廣告效果研究課程教學大綱

廣告效果研究課程教學大綱課程編號：01411770課程名稱：廣告效果研究AdvertisingEffectivenessResearch學時：36（含課外學時）學分：1.5適用專業(yè)：廣告學開課學期：5開課部門：新聞傳播學教研室先修課程：廣告調查考核要求：考試使用教材及主要參考書：王曉華著，《高等學校廣告專業(yè)系列教材：廣告效果》高等教育出版社，2012年一、課程的性質和任務本課程為廣告學專業(yè)必修課程，主要任務是通過理論學習掌握不同媒體廣告效果研究的方法，并通過安排調查項目實踐，掌握廣告效果測定技術。二、教學目的與要求廣告效果測定是廣告活動的一個重要環(huán)節(jié)，學習該課程目的是讓學生認識到廣告效果測評的重要性。要求掌握廣告效果測評的基本理論、基本方法和測評技術，為將來從事廣告工作打下基礎。三、學時分配章節(jié)課程內容學時1廣告效果研究概述22廣告效果評估的理論基礎與模型23報紙雜志廣告的信息傳遞效果44廣播電視廣告的信息傳遞效果45互聯(lián)網(wǎng)廣告的信息傳遞效果46戶外廣告的信息傳遞效果47廣告的信息到達效果48廣告創(chuàng)意設計效果評估49品牌的認知、評價與記憶效果評估410廣告對銷售影響的評估211媒介策略與廣告效果2四、教學中應注意的問題教學中注意理論學習與項目調查實踐相結合。五、教學內容第一章：廣告效果研究概述1．基本內容廣告效果的內涵與評估體系、不同時代的廣告效果觀、廣告?zhèn)鞑バЧ麑哟魏皖愋?．教學基本要求了解廣告效果研究的發(fā)展歷史，掌握廣告效果基本指標體系3．教學重點難點廣告?zhèn)鞑バЧ膶哟魏皖愋?．教學建議結合最新廣告案例進行教學。第二章：廣告效果評估的理論基礎與模型1．基本內容廣告效果評估的理論基礎、廣告效果研究的經(jīng)典模型2．教學基本要求掌握廣告效果評估的理論基礎與模型3．教學重點難點廣告效果研究模型4．教學建議結合最新廣告案例進行教學。第三章：報紙雜志廣告的信息傳遞效果1．基本內容報紙雜志廣告的特點、信息發(fā)布量監(jiān)測、評估指標體系及方法2．教學基本要求掌握報紙雜志廣告的評估體系和測評方法3．教學重點難點報紙雜志廣告的測評方法4．教學建議結合最新廣告案例進行教學。第四章：廣播電視廣告的信息傳遞效果1．基本內容廣播電視廣告的分類及特征、測量廣播電視廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?、廣播電視廣告效果測定的方法2．教學基本要求了解廣播電視廣告的分類及特征，掌握廣播電視廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評的方法3．教學重點難點廣播電視廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜思皽y定技術4．教學建議結合最新廣告案例進行教學。第五章：互聯(lián)網(wǎng)廣告的信息傳遞效果1．基本內容互聯(lián)網(wǎng)廣告的信息發(fā)布情況監(jiān)測、評估指標體系與方法2．教學基本要求了解互聯(lián)網(wǎng)廣告的分類及特征，掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告效果測定的指標及方法技術3．教學重點難點互聯(lián)網(wǎng)廣告效果測定的方法與技術4．教學建議結合最新廣告案例進行教學。第六章：戶外廣告的信息傳遞效果1．基本內容戶外廣告信息發(fā)布情況的監(jiān)測、評估指標體系與方法2．教學基本要求掌握戶外廣告效果測量指標體系，掌握戶外廣告效果評估方法技術3．教學重點難點戶外廣告效果測量方法技術4．教學建議結合最新廣告案例進行教學。第七章：廣告的信息到達效果1．基本內容廣告信息到達效果的評估指標、影響廣告到達率的因素2．教學基本要求掌握廣告信息到達效果的基本內涵，理解廣告到達率各影響因素之間的關系3．教學重點難點廣告信息到達效果的影響因素4．教學建議結合最新廣告案例進行教學。第八章：廣告創(chuàng)意設計效果評估1．基本內容測評目標與內容、廣告創(chuàng)意設計階段的主要指標與方法、國外廣告事前測評系統(tǒng)介紹2．教學基本要求了解廣告創(chuàng)意設計階段的主要測評指標，掌握測評方法3．教學重點難點廣告創(chuàng)意設計階段效果測評的方法4．教學建議結合最新廣告案例進行教學。第九章：品牌的認知、評價與記憶效果評估1．基本內容品牌認知的內涵、品牌認知評價指標體系與評估方法2．教學基本要求了解品牌認知基本內涵、掌握品牌認知評價指標體系和評估方法3．教學重點難點品牌認知研究測量方法4．教學建議結合最新廣告案例進行教學。第十章：廣告對銷售影響的評估1．基本內容廣告對銷售影響的評估指標、廣告銷售效果評估方法2．教學基本要求了解廣告銷售效果的評估指標，掌握廣告銷售效果測評方法3．教學重點難點廣告銷售效果研究測量方法4．教學建議結合最新廣告案例進行教學。第十一章：媒介策略與廣告效果1．基本內容媒介策略