品牌效應(yīng)與品牌傳播

品牌效應(yīng)與品牌傳播品牌效應(yīng)和品牌延伸**珺 (吉林大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院2001級基地班吉林長春130012)摘要：品牌問題將是中國企業(yè)在未來長期面臨的核心問題，國內(nèi)企業(yè)能否塑造出世界品牌，關(guān)系到我國商品的國際競爭力。本文運用博弈論，供求分析以及信息不對稱等經(jīng)濟學(xué)工具，分析了品牌效應(yīng)和品牌延伸的必要性和可行性，并提出了品牌塑造的解決方案。牌塑造信息不對稱謝。謝者它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某上已經(jīng)很長，索尼公司就是一個成功的典范。更多的品牌延伸的機會。6、可、增強營銷傳播效果。8、更多的貿(mào)易合作和支持。9、消費者對降費者對增加價格更無彈性。市場失靈。所謂信息不對稱是指消費者對一個產(chǎn)選擇(“檸檬”原則)一樣，商品市場上也會出現(xiàn)導(dǎo)致市場失靈或市場運行的低效率，使得市場參與者不得不借助其它方式(非價格競爭手段)來提高市場效率，使由于非對稱信息而癱瘓的市場能夠種非價格競爭手段，無疑是一種典型的市場信號。信息。有時企業(yè)塑造品牌不僅僅由公司主觀因素決定，通常在客觀上，其他公司塑造品牌也迫使企業(yè)塑造自己的品牌，以提高企業(yè)在市場中的競爭力，從而增加企業(yè)的市場份額。因此，品牌效應(yīng)的建立不僅僅依賴于企業(yè)自身的需要，也受同行業(yè)其它企業(yè)行為影響。長的談判之后雙方一致同意不打造品牌，以使雙方均以較低的成本獲取較高的利潤。達(dá)成協(xié)議后，雙方都要考慮是守約還是違約。下圖表示雙方利潤如何取決于他們選擇的戰(zhàn)略：20甲公司(A甲公司(A)乙公司660牌塑造品牌(圖1)品乙兩企業(yè)的優(yōu)勢戰(zhàn)略6D’s’s5(圖2)DDq80-20p中必然引起生產(chǎn)成本的提高，從而導(dǎo)致價格上pq0“品牌廠商”制造市場信號的成本，最終將打入商品價格而由消費者承擔(dān)。從消費者的質(zhì)量，盡管并不是每件品牌商品都是高質(zhì)量產(chǎn)品，但消費者產(chǎn)品的概率，要大大高于購買品牌產(chǎn)品遇到低質(zhì)量產(chǎn)品的概可能高于品牌商品與非品牌商品的市場價格之差所帶來的效用損失，即△U>U(△P)。由于市場產(chǎn)品質(zhì)量保持離散，且消費者處于信息不對稱產(chǎn)品的成本通常是非常高的①。在這種環(huán)境下，消費題：每進(jìn)行一次探詢損失的效用為10單位(消費者事先不知道這種商品的質(zhì)量如何)。率失——-1234得的名義效用在不斷增加。但由于探詢而損失的效用(信息成本)會導(dǎo)致其實際效用減少 (名義效用=實際效用+探詢損失效用)。對于上圖，其實際效用最大化為：Umax=300*(1-0.5)+200*0.5+10=300*(1-0.5￣1)+200*0.5￣1+10*(n-1)牌。而事實上，消費者往往注重的只是買普通商品(非品牌商品)需要花費的信息成本，是多少，所以品牌商品的價格雖然較普通商品偏高，消費者仍會選擇品牌商品(當(dāng)然，這是對高端市場而言，對于低端市場，由于其相對尋找成本較低，且并不十分看中品牌，其仍會選擇普通商品)，從而給品牌生產(chǎn)商也帶來利潤。品牌效應(yīng)”的必要性和可行性，那么，企業(yè)將如何，消費者的某種精神、物質(zhì)需要。其次，品牌要有自己的位，品牌傳播無遺是關(guān)鍵的一步。首先，品牌傳播要有好的、產(chǎn)品、企業(yè)在市場營銷傳播的口號、主張和宣傳主題及理性及詮釋品牌和消費者的感情和關(guān)系，其往往成為一個品牌言人是明星，其“名人效應(yīng)”也會給品牌傳播帶來額外收可能是動物或是卡通人物，它們更拉進(jìn)了品牌與消費者的距品要擇恰當(dāng)?shù)亩▋r目標(biāo)，綜合分析產(chǎn)品成本、市場需求、市場競證受。采取多品種、多產(chǎn)品經(jīng)營來適合不同消費者不同時期的別綜目標(biāo)市場的典型代表，了解目標(biāo)市場的心態(tài)，或是這個目標(biāo)造的文化是否合適有兩個衡量標(biāo)準(zhǔn)：一是這種文化要適合產(chǎn)自然、欣然的接受產(chǎn)品。若品牌經(jīng)營者采取了品牌延伸策，從而使品牌文化更易被消費群體所接受。二是這種文化要s (圖3)5D’E，使得消費者依對原品牌的偏好慣性而增加對新產(chǎn)品的需求，使DD向右，品牌延伸的確可以給企業(yè)帶來很大的延伸是企業(yè)實施多角化經(jīng)營，進(jìn)入新的行業(yè)的重要手它會伸展，但不會超過某個限度。而且，你愈延伸一個名進(jìn)入了品牌延伸陷阱。其表現(xiàn)可以概括為以下幾點：一、損自身的市場定位，此定位未必適合于新產(chǎn)品。因此，新產(chǎn)品準(zhǔn)確性，從而導(dǎo)致原品牌的市場占有率下降。三、心理沖突。新產(chǎn)品與原產(chǎn)品的品牌聯(lián)想發(fā)生沖突，或者新產(chǎn)品與原產(chǎn)品板效應(yīng)。即一。品牌產(chǎn)品在而品牌延伸卻可能摧毀這種有利地位。一種品牌被應(yīng)用于另本品牌塑造之路，并KONKA只是我們國內(nèi)的品牌，在國際市場上所占的份額還相當(dāng)營觀念、品牌價值、經(jīng)營規(guī)模、市場上的份額、市場全球化向了前臺，面對消費者的評價與監(jiān)督，去實現(xiàn)所有對市業(yè)制度及開發(fā)模式等方面要持久創(chuàng)新，不斷適應(yīng)市場環(huán)境的Abstract:ThebrandisthekeyproblemthatChineseenterpriseisgoingtofaceoveralongperiodoftime.Ifourcountrywantstostanderectintheworld,wemustmoldourownbrand.Inthisarticle,theauthorhasdiscussedthenecessityandfeasibilityofthebrand-effectandbrand-extensionwiththeeconomicanalytictoolssuchasthetheoryofgame,supply-and-demandanalysis,andinformationalasymmetries.Intheend,theauthorbringsforwardtheelementaryresolventofbrandmolding.指導(dǎo)教師評語：現(xiàn)代社會國家之間的競爭在很大程度上表現(xiàn)為企業(yè)的競爭，企業(yè)競爭力力，企業(yè)競爭力的外化就是企業(yè)的品牌效應(yīng)。通過品牌培育與消費，可以穩(wěn)定企業(yè)的市場競爭力。成熟和有競爭力的企業(yè)，大多關(guān)注品牌經(jīng)營，甚至有的企業(yè)設(shè)置專門的人員與部門。但是，從我國的企業(yè)實際來看，企業(yè)之間的競爭更多的是體現(xiàn)價格之間的競爭，非價格競爭策略或者運用的不好，或者誤入歧途。一味采取廣告策略，忽視根本性的開發(fā)。有的企業(yè)甚至斥巨資幾乎將中國稍有名一文，從品牌與企業(yè)競爭力到品牌效應(yīng)的經(jīng)濟學(xué)分析，提出了企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略應(yīng)該采取的措施。文章的立意很好，但讀后感覺