動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外環(huán)境分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外環(huán)境分析第1頁(yè)/共25頁(yè)中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展史1.中國(guó)動(dòng)畫建國(guó)前－－早期探索期中國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)發(fā)展很早，20年代中國(guó)的動(dòng)畫先驅(qū)萬(wàn)氏兄弟（萬(wàn)嘉綜(萬(wàn)籟鳴)、萬(wàn)嘉淇(萬(wàn)古蟾)、萬(wàn)嘉結(jié)(萬(wàn)超塵)和萬(wàn)嘉坤(萬(wàn)滌寰)）就開始研究動(dòng)畫制作，并制作出第一部中國(guó)自制的人畫合演動(dòng)畫《大鬧畫室》。1935年，中國(guó)第一部有聲動(dòng)畫《駱駝獻(xiàn)舞》問(wèn)世。1941年，受到美國(guó)動(dòng)畫《白雪公主》影響，制作了中國(guó)第一部大型動(dòng)畫《鐵扇公主》，在世界電影史上，這是繼美國(guó)《白雪公主》、《小人國(guó)》和《木偶奇遇記》后的第四部大型動(dòng)畫，標(biāo)志中國(guó)當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫水平接近世界的領(lǐng)先水平。第2頁(yè)/共25頁(yè)2.中國(guó)建國(guó)初期－－蓬勃發(fā)展期（建國(guó)到1965年）建國(guó)后，中國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)達(dá)到輝煌時(shí)期。其中特別值得一提的就是1961--1964年制作的《大鬧天宮》，可說(shuō)是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的顛峰之作，從人物、動(dòng)作、畫面、聲效等等都達(dá)到當(dāng)時(shí)世界的最高水平。這段時(shí)期，我國(guó)還開始嘗試使用不同的動(dòng)畫制作方法，大膽使用中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)形式。1947年，我國(guó)制作了第一部木偶動(dòng)畫《皇帝夢(mèng)》；1958年，拍攝了第一部剪紙動(dòng)畫《豬八戒吃西瓜》；1960年，完成了第一部水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》；1962年，第一部折紙動(dòng)畫《一棵大白菜》。這個(gè)時(shí)期內(nèi)，我國(guó)的動(dòng)畫發(fā)展還是領(lǐng)先于日本的，雖然日本1963就有了《鐵臂阿童木》這樣的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?，但我?guó)有大型動(dòng)畫《大鬧天宮》，并不輸于日本。而且中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用到動(dòng)畫中來(lái)，是日本完全無(wú)法比的。但這個(gè)時(shí)候的中國(guó)動(dòng)畫還沒(méi)有長(zhǎng)篇的連續(xù)劇。第3頁(yè)/共25頁(yè)3.中國(guó)文化大革命時(shí)期（1966年到1977年）說(shuō)到中國(guó)歷史，一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題就是文革時(shí)期，中國(guó)動(dòng)畫業(yè)明顯的受到了影響。1966--1971這六年中，竟然沒(méi)有一部動(dòng)畫片制作出來(lái)！之后的幾年，形勢(shì)似乎有了一點(diǎn)好轉(zhuǎn)，但是1972-1977年間也只有每年2-4部動(dòng)畫出爐。這一段時(shí)期，中國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)幾乎是在原地停滯了十多年！第4頁(yè)/共25頁(yè)4.中國(guó)改革開放后－－緩慢發(fā)展期（1978年至1998年）雖然動(dòng)畫產(chǎn)量又開始回復(fù)，每年還是有許多動(dòng)畫制作出來(lái)，但是，當(dāng)年的開創(chuàng)精神已經(jīng)不復(fù)。當(dāng)然，這段時(shí)期的精品還是有的，1983年的《天書奇譚》1986-1987年制作的、《葫蘆兄弟》1984--1987、年的《黑貓警長(zhǎng)》1979--1988年的、《阿凡提的故事》1989--1992年的、《舒克和貝塔》1990--1994年的《魔方大廈》等，都是非常精彩的動(dòng)畫。但是這個(gè)時(shí)期的中國(guó)動(dòng)畫都有一個(gè)共同的缺點(diǎn)，就是太過(guò)幼稚化了。中國(guó)人心中“動(dòng)畫片就是小孩子看的東西”的觀念始終沒(méi)有拋開，造成這些動(dòng)畫即使是初中生來(lái)看，都會(huì)覺(jué)得不太適合。90年代初，中國(guó)引進(jìn)了一些國(guó)外動(dòng)畫片，其中特別要提到的就是日本動(dòng)畫片《圣斗士星矢》《圣斗士星矢》在國(guó)內(nèi)播放后，引起了一。陣斗士熱，給中國(guó)人看到了日本動(dòng)畫的一點(diǎn)點(diǎn)輪廓。其后，又有世界上的各種精品動(dòng)畫引進(jìn)，中國(guó)動(dòng)畫界開始了反思，這直接導(dǎo)致了之后的探索與嘗試。第5頁(yè)/共25頁(yè)5.中國(guó)動(dòng)畫業(yè)目前－－探索嘗試期（1999年至今）國(guó)外動(dòng)畫的不斷引進(jìn)，中國(guó)動(dòng)畫界終于知道了自己的不足，于是開始了各種探索與嘗試。1999年中國(guó)制作的大型動(dòng)畫《寶蓮燈》，就是嘗試之一，吸收國(guó)外的制作方法與經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)的傳統(tǒng)神話傳說(shuō)；1999年中國(guó)制作的大型長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛段饔斡洝芬部梢运闶菄L試之一；1999年開始制作的52集長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛段覟楦杩瘛贰?2集長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛栋坐潔u》與100集長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛斗馍癜駛髌妗芬彩侵袊?guó)動(dòng)畫業(yè)的嘗試。近期熱播的廣州原創(chuàng)動(dòng)力傳媒有限公司制作的《喜洋洋與灰太狼》在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡，很大一方面的原因就是有一個(gè)好的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)及營(yíng)銷手段。第6頁(yè)/共25頁(yè)世界動(dòng)漫發(fā)展史1、開創(chuàng)1907～1937年是開創(chuàng)階段。這一時(shí)期的動(dòng)畫影片只有短短的5分鐘左右，制作比較簡(jiǎn)單粗糙。2、初步發(fā)展1937～1949年是美國(guó)動(dòng)畫片的初步發(fā)展時(shí)期。1937年，迪斯尼公司推出了《白雪公主》，片長(zhǎng)達(dá)74分鐘，這在美國(guó)動(dòng)畫片史上是個(gè)史無(wú)前例的創(chuàng)舉，繼而推出《木偶奇遇記》《幻想曲》《小鹿班比》等動(dòng)畫長(zhǎng)片。3、第一次繁榮1950—1966年是美國(guó)動(dòng)畫片第一次繁榮時(shí)期。這個(gè)時(shí)期，迪斯尼公司幾乎每年都推出一部經(jīng)典動(dòng)畫片，如《仙履奇緣》《愛(ài)麗斯夢(mèng)游仙境》《睡美人》等等。迪斯尼公司成為動(dòng)畫電影業(yè)的霸主。4、蟄伏1967～1988年是美國(guó)動(dòng)畫的蟄伏時(shí)期。1966年12月15日，偉大的華特·迪斯尼因肺癌去世，迪斯尼公司陷入了困境，美國(guó)動(dòng)畫業(yè)也進(jìn)入蕭條時(shí)期。此時(shí)，電視動(dòng)畫逐漸發(fā)展起來(lái),漢納和芭芭拉是電視動(dòng)畫的代表人物，他們創(chuàng)作了電視系列片《貓和老鼠》《辛普森一家》等5、一次繁榮1989年是美國(guó)動(dòng)畫又一次繁榮時(shí)期。迪斯尼公司推出了《小美人魚》，獲得了極大成功，標(biāo)志著美國(guó)動(dòng)畫片又一次進(jìn)入繁榮時(shí)期，一直持續(xù)至2002年。這個(gè)時(shí)期的代表作品很多，如創(chuàng)造了票房奇跡的《獅子王》、第一部全電腦制作的動(dòng)畫片《玩具總動(dòng)員》以及可以亂真的《恐龍》，等等。第7頁(yè)/共25頁(yè)6、20世紀(jì)90年代末期，各個(gè)大制片公司紛紛涉足動(dòng)畫界，使這一時(shí)期的美國(guó)動(dòng)畫異彩紛呈。美國(guó)主要?jiǎng)赢嬛谱鞴局饕校?)迪斯尼公司，成立于1923年，美國(guó)主要?jiǎng)赢嬛谱鞴?)夢(mèng)工場(chǎng)——迪斯尼最大的敵人,成立于1994年，夢(mèng)工廠公司動(dòng)畫片《獅子王》，2001年出品的《怪物史萊克》獲奧斯卡大獎(jiǎng)。3）華納電影公司華納兄弟公司成立于20世紀(jì)20年代，《兔巴哥》、《達(dá)菲鴨》.兔巴哥曾經(jīng)三次獲得奧斯卡提名，并且在1958年成為了奧斯卡小金人的主人?！敦埡屠鲜蟆肥怯珊萌R塢動(dòng)畫界的傳奇人物威兼·漢納和約瑟夫·巴伯拉于1939年共同創(chuàng)作的，它是美國(guó)華納兄弟公司的著名動(dòng)畫品牌，也是世界上最優(yōu)秀的動(dòng)畫片之一。自這部動(dòng)畫片創(chuàng)作出來(lái)后，一直備受世界影迷的熱烈喜愛(ài)，它創(chuàng)造的業(yè)績(jī)至今仍然很耀眼。4）哥倫比亞公司哥倫比亞公司動(dòng)畫片《精靈鼠小弟》1999年，哥倫比亞公司推出《精靈鼠小弟》震撼美國(guó)電影市場(chǎng)，成為全美電影票房排行冠軍，并且持續(xù)了幾周。這部影片的風(fēng)格是幽默，并且充滿了家庭氛圍，是由真人、動(dòng)物演員和三維動(dòng)畫形象共同完成，給人帶來(lái)了新鮮的感覺(jué)。第8頁(yè)/共25頁(yè)1、1917—1945——萌芽期1917年，下川凹夫，北山清太郎，幸內(nèi)純一，此三人為日本動(dòng)畫的奠基人。其中，下川凹夫創(chuàng)作的《芋川掠三玄關(guān)?一番之卷》被公認(rèn)為日本的第一部動(dòng)畫片。1933年，日本第一部有聲動(dòng)畫片《力與世間女子》誕生了，它是由政岡憲三和其學(xué)生懶尾光世制作完成的。二戰(zhàn)期間，懶尾光世拍攝了“桃太郎”系列動(dòng)畫片，鼓吹侵略，美化夸耀日本軍國(guó)主義，其中的代表作是1944年制作的《桃太郎?海上神兵》。2、1946—1973——探索期1945年，日本戰(zhàn)敗后，反戰(zhàn)題材的動(dòng)畫影片頗受歡迎且影響深遠(yuǎn)，期間的代表人物是被日本動(dòng)畫界譽(yù)為“怪人”的動(dòng)畫大師——大藤信郎，他于1927年拍攝了黑白版的《鯨魚》，并于1952年攝制完成了彩色版的《鯨魚》，該部動(dòng)畫片成為首部獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的日本動(dòng)畫片。3、1946—1973——探索期20世紀(jì)六七十年代，手家治蟲成為日本動(dòng)畫界的標(biāo)志性人物，被譽(yù)為“日本動(dòng)漫之父”。他創(chuàng)作了一系列精美的動(dòng)畫片，將日本動(dòng)畫片的水平提升到前所未有的檔次。其中的代表作品包括《鐵臂阿童木》（1963年）、《森林大帝》（1965年）。1966年，手家治蟲創(chuàng)作了《展覽會(huì)的畫》，開始對(duì)實(shí)驗(yàn)性動(dòng)畫片進(jìn)行探索?！惰F臂阿童木》《森林大帝》第9頁(yè)/共25頁(yè)4、1974—1989——成熟期70年代初期日本涌現(xiàn)出大批科幻機(jī)械類動(dòng)畫（即ScienceFiction動(dòng)畫，簡(jiǎn)稱SF類動(dòng)畫）的動(dòng)畫大師，代表人物有松本零士、富野由悠季、河森正治、美樹本晴彥等。其中最著名的富野由悠季是“GUNDAM”系列的創(chuàng)始人之一，他執(zhí)導(dǎo)了《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》（1979年）、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)-夏亞的逆襲》（1988年）、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)F91》(1991年）、《TurnAGUNDAM》（2000年）等SF類動(dòng)畫電影。1974—1989——成熟期同期的宮崎駿擺脫了SF類動(dòng)畫風(fēng)格的局限，以劇場(chǎng)版動(dòng)畫為契點(diǎn)，走出了一條“宮崎駿式”的唯美、自然、清新的風(fēng)格，傳達(dá)著天、地、人、神的和諧。影片的思想觸及人類心靈的深處，啟發(fā)著人對(duì)神的敬畏，對(duì)生命的思。1984年的《風(fēng)之谷》奠定了宮崎駿日本動(dòng)畫宗師的地位。2001年宮崎駿攝制的《千與千尋》獲得第52屆柏林國(guó)際電影節(jié)金熊大獎(jiǎng)和第75屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)。宮崎駿在日本已成為動(dòng)畫的代名詞，其成就與地位無(wú)人能及。宮崎駿的著名作品還有《卡里奧斯特羅之城》（1979）、《天空之城》（1986)、《龍貓》(1988)、《魔女宅急便》（1989)、《紅豬》（1992）、《OnYourMark》（1995年）、《側(cè)耳傾聽》（1995）、《幽靈公主》（1997)、《哈爾的移動(dòng)城堡》(2004)、《懸崖上的金魚公主》（2008）、《借東西的小人阿莉埃蒂》(2010)等。宮崎駿的動(dòng)畫思想觸及人的內(nèi)心深處宮崎駿動(dòng)畫《風(fēng)之谷》《天空之城》《千與千尋》第10頁(yè)/共25頁(yè)5、19831990至今——細(xì)化期在20世紀(jì)90年代，在這一期間，日本動(dòng)畫的種類豐富多樣。有以淺香守生為代表的美少女動(dòng)畫，作品有《魔卡少女櫻》（1998年）、《Chobits》（2002年）、《GALAXYANGEL》（第一部：2001年；第二部：2002年）；有以大地丙太郎為代表的搞笑動(dòng)畫，作品有《邪流丸》（1998年）、《水果籃子》（2000年）；另外，押井守創(chuàng)作的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》（1995年），自成一種風(fēng)格，以得到觀眾的認(rèn)可；今敏創(chuàng)作的《千年女優(yōu)》（2002年），采用了撲朔迷離的敘事手法，探索了一種全新的動(dòng)畫表達(dá)方式?？傊?，日本動(dòng)畫以“機(jī)器人”、“美少女”為契點(diǎn)，走出了一條獨(dú)特的深具自身民族特色的動(dòng)畫之路。

第11頁(yè)/共25頁(yè)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析——SWOT分析一、優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)文化優(yōu)勢(shì)后發(fā)優(yōu)勢(shì)政策優(yōu)勢(shì)第12頁(yè)/共25頁(yè)1、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)擁有世界上最多的人口，這就意味著中國(guó)擁有和世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)?，F(xiàn)如今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)水平不斷上升，人們對(duì)生活的要求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對(duì)物質(zhì)的滿足，人們?cè)絹?lái)越重視精神上的需求。動(dòng)畫對(duì)消費(fèi)者精神上的滿足，使消費(fèi)者愿意對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行支付2文化優(yōu)勢(shì)。文化方面，中國(guó)擁有五千年豐富的文化資源，將成為動(dòng)畫題材的最肥沃的滋生土壤。中國(guó)文化在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中，吸收外來(lái)文化的長(zhǎng)處，始終保持著自己的獨(dú)立性，成為世界上一個(gè)獨(dú)特的文化類型，而且影響于國(guó)外，對(duì)于世界文化作出過(guò)巨大的貢獻(xiàn)。最受中國(guó)文化特別是中國(guó)古代文化影響的莫過(guò)于日本。動(dòng)畫、漫畫作為一種文化載體在日本不僅是一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)更是一種文化代表。而日本動(dòng)漫在許多方面也體現(xiàn)出中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化對(duì)其之影響。另外，中國(guó)動(dòng)畫人很早就在動(dòng)畫創(chuàng)作中，把美國(guó)動(dòng)畫片的制作技術(shù)與中國(guó)民族藝術(shù)相結(jié)合，嘗試了各種其他手法，如剪紙藝術(shù)，水墨畫，折紙藝術(shù)，木偶等等，這是中國(guó)動(dòng)畫的一大優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的騰飛做了堅(jiān)實(shí)的鋪墊。第13頁(yè)/共25頁(yè)3、后發(fā)優(yōu)勢(shì)。十年文革雖然使中國(guó)的動(dòng)漫與世界動(dòng)漫的發(fā)展拉開了很大的差距，但是我們可以也有條件在目前國(guó)際動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展的格局中審時(shí)度勢(shì)，理性思考。現(xiàn)代俄科技發(fā)展迅速，從電影到電視，從電視到電腦，在從電腦到手機(jī)，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了動(dòng)漫的騰飛?？v觀國(guó)際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展應(yīng)當(dāng)借鑒別人的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合目前的相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，走出自己的模式。4政策優(yōu)勢(shì)近年來(lái)，我國(guó)不僅出臺(tái)了一系列動(dòng)漫相關(guān)政策，還給予了大量的資金支持，有力的推動(dòng)了我過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得明確定位，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的健康良性發(fā)展成為國(guó)家制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)管理的基本出發(fā)點(diǎn)。此外，我過(guò)在全國(guó)各地建立動(dòng)漫基地，以促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展第14頁(yè)/共25頁(yè)二、劣勢(shì)1○動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)、高投入、盈利周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，國(guó)家政策的保護(hù)和資金支持還未有力地發(fā)揮作用，眾多動(dòng)漫企業(yè)仍然處在低水平發(fā)展階段。

2○我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫數(shù)字娛樂(lè)，自主研發(fā)的能力弱，原創(chuàng)能力比較低，基本以引進(jìn)加工代理運(yùn)營(yíng)為主，整個(gè)本土市場(chǎng)培育不健全，缺乏有影響力的原創(chuàng)民族動(dòng)漫品牌形象。3○產(chǎn)業(yè)鏈的不完整也是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的包袱，動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫最富商業(yè)價(jià)值的一個(gè)環(huán)節(jié)，就現(xiàn)在中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，還沒(méi)有形成一個(gè)成熟、完善的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而也沒(méi)有與之相配套的商業(yè)運(yùn)作模式。4○中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的搭建缺少優(yōu)秀的人才包括創(chuàng)意，研發(fā)，市場(chǎng)營(yíng)銷，管理等各類人才，與傳統(tǒng)的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比還相差甚遠(yuǎn)。創(chuàng)意和營(yíng)銷人才嚴(yán)重不足，滿足不了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。人才缺失成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大瓶頸，直接關(guān)系到行業(yè)的興衰成敗。第15頁(yè)/共25頁(yè)

三、機(jī)遇1○動(dòng)漫人才培養(yǎng)戰(zhàn)略逐漸受重視，動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)已經(jīng)列入高等院校的專業(yè)課程，動(dòng)漫制作與營(yíng)銷的人才缺口有望得到填補(bǔ)。2○動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化趨勢(shì)顯現(xiàn)，開啟了動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?；?、集約化道路。3○中國(guó)元素的原創(chuàng)動(dòng)漫作品在市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)苗頭，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。第16頁(yè)/共25頁(yè)四、威脅1○日本、美國(guó)以及歐洲一些國(guó)家在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的占有率無(wú)法估量，勢(shì)如破竹。給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展埋下了難以逾越的鴻溝。2○中國(guó)體制的缺陷嚴(yán)重抑制了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、運(yùn)作和發(fā)展，國(guó)家的政策體制改革勢(shì)在必行。3○外來(lái)動(dòng)漫的極度受寵讓中國(guó)本土動(dòng)漫信心缺失，使得本土企業(yè)發(fā)展緩慢，面臨兼并、收購(gòu)的威脅，另外，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式在一定程度上存在著不可避免的漏洞，很難與國(guó)際市場(chǎng)接軌。4、中國(guó)盜版侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重第17頁(yè)/共25頁(yè)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚模式比較從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要存在美國(guó)、日本和韓國(guó)等三類模式。這三國(guó)也是當(dāng)今動(dòng)漫界產(chǎn)業(yè)化程度較高、市場(chǎng)份額較大的領(lǐng)先國(guó)家。基于歷史、經(jīng)濟(jì)和文化的差異性與階梯性，各動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的發(fā)展模式尤其是產(chǎn)業(yè)集聚模式都各具特性，對(duì)所在國(guó)動(dòng)漫業(yè)的突破與發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。第18頁(yè)/共25頁(yè)（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制產(chǎn)生的大企業(yè)集團(tuán)化的美國(guó)動(dòng)漫集聚模式。

作為全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)源地和產(chǎn)出國(guó)，美國(guó)的動(dòng)漫業(yè)一直以其題材內(nèi)容豐富、技術(shù)手段先進(jìn)、市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制發(fā)達(dá)而著稱。特別是二戰(zhàn)以后，借助其文化價(jià)值觀和經(jīng)濟(jì)金融實(shí)力的全面擴(kuò)張，美國(guó)動(dòng)漫作品風(fēng)靡全球，相關(guān)的主題樂(lè)園、卡通玩具等衍生品產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展，奠定和鞏固了全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)霸主的地位。正由于經(jīng)歷了較長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期，美國(guó)動(dòng)漫業(yè)經(jīng)過(guò)激烈競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)選擇，行業(yè)資源已經(jīng)高度集中化，以迪斯尼、皮克斯、夢(mèng)工場(chǎng)等為代表的幾家大型動(dòng)漫廠商基本壟斷了市場(chǎng)，而且，隨著迪斯尼收購(gòu)皮克斯等事件的發(fā)生，美國(guó)動(dòng)漫業(yè)的集中化趨勢(shì)還在進(jìn)一步加深。這些大企業(yè)集團(tuán)擁有強(qiáng)大的人才、資金、技術(shù)實(shí)力和豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，遵循“高投入、大制作、高產(chǎn)出、大運(yùn)營(yíng)”的好萊塢娛樂(lè)工業(yè)化模式，各自搭建了從原始創(chuàng)意到衍生品推廣的完善產(chǎn)業(yè)鏈，形成了典型的寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局。第19頁(yè)/共25頁(yè)這種以大企業(yè)集團(tuán)化、行業(yè)集中化為特征的壟斷競(jìng)爭(zhēng)集聚模式，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中可以發(fā)揮如下優(yōu)勢(shì)：規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的資源集約化和成本可控化；資源投入集中有利于發(fā)展創(chuàng)新能力和推廣能力；產(chǎn)業(yè)分級(jí)較為清晰，有助于建立一體化的產(chǎn)業(yè)體系等等。但必須指出的是，美國(guó)動(dòng)漫業(yè)的集中化并非是政府行政引導(dǎo)的結(jié)果，而是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的產(chǎn)物，因而滿足優(yōu)勝劣汰的要求，避免損害市場(chǎng)活力和創(chuàng)新潛力。在大企業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)的同時(shí)，美國(guó)動(dòng)漫業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制還能為新興企業(yè)提供空間，例如當(dāng)年皮克斯的異軍突起就曾動(dòng)漫迪斯尼的統(tǒng)治地位，兩者隨后的并購(gòu)也是市場(chǎng)選擇下的雙贏之舉。第20頁(yè)/共25頁(yè)二）細(xì)分市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)、縱向產(chǎn)業(yè)一體化的日本動(dòng)漫積聚模式。一是根據(jù)受眾的年齡、性別、社會(huì)階層等市場(chǎng)細(xì)分，日本動(dòng)漫形成了極其豐富的類別，并因此為數(shù)量眾多的中小型、個(gè)性化原創(chuàng)企業(yè)提供了足夠的生存空間。大量工作室和小企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)模式，與美國(guó)動(dòng)漫大企業(yè)集團(tuán)化、大工業(yè)集中化的集聚模式截然不同，它們和動(dòng)漫綜合性大公司形成相互協(xié)作和競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜關(guān)系，保證了日本動(dòng)漫的極度活力特性。二是以產(chǎn)品類別化為基礎(chǔ)，日本動(dòng)漫業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域形成了多個(gè)并行不悖的縱式一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。有研究認(rèn)為，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)際上是集文字、影像、聲音三位一體的“角川商法”的出版理念的演繹。也就是從獨(dú)立作家、工作室、大廠商到平面媒體、影視、各類衍生品運(yùn)營(yíng)者，形成了長(zhǎng)期合作、共存共