2015寧波姚江水文化系列活動(dòng)

2015寧波姚江水文化系列活動(dòng)策劃初案2015.42015寧波姚江水文化系列活動(dòng)活動(dòng)背景活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)推廣目錄

寧波歷史軌跡---寧波中國(guó)最古老的海港寧波——這座有著1100多年建城史的港口城市，其獨(dú)特之處就在于坐享河海交匯的優(yōu)越地理位置。作為中國(guó)大運(yùn)河的終點(diǎn)，寧波不僅是海上絲綢之路的重要始發(fā)港之一，也是大運(yùn)河南端唯一的出?？凇幉ㄊ且蛔鶕碛兄詈竦暮Ｑ髿v史和文化的城市一、活動(dòng)背景余姚江，簡(jiǎn)稱姚江，又稱舜江、舜水。發(fā)源于浙江省寧波市縣級(jí)余姚市大嵐鎮(zhèn)夏家?guī)X村東的米崗頭東坡，姚江干流全長(zhǎng)106公里，流域面積2440平方公里。姚江航運(yùn)的歷史悠久，是浙東運(yùn)河的組成部分，在古代河運(yùn)中起到過重要作用，也曾是溝通內(nèi)陸和海上絲綢之路的途徑。2015寧波姚江水文化系列活動(dòng)活動(dòng)背景活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)推廣目錄

2015年6月2015年10月2016年1月寧波首屆姚江龍舟邀請(qǐng)賽國(guó)際水上嘉年華姚江年會(huì)展寧波首屆姚江龍舟邀請(qǐng)賽活動(dòng)主題活動(dòng)形式活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)對(duì)象端午廟會(huì)+龍舟比賽2015年6月20日-21日新三江口（建議）全市民眾寧波首屆姚江龍舟邀請(qǐng)賽壹二、活動(dòng)內(nèi)容寧波首屆姚江龍舟邀請(qǐng)賽姚江作為一條橫穿寧波的河流，無(wú)論在歷史文化，還是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，都有著舉足輕重的作用。賽龍舟作為端午傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)，有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，節(jié)慶性活動(dòng)更容易得到廣泛關(guān)注。寧波歷來有著豐富多彩的文體活動(dòng)，唯獨(dú)缺少大型水上活動(dòng)，首屆姚江龍舟賽孕育而出，可填補(bǔ)這個(gè)空缺，“首屆”的概念能占據(jù)更多的市場(chǎng)關(guān)注和宣傳優(yōu)勢(shì)。龍舟賽場(chǎng)地選擇：新三江口近幾年，江北新三江口呈現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，吸引了眾多企業(yè)紛紛進(jìn)駐，江北新經(jīng)濟(jì)圈由此而生；新三江口流域水利資源雄厚、環(huán)境優(yōu)美，周邊大型公園等配套設(shè)施完善，是舉辦大型水上活動(dòng)的絕佳選擇新三江口，江北驅(qū)動(dòng)新引擎觀眾區(qū)觀眾區(qū)賽道主席臺(tái)頒獎(jiǎng)臺(tái)6月20日-6月21日（端午節(jié)）6月初新聞發(fā)布會(huì)、贊助商簽約儀式6.20上午開幕式活動(dòng)日程（初定）6月中旬活動(dòng)報(bào)名、參賽隊(duì)伍征集6.20上午業(yè)余組預(yù)賽6.21下午業(yè)余組決賽6.20下午專業(yè)組預(yù)賽6.21上午專業(yè)組決賽龍舟隊(duì)伍擬定本次龍舟賽事參賽隊(duì)伍由寧波各區(qū)、各街道代表隊(duì)（專業(yè)組）以及社會(huì)企業(yè)代表隊(duì)（業(yè)余組）組成，每支隊(duì)伍暫定由1名領(lǐng)隊(duì)、1名鼓手、1名舵手、20名劃手組成；活動(dòng)所涉及器械道具，均采用專業(yè)設(shè)備廠家產(chǎn)品，參賽運(yùn)動(dòng)員需穿戴救生衣，以保證活動(dòng)安全。活動(dòng)氛圍一活動(dòng)期間正值端午節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以民俗布置為主，節(jié)日門頭、游街表演、點(diǎn)綴性裝飾，通過一系列氛圍布置烘托出濃郁的節(jié)慶氛圍?；顒?dòng)組織二前期成立賽事組委會(huì)，負(fù)責(zé)活動(dòng)整體組織運(yùn)營(yíng)、邀約報(bào)名、場(chǎng)地協(xié)調(diào)、宣傳推廣等內(nèi)容。賽事分組三龍舟賽事可分為社會(huì)組以及專業(yè)組兩個(gè)組別：1、社會(huì)組接受社會(huì)個(gè)/企團(tuán)隊(duì)報(bào)名并在專業(yè)人士指導(dǎo)下進(jìn)行表演賽；2、專業(yè)組邀請(qǐng)各省會(huì)知名隊(duì)伍，按照標(biāo)準(zhǔn)賽事規(guī)則進(jìn)行預(yù)決賽，其他活動(dòng)四除了龍舟賽重頭戲以外，圍繞端午民俗盛會(huì)，展開更多相關(guān)的其他互動(dòng)、展示類的游園活動(dòng)，如廟會(huì)開幕儀式、寧波民間技藝展、特產(chǎn)品展銷會(huì)、江北各街道文體項(xiàng)目交流活動(dòng)等，與游園市民產(chǎn)生更多的互動(dòng)，讓更多的人能夠融入到端午節(jié)日氛圍中，并從中感受到姚江水文化的魅力。迎國(guó)慶·姚江水上國(guó)際嘉年華活動(dòng)主題活動(dòng)形式活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)對(duì)象國(guó)慶國(guó)際大巡游+水上花式表演2015年10月1日-7日（國(guó)慶期間）老外灘、寧波大劇院河岸（備選）全市民眾歡度國(guó)慶·姚江水上國(guó)際嘉年華貳二、活動(dòng)內(nèi)容十月初正值中國(guó)66周年國(guó)慶，借助這一全國(guó)狂歡的契機(jī)，以姚江為基礎(chǔ)，接軌國(guó)際文化，展開內(nèi)容豐富多彩的國(guó)際狂歡節(jié)活動(dòng)?；顒?dòng)概述姚江國(guó)際水上嘉年華開幕式一在活動(dòng)第一天（10.1）舉辦盛大的活動(dòng)開幕式，由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)圍繞國(guó)慶、姚江水文化進(jìn)行發(fā)言致辭，并舉行隆重開幕式表演，依此拉開姚江國(guó)際水上嘉年華活動(dòng)的序幕國(guó)際狂歡大巡游深度文化交流二在活動(dòng)期間，安排多場(chǎng)主題風(fēng)格不同的巡游表演，美國(guó)風(fēng)、德國(guó)風(fēng)、西班牙風(fēng)、姚江風(fēng)等多種內(nèi)容形態(tài)不同的巡游表演，為姚江水文化與國(guó)際文化接軌搭建交流平臺(tái)全民文化展三十月初正值中國(guó)66周年國(guó)慶，依此為契機(jī)，在原有活動(dòng)的基礎(chǔ)上，圍繞國(guó)慶以及姚江，展開主題攝影展、書畫展、兒童地畫等活動(dòng)，將國(guó)家慶典與傳統(tǒng)文化進(jìn)行巧妙嫁接，達(dá)到1+1>2的宣傳效果。與水共舞音樂晚會(huì)四國(guó)慶期間，在老外灘（建議）舉辦國(guó)慶音樂晚會(huì)，中外樂隊(duì)、民俗表演、大眾歌手共聚一堂，呈現(xiàn)姚江傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步與國(guó)際文化交融水上特技秀五為更好宣傳姚江水文化，活動(dòng)期間在場(chǎng)地邊進(jìn)行水上特技表演，面向公眾免費(fèi)開放，作為國(guó)慶慶典活動(dòng)的一部分，吸引更多社會(huì)關(guān)注和眼球效應(yīng)。皮劃艇奧運(yùn)冠軍表演賽六江北擁有豐富的水上資源，其中就不乏各類皮劃艇俱樂部，活動(dòng)期間可以安排由皮劃艇國(guó)手組成國(guó)家代表隊(duì)，在姚江進(jìn)行皮劃艇表演賽，分享奧運(yùn)體育精神，展現(xiàn)姚江水文化寧波姚江新春展覽會(huì)暨公益祈?；顒?dòng)活動(dòng)主題活動(dòng)形式活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)對(duì)象特產(chǎn)展覽會(huì)+水上燈會(huì)+祈愿活動(dòng)+全民歌手賽2016年1月20日-30日（擬)老外灘、寧波大劇院河岸（備選）全市民眾寧波姚江新春展覽會(huì)暨公益祈?；顒?dòng)叁二、活動(dòng)內(nèi)容1月份正是臨近春節(jié)，全國(guó)人民準(zhǔn)備歡度佳節(jié)的氛圍?？稍诖汗?jié)前半個(gè)月，舉辦與姚江水相關(guān)的新春公益活動(dòng)，在宣傳姚江文化的同時(shí)，給予社會(huì)大眾提前感受佳節(jié)歡樂的契機(jī)。活動(dòng)概述首屆姚江新春年貨節(jié)姚江特產(chǎn)博覽會(huì)一姚江不僅人才輩出，更是擁有豐厚的物產(chǎn)資源。與相關(guān)企事業(yè)單位合作，展開首屆姚江新春年貨節(jié)，展出各類具有姚江特色的物產(chǎn)品，讓更多人能夠了解姚江，展現(xiàn)姚江流域部分經(jīng)濟(jì)成果。水上燈會(huì)二作為極具眼球效應(yīng)以及社會(huì)關(guān)注的活動(dòng)形式，水上燈會(huì)結(jié)合了水文化以及夜燈效果的優(yōu)點(diǎn)，活動(dòng)時(shí)間正值新春佳節(jié)，為社會(huì)公眾提供了一個(gè)良好的休閑娛樂，又附帶文化宣傳意義的契機(jī)。2015寧波姚江水文化系列活動(dòng)活動(dòng)背景活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)推廣目錄

三、活動(dòng)推廣項(xiàng)目合作寧波江北擁有雄厚的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，涵蓋第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，本次姚江系列活動(dòng)可與這些扎根在江北的企事業(yè)單位進(jìn)行合作，通過企業(yè)的加入和合作：1.一方面可以聯(lián)合組隊(duì)、著重展現(xiàn)姚江流域經(jīng)濟(jì)的實(shí)力，比起企業(yè)自身的宣傳途徑，更能呈現(xiàn)集團(tuán)化優(yōu)勢(shì)；2.另一方面，對(duì)于合作企業(yè)來說，由政府職能單位牽頭的項(xiàng)目，更容易形成口碑效應(yīng)，對(duì)于企業(yè)的品牌建立，有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。合作價(jià)值傳播廣泛賽事權(quán)威文化品牌中國(guó)特色內(nèi)容豐富活動(dòng)多彩受眾基礎(chǔ)廣泛寧波首屆姚江龍舟賽合作價(jià)值規(guī)格高端：江北姚江有史以來首次、規(guī)模大、跨地域廣、受眾基礎(chǔ)最多的水上項(xiàng)目活動(dòng)賽事權(quán)威：江北文化部、體育局等多個(gè)政府部門鼎力支持

專業(yè)龍舟賽事機(jī)構(gòu)組織運(yùn)作，為活動(dòng)專業(yè)性和安全性提供支持文化品牌：姚江水文化系列活動(dòng)開篇力作，具有獨(dú)特、專業(yè)的品牌和口碑優(yōu)勢(shì)盡顯中國(guó)豐富的文化底蘊(yùn)、展現(xiàn)悠久的中國(guó)文化，為合作企業(yè)注入豐富的文化內(nèi)涵活動(dòng)多彩：開幕式、新聞發(fā)布會(huì)、龍舟賽、民俗展示、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等系列內(nèi)容在國(guó)人心中，端午賽龍舟有著濃厚的節(jié)慶情結(jié)，全媒體報(bào)道引發(fā)社會(huì)關(guān)注、展現(xiàn)影響力活動(dòng)冠名：冠名權(quán)、新聞發(fā)布會(huì)合作證書等媒體廣告：電視新聞、公交廣告、報(bào)刊軟文等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：主席臺(tái)背板、起航平臺(tái)背板、沿途廣告板、氣球廣告、展臺(tái)宣傳、花式龍舟等其他廣告：宣傳冊(cè)、指定產(chǎn)品等回報(bào)前瞻冠名合作伙伴權(quán)益暫定30萬(wàn)擁有2015年寧波市首屆姚江龍舟大賽獨(dú)家冠名權(quán)；邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作為嘉賓就座主席臺(tái)，觀看場(chǎng)次比賽，擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓；冠名合作伙伴可以在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中使用2015寧波首屆姚江龍舟賽“合作伙伴”稱號(hào)、賽會(huì)名稱。冠名合作伙伴可以組織數(shù)名人員的參賽隊(duì)伍，身著帶有企業(yè)標(biāo)識(shí)的服裝參賽；冠名合作伙伴擁有現(xiàn)場(chǎng)廣告牌、獨(dú)立展位、賽事秩序冊(cè)或指南插頁(yè)廣告優(yōu)先選擇權(quán)贊助商擁有組委會(huì)指定拱門

、空飄氣球、條幅等優(yōu)先選擇權(quán)；贊助方在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及沿途數(shù)觀眾發(fā)送紀(jì)念品、宣傳品的權(quán)利邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作為嘉賓就座主席臺(tái)，觀看場(chǎng)次比賽；贊助商可以組織數(shù)名人員的參賽隊(duì)伍，身著帶有企業(yè)標(biāo)識(shí)的服裝參賽；贊助商擁有現(xiàn)場(chǎng)廣告牌、獨(dú)立展位、賽事秩序冊(cè)或指南插頁(yè)廣告的權(quán)利；贊助商擁有組委會(huì)指定拱門

、空飄氣球、條幅等的權(quán)利；贊助方在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及沿途數(shù)觀眾發(fā)送紀(jì)念品、宣傳品的權(quán)利；主贊助商權(quán)益暫定15萬(wàn)沿江護(hù)欄廣告現(xiàn)場(chǎng)廣告牌賽區(qū)兩側(cè)河堤巨幅廣告新三江口廣告位實(shí)景圖花式龍舟（出現(xiàn)企業(yè)品牌）賽事廣告（出現(xiàn)企業(yè)品牌）公交站牌廣告（出現(xiàn)企業(yè)品牌）公車廣告（出現(xiàn)企業(yè)品牌）贊助商權(quán)益刀旗（出現(xiàn)品牌）主席臺(tái)背板發(fā)布會(huì)背板起航平臺(tái)贊助商權(quán)益圖片中的宣傳形象僅用于此方案供參考，實(shí)際宣傳形象以最后完稿為準(zhǔn)媒體宣傳以“姚江”為核心傳播點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過具有一定社會(huì)效應(yīng)的公眾活動(dòng)，引起社會(huì)對(duì)于姚江的關(guān)注，著重展現(xiàn)姚江水文化、流域經(jīng)濟(jì)狀況。針對(duì)本次系列活動(dòng)不同規(guī)模，面向不同的社會(huì)大眾，基本遵循從大到小，由淺到深的規(guī)律，通過焦點(diǎn)事件引爆公眾對(duì)于姚江的關(guān)注，再通過內(nèi)容豐富的配套活動(dòng)，使不同圈層、不同類型的受眾群體都能充分感受到姚江的魅力。針對(duì)活動(dòng)推廣，通過相關(guān)雜志報(bào)紙、電視電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺(tái)等多種宣傳渠道，結(jié)合寧波建立21世紀(jì)海上絲路的政策，宣傳姚江流域經(jīng)濟(jì)前景。三、活動(dòng)推廣媒體推薦網(wǎng)絡(luò)1、東方熱線2、騰訊·大浙網(wǎng)

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