有專業(yè)的攝影背景及經(jīng)驗，注重重點鏡頭的搶拍攝取及整體的記錄活動前一天確認場地位置、時間活動當天安排機位，熟悉場地情況攝影攝像細節(jié)規(guī)劃

人員管理理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站餐食外觀、原材料需符合理想產(chǎn)品的風格及定位；擺臺風格采用創(chuàng)意小巧思風格，與活動整體氛圍高度契合；茶歇包含甜點、飲品以及各類小食建議選擇簡約現(xiàn)代，或帶有有金屬元素的花器搭配符合理想調(diào)性的鮮花。似藍似綠、充滿本色味道、對生活的向往。細節(jié)規(guī)劃

茶歇&花藝理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站細節(jié)規(guī)劃

疫情防控與應(yīng)急預(yù)案理想汽車夜間親子試駕活動-貴陽站疫情常態(tài)化注意事項

疫情期間對于嘉賓到場需進